中國(guó)教育電視臺(tái)策劃方案

《勇往職前》-策劃方案黑龍江公共頻道目錄︱《職來(lái)職往》·中教一套《職來(lái)職往》節(jié)目簡(jiǎn)介《職來(lái)職往》特約方案一、節(jié)目初衷《職來(lái)職往》策劃起源1.1我們看到國(guó)內(nèi)就業(yè)市場(chǎng)狀況我國(guó)就業(yè)形勢(shì)非常嚴(yán)峻，全國(guó)普通高校畢業(yè)生規(guī)模將達(dá)630余萬(wàn)人，加上往屆未實(shí)現(xiàn)就業(yè)的畢業(yè)生，高校畢業(yè)生就業(yè)形勢(shì)依然嚴(yán)峻。金融危機(jī)讓外企受到人才沖擊，知名公司的接連倒閉，優(yōu)秀人才主動(dòng)或被動(dòng)的重新選擇新的工作機(jī)會(huì)。一、為即將畢業(yè)的學(xué)生提供展示自己才能的機(jī)會(huì)；二、讓就業(yè)者清晰的認(rèn)識(shí)自己，選擇正確的職場(chǎng)方向；三、讓就業(yè)者認(rèn)識(shí)到理想和現(xiàn)實(shí)的區(qū)別，充分準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)新的挑戰(zhàn)；四、讓更多的人了解如何豐富充實(shí)自己的人生；五、從節(jié)目中獲得更多的人生經(jīng)驗(yàn)；1.2我們希望節(jié)目播出效應(yīng)二、欄目形式《職來(lái)職往》怎么做？2.1節(jié)目概述

節(jié)目口號(hào)：

職來(lái)職往，前途寬廣節(jié)目時(shí)長(zhǎng)：

90分鐘節(jié)目?jī)?nèi)容概要：

1、每期節(jié)目，將有5名擇業(yè)者依次先后出場(chǎng)；2、應(yīng)對(duì)節(jié)目設(shè)置好的3輪過(guò)關(guān)環(huán)節(jié)；3、每一輪，都將由18位行業(yè)達(dá)人，通過(guò)亮燈、滅燈的形式，決定選手的通過(guò)成敗。4、最終通過(guò)第三關(guān)的選手，將有機(jī)會(huì)獲得在100強(qiáng)企業(yè)中實(shí)習(xí)的工作機(jī)會(huì)。2.2節(jié)目定位《職來(lái)職往》是以即將就業(yè)的應(yīng)屆畢業(yè)生為目標(biāo)人群,幫助畢業(yè)生正確的對(duì)待自己與職場(chǎng),為多樣的校園菁英提供就業(yè)機(jī)會(huì)的國(guó)內(nèi)首檔職場(chǎng)類娛樂(lè)真人秀節(jié)目。

節(jié)目囊括各行各業(yè)、人生百態(tài)，通過(guò)行業(yè)達(dá)人和擇業(yè)大學(xué)生之間的對(duì)話，反映當(dāng)下最熱點(diǎn)的行業(yè)話題并產(chǎn)生觀點(diǎn)的碰撞。通過(guò)不同行業(yè)職位的人群，不同的思維與視角展示社會(huì)的本來(lái)面目，通過(guò)理性、客觀、全面、真實(shí)的分析，展示真正的職場(chǎng)面目。是一檔關(guān)于擇業(yè)青年的電視擇業(yè)觀、價(jià)值觀、生活觀的“話題辯論節(jié)目”，以求職為歸屬為目的來(lái)帶動(dòng)、激發(fā)大眾情感的“職場(chǎng)話題辯論賽”。2.3節(jié)目要素5名面臨不同就業(yè)困惑的應(yīng)屆畢業(yè)生及社會(huì)求職者

18位不同行業(yè)且經(jīng)驗(yàn)豐富的行業(yè)達(dá)人

提供專業(yè)信息、擇業(yè)就業(yè)輔導(dǎo)的職業(yè)分析師

不斷提出崗位誘惑的Mr.Job

語(yǔ)言中帶有風(fēng)趣、談笑間充滿智慧的主持人2.4節(jié)目主要環(huán)節(jié)123職首相望職場(chǎng)亮劍職場(chǎng)真相

是否可以獲得心滿意足的工作.節(jié)目共分為三大環(huán)節(jié)Core（1）求職者30秒亮相演說(shuō)

自我表述，內(nèi)容涉及求職者為何登上《職來(lái)職往》的舞臺(tái)。求職者姓名年齡以及自我性格描述，不涉及求職方向和自身經(jīng)歷。（2）18位行業(yè)達(dá)人點(diǎn)評(píng)——是否愿意接受一個(gè)這樣的同事此輪點(diǎn)評(píng)的主題為是否愿意接受一個(gè)像求職者這樣的人成為自己行業(yè)內(nèi)的同事，通過(guò)拉攏或是排斥求職者進(jìn)入自己的行業(yè)，形成話題交鋒。2.4節(jié)目主要環(huán)節(jié)Core（1）求職者的《求職簡(jiǎn)歷》《目前現(xiàn)狀》兩個(gè)VCR承載不同的功能，第一個(gè)數(shù)據(jù)理性，第二個(gè)溫情感性。VCR發(fā)布求職者的教育背景、工作經(jīng)驗(yàn)、目標(biāo)薪酬、家庭背景、親朋爆料等具體細(xì)節(jié)。（2）18個(gè)行業(yè)先鋒亮燈環(huán)節(jié)每部VCR播放完畢都會(huì)形成小的話題場(chǎng)，根據(jù)求職者的表現(xiàn)，24位行業(yè)嘉賓選擇是否亮燈支持求職者進(jìn)入下一輪。兩部短片播放中可以隨即進(jìn)行亮燈。此環(huán)節(jié)是針對(duì)同一求職者的亮燈環(huán)節(jié)，此環(huán)節(jié)不設(shè)滅燈機(jī)制，只有超過(guò)半數(shù)12盞以上的燈亮起，求職者才能獲得進(jìn)入下一環(huán)節(jié)的資格，否則將被淘汰。（3）18個(gè)行業(yè)先鋒點(diǎn)評(píng)根據(jù)求職者的現(xiàn)實(shí)條件和他希望達(dá)到的目標(biāo)，進(jìn)行客觀的點(diǎn)評(píng)和意見(jiàn)交流。2.4節(jié)目主要環(huán)節(jié)Core（1）《職業(yè)真相發(fā)布》及重新?lián)駱I(yè)演說(shuō)通過(guò)對(duì)選手性格、行為風(fēng)格、動(dòng)機(jī)、能力、現(xiàn)實(shí)準(zhǔn)備分析的專業(yè)素材，給選手提供合理的建議；

選手聽(tīng)到職業(yè)真相后，進(jìn)行30秒的重新?lián)駱I(yè)演說(shuō)。（2）Mr.Job放出誘惑信息Mr.job會(huì)根據(jù)選手的表現(xiàn)釋放最新工作信息，誘惑選手放棄繼續(xù)圓夢(mèng)。（3）選擇Mr.job的誘惑還是繼續(xù)沖刺100強(qiáng)

選手面臨兩難抉擇，做出最終判斷（4）答案揭曉2.4節(jié)目主要環(huán)節(jié)2.5職業(yè)達(dá)人：嘉賓，行業(yè)內(nèi)擁有發(fā)言權(quán)的先鋒《職來(lái)職往》欄目的職業(yè)達(dá)人都是在各行業(yè)內(nèi)取得巨大成就和突出貢獻(xiàn)的代表人物。他們深知本行業(yè)內(nèi)的精髓所在，經(jīng)歷過(guò)不為人知的辛酸歷程。擁有外人及基層員工所不及的視角、觀點(diǎn)、心態(tài)、經(jīng)驗(yàn)，被業(yè)內(nèi)人士奉為先賢前輩。他們對(duì)本行業(yè)內(nèi)的運(yùn)作規(guī)律了如指掌，對(duì)行業(yè)內(nèi)的人生百態(tài)了然于胸，對(duì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)洞燭機(jī)先，對(duì)行業(yè)真正需要的人才胸有成竹。楊石頭郭培莫少平2.5節(jié)目展示選手魅力的同時(shí)塑造達(dá)人的形象職場(chǎng)選手之中，有夸夸其談、腹內(nèi)空空的庸才；也有低調(diào)務(wù)實(shí)、懷才不遇的菁英；有人云亦云，毫無(wú)觀點(diǎn)的懦夫；有雖知事態(tài)兇險(xiǎn)，依然堅(jiān)持人生信念的英雄！機(jī)智問(wèn)答，信念詮釋，觀點(diǎn)碰撞，智慧的思考，言簡(jiǎn)意賅的塑造本行業(yè)本職位以及本人的經(jīng)典形象。在給社會(huì)菁英提供展示的機(jī)會(huì)的同時(shí)，拓寬大眾對(duì)成功和優(yōu)秀的定義。職業(yè)達(dá)人是先鋒是楷模是標(biāo)桿是權(quán)威所代表的行業(yè)可以組建一個(gè)經(jīng)典意義的社會(huì)職業(yè)達(dá)人蘋(píng)果傳播屬于自己的概念、思維、觀點(diǎn)既是欄目的標(biāo)桿更是社會(huì)擇業(yè)的導(dǎo)向以行業(yè)內(nèi)先鋒的視角評(píng)點(diǎn)不足以未來(lái)同事的觀點(diǎn)講述感受以職業(yè)前輩的姿態(tài)鼓舞認(rèn)可以真實(shí)經(jīng)驗(yàn)的方式詮釋感悟三、節(jié)目亮點(diǎn)節(jié)目為什么好看？職來(lái)職往3.1節(jié)目亮點(diǎn)精準(zhǔn)定位，將職場(chǎng)的基本形式在節(jié)目中完全展現(xiàn)！形式新穎，聚焦年輕群體，并為其量身定制就業(yè)機(jī)會(huì)！創(chuàng)造機(jī)遇，提供高端機(jī)會(huì)，降低圓夢(mèng)門(mén)檻！貼近大眾，不做作，不說(shuō)教，不損人，不乏味！3.2關(guān)注我們的理由優(yōu)秀的綜藝節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)專業(yè)的職業(yè)咨詢隊(duì)伍資質(zhì)過(guò)硬的行業(yè)菁英極具代表性的職場(chǎng)新人量身打造的職業(yè)夢(mèng)想職來(lái)職往四、宣傳計(jì)劃如何推廣節(jié)目？4.1目前已有的宣傳形式電視宣傳片：平均每天在中教一套播出20條左右宣傳片門(mén)戶網(wǎng)站：搜狐娛樂(lè)版，新浪娛樂(lè)新聞，新浪微博，選手BBS、選手微博，江蘇電視臺(tái)官網(wǎng)視頻網(wǎng)站：酷六，百度奇藝網(wǎng)，視友網(wǎng)（最大的高校視頻門(mén)戶，高校視友聯(lián)盟官方網(wǎng)站）求職招聘網(wǎng)站：智聯(lián)招聘戶外廣告牌：框架（北京地區(qū)樓宇）地鐵：北京所有地鐵，報(bào)紙，雜志4.2下一步宣傳計(jì)劃淘寶網(wǎng)：2011年淘寶網(wǎng)推出“淘工作”項(xiàng)目，《職來(lái)職往》節(jié)目正與淘寶網(wǎng)洽談合作。與合作企業(yè)深度合作：凡客誠(chéng)品、家樂(lè)福和宅急送都在積極洽談中，具體模式未定。如可以通過(guò)宅急送將宣傳信息植入在快件上（如封面）提高求職者質(zhì)量：2011年在篩選參加節(jié)目的求職者上將更加嚴(yán)格，主要以大學(xué)生和應(yīng)屆畢業(yè)生為主，準(zhǔn)備進(jìn)入高校進(jìn)行篩選目錄︱《職來(lái)職往》·中教一套《職來(lái)職往》節(jié)目簡(jiǎn)介《職來(lái)職往》特約方案1.2合作契機(jī)節(jié)目開(kāi)播以來(lái)得到廣大觀眾的喜愛(ài)，收視率持續(xù)上升，并且通過(guò)2010年的改版和巨大投入，中國(guó)教育電視臺(tái)一頻道已經(jīng)進(jìn)入快速持續(xù)上升通道，合作方得到的將是持續(xù)增值的廣告1.2合作方案：《職來(lái)職往》特約贊助節(jié)目播出設(shè)置

節(jié)目名稱：

職來(lái)職往節(jié)目播出：21:40-23:10每周五全年52期節(jié)目時(shí)長(zhǎng)：90分鐘1.3贊助企業(yè)特約贊助回報(bào)1、特約標(biāo)版畫(huà)面：畫(huà)面三分之二為贊助企業(yè)5秒廣告片配音：如：“《職來(lái)職往》由贊助企業(yè)贊助播出+企業(yè)廣告語(yǔ)”位置：中插倒一位置次數(shù)：每期節(jié)目首播1次，白天復(fù)播1次，深夜復(fù)播1次，全年總計(jì)156次2、主持人口播形式：主持人提及贊助企業(yè)，如：感謝贊助企業(yè)對(duì)節(jié)目的大力支持，或者感謝贊助企業(yè)嘉賓給予的專業(yè)指導(dǎo)次數(shù)：每期首播2次，白天復(fù)播2次，深夜復(fù)播2次，全年不少于312次3、嘉賓參與形式：邀請(qǐng)企業(yè)高層作為18位行業(yè)達(dá)人之一參與節(jié)目次數(shù)：52次***贊助企業(yè)***部門(mén)4、深度合作形式：贊助企業(yè)為求職失敗者提供一次價(jià)值X元的學(xué)習(xí)或者其他多少個(gè)工作選擇機(jī)會(huì)表現(xiàn)形式：主持人開(kāi)場(chǎng)口播提示，求職失敗時(shí)主持人提示獲得贊助企業(yè)支持的學(xué)習(xí)或者其他工作選擇機(jī)會(huì)次數(shù)：52期5、舞美植入形式：求職者上場(chǎng)時(shí)行走的通道用電子屏制作，“贊助企業(yè)”字樣在5位求職者上場(chǎng)時(shí)隨步伐向前滾動(dòng)，搖臂攝像機(jī)鏡頭體現(xiàn)次數(shù)：每期節(jié)目首播5次，白天復(fù)播5次，深夜復(fù)播5次，全年780次贊助企業(yè)6、節(jié)目倒一硬廣形式：節(jié)目中15秒中插倒一位置廣告次數(shù)：每期2次，合計(jì)全年104次7、5秒贊助標(biāo)版+15秒硬廣形式：白天贈(zèng)送5秒節(jié)目贊助標(biāo)版+15秒廣告次數(shù)：每期節(jié)目1次，合計(jì)全年52次8、片尾5秒壓屏節(jié)目片尾出現(xiàn)帶企業(yè)LOGO的5秒壓屏次數(shù)：每期首播1次，白天復(fù)播1次，深夜復(fù)播1次，全年156次企業(yè)畫(huà)面方案價(jià)值核算時(shí)段資源名稱長(zhǎng)度刊例價(jià)折扣位置加收次數(shù)實(shí)際價(jià)值首播（每周五晚21：40-23:10或22:30-24:00）特約標(biāo)版5秒20000230%52270,400主持人口播2次/期按8000/期

104416,000嘉賓參與

按50000/期

522,600,000提供培訓(xùn)項(xiàng)目

按20000/期

521,040,000舞美植入按1分鐘硬廣48000*4230%（節(jié)目?jī)?nèi)）522,595,840節(jié)目倒一硬廣15秒48000230%1041,297,920片尾壓屏5秒120002-30%5287,360節(jié)目外贈(zèng)送5+15白天廣告20秒

52贈(zèng)送白天重播（每周六12:35-14:05）特約標(biāo)版5秒

52贈(zèng)送主持人口播2次/期

104贈(zèng)送嘉賓參與

52贈(zèng)送提供培訓(xùn)項(xiàng)目

52贈(zèng)送舞美植入按1分鐘硬廣

52贈(zèng)送