賓利汽車(chē)CF創(chuàng)意提案

福州大學(xué)陽(yáng)光學(xué)院11級(jí)廣告學(xué)（2）班陳家榀賓利汽車(chē)

CF創(chuàng)意提案1一、關(guān)于賓利汽車(chē)2CF（commercialfilm）目的：抑制奔馳、寶馬等高檔汽車(chē)消費(fèi)，搶占中國(guó)地區(qū)高端汽車(chē)市場(chǎng)。產(chǎn)品定位：貴族之王者風(fēng)范3傳播認(rèn)知：1、20世紀(jì)處被認(rèn)為是當(dāng)時(shí)車(chē)壇極具創(chuàng)新意識(shí)的產(chǎn)品，并且開(kāi)創(chuàng)了性能車(chē)這一概念。奠定之后快速、易駕駛、在持續(xù)高速條件下容易操控、持久耐用、穩(wěn)定等特點(diǎn)。

2、現(xiàn)在的賓利經(jīng)長(zhǎng)期的發(fā)展包括萊斯勞斯與大眾的影響已成為豪華的象征，奢華的代表，具有貴族風(fēng)范。4目標(biāo)消費(fèi)者：上流社會(huì)人群，高端消費(fèi)者，崇尚貴族、奢華。5品牌調(diào)性：體現(xiàn)出一種富貴象征，整個(gè)CF片能充滿張力與王者風(fēng)范，同時(shí)也希望延續(xù)賓利汽車(chē)的一貫調(diào)性—貴族，充分沿用其十幾年來(lái)建立的品牌資產(chǎn)。6傳播策略：1、王者風(fēng)范

承接賓利汽車(chē)品牌的元素、資產(chǎn)，由各族群的王者奔跑、獵食、決斗等體現(xiàn)賓利王者之風(fēng)，使之成為豪華的一個(gè)代表，時(shí)尚的先鋒，進(jìn)而將其領(lǐng)導(dǎo)性品牌的大氣表現(xiàn)出來(lái)。

2、天然人工

以手工精制是賓利的傳統(tǒng)，是經(jīng)驗(yàn)豐富的工匠以手工拼裝，這些工匠的造車(chē)手藝亦是代代相傳，經(jīng)千錘百煉令品質(zhì)完美無(wú)瑕。有別于其他汽車(chē)品牌機(jī)器生產(chǎn)的單一化。7二、CF創(chuàng)意表現(xiàn)8獅王篇9說(shuō)明：通過(guò)賓利汽車(chē)和獅王決斗聯(lián)系起來(lái)，從而傳達(dá)出賓利不僅是貴族存在，更是千錘百煉的藝術(shù)。獅王篇10表現(xiàn)手法：以獅群獅王決斗作為背景，表現(xiàn)出賓利汽車(chē)作為汽車(chē)中的王者自然有一股懾人的氣勢(shì)。王者在哪里都是王者，不會(huì)為誰(shuí)而折服。獅王篇11草圖解釋1、畫(huà)面一出來(lái)是在茫茫草原中兩只雄獅爭(zhēng)奪獅王之位。2、鏡頭轉(zhuǎn)換，兩輛車(chē)在路中間如同獅子般的決斗，其一為賓利3、鏡頭切換成較強(qiáng)壯的雄獅舉頭咆哮4、鏡頭切換，賓利車(chē)開(kāi)始慢慢啟動(dòng)，加大油門(mén)5、鏡頭移，賓利車(chē)內(nèi)的奢華以及時(shí)速表的快速轉(zhuǎn)動(dòng)6、鏡頭移，先車(chē)身，之后全景中兩車(chē)咆哮相對(duì)而行，另一輛車(chē)攝于賓利車(chē)的威勢(shì)自然往旁邊開(kāi)7、鏡頭切換，弱小獅子敗退8、鏡頭切換，賓利車(chē)閃耀全景，王者風(fēng)范9、賓利車(chē)標(biāo)志，淡出廣告語(yǔ)12獅王篇12345136789獅王篇14豹王篇15豹王篇說(shuō)明：用豹子的奔跑來(lái)表現(xiàn)賓利汽車(chē)流線、極速的利益點(diǎn)，在原有高性能基礎(chǔ)上使之豐富、升華并完善起來(lái)，凸顯其賓利豪華這個(gè)中心點(diǎn)。16表現(xiàn)手法：豹子的生活是孤獨(dú)的，豹子捕食時(shí)身體呈流線型，這樣給其帶來(lái)的是極速。而賓利汽車(chē)作為高性能汽車(chē)品牌，其流線型設(shè)計(jì)，追求的同樣是速度的極致。且賓利豹子般的奢華同樣讓其抓住受眾的內(nèi)心，使之加深記憶，形成購(gòu)買(mǎi)欲望。豹王篇17草圖解釋1、畫(huà)面中，一輛車(chē)自然浮現(xiàn)出一只豹子2、車(chē)子啟動(dòng)，正如豹子欲不是前的匍匐3、鏡頭切，豹子極速奔跑4、鏡頭轉(zhuǎn)換，由奔跑中的豹子溶解成全速前進(jìn)的汽車(chē)5、鏡頭切，浮現(xiàn)豹子奔跑時(shí)的完美曲線6、鏡頭轉(zhuǎn)換，由豹子的曲線變?yōu)槠?chē)的曲線7、鏡頭轉(zhuǎn)換，由曲線自然轉(zhuǎn)為一點(diǎn)，然后突然出現(xiàn)豹子的血盆大口8、鏡頭切，一輛賓利車(chē)奧立其中9、賓利車(chē)的標(biāo)志慢慢獨(dú)立出來(lái)，在慢慢占全屏18豹王篇1234519豹王篇678920蟲(chóng)王篇21說(shuō)明：每一個(gè)族群都有一個(gè)王，同樣，蟲(chóng)子也有蟲(chóng)子的王。王權(quán)至上，王之命下莫敢不從。汽車(chē)的王就是賓利，賓利一出，誰(shuí)與爭(zhēng)鋒！蟲(chóng)王篇22表現(xiàn)手法：通過(guò)蟲(chóng)族族群之王指揮麾下同時(shí)表現(xiàn)賓利車(chē)王號(hào)令群車(chē)的氣概。體現(xiàn)賓利的貴族氣質(zhì)與豪華奢侈。面對(duì)這樣的誘惑，你還能不心動(dòng)嗎？蟲(chóng)王篇23草圖解釋1、一賓利車(chē)奧立其中，盡顯貴氣2、車(chē)子慢慢旋轉(zhuǎn)，溶解成一只蟲(chóng)王3、鏡頭移，蟲(chóng)王入群蟲(chóng)中4、群蟲(chóng)攝于威勢(shì)自然散開(kāi)5、蟲(chóng)王領(lǐng)群蟲(chóng)6、鏡頭轉(zhuǎn)換，如一陣風(fēng)吹過(guò)，群蟲(chóng)風(fēng)化成賓利車(chē)帶領(lǐng)其他車(chē)駛于車(chē)道中7、車(chē)道兩旁的車(chē)本想出來(lái)看到賓利馬上退回去8、鏡頭移，賓利車(chē)單獨(dú)出來(lái)，慢慢旋轉(zhuǎn)展現(xiàn)賓利車(chē)細(xì)節(jié)9、鏡頭切，賓利標(biāo)志出現(xiàn)，