七號齋茶樓-行銷策劃

11三月2024七號齋茶樓—行銷策劃追溯歷史中國茶樓萌芽于晉，興起于唐，繁榮于宋，普及于明清，微衰于近代，復(fù)興于現(xiàn)今茶樓的功能茶樓真正的功能應(yīng)該是起著文化信息傳播的功能但是現(xiàn)在的茶樓發(fā)展最為突出的問題就是音效模式的選擇和應(yīng)用市場分析大連的茶樓是很多，但是存在的問題也有很多；①茶樓很多，裝修風(fēng)格相近、茶葉品種雷同、價格不相上下；沒有自己的特色②市場地位不清，沒有明確的受眾群體；③營銷意識淺?。簺]有推廣的意識；茶樓的傳統(tǒng)經(jīng)營模式大多數(shù)都是“為賣茶而賣茶”缺乏茶樓背后的文化，消費者分析【1】目標(biāo)人群：喜歡品茶的文化人士、上層文化人目標(biāo)客戶心理分析：目的客戶應(yīng)該是步入中年的成功人士，這樣的人心理已經(jīng)相當(dāng)成熟，個性表現(xiàn)成熟穩(wěn)重?！?】消費條件：時間、對茶文化有獨到見解、喜歡廣交朋友【3】消費要求：喜歡清新淡雅的品茶環(huán)境，“禪”人生競爭分析市場上大多茶樓沒有自己獨特的茶文化；給七號齋賦予一個文化背景：“天人合一”倡導(dǎo)人與自然之間應(yīng)密切聯(lián)系，相互融通。給消費者營造一個休閑輕松、商務(wù)會談和突出自己文化品位的氛圍。目標(biāo)市場針對高檔的文化消費場所：書店、寫字樓、咖啡吧。高檔餐廳、高檔的購物廣場、與媒體合作：報紙、各大寫字樓投放平面廣告、廣告策略logo七號齋茶館LOGO：書法字體與現(xiàn)代字體相結(jié)合的抽象手法七號齋茶館的LOGO：用阿拉伯?dāng)?shù)字“7”漢字“號”進(jìn)行抽象組合，重新組合成一個“禪”字，“禪”一字揭示茶樓的文化背景，一個“禪”字包含了無限意義，給人一種與自然結(jié)合，讓顧客真正感受到與自然之間的親密聯(lián)系，從標(biāo)志上要體現(xiàn)道法自然，返璞歸真，恰到好處。廣告策略平面應(yīng)為目標(biāo)定位以上層的文化人為主，這部分人大多很重視生活的品質(zhì)，所以廣告的形式想以體驗式廣告為主打，顧客身臨其境的去體驗茶館想帶給顧客的感受?！暗婪ㄗ匀唬：咸汀笔菑V告的中心主旨，目的就是讓人親身感受自然帶來的和諧、自然帶來的平衡、自然帶來的樸素。世人想盡一切辦法與自然親密接觸，久坐的書桌旁的你已經(jīng)有多久沒有和自然親近了，“我和自然有個約會”這時有一條通向自然地路，你會不會義無反顧的踏上去廣告語：我和自然有個約會——道法自然，保合太和廣告語：我和自然有個約會——道法自然，保合太和七號齋是自然地寵兒，重新帶你領(lǐng)略自然的美，“道法自然，保合太和”體驗營銷標(biāo)志廣告都具備的同時剩下的就是茶館所要營造的氛圍，茶館背身就是一個服務(wù)的組織，最重要的就是體驗，感受，在這其中顧客的參與是