選定廣告代理商的過程

選定廣告代理商的過程匯報人：2024-01-09確定需求和目標尋找合適的代理商初步篩選與溝通深入評估與選擇簽訂合同與啟動合作目錄確定需求和目標01明確品牌在市場中的位置，包括品牌形象、目標消費群體和核心價值。品牌定位根據(jù)品牌定位，制定具體的市場拓展目標，如提高市場份額、增強品牌知名度等。市場目標品牌定位與市場目標評估廣告活動對品牌知名度和美譽度的提升程度。傳播效果銷售效果投資回報率衡量廣告活動對銷售業(yè)績的拉動作用，包括銷售額、市場份額等指標。評估廣告活動的成本效益，計算投入與產(chǎn)出的比例，確保投資回報符合預(yù)期。030201廣告活動的預(yù)期效果根據(jù)企業(yè)財務(wù)狀況和營銷策略，設(shè)定廣告活動的預(yù)算上限。預(yù)算限制設(shè)定合理的投資回報率標準，作為評估廣告代理商表現(xiàn)的重要指標。投資回報率要求預(yù)算與投資回報率要求尋找合適的代理商02了解廣告代理商在行業(yè)內(nèi)的聲譽和口碑，可以通過行業(yè)協(xié)會、專業(yè)媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺等渠道獲取信息。確保廣告代理商具備相應(yīng)的專業(yè)資質(zhì)和認證，如廣告協(xié)會會員、ISO認證等，以證明其專業(yè)性和可靠性。行業(yè)口碑與專業(yè)資質(zhì)專業(yè)資質(zhì)行業(yè)口碑創(chuàng)意能力評估廣告代理商的創(chuàng)意水平，可以通過查看其過往案例、作品集、獲獎情況等途徑進行了解。策略能力考察廣告代理商是否具備制定有效營銷策略的能力，可以通過溝通交流、案例分析等方式進行評估。創(chuàng)意與策略能力考察執(zhí)行能力評估廣告代理商的執(zhí)行效率和能力，包括項目管理、團隊協(xié)作、資源整合等方面。溝通能力考察廣告代理商與客戶之間的溝通能力，包括需求理解、創(chuàng)意溝通、問題解決等方面。執(zhí)行與溝通能力評估價格與合同條款比較價格比較根據(jù)預(yù)算和市場行情，比較不同廣告代理商的報價，尋找性價比高的合作伙伴。合同條款比較仔細審查合同條款，確保符合自身需求和利益，同時避免潛在的法律風(fēng)險和糾紛。初步篩選與溝通03了解目標代理商的過往案例通過查看代理商的過往案例，了解其創(chuàng)意水平、執(zhí)行能力以及與客戶的合作經(jīng)驗。收集行業(yè)報告和評價查閱行業(yè)報告和客戶評價，了解代理商在市場中的口碑和競爭力。收集目標代理商的基本信息包括公司規(guī)模、業(yè)務(wù)范圍、服務(wù)客戶群體等。收集代理商資料與案例篩選出符合業(yè)務(wù)需求和預(yù)算范圍的代理商。根據(jù)收集的資料進行初步篩選通過面試或面談了解代理商團隊的專業(yè)能力、服務(wù)態(tài)度和合作意愿。安排面試或面談初步篩選與面試

確定候選名單與進一步溝通確定候選代理商名單根據(jù)初步篩選和面試結(jié)果，確定幾家候選代理商名單。進一步溝通與比較與候選代理商進行深入溝通，了解其服務(wù)流程、收費標準以及合作細節(jié)，并進行比較評估。確定合作意向根據(jù)評估結(jié)果，確定意向合作的代理商，并就合作細節(jié)進行深入探討。深入評估與選擇0403制定營銷策略與廣告代理商共同制定營銷策略，包括目標設(shè)定、傳播渠道選擇和預(yù)算分配等。01評估廣告代理商的創(chuàng)意能力通過查看過去的作品集、案例研究或在線作品，了解廣告代理商的創(chuàng)意水平和風(fēng)格。02討論品牌定位與目標受眾與廣告代理商共同探討品牌的核心價值觀、定位以及目標受眾，確保代理商充分理解品牌需求。創(chuàng)意提案與策略討論根據(jù)品牌需求和市場分析，制定具體的廣告執(zhí)行計劃，包括創(chuàng)意設(shè)計、媒介投放、活動策劃等環(huán)節(jié)。制定廣告執(zhí)行計劃根據(jù)執(zhí)行計劃，與廣告代理商協(xié)商并確定具體的時間表，確保按時完成各項任務(wù)。確定時間表確保廣告代理商有足夠的資源（人力、物力）來執(zhí)行計劃，并合理分配資源以提高效率。資源協(xié)調(diào)與分配執(zhí)行計劃與時間表評估報價對比不同廣告代理商的報價，考慮其合理性、透明度和附加值。商定合同條款在合同中明確雙方的權(quán)利和義務(wù)，包括服務(wù)范圍、工作時間、付款方式等細節(jié)。談判價格與附加服務(wù)根據(jù)品牌需求和市場行情，與廣告代理商談判合理的價格，并探討可能的附加服務(wù)或優(yōu)惠條件。價格與合同細節(jié)談判簽訂合同與啟動合作05在簽訂合同前，雙方應(yīng)明確合作的具體范圍，包括廣告代理的服務(wù)內(nèi)容、目標受眾、投放渠道等。明確合作范圍根據(jù)代理商提供的服務(wù)內(nèi)容和質(zhì)量，雙方應(yīng)商定合理的服務(wù)費用，并在合同中明確費用支付方式、時間和條件。商定服務(wù)費用根據(jù)合作期限的長短，雙方應(yīng)明確合同的有效期，并在合同中約定續(xù)約或解約的條件。確定合同期限合同條款確認與簽訂項目團隊分工根據(jù)合作項目的需求，代理商應(yīng)組建專業(yè)的項目團隊，并明確團隊成員的職責和工作內(nèi)容。合作啟動會議在簽訂合同后，雙方應(yīng)召開合作啟動會議，明確合作目標、任務(wù)分工、時間表和預(yù)期成果。制定工作計劃根據(jù)項目需求和時間表，雙方共同制定詳細的工作計劃，包括階段性目標和關(guān)鍵節(jié)點。啟動合作與項目分工雙方應(yīng)定期召開溝通會議，以便及時了解項目進展情況、解決遇到的問題和調(diào)整工作計劃。定期溝通會議建立有效的反饋機制，以便及時收集和