網(wǎng)絡(luò)傳播概論（第5版） 課件 第一章 網(wǎng)絡(luò)媒介的演變

網(wǎng)絡(luò)傳播概論（第5版）第一章網(wǎng)絡(luò)媒介的演變01網(wǎng)絡(luò)媒體形態(tài)的進(jìn)化03網(wǎng)絡(luò)媒體形態(tài)演變的變與不變目錄02網(wǎng)絡(luò)媒體形態(tài)的進(jìn)化TheEvolutionOfNewMediaForms1.網(wǎng)絡(luò)媒體形態(tài)的進(jìn)化010203Web1.0推動的：門戶媒體時(shí)代Web2.0推動的：社交媒體時(shí)代Web3.0推動的：智能媒體時(shí)代1.1網(wǎng)絡(luò)媒體形態(tài)的進(jìn)化：門戶媒體時(shí)代門戶網(wǎng)站一開始是為大型企業(yè)、商業(yè)公司服務(wù)，將企業(yè)的信息搬運(yùn)到網(wǎng)上，向人們宣傳企業(yè)。搜索引擎?zhèn)€人網(wǎng)站百科全書web1.0主要協(xié)議是HTTP,HTMLandURI。主要是只讀模式的網(wǎng)絡(luò)”。1.1網(wǎng)絡(luò)媒體形態(tài)的進(jìn)化：門戶媒體時(shí)代門戶媒體時(shí)代，新媒體的表現(xiàn)形態(tài)是“網(wǎng)絡(luò)-人”的二維關(guān)系，是從網(wǎng)站到用戶的單向行為

門戶媒體時(shí)代新媒體的媒介特征本質(zhì)表現(xiàn)形態(tài)缺點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)-人聚合、聯(lián)合、搜索巨量蕪雜的網(wǎng)絡(luò)信息沒有解決人與人之間溝通、互動和參與的需求1.2網(wǎng)絡(luò)媒體媒介形態(tài)的進(jìn)化：社交媒體時(shí)代人人網(wǎng)微信新浪微博社交媒體時(shí)代的“新媒體”：隨著智能手機(jī)的普及，手機(jī)網(wǎng)民大幅度增長，于是，互動性和及時(shí)性更強(qiáng)的社交媒體就成為Web2.0時(shí)代的主體。1.2網(wǎng)絡(luò)媒體媒介形態(tài)的進(jìn)化：社交媒體時(shí)代Blog、Tag、SNS、RSS、Wiki等應(yīng)用以及利用xml、ajax等新理論和技術(shù)實(shí)現(xiàn)的新一代互聯(lián)網(wǎng)模式在模式上有單純的“讀”向“寫”以及共同建設(shè)發(fā)展。web2.01.2網(wǎng)絡(luò)媒體媒介形態(tài)的進(jìn)化：社交媒體時(shí)代微信微博人人網(wǎng)百度貼吧表現(xiàn)形式1.2網(wǎng)絡(luò)媒體媒介形態(tài)的進(jìn)化：社交媒體時(shí)代人-人（以網(wǎng)絡(luò)為溝通渠道進(jìn)行人與人溝通）個(gè)體創(chuàng)造與群體協(xié)作的聯(lián)合，也就是個(gè)人為主體的社會關(guān)聯(lián)特征本質(zhì)“關(guān)系為王”逐漸取代了“內(nèi)容為王”，網(wǎng)絡(luò)社會的屬性更加清晰；社交媒體更注重用戶的交互作用媒介特征1.3網(wǎng)絡(luò)媒體媒介形態(tài)的進(jìn)化：智能媒體時(shí)代（萬物皆媒）微信美團(tuán)共享單車今日頭條滴滴智能媒體時(shí)代的“新媒體”：日常生活類APP；由于移動互聯(lián)、大數(shù)據(jù)和人工智能等新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)媒體全面進(jìn)入了智能媒體時(shí)代。1.3網(wǎng)絡(luò)媒體媒介形態(tài)的進(jìn)化：智能媒體時(shí)代（萬物皆媒）Web3.0實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)高度虛擬化，給予網(wǎng)民更大的自由空間，更能體現(xiàn)網(wǎng)民的自我需求，體現(xiàn)了高度的個(gè)性化，互動性，和更加深入全面的軟件應(yīng)用。web3.01.3網(wǎng)絡(luò)媒體媒介形態(tài)的進(jìn)化：智能媒體時(shí)代（萬物皆媒）互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)更具普適性用戶體驗(yàn)的個(gè)性化定制互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的聚合更自由和高效智能媒體時(shí)代的媒體特征表現(xiàn)形態(tài)：人-網(wǎng)絡(luò)-人；智能媒體成為用戶需求理解者和提供者萬物皆媒1.3網(wǎng)絡(luò)媒體媒介形態(tài)的進(jìn)化：智能媒體時(shí)代（萬物皆媒）高德地圖

不僅僅是地圖

總結(jié)：三者在三個(gè)時(shí)期中的角色網(wǎng)絡(luò)媒體角色特點(diǎn)門戶媒體時(shí)代信息提供者單向性的提供和單一性理解。社交媒體時(shí)代平臺用戶提供信息，其他用戶可以獲取信息。智能媒體時(shí)代用戶需求的理解者和提供者網(wǎng)絡(luò)對用戶了如指掌，知道用戶有什么、要什么以及行為習(xí)慣，進(jìn)行資源篩選、智能匹配，直接給用戶提供答案。032網(wǎng)絡(luò)媒體形態(tài)演變的變與不變Changesandchangesintheevolutionofnetworkmedia人類的媒體進(jìn)化中，任何一種后來出現(xiàn)的媒體，都是對以往媒體功能不足或缺失的補(bǔ)救和補(bǔ)償，能夠更好地滿足人類的需要。新媒體：不斷進(jìn)化+更加全能化+更加人性化2.網(wǎng)絡(luò)新媒體形態(tài)演變的變與不變“媒介是以達(dá)爾文進(jìn)化論的方式在演進(jìn)”

——保羅·萊文森

這是麥克盧漢在《理解媒介：論人的延伸》中提出的概念。他認(rèn)為，媒介是人的感覺能力的延伸或擴(kuò)展。媒介即人的延伸：文字和印刷媒介是視覺能力的延伸廣播是聽覺能力的延伸電視則是視覺、聽覺和觸覺能力的綜合延伸網(wǎng)絡(luò)媒體未來發(fā)展必將人類的感覺能力無限延伸2.網(wǎng)絡(luò)新媒體形態(tài)演變的變與不變媒介即人的延伸不斷進(jìn)化的網(wǎng)絡(luò)媒體會使人類的感官繼續(xù)無限延伸2.網(wǎng)絡(luò)新媒體形態(tài)演變的變與不變2.網(wǎng)絡(luò)媒體形態(tài)演變的變與不變1媒體的核心價(jià)值在于滿足人的需求，強(qiáng)調(diào)