MLB品牌手冊模板

MLB

品牌手冊2413F&F集團及

MLB品牌介紹MLB品牌營銷

及傳播亮點MLB品牌產(chǎn)品

介紹CONTENTSMLB品牌在中國3F

&

F

集團介紹4集團基因Fashion&

Forward時尚和超前F&F集團成立于1992年，現(xiàn)已成為韓國領(lǐng)先的上市潮流時尚集團。F&F集團旨在打造引領(lǐng)時代的生活方式和文化潮流，憑借獨一無二且持續(xù)向前的時尚態(tài)度，不斷拓展時尚的邊界并樹立新細分市場的領(lǐng)導地位，并于2000年衍生出專注美妝領(lǐng)域的姊妹集團F&CO集團，共同組成F&F&CO集團。目前，

F&F集團擁有MLB品牌、

MLBKIDS、

Discovery

Expedition、DULVETICA和StretchAngels等多個品牌的運營權(quán)，并在2019年將MLB品牌引入中國大陸市場，在2020年引入MLBKIDS。F&F集團始終奉行“中國優(yōu)先、多元布局、傳播先行、數(shù)字運營”的策略，以數(shù)據(jù)和傳播驅(qū)動，通過生活形態(tài)與場景化營銷與消費者溝通，

F&F集團概覽

立志成為數(shù)字時尚領(lǐng)域的全球領(lǐng)導者。52022?MLB品牌宣布新生代元宇宙女子組

合aespa成為MLB潮流品牌代言人?MLB品牌正式宣布女歌手、演員許MLB品牌正式進入中國大陸市

場2020MLBKIDS正式進入中國大

陸市場F&F集團大事記2021MLB品牌正式宣布女歌手、演員孟

美岐成為MLB潮流品牌中國區(qū)代言

人2020協(xié)同為亞洲潮流風向標的金泫雅，成為品牌全球代言人2005發(fā)布化妝品品牌BANILACO..1996與Joyce香港成立合資公司，

發(fā)布RENOMASPORTS2018兼并意大利高端羽絨服品牌DUVETICA2018發(fā)布STRETCHANGELS

品牌2010發(fā)布

MLBKIDS品牌1992正式成立F&F集團并發(fā)布BENETTON品牌發(fā)布

DISCOVERYEXPEDITION

品牌佳琪成為MLB潮流品牌中國區(qū)大使CLUB以及ELLESPORTS品牌發(fā)布MLB品牌2019199720126MLB

品牌介紹7

關(guān)于MLB品牌

MLB品牌是F&F集團于1997年在“美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟”賽事商標特許經(jīng)營權(quán)授予模式下創(chuàng)造的風靡亞洲的街頭生活運動品牌。運動時尚文化8廣受歡迎的“亞洲時尚風向標”以濃郁的棒球文化為背景，以街頭時尚和潮流文化為元素，通過獨特的生活型態(tài)塑造，迅速發(fā)展成潮流時尚運動領(lǐng)域的領(lǐng)導者。MLB品牌旨在傳遞不趨同、不盲從、積極獨立的潮流態(tài)

度，

為不同性別、不同年齡段的消費者提供從頭到腳的

穿搭裝備。

品牌定位

9作為世界最高水平的職業(yè)棒球聯(lián)賽，美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟成立于1903年，是美國四大職業(yè)體育聯(lián)盟之一，且因其歷史悠久、制度嚴密健全、比賽緊張激烈，而被公認為世界棒球的最高殿堂。從美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟汲取設(shè)計靈感，

MLB品牌潮流服飾

不僅融合了球隊的標志，還結(jié)合了棒球運動的元素

，將紐約洋基NewYorkYankees、洛杉磯道奇

LosAngeles

Dodgers、波士頓紅襪

Boston

RedSox、

匹茲堡海盜Pittsburgh

Pirates、底特律老虎

DetroitTigers、芝加哥小熊ChicagoCubs等美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟球隊的生命

延續(xù)到賽場之外，使其成為街頭潮流的象征。

品牌故事

MLB品牌的靈感源自擁有150多年歷史的美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟(MajorLeagueBaseball)。10多元化布局打造獨一無二的全品類產(chǎn)品線和直營與經(jīng)銷并行、線上與

線下并重的全渠道體驗數(shù)字化創(chuàng)新數(shù)字化賦能，加速零售模式、營銷及消費者體驗創(chuàng)新中國優(yōu)先全力布局中國市場零售體系建設(shè)，在產(chǎn)品設(shè)計上充分考慮中國消費者的需求，并針對中國市場定制傳播策略、渠道

和內(nèi)容

品牌策略

11

亞洲布局

始于韓國，著眼于亞洲，聚焦中國。

MLB品牌及MLBKIDS品牌現(xiàn)在韓國、中國（包含港澳特別行政區(qū)、臺灣地區(qū)）、泰國、越南等在內(nèi)的國家和地區(qū)逾1000家門店，

其中逾700家在中國地區(qū)。中國臺灣

忠孝泰國

CENTRAL

WORLD越南VINCOM

DONGKHOI韓國

MYEONGDONG中國

上海iapm環(huán)貿(mào)店中國澳門

威尼斯人中國香港

旺角12MLB品牌大事記2019.08MLB品牌首次加盟YOHOOD潮流嘉年華，將棒球潮流帶給年輕消費者2019.06MLB品牌正式進入中國大陸市場，

開設(shè)天貓官方商城，反響火爆2018.06MLB品牌進軍中國澳門市場，分別于金沙城和威尼斯人開設(shè)兩家門店2020.06MLBKIDS品牌正式進入中國大陸

市場，開設(shè)天貓官方商城2020.06開啟快速擴張，

布局全國核心商圈，打造線下最佳經(jīng)營標桿2020.08MLB上海環(huán)貿(mào)店開業(yè)

&MLBKIDS線下首店，

解鎖MLB

FAMILY2020.01協(xié)同為亞洲潮流風向標的金泫雅，成為品牌全球代言人2017.03MLB品牌簽約亞洲頂級男團EXO，

讓MLB街頭潮流風格席卷亞洲2018.08MLB品牌進軍中國臺灣市場，在臺北市開設(shè)第一家門店2010.02MLB品牌衍生其產(chǎn)品線，

正式發(fā)布MLB

KIDS2019.12MLB品牌布局上海，美羅城和新世界齊開雙店2017.12MLB品牌進軍中國香港市場，

在旺角開設(shè)第一家門店1997MLB品牌在韓國開設(shè)第

一家門店2018.11MLB品牌在泰國曼谷開設(shè)第一家門店2021.02MLB成都IFS二店開業(yè)，

中國大陸門店超一百家132021.05MLBKIDS迪士尼小鎮(zhèn)店、環(huán)球港店、第一八佰伴店開業(yè)，首批獨立KIDS門店落戶上海2021.08MLB品牌宣布新生代歌手、演員

孟美岐成為品牌中國區(qū)代言人MLB品牌大事記2022.04MLB品牌宣布新生代元宇宙女子組

合aespa成為MLB潮流品牌代言人2022.02MLB品牌宣布女歌手、演員許

佳琪成為MLB潮流品牌大使MLB品牌升級全渠道會員系統(tǒng)，

上線積分商城，打造更愉悅購物

體驗2022.01MLB武漢楚河漢街店開業(yè)，中國大陸門店超500家2022.05MLB壹方城店開業(yè)，中國大陸門店超600家2021.04

14

MLB品牌門店設(shè)計理念

融合運動、時尚、文化的設(shè)計使MLB門店成為網(wǎng)紅打卡地。15

MLB品牌門店設(shè)計理念

融合運動、時尚、文化的設(shè)計使MLB品牌門店成為網(wǎng)紅打卡地。16MLB

品

牌

產(chǎn)

品

介

紹17運動基因+街頭時尚MLB品牌靈感源自美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟，融入街頭時尚和潮流文化等多種元素，提供從頭到腳的穿搭裝備，擁有男裝、女裝和童裝系列，產(chǎn)品線覆蓋服飾、帽類、鞋類及其他配件等，并與時俱進地拓展品類至寵物服飾、口罩和飾品等領(lǐng)域。

MLB品牌的產(chǎn)品在運動服飾中結(jié)合了最新的時尚潮流與舒適質(zhì)感，因而受到眾多娛樂體育明星、時尚意見領(lǐng)袖和潮流人士的追捧，成功打造出MONOGRAM老花系列、Big

BallChunky老爹鞋家族和LIKE系列等明星產(chǎn)品系列和眾多爆款，平均每6.3秒鐘便售出一頂MLBCAP。產(chǎn)品概覽18

核心產(chǎn)品品類

帽類

20%服飾類

55%鞋類及其他配件

25%1920 羽絨服防風夾克棒球外套牛仔丹寧針織衫羊羔絨服飾外套21T恤襯衫棒球隊服無袖衫套頭衫衛(wèi)衣服飾上衣 束腳褲工裝褲牛仔褲短褲打底褲服飾22軟頂棒球帽硬頂棒球帽針織帽漁夫帽貝雷帽帽類23vv

鞋類

老爹鞋一腳蹬學長鞋2425

鞋類

復古老爹跑鞋老爹帆布鞋輕質(zhì)老爹鞋

包類

斜挎包雙肩包腰包26水桶包腋下包托特包包類27飾品系列28

口罩系列

29

寵物系列

30MONOGRAM

老花系列MLB品牌以擁有150多年歷史的美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟為創(chuàng)作藍本，用大熱的復古印花圖案作

為靈感，創(chuàng)意呈現(xiàn)MONOGRAM老花系列。經(jīng)典的紐約洋基New

York

Yankees的

LOGO以重疊的方式進行重新演繹，展現(xiàn)有序而不失

靈動的時尚美學，奢華感與街頭感完美融合。MLB品牌明星產(chǎn)品31LIKE系列MLB

LIKE

系列以繽紛蠟筆色彩，呈現(xiàn)趣味與

奇幻感十足的爆米花(Popcorn)、郵戳(Stamp)

和星球(Planet)三大主題手繪隊標LOGO。此

外，

通過創(chuàng)新的發(fā)泡三維印花工藝，oversize的設(shè)計，帶來視覺與觸覺的多維生動體驗，為日常穿搭注入想象力。MLB品牌明星產(chǎn)品32SET-UP

同色系套裝MLB

SET

UP系列運用順色穿搭法則，同色系單品稍作搭配，便可迅速擁有一整套“出色”的日常LOOK，百搭各種場合。本系列以MLB獨有的輕潮風，不僅能輕松

打造時尚造型，其舒適的穿著感，更是可以作為懶人的出街必備。MLB品牌明星產(chǎn)品33CAPMLB

CAP以CP77、

CP66、漁夫帽、針

織帽等經(jīng)典帽型，融合MONOGRAM、LIKE、

FLEECE等經(jīng)典元素，無論是帽子

小白，還是高冷大神，都能找到屬于你自

己的“頭號玩家”裝備。MLB品牌明星產(chǎn)品34BIG

BALL

CHUNKY

老爹鞋家族MLB品牌重新演繹美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟中的術(shù)語

“Big

Ball”，將紐約洋基New

YorkYankees、洛杉磯道奇Los

Angeles

Dodgers、波士

頓紅襪Boston

Red

Sox等當家球隊的LOGO，以“Mega

Logo”的形式展現(xiàn)在鞋面設(shè)計

上。為突出美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟的獨特性，MLB品牌

更特意把“本壘”、“棒球場”、“打擊手”等象征

著棒球文化的元素融入品牌獨有的標記，并隱藏于整

個鞋面，加上6cm加厚鞋底配置，細致而簡約的時尚

設(shè)計令MLBBig

Ball

Chunky老爹鞋家族展現(xiàn)與眾不同的街頭魅力！MLB品牌明星產(chǎn)品35BAGMLB

BAG沿用經(jīng)典的MONOGRAM復古老花元素，打造潮奢高街姿態(tài)；此外，還推出全新羊羔

絨、燈芯絨包款，以柔軟觸感的材質(zhì)，打破秋冬

穿搭沉悶感，豐富潮人穿搭層次。同時，

MLB還解鎖了多樣包型，釋放潮流無限可能，包括充滿

復古氛圍的腋下包、摩登與高級感兼?zhèn)涞乃鞍?/p>

百搭實用的托特包。多元風格融入多款包型，輕

松營造秋冬潮流氛圍。MLB品牌明星產(chǎn)品36MLB

品牌

在中國37MLB&MLBKIDS中國大陸總門店共

735家含MLBKIDS的集合門店：

47家含MLBKIDS的獨立門店：

79家MLB中國大陸市場門店布局MLB中國大陸總門店已覆蓋192

座城市陜西省(15)Shaanxi*數(shù)據(jù)截止到2022年09月12日新疆維吾爾自治區(qū)(9)

Xinjiang寧夏回族自治區(qū)(3)

Ningxia內(nèi)蒙古自治區(qū)(12)

Inner

Mongolia黑龍江省(31)

HeilongjiangXizang四川省(25)Sichuan海南省(12)Hainan浙江省(52)Zhejiang廣東省(40)Guangdong江蘇省(102)

Jiangsu青海省(2)Qinghai福建省(28)Fujian廣西省(22)

Guangxi山西省(22)

Shanxi北京市(42)Beijing云南省(19)

Yunnan安徽省(31)

Anhui河南省(19)

Henan上海市(57)

Shanghai江西省(13)

Jiangxi湖南省(24)

Hunan遼寧省(31)

Liaoning河北省(15)

Hebei山東省(37)

Shandong貴州省(5)

Guizhou吉林省(12)

Jilin11

21

31

415161+湖北省(25)

Hubei重慶市(16)

Chongqing天津市(9)

Tianjin甘肅省(3)

Gansu西藏自治區(qū)(2)381MLBKIDS中國大陸市場門店布局MLBKIDS中國大陸總門店共

126家含MLBKIDS的集合門店：

47家含MLBKIDS的獨立門店：

79家MLBKIDS中國大陸總門店已覆蓋56

座城市Hubei湖北省*數(shù)據(jù)截止到2022年09月12日新疆維吾爾自治區(qū)

Xinjiang寧夏回族自治區(qū)

Ningxia內(nèi)蒙古自治區(qū)Inner

Mongolia黑龍江省(5)

2

HeilongjiangXizang浙江省(11)Zhejiang青海省Qinghai廣東省(5)Guangdong福建省(6)Fujian四川省(5)Sichuan云南省(4)Yunnan上海市(16)

5Shanghai江蘇省(29)

Jiangsu北京市(2)Beijing海南省(3)

Hainan安徽省(6)Anhui河南省(2)Henan山西省(5)Shanxi廣西省(3)

Guangxi山東省(5)Shandong遼寧省(3)Liaoning貴州省Guizhou陜西省(1)Shaanxi江西省(1)

Jiangxi湖南省(4)

Hunan河北省(1)

Hebei重慶市(2)Chongqing吉林省(1)Jilin天津市Tianjin0

48

12

16+甘肅省

Gansu西藏自治區(qū)392121221711112221(6)

新天地限時店開業(yè)視頻

40天貓官方旗艦店亮點2022618，

MLB

品類排名2022天貓運動帽銷量第一MLB品牌天貓官方旗艦店擁有超過390萬粉絲4121-22年度MLB榮獲天貓運動戶外TOP品牌力

榜單第十名！成為線上領(lǐng)先的數(shù)字化品牌建設(shè)先鋒軍！

天貓官方旗艦店亮點

數(shù)字化開發(fā)和

運營新品，推

動MLB獲得天貓“新品能效”第一名————42MLB

品

牌

營

銷

和

傳

播

亮

點43

營銷與傳播策略

F&F集團始終奉行“中國優(yōu)先、多元布局、傳播先行、數(shù)字運營”的策略，以數(shù)據(jù)和傳播驅(qū)動，通過生活形態(tài)與場景化營銷與消費者溝通打造MLB品牌成為中國傳播度最高的街頭生活運動品牌44品牌傳播45SET-UP同色系套裝簡約有型，

輕潮出色LIKE敢造敢LIKE

主題性傳播

MONOGRAM

老花高級別的經(jīng)典46DENIM

牛仔丹寧不變的青春風格HEART

愛心凝結(jié)愛的百種姿態(tài)CHARACTER

生肖款新年新貌，元氣開年

主題性傳播

47CURDUROY燈芯絨

品類傳播

FLEECEJACKET羊羔絨外套DOWNJACKET羽絨服48SHOES鞋類T-SHIRTT恤

品類傳播

CAP/HAT

SERIES帽類4950

主題性傳播素材

線下活動51

YOHOOD潮流嘉年華（2019年）

52YOHOOD潮流嘉年華（2019年）53

新天地限時店（2021年）

54圈層營銷55

體育營銷

MLB全明星賽56

時尚營銷

時裝周57明星營銷58

品牌過往代言人-TWICE,EXO,

秀智，泫雅等

頂級明星59

MLB潮流品牌代言人-aespa 60

MLB潮流品牌大使-許佳琪

61雜志拍攝胡一天胡一天、代旭、劉暢、李殿尊檀健次范丞丞虞書欣宋妍霏吳瑾言陳飛宇楊冪62雜志拍攝INTO1-周柯宇63安崎、孫伊涵、

徐藝洋INTO1-劉宇趙今麥張新成周也林一雜志拍攝