市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)期中考試

市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)期中考試

1、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查是利用科學(xué)的方法，系統(tǒng)地、客觀地對(duì)市場(chǎng)活動(dòng)過(guò)程的事實(shí)，進(jìn)

行收集、篩選、鑒別、分類、匯總和整理分析，以發(fā)現(xiàn)問(wèn)題和解決問(wèn)題，是一種

（）?【單選題】［單選題］*

A、環(huán)境調(diào)查

B、經(jīng)濟(jì)調(diào)查

C、社會(huì)調(diào)查

D、政治調(diào)查

2、市場(chǎng)調(diào)查首先要解決的問(wèn)題是（）？【單選題】［單選題］*

A、確定調(diào)查方法

B、選定調(diào)查對(duì)象

C、明確調(diào)查目的（正確答案）

D、解決調(diào)查費(fèi)用

3、一般不制定詳細(xì)而周密的計(jì)劃，但能使我們對(duì)要調(diào)查的問(wèn)題有一個(gè)初步的認(rèn)識(shí)

和了解，為進(jìn)一步深入調(diào)查提供思路的調(diào)查是（）？【單選題】［單選題］*

A、探索性調(diào)查

B、間接調(diào)查

C、描述性調(diào)查

D、預(yù)測(cè)性調(diào)查

4、以滿足在生產(chǎn)需要為目的的團(tuán)體是()?【單選題】［單選題］*

A、消費(fèi)品市場(chǎng)的購(gòu)買者

B、生產(chǎn)資料市場(chǎng)購(gòu)買者(正確筆

C、服務(wù)市場(chǎng)購(gòu)買者

D、買方市場(chǎng)購(gòu)買者

5、了解某一市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展變化規(guī)律而長(zhǎng)期進(jìn)行的調(diào)查是()?【單選題】［單

選題］*

A、臨時(shí)性市場(chǎng)調(diào)查

B、經(jīng)常性市場(chǎng)調(diào)查

C、普查

D、預(yù)測(cè)性市場(chǎng)調(diào)查

6、對(duì)調(diào)查方案的編寫格式一般應(yīng)包括幾個(gè)部分的內(nèi)容，但下述哪項(xiàng)內(nèi)容不是必備

內(nèi)容()?【單選題】［單選題］*

A、前言

B、摘要

C、調(diào)查的目的和意義

D、調(diào)查的內(nèi)容和范圍

7、較適用于數(shù)量方面的調(diào)查時(shí)()？【單選題】［單選題］*

A、普查

B、問(wèn)卷調(diào)查

C、抽樣調(diào)查(正％

D、典型調(diào)查

8、第一本關(guān)于市場(chǎng)研究的專著是()?【單選題】［單選題］*

A、《市場(chǎng)調(diào)研技術(shù)》

B、《管理決策新科學(xué)》

C、《銷售機(jī)會(huì)》(正確答案)

D、《市場(chǎng)營(yíng)銷研究》

9、下列選項(xiàng)中，屬于掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)變化的科學(xué)的是()?【單選題】［單選題］*

A、市場(chǎng)信息

B、市場(chǎng)調(diào)查

C、市場(chǎng)預(yù)測(cè)

D、經(jīng)營(yíng)決策

10、市場(chǎng)調(diào)查作為一門學(xué)科是20世紀(jì)在()形成的。？【單選題】［單選題］*

A、美國(guó)

B、法國(guó)

C、英國(guó)

D、德國(guó)

11、企業(yè)獲取市場(chǎng)信息的重要途徑是()?【單選題】［單選題］*

A、市場(chǎng)調(diào)查(正*

B、市場(chǎng)預(yù)測(cè)

C、營(yíng)銷策劃

D、銷售報(bào)表

12、()是科學(xué)的市場(chǎng)預(yù)測(cè)激勵(lì)性決策的基礎(chǔ)和前提。？【單選題】［單選題］*

A、市場(chǎng)調(diào)查(正*

B、市場(chǎng)預(yù)測(cè)

C、營(yíng)銷戰(zhàn)略

D、企業(yè)目標(biāo)

13、()的發(fā)展是市場(chǎng)調(diào)查產(chǎn)生和發(fā)展的基礎(chǔ)和動(dòng)力。？【單選題】［單選題］*

A、政治

B、經(jīng)濟(jì)，

C、科學(xué)技術(shù)

D、需求

14、市場(chǎng)調(diào)查這一學(xué)科真正形成于20世紀(jì)()o?【單選題】［單選題］*

A、20年代

B、50年代

C、70年代

D、世紀(jì)初

15、將市場(chǎng)調(diào)查分為全國(guó)性市場(chǎng)調(diào)查、地區(qū)性市場(chǎng)調(diào)查的標(biāo)準(zhǔn)是()?【單選題】

［單選題］*

A、商品消費(fèi)目的

B、流通環(huán)節(jié)

C、產(chǎn)品層次

D、空間層次(上:

16、在資料整理階段，資料分類時(shí)，要注意資料之間的()?【單選題】［單選題］

*

A、差異性

B.共同性(

C統(tǒng)計(jì)性

D.詳盡性

17、直接資料與間接資料相比()o?【單選題】［單選題］*

A、直接資料可以節(jié)省費(fèi)用

B、間接資料適用性更強(qiáng)

C、直接資料可信程度高(正確答案)

D.直接資料詳盡性強(qiáng)

18、()的市場(chǎng)信息具有較強(qiáng)的可傳遞性。？【單選題】［單選題］*

A、可識(shí)別

B、有序化程度高(正確2:

C、目的性明確

D、描述性

19、有目的的收集、整理和加工分析市場(chǎng)信息，使之集中化、有序化，成為可利用

的信息，這一過(guò)程是()?【單選題】［單選題］*

A、市場(chǎng)調(diào)查(正確答案)

B、市場(chǎng)分析

C、市場(chǎng)預(yù)測(cè)

D、整理資料

20、重點(diǎn)調(diào)查和典型調(diào)查。。？【單選題】［單選題］*

A、都是非全面調(diào)查

B、二者選擇調(diào)查單位的標(biāo)準(zhǔn)相似

C、二者都適合于總體各單位發(fā)展比較平衡的調(diào)查

D、都遵循隨機(jī)原則

21、將市場(chǎng)信息分為原始信息和加工信息的標(biāo)準(zhǔn)是信息的()?【單選題】［單

選題］*

A.來(lái)源，

B.產(chǎn)生過(guò)程

C.時(shí)間屬性

D.內(nèi)容

22、委托型市場(chǎng)調(diào)查公司撰寫的調(diào)查報(bào)告的知識(shí)產(chǎn)權(quán)通常屬于（）？【單選題】

［單選題］*

A、調(diào)查公司

B、客戶（正確答案）

C、調(diào)查公司和客戶

D、報(bào)告執(zhí)筆人

23、企業(yè)自身的二手資料可分為（）?【單選題】［單選題］*

A、機(jī)密資料和公開(kāi)次料

B、內(nèi)部資料和檔案資料

C、行政記錄和調(diào)查資料

D、公開(kāi)資料和非公開(kāi)資料

24、二手資料與原始資料相比，其主要優(yōu)勢(shì)為（）？【單選題】［單選題］*

A、可以直接使用

B、具有更高的準(zhǔn)確性

C、獲得成本較低（正確答案）

D、含有更多的有效信息

25、下面哪個(gè)選項(xiàng)不是市場(chǎng)信息必須具備的特征（）？【單選題】［單選題］*

A、真實(shí)性

B、完整性

C、針對(duì)性

D、波動(dòng)性（正確答案）

26、（）是我國(guó)市場(chǎng)調(diào)查的核心單位，其調(diào)查結(jié)果最具有權(quán)威性。？【單選題】

［單選題］*

A國(guó)家發(fā)展計(jì)劃委員會(huì)

B信息咨詢公司

C國(guó)家統(tǒng)計(jì)局和地方統(tǒng)計(jì)局（」二

D市場(chǎng)調(diào)查公司

27、新產(chǎn)品銷售額與老產(chǎn)品銷售額之比屬于銷售的（）?【單選題】［單選題］*

A產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析（正確答案）

B地區(qū)結(jié)構(gòu)分析

C銷售渠道構(gòu)成分析

D產(chǎn)品動(dòng)態(tài)分析

28、（）調(diào)研是側(cè)重于了解市場(chǎng)變化原因的專題調(diào)研，用于分析市場(chǎng)中各種變量之

間的因果關(guān)系。？【單選題】［單選題］*

A、描述性

B、因果性

C、探測(cè)性

D、實(shí)驗(yàn)性

29、()是利用科學(xué)的方法，系統(tǒng)地、客觀地對(duì)市場(chǎng)活動(dòng)過(guò)程的事實(shí)，進(jìn)行收集、

篩選、鑒別、分類、匯總和整理分析，以發(fā)現(xiàn)問(wèn)題和解決問(wèn)題。？【單選題】［單

選題］*

A、市場(chǎng)研究

B、經(jīng)濟(jì)調(diào)查

C、社會(huì)調(diào)查

D、政治調(diào)查

30、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查是科學(xué)的()及理性決策的基礎(chǔ)和前提。？【單選題】［單選題］

*

A、市場(chǎng)研究

B、市場(chǎng)預(yù)測(cè)(正確答案)

C、社會(huì)調(diào)查

D、政治調(diào)查

31、市場(chǎng)調(diào)查是利用科學(xué)的方法，系統(tǒng)地、客觀地對(duì)市場(chǎng)活動(dòng)過(guò)程的事實(shí)，進(jìn)行

(),以發(fā)現(xiàn)問(wèn)題和解決問(wèn)題。？【單選題】［單選題］*

A、收集、篩選、鑒別、分類、匯總和整理分析市場(chǎng)研究

B、收集、鑒別、篩選、分類、匯總和整理分析市場(chǎng)研究

C、收集、分類、篩選、鑒別、匯總和整理分析市場(chǎng)研究

D、收集、篩選、分類、鑒別、匯總和整理分析市場(chǎng)研究

32、市場(chǎng)調(diào)查可以分為經(jīng)常性調(diào)查、一次性專題調(diào)查、定期性調(diào)查的依據(jù)是（）？

【單選題】［單選題］*

A、不同的調(diào)查方式

B、不同的調(diào)查方法

C、不同的調(diào)查組織形式

D、不同的研究性質(zhì)

33、市場(chǎng)調(diào)查過(guò)程中最費(fèi)時(shí)、費(fèi)力和花費(fèi)最大的階段是（）？【單選題】［單選題］

*

A、準(zhǔn)備階段

B、實(shí)施階段（正彳

C、分析處理階段

D、反饋階段

34、市場(chǎng)調(diào)查的分析處理階段中，常用于進(jìn)行資料統(tǒng)計(jì)和分析能表示所占份額或增

減幅度的的方法是（）？【單選題】［單選題］*

A、使用百分率（正確答案）

B、平均數(shù)

C、表格法

D、圖示法

35、文案調(diào)查法的對(duì)象是（）?【單選題】［單選題］*

A、一手資料

B、二手資料(正群?美)

C、內(nèi)部資料

D、外部資料

36、探索性調(diào)研的作用在于()?【單選題】［單選題］*

A、說(shuō)明事物的表現(xiàn)

B、揭露問(wèn)題的本質(zhì)

C、關(guān)注各種事物的狀態(tài)

D、發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的端倪?)

37、許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來(lái)高舉“環(huán)?！?、“健康”旗幟，紛紛推出無(wú)氟冰箱。

它們所奉行的市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)是()?【單選題】［單選題］*

A、推銷觀念

B、生產(chǎn)觀念

C、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念

D、社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念,

39、列調(diào)查中，屬于消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查的是()?【單選題】［單選題］*

A、對(duì)某種拖拉機(jī)市場(chǎng)的調(diào)查

B、對(duì)化肥市場(chǎng)的調(diào)查

C、對(duì)鋼材市場(chǎng)的調(diào)查

D、對(duì)服裝市場(chǎng)的調(diào)查

40、市場(chǎng)需求調(diào)查主要包括（）?【單選題】［單選題］*

A、市場(chǎng)商品總量調(diào)查

B、購(gòu)買力調(diào)查

C、市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)調(diào)查

D、以上都是（正確答案）

41、個(gè)人收入中影響除基本生活必需品以外的其他消費(fèi)品購(gòu)買力的主要因素是

O?【單選題】［單選題］*

A、個(gè)人不可支配收入

B、保險(xiǎn)

C、個(gè)人可任意支配收入（正確答案）

D、以上都不是

42、按照消費(fèi)者個(gè)性和自我觀念的不同，聯(lián)想力較強(qiáng)，對(duì)產(chǎn)品的象征意義特別重視

的是（）?【單選題】［單選題］*

A、沖動(dòng)型

B、情感型（正確答案）

C、年輕型

D、理智型

43、下列哪些內(nèi)容不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)調(diào)查（）？【單選題】［單選題］*

A、消費(fèi)者行為調(diào)查

B、產(chǎn)品調(diào)查

C、廣告調(diào)查

D、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查

48、下列屬于產(chǎn)品調(diào)查內(nèi)容的是()?【單選題】［單選題］*

A、科技環(huán)境調(diào)查

B、商業(yè)廣告調(diào)查

C、品牌形象調(diào)查

D、成本調(diào)查

49、下列屬于企業(yè)不可控因素調(diào)查的是()?【單選題】［單選題］*

A、產(chǎn)品調(diào)查

B、消費(fèi)者調(diào)查(正確答

C、價(jià)格調(diào)查

D、廣告調(diào)查

50、下列不屬于產(chǎn)品實(shí)體調(diào)查內(nèi)容的是()?【單選題】［單選題］*

A、產(chǎn)品質(zhì)量調(diào)查

B、產(chǎn)品功能調(diào)查

C、產(chǎn)品款式調(diào)查

D、品牌形象調(diào)查

51、市場(chǎng)調(diào)查的步驟是()【多選題】*

A、對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行追蹤反饋

B、明確調(diào)查目的

C、制定實(shí)施計(jì)劃確《

D、整理資料并提出調(diào)查報(bào)告

52、市場(chǎng)調(diào)查應(yīng)遵循的原則主要有()【多選題】*

A、全面系統(tǒng)的原則

B、實(shí)事求是的原貝M正確給

C、勤儉節(jié)約的原則(F

D、深入、反饋的原則

53、收集市場(chǎng)信息要講究效用，就是說(shuō)()【多選題】*

A、要有針對(duì)性地收集有關(guān)信息(正確答

B、加工整理時(shí)，要提取有價(jià)值信息

C、要合理選擇傳遞工具和渠道，以最快的速度、最少的時(shí)間傳遞信息

D、要及時(shí)利用信息解決實(shí)際問(wèn)題

54、調(diào)查組織形式的選擇包括()【多選題】*

A、在什么地點(diǎn)調(diào)查

B、調(diào)查對(duì)象是誰(shuí)(正確轡

C、在什么時(shí)間調(diào)查

D、選擇樣本數(shù)目和抽樣方法

55、市場(chǎng)調(diào)查間接資料的來(lái)源有()【多選題】*

A、企業(yè)業(yè)務(wù)資料

B、企業(yè)統(tǒng)計(jì)資料（正確2:

C、企業(yè)財(cái)務(wù)資料

D、企業(yè)外部資料來(lái)源

56、市場(chǎng)調(diào)查的作用體現(xiàn)在（）【多選題】*

A、了解供求、確定企業(yè)發(fā)展方向

B、準(zhǔn)確定位，并根據(jù)需求來(lái)組織生產(chǎn)和銷售

C、發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)并促使企業(yè)研發(fā)新產(chǎn)品（正確答案）

D、更好地促使廣告為銷售促進(jìn)發(fā)揮作用―

57、市場(chǎng)調(diào)查的分析處理階段中，常用于進(jìn)行資料統(tǒng)計(jì)和分析的方法有（）【多選

題】*

A、使用百分率（正確答案）

B、平均數(shù)

C、表格法（正確答案）

D、圖示法

58、按研究性質(zhì)分類，市場(chǎng)調(diào)研主要有（）【多選題】*

A、探索性調(diào)研

B、描述性調(diào)研

C、因果關(guān)系調(diào)研

D、預(yù)測(cè)性調(diào)研

59、按資料來(lái)源分類，市場(chǎng)調(diào)研主要有（）【多選題】*

A、消費(fèi)者調(diào)研

B、非消費(fèi)者調(diào)研

C、文案調(diào)研（正確答案）

D、實(shí)地調(diào)研（正確答案）

60、按商品屬性，商品市場(chǎng)可以分為（）【多選題】*

A、生產(chǎn)資料市場(chǎng)（正確省

B、生活資料市場(chǎng)（正確答案）

C、批發(fā)市場(chǎng)

D、零售市場(chǎng)

61、營(yíng)銷導(dǎo)向的企業(yè)的重要特征是（）【多選題】*

A.顧客導(dǎo)向

B.強(qiáng)調(diào)長(zhǎng)期盈利性

C.選取跨部門角度，即營(yíng)銷與其他經(jīng)營(yíng)職能是整合在一起的,

D.優(yōu)先考慮生產(chǎn)過(guò)程的效率

62、提出并實(shí)施一項(xiàng)營(yíng)銷戰(zhàn)略包括四個(gè)步驟（）【多選題】*

A.識(shí)別并評(píng)估市場(chǎng)機(jī)會(huì)

B.分析各細(xì)分市場(chǎng)并選擇目標(biāo)市場(chǎng)

C.計(jì)劃并實(shí)施能夠?yàn)轭櫩蛣?chuàng)造價(jià)值和滿足組織目標(biāo)的營(yíng)銷組合

D.分析企業(yè)的績(jī)效（「

63、何時(shí)需要進(jìn)行營(yíng)銷調(diào)研主要取決于（）【多選題】*

A.時(shí)間限制

B.數(shù)據(jù)的可得性t

C.要制定的決策的性質(zhì)

D.調(diào)研信息的價(jià)值與成本的比較

64、要調(diào)查“消費(fèi)者對(duì)某種商品的態(tài)度”，它涉及需要收集的資料有?！径噙x

題】*

A、消費(fèi)者的基本資料

B、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境

C、該商品的評(píng)價(jià)項(xiàng)目（正確答:

D、生產(chǎn)商的生產(chǎn)情況

65、消費(fèi)市場(chǎng)的特點(diǎn)有（）【多選題】*

A、消費(fèi)者人數(shù)眾多

B、消費(fèi)品的購(gòu)買多屬于小型購(gòu)買

C、消賽者購(gòu)買多屬于非專家購(gòu)買（正確答案）

D、消費(fèi)品購(gòu)買流動(dòng)性較大

66、市場(chǎng)調(diào)查的分析處理階段中，常用于進(jìn)行資料統(tǒng)計(jì)和分析并能較為直觀反映情

況的的方法是（）【多選題】*

A、使用百分率

B、平均數(shù)

C、表格法（正確答案）

D、圖示法確［?。?/p>

67、市