文化轉(zhuǎn)譯視角下“非遺”類短視頻傳播策略思考-以抖音為例

文化轉(zhuǎn)譯視角下“非遺”類短視頻傳播策略思考——以抖音為例

摘要：非遺短視頻在當(dāng)前社交媒體時(shí)代的興起，為傳承和推廣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)提供了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本文以抖音為例，從文化轉(zhuǎn)譯視角出發(fā)，探討非遺類短視頻傳播策略，并提出相關(guān)思考。

關(guān)鍵詞：非遺；短視頻；傳播策略；文化轉(zhuǎn)譯；抖音

一、引言

非遺（非物質(zhì)文化遺產(chǎn)）是指由人們代代相傳、以民間組織或個(gè)人為載體，具有歷史傳承性、社會(huì)互動(dòng)性和創(chuàng)造性的文化內(nèi)容。在中國，非遺的保護(hù)和傳承一直備受關(guān)注，而隨著短視頻平臺(tái)的興起，非遺類短視頻逐漸成為推廣非遺文化的重要手段。

目前，抖音作為一款火爆的短視頻平臺(tái)，已經(jīng)吸引了大量的用戶。通過抖音，用戶可以迅速發(fā)布、分享和觀看短視頻內(nèi)容，非遺類短視頻也能夠得到更廣泛的傳播。因此，本文以抖音為例，從文化轉(zhuǎn)譯視角出發(fā)，探討非遺類短視頻傳播策略，并提出相關(guān)思考。

二、文化轉(zhuǎn)譯視角下的非遺類短視頻傳播策略

2.1突出“短”和“精”

抖音作為一款短視頻平臺(tái)，用戶的注意力持續(xù)時(shí)間短暫。因此，在非遺類短視頻的制作和傳播過程中，要注意突出“短”和“精”的特點(diǎn)。通過簡潔、生動(dòng)的表達(dá)，將非遺文化的精華濃縮在有限的時(shí)間內(nèi)，迅速吸引用戶的眼球，激發(fā)他們的興趣。同時(shí)，短視頻內(nèi)容要具備良好的故事性，以引發(fā)用戶情感共鳴，增加傳播影響力。

2.2善用抖音平臺(tái)的功能

抖音平臺(tái)提供了豐富的功能，如音樂、濾鏡、特效等，可以為非遺類短視頻增加趣味和創(chuàng)意。例如，可以選擇與非遺元素相關(guān)的音樂作為背景音，增強(qiáng)短視頻的藝術(shù)感和氛圍；通過濾鏡和特效的運(yùn)用，使短視頻更加美觀、獨(dú)特，吸引用戶的視覺享受。此外，抖音還支持配音、字幕等功能，可以進(jìn)一步提升短視頻的傳播效果。

2.3多樣化內(nèi)容呈現(xiàn)

非遺類短視頻應(yīng)該注意多樣化的內(nèi)容呈現(xiàn)方式。通過打造不同類型和風(fēng)格的非遺短視頻，既能滿足不同用戶的需求和喜好，又能擴(kuò)大非遺文化的影響力。例如，可以制作以非遺技藝展示為主的短視頻，讓用戶近距離觀察非遺技藝的精妙之處；也可以制作以非遺傳承人訪談為主的短視頻，讓用戶了解非遺背后的故事和精神內(nèi)涵。

2.4創(chuàng)意與傳統(tǒng)的結(jié)合

在非遺類短視頻的制作過程中，應(yīng)該注重創(chuàng)意與傳統(tǒng)的結(jié)合。一方面，要注重保護(hù)和傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的核心價(jià)值和傳統(tǒng)技藝；另一方面，要靈活運(yùn)用創(chuàng)意元素，使短視頻內(nèi)容更具吸引力和現(xiàn)代感。例如，可以通過將非遺元素與當(dāng)下熱門的流行元素結(jié)合，形成獨(dú)特的視覺風(fēng)格和創(chuàng)新的表達(dá)方式，吸引更多的年輕用戶參與傳播。

三、相關(guān)思考

3.1高質(zhì)量內(nèi)容的制作和傳播

在非遺類短視頻的制作和傳播過程中，要注重內(nèi)容的質(zhì)量。通過優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)和專業(yè)的拍攝設(shè)備，提升短視頻的制作水平和觀賞價(jià)值，使其更具吸引力。同時(shí)，要注重短視頻的傳播方式和渠道選擇，結(jié)合線上和線下的推廣手段，擴(kuò)大非遺短視頻的影響面和觸達(dá)人群。

3.2引導(dǎo)用戶的參與和傳承

非遺短視頻的傳播不僅僅是一種單向的傳遞，更應(yīng)該引導(dǎo)用戶的參與和傳承。通過鼓勵(lì)用戶拍攝、分享和傳播自己的非遺經(jīng)驗(yàn)和故事，形成用戶參與的社群，促進(jìn)非遺文化的傳承和發(fā)展。同時(shí)，要加強(qiáng)對非遺傳承人和非遺組織的支持和培養(yǎng)，激發(fā)他們的創(chuàng)作熱情和傳承責(zé)任，推動(dòng)非遺短視頻的持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié)論

非遺類短視頻在抖音等短視頻平臺(tái)的傳播給非遺文化的保護(hù)和傳承帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。從文化轉(zhuǎn)譯視角出發(fā)，本文探討了非遺類短視頻的傳播策略，并提出了相關(guān)思考。隨著時(shí)代的發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步，非遺短視頻將繼續(xù)在推廣非遺文化中發(fā)揮重要作用，為文化傳媒領(lǐng)域的創(chuàng)新創(chuàng)造更多機(jī)遇非遺類短視頻在抖音等短視頻平臺(tái)的傳播為非遺文化保護(hù)和傳承帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。為了吸引更多年輕用戶參與傳播，我們需要?jiǎng)?chuàng)造獨(dú)特的視覺風(fēng)格和創(chuàng)新的表達(dá)方式。同時(shí)，對于高質(zhì)量內(nèi)容的制作和傳播要注重，通過優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)和專業(yè)的拍攝設(shè)備提升短視頻的制作水平和觀賞價(jià)值。在傳播方式和渠道選擇上，結(jié)合線上和線下的推廣手段，擴(kuò)大非遺短視頻的影響面和觸達(dá)人群。此外，我們還應(yīng)引導(dǎo)用戶參與和傳承非遺文化，通過鼓勵(lì)用戶拍攝、分享和傳播自己的非遺經(jīng)驗(yàn)和故事來形成用戶參與的社群，促進(jìn)非遺文化的傳承和發(fā)展。同時(shí)，要加強(qiáng)對非遺傳承