《德芙廣告策劃》課件

《德芙廣告策劃》ppt課件2023REPORTING德芙品牌介紹廣告目標(biāo)與策略廣告制作與執(zhí)行廣告效果評(píng)估與反饋案例分享與啟示目錄CATALOGUE2023PART01德芙品牌介紹2023REPORTING德芙品牌成立于1986年，是中國(guó)的老牌巧克力品牌之一。德芙品牌的發(fā)展歷程中，經(jīng)歷了多次變革和轉(zhuǎn)型，逐漸成為國(guó)內(nèi)巧克力市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者之一。德芙品牌始終堅(jiān)持品質(zhì)至上的原則，不斷推陳出新，滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)巧克力的需求。品牌歷史德芙品牌的巧克力采用優(yōu)質(zhì)原料制作，口感醇厚、細(xì)膩，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。德芙品牌的產(chǎn)品線不斷更新，推出了一系列新品，如低糖巧克力、無(wú)糖巧克力等，滿足了不同消費(fèi)者的需求。德芙品牌的產(chǎn)品線非常豐富，包括經(jīng)典巧克力、堅(jiān)果巧克力、果仁巧克力、巧克力禮盒等多種產(chǎn)品。產(chǎn)品線介紹德芙品牌的市場(chǎng)定位是中高端巧克力市場(chǎng)，目標(biāo)消費(fèi)群體主要是年輕人和白領(lǐng)階層。德芙品牌注重品質(zhì)和口感，價(jià)格相對(duì)較高，但消費(fèi)者愿意為高品質(zhì)的巧克力付出更多。德芙品牌的市場(chǎng)份額逐年增長(zhǎng)，在國(guó)內(nèi)巧克力市場(chǎng)占據(jù)重要地位。市場(chǎng)定位PART02廣告目標(biāo)與策略2023REPORTING性別比例德芙巧克力的目標(biāo)受眾男女比例大致相當(dāng)，但女性消費(fèi)者可能更注重口感和品質(zhì)，是主要的購(gòu)買決策者。年齡層次德芙廣告的目標(biāo)受眾主要是年輕人，特別是18-35歲的年輕一代。這個(gè)年齡段的人群是消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，他們追求新鮮、潮流，對(duì)品質(zhì)有一定要求。消費(fèi)習(xí)慣目標(biāo)受眾通常在休閑時(shí)刻、工作間隙、節(jié)日送禮等場(chǎng)景下食用德芙巧克力，他們更傾向于選擇口感細(xì)膩、品質(zhì)優(yōu)良的巧克力。目標(biāo)受眾分析通過(guò)在熱門電視節(jié)目的廣告時(shí)段投放廣告，吸引廣泛的受眾群體。電視媒體利用社交媒體平臺(tái)（如微博、微信、抖音等）進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?，與年輕人互動(dòng)，提高品牌知名度。網(wǎng)絡(luò)媒體在人流量大的地方設(shè)置戶外廣告牌、地鐵廣告等，提升品牌曝光度。戶外廣告與知名品牌或IP合作，共同推廣產(chǎn)品，擴(kuò)大知名度。合作推廣廣告?zhèn)鞑デ缽V告主題與創(chuàng)意主題：以“快樂(lè)、分享、情感”為主題，強(qiáng)調(diào)德芙巧克力帶來(lái)的愉悅體驗(yàn)和情感連接。創(chuàng)意點(diǎn)：通過(guò)創(chuàng)意的廣告畫(huà)面和情節(jié)，展現(xiàn)德芙巧克力細(xì)膩的口感和獨(dú)特的制作工藝，同時(shí)融入情感元素，引發(fā)受眾的情感共鳴。故事化情節(jié)：采用故事化的廣告情節(jié)，讓受眾更容易產(chǎn)生代入感，提高廣告的記憶點(diǎn)。例如，通過(guò)描繪一段美好的愛(ài)情故事或友情故事，將德芙巧克力的味道與情感緊密結(jié)合，讓受眾在享受美味的同時(shí)感受到情感的溫暖。明星代言：邀請(qǐng)具有高人氣的明星代言，借助明星效應(yīng)吸引年輕受眾的關(guān)注，提高品牌知名度和美譽(yù)度。同時(shí)，明星代言還可以傳遞出德芙巧克力時(shí)尚、潮流的品牌形象。PART03廣告制作與執(zhí)行2023REPORTING根據(jù)品牌定位和目標(biāo)受眾，創(chuàng)作有吸引力的視頻腳本，突出德芙產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)。視頻腳本拍攝團(tuán)隊(duì)后期制作選擇經(jīng)驗(yàn)豐富的導(dǎo)演、攝影師和演員，確保視頻廣告的質(zhì)量和效果。進(jìn)行剪輯、特效和音效設(shè)計(jì)，使廣告更具觀賞性和吸引力。030201視頻廣告制作設(shè)計(jì)出符合品牌形象、突出產(chǎn)品特點(diǎn)的平面廣告。創(chuàng)意構(gòu)思運(yùn)用色彩、圖案和文字等視覺(jué)元素，吸引消費(fèi)者的注意力。視覺(jué)元素選擇合適的媒體和場(chǎng)所，如戶外廣告牌、雜志、報(bào)紙等，提高廣告的曝光率。投放渠道平面廣告設(shè)計(jì)根據(jù)目標(biāo)受眾的喜好和習(xí)慣，選擇合適的社交媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣。平臺(tái)選擇發(fā)布有趣、有吸引力的內(nèi)容，如短視頻、圖片、文章等，提高用戶互動(dòng)率。內(nèi)容創(chuàng)作通過(guò)數(shù)據(jù)分析，了解用戶需求和行為，優(yōu)化推廣策略，提高轉(zhuǎn)化率。數(shù)據(jù)分析社交媒體推廣PART04廣告效果評(píng)估與反饋2023REPORTING統(tǒng)計(jì)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)，評(píng)估廣告的吸引力和點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率。點(diǎn)擊率統(tǒng)計(jì)廣告被展示的次數(shù)，評(píng)估廣告的覆蓋面和曝光度。曝光量統(tǒng)計(jì)廣告轉(zhuǎn)化成實(shí)際購(gòu)買或注冊(cè)用戶的比例，評(píng)估廣告的轉(zhuǎn)化效果。轉(zhuǎn)化率計(jì)算廣告投入與產(chǎn)出的比例，評(píng)估廣告的經(jīng)濟(jì)效益。ROI（投資回報(bào)率）廣告投放效果評(píng)估設(shè)計(jì)問(wèn)卷調(diào)查，了解消費(fèi)者對(duì)廣告的認(rèn)知、喜好、態(tài)度和行為等方面的反饋。問(wèn)卷調(diào)查社交媒體互動(dòng)焦點(diǎn)小組訪談客戶熱線或在線客服關(guān)注社交媒體上的用戶評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等互動(dòng)數(shù)據(jù)，了解消費(fèi)者對(duì)廣告的反應(yīng)和態(tài)度。邀請(qǐng)目標(biāo)受眾參加焦點(diǎn)小組訪談，深入了解他們對(duì)廣告的看法、感受和需求。通過(guò)客戶熱線或在線客服收集消費(fèi)者對(duì)廣告的意見(jiàn)和建議。消費(fèi)者反饋收集根據(jù)消費(fèi)者反饋和數(shù)據(jù)分析結(jié)果，對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，提高廣告的吸引力和轉(zhuǎn)化率。調(diào)整廣告內(nèi)容根據(jù)廣告投放效果評(píng)估結(jié)果，調(diào)整廣告的投放策略，提高廣告的曝光度和點(diǎn)擊率。改進(jìn)投放策略根據(jù)消費(fèi)者反饋和數(shù)據(jù)分析結(jié)果，進(jìn)一步明確目標(biāo)受眾，提高廣告的精準(zhǔn)度和轉(zhuǎn)化率。完善目標(biāo)受眾定位根據(jù)消費(fèi)者對(duì)不同廣告形式的反應(yīng)，嘗試采用新的廣告形式，提高廣告的吸引力和轉(zhuǎn)化率。創(chuàng)新廣告形式后續(xù)優(yōu)化建議PART05案例分享與啟示2023REPORTING成功案例一德芙巧克力與奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮的合作。通過(guò)在頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立德芙巧克力體驗(yàn)區(qū)，讓觀眾和明星們親身體驗(yàn)德芙巧克力的美味，從而提高了品牌知名度和美譽(yù)度。成功案例二德芙推出的“德芙悅時(shí)刻”系列廣告。該系列廣告以“享受愉悅一刻”為主題，通過(guò)情感化的故事情節(jié)和唯美的畫(huà)面，吸引了大量消費(fèi)者關(guān)注和喜愛(ài)，提升了品牌形象和市場(chǎng)占有率。成功案例介紹失敗案例一德芙早期推出的“德芙心語(yǔ)”系列廣告。該系列廣告以年輕人為主要目標(biāo)受眾，但在廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)形式上未能充分吸引年輕人的關(guān)注，導(dǎo)致市場(chǎng)反響平平。失敗案例二德芙在某次春節(jié)期間的營(yíng)銷活動(dòng)。該活動(dòng)以“團(tuán)圓分享”為主題，但在實(shí)際執(zhí)行過(guò)程中未能充分考慮到消費(fèi)者的需求和心理預(yù)期，導(dǎo)致活動(dòng)效果不佳。失敗案例分析

對(duì)其他品牌的啟示品牌定位要清晰在廣告策劃中，品牌定位要清晰明確，針對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行精