服裝市場營銷試卷27

第=PAGE2*2-13頁第=NUMPAGES2*24頁 第=PAGE2*24頁共=NUMPAGES2*24頁密封線2012-2013學期《服裝市場營銷》考試卷密封線題號一二三四五總分得分班級：姓名：班級：姓名：學號：一、單項選擇題(本大題共15小題，每小題2分，共30分)

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的。錯選、多選或未選均無分。

1.下列消費品的推銷不能引發(fā)消費者購買欲望的是？（）A.改進包裝裝潢。B.只需等待消費者前來購買即可。C.提高服務質(zhì)量。D.注意研究和運用各種營銷策略和促銷手段。

2.目前我國服裝行業(yè)在國際市場中的地位（）A.自造大國B.設計大國C.品牌營銷強國D.品牌大國3.不是服裝內(nèi)外市場呈現(xiàn)出的趨勢的是（）A.需求穩(wěn)步增長B.需求層次提高C.競爭日益激烈D.市場競爭越發(fā)緩和4.國際市場營銷環(huán)境中，不屬于文化環(huán)境的是（）A.語言B.經(jīng)濟C.教育D.宗教5.品牌中可以用語言稱呼、表達的部分是（）A.品牌B.商標C.品牌標志D.品牌名稱

6.若何將企業(yè)的產(chǎn)品推銷給消費者，這是（）A.生產(chǎn)導向觀念B.產(chǎn)品導向觀念C.推銷觀念D.不確定7.不是未來服裝行業(yè)發(fā)展趨勢的是（）A.合并與收購B.縱向發(fā)展C.消費者沒有變化D.全球化8.對高級服裝理解不正確的是（）A.和其他服裝沒有什么區(qū)別B.服裝以奢侈和豪華為設計特點C.價格昂貴D.大多數(shù)以個性化的訂購為經(jīng)營模式9.不是不屬于全國推銷經(jīng)理下面的職位是（）A.大區(qū)推銷經(jīng)理B.廣告促銷經(jīng)理C.地區(qū)推銷經(jīng)理D.推銷人員10.西裝、燕尾服等類型的服飾是（）A.高級時裝系列B.周末休閑系列C.新正裝系列D.商務正裝系列11.“獸王皮衣”屬于品牌名稱中的（）A.企業(yè)式B.人物式C.植物式D.動物式12.大量生活化正裝，休閑化正裝的出現(xiàn)擺脫了傳統(tǒng)正裝和休閑裝的領域這些都可以通稱（）A.時尚休閑裝B.周末休閑系列C.新正裝系列D.商務正裝13.不是影響消費者購買需求的個人因素的是（）A.種族B.年齡C.性別D.職業(yè)14注冊商標對企業(yè)的作用有（）A.使企業(yè)產(chǎn)品特色得到法律保護B.防止別人模仿C.防止別人抄襲D.以上都是15.一元店，兩元店這些店鋪采用銷售技術是（）A.分割法B.同價銷售術C.弧形數(shù)字法D.習慣法二、填空(本大題共4小題，每空2分，共24分)

在每小題列出的四個備選項中只有一個以上是符合題目要求的。錯選、多選或未選均無分。1.麥卡錫將市場營銷組合概括為4p營銷組合，分別是指（protuct）組合；（place）組合；（price）組合；（promotion）組合.2.利潤最大化有兩方面的含義：一是指最大；二是指最大；3.專賣4c是美國營銷大師勞特朋提出來的，他將營銷要素劃分為：（consumer）；（cost）；（convenience）；（communication）。4.市場營銷學根據(jù)購買者的特點及購買商品的目的對市場分類，把市場分為和兩種基本市場。三、判斷題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)判斷下列各題，正確的在題后括號內(nèi)打“√”，錯的打“╳”。1.店頭設計通常由服裝店鋪的品牌標識或圖案組成，用以吸引顧客，它是一個服裝品牌的名片。（）2.服裝品牌定位不同，入口的設計一律都是一樣的。（）3.服裝賣場陳列中，對稱法給人一種規(guī)律、安定、完整、和諧，但是在賣場陳列中很少被運用。（）4.收款能力強并不是銷售成功的關鍵。（）5.快速找出客戶的需求是銷售制勝的要素之一。（）6.“與狼共舞”是“七匹狼”的二線品牌。（）7.問題設計要考慮被調(diào)查者的特點，易于他們理解和回答。（）8.訪問法、觀察法、實驗法都是市場調(diào)查的方法。（）9.解說技巧也是服裝銷售成功的關鍵之一。（）10.市場=人口+購買力+加購買欲望。（）四、簡答題(本大題共12分)服裝工業(yè)的相關范圍有哪些？五、綜合（24分）1.某一服裝店想首創(chuàng)“打一折”的銷售策略，在原價格不提高的情況