《影視設(shè)計(jì)》課程教學(xué)大綱

《影視設(shè)計(jì)》課程教學(xué)大綱課程名稱（中文/英文）：影視設(shè)計(jì)/Filmdesign課程類別：專業(yè)課課程性質(zhì)：必修課/學(xué)位課 適用專業(yè)：數(shù)字媒體藝術(shù)學(xué)時(shí)數(shù)：64 其中：實(shí)驗(yàn)/上機(jī)學(xué)時(shí)： 32學(xué)分?jǐn)?shù)：4 考核方式：大作業(yè)預(yù)修課程：形態(tài)認(rèn)知、形態(tài)構(gòu)成、形態(tài)語意、形態(tài)表達(dá)、錄像攝影基礎(chǔ)、影像發(fā)展史、影視語言、影視美學(xué)、視頻設(shè)計(jì)1、視頻設(shè)計(jì)2教學(xué)參考書：聶鑫著.《影視廣告學(xué)》.經(jīng)濟(jì)管理出版社.2007美 霍珀-懷特《如何制作有效的廣告影片》企業(yè)管理出版社2001張會(huì)軍《電影攝影畫面創(chuàng)作》中國電影出版社2007張會(huì)軍《影像造型的視覺構(gòu)成》中國電影出版社 2007開課單位：藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院數(shù)字媒體系（教研室）課程簡介：（150～500字）課程講解影像藝術(shù)的商業(yè)化設(shè)計(jì)，主要包括影視廣告設(shè)計(jì)與欄目包裝設(shè)計(jì)，MV制作三個(gè)部分。這三部分是當(dāng)代商品社會(huì)生活不可缺少的重要組成部分，影視媒體的普及更是對(duì)其產(chǎn)生了革命性的影響，因此研究影視設(shè)計(jì)與制作具有極其重要的意義。課程根據(jù)實(shí)際需要，介紹影視廣告，欄目包裝，MV和的相關(guān)知識(shí)與制作技巧，使學(xué)生了解概念、理解其獨(dú)特的視聽語言并掌握設(shè)計(jì)思路和制作流程，培養(yǎng)學(xué)生制作具有一定水準(zhǔn)的商業(yè)影視作品的能力。本門課程對(duì)學(xué)生知識(shí)、能力和素質(zhì)的培養(yǎng)目標(biāo)：了解并掌握影視廣告，片頭欄目包裝設(shè)計(jì)，MV制作基本概況與制作流程，學(xué)習(xí)這方面的創(chuàng)意思路，并理解影視廣告語言與其他影視語言的不同，融入自己理解制作影視設(shè)計(jì)作品。二、課程內(nèi)容和學(xué)時(shí)教學(xué)目的和要求第一章 影視廣告 （8學(xué)時(shí)）影視廣告已經(jīng)成為視聽語言運(yùn)用在商業(yè)上最廣泛的影視產(chǎn)品之一。了解影視廣告的分類及創(chuàng)作環(huán)境是創(chuàng)作的前提。教學(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn)重點(diǎn)：廣告的分類難點(diǎn)：視聽語言在廣告上的典型樣式影視廣告背景什么是影視廣告影視廣告的分類調(diào)研分析一則優(yōu)秀影視廣告輔導(dǎo)學(xué)生對(duì)于優(yōu)秀影視廣告進(jìn)行觀察分析第二章 影視廣告創(chuàng)意（4學(xué)時(shí)）教學(xué)目的和要求創(chuàng)意是影視廣告的靈魂。一個(gè)好的創(chuàng)意能形成良好的觀眾認(rèn)同及傳播的廣泛性。創(chuàng)意依照產(chǎn)品發(fā)生，卻要發(fā)揮影視語言的特性。教學(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn)重點(diǎn)：動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生難點(diǎn)：動(dòng)機(jī)圈理論的應(yīng)用動(dòng)機(jī)圈理論的構(gòu)成動(dòng)機(jī)圈理論的應(yīng)用國內(nèi)影視廣告的創(chuàng)意缺陷優(yōu)秀影視廣告分析第三章 影視廣告的制作（4學(xué)時(shí)）教學(xué)目的和要求影視廣告拍攝流程及制片特點(diǎn)的深入學(xué)習(xí)是創(chuàng)意到形成作品的重要環(huán)節(jié)。教學(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn)重點(diǎn)：影視廣告制作流程難點(diǎn)：視聽語言的轉(zhuǎn)化1.影視廣告制作流程2.預(yù)算及制片3.光、色，和影片節(jié)奏第三章欄目包裝（4學(xué)時(shí)）教學(xué)目的和要求欄目包裝的概念及用途。語言及形式特點(diǎn)。教學(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn)重點(diǎn)：欄目包裝構(gòu)成要素難點(diǎn)：形式語言的轉(zhuǎn)化欄目包裝概念電視包裝要素節(jié)目，欄目，頻道形式第四章欄目包裝案例分析及其制作（4學(xué)時(shí)）1.欄目包裝的具體案例分析2.欄目包裝的主要類型與節(jié)目的關(guān)系3.制作流程第四章MV的制作（8學(xué)時(shí)）教學(xué)目的和要求MV的概念及用途。語言及形式特點(diǎn)。教學(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn)重點(diǎn)：MV構(gòu)成要素難點(diǎn)：形式語言的轉(zhuǎn)化MV的歷史發(fā)展MV的要素MV的創(chuàng)意與音樂的關(guān)系MV與市場(chǎng)發(fā)行的關(guān)系作品賞析與分析三、典型作業(yè)與訓(xùn)練（上機(jī)32學(xué)時(shí)）1、根據(jù)動(dòng)機(jī)圈理論收集相關(guān)影片2、制作日常用品、食品、飲料產(chǎn)品廣告3，根據(jù)所學(xué)，設(shè)計(jì)制作一部感興趣的電視頻道的欄目包裝4，制作一部具有獨(dú)特風(fēng)格的MV短片四、考核方式與要求大作業(yè)，依據(jù)課程作業(yè)訓(xùn)練的漸進(jìn)，進(jìn)行分層考核。作業(yè)1，“根據(jù)動(dòng)機(jī)圈理論收集相關(guān)影片”，重點(diǎn)考核學(xué)生思考和辨析能力。作業(yè)2，“制作日常用品、食品、飲料產(chǎn)品廣告”，考核學(xué)生對(duì)商業(yè)廣告的創(chuàng)意和制作流程的實(shí)際掌握能力。作業(yè)3，“設(shè)計(jì)制