新媒體時(shí)代粉絲應(yīng)援文化的現(xiàn)狀問(wèn)題與引導(dǎo)

新媒體時(shí)代粉絲應(yīng)援文化的現(xiàn)狀、問(wèn)題與引導(dǎo)第一章粉絲應(yīng)援文化的產(chǎn)生與發(fā)展展，粉絲與偶像之間曾經(jīng)不可跨越的鴻溝似乎在慢慢變窄，兩者之間可以通過(guò)媒介進(jìn)行直接的交流。之間的對(duì)立。為了進(jìn)一步了解粉絲的應(yīng)援文化，首先應(yīng)該追溯應(yīng)援行為的緣起與發(fā)展。第一節(jié)粉絲應(yīng)援文化的產(chǎn)生·擊勢(shì)》?，F(xiàn)代社會(huì)的“應(yīng)援”是由日文翻譯而組織、有紀(jì)律的應(yīng)援現(xiàn)象。粉絲應(yīng)援文化逐漸形成。隨著“HOT”、“東方神起”這些第一代男子偶像團(tuán)體的興起，偶像文化逐漸傳入中國(guó)；2003年，貼吧正式成絲應(yīng)援文化逐漸在中國(guó)生根發(fā)芽。[1]第二節(jié)粉絲應(yīng)援文化的國(guó)內(nèi)發(fā)展過(guò)程待。彼時(shí)，粉絲們還擁有著自己的生活，只把迷戀偶像當(dāng)作愛(ài)好，沒(méi)有產(chǎn)生應(yīng)援意識(shí)。礎(chǔ)。上街拉橫幅為選手宣傳，甚至搶路人手機(jī)為選手投票。應(yīng)援行為在國(guó)內(nèi)逐漸興起，粉絲已經(jīng)產(chǎn)生應(yīng)援意識(shí)。[2]數(shù)量龐大的粉絲群體涌到機(jī)場(chǎng)，從機(jī)場(chǎng)內(nèi)到虹口足球場(chǎng)內(nèi)外懸掛著橫幅、燈幅。規(guī)模如此巨大的應(yīng)援行為第一次真正意義上把所謂的“瘋狂追星”暴露在大眾面前。有組織、有規(guī)模的應(yīng)援現(xiàn)象已經(jīng)初見(jiàn)雛形。展為偶像的宣傳平臺(tái)，粉絲開(kāi)始在微博上做應(yīng)援。有組織、有紀(jì)律的應(yīng)援行為逐漸成熟，粉絲應(yīng)援文化也逐漸形成。[3]近年來(lái)，通過(guò)優(yōu)質(zhì)偶像的正面引導(dǎo)，粉絲應(yīng)援文化呈現(xiàn)積極的發(fā)展趨勢(shì)。古天樂(lè)低調(diào)捐蓋了上百所小學(xué)；李連害救援；新生代偶像捐款、捐建設(shè)施……粉絲的應(yīng)援行為從之前的“加油打氣”逐漸發(fā)展為同時(shí)跟隨偶像“做公益”，粉絲應(yīng)援文化發(fā)展為更文明、更具有現(xiàn)實(shí)意義的文化。第二章新媒體時(shí)代下粉絲應(yīng)援文化的表現(xiàn)形式現(xiàn)在粉絲應(yīng)援團(tuán)的應(yīng)援行為。隨著技術(shù)的發(fā)展與媒介的多元化，粉絲的應(yīng)援行為也往多樣化發(fā)展，從早期的線下應(yīng)援，演變成線上與線下同步應(yīng)援。第一節(jié)粉絲應(yīng)援團(tuán)在粉絲應(yīng)援文化傳播中的作用傳統(tǒng)媒體時(shí)代，粉絲的應(yīng)援活動(dòng)都在現(xiàn)實(shí)生活中發(fā)生。然而，由于信息相對(duì)閉塞，粉絲與偶像之間的互動(dòng)較趣，從而降低參加應(yīng)援活動(dòng)的熱情。由于交流工具的缺失，粉絲的粘性較低導(dǎo)致自發(fā)性的應(yīng)援較難實(shí)現(xiàn)。新媒體時(shí)代，粉絲對(duì)偶像的應(yīng)援不再有諸多限制，應(yīng)援形式也開(kāi)始向多樣化發(fā)展。粉絲的應(yīng)援活動(dòng)不再需要線下聚集在一起進(jìn)行，只需要通過(guò)各種媒介在線上就可以輕松完成對(duì)偶像的應(yīng)援。粉絲很容易在這種群體性的應(yīng)援活動(dòng)里產(chǎn)生身份認(rèn)同，身份認(rèn)同是青少年在成長(zhǎng)過(guò)程中學(xué)習(xí)、模仿偶像行為的一種心理狀態(tài)和行為方式，將偶像的價(jià)[4]大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，娛樂(lè)行業(yè)開(kāi)始用各種數(shù)據(jù)評(píng)判一個(gè)偶像的價(jià)值，這些數(shù)據(jù)在品牌方、制片方等甲方選擇合作對(duì)象的標(biāo)準(zhǔn)里也占據(jù)了一定的比例。粉絲知曉數(shù)據(jù)對(duì)于偶像事業(yè)的影響，也逐漸把應(yīng)援重心從線下轉(zhuǎn)移到了線上。一場(chǎng)應(yīng)援活動(dòng)的發(fā)生，往往都需要一個(gè)策劃者。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，扮演策劃者角色的往往都是偶像的經(jīng)紀(jì)人或公關(guān)團(tuán)隊(duì)，粉絲只作為參與者去執(zhí)行應(yīng)援計(jì)劃。然而在新媒體時(shí)代，隨著媒介的發(fā)展，粉絲與粉絲之間、粉絲與偶像之間的互動(dòng)越來(lái)越多，粉絲粘性也逐漸增大。粉絲們開(kāi)始自發(fā)地、不約而同地進(jìn)行應(yīng)援行為，這些忠實(shí)的粉絲通過(guò)彼此之間為偶像應(yīng)援的默契聚集在一起，粉絲應(yīng)援團(tuán)隨之誕生。這種組織的誕生，極大轉(zhuǎn)變了粉絲在應(yīng)援活動(dòng)中[5]粉絲們從這種角色的轉(zhuǎn)變中產(chǎn)生了身份認(rèn)同，導(dǎo)致他們把每一場(chǎng)應(yīng)援活動(dòng)當(dāng)成自己的事業(yè)來(lái)看待，應(yīng)援的結(jié)果似乎變得更加重要。粉絲應(yīng)援團(tuán)是偶像忠實(shí)粉絲的集合，他們參與應(yīng)援的熱情比普通粉絲更高漲，同時(shí)，他們付出的金錢(qián)與精力也會(huì)更多。為了讓粉絲應(yīng)援團(tuán)真正繁榮，粉絲們不僅消費(fèi)產(chǎn)品，還必須制作內(nèi)容，如音樂(lè)、視頻、小說(shuō)，這通常被認(rèn)[6]越來(lái)越多粉絲希望在應(yīng)援團(tuán)里尋求他人的認(rèn)可，期待找到自己的價(jià)值和意義，渴望填補(bǔ)精神上的空虛。越來(lái)越多合格的、不合格的偶像們涌入市場(chǎng)，他們的崇拜者數(shù)量正在以可怕的速度增長(zhǎng)中。因此，各種各樣的應(yīng)援團(tuán)應(yīng)運(yùn)而生。在集體中，粉絲們之間沒(méi)有政治或是經(jīng)濟(jì)上的牽連，而是在精神層[7]應(yīng)援團(tuán)成員都沉浸在應(yīng)援活動(dòng)里，他們受到周邊環(huán)境的影響，也影響著身邊的人，在應(yīng)援團(tuán)里找到歸屬感，產(chǎn)生了身份認(rèn)同。粉絲應(yīng)援團(tuán)是粉絲群體的縮影，也是粉絲情感的放大鏡，因此，粉絲應(yīng)援團(tuán)能把粉絲應(yīng)援文化展現(xiàn)得淋漓盡致。粉絲應(yīng)援文化，具象的表現(xiàn)形式為應(yīng)援團(tuán)的每一次應(yīng)援。第二節(jié)新媒體時(shí)代下粉絲應(yīng)援文化的表現(xiàn)形式粉絲應(yīng)援文化逐漸變得豐富多彩。粉絲應(yīng)援文化在當(dāng)下儼然成為了一種常態(tài)，粉絲的應(yīng)援行為也在不斷更新、不斷增加。粉絲應(yīng)援的方式豐富多樣，應(yīng)援的痕跡遍布所有媒[8]同時(shí)，媒介玩法的更新和大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，促使粉絲完成了應(yīng)援方式的升級(jí)，粉絲不再把所有的應(yīng)援都公之于眾，他們會(huì)進(jìn)行一些隱秘的應(yīng)援行為。下面，本人將通過(guò)具體案例來(lái)列舉粉絲應(yīng)援文化的表現(xiàn)形式。一、粉絲應(yīng)援文化的線上表現(xiàn)形式非公開(kāi)的、不追求及時(shí)成效的，所以不易引起受眾注意。（一）公開(kāi)性線上粉絲應(yīng)援達(dá)爆發(fā)的時(shí)間點(diǎn)，偶像和受眾都能在社交媒介上看到。在新媒體時(shí)代下，粉絲們線上應(yīng)援的重心主要放在三類(lèi)平臺(tái)：微博、投票打榜類(lèi)軟件、音樂(lè)類(lèi)軟件。1.微博微博是粉絲和偶像之間唯一能夠直接溝通的媒介。偶像通過(guò)微博發(fā)布照片和想法，粉絲可以通過(guò)點(diǎn)贊表達(dá)喜[9]原本覺(jué)得高高在上、遙不可及的偶像，出現(xiàn)在社交平臺(tái)上分享他的生活，并且自己可以跟偶像互動(dòng)，增加了粉絲內(nèi)心的堅(jiān)定——自己為偶像做的一切TA都會(huì)看得1.1超話主要是六個(gè)版塊：超話排行（各類(lèi)超話里的第一名）、明星空降（上線之后看了自己超話或者在超話發(fā)帖的明（當(dāng)天創(chuàng)建的超話）、夏日煥新預(yù)備（根據(jù)不同季節(jié)推薦不同類(lèi)型的超話）、唯美食與美（推薦美食以及健身類(lèi)超話）、猜你喜歡（微博根據(jù)大數(shù)據(jù)猜測(cè)的用戶(hù)喜歡的超話）；“排行”的內(nèi)在超話的發(fā)帖情況的匯總。方評(píng)論來(lái)增加超話的曝光，為超話贏得更多的閱讀量甚至是粉絲。傳。1.2作品宣傳煽風(fēng)點(diǎn)火。1.3微博互動(dòng)贊、轉(zhuǎn)發(fā)及評(píng)論這樣的操作。速度快在于只要你操作了，就會(huì)產(chǎn)生數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)加在一起也能構(gòu)成一個(gè)應(yīng)援事件。：“Lwjj（鹿plmm（漂亮妹妹，指參與選秀的選手們）踏遍星河，未來(lái)可期。鹿晗先生和大家一起為夢(mèng)想，無(wú)夢(mèng)不做，迎向萬(wàn)丈光芒！……”這種應(yīng)援給大家視覺(jué)沖擊之余，會(huì)給受眾有趣的印象，是較為正面的應(yīng)援行為。2.投票打榜類(lèi)軟件經(jīng)紀(jì)公司推出偶像新人需要做大量籌備工作，出道前就需要開(kāi)始宣傳營(yíng)銷(xiāo)，做足了準(zhǔn)備并且有了一定的話題度的投票打榜意義各不相同。[10]為完善的應(yīng)援團(tuán)進(jìn)行一系列應(yīng)援活動(dòng)。牌方會(huì)根據(jù)新人的數(shù)據(jù)來(lái)評(píng)估偶像商業(yè)價(jià)值的高低，最終決定是否與偶像簽訂合約。偶像粉絲群體的黏性和愿意為偶像付出的程度，可以給有意向的合作方直接的參考。3.音樂(lè)類(lèi)軟件曲，相比之前更為便捷、自由且易操作。定價(jià)較低，大部分都在10元以?xún)?nèi)。偶像的數(shù)字專(zhuān)輯一般會(huì)多平臺(tái)同時(shí)發(fā)售，發(fā)布專(zhuān)輯之前會(huì)在各平臺(tái)預(yù)告。發(fā)布數(shù)字專(zhuān)輯時(shí)，粉絲可以通過(guò)各大來(lái)評(píng)級(jí)，比如QQ音樂(lè)，銷(xiāo)售額到達(dá)25萬(wàn)的數(shù)字專(zhuān)輯被評(píng)為“金唱片”，一共分為12個(gè)等級(jí)，最高等級(jí)為銷(xiāo)售額達(dá)到5000萬(wàn)的“殿堂史詩(shī)唱片”。粉絲應(yīng)援團(tuán)很在意數(shù)字專(zhuān)輯獲得的評(píng)級(jí)結(jié)果，在粉絲向普通受眾宣傳偶像的成績(jī)時(shí)，數(shù)字專(zhuān)輯在什么時(shí)長(zhǎng)內(nèi)突破多少銷(xiāo)售額以及專(zhuān)輯最后獲得的評(píng)級(jí)是粉絲編輯宣傳語(yǔ)時(shí)重要的支撐內(nèi)容。同時(shí)，數(shù)字專(zhuān)輯的評(píng)級(jí)結(jié)果也側(cè)面反映了粉絲的購(gòu)買(mǎi)力，對(duì)偶像的“身價(jià)”有一定的影響。（二）非公開(kāi)性線上粉絲應(yīng)援開(kāi)做法和吸引外界注意。的不良謠言引起關(guān)注和議論時(shí)，粉絲為了維護(hù)偶像的形象和名譽(yù)，隱秘進(jìn)行的應(yīng)援行為。“洗”意為把不好的言論、謠言等負(fù)面信息覆蓋?！皬V場(chǎng)”一般指微博熱搜詞條里的內(nèi)容，以及微博超話里的內(nèi)容。對(duì)偶像不利的信息將不會(huì)被看見(jiàn)，從而維護(hù)偶像的形象。二、粉絲應(yīng)援文化的線下表現(xiàn)形式錢(qián)去實(shí)現(xiàn)。這類(lèi)應(yīng)援一般會(huì)具有話題性，粉絲應(yīng)援文化得以傳播。[11]（一）生日應(yīng)援下之后以偶像的名字命名，在偶像生日當(dāng)天贈(zèng)送給偶像。寓意偶像與；那顆行星一樣獨(dú)一無(wú)二。雖然沒(méi)有實(shí)際價(jià)值，但是儀式感很強(qiáng)。（二）舞臺(tái)應(yīng)援讓?xiě)?yīng)援的視覺(jué)效果震撼，會(huì)提前定制應(yīng)援物，如偶像特定的符號(hào)紋身、熒光棒、熒光屏等,現(xiàn)場(chǎng)分發(fā)或者售賣(mài)給粉定好的到哪句歌詞應(yīng)該喊什么口號(hào)。舞臺(tái)應(yīng)援是粉絲群體與偶像近距離接觸的場(chǎng)合，往往最能激發(fā)粉絲高漲的熱情。（三）代言應(yīng)援然而，粉絲應(yīng)援團(tuán)的大部分應(yīng)援行為是為了增加偶像的人氣，為偶像爭(zhēng)取到高級(jí)的代言和更高的薪酬。到偶像粉絲群體的購(gòu)買(mǎi)力。（四）后臺(tái)應(yīng)援像的造型做到完美，以及后期制作時(shí)把偶像最好的一面呈現(xiàn)給大眾。[13]物、咖啡機(jī)等，還會(huì)裝飾上印有祝福語(yǔ)橫幅以及鮮花等，給劇組里的偶像加油打氣。（五）公益應(yīng)援第一印象是正面的、積極的。第三章新媒體時(shí)代下粉絲應(yīng)援文化存在的問(wèn)題與影響多金錢(qián)和獲得更高的地位?！凹庇谇蟪伞钡男睦?，粉絲應(yīng)援文化在發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)了問(wèn)題。[14]第一節(jié)容易發(fā)生應(yīng)援過(guò)度現(xiàn)象味去強(qiáng)化或包裝。偶像派極大程度地滿足了大眾心中的美好幻想，填補(bǔ)了精神需求的空缺，成為了部分受眾的信被放大。[15]因此，粉絲越來(lái)越渴望接近或保護(hù)信仰，但是由于缺乏邊界意識(shí)，導(dǎo)致產(chǎn)生了應(yīng)援過(guò)度現(xiàn)象。次是網(wǎng)絡(luò)暴力。極端的粉絲群體不允許自己的偶像被差評(píng)，一旦有這種現(xiàn)象發(fā)生，他們會(huì)迅速聚集起來(lái)針對(duì)發(fā)言感情，無(wú)法自發(fā)從追星情緒中抽離，進(jìn)而導(dǎo)致邊界意識(shí)模糊。[16]這種由于沒(méi)有邊界意識(shí)導(dǎo)致的違法行為，是粉絲應(yīng)援文化發(fā)展過(guò)程中首先需要擯棄的糟粕。第二節(jié)娛樂(lè)行業(yè)亂象粉絲應(yīng)援文化一定程度上推動(dòng)了偶像經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，因龐大的粉絲基數(shù)產(chǎn)生的需求而形成的產(chǎn)業(yè)鏈一度供不應(yīng)求，同時(shí)，娛樂(lè)行業(yè)內(nèi)的有心者也因此獲利。人設(shè)內(nèi)容的撰寫(xiě)和發(fā)布以謀求利益。第三節(jié)形成錯(cuò)誤的消費(fèi)觀消費(fèi)觀，無(wú)法正確衡量自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力和消費(fèi)之間的關(guān)系。[17]畸形的消費(fèi)觀念，最終傷害的還是粉絲自身與家人。第四章粉絲應(yīng)援文化的反思與引導(dǎo)尊重。第一節(jié)粉絲產(chǎn)生過(guò)度應(yīng)援行為的原因[18]當(dāng)達(dá)到一定程度時(shí)，粉絲已經(jīng)把偶像當(dāng)作自己的信仰，經(jīng)紀(jì)公司會(huì)利用粉絲達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的，但是沒(méi)有告訴粉絲應(yīng)援的底線，導(dǎo)致粉絲應(yīng)援過(guò)度。[19]群體里長(zhǎng)期只有一種聲音，容易讓這個(gè)群體走向極端，從而產(chǎn)生過(guò)度應(yīng)援行為。息相關(guān)，強(qiáng)化邊界意識(shí)一定程度上避免類(lèi)似違法行為的發(fā)生。第二節(jié)新媒體時(shí)代對(duì)粉絲應(yīng)援文化的影響文化產(chǎn)生了負(fù)面影響。一、新媒體對(duì)粉絲文化的正面影響文化的輸出，做出正面的調(diào)整，讓粉絲應(yīng)援文化呈現(xiàn)積極的發(fā)展趨勢(shì)。二、新媒體對(duì)粉絲應(yīng)援文化的負(fù)面影響[20]粉