大潤發(fā)上海春節(jié)活動策劃

大潤發(fā)上海春節(jié)活動策劃活動背景活動目標(biāo)活動主題活動內(nèi)容活動執(zhí)行活動效果評估01活動背景春節(jié)是中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，具有悠久的歷史和豐富的文化內(nèi)涵。它象征著團(tuán)圓、祥和和新的一年的開始，是家庭團(tuán)聚、互贈禮物、歡度佳節(jié)的時(shí)刻。春節(jié)起源于上古時(shí)代的歲首祈年祭祀，經(jīng)過演變成為集拜神祭祖、祈福辟邪、親朋團(tuán)圓、歡慶娛樂和飲食為一體的民俗大節(jié)。春節(jié)的起源和意義大潤發(fā)在上海擁有廣泛的消費(fèi)者基礎(chǔ)，是上海零售市場的主要參與者之一。上海消費(fèi)者對春節(jié)期間的購物需求和期望較高，尤其是對食品、禮品和裝飾品的需求量大。大潤發(fā)在上海市場的競爭優(yōu)勢在于其豐富的商品種類、良好的價(jià)格策略和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。大潤發(fā)上海市場分析消費(fèi)者越來越注重品質(zhì)和體驗(yàn)，對商品的品質(zhì)和特色要求更高。線上購物逐漸成為春節(jié)購物的新趨勢，消費(fèi)者更傾向于通過電商平臺進(jìn)行購物。隨著人們生活水平的提高，春節(jié)消費(fèi)需求呈現(xiàn)多樣化、個性化趨勢。春節(jié)消費(fèi)趨勢02活動目標(biāo)通過打折、滿減、贈品等促銷方式吸引顧客，提高銷售額。促銷策略增加客流量優(yōu)化商品結(jié)構(gòu)通過廣告宣傳、線上推廣等方式增加客流量，提高銷售機(jī)會。根據(jù)春節(jié)市場需求，調(diào)整商品結(jié)構(gòu)，滿足消費(fèi)者需求。030201提高銷售額通過活動宣傳、廣告投放等方式提高品牌知名度。品牌宣傳提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，讓顧客成為品牌的忠實(shí)擁躉，通過口碑傳播擴(kuò)大品牌影響力。口碑傳播與其他知名品牌合作推廣，擴(kuò)大品牌影響力。合作推廣增強(qiáng)品牌影響力

提升客戶滿意度優(yōu)質(zhì)服務(wù)提供熱情周到的服務(wù)，讓顧客感受到家的溫暖。售后保障加強(qiáng)售后服務(wù)，解決顧客后顧之憂，提高客戶滿意度。會員關(guān)懷對會員提供專屬優(yōu)惠和關(guān)懷服務(wù)，增加客戶粘性。03活動主題0102主題定位突出上海本地特色，融入傳統(tǒng)文化元素，展現(xiàn)大潤發(fā)對本地文化的尊重和傳承。定位為“年味上?！?，強(qiáng)調(diào)大潤發(fā)上海門店在春節(jié)期間為顧客營造的濃厚年味和節(jié)日氛圍?！斑^大年，來大潤發(fā)，年味上海，一網(wǎng)打盡！”“年貨盛宴，品味上海；大潤發(fā)，陪您共度歡樂春節(jié)！”“紅紅火火過大年，歡歡喜喜逛大潤發(fā)！”主題宣傳語

主題視覺設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)以紅色為主色調(diào)，象征喜慶、祥和的春節(jié)氛圍。融入上海地標(biāo)建筑、民俗文化等元素，打造具有上海特色的視覺識別系統(tǒng)。設(shè)計(jì)醒目、易記的主題LOGO，用于門店內(nèi)外裝飾、宣傳物料等，提升品牌形象。04活動內(nèi)容打折優(yōu)惠滿減活動贈品活動組合優(yōu)惠促銷活動01020304為春節(jié)期間提供各類商品的打折優(yōu)惠，吸引消費(fèi)者購物。消費(fèi)者在購物時(shí)滿足一定金額可享受減免優(yōu)惠，增加購買力。購買特定商品或滿足一定消費(fèi)金額可獲得精美贈品。將相關(guān)商品組合在一起，以更優(yōu)惠的價(jià)格銷售，滿足消費(fèi)者一站式購物的需求?；佑螒蛳M(fèi)者在商場購物后可參與抽獎，贏取豐厚獎品。在商場內(nèi)設(shè)置隱藏的寶藏，讓消費(fèi)者尋找，增加購物樂趣。關(guān)于春節(jié)和商品的趣味問答游戲，答對可獲得小禮品。提供DIY制作商品的體驗(yàn)活動，讓消費(fèi)者親自動手制作。抽獎游戲?qū)氂螒蚧訂柎餌IY體驗(yàn)舞獅表演戲曲表演民間藝術(shù)表演書法家現(xiàn)場揮毫文化表演展示中國傳統(tǒng)舞獅文化，營造春節(jié)氛圍。展示如糖畫、剪紙等民間藝術(shù)，讓消費(fèi)者近距離感受傳統(tǒng)藝術(shù)魅力。邀請戲曲演員表演經(jīng)典劇目，弘揚(yáng)中華文化。邀請書法家現(xiàn)場書寫春聯(lián)或福字，贈送給消費(fèi)者。會員在春節(jié)期間可享受特定商品的折扣優(yōu)惠。會員專享折扣春節(jié)期間會員消費(fèi)可獲得雙倍積分，積分可在下次購物時(shí)抵扣現(xiàn)金。積分翻倍為會員提供春節(jié)定制禮品或服務(wù)，如定制的購物袋、春聯(lián)等。會員禮品會員可優(yōu)先參加商場舉辦的各種春節(jié)活動，享受專屬權(quán)益。會員活動優(yōu)先權(quán)會員專享福利05活動執(zhí)行根據(jù)春節(jié)的傳統(tǒng)習(xí)俗和市場需求，確定活動主題為“年貨大街”。確定活動主題設(shè)計(jì)各種與年貨大街相關(guān)的互動游戲、表演和展示活動，如猜燈謎、寫春聯(lián)、年貨品嘗等。策劃活動內(nèi)容選擇合適的場地，進(jìn)行場地布置，營造出濃厚的春節(jié)氛圍，包括懸掛燈籠、擺放年貨攤位等。場地布置活動籌備媒體宣傳利用大潤發(fā)官方網(wǎng)站、微信公眾號、社交媒體等渠道進(jìn)行廣泛宣傳，提高活動的知名度和參與度。制作宣傳物料設(shè)計(jì)宣傳海報(bào)、傳單、橫幅等，突出活動主題和亮點(diǎn)。合作推廣與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)、商家合作，共同推廣活動，擴(kuò)大活動影響力。活動宣傳根據(jù)活動需要，合理安排工作人員，確?；顒禹樌M(jìn)行。人員調(diào)配制定安全預(yù)案，確?；顒蝇F(xiàn)場的安全秩序，防止意外事件的發(fā)生。安全保障對活動流程進(jìn)行監(jiān)控，及時(shí)調(diào)整活動進(jìn)度，確?；顒影从?jì)劃進(jìn)行?；顒恿鞒炭刂苹顒蝇F(xiàn)場管理06活動效果評估同比增長率與去年同期相比，計(jì)算銷售額的增長率，以評估活動對銷售的提升程度。客單價(jià)變化統(tǒng)計(jì)活動期間客單價(jià)的變化情況，以評估消費(fèi)者購買意愿的變化。銷售額通過統(tǒng)計(jì)活動期間的銷售額，可以直觀地了解活動對銷售的拉動效果。銷售額統(tǒng)計(jì)滿意度調(diào)查通過問卷調(diào)查或在線評價(jià)等方式收集客戶對活動的滿意度。意見和建議了解客戶對活動的意見和建議，以便改進(jìn)后續(xù)活動?？蛻舴答伔治鰧蛻舴答佭M(jìn)行分類和統(tǒng)計(jì)分析，找出活動存在的問題和改進(jìn)方向?？蛻舴答伿占?3媒體價(jià)值評估根據(jù)媒體的權(quán)