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文檔簡介

國際目標市場選擇與進入戰(zhàn)略94課件?

國際市場概述?

國際目標市場選擇?

國際市場進入戰(zhàn)略?

國際市場風險管理?

國際市場營銷策略國際市場的定義與特點定義特點國際市場的重要性促進國際貿(mào)易和經(jīng)濟增長推動全球化進程國際市場是各國之間進行商品和服務(wù)交換的重要平臺，有助于促進國際貿(mào)易和經(jīng)濟增長。國際市場的不斷發(fā)展壯大是全球化進程的重要推動力量，有助于促進各國之間的經(jīng)濟合作和文化交流。提升企業(yè)競爭力通過國際市場，企業(yè)可以拓展銷售渠道、提高品牌知名度和競爭力，從而提升企業(yè)的整體實力。國際市場的歷史與發(fā)展發(fā)展趨勢歷史回顧面臨的挑戰(zhàn)市場調(diào)研與評估010203調(diào)研內(nèi)容調(diào)研方法評估標準目標市場的確定確定原則確定步驟目標市場的細分細分標準細分方法細分策略目標市場的定位定位原則定位步驟定位策略根據(jù)企業(yè)特點和市場需求，確定企業(yè)在目標市場中的定位。明確企業(yè)優(yōu)勢和劣勢，找出與競爭對手的差異點，確定企業(yè)的市場定位。采用差異化定位、集中定位、無差異定位等策略，提高企業(yè)在目標市場的競爭力。出口進入模式直接出口間接出口許可經(jīng)營投資進入模式全資子公司合資企業(yè)跨國并購合同進入模式交鑰匙工程技術(shù)轉(zhuǎn)讓合作生產(chǎn)010203國際市場進入模式的選擇與優(yōu)化市場環(huán)境分析風險評估與管理、。企業(yè)資源與能力分析靈活性考慮國際市場風險識別政治風險經(jīng)濟風險社會文化風險自然風險評估目標市場的政治穩(wěn)定性、政策連續(xù)性和法律環(huán)境。分析目標市場的經(jīng)濟狀況、貨幣穩(wěn)定性、市場需求和競爭態(tài)勢。了解目標市場的文化差異、消費習慣、教育水平和社會價值觀。關(guān)注目標市場的地理位置、氣候條件和自然災害等不可抗力因素。國際市場風險評估風險概率評估評估各類風險發(fā)生的可能性，確定風險等級。風險影響評估分析風險對企業(yè)的潛在影響，包括財務(wù)損失、市場份額和聲譽等。風險成本效益評估比較風險管理措施的成本與潛在收益，確定最優(yōu)風險管理策略。國際市場風險應(yīng)對與控制01020304預防策略分散策略轉(zhuǎn)移策略緩解策略產(chǎn)品策略產(chǎn)品定位產(chǎn)品創(chuàng)新品牌建設(shè)價格策略成本導向定價123市場導向定價

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