真維斯夏季好玩互動T傳播建議

2021真維斯夏季好玩互動T傳播建議1

簡報回顧2目標(biāo)人群及媒體平臺分析3

傳播大主題4

媒體選擇與構(gòu)想5

效果預(yù)估目標(biāo)：推廣真維斯夏季新品互動T促進(jìn)APP下載及互動T銷售受眾：15—25年輕人群核心：廣泛告知、促進(jìn)購置互動易操作高參與易分享獎品明星1簡報回憶互動T目標(biāo)人群關(guān)鍵詞：愛潮流愛社交愛酷玩2目標(biāo)人群及媒體平臺分析主要視頻網(wǎng)站用戶滲透率情況目標(biāo)人群觸媒習(xí)慣*CNRS(2021.5—2021.10)：15-25歲全國市場*CNNIC:第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)開展?fàn)顩r統(tǒng)計報告網(wǎng)絡(luò)是針對目標(biāo)受眾綜合表現(xiàn)最正確的媒介，而優(yōu)酷土豆集團(tuán)在品牌傳播方面相較其他視頻網(wǎng)站有明顯優(yōu)勢

影響用戶購置行為的媒介PC端與移動端最能影響促發(fā)用戶購置行為，只有注重多屏聯(lián)動，透過創(chuàng)意互動激起用戶興趣才是傳播的王道

在消費(fèi)者購置行為的整個過程中，移動廣告被證明是始終有效的

80后移動用戶的中堅力量90后移動互聯(lián)的新生力量In-app廣告最能被移動互動注視移動搜索移動傳播的重要領(lǐng)域相比其他的廣告類型，圖片廣告更容易被接受接受的廣告類型AcceptadvertisingtypesTA占比總體網(wǎng)民平均index圖片廣告Banner66.9%57.6%116.1%文字鏈廣告TextLink50%55.9%89.4%插屏、全屏廣告FullScreenAds7.6%9.9%76.6%視頻廣告VideoAD11.7%14.9%78.4%語音廣告AudioAds7.0%8.9%77.9%來源：目標(biāo)群體：15-25年輕人群，Madhouse&DCCI聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研

2021程序化購置在中國開展迅猛，越來越多媒體資源能夠通過DSP平臺獲取并投放，是能夠降低獲客本錢的有效途徑2021—2021中國DSP廣告市場規(guī)模迎合目標(biāo)人群喜好和媒體開展?fàn)顩r，我們應(yīng)該①選取優(yōu)勢視頻網(wǎng)站與哈韓人群正面相撞②緊貼In-app和移動搜索相遇低頭族③利用程序化購置精準(zhǔn)定向世界再大也要把人找到夏日“新〞亮相偶像代言新亮相爆款新亮相互動APP新亮相傳播手段新亮相3

傳播大主題4媒體策略與設(shè)想廣泛曝光高頻互動覆蓋移動提升轉(zhuǎn)化節(jié)約本錢高效獲取傳播目標(biāo)執(zhí)行策略強(qiáng)有力綁定韓流互動貼片提高好感度DSP平臺精準(zhǔn)定向低本錢快速捕獲TA強(qiáng)覆蓋app廣告及搜索引擎，為品牌官網(wǎng)大量導(dǎo)流媒體選擇與哈韓人群正面相撞相遇低頭族世界再大也要把人找到在優(yōu)土與哈韓人群正面相撞傳播設(shè)想Option1互動貼片Option2MinisiteOption2Minisite通過游戲提升趣味與好感完美搭載展示、互動、購置功能Option1互動貼片真維斯互動貼片模塊設(shè)計點擊A可看代言人身穿互動T擺POSE點擊C展開互動二維碼供下載點擊B展示各款互動T產(chǎn)品供選購點擊關(guān)閉按鈕，廣告自動播放ABC*所有跳轉(zhuǎn)與品牌官網(wǎng)及APP下載頁面打通互動貼片互動貼片模塊A代言人身穿爆款展示，供用戶選購模塊B展現(xiàn)所有款互動T，套裝購置可獲優(yōu)惠告知模塊C大幅展示互動APP二維碼

不按任何按鈕正常播放宣傳視頻互動演示夏日新亮相投放建議——多屏通投，PC端及移動端采取不同展示策略，最大化曝光吸引受眾關(guān)注，并為品牌官網(wǎng)大量引流PC端互動貼片移動端暫停廣告鎖定站內(nèi)韓風(fēng)頻道韓國電視劇韓國綜藝韓國音樂韓國電影展現(xiàn)視頻并吸引受眾到站瀏覽及下載APP提升廣告點擊，直接引流電商備注：互動貼片需確認(rèn)下單后根據(jù)素材進(jìn)行具體設(shè)計互動貼片阿迪達(dá)斯woman系列借由視頻輪播進(jìn)行產(chǎn)品展示、官方微信二維碼展示，并為電商直達(dá)提供了入口通道，展示同時方便用戶前往電商購置，整體點擊率到達(dá)4%，效果為普通貼片的10倍。為普通貼片增加互動入口，在貼片中直接進(jìn)行交互操作。為活動營銷提供了全新的互動方式，受到各類客戶的喜愛?；淤N片案例互動貼片互動貼片案例自然堂婦女節(jié)活動在3.8婦女節(jié)的時候，自然堂推出線下促銷優(yōu)惠活動，通過模塊交互，實現(xiàn)了線上到線下的轉(zhuǎn)換，用戶可以在這個廣告中領(lǐng)取兩個優(yōu)惠：1、點擊前往天貓店直接購置折扣產(chǎn)品；2、通過二維碼添加官方微信，前往專柜領(lǐng)取禮品。廣告到達(dá)很好的效果，點擊率到達(dá)1.01%。自然堂新產(chǎn)品推廣繼自然堂婦女節(jié)活動取得不錯的效果后，自然堂冰肌水又選用了模塊交互，配合視頻的同事闡述產(chǎn)品亮點與理念，綁定了大劇進(jìn)行投放，取得了0.9%的點擊率。鏈接購置視頻觀看互動貼片Option1互動貼片搭載展示、互動、購置功能通過趣味游戲提升美譽(yù)度Option2Minisite游戲設(shè)計1——少男新衣互動配搭MatchMatchMatch去聚會去運(yùn)動去閱讀1開始游戲，出現(xiàn)代言人及特定場景2根據(jù)場景挑選適宜互動T穿上3顯示結(jié)果，成功匹配3個場景即可獲獎4分享至微博及點擊按鈕進(jìn)入官網(wǎng)購置Minisite游戲設(shè)計2——鮮肉男神陪你上頭條?挑選你身穿互動T的美照，選擇鮮肉男神模板，上傳照片，即可登上真維斯Minisite滾動頭條，分享至社交媒體集贊，更有時機(jī)獲得豐厚獎品！拍下美照登入Minisite選擇模板上傳照片社交分享參與抽獎Minisite游戲設(shè)計3——挑T大作戰(zhàn)游戲細(xì)那么：在屏幕下方會有很多衣服從下到上依次并快速出現(xiàn)；真維斯互動T與普通的T夾在一起；玩家需將他們分開，用鼠標(biāo)滑動左劃為普通衣服，右劃為真維斯互動T；成功區(qū)分一件互動T即彈出代言人卡通形象擊掌鼓勵；1分鐘內(nèi)收集真維斯互動T的數(shù)量可以相應(yīng)換取不同的禮品或者折扣券，完成游戲可分享至社交媒體。Minisite游戲設(shè)計4——互動問答Minisiteminisite搭建模塊演示

Minisite優(yōu)酷觀影券配合發(fā)放觀影券消費(fèi)者參與Minisite互動游戲后，購置真維斯互動T，即有時機(jī)獲得優(yōu)酷觀影券，每天限量發(fā)送觀影券約6元/張，建議購置10000張，提高中獎幾率可通過線上領(lǐng)取〔需鏈接到真維斯官網(wǎng)付費(fèi)頁面〕或線下郵寄發(fā)送Minisite前貼片\種子視頻\焦點視頻為互動專區(qū)引流Minisite移動搜索HeroAPP推廣相遇低頭族移動端策略建議IN-APP覆蓋In-app廣告覆蓋更廣潛在流量，優(yōu)化銷售轉(zhuǎn)化流程，大量直接導(dǎo)流品牌官網(wǎng)點擊廣告進(jìn)入Step1鎖定用戶最關(guān)注的教育、體育、游戲、娛樂類APPStep2以通欄或插屏展現(xiàn)廣告內(nèi)容點擊廣告快速導(dǎo)流電商平臺In-APP傳播看片社交鎖屏陌陌日均UV：3000萬看片神器日均UV：400萬HeroAPP推廣因應(yīng)不同APP使用需求，透過HeroApp擴(kuò)大傳播面，廣泛強(qiáng)勢曝光以增強(qiáng)互動T知曉度，開拓真維斯?jié)撛诳腿嚎釀濇i屏日均UV：800萬點擊開機(jī)畫面或鎖屏大圖直接鏈接品牌官網(wǎng)移動品牌專區(qū)——為品牌傳播量身打造的綜合品牌建設(shè)和資訊發(fā)布平臺搜索品牌專區(qū)WAP端搜索頁品牌專區(qū) 穩(wěn)定持續(xù)的首位展現(xiàn)，彰顯品牌形象；約占1/3屏幕的專區(qū)提升品牌的沖擊力?；?支持APP下載，增強(qiáng)無線互動，整合線上線下營銷。定制化搜索通過主動搜索包斷的10個關(guān)鍵詞：如“真維斯〞、“互動TEE〞、“夏裝〞、“T恤〞、“男裝〞、“女裝〞、入指定結(jié)果頁呈現(xiàn)品牌相關(guān)信息移動搜索大首頁底Banner——占據(jù)流量最大廣告位,強(qiáng)勢展現(xiàn)品牌形象，引發(fā)受眾關(guān)注與主動了解平臺：WAP大首頁底部Banner大首頁唯一廣告位，流量最大，展現(xiàn)量最多。公關(guān)助手

基于用戶興趣展現(xiàn)，展現(xiàn)直達(dá)目標(biāo)受眾。移動搜索程序化購置世界再大也要把人找到精準(zhǔn)投放，致力于達(dá)成各種不同的媒介目標(biāo)消費(fèi)轉(zhuǎn)化概率遞增研究目標(biāo)用戶的網(wǎng)絡(luò)行為，找出潛在目標(biāo)用戶進(jìn)行針對性投放程序化購置投放原理簡介Step1Step2Step3Step4Step5DSP收到流量競拍需求DMP用戶價值判斷與出價獲得是否對該用戶出價的請求是否為女性電商受眾是否出價出多少價AdExchange廣告交易市場競拍多家DSP競標(biāo)決定哪家DSP得標(biāo)獲得廣告投放時機(jī)用戶訪問網(wǎng)頁產(chǎn)生曝光需求e.g.女性，18-35歲廣告主通過成功投放廣告用戶訪問網(wǎng)頁多途徑找到目標(biāo)客戶追蹤40萬+網(wǎng)站流量用戶瀏覽“時尚〞相關(guān)頁面記錄Cookie搜索詞，即刻捕捉用戶用戶在搜索引擎搜索“品牌服飾〞關(guān)鍵詞時，即被捕獲某用戶記錄Cookie用戶搜索“真維斯〞等社交興趣，即刻捕捉用戶鎖定特定微博追蹤粉絲投放廣告，根據(jù)用戶內(nèi)容及互動投放用戶關(guān)注/標(biāo)簽/互動某用戶記錄Cookie屬于真維斯產(chǎn)品需求用戶，即刻捕獲進(jìn)行跟蹤投放某用戶抓取瀏覽時尚服飾相關(guān)內(nèi)容cookie，即被捕獲基于用戶COOKIES基于用戶搜索基于用戶社交興趣在40萬+網(wǎng)站布有代碼抓取瀏覽“時尚〞“服飾〞相關(guān)內(nèi)容的用戶cookie，在全網(wǎng)進(jìn)行追蹤性投放某用戶瀏覽服飾相關(guān)頁面某用戶iClick記錄跟蹤C(jī)ookieB-Share代碼監(jiān)測瀏覽網(wǎng)頁cookie及用戶分享行為1、依據(jù)40萬+網(wǎng)站追蹤用戶瀏覽找到用戶

基于用戶COOKIES根據(jù)搜索詞，即刻捕捉用戶用戶在搜索引擎搜索“T恤〞“服飾〞等關(guān)鍵詞時，即被捕獲并投放廣告iClick記錄跟蹤C(jī)ookie某用戶搜索服飾相關(guān)的關(guān)鍵詞某用戶2、追蹤用戶搜索找到用戶

基于用戶搜索根據(jù)社交興趣，即刻捕捉用戶Part1鎖定特定微博追蹤粉絲投放廣告鎖定品牌粉絲+競品粉絲+服飾意見領(lǐng)袖粉絲Part2鎖定特定標(biāo)簽追蹤符合標(biāo)簽的用戶投放廣告按照年齡、性別、偏好、分享內(nèi)容鎖定用戶&某用戶記錄跟蹤C(jī)ookie3、依據(jù)社交興趣找到目標(biāo)用戶

基于用戶社交興趣碎片化移動數(shù)據(jù)僅能片面描繪受眾屬性，PC對受眾的捕捉仍較廣泛全面。打造出獨(dú)家跨屏算法，以海量多平臺社交賬戶數(shù)據(jù)作為根底，實現(xiàn)領(lǐng)先的跨屏人群交互算法，找到TA設(shè)備，突破移動端數(shù)據(jù)碎片化、人群描繪片面化的瓶頸。手機(jī)/平板PC獨(dú)家跨屏算法從PC上鎖定的TA，PC-移動跨屏交互，找到TA設(shè)備PC與移動數(shù)據(jù)匯流，找到TA設(shè)備，進(jìn)行投放跨屏交互分析，精準(zhǔn)鎖定智能用戶

富媒體RichMedia精準(zhǔn)廣告投放形式建議——點擊廣告直接引流品牌官網(wǎng)

Mobile

BannerIN-APP中，Banner廣告，精準(zhǔn)投放TA人群，性價比高推薦投放富媒體視窗，形式生動，有效吸引目標(biāo)受眾視線PC投放資源選擇建議——點擊直接進(jìn)入品牌官網(wǎng)選擇PC端富媒體+端IN-APP組合投放最大量捕抓不同端口目標(biāo)受眾PC:移動≈1:25

預(yù)估效果預(yù)算規(guī)劃方案1：優(yōu)土互動貼片+移動端IN-APP廣告+搜索備注：投放預(yù)算為初步估算，實際費(fèi)用以執(zhí)行排期為準(zhǔn)，此處未含邁勢代理費(fèi)用。以互動貼片形式吸引優(yōu)土用戶參與真維斯夏季互動及選購，移動端以暫停廣告為品牌官網(wǎng)直接導(dǎo)流配合移動端Banner廣告展現(xiàn)，吸引受眾點擊跳轉(zhuǎn)到真維斯移動端品牌官網(wǎng)，進(jìn)行下載真維斯APP及挑選服飾；同時以搜索專區(qū)吸引用戶直接登錄商城購物媒介組合：優(yōu)土+Inapp+宜搜搜索序號媒體投放形式購買方式購買預(yù)算預(yù)算占比預(yù)估曝光預(yù)估曝光占比預(yù)估點擊CTRCPMCPC備注1優(yōu)土互動貼片CPM600,00054%17,324,00022%86,6200.50%￥34.63￥6.93PC端暫停廣告CPM150,00013%8,250,00011%115,5001.40%￥18.18￥1.30移動端2In-app通欄CPC300,00027%50,000,00065%500,0001.00%￥6.00￥0.60

3宜搜搜索綜合天70,0006%1,900,0002%110,0005.79%￥36.84￥0.64

合計1,120,000100%77,474,000100%812,1201.05%￥14.46￥1.38

預(yù)算規(guī)劃方案2：優(yōu)土互動貼片+移動端HeroAPP+搜索+DSP精準(zhǔn)

備注：投放預(yù)算為初步估算，實際費(fèi)用以執(zhí)行排期為準(zhǔn)，此處未含邁勢代理費(fèi)用。優(yōu)土，以互動貼片形式吸引優(yōu)土用戶參與真維斯夏季互動及選購，移動端以暫停廣告為品牌官網(wǎng)直接導(dǎo)流配合移動端HeroAPP廣告強(qiáng)勢展現(xiàn)，吸引受眾點擊跳轉(zhuǎn)到真維斯移動端品牌官網(wǎng)；同時以搜索專區(qū)吸引用戶直接登錄商城購物并以DSP精準(zhǔn)方式，擴(kuò)大廣告的曝光度，吸引優(yōu)土以外的互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)入品牌官網(wǎng)選購，增大導(dǎo)流力度媒介組合：優(yōu)土互動貼片+heroapp+移動端搜索+DSP精準(zhǔn)序號媒體投放形式購買方式購買預(yù)算預(yù)算占比預(yù)估曝光預(yù)估曝光占比預(yù)估點擊CTRCPMCPC備注1優(yōu)土互動貼片CPM600,00054%17,324,00046%86,6200.50%￥34.63￥6.93PC端暫停廣告CPM150,00013%8,250,00022%115,5001.40%￥18.18￥1.30移動端2heroapp陌陌開機(jī)全屏CPM50,0104%6,668,00018%47,6290.71%￥7.50￥0.157天酷劃鎖屏大圖CPC19,9902%333,1671%7,1392.14%￥60.00￥0.407天3移動端宜搜綜合天70,0006%1,900,0005%110,0005.79%￥36.84￥0.64移動端4DSP精準(zhǔn)廣告富媒體視窗CPM50,0004%3,125,0008%31,2501.00%￥16.00￥1.60PC端In-app推送CPC180,00016%12,000,00032%240,0002.00%￥15.00￥0.75移動端合計1,120,000100%37,600,167100%398,1381.06%￥29.79￥2.81

預(yù)算規(guī)劃方案3：優(yōu)土Minisite+移動端IN-APP廣告+搜索+DSP精準(zhǔn)媒介組合：優(yōu)土Minisite+Inapp+宜搜搜索序號媒體投放形式購買方式購買預(yù)算預(yù)算占比預(yù)估曝光預(yù)估曝光占比預(yù)估點擊CTRCPMCPC備注1優(yōu)土15秒前貼片CPM340,01330%12,489,00023%56,2010.45%￥27.23￥6.05PC端電視劇頻道種子視頻天360,00032%6,050,00011%270,0004.46%￥59.50￥1.335天綜藝頻道種子視頻天2天娛樂品牌焦點視頻天2天Minisite配送---------觀影券張60,0005%------10000張2In-app通欄CPC150,00013%25,000,00046%250,0001.00%￥6.00￥0.60

3宜搜搜索綜合天70,0006%1,900,0003%110,0005.79%￥36.84￥0.64

4DSP精準(zhǔn)廣告富媒體視窗CPM50,0004%3,125,0006%40,0001.28%￥16.00￥1.25PC端In-app推送CPC100,0009%6,150,00011%123,0002.00%￥16.26￥0.75移動端合計1,130,013100%54,714,000100%849,2011.55%￥20.65￥1.33

備注：投放預(yù)算為初步估算，實際費(fèi)用以執(zhí)行排期為準(zhǔn)，此處未含邁勢代理費(fèi)用。以互動專區(qū)形式吸引優(yōu)土用戶參與真維斯夏季互動，以種子視頻\貼片\焦點視頻為專區(qū)導(dǎo)流；配合移動端Banner廣告展現(xiàn)，吸引受眾點擊跳轉(zhuǎn)到真維斯移動端品牌官網(wǎng)；同時以搜索專區(qū)吸引用戶直接登錄商城購物并以DSP精準(zhǔn)方式，擴(kuò)大廣告的曝光度，吸引優(yōu)土以外的互