電子商務(wù)視覺(jué)設(shè)計(jì) 課件 項(xiàng)目一 電商視覺(jué)營(yíng)銷的規(guī)劃

模塊一電商視覺(jué)設(shè)計(jì)認(rèn)知《電商視覺(jué)設(shè)計(jì)》思維導(dǎo)圖電商視覺(jué)營(yíng)銷的規(guī)劃電商網(wǎng)站的視覺(jué)規(guī)劃網(wǎng)站商城整體設(shè)計(jì)1目錄CONTENTS23項(xiàng)目一

電商視覺(jué)營(yíng)銷的規(guī)劃項(xiàng)目背景

在全渠道數(shù)字化運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目中，電商視覺(jué)營(yíng)銷起著提高產(chǎn)品銷量和提升品牌認(rèn)知度的作用，視覺(jué)營(yíng)銷能夠把設(shè)計(jì)師的藝術(shù)靈感和創(chuàng)造性思維、電商企業(yè)文化和品牌效應(yīng)以及產(chǎn)品展示等完美地契合在一起，達(dá)到影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的目的。

視覺(jué)營(yíng)銷的規(guī)劃是不斷決策的過(guò)程，在整個(gè)項(xiàng)目初始階段，需要了解這些規(guī)劃是由哪些內(nèi)容組成的，受到哪些層面的影響。因此，在做視覺(jué)設(shè)計(jì)前需要進(jìn)行視覺(jué)營(yíng)銷的規(guī)劃，提升對(duì)視覺(jué)營(yíng)銷的認(rèn)知，掌握設(shè)計(jì)定位的方法以及先進(jìn)的設(shè)計(jì)手法，從而更好的提升視覺(jué)設(shè)計(jì)的效果和效率。進(jìn)行電商視覺(jué)營(yíng)銷規(guī)劃，首先要了解電商視覺(jué)營(yíng)銷的內(nèi)容以及營(yíng)銷定位，圍繞目標(biāo)和定位選擇合適的營(yíng)銷設(shè)計(jì)方式，利用合適的元素和呈現(xiàn)方式來(lái)完成營(yíng)銷目的。研究?jī)?nèi)容電商視覺(jué)營(yíng)銷認(rèn)知電商視覺(jué)設(shè)計(jì)定位電商情景化設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)目標(biāo)1.了解電商視覺(jué)營(yíng)銷的概念；2.明確電商視覺(jué)營(yíng)銷的目的和作用；3.認(rèn)識(shí)電商視覺(jué)營(yíng)銷的原則；4.了解電商視覺(jué)設(shè)計(jì)定位的含義；5.熟悉電商視覺(jué)設(shè)計(jì)定位的思路；6.了解電商視覺(jué)情景化設(shè)計(jì)的內(nèi)容；7.明確情景化設(shè)計(jì)的要點(diǎn)。知識(shí)目標(biāo)1.通過(guò)實(shí)例掌握做好電商視覺(jué)營(yíng)銷的思路和方法；2.掌握電商視覺(jué)設(shè)計(jì)定位的方法；3.能夠根據(jù)操作要點(diǎn)，了解如何進(jìn)行電商視覺(jué)情景化設(shè)計(jì)。技能目標(biāo)1.具有較強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力、較好的思維邏輯，能夠完成業(yè)務(wù)流程梳理的工作；2.樹(shù)立正確的價(jià)值觀不打擦邊球，不以媚俗另類宣傳導(dǎo)向；3.通過(guò)項(xiàng)目規(guī)劃的反復(fù)修改、精益求精、創(chuàng)新思維來(lái)提升工匠精神培養(yǎng)；4.具備知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)觀念和意識(shí)，能夠理解客觀展現(xiàn)產(chǎn)品，不過(guò)度美化的職業(yè)道德。素養(yǎng)目標(biāo)任務(wù)一電商視覺(jué)營(yíng)銷認(rèn)知預(yù)備知識(shí)一、電商視覺(jué)營(yíng)銷是什么？

視覺(jué)營(yíng)銷是營(yíng)銷手段的一種，同時(shí)也是一種可視化的視覺(jué)體驗(yàn)。對(duì)于視覺(jué)營(yíng)銷而言，視覺(jué)設(shè)計(jì)是其手段和展現(xiàn)，而營(yíng)銷是其目標(biāo)，是通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者促成營(yíng)銷目標(biāo)的落地。

電商視覺(jué)營(yíng)銷就是通過(guò)色彩、圖像和文字等內(nèi)容的添加和處理，形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力進(jìn)而引起關(guān)注，吸引消費(fèi)者進(jìn)店消費(fèi)，刺激消費(fèi)者的購(gòu)物欲望，促使成交。預(yù)備知識(shí)二、電商視覺(jué)營(yíng)銷的目的和作用信息傳遞到大腦產(chǎn)品進(jìn)入視線產(chǎn)生購(gòu)買欲望形成購(gòu)買消費(fèi)者購(gòu)物流程（一）吸引消費(fèi)者的注意視覺(jué)營(yíng)銷首要的目的是引起消費(fèi)者的注意。消費(fèi)者會(huì)因?yàn)楦鞣N原因過(guò)濾或忽略一些產(chǎn)品，需要通過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者對(duì)圖片和產(chǎn)品產(chǎn)生關(guān)注。預(yù)備知識(shí)能夠持續(xù)吸引消費(fèi)者的注意力，使其對(duì)產(chǎn)品濃厚興趣，并在看完產(chǎn)品描述后產(chǎn)生購(gòu)物欲望，最終形成購(gòu)買行為。視覺(jué)是無(wú)聲的言語(yǔ)，經(jīng)過(guò)視覺(jué)傳達(dá)品牌文化，引導(dǎo)消費(fèi)者深入了解品牌，是視覺(jué)最主要的價(jià)值所在。二、電商視覺(jué)營(yíng)銷的目的和作用（二）引起興趣和購(gòu)買欲（三）樹(shù)立品牌形象預(yù)備知識(shí)三、電商視覺(jué)營(yíng)銷的基本原則（一）目的性1.為了提升產(chǎn)品銷量和品牌形象；2.需要明確各個(gè)視覺(jué)元素的作用，不能為了過(guò)分追求視覺(jué)效果而忽略其營(yíng)銷功能。預(yù)備知識(shí)三、電商視覺(jué)營(yíng)銷的基本原則視覺(jué)營(yíng)銷注重視覺(jué)的感知，需要展現(xiàn)視覺(jué)上的沖擊力和舒適感。視覺(jué)營(yíng)銷展現(xiàn)中，能夠有效的引導(dǎo)消費(fèi)群體，注重模塊的劃分以及消費(fèi)者的使用體驗(yàn)。（二）審美性（三）實(shí)用性預(yù)備知識(shí)三、電商視覺(jué)營(yíng)銷的基本原則（四）一致性1.強(qiáng)調(diào)視覺(jué)營(yíng)銷內(nèi)容和視覺(jué)傳播的統(tǒng)一；2.保持企業(yè)理念與視覺(jué)形象的統(tǒng)一。預(yù)備知識(shí)三、電商視覺(jué)營(yíng)銷的基本原則（五）易讀性1.容易理解：消費(fèi)群體容易理解所展現(xiàn)的營(yíng)銷點(diǎn)；2.容易記憶：展現(xiàn)內(nèi)容直觀，便于被消費(fèi)者記憶。（六）連續(xù)性連續(xù)重復(fù)展示，目的是加深消費(fèi)者的記憶，幫助消費(fèi)者快速地建立產(chǎn)品和品牌印象。實(shí)施準(zhǔn)備下面通過(guò)分析“湯臣杰遜”公司所設(shè)計(jì)的一家力圖在電商市場(chǎng)打造高端龍井綠茶的“盧正浩”旗艦店品牌視覺(jué)營(yíng)銷案例，進(jìn)一步了解如何做好電商視覺(jué)營(yíng)銷。任務(wù)實(shí)施與分析步驟1：視覺(jué)營(yíng)銷內(nèi)容規(guī)劃盧正浩旗艦店通過(guò)前期的消費(fèi)者調(diào)研，結(jié)合春茶上市的背景融合年輕消費(fèi)群體的喜好，利用國(guó)潮元素，達(dá)到讓對(duì)龍井茶了解不多的消費(fèi)群體通過(guò)視覺(jué)展示認(rèn)可品牌品質(zhì)的目的。任務(wù)實(shí)施與分析步驟2：利用海報(bào)強(qiáng)化品牌意識(shí)根據(jù)茶罐造型Logo，進(jìn)行視覺(jué)強(qiáng)化。迎合春季早茶以及國(guó)潮風(fēng)格，色調(diào)以青、綠為主，搭配金色調(diào)提升整體效果，構(gòu)成金碧山水畫(huà)風(fēng)的色調(diào)。整體表現(xiàn)上也是采用中國(guó)傳統(tǒng)寫(xiě)意山水風(fēng)格去設(shè)計(jì)合成。任務(wù)實(shí)施與分析步驟3：利用細(xì)節(jié)圖展示產(chǎn)品品質(zhì)品質(zhì)辨識(shí)部分的設(shè)計(jì)分為兩塊，一塊是指數(shù)化展示基礎(chǔ)特性，另一塊是三招辨識(shí)好茶，一看干茶、二品茶湯、三觀葉底，為新消費(fèi)者進(jìn)行指導(dǎo)型消費(fèi)，促進(jìn)認(rèn)知成交。任務(wù)實(shí)施與分析步驟4：產(chǎn)地溯源突出產(chǎn)品特色提煉的元素有西湖群山和盧家茶人探尋等，繼續(xù)采用金碧寫(xiě)意山水，云霧繚繞顯示龍井的靈氣，突出戴斗笠的盧家人踏遍群山的探尋行為。探尋的結(jié)構(gòu)用實(shí)景圖來(lái)呈現(xiàn)，突出農(nóng)產(chǎn)品的氣候、環(huán)境、區(qū)域優(yōu)勢(shì)。任務(wù)實(shí)施與分析步驟5：利用包裝傳遞品牌故事在產(chǎn)品展示部分，增加了產(chǎn)品包裝展示以及茶罐視覺(jué)形象，在茶罐中增加了品牌故事和三代茶人傳承的形象，和品牌整體視覺(jué)形象形成呼應(yīng)。拓展知識(shí)（一）展示的堆積太過(guò)繁雜的信息羅列反而讓消費(fèi)者更快的跳失。（三）頁(yè)面布局失衡忽視頁(yè)面的跳轉(zhuǎn)能力、頁(yè)面的各模塊比例失衡。（二）風(fēng)格定位不清晰盲目追求潮流風(fēng)格，容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生混亂感，進(jìn)而導(dǎo)致消費(fèi)者流失。電商視覺(jué)營(yíng)銷的誤區(qū)思政小課堂情景化設(shè)計(jì)不能是一味追求博出位或者販賣焦慮而沒(méi)有更多實(shí)際價(jià)值，這類情景化的展現(xiàn)從長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái)只能是產(chǎn)生品牌口碑的負(fù)面影響，更不能追求審丑甚至迎合西方不良導(dǎo)向，站到社會(huì)公序良德的對(duì)面。作為一名電商視覺(jué)設(shè)計(jì)師更需要時(shí)刻關(guān)注社會(huì)動(dòng)態(tài)，正面弘揚(yáng)社會(huì)的真善美。思考與總結(jié)學(xué)員通過(guò)以上操作，了解了電商視覺(jué)營(yíng)銷的內(nèi)容，請(qǐng)結(jié)合知識(shí)點(diǎn)思考，在進(jìn)行電商視覺(jué)營(yíng)銷時(shí)，還需要注意哪些問(wèn)題？能力提升請(qǐng)學(xué)員自行在網(wǎng)絡(luò)上搜索比較成功的電商視覺(jué)營(yíng)銷案例，結(jié)合所學(xué)知識(shí)內(nèi)容，分析該案例的視覺(jué)營(yíng)銷是如何展開(kāi)的？其值得借鑒的成功經(jīng)驗(yàn)有哪些？任務(wù)訓(xùn)練掃碼進(jìn)入課程網(wǎng)站，獲取對(duì)應(yīng)任務(wù)單，閱讀任務(wù)目標(biāo)，根據(jù)任務(wù)步驟，完成拓展任務(wù)并提交。感謝觀看！《電商視覺(jué)設(shè)計(jì)》模塊一電商視覺(jué)設(shè)計(jì)認(rèn)知《電商視覺(jué)設(shè)計(jì)》思維導(dǎo)圖電商視覺(jué)營(yíng)銷的規(guī)劃電商網(wǎng)站的視覺(jué)規(guī)劃網(wǎng)站商城整體設(shè)計(jì)1目錄CONTENTS23項(xiàng)目一

電商視覺(jué)營(yíng)銷的規(guī)劃項(xiàng)目背景

在全渠道數(shù)字化運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目中，電商視覺(jué)營(yíng)銷起著提高產(chǎn)品銷量和提升品牌認(rèn)知度的作用，視覺(jué)營(yíng)銷能夠把設(shè)計(jì)師的藝術(shù)靈感和創(chuàng)造性思維、電商企業(yè)文化和品牌效應(yīng)以及產(chǎn)品展示等完美地契合在一起，達(dá)到影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的目的。

視覺(jué)營(yíng)銷的規(guī)劃是不斷決策的過(guò)程，在整個(gè)項(xiàng)目初始階段，需要了解這些規(guī)劃是由哪些內(nèi)容組成的，受到哪些層面的影響。因此，在做視覺(jué)設(shè)計(jì)前需要進(jìn)行視覺(jué)營(yíng)銷的規(guī)劃，提升對(duì)視覺(jué)營(yíng)銷的認(rèn)知，掌握設(shè)計(jì)定位的方法以及先進(jìn)的設(shè)計(jì)手法，從而更好的提升視覺(jué)設(shè)計(jì)的效果和效率。進(jìn)行電商視覺(jué)營(yíng)銷規(guī)劃，首先要了解電商視覺(jué)營(yíng)銷的內(nèi)容以及營(yíng)銷定位，圍繞目標(biāo)和定位選擇合適的營(yíng)銷設(shè)計(jì)方式，利用合適的元素和呈現(xiàn)方式來(lái)完成營(yíng)銷目的。研究?jī)?nèi)容電商視覺(jué)營(yíng)銷認(rèn)知電商視覺(jué)設(shè)計(jì)定位電商情景化設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)目標(biāo)1.了解電商視覺(jué)營(yíng)銷的概念；2.明確電商視覺(jué)營(yíng)銷的目的和作用；3.認(rèn)識(shí)電商視覺(jué)營(yíng)銷的原則；4.了解電商視覺(jué)設(shè)計(jì)定位的含義；5.熟悉電商視覺(jué)設(shè)計(jì)定位的思路；6.了解電商視覺(jué)情景化設(shè)計(jì)的內(nèi)容；7.明確情景化設(shè)計(jì)的要點(diǎn)。知識(shí)目標(biāo)1.通過(guò)實(shí)例掌握做好電商視覺(jué)營(yíng)銷的思路和方法；2.掌握電商視覺(jué)設(shè)計(jì)定位的方法；3.能夠根據(jù)操作要點(diǎn)，了解如何進(jìn)行電商視覺(jué)情景化設(shè)計(jì)。技能目標(biāo)1.具有較強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力、較好的思維邏輯，能夠完成業(yè)務(wù)流程梳理的工作；2.樹(shù)立正確的價(jià)值觀不打擦邊球，不以媚俗另類宣傳導(dǎo)向；3.通過(guò)項(xiàng)目規(guī)劃的反復(fù)修改、精益求精、創(chuàng)新思維來(lái)提升工匠精神培養(yǎng)；4.具備知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)觀念和意識(shí)，能夠理解客觀展現(xiàn)產(chǎn)品，不過(guò)度美化的職業(yè)道德。素養(yǎng)目標(biāo)任務(wù)二電商視覺(jué)設(shè)計(jì)定位預(yù)備知識(shí)設(shè)計(jì)定位是指在設(shè)計(jì)前期在信息搜尋、整理、分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合具體的營(yíng)銷目標(biāo)而形成的設(shè)計(jì)目標(biāo)或設(shè)計(jì)方向。

電商視覺(jué)設(shè)計(jì)定位的作用：1.塑造統(tǒng)一的視覺(jué)效果，搶占消費(fèi)者的注意力和記憶力；2.為后續(xù)的視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)、元素設(shè)計(jì)等提供支持和依據(jù)。一、電商視覺(jué)設(shè)計(jì)定位是什么？預(yù)備知識(shí)二、電商視覺(jué)設(shè)計(jì)定位的思路（一）依據(jù)行業(yè)特性視覺(jué)偏好是人們?cè)陂L(zhǎng)期實(shí)踐中積累起來(lái)的經(jīng)驗(yàn)和概括，不同的行業(yè)和不同的經(jīng)營(yíng)策略都有其獨(dú)特的視覺(jué)呈現(xiàn)方式。很多行業(yè)都有著比較獨(dú)特的視覺(jué)特性，這種獨(dú)特的視覺(jué)特性可以作為視覺(jué)設(shè)計(jì)定位的依據(jù)。古玩店鋪的視覺(jué)偏好預(yù)備知識(shí)二、電商視覺(jué)設(shè)計(jì)定位的思路（二）借鑒競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手經(jīng)驗(yàn)找到成功者在視覺(jué)定位和設(shè)計(jì)方面的獨(dú)到之處，并試著將這些優(yōu)點(diǎn)運(yùn)用在自身的視覺(jué)營(yíng)銷中。預(yù)備知識(shí)二、電商視覺(jué)設(shè)計(jì)定位的思路（三）依據(jù)消費(fèi)群體的視覺(jué)偏好對(duì)于市場(chǎng)細(xì)分程度較高、服務(wù)對(duì)象群體明確且有明顯共性的產(chǎn)品或店鋪可以依據(jù)消費(fèi)群體的年齡層次、興趣愛(ài)好和消費(fèi)能力等特征總結(jié)出他們的視覺(jué)偏好，然后有針對(duì)性地定位視覺(jué)設(shè)計(jì)。實(shí)施準(zhǔn)備設(shè)計(jì)活動(dòng)又是一個(gè)思維跳躍和流動(dòng)的動(dòng)態(tài)活動(dòng)，需要有方向引導(dǎo)，確保整體設(shè)計(jì)不偏離營(yíng)銷目的。在進(jìn)行電商視覺(jué)設(shè)計(jì)之前，確定設(shè)計(jì)定位有事半功倍的效果，可以引導(dǎo)著整個(gè)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)始終朝著營(yíng)銷目標(biāo)前進(jìn)。任務(wù)實(shí)施與分析行業(yè)因素在很大程度上會(huì)決定視覺(jué)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方式，因此，進(jìn)行視覺(jué)設(shè)計(jì)定位首先需要考慮目標(biāo)行業(yè)。視覺(jué)設(shè)計(jì)作為視覺(jué)營(yíng)銷活動(dòng)的一部分，其創(chuàng)意設(shè)計(jì)表現(xiàn)被行業(yè)制約，又能夠從行業(yè)偏好中汲取養(yǎng)分。步驟1：行業(yè)分析任務(wù)實(shí)施與分析步驟1：行業(yè)分析分析行業(yè)現(xiàn)有電商平臺(tái)以及店鋪設(shè)計(jì)元素視覺(jué)呈現(xiàn)方式頁(yè)面布局設(shè)計(jì)手法色彩應(yīng)用任務(wù)實(shí)施與分析步驟2：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的標(biāo)志、圖案呈現(xiàn)、色彩應(yīng)用、文字表達(dá)、形狀應(yīng)用、意境塑造等多個(gè)維度進(jìn)行視覺(jué)形象分析。在洞察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手設(shè)計(jì)定位的基礎(chǔ)上，結(jié)合自身品牌的基本形象、基本精神理念和產(chǎn)品的特性來(lái)確定自身定位的方向。任務(wù)實(shí)施與分析步驟3：消費(fèi)者分析進(jìn)行消費(fèi)者分析主要是考慮將產(chǎn)品銷售給誰(shuí)的問(wèn)題?；A(chǔ)信息產(chǎn)品偏好身份信息消費(fèi)者分析拓展知識(shí)電商視覺(jué)設(shè)計(jì)的需求層次（一）價(jià)格導(dǎo)向的視覺(jué)營(yíng)銷設(shè)計(jì)以價(jià)格為主導(dǎo)因素，一般是利用超低價(jià)格和折扣信息來(lái)吸引消費(fèi)群體，也是最為常見(jiàn)的，通常出現(xiàn)在各類促銷海報(bào)中。拓展知識(shí)電商視覺(jué)設(shè)計(jì)的需求層次（二）功能導(dǎo)向的視覺(jué)營(yíng)銷設(shè)計(jì)這類視覺(jué)設(shè)計(jì)更多的是聚焦產(chǎn)品本身，以產(chǎn)品的賣點(diǎn)、特點(diǎn)為利益點(diǎn)拋出，來(lái)吸引消費(fèi)群體的關(guān)注。拓展知識(shí)電商視覺(jué)設(shè)計(jì)的需求層次（三）情感導(dǎo)向的視覺(jué)營(yíng)銷設(shè)計(jì)這類視覺(jué)設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)整體氛圍的營(yíng)造、人與人之間的關(guān)系和情感的交流。拓展知識(shí)（四）地位導(dǎo)向的視覺(jué)營(yíng)銷設(shè)計(jì)主要進(jìn)一步滿足消費(fèi)群體的社交需求，受尊重需求，體現(xiàn)消費(fèi)主體的格調(diào)。（五）品牌導(dǎo)向的視覺(jué)營(yíng)銷設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)共鳴感，更為突出人的情緒，讓消費(fèi)群體與品牌價(jià)值之間互相認(rèn)可。電商視覺(jué)設(shè)計(jì)的需求層次思政小課堂情景化設(shè)計(jì)不能是一味追求博出位或者販賣焦慮而沒(méi)有更多實(shí)際價(jià)值，這類情景化的展現(xiàn)從長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái)只能是產(chǎn)生品牌口碑的負(fù)面影響，更不能追求審丑甚至迎合西方不良導(dǎo)向，站到社會(huì)公序良德的對(duì)面。作為一名電商視覺(jué)設(shè)計(jì)師更需要時(shí)刻關(guān)注社會(huì)動(dòng)態(tài)，正面弘揚(yáng)社會(huì)的真善美。思考與總結(jié)學(xué)員結(jié)合以上內(nèi)容思考，設(shè)計(jì)定位在電商視覺(jué)營(yíng)銷中有哪些實(shí)際意義？能力提升請(qǐng)學(xué)員在以上操作的基礎(chǔ)上思考，某主營(yíng)箱包產(chǎn)品的淘寶網(wǎng)店，想關(guān)聯(lián)中秋節(jié)做視覺(jué)營(yíng)銷，營(yíng)銷的視覺(jué)定位該如何進(jìn)行，如何合理突出中秋的元素并保持原有的整體調(diào)性？任務(wù)訓(xùn)練掃碼進(jìn)入課程網(wǎng)站，獲取對(duì)應(yīng)任務(wù)單，閱讀任務(wù)目標(biāo)，根據(jù)任務(wù)步驟，完成拓展任務(wù)并提交。感謝觀看！《電商視覺(jué)設(shè)計(jì)》模塊一電商視覺(jué)設(shè)計(jì)認(rèn)知《電商視覺(jué)設(shè)計(jì)》思維導(dǎo)圖電商視覺(jué)營(yíng)銷的規(guī)劃電商網(wǎng)站的視覺(jué)規(guī)劃網(wǎng)站商城整體設(shè)計(jì)1目錄CONTENTS23項(xiàng)目一

電商視覺(jué)營(yíng)銷的規(guī)劃項(xiàng)目背景

在全渠道數(shù)字化運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目中，電商視覺(jué)營(yíng)銷起著提高產(chǎn)品銷量和提升品牌認(rèn)知度的作用，視覺(jué)營(yíng)銷能夠把設(shè)計(jì)師的藝術(shù)靈感和創(chuàng)造性思維、電商企業(yè)文化和品牌效應(yīng)以及產(chǎn)品展示等完美地契合在一起，達(dá)到影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的目的。

視覺(jué)營(yíng)銷的規(guī)劃是不斷決策的過(guò)程，在整個(gè)項(xiàng)目初始階段，需要了解這些規(guī)劃是由哪些內(nèi)容組成的，受到哪些層面的影響。因此，在做視覺(jué)設(shè)計(jì)前需要進(jìn)行視覺(jué)營(yíng)銷的規(guī)劃，提升對(duì)視覺(jué)營(yíng)銷的認(rèn)知，掌握設(shè)計(jì)定位的方法以及先進(jìn)的設(shè)計(jì)手法，從而更好的提升視覺(jué)設(shè)計(jì)的效果和效率。進(jìn)行電商視覺(jué)營(yíng)銷規(guī)劃，首先要了解電商視覺(jué)營(yíng)銷的內(nèi)容以及營(yíng)銷定位，圍繞目標(biāo)和定位選擇合適的營(yíng)銷設(shè)計(jì)方式，利用合適的元素和呈現(xiàn)方式來(lái)完成營(yíng)銷目的。研究?jī)?nèi)容電商視覺(jué)營(yíng)銷認(rèn)知電商視覺(jué)設(shè)計(jì)定位電商情景化設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)目標(biāo)1.了解電商視覺(jué)營(yíng)銷的概念；2.明確電商視覺(jué)營(yíng)銷的目的和作用；3.認(rèn)識(shí)電商視覺(jué)營(yíng)銷的原則；4.了解電商視覺(jué)設(shè)計(jì)定位的含義；5.熟悉電商視覺(jué)設(shè)計(jì)定位的思路；6.了解電商視覺(jué)情景化設(shè)計(jì)的內(nèi)容；7.明確情景化設(shè)計(jì)的要點(diǎn)。知識(shí)目標(biāo)1.通過(guò)實(shí)例掌握做好電商視覺(jué)營(yíng)銷的思路和方法；2.掌握電商視覺(jué)設(shè)計(jì)定位的方法；3.能夠根據(jù)操作要點(diǎn)，了解如何進(jìn)行電商視覺(jué)情景化設(shè)計(jì)。技能目標(biāo)1.具有較強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力、較好的思維邏輯，能夠完成業(yè)務(wù)流程梳理的工作；2.樹(shù)立正確的價(jià)值觀不打擦邊球，不以媚俗另類宣傳導(dǎo)向；3.通過(guò)項(xiàng)目規(guī)劃的反復(fù)修改、精益求精、創(chuàng)新思維來(lái)提升工匠精神培養(yǎng)；4.具備知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)觀念和意識(shí)，能夠理解客觀展現(xiàn)產(chǎn)品，不過(guò)度美化的職業(yè)道德。素養(yǎng)目標(biāo)任務(wù)三電商視覺(jué)情景化設(shè)計(jì)預(yù)備知識(shí)一、情景化設(shè)計(jì)是什么？情景化設(shè)計(jì)是通過(guò)一定的情景來(lái)調(diào)動(dòng)消費(fèi)群體的某種情緒，以期達(dá)到營(yíng)銷的目的設(shè)計(jì)手法。

情景化設(shè)計(jì)對(duì)于提高營(yíng)銷信息傳遞起到了很好的作用，通過(guò)將營(yíng)銷行為與場(chǎng)景、情節(jié)進(jìn)行關(guān)聯(lián)，利用視覺(jué)設(shè)計(jì)的包裝，使消費(fèi)者與產(chǎn)品或品牌產(chǎn)生共鳴。預(yù)備知識(shí)二、電商情景化設(shè)計(jì)的要點(diǎn)（一）定義情景定義情景就是找出產(chǎn)品業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)的所有相關(guān)情景可以先進(jìn)行廣泛的關(guān)聯(lián)，再進(jìn)行縮小，選擇最符合產(chǎn)品業(yè)務(wù)的情景。預(yù)備知識(shí)情景化設(shè)計(jì)也需要賦予實(shí)際意義，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供其所需要的價(jià)值。視覺(jué)情景化設(shè)計(jì)相對(duì)于僅僅是功能性的賣點(diǎn)、特點(diǎn)描述的設(shè)計(jì)而言，能給消費(fèi)群體極大的體驗(yàn)感。二、電商情景化設(shè)計(jì)的要點(diǎn)（二）賦予價(jià)值（三）提供選擇預(yù)備知識(shí)二、電商情景化設(shè)計(jì)的要點(diǎn)（四）感官刺激情景化設(shè)計(jì)需要打動(dòng)消費(fèi)群體，必須錨定消費(fèi)群體的注意力。想要在第一時(shí)間讓消費(fèi)者感知到設(shè)計(jì)的主旨，視覺(jué)刺激、戲劇化的沖突就必不可少。（五）情感設(shè)計(jì)有溫度的情景設(shè)計(jì)，更容易得到消費(fèi)群體的認(rèn)可和共鳴。情景化設(shè)計(jì)的立足點(diǎn)就是情感的融入，IP元素的結(jié)合也是體現(xiàn)情感設(shè)計(jì)的方式。預(yù)備知識(shí)二、電商情景化設(shè)計(jì)的要點(diǎn)（六）認(rèn)知提升情景化設(shè)計(jì)的沉浸體驗(yàn)，最大化地調(diào)動(dòng)了消費(fèi)群體的注意力，也是最好的市場(chǎng)教育的應(yīng)用場(chǎng)景。實(shí)施準(zhǔn)備電商視覺(jué)設(shè)計(jì)師可以在創(chuàng)作情景化設(shè)計(jì)時(shí)，從前期與需求方溝通的階段開(kāi)始思考，規(guī)劃好執(zhí)行階段和修改的方向，并將各個(gè)步驟的定位和視覺(jué)效果落實(shí)到具體的細(xì)節(jié)元素上。步驟1：需求分析在進(jìn)行設(shè)計(jì)前，需要確定需求的大概方向，如活動(dòng)定位、產(chǎn)品定位、色彩定位和設(shè)計(jì)定位等。需求定位的目的只有一個(gè)，就是準(zhǔn)確地向消費(fèi)者傳達(dá)信息，并且給消費(fèi)者留下深刻印象。任務(wù)實(shí)施與分析步驟1：步驟2：步驟3：步驟4：步驟2：了解目標(biāo)消費(fèi)者設(shè)計(jì)前需要對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行準(zhǔn)確定位，通過(guò)數(shù)據(jù)分析、用戶調(diào)研、收集用戶反饋等手段，挖掘出消費(fèi)者的真實(shí)需求，結(jié)合用戶畫(huà)像中典型消費(fèi)者的信息、特征、需求，構(gòu)架典型的使用場(chǎng)景。任務(wù)實(shí)施與分析步驟1：步驟2：步驟3：步驟4：步驟3：確定設(shè)計(jì)方向設(shè)計(jì)師需要給作品融入一個(gè)適合需求的切入點(diǎn)，