論怎樣在電視廣告中出奇制勝

中外廣告評析論文論怎樣在電視廣告中出奇制勝廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開并廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。而電視廣告，就是一種以電視為媒體的廣告，是電子廣告的一種形式，兼有視聽效果并運(yùn)用了語言、聲音、文字、形象、動作、表演等綜合手段進(jìn)行傳播的信息傳播方式。它們通常被用來宣傳商品、服務(wù)、組織、概念等。電視廣告發(fā)展至今天，其長度從數(shù)秒至數(shù)分鐘皆有（也有長達(dá)10分鐘的廣告雜志，以及長達(dá)整個節(jié)目時段的“資訊型廣告”，又稱電視購物）。而在電視廣告中，千篇一律的現(xiàn)象，是大家很反感的一件事。那么如何在有限的時間和空間內(nèi)設(shè)計出好的創(chuàng)意，出奇制勝，令人耳目一新呢？這是每一個廣告人和廣告公司以及所有贊助公司的追求和愿望。由于廣告應(yīng)該進(jìn)行信息的選擇與再創(chuàng)造，才能真正達(dá)到信息傳播生效的目的，因此，廣告必須進(jìn)行創(chuàng)意，才能針對特定的受眾目標(biāo)和受眾心理進(jìn)行傳播。創(chuàng)意在實現(xiàn)廣告目的的過程中占有極其重要的地位，是廣告信息傳播生效的主要動力，是電視廣告的靈魂！著名的美國廣告大師大衛(wèi)﹒奧格威就曾指出：“要吸引消費者的注意力，同時讓他們來買你的產(chǎn)品，非要有很好的特點不可，除非你的廣告有很好的點子，不然它就像很快被黑暗吞噬的船只。”可見廣告作品是否有一個卓越成功的創(chuàng)意來充分而深刻地表達(dá)廣告的主題，是決定廣告作品的關(guān)鍵。然而創(chuàng)意是一個艱難而復(fù)雜的思維過程，沒有固定模式可套，一旦落入俗套就無法形成好的創(chuàng)意。所以，要想在電視廣告中出奇制勝，就必須有一個好的廣告創(chuàng)意。下面我將從三個方面來論述怎樣創(chuàng)造出一個好的廣告創(chuàng)意。南方黑芝麻糊廣告——烘托氣氛，營造意境讓公眾獲得一種美好境界我國古人賦詩填詞時就特別講究意境，王國維在其《人間詞話》一書中就寫到：“詞以境界為最上。有境界，則自成高格，自成名句。”同樣，如果在廣告作品中，我們根據(jù)公眾的心理聯(lián)想規(guī)律和暗示機(jī)制，設(shè)計出具體形象的意境，這個廣告就自然拔高了一個檔次，產(chǎn)生一個質(zhì)的飛躍。同時我們通過營造的意境去感染說服公眾，誘發(fā)他們產(chǎn)生消費動機(jī)。這樣在物質(zhì)上我們可以得到滿足，在精神上我們也可以得到美的享受。營造意境就是把觀眾向往、或者心中既存卻未成形的某種精神追求和境界，用形象的情景展現(xiàn)出來，滿足消費者的審美需求，說服消費者進(jìn)行購買活動，同時讓他們感到他們的行動是獲取某種精神追求、達(dá)到某種境界或?qū)崿F(xiàn)其價值的一部分。眾所熟悉的“南方黑芝麻糊”電視廣告，一開始就把觀眾帶向童年的南方城鎮(zhèn)，那南方特色的街道和叫賣聲都烘托出特有的氣氛，童年貪嘴的情形更是讓我們?nèi)炭?/p>