淺談如何在“新”輿論環(huán)境中創(chuàng)新典型宣傳的方式方法

淺談如何在“新”輿論環(huán)境中創(chuàng)新典型宣傳的方式方法、加強(qiáng)典型宣傳，就是要不斷提高輿論引導(dǎo)能力，擴(kuò)大典型宣傳的影響力，大力營(yíng)造科學(xué)發(fā)展、和諧發(fā)展的濃厚氛圍?？h級(jí)新聞媒體要高度重視典型宣傳工作，牢固樹(shù)立“一個(gè)典型，就是一面旗幟、一把標(biāo)尺、一張對(duì)外宣傳名片”的思想，把大力弘揚(yáng)主旋律，深入挖掘先進(jìn)典型，充分發(fā)揮典型的示范引導(dǎo)作用，作為一項(xiàng)重要工作來(lái)抓，在培養(yǎng)、宣傳、推廣典型工作中努力走出一條新路，推出一批叫得響的典型群體和先鋒模范人物，真正發(fā)揮示范引導(dǎo)、教育群眾的作用。

增強(qiáng)意識(shí)，創(chuàng)新觀念，建立典型培養(yǎng)新機(jī)制

典型宣傳是新聞宣傳的重要內(nèi)容。先進(jìn)典型具有無(wú)可替代的示范性，一個(gè)好典型就是一面旗幟。在新形勢(shì)下，加強(qiáng)思想道德建設(shè)，弘揚(yáng)民族精神和時(shí)代精神，推動(dòng)和諧社會(huì)建設(shè)，更加需要典型的示范、激勵(lì)、引導(dǎo)作用。

一要建立制度，為培育典型提供“沃土”。為加大對(duì)典型的培養(yǎng)力度，要建立健全典型調(diào)研、典型信息反饋、典型培養(yǎng)、典型總結(jié)提煉、典型考核獎(jiǎng)勵(lì)等規(guī)章制度。經(jīng)常深入基層調(diào)研，及時(shí)掌握、發(fā)現(xiàn)有時(shí)代特點(diǎn)、能代表發(fā)展主流的先進(jìn)集體和個(gè)人，通過(guò)優(yōu)化選擇，確定重點(diǎn)典型。同時(shí)，積極發(fā)揮各級(jí)宣傳干部、新聞工作者及通訊員的作用，形成上下貫通、左右通達(dá)的信息反饋網(wǎng)絡(luò)。

二要搞好規(guī)劃，為培育典型播好“種子”。每年年初，要緊緊圍繞市委市政府的中心工作，制定典型宣傳的計(jì)劃，并以文件形式下發(fā)到各鎮(zhèn)街、市直部門(mén)單位，要求各鎮(zhèn)街、市直部門(mén)通過(guò)民主推薦、群眾監(jiān)督、組織審查等程序，把有時(shí)代氣息、事跡過(guò)硬的先進(jìn)典型推薦上來(lái)。經(jīng)過(guò)認(rèn)真審核、篩選，根據(jù)形勢(shì)要求確定重點(diǎn)培養(yǎng)對(duì)象，然后組織精干力量深入基層開(kāi)展調(diào)研、指導(dǎo)幫助，對(duì)典型加以總結(jié)、提煉、升華，促使典型日益成熟，并穩(wěn)妥把握典型宣傳的推出的時(shí)機(jī)、節(jié)奏和密度。

三要共建共享，為典型培養(yǎng)形成合力。在典型的培養(yǎng)、推薦、宣傳、推廣過(guò)程中，尤其要注重發(fā)揮全市上下各級(jí)部門(mén)的積極性，市直有關(guān)部門(mén)要成立協(xié)調(diào)小組，確立典型培養(yǎng)工作機(jī)制，建立典型共享資源庫(kù)，對(duì)典型進(jìn)行共同培養(yǎng)、資源共享，避免典型培養(yǎng)的重復(fù)和浪費(fèi)。各成員單位要對(duì)典型的培養(yǎng)進(jìn)行有針對(duì)性的指導(dǎo)，并做到通力合作，整合資源、共同培育、形成合力。對(duì)建立的重大典型，各相關(guān)部門(mén)作為典型培育的參與者，享有共同的典型資源，充分調(diào)動(dòng)社會(huì)各界方方面面的力量，形成全社會(huì)關(guān)心、支持和主動(dòng)參與典型宣傳的濃厚氛圍。

四要對(duì)照時(shí)代特征和先進(jìn)性要求，找準(zhǔn)閃光點(diǎn)，選擇契合點(diǎn)。既要突出行業(yè)特色，又要重視分層宣傳，激活各類(lèi)老典型的引導(dǎo)力和貼近性。特別是重視選樹(shù)、推廣在平凡崗位下工夫，增強(qiáng)典型宣傳的吸引力和感染力。堅(jiān)持用先進(jìn)典型作標(biāo)桿、作示范、作導(dǎo)向，用身邊事教育身邊人，進(jìn)一步弘揚(yáng)干事創(chuàng)業(yè)的風(fēng)氣、奮發(fā)有為的銳氣、敢為人先的勇氣和互助友愛(ài)的和氣，著力營(yíng)造學(xué)先進(jìn)、趕先進(jìn)、爭(zhēng)先進(jìn)的濃厚氛圍，推進(jìn)鄒城市社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)邁上新臺(tái)階。

一是精心策劃，形成新聞宣傳的合力。對(duì)選準(zhǔn)的典型，我們?cè)谛麄髦岸歼M(jìn)行周密籌劃，統(tǒng)一部署，制定出具體宣傳方案，根據(jù)版面不同的特點(diǎn)和手段，按統(tǒng)一要求，集中優(yōu)勢(shì)，集中版面，集中時(shí)段，連續(xù)推出?！缎锣u城》設(shè)立了“時(shí)代先鋒”等專(zhuān)欄，例如報(bào)道張莊鎮(zhèn)民情懇談經(jīng)驗(yàn)，我們先是推出了長(zhǎng)篇通訊報(bào)道，同時(shí)刊登評(píng)論員文章，營(yíng)造了濃厚的氛圍。在中宣部把民情懇談作為全國(guó)重大典型推出以后，《新鄒城》編委會(huì)按照市委宣傳部要求，專(zhuān)門(mén)成立了典型報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)小組，抽調(diào)精兵強(qiáng)將，組成了采訪(fǎng)組、評(píng)論組和編輯組，專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)典型報(bào)道。我們不失時(shí)機(jī)地在一版開(kāi)辟了“學(xué)習(xí)推廣張莊民情懇談”專(zhuān)欄，二版開(kāi)辟了時(shí)評(píng)專(zhuān)欄。

二是利用新興媒體進(jìn)行宣傳。注重發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)短信等新興媒體的影響力，切實(shí)加大網(wǎng)絡(luò)宣傳力度。例如，在推出“愛(ài)心使者”、“感動(dòng)鄒城人物（事件）”的典型時(shí)，通過(guò)在新華網(wǎng)、鄒城外宣網(wǎng)、鄒城政府網(wǎng)發(fā)帖或設(shè)置專(zhuān)題、開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)投票、發(fā)送手機(jī)短信等形式，廣泛吸收群眾參與，形成強(qiáng)大的輿論聲勢(shì)，打造濃厚的輿論氛圍。

三是地企聯(lián)合，互動(dòng)宣傳。為進(jìn)一步加強(qiáng)與駐鄒城大企業(yè)之間的聯(lián)合與協(xié)作，要建立新聞宣傳地企聯(lián)席會(huì)議制度，每季度召開(kāi)一次，制定地企互動(dòng)宣傳工作方案，互將對(duì)方的宣傳報(bào)道納入各自的總體宣傳報(bào)道計(jì)劃，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)要求，統(tǒng)一安排版面、欄目，統(tǒng)一編發(fā)稿件。

四是亮化載體，烘托典型宣傳的社會(huì)氛圍。在堅(jiān)持新聞宣傳為主的基礎(chǔ)上，我們把典型的社會(huì)宣傳、文藝宣傳、理論宣傳有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，利用舉辦大型文藝頒獎(jiǎng)晚會(huì)、制作大型宣傳牌、設(shè)立典型宣傳長(zhǎng)廊，開(kāi)展多形式宣傳，不斷擴(kuò)大典型宣傳的覆蓋面，增強(qiáng)典型宣傳的吸引力和感召力，形成了多形式推進(jìn)、立體化宣傳的社會(huì)格局。如何利用網(wǎng)絡(luò)有效宣傳先進(jìn)典型人物

——首都新聞院系學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)上先進(jìn)典型人物宣傳的接觸程度和認(rèn)知態(tài)度的情況分析先進(jìn)典型人物宣傳在唱響時(shí)代主旋律、引領(lǐng)積極健康的輿論方面發(fā)揮著重要作用。隨著網(wǎng)絡(luò)的迅速普及和網(wǎng)民的大幅度增加，如何利用網(wǎng)絡(luò)媒體有效宣傳先進(jìn)典型人物成為當(dāng)前新聞宣傳工作的一個(gè)亟待解決的重大問(wèn)題。新聞院系大學(xué)生是先進(jìn)典型人物宣傳受眾群的重要組成部分，他們對(duì)先進(jìn)典型人物的認(rèn)知、共鳴與反響，在一定程度上反映了新聞宣傳的效果。不斷擴(kuò)大先進(jìn)典型人物宣傳在新聞院系學(xué)生中的作用與影響，關(guān)系到青年學(xué)生馬克思主義新聞?dòng)^的確立和鞏固，關(guān)系到我國(guó)社會(huì)主義新聞事業(yè)的發(fā)展壯大。為了了解首都新聞院系大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)先進(jìn)典型人物宣傳的接觸程度和認(rèn)知態(tài)度，中國(guó)傳媒大學(xué)新聞系課題組選取了任長(zhǎng)霞、牛玉儒、洪戰(zhàn)輝、叢飛、孟二冬、宋魚(yú)水、楊業(yè)功、王順友、許振超和郭秀明等十位先進(jìn)典型人物，采用了入戶(hù)問(wèn)卷調(diào)查的方法，深入教室和宿舍，對(duì)北京大學(xué)、清華大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)和中國(guó)青年政治學(xué)院等五所高校的新聞院系學(xué)生進(jìn)行了抽樣調(diào)查，共發(fā)放問(wèn)卷400份，回收有效問(wèn)卷338份。我們對(duì)數(shù)據(jù)作了簡(jiǎn)要分析，以期為相關(guān)主管部門(mén)改進(jìn)典型宣傳、不斷提高宣傳效果提供參考和建議。1、五所高校非常重視校園網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，效果顯著，宿舍成為大學(xué)生最主要的上網(wǎng)地點(diǎn)調(diào)查顯示，新聞院系學(xué)生在宿舍上網(wǎng)的比重為91.39%；其次是校內(nèi)公共網(wǎng)絡(luò)設(shè)施（如圖書(shū)館、計(jì)算機(jī)中心等），其比重為5.04%；校外網(wǎng)吧的比重為1.19%；家里上網(wǎng)的比重為1.78%。2、網(wǎng)絡(luò)是新聞院系學(xué)生接觸最頻繁的媒體，是他們獲取信息的最主要渠道調(diào)查顯示，約有90.83%的新聞院系學(xué)生認(rèn)為其獲取信息的主要渠道是網(wǎng)絡(luò)，報(bào)紙、雜志、電視、廣播的比例分別為61.83%、37.28%、30.18%和15.38%。這表明網(wǎng)絡(luò)是新聞院系學(xué)生接觸最頻繁的媒體，而廣播的比重較低，位居第四，這一點(diǎn)與其他社會(huì)群體在獲取信息的渠道上有所不同。這是由于寬帶網(wǎng)絡(luò)進(jìn)宿舍，而電視在學(xué)生宿舍不夠普及和收看時(shí)間受到限制等原因造成的（本項(xiàng)數(shù)據(jù)為多選題，各項(xiàng)合計(jì)超過(guò)100%）。被調(diào)查的大學(xué)生中，每天上網(wǎng)瀏覽新聞在半小時(shí)以上的占調(diào)查總?cè)藬?shù)的60.06%；其中“半小時(shí)—1小時(shí)”的占39.35%，“1小時(shí)—2小時(shí)”的占13.31%，“2小時(shí)以上”的占7.40%。數(shù)據(jù)顯示，每天上網(wǎng)瀏覽新聞在一小時(shí)以?xún)?nèi)的學(xué)生比例近80%，這就要求在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行先進(jìn)典型人物宣傳時(shí)要考慮學(xué)生的閱讀習(xí)慣，使新聞報(bào)道做到“短平快”，以便學(xué)生在單位時(shí)間內(nèi)獲得最大信息量。3、圖片報(bào)道是新聞院系大學(xué)生印象最深的網(wǎng)絡(luò)報(bào)道形式，專(zhuān)題報(bào)道是最易于接受的網(wǎng)絡(luò)報(bào)道手段在網(wǎng)絡(luò)報(bào)道形式中，新聞院系大學(xué)生印象最深的是圖片報(bào)道，約占47.04%。其次是文字報(bào)道，約占39.35%。之后依次是網(wǎng)絡(luò)視頻占9.17%，電子動(dòng)畫(huà)占3.55%，網(wǎng)絡(luò)音頻占0.89%。圖片具有生動(dòng)性、形象性等特點(diǎn)，在生活節(jié)奏日益加快的現(xiàn)代社會(huì)，圖片報(bào)道深受歡迎在情理之中，提高先進(jìn)典型人物宣傳中圖片報(bào)道和網(wǎng)絡(luò)視頻的比例，以大學(xué)生喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式進(jìn)行宣傳，既能滿(mǎn)足他們的信息需求，又能達(dá)到很好的宣傳效果。在網(wǎng)絡(luò)報(bào)道手段中，49.40%的學(xué)生認(rèn)為最易于接受的是專(zhuān)題報(bào)道，其次是網(wǎng)絡(luò)論壇，占20.24%。對(duì)青年學(xué)生而言，專(zhuān)題報(bào)道因其綜合性取勝，網(wǎng)絡(luò)論壇以其貼近性見(jiàn)長(zhǎng)。先進(jìn)典型人物宣傳要充分發(fā)揮專(zhuān)題報(bào)道全面性、整體性和網(wǎng)絡(luò)論壇互動(dòng)性、人性化的特點(diǎn)，運(yùn)用多種形式，把一個(gè)個(gè)鮮活的典型人物形象呈現(xiàn)在大學(xué)生面前。4、綜合運(yùn)用多種宣傳手段尤其是影視文藝作品進(jìn)行宣傳的先進(jìn)典型人物，被了解的程度較高，如任長(zhǎng)霞、牛玉儒等，與青年學(xué)生具有貼近性的先進(jìn)典型人物，被了解的程度也較高，如洪戰(zhàn)輝、叢飛等通過(guò)分析數(shù)據(jù)，并進(jìn)行加權(quán)處理，我們以“了解程度指數(shù)”來(lái)衡量學(xué)生對(duì)十位先進(jìn)典型人物的了解程度。其中，任長(zhǎng)霞以251.64的指數(shù)成為新聞院系學(xué)生最了解的典型人物；洪戰(zhàn)輝次之，其了解程度指數(shù)是202.11；排第三位的是叢飛，其了解程度指數(shù)為193.99。最不被了解的依次是郭秀明、王順友和許振超，其了解指數(shù)分別是52.60、70.61和77.44。5、電視和網(wǎng)絡(luò)媒體是新聞院系大學(xué)生了解先進(jìn)典型人物的主要渠道。網(wǎng)絡(luò)媒體方面，商業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站影響最大。在先進(jìn)典型人物宣傳中，組織傳播和人際傳播的影響超過(guò)了廣播媒體新聞院系大學(xué)生對(duì)典型人物的了解，約有67.41%來(lái)自電視，67.40%來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，59.09%來(lái)自報(bào)紙，28.72%來(lái)自雜志，18.66%來(lái)自其他（如組織傳播、人際傳播途徑等），9.45%來(lái)自廣播（本項(xiàng)數(shù)據(jù)為多選題，各項(xiàng)合計(jì)超過(guò)100%）。他們獲知先進(jìn)典型人物的信息，從網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)看，主要來(lái)源于四種類(lèi)型的網(wǎng)站。這些信息，66.17%來(lái)自于商業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站（如新浪、網(wǎng)易、搜狐等），20.17%來(lái)自于傳統(tǒng)主流媒體網(wǎng)站（如新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視國(guó)際等），7.12%來(lái)自于其他網(wǎng)站（如都市類(lèi)媒體網(wǎng)站），5.93%來(lái)自于校園網(wǎng)，0.59%來(lái)自于黨和政府機(jī)關(guān)網(wǎng)站。先進(jìn)典型人物是各條戰(zhàn)線(xiàn)學(xué)習(xí)的榜樣，學(xué)習(xí)宣傳先進(jìn)典型，重視先進(jìn)典型的示范作用，是一件嚴(yán)肅而重大的事情。傳統(tǒng)主流媒體網(wǎng)站因其權(quán)威性、公信力，理應(yīng)在先進(jìn)典型人物宣傳中發(fā)揮更大的作用，縮短與商業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站之間的差距。值得注意的是，組織傳播和人際傳播的影響超過(guò)了廣播媒體的影響，因此，在針對(duì)大學(xué)生的先進(jìn)典型人物宣傳中，要注意黨團(tuán)組織活動(dòng)和輔導(dǎo)員的作用。6、先進(jìn)典型人物宣傳中存在的問(wèn)題，在內(nèi)容方面主要是“刻意拔高，缺乏可學(xué)習(xí)性”，在形式方面主要是“文字、圖片、音頻、視頻等報(bào)道手段綜合運(yùn)用程度不夠”內(nèi)容方面，62.13%的學(xué)生認(rèn)為媒體對(duì)先進(jìn)典型人物的報(bào)道“刻意拔高，缺乏可學(xué)習(xí)性”；50.59%的學(xué)生認(rèn)為存在“臉譜化，千人一面，缺乏親近感”的問(wèn)題；30.47%的學(xué)生認(rèn)為先進(jìn)人物刻畫(huà)“不夠全面，導(dǎo)致人物形象不可信”；26.04%的學(xué)生認(rèn)為先進(jìn)典型人物宣傳中“事實(shí)報(bào)道有余，相關(guān)評(píng)論不足”。（本項(xiàng)數(shù)據(jù)為多選題，各項(xiàng)合計(jì)超過(guò)100%）。形式方面，存在兩大主要問(wèn)題，一是“文字、圖片、音頻、視頻等報(bào)道手段綜合運(yùn)用程度不夠”，二是“后續(xù)跟蹤報(bào)道較少”（本項(xiàng)數(shù)據(jù)為多選題，各項(xiàng)合計(jì)超過(guò)100%）。7、五所高校對(duì)在校園網(wǎng)上宣傳先進(jìn)典型人物的重視程度還有待提高。學(xué)生樂(lè)意接受貼近他們生活實(shí)際的宣傳手段和方式調(diào)查顯示，五所高校在校園網(wǎng)上對(duì)先進(jìn)典型人物的宣傳報(bào)道不是特別重視。學(xué)生認(rèn)為校園網(wǎng)對(duì)先進(jìn)典型人物報(bào)道的頻率“非常多”僅占1.78%，“比較多”占19.82%，二者相加約占1/5；對(duì)校園網(wǎng)上的典型人物報(bào)道“非常滿(mǎn)意”僅占0.30%，“比較滿(mǎn)意”占19.29%，二者不足1/5。調(diào)查顯示，45.99%的學(xué)生樂(lè)意“學(xué)校邀請(qǐng)典型人物與學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)在線(xiàn)互動(dòng)”，40.06%的學(xué)生樂(lè)意“開(kāi)辟BBS設(shè)立專(zhuān)門(mén)討論區(qū)”，39.17%的學(xué)生樂(lè)意“通過(guò)網(wǎng)絡(luò)收看先進(jìn)典型人物的影視作品”。（本項(xiàng)數(shù)據(jù)為多選題，各項(xiàng)合計(jì)超過(guò)100%）。對(duì)新聞院系大學(xué)生進(jìn)行先進(jìn)典型人物宣傳的建議1、加強(qiáng)對(duì)商業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的引導(dǎo)和管理，借助其傳播力量壯大先進(jìn)典型人物的宣傳調(diào)查顯示，新聞院系大學(xué)生對(duì)先進(jìn)典型人物的了解，從網(wǎng)絡(luò)媒體角度來(lái)看，有66.17%來(lái)自于商業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站（如新浪、網(wǎng)易、搜狐、雅虎等），而商業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站屬于體制外媒體，政府對(duì)其管理相對(duì)松散。為了擴(kuò)大先進(jìn)典型人物宣傳的覆蓋面，增強(qiáng)其滲透力，有必要加強(qiáng)對(duì)商業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的引導(dǎo)和監(jiān)管，抓好這塊陣地。相比而言，主流媒體網(wǎng)站（如人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視國(guó)際等）及黨和政府機(jī)關(guān)網(wǎng)站在先進(jìn)典型人物的宣傳效果方面似有不足?？梢钥紤]在今后的典型人物宣傳中，主流媒體網(wǎng)站以及黨和政府機(jī)關(guān)網(wǎng)站在加強(qiáng)自身建設(shè)的同時(shí)，整合自身的政治優(yōu)勢(shì)和商業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的品牌優(yōu)勢(shì)，集結(jié)宣傳力量，擴(kuò)大宣傳攻勢(shì)，以達(dá)到最佳效果。2、重視改進(jìn)新聞宣傳方法，使先進(jìn)典型人物可親、可敬、可信、可學(xué)。調(diào)查顯示，62.13%的學(xué)生認(rèn)為先進(jìn)典型人物的刻畫(huà)具有“刻意拔高，缺乏可學(xué)習(xí)性”的缺陷，50.59%的學(xué)生認(rèn)為存在“臉譜化，千人一面，缺乏親近感”的不足。先進(jìn)典型人物的形成與其所處環(huán)境是密切相關(guān)的，把對(duì)人物的分析放入特定的環(huán)境中去考量，人物刻畫(huà)才顯得客觀和真實(shí)。當(dāng)前的先進(jìn)典型人物報(bào)道對(duì)人物所處環(huán)境的挖掘大多不足，將先進(jìn)典型人物刻畫(huà)成“高大全”式的“完人”，對(duì)他們生活或工作中普通人的一面甚少報(bào)道，因而導(dǎo)致人物形象在整體上不夠豐滿(mǎn)，不是活靈活現(xiàn)、有血有肉的正常人。增強(qiáng)典型宣傳的實(shí)效，需要記者深入采訪(fǎng)，在報(bào)道中努力做到讓客觀事實(shí)說(shuō)話(huà)，讓身邊群眾說(shuō)話(huà)，使典型宣傳生動(dòng)、平實(shí)、感人。3、加強(qiáng)對(duì)先進(jìn)典型人物的后續(xù)追蹤報(bào)道，使受眾在潛移默化的宣傳中領(lǐng)會(huì)精神、學(xué)習(xí)榜樣、取得實(shí)效調(diào)查顯示，50.30%的學(xué)生認(rèn)為先進(jìn)典型人物的“后續(xù)跟蹤報(bào)道較少”，典型人物報(bào)道顯得突兀，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間不同媒體的“狂轟濫炸”之后，典型人物的報(bào)道量又急劇減少。這種“來(lái)也匆匆，去也匆匆”的報(bào)道方式，有違人們的認(rèn)知習(xí)慣，不符合宣傳教育的規(guī)律，難以達(dá)到持久的聲勢(shì)和預(yù)期效果。先進(jìn)典型人物的產(chǎn)生、成長(zhǎng)是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程。追蹤報(bào)道對(duì)他們的產(chǎn)生、成長(zhǎng)過(guò)程進(jìn)行客觀反映，不僅能深化典型報(bào)道，強(qiáng)化人物的典型性，而且能增強(qiáng)報(bào)道的總體感和立體感，使時(shí)代精神與時(shí)代特征更加突出，更富于感染力。4、利用整合傳播的優(yōu)勢(shì)，形成強(qiáng)大合力和輿論強(qiáng)勢(shì)近年來(lái)，先進(jìn)典型報(bào)道的環(huán)境發(fā)生了巨大變化，傳播渠道多元化，受眾選擇多元化，一篇報(bào)道、一家媒體產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響的時(shí)代不再出現(xiàn)。以往，宣傳先進(jìn)典型人物主要是黨報(bào)黨刊、通訊社、電臺(tái)電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體的事情，現(xiàn)在的典型宣傳還應(yīng)該包括新聞網(wǎng)站、都市類(lèi)報(bào)紙、手機(jī)等新興媒體。發(fā)揮各類(lèi)媒體的優(yōu)勢(shì)和特長(zhǎng)，使不同媒體各展所長(zhǎng)、各顯其能，綜合運(yùn)用藝術(shù)和技術(shù)手段，是信息社會(huì)有效傳播的基本規(guī)律和特點(diǎn)，先進(jìn)典型報(bào)道也是如此。調(diào)查中，52.38%的學(xué)生認(rèn)為先進(jìn)典型人物宣傳還存在“文字、圖片、音頻、視頻等報(bào)道手段綜合運(yùn)用不夠”的問(wèn)題。任長(zhǎng)霞和牛玉儒的較高知名度與電影、電視劇的作用是分不開(kāi)的。但是在“給人印象最深的網(wǎng)絡(luò)報(bào)道形式”中，網(wǎng)絡(luò)視頻僅占9.17%的比例，如果進(jìn)一步挖掘網(wǎng)絡(luò)多媒體的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)視頻在宣傳典型人物方面應(yīng)該還有更大的作為（如把影視文藝作品移植到網(wǎng)絡(luò)視頻，以增強(qiáng)注意力，擴(kuò)大影響力）。任長(zhǎng)霞先進(jìn)事跡報(bào)道中，中宣部在組織中央新聞采訪(fǎng)團(tuán)時(shí)首次吸納了人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、央視國(guó)際、中國(guó)網(wǎng)、中青網(wǎng)等六家中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，網(wǎng)民對(duì)此反響熱烈，形成了新的輿論熱點(diǎn)。一些影響較大的都市類(lèi)媒體，也被組織參加了先進(jìn)典型報(bào)道，在不改變媒體特色、不改變受眾定位、不改變敘事風(fēng)格的前提下，進(jìn)一步擴(kuò)大了先進(jìn)典型的影響。網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)具有互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，現(xiàn)在，網(wǎng)上訪(fǎng)談、手機(jī)短信已經(jīng)引入先進(jìn)典型報(bào)道，吸引了大量受眾參與。先進(jìn)典型報(bào)道不僅在網(wǎng)絡(luò)上與網(wǎng)民形成互動(dòng)，而且通過(guò)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，將網(wǎng)民對(duì)先進(jìn)典型的熱愛(ài)崇敬之情刊登出來(lái)，形成了更深刻的影響。在許振超先進(jìn)事跡的報(bào)道中，讀者反應(yīng)、網(wǎng)民評(píng)論還上了《人