《數(shù)字新媒體營(yíng)銷》 課件 2.7 網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷

《數(shù)字新媒體營(yíng)銷》技術(shù)賦能營(yíng)銷升級(jí)課程創(chuàng)新任務(wù)7：網(wǎng)絡(luò)廣告二目項(xiàng)扶商助商—泰樂(lè)美食“傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”推廣項(xiàng)目數(shù)字新媒體營(yíng)銷任務(wù)描述網(wǎng)絡(luò)廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告基于大數(shù)據(jù)分析，能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)數(shù)字化營(yíng)銷，適合企業(yè)品牌或產(chǎn)品對(duì)特定人群進(jìn)行針對(duì)性推廣。請(qǐng)認(rèn)真學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)廣告的方法與策略，為“泰樂(lè)美食”進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷策劃，制定并執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷推廣方案。網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式電商廣告電商廣告是電商平臺(tái)的進(jìn)駐商家在平臺(tái)上投放的廣告，包括垂直搜索類廣告和展示類廣告。在最佳時(shí)機(jī)向合適的人展示適合的信息。垂直搜索類廣告示例展示類廣告示例網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式搜索廣告搜索廣告又稱為搜索引擎廣告，是指廣告主根據(jù)自己產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容特點(diǎn)等確定相應(yīng)的關(guān)鍵詞，撰寫廣告內(nèi)容并自主定價(jià)投放的廣告。搜索廣告展示網(wǎng)絡(luò)廣告主要形式信息流廣告信息流是內(nèi)容按相似的規(guī)格上下排布，信息流廣告是及時(shí)將廣告融入內(nèi)容的信息流中。【知識(shí)學(xué)習(xí)】網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式品牌圖形廣告橫幅廣告通欄廣告彈屏廣告按鈕廣告畫(huà)中畫(huà)廣告全屏廣告開(kāi)屏廣告視頻貼片廣告富媒體廣告文字鏈接廣告電子郵件廣告展示計(jì)費(fèi)行動(dòng)計(jì)費(fèi)銷售計(jì)費(fèi)CPM廣告（CostperMille/CostperThousandImpressions）：每一千次點(diǎn)擊所產(chǎn)生的費(fèi)用。CPTM廣告（CostperTargetedThousandImpressions）：經(jīng)過(guò)定位的用戶的千次印象費(fèi)用。網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)費(fèi)方式【知識(shí)學(xué)習(xí)】行動(dòng)計(jì)費(fèi)展示計(jì)費(fèi)銷售計(jì)費(fèi)Cost-per-clickCPC廣告每次點(diǎn)擊的費(fèi)用、根據(jù)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)收費(fèi)Pay-per-ClickPPC廣告點(diǎn)擊廣告或者電子郵件用戶數(shù)量來(lái)付費(fèi)的一種網(wǎng)絡(luò)廣告定價(jià)模式網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)費(fèi)方式【知識(shí)學(xué)習(xí)】行動(dòng)計(jì)費(fèi)展示計(jì)費(fèi)銷售計(jì)費(fèi)Cost-per-ActionCPA廣告每一次行動(dòng)的費(fèi)用CostforPerLeadCPL廣告按注冊(cè)成功支付傭金Pay-per-LeadPPL廣告就是每次通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生的引導(dǎo)付費(fèi)定價(jià)模式網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)費(fèi)方式行動(dòng)計(jì)費(fèi)展示計(jì)費(fèi)CPO廣告（Cost-per-Order）：每個(gè)訂單或者每次交易來(lái)收費(fèi)的方式CPS廣告（CostforPerSale）：營(yíng)銷效果是按銷售額計(jì)費(fèi)銷售計(jì)費(fèi)網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)費(fèi)方式【知識(shí)學(xué)習(xí)】按時(shí)間成本包月、包周、包天計(jì)費(fèi)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃與投放明確廣告的目的01確定目標(biāo)群體02

確定廣告預(yù)算03廣告媒體資源的選擇04網(wǎng)絡(luò)廣告效果的監(jiān)測(cè)與評(píng)價(jià)05【知識(shí)學(xué)習(xí)】明確廣告的目的01確定目標(biāo)群體02

確定廣告預(yù)算03廣告媒體資源的選擇04網(wǎng)絡(luò)廣告效果的監(jiān)測(cè)與評(píng)價(jià)05網(wǎng)絡(luò)廣告策劃與投放【知識(shí)學(xué)習(xí)】明確廣告的目的01提高品牌價(jià)值01促進(jìn)精準(zhǔn)銷售02提高網(wǎng)站排名03

為決策提供依據(jù)04網(wǎng)絡(luò)廣告策劃與投放【知識(shí)學(xué)習(xí)】明確廣告的目的01確定目標(biāo)群體02

確定廣告預(yù)算03廣告媒體資源的選擇04網(wǎng)絡(luò)廣告效果的監(jiān)測(cè)與評(píng)價(jià)05網(wǎng)絡(luò)廣告策劃與投放【知識(shí)學(xué)習(xí)】網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃與投放確定目標(biāo)群體02通常情況下，平臺(tái)應(yīng)針對(duì)用戶的認(rèn)知和行為過(guò)程，建立用戶數(shù)據(jù)庫(kù)，有了豐富的用戶數(shù)據(jù)信息做基礎(chǔ)，就可以較為準(zhǔn)確的進(jìn)行廣告投放。建立用戶數(shù)據(jù)庫(kù)當(dāng)你在淘寶上搜索過(guò)某件商品時(shí)，淘寶會(huì)記錄你的搜索歷史，包括你的購(gòu)買歷史，從而對(duì)你進(jìn)行興趣分析和數(shù)據(jù)記錄，當(dāng)你下次再登錄淘寶時(shí)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)推薦給你一些你感興趣的商品。舉例明確廣告的目的01確定目標(biāo)群體02

確定廣告預(yù)算03廣告媒體資源的選擇04網(wǎng)絡(luò)廣告效果的監(jiān)測(cè)與評(píng)價(jià)05網(wǎng)絡(luò)廣告策劃與投放【知識(shí)學(xué)習(xí)】明確廣告的目的01確定目標(biāo)群體02

確定廣告預(yù)算03廣告媒體資源的選擇04網(wǎng)絡(luò)廣告效果的監(jiān)測(cè)與評(píng)價(jià)05網(wǎng)絡(luò)廣告策劃與投放【知識(shí)學(xué)習(xí)】明確廣告的目的01確定目標(biāo)群體02

確定廣告預(yù)算03廣告媒體資源的選擇04網(wǎng)絡(luò)廣告效果的監(jiān)測(cè)與評(píng)價(jià)05網(wǎng)絡(luò)廣告策劃與投放【知識(shí)學(xué)習(xí)】【知識(shí)學(xué)習(xí)】網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估的指標(biāo)評(píng)價(jià)體系由經(jīng)濟(jì)類指標(biāo)、投放效果指標(biāo)、媒體評(píng)價(jià)指標(biāo)和受眾接受程度指標(biāo)四部分構(gòu)成。網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評(píng)估（1）經(jīng)濟(jì)類指標(biāo)廣告效益指標(biāo)新增收入新增客戶廣告費(fèi)用指標(biāo)市場(chǎng)占有率指標(biāo)【知識(shí)學(xué)習(xí)】網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評(píng)估（2）投放效果指標(biāo)曝光率01點(diǎn)擊率02到達(dá)率03轉(zhuǎn)化率04【知識(shí)學(xué)習(xí)】網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評(píng)估（3）媒體評(píng)價(jià)指標(biāo)媒體覆蓋率01受眾廣告接觸頻率02【知識(shí)學(xué)習(xí)】網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評(píng)估訓(xùn)練任務(wù)背景簡(jiǎn)述01市場(chǎng)分析02網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略03網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意及網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)略網(wǎng)絡(luò)廣告投放范圍網(wǎng)絡(luò)廣告媒體策略網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算及分配網(wǎng)絡(luò)廣告效果預(yù)測(cè)訓(xùn)練任務(wù)【知識(shí)拓展】自主學(xué)習(xí)1.

爆品的含義2.打造爆品的因素3.爆品的生命周期任務(wù)拓展1.網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式有哪些？2.網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)費(fèi)方式有哪些？