QuestMobile2024“她經(jīng)濟(jì)”洞察報告

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，過去一年來，女性群體在移動互聯(lián)網(wǎng)中的占比持續(xù)提高至49.5%，月，女性用戶月活規(guī)模達(dá)6.08億，同比增長1.9%，這其中，90后占比最高，達(dá)19.4%，二線及以上城市用戶同比增長了6.6%。詳情請看QuestMobile數(shù)一、女性用戶整體線上消費能力提升，同時本地生活、電影演出等線下消費2、整體女性觸網(wǎng)人群中90后成占比最高群體，在城際分布方面，三線及以下的下沉市場仍為主QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年1月，線上消費4、購機選擇上，女性消費者更加關(guān)注時尚設(shè)計、拍照體驗及娛樂功能，OPPO成為其首要選擇，同時vivo與6、女性用戶觸網(wǎng)時長持續(xù)增長，但增速低于全網(wǎng)水平，人均使用7、女性在多個行業(yè)的使用粘性均增長，其中移動購物、移動社交APP整體人均使用時QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年1月，女性用戶移動購物APP月人均使用時長達(dá)13.9小時，較去8、數(shù)字閱讀行業(yè)中女性人群規(guī)模顯著增長，在社交平臺中的活躍度進(jìn)一步提升；線上活躍的同時，1、通過畫像、職業(yè)、消費特征等多種因素，2、都市白領(lǐng)女性：偏好即時零售與會員店模式，是2.1都市白領(lǐng)女性在高強度工作的同時，注重個人生活品質(zhì)，常使用生鮮電商平臺，旅游度假式2.2叮咚買菜、京東到家等即時零售平臺滿足職場女性快節(jié)奏生活中的即時性需求，都市白領(lǐng)2.3都市白領(lǐng)女性出于職場需求，以及享受型消費理念，在奢侈品市場2.4除了上班標(biāo)配咖啡外，功能性茶飲、連鎖茶飲品牌正在快速成為3、年輕寶媽：高消費能力突出，精致育兒的同時亦3.1作為新生代育兒群體，年輕媽媽們借助母嬰平臺學(xué)習(xí)育兒知識，尋找科學(xué)育兒方式3.2年輕寶媽追求精致育兒，在母嬰消費上有著更加細(xì)致、多元的需3.3悅己消費與家庭消費并舉，年輕媽媽的“顏值消費”需求依舊，關(guān)注母嬰親子內(nèi)容3.4年輕寶媽面對育兒和家務(wù)雙重壓力，更傾向于借助先進(jìn)的智能家居產(chǎn)品來提4、小鎮(zhèn)中產(chǎn)女性：消費關(guān)注性價比更追求個性化，社交娛樂需4.1小鎮(zhèn)女性熱愛拍照修圖，在電商購物平臺，尤其在折扣電商APP中表現(xiàn)活躍4.2通過社交媒體分享生活成為一種常態(tài)，小鎮(zhèn)中產(chǎn)女性在抖音、快手、小紅書平臺中的使用時長增長4.3相比于大都市，小鎮(zhèn)生活往往具有較小的生活壓力和更多的休閑時間，在電影、健身、旅游等方面消費意愿較強4.4家電消費方面，小鎮(zhèn)中產(chǎn)女性用戶呈現(xiàn)智能化、個性化消費趨勢，更加關(guān)注美容儀等個護(hù)小家電及掃地機器人5.2都市銀發(fā)女性人群逐漸養(yǎng)成線上使用習(xí)慣，出行、娛樂、購5.3都市銀發(fā)女性網(wǎng)上“沖浪”熱情高，刷視頻、5.4銀發(fā)女性消費品類豐富多樣，家庭仍然是她們的消費重點，隨著消費觀念的三、女性消費更加多元化，針對“女性力量”的營銷1、“她消費”逐漸走向無性別主義的“T2、“她題材”的影視作品興起，近期演