《數(shù)字新媒體營(yíng)銷》 課件 3.4 知乎營(yíng)銷

《數(shù)字新媒體營(yíng)銷》技術(shù)賦能營(yíng)銷升級(jí)課程創(chuàng)新任務(wù)?4

知乎營(yíng)銷三目項(xiàng)扶商助企—格美服裝“主流網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”推廣項(xiàng)目數(shù)字新媒體營(yíng)銷知乎是一個(gè)真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)問(wèn)答社區(qū)，屬于當(dāng)前最大的中文互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)社交平臺(tái)。用戶通過(guò)問(wèn)答等交流方式建立連接，在彼此分享專業(yè)知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和見解的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)個(gè)人品牌價(jià)值的全面提升。任務(wù)描述任務(wù)描述

請(qǐng)各位同學(xué)通過(guò)學(xué)習(xí)掌握知乎營(yíng)銷的方法和策略，為“格美服裝”注冊(cè)知乎賬號(hào)，進(jìn)行知乎營(yíng)銷。【知識(shí)學(xué)習(xí)】知乎的主要功能發(fā)想法寫文章回答問(wèn)題傳視頻開直播申請(qǐng)知乎專欄知乎創(chuàng)作界面及創(chuàng)作位置如圖中紅框所示。知乎的主要功能知乎的主要功能發(fā)想法寫文章回答問(wèn)題傳視頻開直播申請(qǐng)知乎專欄知乎創(chuàng)作界面及創(chuàng)作位置如圖中紅框所示。知乎的主要功能發(fā)想法在知乎首頁(yè)下方，點(diǎn)擊+，可以找到“發(fā)想法”選項(xiàng)，可以將您的獨(dú)到見解、各種想法以圖文并茂的形式發(fā)布出去，優(yōu)質(zhì)想法可以獲得平臺(tái)推薦，網(wǎng)友們通過(guò)“知乎”推薦頁(yè)上可以看到你的優(yōu)質(zhì)想法，利于引流，幫助您獲取粉絲，實(shí)現(xiàn)您個(gè)人品牌價(jià)值的全面提升。寫文章在知乎首頁(yè)單擊“寫文章”，可以發(fā)表知乎文章。知乎主要功能【知識(shí)學(xué)習(xí)】part01以單擊“邀請(qǐng)預(yù)覽”，選擇所在專欄的編輯或相互關(guān)注的好友進(jìn)行修改意見進(jìn)一步完善文章。文章排版完畢后part02文章發(fā)布后文章底部會(huì)顯示出參與過(guò)預(yù)覽討論的用戶，讓讀者知道有哪些人幫助作者出謀劃策過(guò)。part03修改完畢單擊“發(fā)布”，并選擇相應(yīng)的話題，便于分類檢索及讓讀者來(lái)發(fā)現(xiàn)。知乎的主要功能回答問(wèn)題02也可以選擇“全站熱門”，在熱門中查找自己擅長(zhǎng)的問(wèn)題進(jìn)行回答，從而提高個(gè)人影響力。01擅于回答問(wèn)題的作者可以自行設(shè)置添加擅長(zhǎng)的話題，回答相關(guān)問(wèn)題。知乎的主要功能知乎專欄專欄申請(qǐng)：申請(qǐng)知手專欄時(shí)，需要填寫專欄名字、專欄話題和專業(yè)背景。知乎主要功能【知識(shí)學(xué)習(xí)】part01專欄名字確定后?180?天內(nèi)僅可修改一次專欄名字part02專欄話題專欄話題最多可選三個(gè)，不同的寫作方向可以分別申請(qǐng)并創(chuàng)建多個(gè)專欄part03專業(yè)背景專欄背景，即與專欄話題相關(guān)的背景，可以是相關(guān)教育經(jīng)歷、從業(yè)經(jīng)歷、取得的成就及榮譽(yù)，或者在其他平臺(tái)發(fā)表的相關(guān)文章等知乎的主要功能知乎的主要功能申請(qǐng)條件知乎官方規(guī)定了專欄的申請(qǐng)條件，主要有以下幾點(diǎn)：專欄須由本人申請(qǐng)1申請(qǐng)賬號(hào)的用戶信息需符合《知手用戶信息管理規(guī)范》290?天內(nèi)在知乎站內(nèi)無(wú)違規(guī)行為3專欄綁定的話題不要過(guò)于寬泛5專欄需要有明確的寫作方向，部分方向暫時(shí)不接受申請(qǐng)4知乎的主要功能使用方法在個(gè)人主頁(yè)的“專欄”模塊，可以找到“我的專欄”。進(jìn)人專欄后單擊右上角“寫文章”，便可在專欄中進(jìn)行創(chuàng)作。文章發(fā)布完后，作者可以在文末開啟贊賞，從而實(shí)現(xiàn)知識(shí)變現(xiàn)。作者可以將之前發(fā)表的同類文章投稿至自己的專欄。作者也可以將文章投稿至其他人的專欄中，但需要經(jīng)過(guò)專欄主編的審核。需提醒的是，一篇文章最多只能投稿至兩個(gè)專欄。知乎的運(yùn)營(yíng)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)回答問(wèn)題：《知乎官方指南》對(duì)回答問(wèn)題進(jìn)行了規(guī)范要求，主要包括：不要灌水0102如果提出了某個(gè)觀點(diǎn)，請(qǐng)佐證，以利于讀者理解03寫答案時(shí)，力求簡(jiǎn)潔實(shí)用05本著“要質(zhì)不要量”的原則，建議每天回答不要超過(guò)?2?個(gè)，以免被知乎誤認(rèn)為刷題作弊?；卮鸬淖?jǐn)?shù)也不宜太多，不要超過(guò)?4000?字。04如果提供了一個(gè)其他網(wǎng)頁(yè)的鏈接，需要介紹一下這個(gè)鏈接指向的內(nèi)容是什么，這樣便于讀者判斷是否閱讀此鏈接。知乎平臺(tái)中每個(gè)答案的左側(cè)都有藍(lán)色的上下箭頭，向上箭頭表示贊同該答案，向下箭頭表示反對(duì)該答案。贊同與反對(duì)會(huì)對(duì)答案排序產(chǎn)生影響，因此我們要重視這兩項(xiàng)指標(biāo)。贊同與反對(duì)知乎運(yùn)營(yíng)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)禁言處罰知乎官方規(guī)定用戶首次提交違規(guī)內(nèi)容，內(nèi)容將被刪除，發(fā)布者將收到私信警告：再次提交違規(guī)內(nèi)容，內(nèi)容將被刪除，賬號(hào)將被禁言。多次提交違規(guī)內(nèi)容，賬號(hào)將被停用。如遇尤其惡劣的情況，知乎保留直接永久停用賬號(hào)的權(quán)利?！局R(shí)學(xué)習(xí)】知乎官方營(yíng)銷推廣方法開屏廣告信息流廣告搜索廣告Know+知乎運(yùn)營(yíng)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)知乎非官方營(yíng)銷推廣方法知道回復(fù)排名優(yōu)化根據(jù)自己的產(chǎn)品選擇相關(guān)的熱門話題并寫出高質(zhì)量的回復(fù)，發(fā)帖后將回復(fù)優(yōu)化到第一，以獲得長(zhǎng)期曝光。知乎關(guān)鍵詞排名優(yōu)化【知識(shí)學(xué)習(xí)】是一個(gè)巨大的門戶流量，榜單上的問(wèn)題通常有幾百萬(wàn)甚至幾千萬(wàn)的人氣。所以如果能利用好知乎熱榜這個(gè)武器，一定會(huì)取得很理想的營(yíng)銷推廣效果。知乎熱榜【課堂小結(jié)】知乎的主要功能01知乎的運(yùn)營(yíng)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)02學(xué)習(xí)內(nèi)容任務(wù)訓(xùn)練請(qǐng)大家為“格美服飾”完成公司知乎賬號(hào)的注冊(cè)、設(shè)置、設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)以及推廣工作?！局R(shí)拓展】?jī)?nèi)容深度01信息流動(dòng)02用戶