【S市陶瓷產(chǎn)品出口現(xiàn)狀、問題及優(yōu)化建議分析11000字（論文）】

S市陶瓷產(chǎn)品出口現(xiàn)狀、問題及完善對策研究TOC\o"1-2"\h\u13977中文摘要 131354關(guān)鍵詞:淄博陶瓷出口SWOT分析 211702引言 224022（一）研究背景和意義 223723（二）研究內(nèi)容 311389（三）研究方法 310827一、淄博市陶瓷產(chǎn)品出口現(xiàn)狀分析 312934（一）公司簡介 330868（二）我國陶瓷產(chǎn)品出口現(xiàn)狀 47960（數(shù)據(jù)來源：淄博市統(tǒng)計(jì)年鑒） 517074（數(shù)據(jù)來源：淄博市統(tǒng)計(jì)年鑒） 620198二、淄博市陶瓷產(chǎn)品出口SWOT分析 720464（一）淄博市陶瓷產(chǎn)品出口優(yōu)勢 7316931、原材料資源豐富，簡單易取 7193212、淄博陶瓷歷史悠久 75453、擁有技術(shù)研究中心和人才培養(yǎng)體系 7201794、已具有產(chǎn)業(yè)規(guī)模和集聚效應(yīng) 712717（二）淄博市陶瓷產(chǎn)品出口劣勢 775451、產(chǎn)品市場規(guī)模相對較小 839612、知名品牌少，品牌意識淺薄 85123、科技創(chuàng)新能力不足，低水平重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重 8222104、出口價(jià)格偏低，市場競爭處于劣勢 84275、企業(yè)管理不合理，管理者知識水平低、觀念落后 8150606、出口標(biāo)準(zhǔn)落后，監(jiān)管力度不夠 9348（三）淄博市陶瓷產(chǎn)品出口機(jī)遇 9145071、地區(qū)優(yōu)勢 939012、當(dāng)?shù)卣咧С?9323763、擁有外貿(mào)自主權(quán)，競爭環(huán)境較公平 1024226（四）淄博市陶瓷產(chǎn)品出口挑戰(zhàn) 10247101、出口面臨較多障礙 10122612、整體市場生存環(huán)境不利 10199873、國家綠色環(huán)保政策的影響 1027735三、淄博市陶瓷產(chǎn)業(yè)出口發(fā)展對策及建議 103603（一）提高科技創(chuàng)新水平，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 1015990（二）加大宣傳力度，大力提高品牌知名度 112814（三）積極發(fā)揮政府的推動和引導(dǎo)作用 1228929（四）加大人才引進(jìn)和培養(yǎng) 1228181（五）完善陶瓷出口管理體系 1229617結(jié)束語 13中文摘要淄博是位于魯中部的新興工業(yè)城市，淄博是古齊國的都城，是馳名世界的瓷都之一。淄博生產(chǎn)的琉璃品和陶瓷制品不僅享譽(yù)國內(nèi)外，而且有著悠久的歷史傳統(tǒng)。良好的區(qū)位優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)基地，使淄博成為山東省重要的陶瓷、建材、化工、機(jī)電、物流中心。其中淄川建材城、臨淄化工商城、博山陶琉大觀園等一批大型專業(yè)批發(fā)市場輻射江北乃至全國。淄博市基礎(chǔ)設(shè)施完善，產(chǎn)業(yè)配套能力強(qiáng)，是吸引外資和產(chǎn)業(yè)集聚的高地。淄博是發(fā)現(xiàn)使用陶器最早的地區(qū)之一，陸續(xù)出現(xiàn)釉陶器、青瓷等，制陶業(yè)不斷繁榮，生產(chǎn)制造了大量的日用陶瓷、工藝美術(shù)陶瓷、高級耐火材料、陶瓷裝飾材料等多個(gè)品種，擁有國內(nèi)國際兩大市場，并占有一定份額。本文將以淄博華光陶瓷為例對淄博陶瓷制品的出口問題進(jìn)行系統(tǒng)研究。本文將從兩個(gè)方面對淄博陶瓷制品出口問題進(jìn)行研究。一是以淄博華光陶瓷為例分析淄博陶瓷產(chǎn)品的出口問題，對情況進(jìn)行分析研究；二是針對出口問題提出建議對策。本文將通過實(shí)證和理論相結(jié)合的方式研究分析淄博陶瓷產(chǎn)品出口問題及發(fā)展前景，幫助淄博陶瓷出口面對挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇，挖掘其潛力，制定科學(xué)有效的發(fā)展策略，使其能夠?qū)崿F(xiàn)持續(xù)快速健康發(fā)展。關(guān)鍵詞:淄博陶瓷出口SWOT分析引言（一）研究背景和意義淄博是位于魯中部的新興工業(yè)城市，淄博是古齊國的都城，是馳名世界的瓷都之一。淄博陶瓷擁有深厚的歷史文化和產(chǎn)業(yè)資源，是目前中國最大的陶瓷產(chǎn)區(qū)之一。淄博陶瓷產(chǎn)量、工業(yè)總產(chǎn)值等主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)在全國各大陶瓷產(chǎn)區(qū)中名列前茅。深厚的陶瓷產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)吸引了全球眾多的陶瓷貿(mào)易機(jī)構(gòu)開拓商機(jī)，淄博成為全國最重要的陶瓷產(chǎn)銷基地之一。由于其他陶瓷產(chǎn)區(qū)基地的衰落，淄博陶瓷市場成為廣大區(qū)域的建陶市場。2020年淄博陶瓷出口136.20萬噸，同比下降了-7.3%。出口值達(dá)到167.67億元，同比增長了75.8%。淄博出口陶瓷在逆境中仍保持強(qiáng)勁勢頭。然而，淄博與其他產(chǎn)瓷區(qū)相比，生產(chǎn)技術(shù)、市場份額等方面還存在差距，缺少打造地區(qū)經(jīng)濟(jì)效益的知名品牌，有些淄博生產(chǎn)的陶瓷都掛上廣東佛山的標(biāo)牌，來獲得國內(nèi)外客戶的青睞，可見，淄博陶瓷缺乏大品牌支撐。因此，研究淄博陶瓷產(chǎn)品出口的情況，有利于發(fā)現(xiàn)淄博陶瓷企業(yè)自身問題，通過SWOT分析法解剖淄博陶瓷產(chǎn)品出口的優(yōu)勢與劣勢，進(jìn)一步分析發(fā)展中的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，提升陶瓷產(chǎn)業(yè)競爭力，打造淄博自己的知名品牌，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，促進(jìn)淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)更好的發(fā)展。（二）研究內(nèi)容本文將通過了解淄博華光陶瓷科技有限公司的陶瓷出口情況，分析淄博陶瓷出口的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇以及挑戰(zhàn)，從而根據(jù)不同的國內(nèi)國際市場、不同的環(huán)境、不同的政策等做出相對合理有限的應(yīng)對措施，對淄博陶瓷出口提出合理有效的對策建議，促進(jìn)淄博陶瓷出口發(fā)展，更好的帶動淄博經(jīng)濟(jì)的增長。（三）研究方法本文通過對產(chǎn)業(yè)相關(guān)文獻(xiàn)資料的大量檢索，了解淄博華光陶瓷科技有限公司出口情況，運(yùn)用定性與定量相結(jié)合的方法，根據(jù)圖表更加清晰地表現(xiàn)淄博陶瓷產(chǎn)品出口情況。對淄博陶瓷產(chǎn)品出口的優(yōu)劣勢進(jìn)行研究，通過數(shù)據(jù)分析法、文獻(xiàn)分析法等方法分析淄博陶瓷產(chǎn)品出口面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，并進(jìn)一步對淄博陶瓷產(chǎn)品出口提出一些發(fā)展建議，為淄博陶瓷產(chǎn)品的出口發(fā)展提供戰(zhàn)略參考意見。一、淄博市陶瓷產(chǎn)品出口現(xiàn)狀分析（一）公司簡介淄博華光陶瓷科技文化有限公司成立于1961年，歷載53年，至今華光陶瓷已經(jīng)獲得各項(xiàng)殊榮，其是中國陶瓷行業(yè)首家上市公司，立志于做中國健康陶瓷第一品牌。旗下品牌華光陶瓷日用瓷，是一家集日用陶瓷設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售于一體的企業(yè)。“華光”商標(biāo)被授予“中國馳名商標(biāo)”，是中國陶瓷行業(yè)第一塊馳名商標(biāo)，并申請獲得“骨瓷用高光澤度無鉛釉”專利。公司主要經(jīng)營日用陶瓷、工業(yè)陶瓷、藝術(shù)陶瓷等。該企業(yè)以打造中國健康陶瓷為己任，以高品質(zhì)陶瓷提升人們的生活質(zhì)量為方向。以產(chǎn)品為載體傳播華夏燦爛文化為目標(biāo)。和華光陶瓷堅(jiān)持致力于先進(jìn)制瓷生產(chǎn)技術(shù)的研發(fā)，曾先后榮獲中國一家無鉛釉、華青瓷等多項(xiàng)發(fā)明；同時(shí)華光陶瓷注重保持生產(chǎn)設(shè)備的良好性，華光骨瓷是中國投資較早且生產(chǎn)規(guī)模大的骨質(zhì)瓷生產(chǎn)基地，生產(chǎn)設(shè)備具備國際先進(jìn)水準(zhǔn)。引進(jìn)德國的先進(jìn)窯爐設(shè)備、日本的成型機(jī)、英國的自動施釉線及意大利的烤花設(shè)備等。華光陶瓷主要出口美國、澳大利亞、日本、德國等二十多個(gè)國家。主要產(chǎn)品有骨瓷餐具、華青瓷茶具、酒店瓷器、藝術(shù)擺件等，其每年的營業(yè)額都達(dá)1億元以上，每年出口額基本穩(wěn)定在人民幣1000萬元-2000萬元。據(jù)了解，2020年，該公司出口量達(dá)20306692件，盡管受到疫情及其他因素的影響，但其出口額仍然比較穩(wěn)定，這說明，其在出口市場上已經(jīng)相對占據(jù)了比較穩(wěn)定的市場份額。華光陶瓷注重“和諧”的營銷理念，為了讓更多的人享用華光高品質(zhì)的產(chǎn)品，讓更多的人能充分享受高品質(zhì)的生活，華光陶瓷先后入駐了北京燕莎商城、上海東方商廈、山東銀座系列商城等一線城市的一線商城，華光陶瓷旨在向世界各地傳承并散發(fā)華夏的悠久歷史的燦爛文化。我國陶瓷產(chǎn)品出口現(xiàn)狀據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)資料顯示，2021年1-3月，中國陶瓷產(chǎn)品出口數(shù)量達(dá)391.1萬噸，共計(jì)383.2億元人民幣，2020年1-3月陶瓷產(chǎn)品出口數(shù)量357.9萬噸，267.1億元人民幣，相比同期增長43.5%。在對外出口的陶瓷產(chǎn)品中，日用陶瓷產(chǎn)品已經(jīng)形成了河北唐山、山東淄博、湖南醴陵、廣東潮州、福建德化等一大批出口陶瓷生產(chǎn)基地。山東淄博的華光陶瓷已在國際市場上占據(jù)重要地位。淄博現(xiàn)已形成出口陶瓷基地、建筑陶瓷基地、高新技術(shù)基地等六大生產(chǎn)基地。日用陶瓷、藝術(shù)陶瓷、工業(yè)陶瓷、建筑陶瓷競相發(fā)展。進(jìn)入二十世紀(jì)以來，中國陶瓷憑借資源、勞動力以及產(chǎn)能等方面的巨大優(yōu)勢，在國際市場上迅速崛起，自2006年中國陶瓷的出口額超過意大利以后，中國陶瓷出口額一直穩(wěn)居世界第一，中國已經(jīng)成為無可爭議的陶瓷生產(chǎn)大國和貿(mào)易大國。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年1-12月，我國陶瓷磚出口41.11億美元（折合人民幣265.56億元），相比2019年同期的45.35億美元，下滑了9.35%；出口量6.22億平方米。陶瓷磚出口平均單價(jià)為0.374美元/kg。據(jù)淄博統(tǒng)計(jì)年鑒有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年1-9月，市規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)產(chǎn)銷率93.1%，比去年同期下降6.1個(gè)百分點(diǎn)；規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)出口交貨值199.6億元，同比增長1.6%。2020年第三季度全市工業(yè)產(chǎn)能利用率非金屬礦物制品業(yè)為73%，比第二季度增加3個(gè)百分點(diǎn)，比2019年同期增加了2個(gè)百分點(diǎn)。今年以來，淄博陶瓷出口量、價(jià)齊升，前10個(gè)月出口值同比增長38.5%，其中出口至歐、美高端市場的占57.6%.淄博陶瓷產(chǎn)區(qū)的本土品牌正在不斷崛起。之前在淄博陶瓷產(chǎn)區(qū)，東鵬、新中源、薩米特等廣東品牌進(jìn)入此地。淄博本土具有代表性的有獅王、東岳等，他們已經(jīng)逐漸成為淄博拋光磚市場的主流，其中獅王陶瓷生產(chǎn)的第七代拋光磚更是成為國內(nèi)拋光磚的領(lǐng)頭羊。廣東品牌主要是以店面展示加工過程、批發(fā)、零售等方式進(jìn)行銷售，而淄博本土品牌主要是以網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量、銷售數(shù)量取勝。二者各自占據(jù)一定的市場份額。淄博目前集中了日用陶瓷、建筑陶瓷、工藝美術(shù)陶瓷和高技術(shù)陶瓷，是全國陶瓷行業(yè)門類最齊全的產(chǎn)區(qū)。淄博陶瓷產(chǎn)區(qū)擁有齊全的陶瓷產(chǎn)業(yè)體系，淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值、陶瓷產(chǎn)量、工業(yè)總產(chǎn)值等主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)在全國各大陶瓷產(chǎn)區(qū)中名列前茅。淄博得天獨(dú)厚的陶瓷產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢吸引了全球眾多陶瓷生產(chǎn)企業(yè)和貿(mào)易機(jī)構(gòu)入駐，使淄博成為全國最重要的陶瓷產(chǎn)銷基地之一。淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，具有眾多國內(nèi)先進(jìn)水平的生產(chǎn)線，一些本土企業(yè)憑借其先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備、巨大的規(guī)模優(yōu)勢成為淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)的中堅(jiān)力量。淄博本地市場出口方面受整個(gè)環(huán)境的影響，淄博產(chǎn)區(qū)陸續(xù)開始進(jìn)入銷售淡季，陶瓷產(chǎn)品的銷量一直持續(xù)下降。據(jù)歐盟對中國日用陶瓷反傾銷調(diào)查終裁結(jié)果顯示，終裁雖然降低將近10%，然而13.1%至36.1%的反傾銷稅，無形中增加了企業(yè)的成本，對企業(yè)出口產(chǎn)生不少負(fù)面影響，出口量和出口額都受到?jīng)_擊。圖12016-2019年淄博瓷質(zhì)磚、陶質(zhì)磚出口情況（數(shù)據(jù)來源：淄博市統(tǒng)計(jì)年鑒）從該圖上中可以清楚的看到，自2016年-2019年以來，淄博的瓷質(zhì)磚和陶質(zhì)磚出口情況每況愈下，且下降幅度十分巨大。原因如下：①在這期間國家實(shí)行了綠色環(huán)保政策，很多淄博陶瓷企業(yè)一時(shí)之間無法支持快速的設(shè)備更新、技術(shù)升級，無法繼續(xù)進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營，所以很多企業(yè)關(guān)停、破產(chǎn)。②廣東佛山、福建潮州等地一直以來都是重要的陶瓷產(chǎn)業(yè)區(qū)，陶瓷產(chǎn)業(yè)規(guī)模實(shí)力雄厚，及時(shí)引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備、技術(shù)，不斷進(jìn)行再創(chuàng)新，在國內(nèi)國際市場上都擁有較高的知名度與較大的市場份額，相對比淄博陶瓷來說市場競爭力更強(qiáng)。③受國際市場的影響，各國對我國采取各種貿(mào)易壁壘，加大關(guān)稅力度，限制我國出口貿(mào)易，使得我國出口形勢舉步維艱。圖22016-2019年淄博日用、衛(wèi)生陶瓷出口量（數(shù)據(jù)來源：淄博市統(tǒng)計(jì)年鑒）該圖顯示的是2016年-2019年以來，淄博日用、衛(wèi)生陶瓷的出口情況，從圖中可以清楚的看出，淄博日用、衛(wèi)生陶瓷的出口量還是比較穩(wěn)定的，平均來看每年出口量都穩(wěn)定的保持在170萬件，盡管淄博陶瓷的陶質(zhì)磚、瓷質(zhì)磚出口形勢并不樂觀，但日用、衛(wèi)生陶瓷的出口量相對說明，在國際市場上，淄博的陶瓷仍然占據(jù)著穩(wěn)定的市場份額，并且淄博的日用、衛(wèi)生陶瓷也是占據(jù)著淄博陶瓷出口產(chǎn)品的絕大份額。2021年1-2月，全市規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤總額56.9億元，同比增長17.5倍，比2019年1-2月增長2.6倍，兩年平均增長89.0%。其中，非金屬礦物制品業(yè)增長2.7倍。雖然受到疫情影響，我國的出口受到嚴(yán)重?fù)p失，但淄博海關(guān)積極扶持陶瓷企業(yè)，使淄博陶瓷出口重新煥發(fā)生機(jī)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年以來，淄博陶瓷出口量、價(jià)齊升，前10個(gè)月出口值同比增長38.5%，其中出口至歐、美高端市場的占57.6%，以中材高新材料股份公司、山東硅元新型材料公司、泰山瓷業(yè)、銀海瓷業(yè)等為代表的陶瓷高新技術(shù)企業(yè)出口新型陶瓷產(chǎn)品、材料連創(chuàng)佳績。前些年，淄博陶瓷出口主要集中在日用陶瓷和建筑陶瓷，出口產(chǎn)品主要以中低檔為主，貨值和附加值偏低，品種相對單一。淄博陶瓷企業(yè)生產(chǎn)設(shè)備、技術(shù)水平都相對較低，從而生產(chǎn)的陶瓷產(chǎn)品質(zhì)量相對不高，所達(dá)到的標(biāo)準(zhǔn)較低，從而使淄博陶瓷主要出口到南美、亞太等地區(qū)。但近些年來，被譽(yù)為“當(dāng)代國窯”的淄博陶瓷，經(jīng)過轉(zhuǎn)方式、調(diào)機(jī)構(gòu)，特別是海關(guān)的積極扶持，淄博陶瓷出口重新煥發(fā)生機(jī)。淄博海關(guān)對申請進(jìn)口陶瓷設(shè)備的企業(yè)提供一對一的跟蹤服務(wù)，積極鼓勵企業(yè)引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備改進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，配合企業(yè)需求，為進(jìn)口設(shè)備提供政策咨詢等具體業(yè)務(wù)，保證對到港設(shè)備隨到隨放的24小時(shí)無假日通關(guān)服務(wù)。同時(shí)在淄博陶瓷博覽會期間，淄博海關(guān)還會抽調(diào)業(yè)務(wù)骨干組成政策咨詢服務(wù)隊(duì)，向參展企業(yè)介紹有關(guān)淄博陶瓷產(chǎn)品進(jìn)出口的管理規(guī)定。在國家政策、政府規(guī)定的支持下，淄博陶瓷產(chǎn)品出口面貌重?zé)ㄉ鷻C(jī)。二、淄博市陶瓷產(chǎn)品出口SWOT分析（一）淄博市陶瓷產(chǎn)品出口優(yōu)勢1、原材料資源豐富，簡單易取淄博陶瓷資源豐富。陶瓷的主要材料有粘土、高嶺土、陶土、瓷石、氧化鋁等，淄博擁有豐富的各種陶瓷原料，并且各種原材料簡單易取。淄博的陶瓷產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了一定的規(guī)模，并且配有較完善的生產(chǎn)體系，從陶瓷原材料的獲取到加工、制作過程，都已經(jīng)具有完善的生產(chǎn)線。很多淄博陶瓷企業(yè)已配置優(yōu)良的專業(yè)配套設(shè)備，并且淄博本身擁有很多專業(yè)化的生產(chǎn)企業(yè)，包括各種陶瓷機(jī)械設(shè)備、窯爐、耐火材料和陶瓷輔助材料等，具有良好的專業(yè)化協(xié)作配套設(shè)施條件，產(chǎn)業(yè)鏈比較完善。2、淄博陶瓷歷史悠久淄博被譽(yù)為“江北瓷都”，淄博陶瓷也已經(jīng)成為淄博的一張極具代表性的城市名片。淄博陶瓷的起源可以追溯到舊石器時(shí)代晚期，最早出現(xiàn)的是陶器，淄博是最早發(fā)現(xiàn)使用陶器的地區(qū)之一。商代，淄博出現(xiàn)了原始青瓷。宋金時(shí)期和近代時(shí)期可堪稱淄博陶瓷輝煌的兩個(gè)時(shí)期。淄博已經(jīng)擁有了10000年的陶瓷制作歷史，近代淄博陶瓷擁有深厚的文化底蘊(yùn)，最醒目之處莫過于其濃郁的鄉(xiāng)土氣息。擁有技術(shù)研究中心和人才培養(yǎng)體系淄博擁有傳統(tǒng)陶瓷研發(fā)的山東省硅酸鹽研究設(shè)計(jì)院、工業(yè)陶瓷研發(fā)的山東工業(yè)陶瓷設(shè)計(jì)院等技術(shù)研究中心，同時(shí)擁有專門培養(yǎng)陶瓷美術(shù)設(shè)計(jì)人才的山東省輕工美術(shù)學(xué)校和培養(yǎng)高層次人才的山東理工大學(xué)、山東工程技術(shù)研究院等專業(yè)高等院校，為淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了技術(shù)和人才基礎(chǔ)。4、已具有產(chǎn)業(yè)規(guī)模和集聚效應(yīng)淄博是具有極具特色的陶瓷制造加工中心，已經(jīng)形成了一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和集聚效應(yīng)。比如博山日用陶瓷產(chǎn)業(yè)制造加工中心，楊寨、南定建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)制造加工中心，淄博高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)工程陶瓷產(chǎn)業(yè)制造加工中心。近幾年來，淄博成功引進(jìn)國內(nèi)外知名企業(yè)人員經(jīng)營，一大批民營企業(yè)落戶于此，眾多陶瓷企業(yè)聚集此地，形成了陶瓷產(chǎn)業(yè)的規(guī)模優(yōu)勢和集聚優(yōu)勢。（二）淄博市陶瓷產(chǎn)品出口劣勢1、產(chǎn)品市場規(guī)模相對較小淄博陶瓷的出口產(chǎn)品主要是日用陶瓷和建筑陶瓷，且以中低檔陶瓷為主，大部分產(chǎn)品都出口到了亞洲、非洲、南美洲等發(fā)展中國家。對于利潤較高、需求量較大的高檔瓷的歐洲、美洲、澳洲等出口十分有限。甚至有時(shí)會出現(xiàn)面對歐、美等國家的客戶的訂單，企業(yè)沒有能力進(jìn)行生產(chǎn)所需產(chǎn)品的尷尬局面。淄博陶瓷的出口市場較為單一，多家陶瓷企業(yè)不僅在出口產(chǎn)品上具有高度的相似性，且出口的地區(qū)也基本一致，這就導(dǎo)致外銷市場過于集中的問題。由于出口市場十分單一，淄博陶瓷的出口效益對目標(biāo)市場的依賴性很大，近年來，由于出口競爭、經(jīng)濟(jì)低迷、貿(mào)易摩擦等因素，淄博陶瓷的出口市場遭到貿(mào)易壁壘等方式的遏制，淄博陶瓷的出口形勢十分嚴(yán)峻。2、知名品牌少，品牌意識淺薄淄博陶瓷企業(yè)的品牌意識欠缺，不少企業(yè)會采取貼牌行為，比如掛上“廣東佛山”、“景德鎮(zhèn)”等標(biāo)識，這種行為可以使產(chǎn)品價(jià)格上升，但同時(shí)利潤也會被其他企業(yè)分割去，導(dǎo)致很多淄博企業(yè)淪為很多國內(nèi)外知名企業(yè)的“生產(chǎn)車間”，這種現(xiàn)象嚴(yán)重?fù)p害了淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。雖然許多企業(yè)已經(jīng)意識到這一問題，但關(guān)注力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，許多企業(yè)只注重制造產(chǎn)品卻忽略了產(chǎn)品品牌運(yùn)營和培育運(yùn)作品牌，品牌競爭力和影響力非常薄弱，產(chǎn)品知名度非常低。3、科技創(chuàng)新能力不足，低水平重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重大多數(shù)陶瓷企業(yè)生產(chǎn)設(shè)備和生產(chǎn)能力相似，重復(fù)建設(shè)多。由于政府部門對陶瓷產(chǎn)業(yè)整體規(guī)劃投入不夠，企業(yè)對新產(chǎn)品開發(fā)的科研投入不高，技術(shù)力量薄弱，缺乏創(chuàng)新能力、創(chuàng)新精神，造成許多企業(yè)生產(chǎn)相同產(chǎn)品的情況，這種惡性競爭導(dǎo)致一部分企業(yè)不得不拱手相讓自己的市場份額。4、出口價(jià)格偏低，市場競爭處于劣勢近幾年淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)面臨轉(zhuǎn)型時(shí)期，新型工廠升級換代、老舊工廠倒閉關(guān)停，同時(shí)勞動力價(jià)格上升，淄博陶瓷的制造成本不斷增加，加上國際陶瓷市場處于買方市場的相對狀態(tài)，各家企業(yè)進(jìn)行“價(jià)格戰(zhàn)”。據(jù)了解，淄博陶瓷總體上同類產(chǎn)品出口價(jià)格只相當(dāng)于日本和英國陶瓷產(chǎn)品價(jià)格的1/7。甚至有些企業(yè)會為了壓低產(chǎn)品價(jià)格而減少原材料的投入或者是簡化制造工藝流程，從而導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量愈加低下。這種惡性循環(huán)加劇了市場競爭的激烈程度，使得市場競爭處于相對混亂無序的狀態(tài)。5、企業(yè)管理不合理，管理者知識水平低、觀念落后由于淄博陶瓷企業(yè)大部分是村辦企業(yè)或是家族企業(yè)，企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)和管理者文化程度普遍不高，缺乏合理的管理知識和經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)，沒有長遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略。管理者中“小富即安”思想比較普遍，不重視人才發(fā)展，導(dǎo)致企業(yè)內(nèi)部人才流失嚴(yán)重，嚴(yán)重制約了企業(yè)的發(fā)展。6、出口標(biāo)準(zhǔn)落后，監(jiān)管力度不夠在國際貿(mào)易中，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)越來越重要，長期以來，我國陶瓷行業(yè)對陶瓷技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)沒有及時(shí)修訂，特別是高科技陶瓷技術(shù)領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)的制定與研究工作滯后。在采用國際標(biāo)準(zhǔn)方面，我國也落后于其他國家，而且對于陶瓷技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的管理比較混亂，國際標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)共存，然而對于這些標(biāo)準(zhǔn)如何使用并有明確規(guī)定。我國對陶瓷監(jiān)管力度不夠，使陶瓷出口企業(yè)打價(jià)格之戰(zhàn)、無序競爭，不利于陶瓷市場的良性發(fā)展，而且極易受技術(shù)壁壘的制約。我國的標(biāo)準(zhǔn)化體系于國際差距較大，技術(shù)法規(guī)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)立法不完善，而且也沒有一整套系統(tǒng)完善的體系，在技術(shù)法規(guī)方面，系統(tǒng)規(guī)定這方面的法律法規(guī)較少。隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，現(xiàn)在我國已加入WTO，其中相應(yīng)的法律內(nèi)容落后，沒有與時(shí)俱進(jìn)?？傊?，我國技術(shù)法規(guī)的立法現(xiàn)狀落后于發(fā)達(dá)國家。（三）淄博市陶瓷產(chǎn)品出口機(jī)遇1、地區(qū)優(yōu)勢淄博市位于中國華東地區(qū)、山東省中部，地處黃河三角洲高效生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)、山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)兩大國家戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)區(qū)與省會城市群經(jīng)濟(jì)圈的重要交匯處，南依沂蒙山區(qū)與臨沂接壤，北臨華北平原與東營、濱州相接，東接濰坊，西與省會濟(jì)南接壤。

淄博是全國首批科技興市試點(diǎn)市和國家級星火技術(shù)密集區(qū)，為全國重要的石油化工基地；市內(nèi)建有齊魯化學(xué)工業(yè)區(qū)，是繼上海、南京之后，國家發(fā)改委批準(zhǔn)設(shè)立的國內(nèi)第三家專業(yè)化工園區(qū)；市內(nèi)設(shè)有齊魯股權(quán)托管交易中心（齊魯股權(quán)交易中心）；淄博國家高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)屬山東半島國家自主創(chuàng)新示范區(qū)。這一切為淄博市帶來了巨大的國際知名度。交通便利、四通發(fā)達(dá)，是各類商貿(mào)用品的集散地。2、當(dāng)?shù)卣咧С痔沾僧a(chǎn)業(yè)為淄博的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了巨大支持，因此當(dāng)?shù)卣疄樘沾蓸I(yè)也提供了巨大的便利，比如市政府統(tǒng)一規(guī)劃建立了陶瓷科技城、博山陶瓷物流商貿(mào)中心等。此外，每年舉辦的（國際）陶瓷博覽會和淄博陶瓷琉璃節(jié)吸引了大量客戶，進(jìn)一步促進(jìn)陶瓷業(yè)的發(fā)展。近些年來，淄博海關(guān)對淄博陶瓷企業(yè)的出口問題也提供了極大的便利，在淄博陶瓷博覽會期間還曾專門抽調(diào)業(yè)務(wù)人員組成臨時(shí)小組，為企業(yè)提供陶瓷出口政策咨詢等業(yè)務(wù)服務(wù)。3、擁有外貿(mào)自主權(quán)，競爭環(huán)境較公平自我國加入世貿(mào)組織以來，外貿(mào)自主權(quán)放開，貿(mào)易機(jī)會增多。陶瓷行業(yè)獲得了大量的市場準(zhǔn)入機(jī)會，企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境，尤其是國外的貿(mào)易環(huán)境相對平等，按照公平競爭原則和非歧視原則，陶瓷產(chǎn)業(yè)可以與國外企業(yè)開展平等競爭。加上關(guān)稅削減、貿(mào)易壁壘降低。中小型出口企業(yè)經(jīng)營成本降低，使得更具競爭力。這對于那些原來沒有出口自主權(quán)只能靠代理出口的淄博陶瓷企業(yè)來說無不是個(gè)良好機(jī)會。（四）淄博市陶瓷產(chǎn)品出口挑戰(zhàn)1、出口面臨較多障礙雖然加入世貿(mào)組織使得關(guān)稅壁壘降低，但各種非關(guān)稅貿(mào)易壁壘措施與日俱增，各國對我國的出口貿(mào)易采取各種措施，市場進(jìn)入門檻實(shí)際上并未降低。比如菲律賓對進(jìn)口建筑陶瓷征收保護(hù)性關(guān)稅，印度針對中國生產(chǎn)的玻化磚進(jìn)行反傾銷等。很多經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家對陶瓷鉛含量有明確而嚴(yán)格的要求，淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)受設(shè)備、技術(shù)等限制很多時(shí)候無法達(dá)到購貨方的要求。2、整體市場生存環(huán)境不利受廣東佛山、“景德鎮(zhèn)”等陶瓷的強(qiáng)大影響，淄博陶瓷的影響力、品牌效應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于他們，以至于淄博陶瓷在國內(nèi)的行業(yè)地位中處于劣勢。同時(shí)隨著近幾年陶瓷業(yè)的發(fā)展，淄博市內(nèi)也相繼建立了很多陶瓷城，使得淄博市內(nèi)的市場激烈程度進(jìn)一步加劇。3、國家綠色環(huán)保政策的影響淄博作為京津冀及周邊“2+26”城市之一，是環(huán)保檢查的重點(diǎn)區(qū)域，工業(yè)企業(yè)作為重污染企業(yè)，是檢查的重中之重。面對史上最嚴(yán)的環(huán)保風(fēng)暴，企業(yè)不斷提高環(huán)保投入，加速更新環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，不斷改造企業(yè)環(huán)保設(shè)備，導(dǎo)致企業(yè)在工藝改進(jìn)、產(chǎn)品提升方面缺乏信心，限制企業(yè)開展新項(xiàng)目。受環(huán)保政策影響，很多原有的陶瓷產(chǎn)業(yè)區(qū)關(guān)停，雙楊地區(qū)的陶瓷產(chǎn)業(yè)規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如現(xiàn)在臨沂建陶市場的形成規(guī)模，盡管市場需求量充足，產(chǎn)品具有自身獨(dú)特的優(yōu)勢，訂單由于所處的產(chǎn)區(qū)缺乏市場認(rèn)同感，產(chǎn)品單一，規(guī)模效應(yīng)差，產(chǎn)品競爭力下降，客戶流失嚴(yán)重。政策性、階段性停產(chǎn)對企業(yè)窯爐生產(chǎn)線損傷較大，存在一定的安全隱患。政策性停產(chǎn)，生產(chǎn)設(shè)備反復(fù)關(guān)停，造成產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)中斷，產(chǎn)量不足導(dǎo)致客戶流失。三、淄博市陶瓷產(chǎn)業(yè)出口發(fā)展對策及建議（一）提高科技創(chuàng)新水平，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)創(chuàng)新是發(fā)展的第一動力，要加大研發(fā)投入，推進(jìn)科技創(chuàng)新與構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系緊密結(jié)合，增強(qiáng)陶瓷產(chǎn)業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢，以科技創(chuàng)新推動傳統(tǒng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型發(fā)展，推廣更加環(huán)保、更加安全的工藝技術(shù)，提高產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。做好產(chǎn)品升級改造，把傳統(tǒng)工藝與技術(shù)創(chuàng)新、綠色改造結(jié)合起來，積極利用互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)提高產(chǎn)品性能，利用公共資源配置，提高供給結(jié)構(gòu)對需求結(jié)構(gòu)的適應(yīng)性。企業(yè)要與時(shí)俱進(jìn)，實(shí)時(shí)更新工藝設(shè)備，汲取先進(jìn)技術(shù)的精華，結(jié)合企業(yè)自身實(shí)際情況進(jìn)行再創(chuàng)造。充分發(fā)揮省工陶院等專業(yè)科研單位、山東陶瓷工業(yè)協(xié)會專業(yè)工作委員會等的作用，集中科研力量，加大研發(fā)力度，為淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供技術(shù)技術(shù)支持。為了保證陶瓷產(chǎn)業(yè)能夠進(jìn)行科學(xué)、合理、創(chuàng)新式發(fā)展，使陶瓷生產(chǎn)結(jié)構(gòu)能夠更加完善，使產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中能夠達(dá)到最高效益，積極創(chuàng)新生產(chǎn)過程，提高生產(chǎn)過程的連續(xù)性、比例性、節(jié)奏性、平行性和適應(yīng)性。面對陶瓷科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，以及市場對陶瓷新產(chǎn)品的需求日益增加，陶瓷行業(yè)要大力提高科學(xué)技術(shù)應(yīng)用水平和新產(chǎn)品的研究能力，不斷使產(chǎn)品更新?lián)Q代。淄博陶瓷企業(yè)應(yīng)該注重提高員工的創(chuàng)新意識，不能故步自封，要致力于通過陶瓷樣式的多變、質(zhì)量的強(qiáng)化以及性能的提高推進(jìn)出口，在保障企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)淄博陶瓷出口的長遠(yuǎn)目標(biāo)。例如“淄博陶瓷企業(yè)內(nèi)部陶瓷設(shè)計(jì)人員可以將中國傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)與陶瓷制品的出口相結(jié)合，可以在陶瓷制品上印上書法、民俗、山水風(fēng)景等圖案，并且要注重提升質(zhì)量，充分發(fā)揮相互的帶動作用，用國外人們對中華文化的崇敬帶動陶瓷出口弘揚(yáng)更多的區(qū)域文化，進(jìn)而有效推進(jìn)淄博陶瓷出口之路。（二）加大宣傳力度，大力提高品牌知名度從近些年淄博陶瓷出口狀況來看，市場主要集中在亞洲、非洲，少量產(chǎn)品進(jìn)入歐美市場，且以利潤較低的中低檔陶瓷為主。為了擴(kuò)大出口，提高盈利能力，必須保持在現(xiàn)有的市場下，同時(shí)開拓歐、美、澳洲等市場，建立一個(gè)多元化市場結(jié)構(gòu)，滿足多層次需求。淄博陶瓷受傳統(tǒng)生產(chǎn)銷售模式的影響，一直沿用傳統(tǒng)的管理模式，以固定的市場營銷模式按部就班開展銷售，能夠維持淄博陶瓷企業(yè)現(xiàn)有的市場穩(wěn)定運(yùn)營，但是不能很好的適應(yīng)不斷變化的市場以及人們對日用品的需求，對此，不利于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。淄博陶瓷在發(fā)展過程中太多關(guān)注當(dāng)前利益，搞貼牌生產(chǎn)，知名品牌鮮有少數(shù)，這對淄博陶瓷的長遠(yuǎn)發(fā)展極其不利。所以淄博陶瓷想從根本上做大做強(qiáng)，需要與時(shí)俱進(jìn)，需要加大宣傳產(chǎn)品的力度，樹立響亮的品牌，扎實(shí)提高管理水平和高質(zhì)量出口產(chǎn)品，提高淄博陶瓷整體形象。不斷提升“華光”、“泰山”、“國華”等陶瓷品牌的市場影響力，增強(qiáng)華青瓷、骨質(zhì)瓷等產(chǎn)品優(yōu)勢，加大高檔日用陶瓷、高技術(shù)陶瓷以及展示中華陶瓷文化品位的工藝美術(shù)陶瓷等高檔產(chǎn)品的出口。例如：企業(yè)應(yīng)該積極創(chuàng)建自身品牌，創(chuàng)設(shè)特色的陶瓷工藝，將淄博陶瓷與其他地區(qū)以及國家的陶瓷制品明確的區(qū)分出來。同時(shí)要在質(zhì)量和外觀方面提高認(rèn)識，以獨(dú)特的風(fēng)格贏得消費(fèi)者的認(rèn)可，從而提高知名度，促進(jìn)淄博陶瓷出口發(fā)展。（三）積極發(fā)揮政府的推動和引導(dǎo)作用近幾年來，生態(tài)環(huán)境保護(hù)已經(jīng)成為各個(gè)國家所推崇的重要生產(chǎn)理念，在陶瓷產(chǎn)業(yè)運(yùn)行中，污染排放問題一直很嚴(yán)重，給生態(tài)環(huán)境造成了惡劣影響，環(huán)保加大投入力度，企業(yè)運(yùn)營成本空前提高，淄博陶瓷作為淄博經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱，政府要積極發(fā)揮推動和引導(dǎo)作用，幫助企業(yè)進(jìn)行業(yè)務(wù)整改，使淄博陶瓷生產(chǎn)污染排放得到了適當(dāng)控制，為了更好的適應(yīng)國際市場，推動淄博陶瓷走向國際，政府提高企業(yè)的環(huán)保意識，加大支持力度，為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境，合理規(guī)劃布局，加快園區(qū)建設(shè)，制定完善的園區(qū)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，增強(qiáng)產(chǎn)品吸引力，提高產(chǎn)業(yè)規(guī)模競爭力，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力的生存保障。淄博陶瓷企業(yè)應(yīng)該注重保護(hù)環(huán)境，積極應(yīng)用污染小的生產(chǎn)方式，在落實(shí)以保護(hù)環(huán)境為重要理念的陶瓷生產(chǎn)上加大宣傳力度，以良好的公眾形象面對世界，為貿(mào)易出口打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。例如：企業(yè)可以以“淄博陶瓷注重環(huán)保產(chǎn)品優(yōu)良”為宣傳點(diǎn)，加大力度創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)的品牌形象，展現(xiàn)大國風(fēng)范，給淄博陶瓷貼上可信賴的標(biāo)簽。進(jìn)而為淄博陶瓷產(chǎn)品的順利出口以及出口量的增加創(chuàng)造有利契機(jī)。“一帶一路”國家戰(zhàn)略的實(shí)施，為淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展了新的發(fā)展空間。陶瓷企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分借力“一帶一路”國家戰(zhàn)略，積極與