臻匯園臻貴會(huì)掛牌儀式活動(dòng)策劃方案

臻匯園·邁向2010新年活動(dòng)暨臻貴會(huì)掛牌儀式活動(dòng)策劃方案目錄第一部分：項(xiàng)目概述第二部分：活動(dòng)內(nèi)容第三部分：媒體宣傳第四部分：項(xiàng)目概算第一部分：項(xiàng)目概述一、活動(dòng)背景※肇慶·臻匯園是以打造山水自然生活為主的大型住宅項(xiàng)目，南觀仙女湖，群山簇?fù)?，山環(huán)水抱的景致，優(yōu)越的生態(tài)人居環(huán)境?！壳绊?xiàng)目的客戶主要是肇慶市端州區(qū)高收入群體。在整個(gè)公關(guān)推廣中重點(diǎn)考慮到這部分客戶的需求?！b于臻匯園的業(yè)主俱樂(lè)部---臻貴會(huì)掛牌，及會(huì)刊首發(fā)，且正值年末，因此策劃本項(xiàng)目。二、活動(dòng)目的※利用本次活動(dòng)展示臻匯園的良好形象，近距離的公關(guān)推廣方式可迅速拉近客戶的距離。順理成章的向公眾傳達(dá)本案所倡導(dǎo)自然、山水的生活方式。※通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的熱烈氣氛，吸引公眾的關(guān)注，營(yíng)造人氣十足的活動(dòng)效果，以此進(jìn)行公關(guān)營(yíng)銷推廣，達(dá)到口碑傳播的目的。進(jìn)而積聚人氣，配合C區(qū)新盤(pán)銷售?！屨橘F會(huì)進(jìn)入公眾視野，建立一個(gè)專為業(yè)主提供和諧的社交平臺(tái)，為日后會(huì)所發(fā)展打下良好基礎(chǔ)，突出臻貴會(huì)會(huì)員的優(yōu)越性，務(wù)必令業(yè)主及準(zhǔn)業(yè)主有尊崇的感受。三、活動(dòng)預(yù)期效果※營(yíng)造熱銷賣場(chǎng)氛圍，聚集人氣；※提升臻匯園在肇慶的社會(huì)知名度和美譽(yù)度；※融洽與當(dāng)?shù)鼐用瘛⒖蛻艏跋嚓P(guān)機(jī)構(gòu)的客戶關(guān)系；※積累更多客戶資料，為今后的營(yíng)銷推廣奠定扎實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)；※體現(xiàn)肇慶的美好前景促進(jìn)樓盤(pán)銷售，與此同時(shí)進(jìn)行企業(yè)社會(huì)公關(guān)?；顒?dòng)日期：2010年1月16日（待定）活動(dòng)地點(diǎn)：肇慶·臻匯園活動(dòng)對(duì)象：臻匯園業(yè)主、誠(chéng)意客戶、周邊居民、行業(yè)伙伴……主辦單位：廣東臻匯園置業(yè)發(fā)展有限公司策劃執(zhí)行：廣州慧途汽車文化信息咨詢有限公司擬邀媒體：房博士、易車網(wǎng)、搜房網(wǎng)、焦點(diǎn)網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、網(wǎng)上車市等四、活動(dòng)規(guī)劃第二部分：活動(dòng)內(nèi)容1、俱樂(lè)部掛牌儀式內(nèi)容：邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓主禮，包括：剪彩、掛牌、揭牌等儀式；目的：通過(guò)隆重的掛牌剪彩儀式，彰顯臻貴會(huì)會(huì)員的身份，使目標(biāo)消費(fèi)群更深入了解“臻貴會(huì)”俱樂(lè)部會(huì)所的服務(wù)，提升公司美譽(yù)度。2、知名藝人擔(dān)綱主持內(nèi)容：邀請(qǐng)區(qū)域內(nèi)知名的演藝人員擔(dān)綱整個(gè)活動(dòng)的主持；目的：利用主持人的人氣，吸引周邊群眾到場(chǎng)參與活動(dòng)，主持人有豐富的路演經(jīng)驗(yàn)，能制造刺激、緊張的氣氛。3、互動(dòng)環(huán)節(jié)及演藝內(nèi)容：通過(guò)系列的互動(dòng)環(huán)節(jié)，邀請(qǐng)?jiān)趫?chǎng)的業(yè)主、準(zhǔn)業(yè)主、合作商戶共同游戲，并在活動(dòng)區(qū)域內(nèi)穿插小型表演；目的：有效聚集人氣、活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛，拉近樓盤(pán)、業(yè)主、合作商戶的距離。4、抽獎(jiǎng)活動(dòng)內(nèi)容：邀請(qǐng)臻匯園領(lǐng)導(dǎo)抽取各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，并向現(xiàn)場(chǎng)幸運(yùn)業(yè)主頒發(fā)獎(jiǎng)品；目的：掀起活動(dòng)尾聲的高潮，并可不斷的積聚人氣，避免冷場(chǎng)。5、全體大合唱內(nèi)容：由主持人與員工一齊合唱歌曲；目的：展現(xiàn)企業(yè)員工團(tuán)結(jié)面貌。剪彩儀式邀請(qǐng)對(duì)象：臻匯園樓盤(pán)高層管理人員、合作商戶、各界嘉賓主禮剪彩及俱樂(lè)部掛牌儀式重要活動(dòng)環(huán)節(jié)描述知名主持人（待定）擬邀主持人之一或全部：劉汗（劉云明）、李富貴（張鵬）、金桔（胡向真），均為都市笑口組主要演員?！抖际行诮M》是廣東南方電視臺(tái)衛(wèi)星頻道的一檔粵語(yǔ)系列小品劇，以搞笑形式，笑演時(shí)下都市人最關(guān)心的熱門(mén)話題。收視率穩(wěn)居南方電視臺(tái)所有節(jié)目前三位。該時(shí)段被譽(yù)為“本土電視在新聞聯(lián)播前最具廣告價(jià)值的十分鐘”。優(yōu)秀的主持人能活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛，掌控好整個(gè)活動(dòng)舞臺(tái)區(qū)域的整體進(jìn)程，除擔(dān)任主持以外，還負(fù)責(zé)表演節(jié)目，并可為整個(gè)活動(dòng)增色不少。重要活動(dòng)環(huán)節(jié)描述舞臺(tái)周邊區(qū)域小型表演（待定）小型樂(lè)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)即慶表演小丑演員活躍氣氛幸運(yùn)大抽獎(jiǎng)（獎(jiǎng)品待定）所有到場(chǎng)的業(yè)主、準(zhǔn)業(yè)主、其它嘉賓均可參與幸運(yùn)抽獎(jiǎng)，具體獎(jiǎng)項(xiàng)及數(shù)量待定。抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)分為數(shù)次進(jìn)行，可有效聚攏圍觀群眾。重要活動(dòng)環(huán)節(jié)描述精品資料網(wǎng)（）專業(yè)提供企管培訓(xùn)資料互動(dòng)游戲環(huán)節(jié)1、有獎(jiǎng)問(wèn)答規(guī)則：在活動(dòng)過(guò)程中中穿插有獎(jiǎng)問(wèn)答，由主持人邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾參加，題目基本與臻匯園項(xiàng)目以及合作商戶有關(guān)。2、穿越雷區(qū)道具：白色A4紙若干規(guī)則：參加選手2人一組，其中一個(gè)選手帶好眼罩在指定區(qū)域內(nèi)穿越，另外一個(gè)選手在指定區(qū)域外幫助同伴穿越雷區(qū)，如果雷區(qū)里面的選手不幸踩雷那么就需要按照規(guī)矩停止動(dòng)作10秒當(dāng)做懲罰，最短時(shí)間內(nèi)通過(guò)雷區(qū)即獲勝。3、喂西瓜（男女各一名）

道具：西瓜若干只，眼罩一個(gè)規(guī)則：其中一名選手帶好眼罩，另一名選手雙手后背，兩人面對(duì)面站立，帶眼罩的選手切好的西瓜給另一個(gè)人吃，吃得最多的一組即獲勝。節(jié)目繁多，暫不詳舉重要活動(dòng)環(huán)節(jié)描述現(xiàn)場(chǎng)銷售活動(dòng)當(dāng)天在現(xiàn)場(chǎng)安排銷售攤位，向來(lái)賓派發(fā)樓盤(pán)C區(qū)的銷售資料，并登記意向客戶的資料，凡登記資料的客戶可獲得精美禮品一份，還可參與幸運(yùn)大抽獎(jiǎng)。活動(dòng)過(guò)程中主持人會(huì)不斷提醒觀眾樓盤(pán)的信息，并促使更多準(zhǔn)客戶了解樓盤(pán)信息，樓盤(pán)信息將穿插到有獎(jiǎng)問(wèn)答環(huán)節(jié)當(dāng)中去。重要活動(dòng)環(huán)節(jié)描述全體大合唱1、由主持人、臻匯園員工與所有參與演出的演員一起演唱“明天會(huì)更好”(待定)2、臻匯園員工可拉出自己準(zhǔn)備好的“臻匯園全體員工祝大家新年快樂(lè)”祝福橫幅，并齊聲祝福全場(chǎng)觀眾和業(yè)主。重要活動(dòng)環(huán)節(jié)描述活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置示意圖舞臺(tái)區(qū)域后臺(tái)帳篷觀眾席來(lái)賓接待區(qū)現(xiàn)場(chǎng)銷售區(qū)音響中控臺(tái)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)物料及人員清單（初步擬定）序號(hào)具體項(xiàng)目規(guī)格數(shù)量1舞臺(tái)背景板+背景噴畫(huà)4m×8.5m1套2舞臺(tái)桁架4m×9m1套3舞臺(tái)（金色圍邊）1.2m×19m1套4舞臺(tái)4.88m×8.54m1套5舞臺(tái)地毯4.88m×8.54m1套6專業(yè)演出音響1套7剪彩用具剪刀+托盤(pán)8套8折疊椅200張9手動(dòng)禮炮16支10簽到桌+桌布3m4張11簽到簿3本12簽到筆3支13麥架4個(gè)14對(duì)講機(jī)6個(gè)15無(wú)線麥4個(gè)16帳篷3m×3m4個(gè)17圍護(hù)欄20個(gè)18臻貴會(huì)俱樂(lè)部牌匾1個(gè)19牌匾支架1個(gè)20牌匾蒙布1塊序號(hào)具體項(xiàng)目規(guī)格數(shù)量21抽獎(jiǎng)箱1個(gè)22小禮品300份23游戲獎(jiǎng)品50份24幸運(yùn)抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品12份25媒體禮品20份26游戲道具：西瓜30個(gè)27游戲道具：A4紙張100張28游戲道具：眼罩10個(gè)29抽獎(jiǎng)券500張30禮儀小姐服飾8套31禮儀小姐綬帶8條注：上述物料為初步規(guī)劃，具體物料規(guī)格、數(shù)量及人員或有調(diào)整需要。序號(hào)具體項(xiàng)目數(shù)量1主持人2名2音響師2名3禮儀小姐8名4現(xiàn)場(chǎng)工作人員20-25名5演藝人員及助理25-30名6活動(dòng)當(dāng)天進(jìn)程安排時(shí)間內(nèi)容備注上午場(chǎng)地布置，設(shè)備調(diào)試活動(dòng)開(kāi)始前用圍欄進(jìn)行間隔，防止閑人進(jìn)出13:45—14:25前奏階段，播放暖場(chǎng)音樂(lè)，主持人提場(chǎng)小丑游走在活動(dòng)區(qū)域周邊，吸引觀眾進(jìn)場(chǎng)主持人不斷提醒本次活動(dòng)主題及活動(dòng)內(nèi)容鳴謝參與活動(dòng)的合作商戶，并公布將會(huì)有幸運(yùn)抽獎(jiǎng)及獎(jiǎng)品信息14:25—14:40主持人串詞，臻匯園領(lǐng)導(dǎo)致辭，剪彩和揭牌儀式感謝業(yè)主、感謝客戶，適當(dāng)介紹新盤(pán)信息工作人員擺放剪彩用相關(guān)物料臺(tái)下工作人員放禮炮14:40—17:30互動(dòng)游戲環(huán)節(jié)、各項(xiàng)表演、幸運(yùn)抽獎(jiǎng)等互動(dòng)游戲設(shè)定一些小獎(jiǎng)品，吸引觀眾參加部分時(shí)間舞臺(tái)下進(jìn)行互動(dòng)表演，派送小禮品問(wèn)答游戲，多提問(wèn)樓盤(pán)有關(guān)的信息，增加難度，促使觀眾到銷售區(qū)域索取資料并認(rèn)真閱讀抽獎(jiǎng)分?jǐn)?shù)次進(jìn)行，聚攏人氣，最后壓軸大獎(jiǎng)在活動(dòng)結(jié)束前抽出工作人員主動(dòng)引導(dǎo)觀眾去銷售區(qū)域17:30—18:00播放暖場(chǎng)音樂(lè)，派發(fā)剩余小禮品活動(dòng)結(jié)束18:00——清場(chǎng)，拆卸相關(guān)物料注：活動(dòng)流程具體實(shí)施將根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況進(jìn)行調(diào)整，節(jié)目及流程環(huán)節(jié)安排或有增減。第三部分：媒體宣傳前期造勢(shì)宣傳、新聞炒作后期媒體持續(xù)報(bào)道媒體宣傳推廣推廣策略媒體宣傳建議：1）當(dāng)?shù)刂髁髅襟w地產(chǎn)欄目現(xiàn)場(chǎng)采編；

2）準(zhǔn)備新聞通稿，向到場(chǎng)媒體發(fā)放；3）慧途車主會(huì)進(jìn)行后續(xù)報(bào)道。擬邀媒體：房博士、易車網(wǎng)、搜房網(wǎng)、焦點(diǎn)網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、網(wǎng)上車市等（擬定）整合推廣建議媒體回報(bào)價(jià)值高達(dá)60000元整《車主會(huì)》媒體配合計(jì)劃序號(hào)內(nèi)容數(shù)量1《車主會(huì)》內(nèi)頁(yè)廣告1期2個(gè)整版2當(dāng)期《車主會(huì)》活動(dòng)專題報(bào)道2個(gè)整版3當(dāng)期《車主會(huì)》100本4車主會(huì)網(wǎng)站首頁(yè)大屏變換圖15天5車主會(huì)網(wǎng)站首頁(yè)通欄1個(gè)月6車主會(huì)網(wǎng)站首頁(yè)活動(dòng)預(yù)告推廣1個(gè)月7車主會(huì)網(wǎng)站活動(dòng)回顧專題1個(gè)月8新聞稿件撰寫(xiě)1篇第四部分：項(xiàng)目概算慧途服務(wù)1、負(fù)責(zé)項(xiàng)目整體策劃、統(tǒng)籌；2、負(fù)責(zé)整個(gè)活動(dòng)的媒體宣傳計(jì)劃制定；3、負(fù)責(zé)媒體邀請(qǐng)（當(dāng)?shù)孛襟w除外）；4、負(fù)責(zé)舞臺(tái)搭建、拆卸；5、負(fù)責(zé)演藝人員聘請(qǐng)；6、負(fù)責(zé)工作人員培訓(xùn)，招聘；7、負(fù)責(zé)各游戲環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)；8、負(fù)責(zé)游戲道具制作；9、負(fù)責(zé)抽獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)定；10、負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)全程專業(yè)拍攝；11、負(fù)責(zé)工作人員安排執(zhí)行協(xié)調(diào)工作；12、負(fù)責(zé)活動(dòng)所需物料配送；13、負(fù)責(zé)活動(dòng)結(jié)束后總結(jié)報(bào)告。臻匯園提供支持1、負(fù)責(zé)相關(guān)物料設(shè)計(jì)；2、負(fù)責(zé)獎(jiǎng)品、禮品制作購(gòu)買(mǎi)；3、負(fù)責(zé)當(dāng)?shù)孛襟w邀請(qǐng)；4、負(fù)責(zé)提供活動(dòng)所需水電；5、負(fù)責(zé)活動(dòng)場(chǎng)地保安工作；6、負(fù)責(zé)嘉賓邀請(qǐng)、招待。本項(xiàng)目總概算：RMB元策劃費(fèi)用：物料費(fèi)用：演藝費(fèi)用：媒體費(fèi)用：執(zhí)行費(fèi)用：費(fèi)用需確定主要演藝人員人數(shù)后再商定版權(quán)聲明未經(jīng)廣州慧途汽車文化信息咨詢有限公司書(shū)面許可，不得以任何方式在世界任何地區(qū)以任何文字翻印、拷貝、仿制或轉(zhuǎn)載本提案任何一部分或全部。CopyrightAllrightsreserved.Nopartofthepresentationmaybereproducedortransmitted