廣告宣傳策劃方案定稿

PAGEPAGE2廣告宣傳策劃方案宣傳目的： 2宣傳策略： 2宣傳要點：（新聞點） 3宣傳與媒介形式： 3資金預(yù)算 4一、宣傳目的：任何經(jīng)營性產(chǎn)品開業(yè)所面臨的首要問題就是如何確?！笆讘?zhàn)必勝”，開業(yè)階段的成功與否決定了整個產(chǎn)品的影響力和生命力。為了確?！笆讘?zhàn)必勝”，開業(yè)階段所必須克服的癥結(jié)問題是：既要有轟動的場面，又要有足夠經(jīng)營性收入，而要使經(jīng)常發(fā)生矛盾的兩者兼具，就要求助于開業(yè)階段的廣告渲染。對“凱邦亞湖國際旅游休閑度假區(qū)游艇服務(wù)中心”來講，本次活動是否能大獲全勝，給人以耳目一新并最終一炮打響，對于項目今后的知名度和人流量有著至關(guān)重要的影響。如果開始階段留下種種缺憾，將對項目以后的開發(fā)運營造成極大的被動。因此，本次活動的開業(yè)階段廣告宣傳工作無論在廣度和深度上都要有一定含金量，要達到以下幾個方面：1、在盈江縣及周邊縣市都要產(chǎn)生積極廣泛的社會影響，并盡可能的吸引其他地區(qū)的自駕游愛好者，有利的促進本次活動的成功舉辦。2、完善和樹立“凱邦亞湖國際旅游休閑度假區(qū)”的品牌形象。3、適時地宣傳“凱邦亞湖國際旅游休閑度假區(qū)”的服務(wù)設(shè)施和產(chǎn)品。二、宣傳策略：1、宣傳的時間上可大致分為五個階段，層層遞進，逐步掀起高潮。A、預(yù)熱階段：2014年3月上旬，屬于整個活動的宣傳預(yù)熱期，作好宣傳工作，組織3臺宣傳車進行車身包裝，深入盈江縣城區(qū)及鄉(xiāng)鎮(zhèn)進行流動宣傳及資料發(fā)放，完成第一步的品牌形象宣傳。在昆明地區(qū)進行簡單的交通臺廣播（主要針對自駕游愛好者）。B、初期階段：4月下旬對“凱邦亞湖國際旅游休閑度假區(qū)游艇服務(wù)中心”的整體形象以及篝火晚會等進行初步的宣傳報道（包括宣傳車、派單）。在昆明地區(qū)進行簡單的交通臺廣播（主要針對自駕游愛好者）。C、中期階段（品牌形象樹立及概念滲透期）：6月中旬至活動開始前，對“凱邦亞湖國際旅游休閑度假區(qū)游艇服務(wù)中心”的整體形象、經(jīng)營理念、經(jīng)營特色進行深入宣傳，重點報道（包括宣傳車、派單、新聞預(yù)告等）。在昆明地區(qū)進行簡單的交通臺廣播（主要針對自駕游愛好者）。D、高潮階段：開業(yè)階段，根據(jù)“凱邦亞湖國際旅游休閑度假區(qū)游艇服務(wù)中心”的開業(yè)慶典和各項活動進行現(xiàn)場深入報道（包括現(xiàn)場看板、布幅、宣傳車、派單、電視短片等）。在昆明地區(qū)進行簡單的交通臺廣播（主要針對自駕游愛好者）。E、持續(xù)階段：開業(yè)階段結(jié)束后，總結(jié)回顧開業(yè)前期的宣傳，分析評估廣告投放的效果，以便運營期間做好“凱邦亞湖國際旅游休閑度假區(qū)游艇服務(wù)中心”深入全省人民心中印象的整體活動宣傳策略。2、空間上進行輻射式宣傳，形成沖擊波效應(yīng)：主要在媒體選擇上，地方媒體、全省各縣市媒體、互連網(wǎng)媒體相結(jié)合。3、立體全方位宣傳：報紙、電臺、電視臺、互連網(wǎng)、派單、戶外廣告等全方位沖擊4、在進行時空交叉、立體宣傳的同時，注意突出重點，深入報道。

三、宣傳要點：（新聞點）以“去看云南的千島湖”為主題，進行渲染造勢。通過宣傳及配套的篝火活動，作為當(dāng)?shù)匾粋€新聞的熱點進行宣傳炒作，營造出很好的“凱邦亞湖國際旅游休閑度假區(qū)游艇服務(wù)中心”品牌效應(yīng)和服務(wù)形象。經(jīng)過系列宣傳攻勢，在盈江縣的居民心目中，初步建立“凱邦亞湖國際旅游休閑度假區(qū)游艇服務(wù)中心”品牌的知名度和好感度，促進、保證“凱邦亞湖國際旅游休閑度假區(qū)游艇服務(wù)中心”在正式開業(yè)時一炮打響，并且以此為契機，吸引周邊城市的消費者。通過宣傳，使“凱邦亞湖國際旅游休閑度假區(qū)游艇服務(wù)中心”的經(jīng)營理念和品牌形象深入消費者。四、宣傳形式及投放區(qū)域：針對盈江縣媒體宣傳的單一性，建議開業(yè)前以宣傳車為主要載體，輔以單頁、電視、電臺及現(xiàn)場看板和布幅。開業(yè)后則以網(wǎng)絡(luò)宣傳、電視短片、宣傳資料及戶外廣告為主。宣傳車：主要以盈江縣城及所屬鄉(xiāng)鎮(zhèn)為宣傳對象。電視臺：制作“凱邦亞湖國際旅游休閑度假區(qū)游艇服務(wù)中心”短片，選擇好的頻道在黃金時段播出。先期則有盈江縣電視臺以生活新聞的形式進行開業(yè)和活動預(yù)告。范圍為盈江縣及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)。廣播電臺：利用云南人民廣播電臺的《交通頻道》熱門直播節(jié)目，對有車一族進行各種形式的宣傳報道。范圍為整個云南省。派單：以覆蓋盈江城區(qū)及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)為目標(biāo)，印發(fā)3萬份，進行沿街及鄉(xiāng)鎮(zhèn)散發(fā)。戶外媒體：目前盈江縣未有合適的戶外載體，故建議在景區(qū)入口處及景區(qū)內(nèi)設(shè)置廣告牌和布幅。范圍為景區(qū)及盈江縣城，即是引導(dǎo)也是宣傳。網(wǎng)絡(luò)廣告：開業(yè)后以現(xiàn)場視頻和宣傳廣告進行廣泛的宣傳、報道。并建立專項網(wǎng)站，對“凱邦亞湖國際旅游休閑度假區(qū)游艇服務(wù)中心”及“凱邦亞湖國際旅游休閑度假區(qū)”進行深入宣傳。范圍為全國。五、資金預(yù)算A、預(yù)熱階段：2014年3月上旬宣傳媒體廣告制作小計使用或發(fā)送小計合計單位數(shù)量單價（元）單位使用數(shù)量使用天數(shù)單價（元）宣傳車元/輛38002400元/輛/天3730063008700單頁元/張300000.3510500元/人/天20740560016100電臺15秒A時段廣播，每天10次。306301890018900總計43700B、初期階段：4月下旬宣傳媒體廣告制作小計使用或發(fā)送小計合計單位數(shù)量單價（元）單位使用數(shù)量使用天數(shù)單價（元）宣傳車元/輛38002400元/輛/天3730063008700單頁元/張300000.3510500元/人/天20740560016100電臺15秒A時段廣播，每天10次。306301890018900總計43700C、中期階段：6月中旬至活動開始前宣傳媒體廣告制作小計使用或發(fā)送小計合計單位數(shù)量單價（元）單位使用數(shù)量使用天數(shù)單價（元）宣傳車元/輛38002400元/輛/天3730063008700單頁元/張300000.3510500元/人/天20740560016100電臺15秒A時段廣播，每天10次。306301890018900總計43700注：新聞預(yù)告打算通過政府支持，以領(lǐng)導(dǎo)視察形式進行。盡量不花費用；故暫不計算。D、高潮階段：開業(yè)階段宣傳媒體廣告制作小計使用或發(fā)送小計合計單位數(shù)量單價（元）單位使用數(shù)量使用天數(shù)單價（元）宣傳車元/輛38002400元/輛/天3730063008700單頁元/張300000.3510500元/人/天20740560016100電臺15秒A時段廣播，每天10次。306301890018900總計43700注：該部分廣告因現(xiàn)場看板（含廣告牌）、布幅需依據(jù)現(xiàn)場尺寸制作，故只能大致