農(nóng)副產(chǎn)品市場(chǎng)信息的內(nèi)容和作用

農(nóng)副產(chǎn)品市場(chǎng)信息的內(nèi)容和作用農(nóng)副產(chǎn)品市場(chǎng)信息的內(nèi)容非常豐富，而且變化極快。在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，及時(shí)收集市場(chǎng)信息對(duì)農(nóng)副產(chǎn)品的生產(chǎn)者（企業(yè)）具有什么樣的重要意義呢？北京農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)近年來(lái)，北京市農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)取得了重大進(jìn)展，服務(wù)領(lǐng)域和內(nèi)容不斷拓展，已滲透到蔬菜、水果、糧油、畜牧和水產(chǎn)等行業(yè)的產(chǎn)前、產(chǎn)中和產(chǎn)后等領(lǐng)域。無(wú)上網(wǎng)條件的農(nóng)民，只要撥打“北京農(nóng)業(yè)110熱線”，即可獲取所需信息。該市還采用先進(jìn)的多媒體技術(shù)，通過(guò)衛(wèi)星把各種農(nóng)業(yè)信息適時(shí)傳送到郊區(qū)接收站點(diǎn)，使音頻、視頻圖像和文本同步運(yùn)行，讓農(nóng)民易懂易用。此外，有關(guān)部門還通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、電視、電臺(tái)和報(bào)刊等媒體定期發(fā)布農(nóng)副產(chǎn)品的市場(chǎng)信息及分析意見，使農(nóng)民能方便、及時(shí)地了解有關(guān)信息。農(nóng)副產(chǎn)品市場(chǎng)信息一、農(nóng)副產(chǎn)品市場(chǎng)信息農(nóng)副產(chǎn)品市場(chǎng)信息，是指在一定時(shí)間和條件下，與農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)者（企業(yè)）市場(chǎng)營(yíng)銷及服務(wù)有關(guān)的信息、情報(bào)、資料及數(shù)據(jù)的總稱。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的農(nóng)副產(chǎn)品市場(chǎng)上，市場(chǎng)信息的作用顯得越來(lái)越重要。二、農(nóng)副產(chǎn)品市場(chǎng)信息的主要內(nèi)容

（1）產(chǎn)品供求及其變化信息，包括產(chǎn)品供應(yīng)信息和產(chǎn)品需求信息。

（2）產(chǎn)品價(jià)格及其變化信息，包括產(chǎn)品價(jià)格水平、影響價(jià)格變化因素、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格水平和定價(jià)策略、替代產(chǎn)品價(jià)格及其發(fā)展趨勢(shì)及國(guó)際市場(chǎng)上同類產(chǎn)品的價(jià)格信息等。（3）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況及其發(fā)展趨勢(shì)信息，包括競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的情況信息、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品情況信息、當(dāng)前市場(chǎng)總的態(tài)勢(shì)及競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展趨勢(shì)等。（4）技術(shù)進(jìn)步和新產(chǎn)品開發(fā)信息。技術(shù)進(jìn)步信息包括市場(chǎng)上新科學(xué)技術(shù)的發(fā)展動(dòng)向和趨勢(shì)，企業(yè)內(nèi)部的科學(xué)技術(shù)成果，現(xiàn)在和未來(lái)可用于企業(yè)生產(chǎn)的科技成果情況，企業(yè)準(zhǔn)備進(jìn)行科技研究項(xiàng)目的進(jìn)展情況，以及國(guó)內(nèi)外已達(dá)到的科技水平情況等。（5）國(guó)際市場(chǎng)及其變化信息。（6）與市場(chǎng)營(yíng)銷有關(guān)的其他信息，包括政治環(huán)境及其變化情況、國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況、人口發(fā)展情況，以及企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)要素、成果及財(cái)務(wù)管理情況等。

各種市場(chǎng)信息相互聯(lián)系、相互滲透、相互作用，生產(chǎn)者（企業(yè)）在收集信息時(shí)，需要科學(xué)選擇、分析，做到精而不繁、準(zhǔn)而有用。三、農(nóng)副產(chǎn)品市場(chǎng)信息的主要作用（1）市場(chǎng)信息是營(yíng)銷決策的前提。企業(yè)的營(yíng)銷決策，無(wú)論是營(yíng)銷目標(biāo)、方向和戰(zhàn)略決策，還是產(chǎn)品、渠道、定價(jià)、促銷等戰(zhàn)術(shù)決策，都依賴于信息。（2）市場(chǎng)信息是制訂營(yíng)銷計(jì)劃的基礎(chǔ)。制訂計(jì)劃必須立足于對(duì)市場(chǎng)信息的透徹了解。（3）市場(chǎng)信息是實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷控制的必要條件。市場(chǎng)信息是一種重要資源。管理者只有借助市場(chǎng)信息，才能夠科學(xué)地指揮、調(diào)整營(yíng)銷行為，使之向營(yíng)銷目標(biāo)方向發(fā)展。

（4）市場(chǎng)信息是增加企業(yè)盈利的重要資源。有效地利用市場(chǎng)信息，不僅有利于凝聚企業(yè)的人力、物力、財(cái)力資源，而且有利于企業(yè)突出重點(diǎn)，開發(fā)新產(chǎn)品，開辟新市場(chǎng)，開創(chuàng)新財(cái)源。（5）市場(chǎng)信息是協(xié)調(diào)內(nèi)外關(guān)系的重要依據(jù)。摸清市場(chǎng)信息，利用這些信息策略地協(xié)調(diào)好業(yè)內(nèi)同行、中間商、政府有關(guān)部門、新聞單位以及社會(huì)上各方面的關(guān)系，是營(yíng)造企業(yè)良好外部環(huán)境的重要手段。思