2024年中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)研究報(bào)告

中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)研究報(bào)告2007中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)研究報(bào)告2007-2008年ChinaOnlinePaymentQuarterluResearchReport Copyright?iResearchInc.2006PAGE45Copyright?iResearchInc.2006PAGE45PAGE103PAGE1032024年中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)研究報(bào)告

目錄I.研究背景 PAGEREFToc245205388\h6II.研究方法 PAGEREFToc245205389\h7III.概念定義 PAGEREFToc245205390\h8Ⅳ.報(bào)告摘要 PAGEREFToc245205391\h9V.報(bào)告正文 PAGEREFToc245205392\h101.全球網(wǎng)絡(luò)社區(qū)發(fā)展概況 PAGEREFToc245205393\h101.1.全球網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷收入規(guī)模 PAGEREFToc245205394\h101.2.美國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)發(fā)展情況 PAGEREFToc245205395\h111.2.1.美國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)成為用戶使用主流網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站 PAGEREFToc245205396\h111.2.2.美國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶規(guī)模 PAGEREFToc245205397\h121.2.3.美國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷收入規(guī)模 PAGEREFToc245205398\h131.3.全球典型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)分析 PAGEREFToc245205399\h141.3.1.Myspace PAGEREFToc245205400\h141.3.2.Facebook PAGEREFToc245205401\h182.中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)發(fā)展概況 PAGEREFToc245205402\h232.1.中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶規(guī)模 PAGEREFToc245205403\h232.1.1.中國主要網(wǎng)站流量排名 PAGEREFToc245205404\h232.2.2.中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶規(guī)模 PAGEREFToc245205405\h242.2.中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶占總體網(wǎng)民比例 PAGEREFToc245205406\h252.3.中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷市場規(guī)模 PAGEREFToc245205407\h262.4.中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)主要運(yùn)營商概況 PAGEREFToc245205408\h272.4.1.天涯 PAGEREFToc245205409\h272.4.2.貓撲 PAGEREFToc245205410\h352.4.3.人人網(wǎng) PAGEREFToc245205411\h412.4.4.51 PAGEREFToc245205412\h482.4.5.開心網(wǎng)（Kaixin001） PAGEREFToc245205413\h562.4.中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶瀏覽行為分析 PAGEREFToc245205414\h642.4.1.網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶流量分析 PAGEREFToc245205415\h642.4.2.網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶黏性分析 PAGEREFToc245205416\h673.網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢 PAGEREFToc245205417\h713.1.中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場媒體結(jié)構(gòu) PAGEREFToc245205418\h713.2.社區(qū)營銷主要形式及特征 PAGEREFToc245205419\h733.3.社區(qū)營銷計(jì)費(fèi)方式分析 PAGEREFToc245205420\h753.4.社區(qū)營銷效果監(jiān)測及評價(jià) PAGEREFToc245205421\h763.5.網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷發(fā)展趨勢 PAGEREFToc245205422\h774.網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷理念分析 PAGEREFToc245205423\h784.1.網(wǎng)絡(luò)口碑營銷理念分析 PAGEREFToc245205424\h784.2.網(wǎng)絡(luò)口碑營銷現(xiàn)狀 PAGEREFToc245205425\h794.2.1.網(wǎng)絡(luò)口碑營銷的優(yōu)勢 PAGEREFToc245205426\h794.2.2.網(wǎng)絡(luò)口碑營銷存在的問題 PAGEREFToc245205427\h804.3.網(wǎng)絡(luò)口碑營銷發(fā)展趨勢 PAGEREFToc245205428\h815.社區(qū)營銷受眾分析 PAGEREFToc245205429\h825.1.社區(qū)用戶屬性分析 PAGEREFToc245205430\h825.1.1.性別 PAGEREFToc245205431\h825.1.2.學(xué)歷 PAGEREFToc245205432\h835.1.3.職業(yè) PAGEREFToc245205433\h845.1.4.個(gè)人月收入 PAGEREFToc245205434\h855.1.5.地域 PAGEREFToc245205435\h865.1.6.消費(fèi)觀念 PAGEREFToc245205436\h875.1.7.廣告觀念 PAGEREFToc245205437\h885.2.社區(qū)用戶網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為分析 PAGEREFToc245205438\h895.2.1.用戶消費(fèi)決策影響因素 PAGEREFToc245205439\h895.2.2.用戶社區(qū)信息查詢行為 PAGEREFToc245205440\h905.2.3.用戶社區(qū)消費(fèi)行為 PAGEREFToc245205441\h945.3.社區(qū)用戶廣告態(tài)度分析 PAGEREFToc245205442\h975.3.1.社區(qū)用戶網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊情況 PAGEREFToc245205443\h975.3.2.社區(qū)用戶不點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告的影響因素 PAGEREFToc245205444\h985.3.3.網(wǎng)民對不同網(wǎng)絡(luò)平臺網(wǎng)絡(luò)廣告的信任程度 PAGEREFToc245205445\h996.社區(qū)營銷廣告主分析 PAGEREFToc245205446\h1006.1.廣告主對社區(qū)營銷的認(rèn)知度、接受度不斷加深 PAGEREFToc245205447\h1006.2.阻礙廣告主進(jìn)行社區(qū)營銷的主要因素 PAGEREFToc245205448\h1006.3.廣告主參與社區(qū)營銷行為分析 PAGEREFToc245205449\h1016.3.1.廣告主在社區(qū)中投放廣告類型 PAGEREFToc245205450\h1016.3.2.廣告主在社區(qū)里投廣告的目的 PAGEREFToc245205451\h1026.3.3.廣告主在社區(qū)中投放廣告案例研究 PAGEREFToc245205452\h103法律聲明 PAGEREFToc245205453\h105圖目錄TOC\h\z\c"圖1-"圖1-12024年全球網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷收入規(guī)模 PAGEREFToc245203869\h10圖1-22024年12月美國網(wǎng)站訪問量Top15 PAGEREFToc245203870\h11圖1-32024年美國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶規(guī)模 PAGEREFToc245203871\h12圖1-42024年美國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷收入規(guī)模 PAGEREFToc245203872\h13圖1-52024.02-2024.02Myspace獨(dú)立用戶訪問數(shù)量 PAGEREFToc245203873\h14圖1-62024-2024Myspace廣告營收規(guī)模 PAGEREFToc245203874\h16圖1-7Myspace廣告平臺Myads PAGEREFToc245203875\h17圖1-82024-2024年Facebook營收規(guī)模 PAGEREFToc245203876\h18圖1-92024.02-2024.02Facebook獨(dú)立用戶訪問數(shù)量 PAGEREFToc245203877\h19圖1-11Facebook廣告展示方式Flyers PAGEREFToc245203878\h21圖1-10Dell在Facebook上建立的專頁 PAGEREFToc245203879\h22TOC\h\z\c"圖2-"圖2-12024年4月中國網(wǎng)站月度覆蓋人數(shù)TOP15 PAGEREFToc245203972\h23圖2-22024-2024年中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶規(guī)模 PAGEREFToc245203973\h24圖2-32024-2024年中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶滲透率 PAGEREFToc245203974\h25圖2-42024-2024年中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷收入規(guī)模 PAGEREFToc245203975\h26圖2-5iUserTracker-2024年1月-2024年8月天涯社區(qū)月度覆蓋人數(shù) PAGEREFToc245203976\h28圖2-6iUserTracker-2024年1月-2024年8月貓撲社區(qū)月度覆蓋人數(shù) PAGEREFToc245203977\h36圖2-7iAdTracker-2024年貓撲廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP15 PAGEREFToc245203978\h38圖2-8iAdTracker-2024年貓撲不同行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放份額 PAGEREFToc245203979\h39圖2-9iUserTracker-2024年1月-2024年8月人人網(wǎng)月度覆蓋人數(shù) PAGEREFToc245203980\h42圖2-10iAdTracker-2024年人人網(wǎng)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP15 PAGEREFToc245203981\h44圖2-11iAdTracker-2024年人人網(wǎng)不同行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放排名 PAGEREFToc245203982\h45圖2-12人人網(wǎng)蘋果學(xué)院 PAGEREFToc245203983\h46圖2-13iUserTracker-2024年1月-2024年8月51月度覆蓋人數(shù) PAGEREFToc245203984\h49圖2-1451的企業(yè)群組 PAGEREFToc245203985\h52圖2-15iAdTracker-2024年51廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP15 PAGEREFToc245203986\h53圖2-16iAdTracker-2024年51不同行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放排名 PAGEREFToc245203987\h54圖2-17iUserTracker-2024年1月-2024年8月開心網(wǎng)月度覆蓋人數(shù) PAGEREFToc245203988\h57圖2-18開心網(wǎng)機(jī)構(gòu)組織專區(qū) PAGEREFToc245203989\h59圖2-19開心網(wǎng)產(chǎn)品與服務(wù)專區(qū) PAGEREFToc245203990\h60圖2-20開心網(wǎng)名人專區(qū) PAGEREFToc245203991\h61圖2-21iAdTracker-2024年開心網(wǎng)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP15 PAGEREFToc245203992\h62圖2-22iAdTracker-2024年開心網(wǎng)不同行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放排名 PAGEREFToc245203993\h63圖2-23iUserTracker-2024年3月中國網(wǎng)絡(luò)服務(wù)月度覆蓋人數(shù)Top8 PAGEREFToc245203994\h64圖2-24iUserTracker-2024年12月-09年3月中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)月度覆蓋人數(shù) PAGEREFToc245203995\h65圖2-25iUserTracker-2024年3月中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)月度覆蓋數(shù)Top15 PAGEREFToc245203996\h66圖2-26iUserTracker-2024年3月中國網(wǎng)絡(luò)服務(wù)月度有效瀏覽時(shí)間Top8 PAGEREFToc245203997\h67圖2-27iUserTracker-2024年12月-09年3月中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)月度有效瀏覽時(shí)間 PAGEREFToc245203998\h68圖2-28iUserTracker-2024年3月中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)月度有效瀏覽時(shí)間Top15 PAGEREFToc245203999\h69圖2-29iUserTracker-2024年6月中國典型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)人均單頁有效瀏覽時(shí)間 PAGEREFToc245204000\h70TOC\h\z\c"圖3-"圖3-12024-2024年中國網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分媒體市場規(guī)模 PAGEREFToc236565553\h72圖3-22024-2024年中國網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)費(fèi)模式結(jié)構(gòu)趨勢 PAGEREFToc236565554\h75圖3-3社區(qū)營銷效果評價(jià)體系 PAGEREFToc236565555\h76TOC\h\z\c"圖4-"圖4-1AIDMA向AISAS的轉(zhuǎn)變 PAGEREFToc236565556\h53TOC\h\z\c"圖5-"圖5-12024年中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶性別屬性 PAGEREFToc236565557\h82圖5-22024年中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶學(xué)歷屬性分布 PAGEREFToc236565558\h83圖5-32024年中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶職業(yè)分布 PAGEREFToc236565559\h84圖5-42024年中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶個(gè)人月收入分布 PAGEREFToc236565560\h85圖5-52024年中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶地域分布 PAGEREFToc236565561\h86圖5-62024年中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶消費(fèi)決策影響因素 PAGEREFToc236565562\h89圖5-72024年中國網(wǎng)民購買商品前到社區(qū)尋求相關(guān)信息的傾向性 PAGEREFToc236565563\h90圖5-82024年中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶在社區(qū)上尋求相關(guān)信息的時(shí)間 PAGEREFToc236565564\h91圖5-92024年中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶最關(guān)注的產(chǎn)品類別TOP10 PAGEREFToc236565565\h92圖5-102024年中國影響網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶對產(chǎn)品信任度的因素 PAGEREFToc236565566\h93圖5-112024年中國網(wǎng)民在社區(qū)中購物的原因 PAGEREFToc236565567\h94圖5-122024年導(dǎo)致中國網(wǎng)民不再社區(qū)中購物的負(fù)面因素 PAGEREFToc236565568\h95圖5-132024年網(wǎng)民在社區(qū)上購物花費(fèi)占其網(wǎng)絡(luò)購物費(fèi)用的比例 PAGEREFToc236565569\h96圖5-14網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶對網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊情況 PAGEREFToc236565570\h97圖5-15網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶不點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告影響因素 PAGEREFToc236565571\h98圖5-162024年網(wǎng)民對不同網(wǎng)絡(luò)平臺網(wǎng)絡(luò)廣告的信任程度 PAGEREFToc236565572\h99TOC\h\z\c"圖6-"圖6-1必勝客冰洋真鱈比薩上市活動(dòng)圖示 PAGEREFToc236637875\h104表目錄TOC\h\z\c"表1-"表1-1Myspace資本關(guān)注情況 PAGEREFToc236565510\h15表1-2Facebook資本關(guān)注情況 PAGEREFToc236565511\h20TOC\h\z\c"表2-"表2-1天涯發(fā)展標(biāo)志性事件及評析 PAGEREFToc236565512\h28表2-2天涯社區(qū)產(chǎn)品 PAGEREFToc236565513\h29表2-3天涯用戶特征 PAGEREFToc236565514\h30表2-4天涯社區(qū)盈利模式 PAGEREFToc236565515\h31表2-5天涯SWOT分析 PAGEREFToc236565516\h34表2-6貓撲發(fā)展標(biāo)志性事件及評析 PAGEREFToc236565517\h35表2-7貓撲產(chǎn)品體系 PAGEREFToc236565518\h37表2-8貓撲用戶特征 PAGEREFToc236565519\h37表2-9貓撲盈利模式 PAGEREFToc236565520\h38表2-10貓撲SWOT分析 PAGEREFToc236565521\h40表2-11人人網(wǎng)用戶特征 PAGEREFToc236565522\h43表2-12人人網(wǎng)盈利模式 PAGEREFToc236565523\h44表2-13人人網(wǎng)SWOT分析 PAGEREFToc236565524\h47表2-1451用戶特征 PAGEREFToc236565525\h50表2-1551盈利模式 PAGEREFToc236565526\h51表2-16人人網(wǎng)SWOT分析 PAGEREFToc236565527\h55表2-17開心網(wǎng)用戶特征 PAGEREFToc236565528\h58表2-18開心網(wǎng)盈利模式 PAGEREFToc236565529\h58表2-19開心網(wǎng)SWOT分析 PAGEREFToc236565530\h63TOC\h\z\c"表3-"表3-1社區(qū)營銷形式及特征 PAGEREFToc236565531\h50TOC\h\z\c"表6-"表6-1廣告主在社區(qū)中投放廣告類型 PAGEREFToc236565532\h76表6-2廣告主在社區(qū)中投放廣告的目的 PAGEREFToc236565533\h77表6-3七天連鎖酒店網(wǎng)絡(luò)社區(qū)推廣案例 PAGEREFToc236565534\h78

=1\*ROMANI.研究背景中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過10余年的迅速發(fā)展，已經(jīng)產(chǎn)生了多種成熟網(wǎng)絡(luò)服務(wù)模式，諸如門戶、搜索引擎、電子郵箱、IM等。隨著社區(qū)技術(shù)的高速發(fā)展和社區(qū)應(yīng)用的普及成熟，互聯(lián)網(wǎng)正逐步跨入社區(qū)時(shí)代。尤其是進(jìn)入2024年后，SNS理念成為中國互聯(lián)網(wǎng)新的熱點(diǎn)，涌現(xiàn)出開心網(wǎng)等一批吸引眾多用戶使用和行業(yè)關(guān)注的網(wǎng)站，同時(shí)人人網(wǎng)、51等老的交友社區(qū)，以及天涯等論壇社區(qū)也紛紛顯示出新的增長勢頭。中國互聯(lián)網(wǎng)的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代特征愈發(fā)明顯，從論壇BBS、校友錄、博客（Blog）、個(gè)人空間、SNS交友等新舊社區(qū)應(yīng)用，到社區(qū)搜索、社區(qū)聚合、社區(qū)營銷、開放式社區(qū)平臺等，都是業(yè)界關(guān)注的熱點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)在2024年取得了高速的發(fā)展，中國社區(qū)平臺也開始從之前的用戶積累，正式轉(zhuǎn)向流量兌現(xiàn)階段，對商業(yè)模式的深入探索和嘗試成為08年以來中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。 在此背景下，艾瑞咨詢推出《2024年中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷研究報(bào)告》，對中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn)進(jìn)入深刻分析，并且為網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷的發(fā)展進(jìn)行總結(jié)和趨勢性的展望。

II.研究方法報(bào)告數(shù)據(jù)收集和分析主要采用了iUserSurvey的在線問卷調(diào)查方法，以及對相關(guān)運(yùn)營商和渠道商進(jìn)行深入訪談和研究獲得。iUserSurvey是艾瑞公司專為網(wǎng)絡(luò)媒體用戶調(diào)研而開發(fā)的市場調(diào)研平臺。（一）艾瑞網(wǎng)絡(luò)調(diào)研（網(wǎng)絡(luò)用戶）說明該報(bào)告數(shù)據(jù)收集和分析主要企業(yè)訪談和二手資料整理進(jìn)行行業(yè)市場信息研究分析，航空公司網(wǎng)絡(luò)直銷發(fā)展策略研究報(bào)告主要采用了iUserSurvey的在線問卷調(diào)查方法。依據(jù)統(tǒng)計(jì)學(xué)理論和國際慣例，本次調(diào)查主要采用了計(jì)算機(jī)網(wǎng)上聯(lián)機(jī)的調(diào)查方法進(jìn)行。調(diào)研方法依據(jù)統(tǒng)計(jì)學(xué)理論和國際慣例，本次調(diào)查主要采用了iUserSurvey的在線問卷調(diào)查方法，將問卷放置）在iResearch的網(wǎng)站上，于2024年5月由用戶主動(dòng)參與填寫問卷的方式來獲取信息，共回收調(diào)查問卷超過1600份，經(jīng)處理排除無效問卷，并根據(jù)網(wǎng)民的性別和年齡進(jìn)行配比加權(quán)，最終分析樣本數(shù)為1415。2．關(guān)于網(wǎng)民男女性別/區(qū)域配額根據(jù)CNNIC于2024年1月公布的網(wǎng)民性別分布和年齡分布進(jìn)行配比加權(quán)。（二）艾瑞網(wǎng)絡(luò)調(diào)研（行業(yè)研究）說明行業(yè)研究部分艾瑞主要采用行業(yè)深度訪談和桌面研究的方法通過對行業(yè)專家、廠商、渠道進(jìn)行深入訪談，對相關(guān)行業(yè)主要情況進(jìn)行了解，并獲得相應(yīng)銷售和市場等方面數(shù)據(jù)。桌面研究，對部分公開信息進(jìn)行比較，參考用戶調(diào)研數(shù)據(jù)，最終獲得行業(yè)規(guī)模的數(shù)據(jù)。艾瑞獲得一些公開信息的渠道：政府?dāng)?shù)據(jù)與信息相關(guān)的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)行業(yè)公開信息企業(yè)年報(bào)、季報(bào)行業(yè)資深專家公開發(fā)表的觀點(diǎn)

III.概念定義網(wǎng)絡(luò)社區(qū)本報(bào)告中的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)包括論壇類、交友類等社區(qū)形式。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶指過去的一個(gè)月內(nèi)使用過網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的網(wǎng)民。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷是以網(wǎng)絡(luò)社區(qū)為平臺進(jìn)行品牌廣告投放，以及針對社區(qū)用戶積極的參與性、開放的資源分享性，以及網(wǎng)民之間頻繁的互動(dòng)性，借助活動(dòng)、事件討論、話題引導(dǎo)等方式展開的營銷行為。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷市場規(guī)模指網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的網(wǎng)絡(luò)廣告營收市場規(guī)模，包含品牌廣告、口碑營銷、植入式營銷等所有營銷收入。網(wǎng)絡(luò)口碑營銷企業(yè)通過對自身產(chǎn)品和用戶需求的分析挖掘，在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)平臺上借助多種方式，在加強(qiáng)用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，提高用戶分享良性體驗(yàn)的積極性，從而在用戶中形成眾口相傳的口碑效應(yīng)，達(dá)到促進(jìn)企業(yè)品牌形象提升以及產(chǎn)品銷售增加的目的。植入式營銷網(wǎng)絡(luò)社區(qū)獨(dú)有的營銷方式，通過在一些社區(qū)應(yīng)用中或社區(qū)活動(dòng)中，如小游戲、討論、插件等，比較隱形地植入廣告內(nèi)容，很好地增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。

Ⅳ.報(bào)告摘要網(wǎng)絡(luò)社區(qū)已躋身主流網(wǎng)站之列2024年4月中國網(wǎng)站月度覆蓋人數(shù)TOP15的網(wǎng)站中，搜索引擎百度以18.8億獨(dú)立的覆蓋人數(shù)排名第一，門戶網(wǎng)站騰訊的qq和新浪位居二、三位。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中的天涯以8738萬的覆蓋人數(shù)位居第12位，雖然與第一集團(tuán)的網(wǎng)站相比，依然有較大差距，但已躋身主流網(wǎng)站之列。表明中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)平臺開始成為網(wǎng)民最受關(guān)注的網(wǎng)站類型。中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶規(guī)模達(dá)到1.28億，滲透率達(dá)到43.0%2024年中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)注冊用戶規(guī)模達(dá)到1.28億，比2024年增長了56.1%，增長速度比2024年上升4.2個(gè)百分點(diǎn)。滲透率達(dá)到43.0%，比07年上升3.8個(gè)百分點(diǎn)。艾瑞咨詢預(yù)計(jì)，2024年中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶滲透率將達(dá)到49.6%，社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用將獲得充分發(fā)展。2024年網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷市場規(guī)模為5.4億元艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷市場延續(xù)了近幾年的高速增長，收入規(guī)模為5.4億元，同比增長63.6%。預(yù)計(jì)由于受到外部環(huán)境變化的影響，09年網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告營收將出現(xiàn)較大幅度的下滑，主要原因在于在營銷預(yù)算壓縮的情況下，廣告主雖然會(huì)加大對網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告投放，但更傾向于門戶等優(yōu)勢媒體。網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)入互動(dòng)時(shí)代，口碑營銷成主流方式互聯(lián)網(wǎng)除“一對多”的信息傳遞模式外，基于網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的“多對多”的信息傳遞模式由于具有更強(qiáng)的互動(dòng)性，受到更多人的關(guān)注。隨著網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為的日益成熟，社區(qū)用戶更樂意主動(dòng)獲取信息和分享信息，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶由此顯示出高度的參與性、分享性與互動(dòng)性，同時(shí)促使網(wǎng)絡(luò)營銷由硬廣告、關(guān)鍵字廣告進(jìn)一步發(fā)展出互動(dòng)廣告的營銷形式，社區(qū)類媒體的營銷價(jià)值也逐漸凸顯。

V.報(bào)告正文1.全球網(wǎng)絡(luò)社區(qū)發(fā)展概況1.1.全球網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷收入規(guī)模艾瑞咨詢整理Hitwise數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2024年全球網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷市場規(guī)模達(dá)到20億美元，同時(shí)預(yù)計(jì)2024年將達(dá)到23.5億，同比增長17.5%；未來幾年網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷市場增速將有所降低，但依然維持在10%左右，2024年市場規(guī)模將達(dá)到34.9億美元。圖1-SEQ圖1-\*ARABIC12024-2024年全球網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷收入規(guī)模

1.2.美國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)發(fā)展情況1.2.1.美國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)成為用戶使用主流網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站 艾瑞咨詢整理Hitwise數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2024年12月美國訪問量排名前15位數(shù)的網(wǎng)站中，搜索引擎網(wǎng)站Google位居第一，雅虎郵箱和雅虎官方網(wǎng)站分列二、三位。社區(qū)網(wǎng)站Myspace和Facebook排名第四和第五，訪問比例分別為3.05%和2.72%，已經(jīng)躋身美國主流網(wǎng)站之列。圖1-SEQ圖1-\*ARABIC22024年12月美國網(wǎng)站訪問量Top15

1.2.2.美國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶規(guī)模 得益于Myspace、Facebook等社區(qū)交友網(wǎng)站在網(wǎng)民中的風(fēng)靡，越來越多的美國網(wǎng)民開始使用網(wǎng)絡(luò)社區(qū)服務(wù)，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年美國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶規(guī)模達(dá)到8590萬人，比2024年增長19.0%，在網(wǎng)民中的滲透率達(dá)到23.4%；同時(shí)預(yù)計(jì)2024年該數(shù)據(jù)將突破一億，達(dá)到1.047億人，滲透率將達(dá)到31.5%。圖1-SEQ圖1-\*ARABIC32024-2024年美國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶規(guī)模

1.2.3.美國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷收入規(guī)模 2024年美國社區(qū)營銷市場規(guī)模達(dá)到11.8億美元，預(yù)計(jì)09年將達(dá)到13.0億美元，同比增長10.2%；并將在2024年達(dá)到16.4億美元。 艾瑞咨詢認(rèn)為，與美國整體網(wǎng)絡(luò)廣告258億美元的市場規(guī)模相比，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷規(guī)模依然較小，但具有更大的增長空間和增長潛力。圖1-SEQ圖1-\*ARABIC42024-2024年美國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷收入規(guī)模

1.3.全球典型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)分析1.3.1.Myspace.Myspace概述MySpace成立于2024年9月，是目前全球第二大的社交網(wǎng)站（今年年初Facebook的全球訪問量超過了MySpace）。它為全球用戶提供了一個(gè)集交友、個(gè)人信息分享、即時(shí)通訊等多種功能于一體的互動(dòng)平臺。經(jīng)過五年的高速發(fā)展，現(xiàn)已擁有超過7000萬的美國獨(dú)立訪問用戶，每天訪問量達(dá)到1.25億人次。Myspace用戶狀況艾瑞咨詢研究發(fā)現(xiàn)，2024年2月以來，Myspace全球獨(dú)立用戶訪問數(shù)量增長乏力，僅由1.04億增長至1.31億。從2024年下半年開始，Myspace全球用戶數(shù)量增長趨緩，在2024年4月被Facebook超越，之后一直缺少有利的推廣手段，用戶數(shù)量一直保持緩慢增長。圖1-SEQ圖1-\*ARABIC52024.02-2024.02Myspace獨(dú)立用戶訪問數(shù)量.Myspace資本關(guān)注情況建立之初，Myspace獲得較快的發(fā)展，并且在2024-2024年迎來第一波發(fā)展高峰，此期間紅點(diǎn)投資對其接連進(jìn)行了兩次攻擊1550萬美元的投資。2024年7月18日，傳媒大亨、新聞集團(tuán)首席執(zhí)行官魯珀特·默多克動(dòng)用5.8億美元收購了MySpace，并獲得極大匯報(bào)：在08財(cái)年，MySpace價(jià)值30億美元至200億美元；而且?？怂够?dòng)傳媒(主要資產(chǎn)為MySpace)營收預(yù)計(jì)達(dá)到10億美元。Myspace資本關(guān)注情況時(shí)間涉及金額相關(guān)企業(yè)備注2024年12月400萬美元紅點(diǎn)Myspace出讓100萬普通股2024年2月1150萬美元紅點(diǎn)Myspac出讓25%股份2024年7月5.8億美元新聞集團(tuán)新聞集團(tuán)全面收購Myspac2024年5月2.5億美元PhotobucketMyspace收購Photobucket?2024.6iResearchInc..表1-SEQ表1-\*ARABIC1Myspace資本關(guān)注情況

.Myspace盈利模式艾瑞整理科技博客AlleyInsider的數(shù)據(jù)顯示，2024年Myspace的廣告收入規(guī)模為8.2億美元，比2024年增長了56.2%。同時(shí)數(shù)據(jù)顯示，2024年Myspace廣告收入為5.3億美元，比2024年的2.1億美元增長了150.0%。圖1-SEQ圖1-\*ARABIC62024-2024Myspace廣告營收規(guī)模MySpace廣告收入迅速增長的原因在于，一是其龐大的用戶規(guī)模和瀏覽量，二是Myspace已經(jīng)有很大一部份流量來自于搜索引擎，數(shù)據(jù)顯示，在所有的網(wǎng)絡(luò)搜索請求中，有5%指向MySpace；而在Google處理的網(wǎng)絡(luò)搜索請求中，有8%指向MySpace。因此使得其有資本同搜索合作伙伴討價(jià)還價(jià)，從搜索營收中獲得更多分成。同網(wǎng)絡(luò)搜索巨頭合作可以給MySpace帶來多方面的經(jīng)濟(jì)利益，還可以增加網(wǎng)站流量，因?yàn)橛脩魺o需離開MySpace就可以使用搜索功能。與此同時(shí)，新增流量能提高M(jìn)ySpace廣告的價(jià)值。但目前MySpace的搜索廣告價(jià)值依然較低，每一百萬次顯示的價(jià)格不會(huì)高于1美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于雅虎和MSN。MySpace廣告服務(wù)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)如此之低，主要因?yàn)橄率鰞蓚€(gè)原因：首先，一些廣告客戶不愿意在MySpace等網(wǎng)站投放廣告，因?yàn)檫@類網(wǎng)站經(jīng)常同不健康內(nèi)容聯(lián)系在一起；其次，雅虎等網(wǎng)站的搜索廣告可以同商務(wù)直接聯(lián)系在一起，而MySpace搜索的主要對象是個(gè)人或群組，哪種服務(wù)對于廣告客戶更具吸引力不言自明。搜索將逐步成為MySpace的一個(gè)重要工具。MySpace用戶目前主要通過列表查找好友資料，由于該網(wǎng)站用戶人數(shù)已經(jīng)超過一億，目前最為重要的是為用戶提供一種更有效的查找方式。.Myspace廣告產(chǎn)品2024年8月，MySpace開始正式測試定向廣告系統(tǒng)，可以利用用戶輸入的個(gè)人信息，以量身打造個(gè)性化的在線廣告，從而使MySpace能夠針對其數(shù)百萬用戶的個(gè)人品味和興趣銷售廣告。根據(jù)該系統(tǒng)，MySpace把用戶根據(jù)興趣愛好劃分成十余類，其中包括財(cái)經(jīng)、汽車、時(shí)尚和音樂等，每一個(gè)類別中的用戶將近有三百萬人。MySpace通過包括博客文章在內(nèi)的各種渠道收集用戶的興趣愛好信息。2024年10月，Myspace啟動(dòng)了廣告服務(wù)平臺MyAds，在不到一個(gè)月的時(shí)間里，每天平均收入在14萬美元到18萬美元之間。在MyAds，廣告客戶可以繞過正常的日常銷售，使用的Flash工具，創(chuàng)建自己的顯示廣告，并根據(jù)廣告點(diǎn)擊次數(shù)來付費(fèi)，單次點(diǎn)擊的最低費(fèi)用為0.25美元。預(yù)計(jì)MyAds能夠吸引眾多使用者，在MySpace上擁有個(gè)人網(wǎng)頁的音樂家們也參與了這一系統(tǒng)。這些藝術(shù)家能給MySpace帶來雙重廣告利潤，因?yàn)樗麄兊膹V告鏈接到MySpace網(wǎng)頁上，推高頁面瀏覽量和廣告點(diǎn)擊次數(shù)。Myspace廣告平臺Myads圖1-SEQ圖1-\*ARABIC7Myspace廣告平臺Myads

1.3.2.Facebook.Facebook概述Facebook最早發(fā)跡于美國哈佛大學(xué)，于2024年2月4日正式上線。起初僅限于哈佛大學(xué)學(xué)生注冊，后開放到美國其他地區(qū)的常春藤高校。在接下去的很短時(shí)間內(nèi)，F(xiàn)acebook幾乎向全世界的所有大學(xué)用戶開放。隨后，2024年9月，F(xiàn)acebook向高中用戶開放，并也向人數(shù)更廣泛的公司用戶開放注冊。自2024年成立以來，F(xiàn)acebook一直飛速增長。根據(jù)市場研究公司ComScore公布的數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook今年5月吸引了超過7000萬名美國獨(dú)立用戶，達(dá)到7027.8萬人，比去年同期增長接近50%，也實(shí)現(xiàn)了對Myspace的超越。與此同時(shí)，F(xiàn)acebook的全球注冊用戶人數(shù)達(dá)到2億人。Facebook營收狀況 艾瑞咨詢整理comeScore數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2024年Facebook營收規(guī)模為2.7億美元，2024年將保持快速增長，整體營收達(dá)到5.2億美元。預(yù)計(jì)2024年Facebook整體營收規(guī)模將達(dá)到12.5億美元。圖1-SEQ圖1-\*ARABIC82024-2024年Facebook營收規(guī)模

Facebook用戶狀況艾瑞咨詢整理comScore數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，截至2024年2月Facebook全球獨(dú)立用戶訪問數(shù)量（UV）達(dá)到2.8億，比去年同期增長170%。根據(jù)comScore最新數(shù)據(jù)表明，2024年6月Facebook全球獨(dú)立用戶訪問數(shù)量億超過3億，并保持快速增長狀態(tài)。圖1-SEQ圖1-\*ARABIC92024.02-2024.02Facebook獨(dú)立用戶訪問數(shù)量.Facebook資本關(guān)注情況龐大的用戶規(guī)模，以及遍布全球的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)布局，使得Facebook面臨著較大的服務(wù)器架設(shè)和人員需求。市場研究公司DataCenterKnowledge統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年5月Facebook的服務(wù)器總數(shù)約為1萬臺，但依然有很大的需求，因此融資一億美元，專門用作購買服務(wù)器。Forrester研究公司副總裁弗蘭克·吉利特(FrankGillett)表示，F(xiàn)acebook新獲得的融資可以購買約5萬臺服務(wù)器，從而可以滿足公司未來一到兩年發(fā)展的需求。Facebook對于服務(wù)器的迫切需要，反映了互聯(lián)網(wǎng)公司為了滿足日益增長的用戶需求而展開的科技軍備競賽。除傳統(tǒng)的網(wǎng)頁之外，用戶還希望網(wǎng)站擁有圖片、照片和視頻等服務(wù)，而這些服務(wù)都非常占用資源。例如，一些微博客服務(wù)Twitter的用戶近日抱怨，由于增長過快，網(wǎng)站速度正在變慢。Facebook資本關(guān)注情況時(shí)間融資金額投資方備注2024年10月2.4億美元微軟出讓1.6%股份2024年11-08年3月1.2億美元香港李嘉誠用于海外擴(kuò)張2024年5月1億美元TriplePointCapital購買服務(wù)器2024年5月1.5億美元多個(gè)投資機(jī)構(gòu)用戶收購員工股份?2024.6iResearchInc..表1-SEQ表1-\*ARABIC2Facebook資本關(guān)注情況.Facebook開放平臺2024年5月24日，F(xiàn)acebook推出Facebook開放平臺，其允許第三方開發(fā)人員能夠開放出基于Facebook平臺的各種應(yīng)用。在推出Facebook開放平臺之后的短短一個(gè)月內(nèi)，該平臺就吸引了超過40000多第三方開發(fā)人員，并開發(fā)出了1500多個(gè)應(yīng)用。Facebook現(xiàn)有超過24000個(gè)應(yīng)用，世界各地有超過40萬開發(fā)者在為其開發(fā)應(yīng)用程序，每天都有140個(gè)左右的應(yīng)用上線。.Facebook的廣告系統(tǒng)與絕大多數(shù)的SNS網(wǎng)站相同，F(xiàn)acebook現(xiàn)在還主要以網(wǎng)絡(luò)廣告為最主要的營收模式，但也與絕大多數(shù)的其他站點(diǎn)還是以Banner式的廣告為主不同，F(xiàn)acebook廣告系統(tǒng)是目前最能夠體現(xiàn)社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)性質(zhì)的廣告投放模式之一。FacebookBeaconFacebookBeacon盡管不是單純的為廣告而專門設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，但作為一種能夠讓用戶知曉用戶好友在Facebook合作網(wǎng)站上的行為的工具，F(xiàn)acebookBeacon恰恰成為了Facebook實(shí)現(xiàn)其社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)廣告的核心。目前，已經(jīng)有包括eBay在內(nèi)的全球多家知名互聯(lián)網(wǎng)站支持了Beacon功能，涉及領(lǐng)域包括電子商務(wù)、博客社區(qū)、新聞資訊等。FacebookBeacon實(shí)現(xiàn)起來最大的障礙在于如何對用戶隱私的保護(hù)。FacebookBeacon能夠?qū)⒂脩粼诘谌胶献骶W(wǎng)站的諸如消費(fèi)、購物等信息，以信息快訊的方式發(fā)送給其好友。盡管發(fā)送和接收這些信息的對象都具有一定的社會(huì)關(guān)系，但用戶始終不會(huì)無視自己在其他網(wǎng)站的行為被一一反映到自己好友處，而且隨著加入FacebookBeacon計(jì)劃的網(wǎng)站越來越多，這樣的擔(dān)憂也會(huì)越來越多。2024年12月初，在相當(dāng)一批Facebook用戶反映FacebookBeacon對他們個(gè)人隱私權(quán)的侵犯后，F(xiàn)acebook向用戶致歉，也開始修正FacebookBeacon中可能涉及到隱私侵犯的各種功能。Facebook主要廣告展示方式Facebook的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)廣告模式分為FacebookFlyers、HomepageSponsoredStories和SponsoredGroups三大類。這里僅介紹最能體現(xiàn)社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)特征的FacebookFlyers。FacebookFlyersFacebook為其用戶創(chuàng)造了方便他們創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)廣告的產(chǎn)品，這一產(chǎn)品就是FacebookFlyers。用戶可以自己設(shè)置所需投放的廣告的主題、廣告顯示文字及圖片、設(shè)置廣告點(diǎn)擊后的著陸頁等，也可以設(shè)置廣告投放的時(shí)間、目標(biāo)用戶群特征等。用戶幾分鐘便可以創(chuàng)建一個(gè)廣告。Facebook廣告展示方式Flyers圖1-SEQ圖1-\*ARABIC11Facebook廣告展示方式Flyers目前，F(xiàn)acebookFlyers分為FlyersBasic和FlyersPro兩個(gè)產(chǎn)品。兩者在計(jì)價(jià)方式上，F(xiàn)lyersBasic以CPM為主，而FlyersPro以CPC為主。但FlyersPro在廣告精確投放方面要遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于FlyersBasic。使用FlyersPro，用戶可以設(shè)置廣告投放的國家或城市、性別、年齡、政治觀念、關(guān)系屬性、教育程度、工作地點(diǎn)。但FlyersPro也規(guī)定了一些廣告內(nèi)容不允許進(jìn)行投放，如ATF（酒類、煙草、軍火）、賭博、鈴聲、軟件下載、藥品等廣告內(nèi)容。FacebookPageFacebook專頁(英文FacebookFanspage)是Facebook2024年推出的一項(xiàng)功能，由于Facebook龐大的用戶群，以及頁面設(shè)計(jì)的自主性非常強(qiáng)，一經(jīng)推出就受到企業(yè)和個(gè)人的廣泛應(yīng)用，尤其是大量的企業(yè)在利用專頁來推廣自己的產(chǎn)品、服務(wù)。2024年2月，F(xiàn)acebook在專頁上加入音視頻功能，提升了網(wǎng)頁內(nèi)容的豐富性和直觀性。DELL在Facebook上建立的專頁圖1-SEQ圖1-\*ARABIC10Dell在Facebook上建立的專頁Facebook專業(yè)受到企業(yè)追捧的主要原因是，專頁頁面可以很容易被Facebook或者搜索引擎索引，是一種難得的SEO營銷方法。1.專頁的會(huì)員人數(shù)是沒有限制的，可以擁有幾百到幾十萬、甚至幾百萬的會(huì)員；2.大量的活躍用戶可以給專頁推廣帶來病毒營銷的效果；3.企業(yè)可以在專頁上建立永久的品牌，并可以增加支持者的品牌忠誠度。比如Dell通過建立企業(yè)專頁，專頁上的會(huì)員都是Dell品牌的支持者，他們通過對Dell的持續(xù)了解和互動(dòng)，建立了更為持久的品牌忠誠度；同時(shí)也無形中推廣Dell的品牌。同時(shí)，在專頁上面企業(yè)還可以直接使用Facebook的廣告工具進(jìn)行推廣，還可以借助連續(xù)性的抽獎(jiǎng)活動(dòng)或者捉迷藏等小游戲與用戶互動(dòng)，吸引更多會(huì)員。同時(shí)艾瑞咨詢認(rèn)為，在Facebook上建立企業(yè)專區(qū)，還有有以下幾個(gè)方面的優(yōu)勢利于其展開營銷活動(dòng)：用戶會(huì)主動(dòng)成為自己關(guān)心的品牌的粉絲，并對品牌活動(dòng)保持持續(xù)性的主動(dòng)關(guān)注，有利于企業(yè)找到典型目標(biāo)用戶群體，并提升其忠誠度；Facebook上信息分享機(jī)制會(huì)使每條信息展示在好友頁面上，企業(yè)每次展開的營銷活動(dòng)都能夠有效傳達(dá)給目標(biāo)用戶；因此在社區(qū)中建立企業(yè)品牌專區(qū)，對于企業(yè)而言更有利于其營銷活動(dòng)的展開，并且持續(xù)性的營銷活動(dòng)不再受限于預(yù)算的投入；對于用戶而言，是否關(guān)注企業(yè)完全由其自己選擇，對用戶體驗(yàn)不會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響，因此該模式未來會(huì)受到更多企業(yè)的應(yīng)用。

2.中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)發(fā)展概況2.1.中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶規(guī)模2.1.1.中國主要網(wǎng)站流量排名 艾瑞咨詢根據(jù)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為監(jiān)測系統(tǒng)iUserTracker數(shù)據(jù)顯示，2024年4月中國網(wǎng)站月度覆蓋人數(shù)TOP15的網(wǎng)站中，搜索引擎百度以19.7億獨(dú)立的覆蓋人數(shù)排名第一，門戶網(wǎng)站騰訊的騰訊和新浪位居二、三位。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中的天涯以9875萬的覆蓋人數(shù)位居第11位，雖然與第一集團(tuán)的網(wǎng)站相比，依然有較大差距，但已躋身主流網(wǎng)站之列。表明中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)平臺開始成為網(wǎng)民最受關(guān)注的網(wǎng)站類型。圖2-SEQ圖2-\*ARABIC12024年4月中國網(wǎng)站月度覆蓋人數(shù)TOP15

2.2.2.中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶規(guī)模 艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)注冊用戶規(guī)模達(dá)到1.28億，比2024年增長了56.1%，增長速度比2024年上升4.2個(gè)百分點(diǎn)。中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶近兩年的快速增長，除卻基于中國網(wǎng)民總數(shù)的穩(wěn)健增長外，2024年中國爆發(fā)的SNS熱潮有著極大的推動(dòng)作用。 艾瑞咨詢預(yù)計(jì)，未來幾年中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶將保持穩(wěn)定上升的趨勢，2024年注冊用戶規(guī)模將突破3億，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)將成為中國最為重要的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)之一。圖2-SEQ圖2-\*ARABIC22024-2024年中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶規(guī)模

2.2.中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶占總體網(wǎng)民比例 2024年中國網(wǎng)民規(guī)模為2.98億，比07年增長了32.8%；其中網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶比例為43.0%，比07年上升3.8個(gè)百分點(diǎn)。艾瑞咨詢預(yù)計(jì)，2024年中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶滲透率將達(dá)到49.6%，社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用將獲得充分發(fā)展。圖2-SEQ圖2-\*ARABIC32024-2024年中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶滲透率

2.3.中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷市場規(guī)模 艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷市場延續(xù)了近幾年的高速增長，收入規(guī)模為5.4億元，同比增長63.6%。預(yù)計(jì)由于受到外部環(huán)境變化的影響，09年網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告營收將出現(xiàn)較大幅度的下滑，主要原因在于營銷預(yù)算壓縮的情況下，廣告主雖然會(huì)加大對網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告投放，但更傾向于門戶等優(yōu)勢媒體。 未來幾年，社區(qū)營銷市場隨著用戶規(guī)模的不斷攀升，以及外部環(huán)境的好轉(zhuǎn)，將會(huì)逐步回暖。預(yù)計(jì)2024年網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷收入規(guī)模將達(dá)到13.5億元。圖2-SEQ圖2-\*ARABIC42024-2024年中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷收入規(guī)模

2.4.中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)主要運(yùn)營商概況2.4.1.天涯.天涯概述背景介紹天涯成立于2024年3月，以BBS論壇方式開辦天涯雜談、情感天地、新聞眾評等欄目，此后以論壇為核心應(yīng)用，在版塊、功能設(shè)置等方面不斷完善，逐漸發(fā)展成為國內(nèi)最有影響力的虛擬社區(qū)之一。天涯發(fā)展標(biāo)志性事件及評析時(shí)間及事件艾瑞評析2024年3月公司成立，開辦天涯雜談、股票論壇等十幾個(gè)板塊2024年6月推出ID注冊管理規(guī)則天涯成為中國早期進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)市場的廠商之一，有利于建立品牌知名度2024年8月與人文思想雜志《天涯》合作2024年9月茶社大論戰(zhàn)“9.11”2024年4月連載小說《成都，今夜請把我忘記》創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)文學(xué)史閱讀量奇跡天涯基本確立人文關(guān)懷、時(shí)事陣地的形象，以此為核心此后吸引大批網(wǎng)民關(guān)注2024年11月在線會(huì)員超過1萬2024年12月推出天涯博客2024-2024年推出個(gè)人相冊、個(gè)人門戶等多種功能；以及職場天地、IT、法律等板塊2024年11月定位“全球華人網(wǎng)上家園”，啟用域名在會(huì)員數(shù)量穩(wěn)定增長情況下，天涯連續(xù)拓展服務(wù)、板塊設(shè)置，完善產(chǎn)品線2024年5月涌現(xiàn)流氓燕、芙蓉姐姐等網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)人物2024年6月推出電子人物網(wǎng)刊2024年1月推出人物頻道2024年2月推出二月丫頭寫真，成媒體關(guān)注焦點(diǎn)天涯在擁有龐大用戶的同時(shí)，用戶具有很高的活躍度；“全民話題，天涯制造”，天涯社區(qū)已經(jīng)成為華語圈首席網(wǎng)絡(luò)事件聚焦平臺2024年4月獲“最具成長性文學(xué)網(wǎng)站”獎(jiǎng)2024年7月天涯社會(huì)等7大頻道上線2024年12月獲“07年度最具影響力網(wǎng)絡(luò)社區(qū)”天涯發(fā)展日趨成熟，已經(jīng)具備較強(qiáng)的社會(huì)影響力，并延伸至網(wǎng)民生活層面；同時(shí)影響力開始從草根延展至主流層面2024年12月榮獲《新周刊》“2024中國嬌子新銳榜”年度傳媒網(wǎng)站天涯營收達(dá)到1200萬元，連續(xù)三年增長超過100%2024年12月天涯推出B2C2C社區(qū)電子商務(wù)天涯已經(jīng)成為中國最具影響力的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，并成功將用戶影響力轉(zhuǎn)化為商業(yè)影響力。以開放式平臺為基礎(chǔ)，納入原有的社區(qū)聯(lián)盟和媒體聯(lián)盟，強(qiáng)化天涯在營銷上的分眾用戶的品質(zhì)，使?fàn)I銷效果能夠向天涯平臺之外更大的擴(kuò)散2024年4月新版天涯社區(qū)正式上線，凸顯媒體價(jià)值2024年6月申請中國創(chuàng)業(yè)板上市天涯繼續(xù)平臺化戰(zhàn)略，實(shí)施“生態(tài)營銷”理念，堅(jiān)持營銷行為應(yīng)在保護(hù)社區(qū)用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行，同時(shí)堅(jiān)守“三不”原則：不掠奪、不作假、不作惡；拒絕暴力發(fā)帖、偽口碑、槍手水貼等惡性營銷行為，最終目標(biāo)是形成開放、融合、有序的社交媒體營銷生態(tài)體系，達(dá)到營銷效果的最大化和可持續(xù)發(fā)展?2024.6iResearchInc..表2-SEQ表2-\*ARABIC1天涯發(fā)展標(biāo)志性事件及評析天涯社區(qū)用戶流量分析艾瑞咨詢根據(jù)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為監(jiān)測系統(tǒng)iUserTracker數(shù)據(jù)顯示，2024年1月份以來，天涯社區(qū)月度覆蓋人數(shù)保持快速增長勢頭，截至2024年8月達(dá)到1.14億，比去年同期增長128%。圖2-SEQ圖2-\*ARABIC5iUserTracker-2024年1月-2024年8月天涯社區(qū)月度覆蓋人數(shù)

天涯社區(qū)主要產(chǎn)品體系及特征之前天涯提供社區(qū)產(chǎn)品主要以論壇（BBS）為核心，同時(shí)逐步集合博客、相冊、群組、分類信息等多種服務(wù)功能。2024年4月，新版天涯社區(qū)正式上線，新版更凸顯天涯的媒體特性。以下為新版天涯社區(qū)產(chǎn)品體系的分類。天涯社區(qū)產(chǎn)品體系項(xiàng)目具體內(nèi)容產(chǎn)品內(nèi)容論壇包括天涯主版、城市版、天涯別院、職業(yè)交流、大學(xué)校園、天涯往事等板塊，囊括社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、生活、娛樂、職業(yè)、校園等各個(gè)層面部落天涯部落（://）是一種全新的網(wǎng)絡(luò)生活方式。她以話題和關(guān)系為紐帶，有完善的角色體系和權(quán)限體系，自由開辦，自主開通，秉承天涯社區(qū)歷來的開放與人文傳統(tǒng)，滿足用戶多種需求，正向著“小圈子，大影響”的方向邁進(jìn)。博客天涯博客（）是天涯社區(qū)于2024年1月正式推出，是國內(nèi)極具影響力的博客網(wǎng)站之一，社區(qū)的注冊會(huì)員可以免費(fèi)使用。天涯社區(qū)是國內(nèi)第一家將社區(qū)公共論壇和個(gè)人博客相結(jié)合的綜合類社區(qū)。相冊天涯相冊（）是天涯社區(qū)為更好的服務(wù)廣大社區(qū)用戶而推出的增值功能服務(wù)，用戶可以通過天涯網(wǎng)絡(luò)相冊建立自己的相冊、通過群與朋友分享照片、欣賞幾百萬網(wǎng)友的精彩照片、參加在線攝影比賽以及在論壇與大家交流等。分類信息分類信息（）是服務(wù)于本地的個(gè)人商務(wù)信息發(fā)布平臺。面向天涯網(wǎng)友，滿足大家互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布所在地區(qū)的生活消費(fèi)信息或商品的需求。設(shè)置欄目含同城活動(dòng)、房屋租售、教育培訓(xùn)、征婚交友、跳蚤市場、招聘求職、車輛買賣等。企業(yè)品牌專區(qū)全新的社區(qū)互動(dòng)營銷解決方案，為合作伙伴搭建品牌的虛擬社區(qū)互動(dòng)平臺，同時(shí)提供廣告宣傳、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)口碑傳播等多種應(yīng)用功能服務(wù)的社區(qū)互動(dòng)營銷解決方案推薦話題服務(wù)（Adtopic）為廣告主提供的分眾互動(dòng)關(guān)系營銷服務(wù)，即依托于天涯“關(guān)系基因”，有傾向的關(guān)聯(lián)策劃營銷，互動(dòng)口碑話題，用戶自主接受和自主傳播，廣告主自主管理。天涯熱評榜根據(jù)天涯用戶關(guān)注度，對不同類別、品牌的產(chǎn)品進(jìn)行排行，包括掃盲、股票、影星、汽車、金融等不同類別社區(qū)電子商務(wù)與珂蘭、MasaMaso等知名品牌合作，推出B2C2C電子商務(wù)社區(qū)平臺，充分借助天涯社區(qū)用戶的活躍互動(dòng)，促成品牌的口碑傳播產(chǎn)品特征以論壇為核心應(yīng)用，整合多種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，形成以人文情感為核心的綜合性虛擬社區(qū)和大型網(wǎng)絡(luò)社交平臺。各服務(wù)功能具有不同的特色和服務(wù)傾向的同時(shí)實(shí)現(xiàn)交叉互補(bǔ)，提高用戶活躍度和黏性。改版后更加凸顯出媒體特性，專門增加企業(yè)專區(qū)，在為企業(yè)打造推廣平臺的同時(shí)，也減少了對用戶體驗(yàn)的負(fù)面影響，?2024.6iResearchInc..表2-SEQ表2-\*ARABIC2天涯社區(qū)產(chǎn)品天涯用戶特征天涯用戶特征性別女42.6%男57.4%地區(qū)年齡廣東14.5%19-24歲30.5%江蘇8.8%25-30歲22.3%浙江7.4%31-35歲14.7%山東6.0%40歲以上11.8%北京3.9%18歲及以下11.1%上海3.8%36-40歲9.7%其他55.7%個(gè)人月收入學(xué)歷1000－2024元28.2%大學(xué)本科39.8%2024-3000元21.8%大學(xué)?？?7.0%3000－5000元14.7%高中（中專）23.0%無收入14.1%碩士及以上5.6%1000元以下（不含無收入）12.1%初中及初中以下4.6%5000元以上9.0%?2024.6iResearchInc..表2-SEQ表2-\*ARABIC3天涯用戶特征

.天涯商業(yè)模式商業(yè)模式 艾瑞咨詢研究發(fā)現(xiàn)，天涯社區(qū)已經(jīng)具有數(shù)量龐大和黏性較高的用戶群體，并形成了較大的品牌影響力。據(jù)此天涯開展基于“生態(tài)營銷”的多種方式的營銷策略，企業(yè)發(fā)展由用戶積累進(jìn)入流量兌現(xiàn)階段。天涯社區(qū)以生態(tài)營銷為戰(zhàn)略指導(dǎo)方向，從媒體價(jià)值、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)、社區(qū)商務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新四個(gè)角度規(guī)劃了全新的營銷產(chǎn)品體系，使?fàn)I銷產(chǎn)品架構(gòu)更清晰、更合理，對商業(yè)客戶服務(wù)的針對性更強(qiáng)、更深入。天涯社區(qū)生態(tài)營銷模式具體內(nèi)容媒體價(jià)值包括天涯指數(shù)、社區(qū)硬廣、互動(dòng)活動(dòng)以及品牌空間等，將品牌廣告、互動(dòng)廣告與天涯數(shù)據(jù)監(jiān)測進(jìn)行良性結(jié)合網(wǎng)絡(luò)公關(guān)包括熱點(diǎn)置頂帖、輿情分析、危機(jī)公關(guān)、事件營銷和品牌維護(hù)等，充分挖掘天涯用戶的活躍性和高互動(dòng)性。技術(shù)創(chuàng)新包括UserAD、掌上天涯、虛擬物品等，借助新的技術(shù)將天涯品牌影響力推向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新平臺社區(qū)商務(wù)包括ADTOPIC、企業(yè)公民、商務(wù)專區(qū)等，天涯進(jìn)一步完善其平臺化運(yùn)作模式?2024.6iResearchInc..表2-SEQ表2-\*ARABIC4天涯社區(qū)生態(tài)營銷模式電子商務(wù)2024年底，天涯相繼與1號店、珂蘭、瑪莎.瑪索多家企業(yè)達(dá)成合作，聯(lián)合運(yùn)營B2C業(yè)務(wù)。1號店是與天涯聯(lián)合運(yùn)營B2C業(yè)務(wù)最早的合作伙伴之一，天涯用戶登錄天涯社區(qū)，可從新版論壇左側(cè)品牌專區(qū)進(jìn)入天涯和1號店合作頁面。通過天涯品牌廣告和促銷活動(dòng)，將天涯用戶帶到1號店網(wǎng)站，轉(zhuǎn)化為訂單。而1號店網(wǎng)上超市，是由前戴爾公司中國和香港區(qū)總裁劉峻嶺、前戴爾公司全球采購副總裁于剛聯(lián)合創(chuàng)建的B2C網(wǎng)站。同時(shí)，除了1號店網(wǎng)上超市外，目前天涯的品牌專區(qū)已經(jīng)吸引了包括魅力四川、珂蘭、鉆石小鳥、Maso、7天連鎖酒店等多家企業(yè)進(jìn)入。天涯將品牌專區(qū)建設(shè)與電子商務(wù)進(jìn)行了緊密結(jié)合，充分利用天涯平臺活躍的2600萬注冊用戶。產(chǎn)業(yè)合作與搜索引擎運(yùn)營商的合作2024年8月，天涯與谷歌合作進(jìn)行深度合作，憑借谷歌搜索技術(shù)和天涯社區(qū)龐大用戶群推出“天涯問答”、“天涯來吧”兩款產(chǎn)品。同時(shí)谷歌開始在天涯城市、分類信息等版塊進(jìn)行ADS廣告投放，雙方合作進(jìn)一步深入。

與網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商的合作天涯通過建立社區(qū)品牌專區(qū)的形式，與網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商進(jìn)行運(yùn)營分成合作，將游戲?qū)^(qū)植入天涯用戶群中，增加用戶黏性的同時(shí)，為網(wǎng)絡(luò)游戲帶來營收。已經(jīng)與《抗戰(zhàn)》、《三國風(fēng)云》等開展了深入的合作。艾瑞咨詢認(rèn)為，天涯借助較高的人氣和品牌影響力，與廣告主進(jìn)行廣泛合作，開展多種網(wǎng)絡(luò)營銷方式，將龐大的用戶流量進(jìn)行兌現(xiàn)。同時(shí)，天涯經(jīng)過長期經(jīng)營，在社區(qū)內(nèi)容建設(shè)方面具有一定的優(yōu)勢；在此基礎(chǔ)上與搜索引擎結(jié)合，對社區(qū)內(nèi)容進(jìn)行整合，并根據(jù)用戶個(gè)性化進(jìn)行精準(zhǔn)推廣，更加滿足了用戶需求。而與網(wǎng)游的結(jié)合進(jìn)一步滿足用戶需求，提高用戶黏性?？偨Y(jié)： 艾瑞咨詢認(rèn)為，天涯通過10年的用戶集聚和品牌建設(shè)，已經(jīng)成為中國最具影響力的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)之一。在此基礎(chǔ)上，天涯開始轉(zhuǎn)變企業(yè)運(yùn)營方向，開展平臺化的企業(yè)戰(zhàn)略，基于論壇社區(qū)加入電子商務(wù)、企業(yè)品牌專區(qū)等商業(yè)模塊，使得天涯成為用戶交流、休閑、學(xué)習(xí)乃至消費(fèi)的平臺。通過一系列改版，天涯的平臺價(jià)值更加凸顯，在吸引企業(yè)入駐的同時(shí)，天涯更為注重營銷的效果和對用戶體驗(yàn)的影響，提出“生態(tài)營銷”的理念，從媒體價(jià)值、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)、社區(qū)商務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新四個(gè)角度規(guī)劃了全新的營銷產(chǎn)品體系，使?fàn)I銷產(chǎn)品架構(gòu)更清晰、更合理，對商業(yè)客戶服務(wù)的針對性更強(qiáng)、更深入。.天涯SWOT分析天涯SWOT分析內(nèi)部條件優(yōu)勢（Strength）劣勢（Weakness）作為十年老牌社區(qū)，在中國具有較大的行業(yè)、社會(huì)、商業(yè)影響力。用戶規(guī)模超過2600萬，并且具有高學(xué)歷、高收入、高職位的三高“特征”。經(jīng)過若干次改版，成功達(dá)成影響力由社會(huì)向生活、由草根向主流、由用戶向商業(yè)的轉(zhuǎn)變。營銷和推廣體系有待進(jìn)一步完善和加強(qiáng)，以促進(jìn)活躍用戶轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金流。外部環(huán)境機(jī)會(huì)（Oportunities）風(fēng)險(xiǎn)（Threats）社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，使得社區(qū)平臺的價(jià)值更加凸顯。3G業(yè)務(wù)的興起，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將迎來大發(fā)展的階段，品牌延伸至移動(dòng)平臺有一定優(yōu)勢。中國創(chuàng)業(yè)板正式運(yùn)營，天涯具有很高的上市機(jī)會(huì)。2024年以來的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，抑制了企業(yè)廣告方面的投入。面臨基于網(wǎng)頁游戲和插件應(yīng)用的新興SNS網(wǎng)站的競爭。政府對互聯(lián)網(wǎng)輿情及內(nèi)容的監(jiān)管持續(xù)加強(qiáng)。?2024.7iResearchInc..表2-SEQ表2-\*ARABIC5天涯SWOT分析

2.4.2.貓撲.貓撲概述背景介紹貓撲成立于2024年10月，其雛形為Tvgame資料站點(diǎn)，后來發(fā)展成為Pcgame站點(diǎn)。此后，經(jīng)歷BT風(fēng)格社區(qū)建設(shè)階段，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂休^大影響力的青年社區(qū)。貓撲發(fā)展標(biāo)志性事件及評析時(shí)間及事件艾瑞評析2024年10月公司成立，雛形為Tvgame站點(diǎn)2024年1月建立貓撲聯(lián)盟，發(fā)展成為具有BT特色的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)貓撲成為中國早期進(jìn)入論壇類社區(qū)市場的廠商之一2024年3月與大型網(wǎng)社區(qū)DuDu合作。同月被千橡集團(tuán)并購2024年8月網(wǎng)址更改為.mop，并上線數(shù)碼頻道2024年9月上線貓撲游戲頻道2024年10月上線貓撲網(wǎng)絡(luò)電臺貓撲進(jìn)一步完善產(chǎn)品線和服務(wù)功能，確立青年社區(qū)定位2024年12月收購Donews2024年9月貓撲改版，推出新聞中心和娛樂中心2024年11月貓撲推出新聞、娛樂、互動(dòng)頻道，正式轉(zhuǎn)型門戶互動(dòng)和娛樂為貓撲帶來相當(dāng)規(guī)模的流量，轉(zhuǎn)型“門戶模式”可更有效地把流量轉(zhuǎn)化成為收入2024年8月貓撲進(jìn)軍休閑網(wǎng)游市場，推出無客戶端網(wǎng)游《貓游記》2024年4月貓撲代理《大話戰(zhàn)國》2024年5月自主研發(fā)Webgame《天書奇談》轉(zhuǎn)型成為網(wǎng)游代理公司、自主研發(fā)、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)于一身網(wǎng)絡(luò)平臺?2024.6iResearchInc..表2-SEQ表2-\*ARABIC6貓撲發(fā)展標(biāo)志性事件及評析

貓撲用戶流量分析艾瑞咨詢根據(jù)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為監(jiān)測系統(tǒng)iUserTracker數(shù)據(jù)顯示，2024年8月份，天涯社區(qū)月度覆蓋人數(shù)達(dá)到0.60億，比去年同期增長84%。圖2-SEQ圖2-\*ARABIC6iUserTracker-2024年1月-2024年8月貓撲社區(qū)月度覆蓋人數(shù)貓撲主要產(chǎn)品體系及特征貓撲目前主要產(chǎn)品包括新聞、娛樂和互動(dòng)三大頻道，同時(shí)在社區(qū)門戶的基礎(chǔ)上，開拓網(wǎng)游代理和研發(fā)業(yè)務(wù)。貓撲產(chǎn)品體系項(xiàng)目具體內(nèi)容產(chǎn)品內(nèi)容新聞包括政經(jīng)、社會(huì)、IT等眾多社區(qū)熱點(diǎn)關(guān)注版塊，以民生、娛樂為主打，打造門戶概念?yuàn)蕵费永m(xù)貓撲傳統(tǒng)娛樂元素，圍繞明星、影視、潮流等時(shí)尚互動(dòng)圍繞論壇和核心產(chǎn)品大雜燴，整合空間、貼貼、撲客等多個(gè)服務(wù)功能網(wǎng)游在代理網(wǎng)游產(chǎn)品的同時(shí)，進(jìn)行自主研發(fā)產(chǎn)品特征以娛樂、互動(dòng)論壇積累大量人氣后，轉(zhuǎn)向門戶，吸引網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行流量變現(xiàn)；之后將網(wǎng)游與社區(qū)進(jìn)行有效結(jié)合，拓展?fàn)I收來源?2024.6iResearchInc..表2-SEQ表2-\*ARABIC7貓撲產(chǎn)品體系貓撲用戶特征貓撲用戶特征性別女38.3%男61.7%地區(qū)年齡廣東14.5%19-24歲33.7%江蘇8.8%25-30歲20.2%浙江7.4%18歲及以下16.2%山東6.0%31-35歲11.6%北京3.9%40歲以上10.3%上海3.8%36-40歲8.0%其他55.7%個(gè)人月收入學(xué)歷1000－2024元28.7%大學(xué)本科37.0%2024-3000元19.6%大學(xué)?？?5.3%1000元以下（不含無收入）15.0%高中（中專）26.4%無收入17.1%初中及初中以下6.9%3000－5000元12.8%碩士及以上4.4%5000元以上7.0%?2024.6iResearchInc..表2-SEQ表2-\*ARABIC8貓撲用戶特征.貓撲營銷模式盈利模式 艾瑞咨詢研究發(fā)現(xiàn)，貓撲社區(qū)定位于基于娛樂的青年社區(qū)，在該群體中具有較大影響力。此后轉(zhuǎn)型門戶、進(jìn)軍網(wǎng)游，開展多種營收模式。貓撲盈利模式營銷產(chǎn)品具體內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)營銷品牌廣告定位于門戶網(wǎng)絡(luò)媒體，開展品牌廣告營收，已經(jīng)成為貓撲最主要的盈利來源社區(qū)營銷基于社區(qū)的互動(dòng)，開展各種活動(dòng)，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，借助病毒式傳播品牌CLUB針對企業(yè)打造的SNS互動(dòng)平臺，利用圈子、Tag、RSS訂閱等方式，將有共同興趣的用戶集中起來，實(shí)現(xiàn)用戶和企業(yè)的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲通過代理和自主研發(fā)包括Webgame、大型多人在線游戲等方式，并以游戲免費(fèi)、道具收費(fèi)方式為主，突出游戲品質(zhì)和運(yùn)營服務(wù)質(zhì)量增值服務(wù)于華友世紀(jì)合作，進(jìn)行移動(dòng)增值業(yè)務(wù)擴(kuò)展?2024.6iResearchInc..表2-SEQ表2-\*ARABIC9貓撲盈利模式廣告投放情況艾瑞咨詢iAdTracker監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年以來，閃亮制藥在貓撲中投放廣告最多，占據(jù)9.6%的份額，康師傅和LG位居二、三位。數(shù)據(jù)顯示，在排名TOP15的企業(yè)中，快消類、IT電子類企業(yè)較多。圖2-SEQ圖2-\*ARABIC7iAdTracker-2024年貓撲廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP15

艾瑞咨詢iAdTracker監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年以來，食品飲料類是唉貓撲上投放網(wǎng)絡(luò)廣告最多的行業(yè)，占據(jù)25.9%的份額；網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類和IT類分列二、三位。圖2-SEQ圖2-\*ARABIC8iAdTracker-2024年貓撲不同行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放份額產(chǎn)業(yè)合作與移動(dòng)增值運(yùn)營商的合作2024年，與MSN展開內(nèi)容合作，提高貓撲客戶群覆蓋范圍，增加貓撲白領(lǐng)用戶比例。2024年與華友世紀(jì)進(jìn)行合作，開展移動(dòng)增值業(yè)務(wù)，一度成為貓撲主要營收來源之一。與網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商的合作貓撲與網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商進(jìn)行合作，通過代理多款游戲開拓網(wǎng)游市場。如與廣州網(wǎng)游數(shù)碼科技合作，代理其即時(shí)動(dòng)作網(wǎng)絡(luò)游戲《大話三國》；和御風(fēng)行數(shù)碼科技合作，代理運(yùn)營大型仙俠題材網(wǎng)絡(luò)游戲《蜀山》。艾瑞咨詢認(rèn)為，貓撲定位于娛樂互動(dòng)，聚集了以青年為主的大量用戶。在此基礎(chǔ)上結(jié)合新聞資訊打造門戶網(wǎng)站，開展網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)；同時(shí)基于年輕用戶的娛樂化和，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)游戲代理和開發(fā)。.貓撲SWOT分析貓撲SWOT分析內(nèi)部條件優(yōu)勢（Strength）劣勢（Weakness）作為比較老牌的社區(qū)，在青少年中具有較大的影響力。依托于千橡集團(tuán)獲得的巨額融資，發(fā)展資本充足。成功進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)游戲（大型網(wǎng)游和網(wǎng)頁游戲）領(lǐng)域，具有較強(qiáng)營收能力。社區(qū)文化更傾向于個(gè)性、另類，適應(yīng)群體比較狹窄品牌影響力限于新潮人群，難進(jìn)社會(huì)主流層面外部環(huán)境機(jī)會(huì)（Oportunities）風(fēng)險(xiǎn)（Threats）社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，使得社區(qū)平臺的價(jià)值更加凸顯。網(wǎng)頁游戲發(fā)展快速，成為近兩年新的增長點(diǎn)2024年以來的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，抑制了企業(yè)廣告方面的投入。面臨基于網(wǎng)頁游戲和插件應(yīng)用的新興SNS網(wǎng)站的競爭。網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展趨緩，面臨一定的營收增長壓力。?2024.7iResearchInc..表2-SEQ表2-\*ARABIC10貓撲SWOT分析

2.4.3.人人網(wǎng).人人網(wǎng)概述背景介紹管理團(tuán)隊(duì)：陳一舟為公司總裁，副總裁是許朝軍負(fù)責(zé)日常運(yùn)營管理。資本結(jié)構(gòu)：千橡互動(dòng)集團(tuán)（中國最大的SNS集團(tuán)公司）的全資子公司。2024年4月，軟銀投資3.84億美元，獲取千橡互動(dòng)40%股份，成為當(dāng)年中國SNS領(lǐng)域最大融資案例。發(fā)展歷程：模仿facebook于2024年12月成立，2024年10月被千橡收購，同年底完成與5Q校園網(wǎng)的合并。2024年3月開通港澳臺所有大學(xué)，計(jì)55所；2024年7月，開通海外大學(xué)學(xué)生注冊；2024年11月開放白領(lǐng)高中區(qū)。產(chǎn)品分析主流產(chǎn)品：日志（博客）、相冊和群組是用戶量最大的產(chǎn)品。目前，“開心農(nóng)場”網(wǎng)頁游戲插件開始成為人人網(wǎng)網(wǎng)用戶使用最多的產(chǎn)品之一。產(chǎn)品特征：推崇用戶為中心，頁面簡潔，注重隱私設(shè)置和群組升級，強(qiáng)化人與人和人與團(tuán)體交流。產(chǎn)品規(guī)劃：現(xiàn)有產(chǎn)品功能升級基礎(chǔ)上重視個(gè)人增值產(chǎn)品設(shè)計(jì)，模仿QQ推出人人網(wǎng)豆提供虛擬禮物等。同時(shí)加入谷歌開放平臺，投資5億資金支持第三方開發(fā)網(wǎng)頁游戲等插件應(yīng)用。運(yùn)營分析受眾特征：以大學(xué)生用戶為核心，高中和白領(lǐng)用戶為補(bǔ)充，九成以上用戶來自大學(xué)(發(fā)展較早)。服務(wù)特點(diǎn)：強(qiáng)制實(shí)施注冊實(shí)名制，大學(xué)用戶以大學(xué)郵箱或特定IP地址、公司白領(lǐng)以企業(yè)郵箱為身份識別標(biāo)志，多數(shù)用戶使用真實(shí)照片和真實(shí)個(gè)人信息。營銷方式：大學(xué)和高中以校園地面推廣和實(shí)物派送為核心，公司白領(lǐng)依靠戶外和樓宇廣告為主。用戶規(guī)模：注冊用戶1800萬，僅次于51，活躍用戶980萬。營收規(guī)模：2024年?duì)I收規(guī)模近一億，其中80%來自于網(wǎng)絡(luò)廣告，20%來自于網(wǎng)頁游戲。預(yù)計(jì)2024年?duì)I收規(guī)模達(dá)到1.6億元。

人人網(wǎng)用戶流量分析艾瑞咨詢根據(jù)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為監(jiān)測系統(tǒng)iUserTracker數(shù)據(jù)顯示，2024年8月份，人人網(wǎng)網(wǎng)月度覆蓋人數(shù)達(dá)到0.69億，比去年同期增長263%。圖2-SEQ圖2-\*ARABIC9iUserTracker-2024年1月-2024年8月人人網(wǎng)月度覆蓋人數(shù)人人網(wǎng)用戶特征人人網(wǎng)用戶特征性別女41.6%男58.4%地區(qū)年齡江蘇9.3%19-24歲51.6%山東9.1%18歲及以下18.1%浙江7.1%25-30歲14.3%北京4.6%40歲以上7.2%廣東8.5%31-35歲5.4%上海4.3%36-40歲3.3%其他57.1%個(gè)人月收入學(xué)歷無收入28.1%高中（中專）37.2%1000－2024元24.3%大學(xué)本科34.5%1000元以下（不含無收入）17.8%大學(xué)?？?7.9%2024-3000元14.8%初中及初中以下6.0%3000－5000元10.0%碩士及以上4.4%5000元以上5.1%?2024.6iResearchInc..表2-SEQ表2-\*ARABIC11人人網(wǎng)用戶特征

.人人網(wǎng)商業(yè)模式盈利模式人人網(wǎng)網(wǎng)盈利模式盈利模式實(shí)現(xiàn)方式收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)廣告品牌圖形廣告根據(jù)位置及廣告形式收