平面廣告設(shè)計(jì)畢業(yè)設(shè)計(jì)指導(dǎo)教師評語及平面廣告設(shè)計(jì) 真題 填空題

平面廣告設(shè)計(jì)畢業(yè)設(shè)計(jì)指導(dǎo)教師評語該作品能科學(xué)完整地表現(xiàn)主題，具有豐富的想象能力和創(chuàng)新精神。構(gòu)思獨(dú)特，巧妙。具有一定的設(shè)計(jì)水平。符合平面廣告的構(gòu)成要素。但是，在色彩搭配時(shí)還顯得單調(diào)。該平面廣告作品創(chuàng)意獨(dú)特，充滿創(chuàng)新元素。能正確運(yùn)用形、色、空間、明暗等美感元素。構(gòu)圖完整、合理、和諧。正確運(yùn)用計(jì)算機(jī)軟件作圖，具有一定的制圖基礎(chǔ)。但是，在一些元素的細(xì)節(jié)搭配時(shí)還不足。該平面廣告作品體現(xiàn)作者的原創(chuàng)性。廣告設(shè)計(jì)的原則之一就是獨(dú)創(chuàng)性。這副作品正是體現(xiàn)此原則。作品能科學(xué)、有機(jī)的表現(xiàn)主題。色調(diào)整體搭配和諧。但廣告詞仍然不夠精辟，吸引力度不夠。該生具有扎實(shí)的廣告專業(yè)基礎(chǔ)知識。構(gòu)圖結(jié)構(gòu)合理。版面整潔。繪圖規(guī)范。能較好的表現(xiàn)設(shè)計(jì)主題。符合設(shè)計(jì)的基本要求。但是，此平面廣告的整體效果一般，應(yīng)該加強(qiáng)整體效果的設(shè)計(jì)考慮。該作品具有一定的視覺沖擊力。給廣告受眾一定的視覺感染力。整體效果統(tǒng)一、自然。注意整體結(jié)構(gòu)的布局。留給大家想象的空間。但廣告語還不夠經(jīng)典，還有些色彩的細(xì)節(jié)忽略了。該副作品采用對比的手法來表現(xiàn)，灰色調(diào)和彩色形成鮮明的對比。代表90后學(xué)生對地球未來的思考和對環(huán)保的關(guān)注。具有一定的創(chuàng)意元素。圖片整體搭配和諧，標(biāo)題發(fā)人深醒。該作品整體采用簡約式的表現(xiàn)手法。簡單的圖案搭配。直奔主題，表現(xiàn)清晰、自然。效果一目了然。直敘式表現(xiàn)形式運(yùn)用得淋漓盡致。但是，由于構(gòu)圖簡單，不免給人單調(diào)之感。該平面廣告作品整體感覺統(tǒng)一、協(xié)調(diào)。作品表現(xiàn)出一定的制作水準(zhǔn)。色調(diào)搭配較一致。主題表現(xiàn)突出。能有效的融廣告元素于作品中。板式設(shè)計(jì)較好。但是，在某些色彩搭配上還值得思考。該作品體現(xiàn)作者的原創(chuàng)性。在制作過程中，作者參考的元素很多，同時(shí)，能巧妙的靈活運(yùn)用到實(shí)際的創(chuàng)作中，此舉值得學(xué)習(xí)。色彩整體搭配較和諧。結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)。但是，廣告語和廣告標(biāo)題與圖片聯(lián)系的力度還不夠。該作品在選材和選用制作工具得當(dāng)，能較好的表現(xiàn)和諧社會(huì)的主題。作者設(shè)計(jì)思路正確，色彩搭配得當(dāng)。符合審美標(biāo)準(zhǔn)。具有一定的參考價(jià)值。但是，作品整體缺乏獨(dú)創(chuàng)精神。該生設(shè)計(jì)思路清晰，條理明確。在設(shè)計(jì)過程中認(rèn)真聽取意見和建議。作品主題突出，表意明確，色彩搭配合理，版面整體美觀大方。但創(chuàng)新點(diǎn)還是不夠，圖形設(shè)計(jì)功底不足。作品思路條理清晰，較好的體現(xiàn)當(dāng)前的熱點(diǎn)和難點(diǎn)問題，具有一定的前沿性。作品整體效果較好且正確運(yùn)用各種形式的審美法則。但是廣告標(biāo)題和廣告語與主題之間聯(lián)系還不夠緊密。該生在設(shè)計(jì)作品的過程中，虛心請教，認(rèn)真把自己所學(xué)的廣告基礎(chǔ)知識運(yùn)用在創(chuàng)作中。作品具有一定的原創(chuàng)性。主題明確。條理清楚。色彩搭配一般。創(chuàng)意一般。該作品體現(xiàn)作者所學(xué)的理論與實(shí)踐的結(jié)合，創(chuàng)作靈感豐富。體現(xiàn)作者的個(gè)性和刻苦精神。繪圖整體規(guī)范，效果較好。結(jié)構(gòu)布局合理?？傮w設(shè)計(jì)效果好。但是作品原創(chuàng)性不足，還應(yīng)改進(jìn)。該作品設(shè)計(jì)方向明確，與主題緊密結(jié)合，能較好表現(xiàn)人與自然和諧相處之一主題。界面安排合理，繪圖規(guī)范。色彩搭配較為得當(dāng)。但是，在整個(gè)作品中，我們發(fā)現(xiàn)作者創(chuàng)意靈感不夠，獨(dú)創(chuàng)性不足。該生在完成在作品的整個(gè)設(shè)計(jì)過程中態(tài)度積極，充分發(fā)揮了自己創(chuàng)作的能動(dòng)性。該作品表達(dá)的主題正確、鮮明。結(jié)構(gòu)合理，整體效果良好。但應(yīng)該認(rèn)真提煉主題，創(chuàng)作出記憶猶新的廣告語。該作品體現(xiàn)作者具有一定的計(jì)算機(jī)繪圖功底。主題突出、明確。創(chuàng)意較好。設(shè)計(jì)理念清晰。結(jié)構(gòu)基本合理。色彩的搭配較合理。優(yōu)化處理圖片較得當(dāng)。但是廣告標(biāo)題值得推敲。該作品創(chuàng)意新穎，體現(xiàn)作者的創(chuàng)作能力。布局合理，色彩搭配合理。該生在設(shè)計(jì)過程中表現(xiàn)積極，態(tài)度端正，及時(shí)與老師溝通，并能合理聽取意見。在創(chuàng)作中，該作品體現(xiàn)一定的創(chuàng)新精神。但是，在整體結(jié)構(gòu)的考慮上還做得不夠。該作品設(shè)計(jì)思路清晰，中心思想突出，主題明確。整體切合畢業(yè)設(shè)計(jì)要求。在制作過程中，作者煞費(fèi)苦心，積極構(gòu)思，努力找突破口，基本實(shí)現(xiàn)了自主化設(shè)計(jì)。作品整體布局得當(dāng)，效果較好。作者積極聽取指導(dǎo)老師意見，同時(shí)吸取同學(xué)們的建議，在此基礎(chǔ)上制作出了該作品。作品構(gòu)圖結(jié)構(gòu)合理，色彩搭配鮮明，中心主題突出。是一幅較好的創(chuàng)意作品。但是，廣告語還不夠精煉。該作品具有一定的想象力，同時(shí)具有一定的創(chuàng)造力。在制作過程中，作者深思熟慮，把廣告學(xué)的基本知識融入在具體創(chuàng)作實(shí)踐中，取得一定的突破。作品整體效果一般，缺乏獨(dú)創(chuàng)。作品充分體現(xiàn)作者所學(xué)基礎(chǔ)理論和實(shí)踐知識的扎實(shí)性。線條細(xì)膩，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，構(gòu)思獨(dú)特，整體效果良好。但是，整體設(shè)計(jì)仍然缺乏創(chuàng)新精神，基本符合畢業(yè)設(shè)計(jì)大綱的要求。該作品切合主題，條理清楚，構(gòu)圖協(xié)調(diào)，廣告元素運(yùn)用充分。在制作過程中，該同學(xué)態(tài)度認(rèn)真，虛心向指導(dǎo)老師請教，積極發(fā)揮自己的智慧。作品整體符合設(shè)計(jì)大綱要求。但還缺乏獨(dú)創(chuàng)性，在色彩的搭配上還做得不夠。該學(xué)生在設(shè)計(jì)中積極與老師交流設(shè)計(jì)思路與創(chuàng)意來源，能充分把自己所學(xué)基礎(chǔ)知識運(yùn)用到實(shí)際設(shè)計(jì)中。作品主題鮮明，色調(diào)清晰，整體設(shè)計(jì)合理。設(shè)計(jì)缺少創(chuàng)新的東西，沒有表現(xiàn)出自己的設(shè)計(jì)水平。該生設(shè)計(jì)靈感豐富，在制作中積極向老師請教，同時(shí)把自己所學(xué)的廣告知識運(yùn)用到此次創(chuàng)作中，取得良好的成績。作品結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，色調(diào)協(xié)調(diào)得當(dāng)，整體感覺很好。但是缺少原創(chuàng)元素，創(chuàng)新的地方不多。該作品能充分表現(xiàn)主題，構(gòu)圖整體和諧、美觀、大方。作者注重色彩和線條的搭配，能把廣告基礎(chǔ)理論知識與專業(yè)實(shí)踐有機(jī)結(jié)合在一起，值得表揚(yáng)。但是，該平面廣告整體缺少吸引要素，不能起到讓人記憶深刻的效果。該同學(xué)設(shè)計(jì)理念切合主題，表意鮮明，突出主題。設(shè)計(jì)中，該生積極尋求指導(dǎo)和幫助，大量吸取他人的意見和建議。作品整體效果美觀大方，有一定的廣告宣傳效果。但廣告部夠經(jīng)典，不能發(fā)人深省。該作品體現(xiàn)人與自然和諧相處的主題。這是全人類共同關(guān)注的話題，要把它體現(xiàn)在一幅作品中，難度可想而知。作者積極運(yùn)用自己已有的廣告基礎(chǔ)知識，結(jié)合實(shí)踐創(chuàng)作出該副作品，具有一定的時(shí)代性。該作品整體效果好，主題突出。但是，依然缺乏原創(chuàng)。該廣告作品反映出作者具有一定的審美能力和審美情趣。主題鮮明，構(gòu)圖美觀大方，色彩協(xié)調(diào)，色調(diào)和諧，體現(xiàn)作者的良苦用心。但是，該作品吸引力不足，不能做到深入人心。該作品選用設(shè)計(jì)軟件得當(dāng)，能充分表現(xiàn)一定的原創(chuàng)性。作品結(jié)構(gòu)布局得當(dāng)，色彩和色調(diào)均使用合格，同時(shí)注意作品的張揚(yáng)性。但是，廣告語還不夠引人入勝，缺乏吸引力。該平面廣告創(chuàng)意來源清晰，主題明確。作者把廣告的基礎(chǔ)知識結(jié)合計(jì)算機(jī)制圖運(yùn)用到作品的實(shí)際創(chuàng)作中，體現(xiàn)理論與實(shí)際的結(jié)合。作品整體效果較好，但也缺乏獨(dú)創(chuàng)精神，還不能體現(xiàn)作者的創(chuàng)作個(gè)性。該同學(xué)運(yùn)用所學(xué)的廣告知識順利地完成了廣告作品制作。在整個(gè)過程中，積極思考，認(rèn)真聽取他人的意見和建議。作品色彩搭配協(xié)調(diào)，主題清晰明確，具有創(chuàng)意靈感。是一幅合格的平面廣告作品。該作品創(chuàng)意角度較新穎，主題表現(xiàn)突出。作品具有耐人尋味之處，發(fā)人深省。作品色彩搭配得當(dāng)，觀點(diǎn)鮮明，構(gòu)圖符合平面廣告設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。但是，廣告詞不夠精練，還需要重新考究。該作品主題突出，觀點(diǎn)正確鮮明，設(shè)計(jì)格式符合設(shè)計(jì)要求和標(biāo)準(zhǔn)。色彩整體搭配較好，繪圖相對規(guī)范，版型設(shè)計(jì)符合要求。但是，在布局的一些細(xì)節(jié)上存在問題，廣告標(biāo)語也不朗朗上口。該作品凝聚作者心血，在完稿過程中幾經(jīng)易稿，才得此作品。該作品主題明確，結(jié)構(gòu)布局合理，繪圖一般規(guī)范，版面清潔大方。但是，由于該生的計(jì)算機(jī)繪圖功底不足，所以作品還不能準(zhǔn)確表達(dá)作者意圖。該生在創(chuàng)作作品中，大量參考他人優(yōu)秀的廣告作品，做到取長補(bǔ)短。此作品整體效果好，美觀大方，能對廣告受眾起到一定的啟發(fā)作用。同時(shí)，色彩和線條使用較合理，版面清晰。但是，整體獨(dú)創(chuàng)元素缺乏。該作品設(shè)計(jì)思路清晰，格式基本符合設(shè)計(jì)要求，結(jié)構(gòu)合理，版面美觀。在設(shè)計(jì)中，該生虛心請教，聽取意見，并加以改正。獨(dú)立運(yùn)用自己所學(xué)知識完成創(chuàng)作。但是，該平面廣告整體的震撼效果還不夠。該作品整體效果較好，主題明確突出，結(jié)構(gòu)搭配和諧，色彩運(yùn)用較好。作者在制作過程中，努力體現(xiàn)環(huán)保主題，創(chuàng)意角度新。但是，該作品仍然存在細(xì)節(jié)方面的不足，創(chuàng)新點(diǎn)還不夠。該生在作品設(shè)計(jì)中積極與他人交流，四處參考，尋找創(chuàng)新點(diǎn)，做到理論與實(shí)踐的真正結(jié)合。該作品主題思想突出，表意明確，構(gòu)圖結(jié)構(gòu)相對合理，整體效果良好。但是，廣告詞還不夠凝練。該作品體現(xiàn)了整體性和協(xié)調(diào)性統(tǒng)一的原則。色彩較搭配，主題較明確，整體效果一般。但是基本符合廣告設(shè)計(jì)的基本要求。在個(gè)別素材的引用上沒有指出來。該生創(chuàng)作靈感豐富，積極運(yùn)用計(jì)算機(jī)繪圖技術(shù)和自己具備的專業(yè)知識，完成了這幅作品。此作品結(jié)構(gòu)布局合理，內(nèi)容豐富，整體效果良好。但缺乏創(chuàng)意點(diǎn)，廣告詞也不夠好。該生廣告學(xué)功底較好，在設(shè)計(jì)中虛心聽取他人的意見和建議，設(shè)計(jì)積極。作品色彩鮮明，線條清晰，主題表現(xiàn)明確，整體效果良好，符合平面廣告的基本構(gòu)成要素。是一副合格的作品。該同學(xué)在設(shè)計(jì)過程中，多次與指導(dǎo)老師交流溝通，悉心聽取老師的建議，并把它融入到自己的作品創(chuàng)作中。整個(gè)過程均自主完成作品。作品整體效果較好，體現(xiàn)廣告主題要求。該作品設(shè)計(jì)畫面不夠清晰，作品的整體效果一般，但能符合廣告主題要求。設(shè)計(jì)過程缺乏精細(xì)性，作品的各部分之間的協(xié)調(diào)性還有待提高。該同學(xué)在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)完成了作品。該生設(shè)計(jì)中積極思考，努力尋找突破口，盡力發(fā)揮自己的廣告水平。作品整體比較系統(tǒng)和完整，色彩和色調(diào)搭配和諧。2004年上半年三、填空題(本大題共5小題，每空2分，共20分)11．樹立良好的品牌和企業(yè)形象是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的重要任務(wù)之一，它可影響消費(fèi)大眾對企業(yè)的信心，使企業(yè)及其產(chǎn)品獲得很高的記憶度、很高的熟悉度、良好的印象度和行為支持度。12．現(xiàn)代廣告集科學(xué)、藝術(shù)、文化于一身，具有實(shí)用和審美的雙重性。13．現(xiàn)代廣告創(chuàng)意都是針對社會(huì)的特定的消費(fèi)層面的，根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的年齡、性別、地位等不同特征，采用不同的創(chuàng)意表達(dá)和語言表達(dá)．才能達(dá)到有的放矢的目的。14．推銷商品成功的秘決在于商品品牌聲望或印象的建立。15．廣告設(shè)計(jì)中屬于造型的構(gòu)成要素有：商標(biāo)、商品名、插圖輪廓等。2004.10一、填空題(本大題共10小題。每空2分。共20分)請?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。1．＿視覺要素＿＿是視覺語言的“基本語匯”和視覺傳達(dá)的基本單位。2．引起注意的兩種因素是刺激物的深刻性和主體的＿意向性＿＿＿。3．人們注意廣告的動(dòng)機(jī)有實(shí)用性動(dòng)機(jī)、刺激性動(dòng)機(jī)和＿＿娛樂性＿＿＿＿。4．心理學(xué)中把一種感覺引起的另一種感覺變化稱為＿＿聯(lián)覺＿＿＿＿。5．視覺要素形態(tài)大小的比率也稱為廣告版面的＿跳躍率＿＿。6．同一畫面中各視覺要素吸引力的大小叫做＿＿視覺強(qiáng)度＿＿＿＿。7．廣告文字編排設(shè)計(jì)的最常見形式是線，把單一的點(diǎn)形文字排列成為線，是＿＿最適宜閱讀＿＿＿＿的形式。8．廣告圖形創(chuàng)意離不開＿＿＿想象和夸張＿＿＿的作用。9．?dāng)?shù)比對位有單邊數(shù)比對位和＿雙邊數(shù)比對位＿＿＿＿＿兩種。10．消費(fèi)者對名牌消費(fèi)品的印象常來自雜志廣告，因此，雜志廣告的表現(xiàn)，在重視整體廣告策略的大原則下，應(yīng)該強(qiáng)化的是＿＿＿高度的視覺效果＿＿＿。2005年04一、填空題(本大題共5小題，每空2分。共20分)請?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。1．廣告?zhèn)鬟f的主要是商品信息，是溝通企業(yè)、＿經(jīng)營者＿＿和＿消費(fèi)者＿＿＿三者之間的橋梁。2．現(xiàn)代廣告是傳播＿經(jīng)濟(jì)信息＿＿的工具，又是＿社會(huì)宣傳＿＿＿的一種形式，涉及思想、意識、信念、道德等內(nèi)容，提倡什么反對什么，在現(xiàn)代精神文明建設(shè)中有不可低估的作用。3．樹立良好的＿品牌和企業(yè)形象＿＿是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的重要任務(wù)之一，它可影響消費(fèi)大眾對企業(yè)的信心，使企業(yè)及其產(chǎn)品獲得很高的記憶度、很高的熟悉度、良好的＿＿印象度＿和行為支持度，從而大大提高產(chǎn)品和服務(wù)在市場上的競爭力。4．現(xiàn)代廣告集科學(xué)、藝術(shù)、文化于一身，具有＿實(shí)用＿、＿審美＿＿的雙重性。5．廣告競爭是市場競爭的一個(gè)重要方面，為在廣告活動(dòng)中獲得更好的收益，在廣告策劃的基礎(chǔ)上，還要在廣告設(shè)計(jì)上具有一定的＿策略意識＿、＿策略方法＿。2005年10月一、填空題(本大題共10小題，每空2分。共20分)請?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。1．格式塔心理學(xué)認(rèn)為，認(rèn)知的基本因素是_____格式化_______或歸類。2．人的心理或意識活動(dòng)對一定對象的指向和集中叫做_____注意__________。3．廣告記憶過程相對區(qū)分為識記、保持、____再認(rèn)____和回憶等基本環(huán)節(jié)。4．以點(diǎn)作為中心，把圖形沿此中心作環(huán)繞布局的對稱叫_____輻射____對稱形。5．字體可以是傳達(dá)內(nèi)容的敘述性符號，也可以是視覺圖形的___符號______。6．圖形是一種____直觀形象___________的視覺語言，具有強(qiáng)大的視覺表現(xiàn)力的個(gè)性化特征。7．以文字為主體構(gòu)成廣告版面的版式叫____文字型_________版式。8．廣告創(chuàng)意應(yīng)以傳播信息為根本原則，以____創(chuàng)造性思維________為先導(dǎo)。9．情境式廣告包括生活片段式、劇情式和____虛構(gòu)式___________。10．___圖形___是招貼廣告中傳達(dá)信息的核心要素。2006年04月一、填空題(本大題共5小題，每小題2分，共20分)請?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。1．傳遞信息是廣告的目的，廣告的設(shè)計(jì)是建立在____信息調(diào)查_________與___信息反饋___________之上的。2．現(xiàn)代廣告是傳播___經(jīng)濟(jì)信息_____的工具，又是___社會(huì)宣傳______的一種形式，涉及思想意識、信念、道德等內(nèi)容，提倡什么，反對什么，在精神文明建設(shè)中有不可低估的作用。3．引起消費(fèi)者注意____誘發(fā)消費(fèi)者的興趣與欲望______、__促成消費(fèi)行為的產(chǎn)生_______是現(xiàn)代廣告的主要心理功能。4．一件好的設(shè)計(jì)作品應(yīng)該是__內(nèi)容______和__形式______的統(tǒng)一，是思想性和藝術(shù)性高度完美的統(tǒng)一。5．編排的目的在于提高版面的__注意價(jià)值______以加強(qiáng)廣告對于消費(fèi)者的____誘導(dǎo)力量______________。2006年10月一、填空題(本大題共l0小題,每小題2分,共20分)請?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。1．強(qiáng)調(diào)獨(dú)特的銷售主張的廣告是一種特點(diǎn)訴求式廣告。2．廣告視覺傳播中的五“I”要素是指概念、立即印象、興趣、信息和推動(dòng)力?！?．創(chuàng)意化字體的設(shè)計(jì)，在于把字體作為圖形來進(jìn)行造型。4．設(shè)計(jì)時(shí)將最重要的信息安排在注意價(jià)值高的部位，這便是視域的優(yōu)選。5．異質(zhì)性心理現(xiàn)象的特征是：由于刺激物的突然性而帶來深刻印象。6．知覺的基礎(chǔ)是感覺。7．當(dāng)一個(gè)人受到突如其來的刺激時(shí)．其視聽覺就會(huì)一時(shí)失去平衡。這種現(xiàn)象在心理學(xué)上稱為異質(zhì)心理現(xiàn)象。8．色感中最基本的要素是黑白或明暗。9．電腦設(shè)計(jì)過程中的四個(gè)環(huán)節(jié)是輸入、修飾、繪圖和輸出。10．霓虹燈廣告的燈光變化，主要集中在品牌部分和底色部分作不同燈光狀態(tài)組合。2007年1月一、填空題(本大題共10空，每空2分，共20分)請?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。1．現(xiàn)代廣告集科學(xué)、藝術(shù)、文化于一身，具有實(shí)用和審美的雙重性。2．樹立良好的品牌和企業(yè)形象是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的重要任務(wù)之一，它可影響消費(fèi)大眾對企業(yè)的信心，使企業(yè)及其產(chǎn)品獲得很高的記憶度、很高的熟悉度、良好的印象度和行為支持度。3．傳遞信息是廣告的目的，廣告設(shè)計(jì)是建立在信息調(diào)查與信息反饋之上的。4．廣告競爭是市場競爭的一個(gè)重要方面，為在廣告活動(dòng)中獲得更好的收益，在廣告策劃基礎(chǔ)上，還要在廣告設(shè)計(jì)上具有一定的策略意識，策略方法。5．一件好的設(shè)計(jì)作品應(yīng)該是內(nèi)容和形式的統(tǒng)一，是思想性和藝術(shù)高度完美的統(tǒng)一。2007年10月一、填空題(本大題共10空，每空2分，共20分)請?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。1．根據(jù)格式塔原理，視覺認(rèn)知是對觀察事物的過程的研究。2．記憶在消費(fèi)者的購買活動(dòng)中有凈化認(rèn)識過程和促進(jìn)購買行動(dòng)的主要作用。3．統(tǒng)一和調(diào)和是使廣告畫面具有整體效果的關(guān)鍵。4．人們在閱讀廣告時(shí)，由不同形態(tài)和強(qiáng)度的視覺要素引起的視線的不斷移動(dòng)叫視覺的運(yùn)動(dòng)。5．視覺運(yùn)動(dòng)的總趨勢是由潛伏在運(yùn)動(dòng)結(jié)構(gòu)中的主作用力而形成的。6．廣告圖形是大眾傳播中最具情緒感染力和精神浸透力量的信息傳導(dǎo)形式。7．以格子作為版式位置的依據(jù)，能使版面整齊劃一，稱為標(biāo)準(zhǔn)的版面。8．正視、側(cè)視、仰視和俯視是常見的視角。9．強(qiáng)調(diào)獨(dú)特銷售主張的廣告是一種特點(diǎn)訴求式廣告。10．平面廣告制作常用的印刷工藝主要有凸版印刷、網(wǎng)版印刷、平面印刷和凹版印刷。2008年1月一、填空題(本大題共10空，每空2分，共20分)1．現(xiàn)代廣告集科學(xué)、藝術(shù)、文化于一身，具有實(shí)用和審美的雙重性。2．廣告競爭是市場競爭的一個(gè)重要方面，為在廣告活動(dòng)中獲得更好的收益，在廣告策劃基礎(chǔ)上，還要在廣告設(shè)計(jì)上具有一定的策略意識，策略方法。3．一件好的設(shè)計(jì)作品應(yīng)該是內(nèi)容和形式的統(tǒng)一，是思想性和藝術(shù)性高度完美的統(tǒng)一。4．樹立良好的品牌和企業(yè)形象是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的重要任務(wù)之一，它可影響消費(fèi)大眾對企業(yè)的信心，使企業(yè)及其產(chǎn)品獲得很高的記憶度、很高的熟悉度、良好的印象度和行為支持度。5．廣告的目的是傳遞信息，廣告設(shè)計(jì)是建立在信息調(diào)查與信息反饋之上的。2008年10月一、填空題(本大題共10小題。每小題2分，共20分)1．DM與其他媒體最大的區(qū)別是以明確信件形式把信息送到指定的消費(fèi)者那里。2．文字編排方式的主要因素是字距和行距。3．兩個(gè)等面積的圖形，一個(gè)在大圓的包圍中，結(jié)果前者顯小，后者顯大。這在心理學(xué)上叫做多爾波也夫錯(cuò)覺。4．據(jù)文史記載，最早的平面廣告大約出現(xiàn)在公元前三千年。5．在有意想像中，根據(jù)想像的內(nèi)容的新穎程度和形成方式不同，可分為再造想象和創(chuàng)造想像。6．平面設(shè)計(jì)上常用的比例有黃金比、根號矩形和數(shù)列三種數(shù)比關(guān)系?7．視覺要素強(qiáng)度的大小排列造成視覺焦點(diǎn)移動(dòng)的次序叫視覺深度。8．廣告的視覺流程設(shè)計(jì)一般可分為日光捕捉、信息傳達(dá)和印象留存等三個(gè)階段。9．廣告要能產(chǎn)生打動(dòng)人心的感召力，廣告的人物形象必須具有典型性。2009年1月一、填空題(本大題共5題,每空1分,共10分)1．創(chuàng)意是廣告的__思想內(nèi)涵______與__靈魂______，是具有感染力與說服力的要素，是向消費(fèi)者訴求的主要?jiǎng)恿?，是改變消費(fèi)者思想動(dòng)機(jī)的力量。2．廣告的產(chǎn)品定位創(chuàng)意策略可以從產(chǎn)品本身進(jìn)行定位，也可以從消費(fèi)方面進(jìn)行定位，具體可以分為__實(shí)體定位______和__觀念定位______兩大類型。3．插圖在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中已成為重要的___視覺要素_____，它對塑造品牌和企業(yè)形象，使之獲得良好的注目效果，從而加速__信息的傳達(dá)______起著重要的作用。4．廣告設(shè)計(jì)師只有深入研究人物形象的__審美價(jià)值______，才能在廣告插圖的設(shè)計(jì)中充分發(fā)揮人物形象的感染力，使廣告產(chǎn)生良好的__訴求______效果。5．設(shè)計(jì)作品是____構(gòu)思____的物質(zhì)體現(xiàn)，__藝術(shù)傳達(dá)活動(dòng)______是實(shí)現(xiàn)這一體現(xiàn)的不可缺少的手段。10．將數(shù)張圖片以整齊有序的形式排列在版而上稱為塊狀組合。2009年10月一、填空題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)1．廣告?zhèn)鞑ピO(shè)計(jì)中具象的視覺形象是指人為形態(tài)和____自然___形態(tài)。2．編排不同視覺形態(tài)結(jié)構(gòu)的目的是創(chuàng)造視覺語言的__秩序_____結(jié)構(gòu)。3．__對稱_____旱均衡的最佳狀態(tài)。4．人的視覺在接受外界信息時(shí)的流動(dòng)過程叫做___視覺流程____。5．所謂設(shè)計(jì)，就是將__視覺語言_____的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為一種強(qiáng)大的力量和迫使受眾不得不接受的功效。6．色彩的冷暖感一般由___色相____決定。7．平面廣告圖版的主要類型有角版、出血版和___去背版（爛版）____等三種。8．反訴求式廣告又叫___警告式____廣告。9．網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)要求，一要文件小而精，二是要運(yùn)用___多媒體____手段，增強(qiáng)傳播力度。10．異質(zhì)性心理現(xiàn)象產(chǎn)生的原因是感知經(jīng)驗(yàn)與___感知常性____相違背。2010年1月1、企業(yè)通過廣告活動(dòng)了解市場和商品信息，根據(jù)市場信息的反饋，調(diào)查企業(yè)的經(jīng)營策略，才能在市場競爭中取得主動(dòng)。2、樹立良好的品牌和企業(yè)形象是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的重要任務(wù)之一，好的企業(yè)印象和行為大大提高產(chǎn)品的競爭力。3.廣告成為現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營的戰(zhàn)略手段和競爭策略，這種觀念上的根本變化，是傳統(tǒng)廣告發(fā)展到現(xiàn)代廣告的重要標(biāo)志。4、廣告作品具有精神領(lǐng)域的美學(xué)特征，有豐富的審美內(nèi)涵。5、廣告主題是廣告的中心思想，是為了達(dá)成某種目的而表達(dá)的基本概念，它是廣告訴求的核心。2010年10月一、填空題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)1．廣告的信息傳播和溝通主要是依靠與公眾的視覺語言交流進(jìn)行的。2．泰奧·巴爾默和馬克思·比爾將早期的構(gòu)成派圖形設(shè)計(jì)原理發(fā)展成戰(zhàn)后的瑞士風(fēng)格，還把風(fēng)格派原理創(chuàng)造性地應(yīng)用于印刷廣告設(shè)計(jì)上。3．根據(jù)人腦所反映的事物特征，可以把知覺分成空間知覺、時(shí)間知覺和運(yùn)動(dòng)知覺。4．多樣統(tǒng)一是指形式組合的各部分之間要有一個(gè)共同的結(jié)構(gòu)形式和節(jié)奏。5．視覺深度是指各視覺要素強(qiáng)度的大小排列，造成——移動(dòng)的次序。6．文字編排的主要因素是行距和字距。7．廣告的色彩具有注意功能、告知功能、再現(xiàn)功能和美化功能。8．在信息傳播學(xué)中，人類信息形式主要分為圖形信息和文字信息兩種。9．和色彩的對比或大小對比相同，視線的對比會(huì)使空間產(chǎn)生對比性的擴(kuò)大，并產(chǎn)生立體感。10．在同廣告畫面的空間內(nèi)，有兩個(gè)以上的圖形，一圖的邊線與另一圖正對位置在一定的數(shù)比位置上，可稱作數(shù)比對位。2011年1月一、填空題(本大題共5小題，每空1分，共10分)1．廣告?zhèn)鬟f的主要是商品信息，是溝通企業(yè)、經(jīng)營者和消費(fèi)者之間的橋梁。2．引起消費(fèi)者注意，誘發(fā)消費(fèi)者的興趣和欲望，促進(jìn)消費(fèi)行為的產(chǎn)生，是現(xiàn)代廣告的主要心理功能。3．廣告作為一種特殊的精神產(chǎn)品，要使消費(fèi)大眾接受，必須具有一定的審美價(jià)值，在一定程度上滿足了消費(fèi)者的審美需要。4．現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)是以消費(fèi)者和用戶為中心的市場觀念。5．廣告設(shè)計(jì)屬于視聽傳達(dá)藝術(shù)，以傳達(dá)信息為其基本功能。2011年10月一、填空題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)1．含義同構(gòu)是指利用含義的相似，通過另一事物的屬性把所要宣傳的事物屬性表現(xiàn)出來。2．在廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，字體可以是傳達(dá)內(nèi)容的敘述性符號，也可以是視覺形象的圖形。3．影響留白量大小的因素主要包括：廣告宣傳主題的差異、廣告內(nèi)容信息量的大小、圖片、文字的造型、面積和數(shù)量等。4．形式美的法則主要包括主從和重點(diǎn)、對稱和平衡、對比與和諧、節(jié)奏與韻律、比例與尺度、空白與虛實(shí)等規(guī)律。5．一個(gè)完整形態(tài)的構(gòu)成，必然在整體上表現(xiàn)為主導(dǎo)與從屬，并由此派生出整體與局部的關(guān)系。6．聯(lián)想的四種規(guī)律分別是：接近律、對比律、相似律、因果律。7．人們對廣告的注意形式有兩種，分別是有意注意和無意注意。8．格式塔心理學(xué)家們的理論認(rèn)為，認(rèn)知的基本因素是格式化或歸類。9．輸出是設(shè)計(jì)的最后工序，輸出設(shè)備分為兩大類，一類是打印式，另一類是感光式。10．郵寄廣告(DM)專門運(yùn)用的兩種形式分別是自由式和產(chǎn)品名錄。2012年1月二、填空題(本大題共10空，每空1分，共10分)11．題材是主題確定的基礎(chǔ)，主題是通過____題材______、___主要內(nèi)容____、____情節(jié)______提煉出來的，因此，題材對于主題的確定有直接關(guān)系。12．創(chuàng)造性思維是反映自然界的本質(zhì)屬性和內(nèi)在、外在聯(lián)系，具有新穎的廣義模式的一種可以物化的___思維___活動(dòng)。13．在決定廣告戰(zhàn)略時(shí)，必須有一個(gè)重要的___前提___和___依據(jù)__，即確定廣告的產(chǎn)品在市場上的位置，確定產(chǎn)品在目標(biāo)消費(fèi)者心中的位置。14．產(chǎn)品實(shí)體定位策略的特點(diǎn)是突出產(chǎn)品的__新價(jià)值__，以產(chǎn)品的功效、品質(zhì)、價(jià)格、服務(wù)等方面強(qiáng)調(diào)廣告產(chǎn)品與同類產(chǎn)品的_特異性___，這是一種產(chǎn)品差別化策略，容易使產(chǎn)品富于特點(diǎn)和具有個(gè)性色彩，增強(qiáng)其感染力。15．廣告文字的主要功能是在__視覺傳達(dá)___中向消費(fèi)大眾傳達(dá)產(chǎn)品和勞務(wù)信息，而要達(dá)到此目的必須考慮文字的整體__訴求___效果，給人以清晰的視覺印象。2012年10月三、填空題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)16．畫面人物形象是審美傳達(dá)活動(dòng)的物質(zhì)體現(xiàn)，是典型化了的審美意象物態(tài)化、造型化。17．當(dāng)觀者視線被目光捕捉物所吸引，已經(jīng)引起注意后，就有了進(jìn)一步探索內(nèi)容的要求，這就是信息傳達(dá)的階段。18．廣告畫面中的任何視覺形象，都有其力動(dòng)性和誘導(dǎo)性。19．思維是人腦借助于言語、表象和動(dòng)作，實(shí)現(xiàn)對客觀事物的概括和間接反應(yīng)。20．注意是人的心理活動(dòng)對外界一定事物的指向和集中。21．在photoshop中共有16個(gè)通道，除去RGB和CMYK的基本通道外的都被稱為ALPHA通道。22．電子刊物是指使用任何渠道吸納自愿訂閱的客戶，以有償或無償?shù)男问接秒娮余]件載體，向訂戶發(fā)送經(jīng)過編輯的內(nèi)容。23．在雜志廣告中，全頁廣告的使用頻率最高，而小廣告位置常常用于連續(xù)性的提示性廣告策略。24．廣告記憶過程的開始是廣告識記，是保持的必要前提，是提高廣告的記憶效果所必須的。25．設(shè)計(jì)上常用的比例有黃金比、根號矩形和數(shù)列三種數(shù)比關(guān)系。2013年1月二、填空題(本大題共10空，每空1分，共10分)11．廣告主題的展開要把握兩點(diǎn)，一是要注意統(tǒng)一，二是要強(qiáng)調(diào)反復(fù)。12．創(chuàng)造性的想象是以新穎性、獨(dú)特性和奇異性為特征的，在廣告設(shè)計(jì)中往往會(huì)創(chuàng)造震撼人的力量和無比的說服力。13．在激烈競爭的商品市場里，鮮明有力地廣告主題對消費(fèi)者有很好的心理沖擊力，增強(qiáng)商品的競爭力。14．廣告主題是廣告作品內(nèi)容的主體與核心，是統(tǒng)帥廣告的靈魂與生命。15．廣告設(shè)計(jì)師必須具有敏銳的洞察力，能以平凡生活中的細(xì)節(jié)，開掘出讓人激動(dòng)不已的意蘊(yùn)來，使之具有深邃的思想認(rèn)識價(jià)值和生活哲理。2013年10月三、填空題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）21.現(xiàn)代的招貼廣告，分流為兩大類別，一是_商品廣告___，二是___文化主題_的宣傳招貼廣告。22．霓虹燈廣告媒體的__高亮度__和豐富的___點(diǎn)滅變化__構(gòu)成廣告的主要優(yōu)勢。23．網(wǎng)版印刷是指利用__絹布__或_金屬網(wǎng)___的通透性，使油墨或樹脂材料漏在紙或玻璃、皮革、塑料承接面上的印刷工藝。24.人類意識需要一個(gè)符號系統(tǒng)來把握和傳達(dá)，_語言___是最通用的符號系統(tǒng)，此外還有數(shù)字符號系統(tǒng)和__圖形__符號系統(tǒng)。25.文字編排時(shí)為了加快傳達(dá)速度，要考慮文字的大小，一般是先看_