2024年1月新能源汽車行業(yè)輿情分析報告

2024年新能源汽車營銷月報報告說明主品牌、合資品牌，共計94個。新能源汽車指的是指采用非常規(guī)的車用燃料作為動力來源，技術(shù)原理先進，具有新技術(shù)、新結(jié)構(gòu)的汽車。新能源汽車包括純電動汽車、增程式電動汽車、插電式混合動力汽車?？萍奸L期服務(wù)政企客戶積累的豐富行業(yè)知識，為相關(guān)領(lǐng)域用戶提供行業(yè)分析參考。具體數(shù)據(jù)可參照圖表左下方標(biāo)注。1122334455》01市場規(guī)模：月銷量達(dá)72.9萬輛，產(chǎn)業(yè)高速增長較上月有所下降，但整體來看，同比增速呈上漲態(tài)勢，新能源汽車市場的發(fā)展勢頭仍然強勁。新能源汽車市場規(guī)模新能源汽車市場規(guī)模02023.022023.032023.042023.052023.062023.072023.082023.092023.102023.112023.122024.01版權(quán)所有?2024百分點科技0競爭格局：比亞迪穩(wěn)居榜首，宋PLUS登頂0新勢力品牌銷冠。在頭部熱門車型整體下滑的趨勢下，銷量仍然保持穩(wěn)中有升，迅速超過多個車型。1宋PLUS234秦PLUS56平7元PLUS8平9理想L7版權(quán)所有?2024百分點科技引發(fā)關(guān)注。--信息數(shù)量（篇）--信息數(shù)量（篇） //02023年12月2024年1月版權(quán)所有?2024百分點科技0品牌傳播：呈現(xiàn)整體下滑態(tài)勢，比亞迪最受關(guān)注0整體行業(yè)的輿情聲量縮水。M9上市獲得廣泛關(guān)注，即使品牌聲量環(huán)比跌幅明顯，仍然與其他品牌拉開差距。4,000,0003,500,0003,000,0002,500,0002,000,0001,500,0001,000,000500,000比亞迪理想長城埃安深藍(lán)極氪零跑蔚來哪吒信息數(shù)量（篇）--環(huán)比--行業(yè)輿情貢獻(xiàn)度40%30%20%0%-20%-30%-40%版權(quán)所有?2024百分點科技微博21.45%傳播渠道：抖音為官方互動主陣地微博21.45%發(fā)文頻次高。而與其相同屬性的快手為營銷洼地，大多數(shù)品牌對其重視程度低，宣傳頻次少，部分品牌的官方賬號尚未建微信7.84%7.84%小紅書6.21%B站快手快手2.08%抖音58.30%0抖音快手B站小紅書微博微信版權(quán)所有?2024百分點科技》02整體趨勢：受春節(jié)影響，1月中下旬活動數(shù)量明顯提升0第1周版權(quán)所有?2024百分點科技新勢力品牌26.23%傳統(tǒng)自58.6合資品牌營銷動作：新勢力品牌26.23%傳統(tǒng)自58.6合資品牌0 車型品牌技術(shù)服務(wù)銷量主品牌主品牌2%比亞迪極氪蔚來小鵬賽力斯阿維塔長城坦克智己理想嵐圖版權(quán)所有?2024百分點科技 0分品牌營銷動作重點：傳統(tǒng)自主、合資聚焦品牌打造，新勢力品牌、技術(shù)雙發(fā)力 0星代言、熱點營銷等宣傳自身的整體形象，增進大眾對品牌的認(rèn)知，以應(yīng)對油轉(zhuǎn)電的市場變革挑戰(zhàn)。專業(yè)解讀等為抓手建立用戶心智，爭奪有限的市場份額。0車型品牌技術(shù)服務(wù)銷量車型品牌技術(shù)服務(wù)銷量車型品牌技術(shù)服務(wù)銷量版權(quán)所有?2024百分點科技文體活動、會議贊助品牌聯(lián)合共創(chuàng)活動熱點營銷個性營銷專業(yè)解讀地面宣傳戰(zhàn)報總結(jié)商業(yè)廣告片產(chǎn)品測評營銷活動內(nèi)容：產(chǎn)品測評為核心方向，名人聯(lián)動收獲頂級流量文體活動、會議贊助品牌聯(lián)合共創(chuàng)活動熱點營銷個性營銷專業(yè)解讀地面宣傳戰(zhàn)報總結(jié)商業(yè)廣告片產(chǎn)品測評汽車性能的極寒挑戰(zhàn)為營銷點，另外處于年歲交替之際，賀歲廣告片及圍繞銷量、服務(wù)等方面的年度總結(jié)成為主流。周杰倫代言長安啟源黃宗澤代言嵐圖比亞迪夢想日劉憲華Xsmart聯(lián)名歌曲小米汽車答網(wǎng)友100問吳尊代言納米比亞迪汽車海洋共創(chuàng)2024春節(jié)特別視頻郭富城代言領(lǐng)克中國汽車風(fēng)云盛典比亞迪成歐洲杯官方合作伙伴版權(quán)所有?2024百分點科技合資品牌宣傳熱詞新勢力品牌宣傳熱詞分品牌營銷內(nèi)容重點：傳統(tǒng)自主、新勢力聚焦智能體驗，合資強調(diào)未來出行概念合資品牌宣傳熱詞新勢力品牌宣傳熱詞另外受季節(jié)性影響，關(guān)于冰雪相關(guān)的營銷活動成為各品牌的重要手段。以電視劇《繁花》、龍年等熱點為依托塑造品牌形象，拉近與中國消費者的距離。新勢力品牌聚焦用戶在智駕、續(xù)航等方面的真實體驗分享，凸顯自身的產(chǎn)品、技術(shù)優(yōu)勢。TOP3：智能、體驗、新能源TOP3：體驗、SUV、全新TOP3：體驗、出行、智能版權(quán)所有?2024百分點科技小紅書成，媒體和聯(lián)動品牌的熱門文章占比低，媒體在微信渠道的傳播貢獻(xiàn)度相對較大，但僅占20%。10%%媒體聯(lián)動品牌KOL&KOC微博微信B站抖音快手小紅書80.00%60.00%40.00%頭部KOL肩部KOL腰部KOL尾部KOLKOCB站微博快手抖音B站微博快手版權(quán)所有?2024百分點科技版權(quán)所有?2024百分點科技》03長安啟源X周杰倫2023/12/26 2023/12/292023/12/312023/12/26 2023/12/292023/12/31 2024/1/12024/1/32024/1/52024/1/62024/1/82024/1/9 2024/1/112024/1/14-2024/1/21-2024/1/22- 2024/1/25-2024/1/26-2024/1/27-2024/1/28-2024/1/30-將代言人流量賦能自身。0--信息數(shù)量（篇）布預(yù)熱海報1月1日，長安啟源正式官宣，5日聯(lián)合抖音發(fā)起“一起去見周杰倫”TVC創(chuàng)意征集大賽，品牌討論度維持高水平長安啟源綁定周杰倫策劃生日祝福話題活動、慶生視頻等一系列營銷活動，熱度趨于平穩(wěn)版權(quán)所有?2024百分點科技長安啟源全網(wǎng)傳播聲量趨勢經(jīng)典偶像人氣不減，拉動品牌熱度飆升長安啟源全網(wǎng)傳播聲量趨勢0““周杰倫”相關(guān)信息2023年11月2023年12月2024年1月#周杰倫啟源#最高排名：46熱度峰值：17萬版權(quán)所有?2024百分點科技長安啟源X周杰倫長安啟源X周杰倫相關(guān)微博熱門KOL文章今日頭條虎撲小紅書微博貼吧好看視頻抖音三人行汽車網(wǎng) 易車騰訊視頻一點資訊易車等平臺出現(xiàn)更多用戶聲音。123456789版權(quán)所有?2024百分點科技品牌選擇代言人眼光好品牌選擇代言人眼光好品牌和代言人強強聯(lián)合長安啟源與抖音聯(lián)合舉辦的全民共創(chuàng)活動因最終獎勵與演唱會綁定，激發(fā)粉絲的參與熱情，成為熱門話題。對此次營銷活動的支持態(tài)度。周杰倫代言粉絲買得起的產(chǎn)品代言人國民好感度賦能品牌形象版權(quán)所有?2024百分點科技營銷亮點：用戶契合度高、風(fēng)險意識強、明星效應(yīng)強注入周杰倫成名于21世紀(jì)初，為80后和90后所熟知，在這一年齡圈層中擁有極高的知名度。而在當(dāng)下，80后和90后已經(jīng)成為消費主力軍，擁有高價值商品的購買能力，并對家庭的購買決策產(chǎn)生決定性影響。品牌與該明星達(dá)成代言合作，有助于品牌針對潛在用戶群體快速提高自身的認(rèn)知度，并在明星效應(yīng)的作用下為產(chǎn)品帶來銷售轉(zhuǎn)化率。周杰倫在藝人的職業(yè)生涯中從業(yè)年限相對較長，且一直以來輿情健康度處于良好水平。品牌選擇明星作為代言人即將明星形象與品牌形象深度綁定，一旦明星形象受損，將會在較長周期內(nèi)影響品牌的公眾好感度，而輿情風(fēng)險低的藝人將會減少品牌面臨次生營銷危機的幾率，降低品牌的營銷風(fēng)控支出。品牌在代言人身份官宣后，依托共創(chuàng)營銷、熱點營銷等手段，將明星效應(yīng)注入后續(xù)的一系列營銷活動當(dāng)中，以明星周邊福利包括演唱會門票、限定紅包封面、定制衛(wèi)衣等刺激用戶的參與積極性，既帶動單一事件的營銷熱度，同時延長品牌整體營銷的有效曝光周期。版權(quán)所有?2024百分點科技》042024比亞迪夢想日活動系列活動持續(xù)露出，營銷長尾效應(yīng)明顯體驗活動等一系列營銷事件，通過持續(xù)性的活動曝光實現(xiàn)品牌的傳播周期不斷拉長。0助推曝光持續(xù)升高內(nèi)不斷飆升。發(fā)布會后，比亞迪分批次邀請媒體、汽車博主、高校專家等前往總部體驗智能化街區(qū)，品牌的營銷活動隨參與者發(fā)布的體驗博文持續(xù)獲得曝光受邀KOL持續(xù)發(fā)聲，媒體以產(chǎn)業(yè)分析角度持續(xù)討論品牌在活動期發(fā)布的技術(shù)與戰(zhàn)略，品牌熱度趨于平穩(wěn)版權(quán)所有?2024百分點科技智能化發(fā)布會相關(guān)話題在多平臺霸榜，抖音為重要討論陣地上線半小時內(nèi)迅速登上熱搜前列，且衍生子話題也獲得用戶的關(guān)注。抖音是網(wǎng)友的重要討論陣地，熱度峰值和在榜時間為全網(wǎng)最高。嗶哩嗶哩由于平臺的垂直屬性，發(fā)布會上比亞迪與大疆聯(lián)合推出的車載無人機獲得用戶的重點關(guān)注。#比亞迪發(fā)布會#最高排名：22熱度峰值：916萬#比亞迪大疆車載無人機#最高排名：5版權(quán)所有?2024百分點科技比亞迪夢想日活動相關(guān)微博熱門KOL文章新浪博客懂車帝每日經(jīng)濟新聞UC頭條比亞迪夢想日活動相關(guān)微博熱門KOL文章新浪博客懂車帝每日經(jīng)濟新聞UC頭條愛奇藝貼吧微信知乎抖音條的用戶迅速跟進，隨后擴散至其他平臺。亮眼的傳播熱度。12倪宇宙NICK3晚睡好煩惱_4567大星歷險記_89版權(quán)所有?2024百分點科技品牌形象整車技術(shù)智能化品牌形象整車技術(shù)智能化營銷活動版權(quán)所有?2024百分點科技璣”“易四方”“車載無人機”等新科技成為網(wǎng)絡(luò)用戶的關(guān)注重點。營銷亮點：活動系列化、巧用KOL傳播、融合情感營銷升營銷效果的觸達(dá)有效率，同時使得品牌的關(guān)注熱度在活動周期內(nèi)形成長尾，提高大眾的品牌認(rèn)知頻次，從而建立起較強的用戶心智。成營銷活動的多級傳播效果，有效提升品牌的傳播廣度。同時，傳播主體的多元化表達(dá)使得品牌形象更為立體，提升大眾對品牌的認(rèn)知深度。同的營銷手段中，從而增強大眾對品牌的好感度。版權(quán)所有?2024百分點科技》05營銷策略建議營銷策略建議充分利用各平臺腰部及以下KOL中生代藝人仍具備高商業(yè)價值創(chuàng)新型技術(shù)發(fā)布活動關(guān)注度高本月蔚來、嵐圖、榮威