品牌推廣關(guān)鍵步驟

品牌推廣關(guān)鍵步驟

品牌推廣的重要性及目標(biāo)01擴(kuò)大市場(chǎng)份額增加客戶黏性提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提高品牌知名度傳遞品牌價(jià)值觀塑造品牌個(gè)性增強(qiáng)品牌好感度塑造品牌形象增加客戶回購(gòu)率降低營(yíng)銷成本提高企業(yè)盈利能力提升品牌忠誠(chéng)度品牌推廣對(duì)企業(yè)的價(jià)值與影響短期目標(biāo)提高品牌知名度塑造品牌形象提升品牌忠誠(chéng)度01長(zhǎng)期目標(biāo)建立品牌口碑拓展市場(chǎng)份額實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)02期望成果增加產(chǎn)品銷售降低營(yíng)銷成本提高企業(yè)盈利能力03品牌推廣的目標(biāo)與期望成果短期戰(zhàn)略制定品牌推廣計(jì)劃選擇合適的傳播渠道開展創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)長(zhǎng)期戰(zhàn)略品牌定位與市場(chǎng)分析品牌傳播策略與手段品牌口碑與形象塑造品牌測(cè)量與評(píng)估品牌推廣的短期與長(zhǎng)期戰(zhàn)略品牌定位與市場(chǎng)分析02品牌定位的基本原則與方法品牌定位原則明確品牌核心價(jià)值把握目標(biāo)市場(chǎng)需求區(qū)分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌定位方法產(chǎn)品屬性定位法用戶需求定位法場(chǎng)景定位法競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手反向定位法目標(biāo)市場(chǎng)選擇市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)潛力市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度市場(chǎng)細(xì)分與利潤(rùn)空間目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分地理細(xì)分人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分心理細(xì)分行為細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)的選擇與細(xì)分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析與差異化策略競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手背景分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品特點(diǎn)研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)策略差異化策略產(chǎn)品差異化服務(wù)差異化渠道差異化品牌差異化品牌傳播策略與手段03品牌傳播的基本原則與方向品牌傳播原則一致性原則層次感原則互動(dòng)性原則品牌傳播方向品牌故事傳播品牌活動(dòng)傳播品牌口碑傳播傳統(tǒng)媒體選擇電視廣告報(bào)紙雜志廣播廣告數(shù)字媒體選擇社交媒體視頻平臺(tái)搜索引擎營(yíng)銷媒體組合策略線上線下結(jié)合渠道互補(bǔ)媒體投放策略傳統(tǒng)媒體與數(shù)字媒體的選擇與組合??????創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)線下活動(dòng)線上活動(dòng)跨界合作品牌故事傳播品牌歷程傳播品牌價(jià)值觀傳播用戶故事傳播創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)與品牌故事傳播品牌口碑與形象塑造04品牌口碑重要性增加客戶信任度提高品牌知名度降低營(yíng)銷成本品牌口碑提升方法提高產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)化服務(wù)體系開展品牌傳播活動(dòng)品牌口碑的重要性及提升方法品牌形象的塑造與維護(hù)策略品牌形象塑造品牌定位與品牌故事品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)品牌傳播策略品牌形象維護(hù)監(jiān)控品牌口碑及時(shí)調(diào)整品牌策略保持品牌一致性用戶參與與品牌忠誠(chéng)度提升用戶參與策略用戶互動(dòng)活動(dòng)用戶內(nèi)容生成用戶社群建設(shè)品牌忠誠(chéng)度提升增加客戶滿意度提高客戶黏性增加客戶回購(gòu)率品牌測(cè)量與評(píng)估05品牌測(cè)量方法品牌價(jià)值評(píng)估品牌知名度測(cè)量品牌忠誠(chéng)度測(cè)量品牌測(cè)量指標(biāo)品牌價(jià)值指數(shù)品牌知名度指數(shù)品牌忠誠(chéng)度指數(shù)品牌測(cè)量的基本方法與指標(biāo)品牌推廣效果的分析與評(píng)估品牌推廣效果分析銷售額分析市場(chǎng)份額分析品牌知名度分析品牌推廣效果評(píng)估品牌推廣投入產(chǎn)出比品牌推廣效果指數(shù)品牌推廣綜合評(píng)分品牌戰(zhàn)略優(yōu)化品牌定位優(yōu)化品牌傳播策略優(yōu)化品牌口碑與形象優(yōu)化品牌戰(zhàn)略調(diào)整市場(chǎng)環(huán)境變化調(diào)整企