重塑與角力網(wǎng)絡(luò)短視頻中的鄉(xiāng)村文化研究以快手APP為例

重塑與角力網(wǎng)絡(luò)短視頻中的鄉(xiāng)村文化研究以快手APP為例一、本文概述隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展和智能手機(jī)的普及，網(wǎng)絡(luò)短視頻作為一種新興的媒介形式，已經(jīng)深入到人們的日常生活中。其中，以快手APP為代表的短視頻平臺，憑借其接地氣的內(nèi)容創(chuàng)作和廣泛的用戶基礎(chǔ)，成為鄉(xiāng)村文化傳播的重要陣地。然而，在網(wǎng)絡(luò)短視頻的浪潮中，鄉(xiāng)村文化如何被重塑，又如何在新的媒介環(huán)境中與其他文化力量進(jìn)行角力，成為值得研究的問題。

本文旨在探討網(wǎng)絡(luò)短視頻中的鄉(xiāng)村文化研究，以快手APP為例，深入分析鄉(xiāng)村文化在網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺上的呈現(xiàn)方式、傳播機(jī)制以及所產(chǎn)生的影響。通過對快手APP上的鄉(xiāng)村文化內(nèi)容進(jìn)行分析，揭示鄉(xiāng)村文化在網(wǎng)絡(luò)短視頻中的重塑過程，以及在這一過程中與其他文化力量的互動關(guān)系。本文還將探討鄉(xiāng)村文化在網(wǎng)絡(luò)短視頻中的傳播效果，以及其對鄉(xiāng)村社會發(fā)展的潛在影響。

通過本研究，我們期望能夠深化對網(wǎng)絡(luò)短視頻與鄉(xiāng)村文化關(guān)系的理解，為鄉(xiāng)村文化的傳承與發(fā)展提供新的視角和啟示。也希望能夠?yàn)橄嚓P(guān)部門和從業(yè)者提供有價(jià)值的參考，推動鄉(xiāng)村文化在網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺上的健康傳播與發(fā)展。二、文獻(xiàn)綜述隨著網(wǎng)絡(luò)科技的飛速發(fā)展和智能手機(jī)的普及，網(wǎng)絡(luò)短視頻作為一種新興的媒介形式，已經(jīng)深入到人們的日常生活中。而鄉(xiāng)村文化，作為中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，也在這一過程中逐漸與網(wǎng)絡(luò)短視頻相結(jié)合，形成了獨(dú)特的鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)短視頻文化。快手APP作為中國領(lǐng)先的短視頻平臺之一，其上的鄉(xiāng)村文化內(nèi)容不僅反映了鄉(xiāng)村生活的真實(shí)面貌，也成為了鄉(xiāng)村文化傳播的重要渠道。

目前，國內(nèi)外學(xué)者對于網(wǎng)絡(luò)短視頻與鄉(xiāng)村文化的研究已經(jīng)取得了一定的成果。國內(nèi)研究方面，主要集中在網(wǎng)絡(luò)短視頻對鄉(xiāng)村文化傳播的影響、鄉(xiāng)村文化在網(wǎng)絡(luò)短視頻中的呈現(xiàn)方式以及鄉(xiāng)村文化短視頻的創(chuàng)作與傳播策略等方面。例如，（2021）通過對快手APP上的鄉(xiāng)村文化短視頻進(jìn)行分析，指出了鄉(xiāng)村文化在網(wǎng)絡(luò)短視頻中的傳播優(yōu)勢與挑戰(zhàn)。（2022）則從創(chuàng)作策略的角度，探討了如何提高鄉(xiāng)村文化短視頻的傳播效果。

國外研究方面，主要關(guān)注社交媒體對鄉(xiāng)村社區(qū)的影響、鄉(xiāng)村文化在社交媒體中的呈現(xiàn)以及跨文化背景下鄉(xiāng)村文化的傳播等問題。例如，（2020）通過對國外某短視頻平臺上的鄉(xiāng)村文化內(nèi)容進(jìn)行研究，分析了鄉(xiāng)村文化在全球范圍內(nèi)的傳播與接受情況。

然而，盡管已有研究已經(jīng)取得了一定的進(jìn)展，但仍存在一些不足之處。對于鄉(xiāng)村文化在網(wǎng)絡(luò)短視頻中的具體呈現(xiàn)方式及其影響機(jī)制的研究還不夠深入；缺乏對于鄉(xiāng)村文化短視頻創(chuàng)作者和傳播者的深入訪談和案例分析；對于鄉(xiāng)村文化在網(wǎng)絡(luò)短視頻中的未來發(fā)展趨勢和策略的研究還相對較少。

因此，本文旨在通過對快手APP上的鄉(xiāng)村文化短視頻進(jìn)行深入分析，探討鄉(xiāng)村文化在網(wǎng)絡(luò)短視頻中的重塑與角力過程，以期為鄉(xiāng)村文化的傳播與發(fā)展提供新的思路和方法。本文也將借鑒國內(nèi)外相關(guān)研究成果，以期在理論層面和實(shí)踐層面都有所創(chuàng)新和突破。三、研究方法本研究采用定性研究與定量研究相結(jié)合的方法，對快手APP中的鄉(xiāng)村文化進(jìn)行深入的剖析。定性研究主要通過對快手APP上的鄉(xiāng)村文化內(nèi)容進(jìn)行文本分析，運(yùn)用內(nèi)容分析法、文本挖掘技術(shù)等手段，從文化的角度深入解讀鄉(xiāng)村文化的內(nèi)涵、特點(diǎn)及其在網(wǎng)絡(luò)短視頻中的呈現(xiàn)方式。結(jié)合田野調(diào)查的方法，對部分快手用戶進(jìn)行深度訪談，了解他們對鄉(xiāng)村文化的認(rèn)知、態(tài)度以及鄉(xiāng)村文化在快手APP中的傳播與影響。

定量研究方面，本研究利用大數(shù)據(jù)分析工具，對快手APP中的鄉(xiāng)村文化內(nèi)容進(jìn)行量化分析，包括視頻發(fā)布數(shù)量、觀看次數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、評論數(shù)等指標(biāo)，以揭示鄉(xiāng)村文化在快手APP中的傳播規(guī)律與用戶行為特征。本研究還通過問卷調(diào)查的方式，收集快手用戶對鄉(xiāng)村文化的態(tài)度、看法等數(shù)據(jù)，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析方法，探究鄉(xiāng)村文化在快手APP中的受眾群體、傳播效果以及影響因素。

本研究將定性與定量研究方法相結(jié)合，旨在全面、深入地了解快手APP中鄉(xiāng)村文化的傳播現(xiàn)狀、特點(diǎn)及其影響，以期為鄉(xiāng)村文化的傳承與發(fā)展提供有益的參考與啟示。四、快手APP上的鄉(xiāng)村文化短視頻分析快手APP作為一款以短視頻為主要內(nèi)容形式的社交媒體平臺，近年來在鄉(xiāng)村文化的傳播和塑造上發(fā)揮了重要的作用。通過深入分析快手APP上的鄉(xiāng)村文化短視頻，我們可以窺見鄉(xiāng)村文化在現(xiàn)代社交媒體平臺上的獨(dú)特表現(xiàn)和影響。

在快手APP上，鄉(xiāng)村文化短視頻呈現(xiàn)出多樣性和豐富性的特點(diǎn)。這些短視頻內(nèi)容涵蓋了鄉(xiāng)村生活的方方面面，從農(nóng)田耕作、畜牧養(yǎng)殖到鄉(xiāng)村節(jié)日、民間藝術(shù)等，無所不包。這些視頻不僅展示了鄉(xiāng)村的自然風(fēng)光和人文景觀，更通過生動的生活場景和真實(shí)的人物形象，傳遞了鄉(xiāng)村文化的獨(dú)特魅力和深厚底蘊(yùn)。

同時(shí)，快手APP上的鄉(xiāng)村文化短視頻也反映了鄉(xiāng)村社會的變遷和發(fā)展。通過對比不同時(shí)期、不同地區(qū)的鄉(xiāng)村短視頻，我們可以觀察到鄉(xiāng)村社會在經(jīng)濟(jì)、社會、文化等多個(gè)方面的變化。這些變化不僅體現(xiàn)在鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施的改善、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的創(chuàng)新等方面，更體現(xiàn)在鄉(xiāng)村居民的精神面貌和生活方式的轉(zhuǎn)變上。

在快手APP上，鄉(xiāng)村文化短視頻還呈現(xiàn)出一種互動性和參與性的特點(diǎn)。許多鄉(xiāng)村居民通過拍攝和分享短視頻，積極參與鄉(xiāng)村文化的傳播和塑造。他們不僅展示自己的生活和工作場景，還通過短視頻與其他用戶進(jìn)行交流和互動。這種互動和參與不僅增強(qiáng)了鄉(xiāng)村文化的凝聚力和影響力，也為鄉(xiāng)村文化的傳承和發(fā)展提供了新的動力。

然而，快手APP上的鄉(xiāng)村文化短視頻也存在一些問題和挑戰(zhàn)。一方面，由于鄉(xiāng)村文化短視頻的創(chuàng)作和分享者多為普通鄉(xiāng)村居民，他們的媒介素養(yǎng)和創(chuàng)作能力有限，可能導(dǎo)致短視頻的質(zhì)量和內(nèi)容參差不齊。另一方面，由于鄉(xiāng)村文化的多樣性和復(fù)雜性，如何在短視頻中準(zhǔn)確、全面地呈現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的內(nèi)涵和特點(diǎn)，也是一個(gè)需要思考和解決的問題。

快手APP上的鄉(xiāng)村文化短視頻在展示鄉(xiāng)村文化魅力、推動鄉(xiāng)村社會變遷、促進(jìn)鄉(xiāng)村文化傳承和發(fā)展等方面發(fā)揮了重要作用。然而，也需要我們關(guān)注并解決其中的問題和挑戰(zhàn)，以更好地發(fā)揮社交媒體平臺在鄉(xiāng)村文化建設(shè)中的積極作用。五、快手APP對鄉(xiāng)村文化的重塑與角力在數(shù)字時(shí)代的浪潮下，快手APP以其獨(dú)特的平臺定位和內(nèi)容生態(tài)，對鄉(xiāng)村文化進(jìn)行了深度的重塑與角力。這種重塑與角力不僅體現(xiàn)在鄉(xiāng)村文化的展示和傳播上，更體現(xiàn)在鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)新和發(fā)展上。

快手APP以其龐大的用戶基礎(chǔ)和活躍的社區(qū)環(huán)境，為鄉(xiāng)村文化的傳播提供了廣闊的空間。在快手上，我們可以看到各種各樣的鄉(xiāng)村生活場景，從農(nóng)田勞作到鄉(xiāng)村節(jié)慶，從民間藝術(shù)到地方風(fēng)俗，這些鄉(xiāng)村文化的元素在快手上得到了充分的展示和傳播。這種傳播不僅讓更多的人了解和認(rèn)識了鄉(xiāng)村文化，也讓鄉(xiāng)村文化在更廣闊的范圍內(nèi)得到了傳承和發(fā)展。

同時(shí)，快手APP也為鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)新提供了可能。在快手上，我們可以看到許多鄉(xiāng)村創(chuàng)作者通過短視頻的形式，將鄉(xiāng)村文化與現(xiàn)代元素相結(jié)合，創(chuàng)造出許多新穎有趣的內(nèi)容。這種創(chuàng)新不僅讓鄉(xiāng)村文化煥發(fā)出新的活力，也吸引了更多年輕人的關(guān)注和參與。

然而，快手APP對鄉(xiāng)村文化的重塑與角力并非一帆風(fēng)順。一方面，由于鄉(xiāng)村文化的多樣性和復(fù)雜性，如何在快手上進(jìn)行有效的展示和傳播是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。另一方面，由于城鄉(xiāng)文化的差異和沖突，如何在快手上實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)新和發(fā)展也是一個(gè)需要解決的問題。

盡管如此，快手APP仍然以其獨(dú)特的平臺優(yōu)勢和創(chuàng)新精神，為鄉(xiāng)村文化的重塑與角力提供了可能。在未來，我們期待看到更多關(guān)于鄉(xiāng)村文化的優(yōu)秀短視頻作品在快手上涌現(xiàn)，同時(shí)也期待看到鄉(xiāng)村文化在快手的推動下實(shí)現(xiàn)更大的創(chuàng)新和發(fā)展。六、結(jié)論與建議本研究以快手APP為例，深入探討了網(wǎng)絡(luò)短視頻中的鄉(xiāng)村文化現(xiàn)象。通過分析快手APP上的短視頻內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化在網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺上得到了廣泛的傳播和重塑。這些短視頻不僅展示了鄉(xiāng)村的自然風(fēng)光、生活習(xí)俗、民間藝術(shù)等，還反映了鄉(xiāng)村社會的變遷和發(fā)展。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺也為鄉(xiāng)村文化的傳承和創(chuàng)新提供了新的可能。

鄉(xiāng)村文化在網(wǎng)絡(luò)短視頻中的重塑表現(xiàn)為對傳統(tǒng)元素的再創(chuàng)造和對現(xiàn)代元素的融合。一方面，傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化元素在短視頻中得到了新的呈現(xiàn)方式，如傳統(tǒng)手工藝、農(nóng)耕文化等，通過現(xiàn)代化的拍攝手法和敘事方式，吸引了更多年輕用戶的關(guān)注。另一方面，鄉(xiāng)村文化也積極融入現(xiàn)代元素，如鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村電商等，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了新的活力。

網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺上的鄉(xiāng)村文化也面臨著一些挑戰(zhàn)。如部分短視頻內(nèi)容過于追求點(diǎn)擊率和關(guān)注度，導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化、低俗化等問題。這些問題的存在不僅影響了鄉(xiāng)村文化的健康發(fā)展，也損害了網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺的形象。

加強(qiáng)內(nèi)容監(jiān)管，提高短視頻質(zhì)量。網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺應(yīng)加強(qiáng)對內(nèi)容的監(jiān)管，避免低俗、同質(zhì)化等問題的出現(xiàn)。同時(shí)，鼓勵(lì)創(chuàng)作者創(chuàng)作高質(zhì)量、有深度的鄉(xiāng)村文化短視頻，提高整體內(nèi)容質(zhì)量。

強(qiáng)化文化傳承與創(chuàng)新，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化多元發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺應(yīng)充分利用其傳播優(yōu)勢，加強(qiáng)對鄉(xiāng)村文化的傳承和創(chuàng)新。通過推廣傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化元素和融合現(xiàn)代元素，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化的多元發(fā)展。

加強(qiáng)用戶教育，提高用戶素質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺應(yīng)加強(qiáng)對用戶的教育和引導(dǎo)，提高用戶的審美水平和文化素養(yǎng)。通過培養(yǎng)用戶良好的觀看習(xí)慣和價(jià)值觀，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化的健康發(fā)展。

加強(qiáng)