音樂產(chǎn)業(yè)面臨的困境與出路分析

音樂產(chǎn)業(yè)面臨的困境與出路分析摘要:本文從我國音樂產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀出發(fā),闡述了我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題以及數(shù)字音樂的發(fā)展對音樂產(chǎn)業(yè)的沖擊和影響,并提出了音樂產(chǎn)業(yè)今后的發(fā)展思路。關(guān)鍵詞:音樂產(chǎn)業(yè);數(shù)字音樂;發(fā)展思路一、前言音樂產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)業(yè)鏈的角度來看可以分為以下三個環(huán)節(jié):創(chuàng)作、傳播和消費。其中,創(chuàng)作環(huán)節(jié)是音樂產(chǎn)業(yè)鏈的源泉和上游;傳播環(huán)節(jié)則是以唱片公司為代表的音樂制作企業(yè)負(fù)責(zé)歌曲的出版發(fā)行及傳播;而對于消費環(huán)節(jié),它的主體是廣大的消費者,是音樂產(chǎn)業(yè)的下游。到目前為止,音樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了黑膠唱片時代、卡帶時代、CD時代以及目前流行的互聯(lián)網(wǎng)、MP3時代。二、音樂產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與面臨的問題目前,我國音樂產(chǎn)業(yè)正處在迅速發(fā)展時期,音樂制品普及到了廣大的城市和農(nóng)村,音樂欣賞也成為一種重要的大眾文化娛樂活動。音樂產(chǎn)業(yè)開始成為促進經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)和新的消費增長點。但是,我國的音樂產(chǎn)業(yè)按市場化運作的時間畢竟比較短,相對于歐美市場來說,我國的音樂市場還是個不太成熟的市場,是一個剛剛起步的行業(yè)。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn),我國的音樂消費人次在世界各國中占首位,但我國音樂產(chǎn)業(yè)只占有整個音樂市場的5%―8%。出現(xiàn)這種情況,原因是多方面的:第一,制作水準(zhǔn)。我國的音樂,在整體的制作水準(zhǔn)上相對發(fā)達國家還差得很遠(yuǎn)。第二,著作權(quán)保護。提起著作權(quán),我們跟國外的差距就更大了。國外很早以前就有相關(guān)公播權(quán)法律的制定,而我們國家至今才提出了關(guān)于電臺和電視臺收取版權(quán)費的措施。第三,內(nèi)容創(chuàng)新。在音樂內(nèi)容上,我們現(xiàn)在只是一味地跟風(fēng)。雖然現(xiàn)在整體看來我們音樂內(nèi)容還是朝向多元化發(fā)展,但是在很大程度上來講,多元化的發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)不知道該怎么繼續(xù)發(fā)展下去了。因此,我們需要在未來的內(nèi)容創(chuàng)作上多嘗試一些創(chuàng)新的創(chuàng)作理念。第四,人才。我們不缺創(chuàng)作人才,甚至可以說我們國家還是擁有著一批非常優(yōu)秀的音樂創(chuàng)作人才的。目前的音樂市場,我們?nèi)狈Φ氖墙?jīng)營管理人?？v觀整個音樂市場,我們也擁有一些不錯的音樂,但是由于經(jīng)紀(jì)人的匱乏使得我們很難把好的音樂成功地推向市場。三、數(shù)字音樂時代對音樂產(chǎn)業(yè)的沖擊1.網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展改變了傳統(tǒng)的營銷方式傳統(tǒng)營銷方式具有單向式、間接性和多層次性的特點。產(chǎn)品制造商為了傳達產(chǎn)品信息,主要是通過廣告?zhèn)鲉?、媒體和戶外活動等方式向消費者傳遞產(chǎn)品信息。而在網(wǎng)絡(luò)時代,由于消費者與生產(chǎn)者可以通過網(wǎng)絡(luò)直接接觸、溝通并進行買賣.使得傳統(tǒng)營銷渠道有可能被大大削弱,造成“去中間化”的現(xiàn)象。2.免費下載對音樂產(chǎn)業(yè)的沖擊隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及個人計算機的普及,越來越多的音樂愛好者采用MP3的形式來欣賞音樂。從網(wǎng)上直接下載數(shù)字音樂或在線收聽也成為了很多人的首選,由此導(dǎo)致對CD唱片的需求不斷下降。但在網(wǎng)上免費下載音樂成為時尚潮流的時候,網(wǎng)絡(luò)也成了盜版音樂的最大傳播渠道。3.網(wǎng)絡(luò)盜版對音樂產(chǎn)業(yè)的沖擊可以說免費下載和音樂文件共享服務(wù)是網(wǎng)絡(luò)盜版的兩種主要方式。當(dāng)盜版繞過版權(quán)、藝術(shù)創(chuàng)意時,唱片公司和合法分銷商或合法網(wǎng)站蒙受了巨額的損失。當(dāng)然,對于廣大的消費者而言,欣賞音樂的成本大大降低了,但這是以犧牲音樂產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展機會為代價的,音樂產(chǎn)業(yè)將為之付出高昂的成本。猖獗的盜版行為導(dǎo)致音樂業(yè)銷售額近年來顯著下滑。四、音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路1.加強音樂版權(quán)的保護力度版權(quán)保護是數(shù)字音樂市場取得發(fā)展的一個基本前提。一旦版權(quán)問題得到解決,數(shù)字音樂,尤其是在線音樂將順理成章地成為網(wǎng)站的下一個盈利點所在。2.完善網(wǎng)絡(luò)平臺,重視內(nèi)容資源。搭建成熟的在線和無線網(wǎng)絡(luò)營銷平臺,形成成熟的收費渠道,利用強大的內(nèi)容資源,為用戶提供更多的優(yōu)質(zhì)服務(wù)是中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)當(dāng)前取得突破性發(fā)展的重要途徑。3.反盜版需要新的商業(yè)思維和盈利模式盜版是音樂市場中一個突出的問題。進入數(shù)字音樂時代,盜版的形態(tài)會有所轉(zhuǎn)換,但并不會自動消除。盜版問題的根源不是法律或技術(shù)的缺失,而是健全的價值鏈的缺失。當(dāng)一張正版CD在畸形價值鏈的壓迫下賣到幾十元甚至上百元而一張盜版CD只有幾元時,很難指責(zé)消費者購買盜版是“助紂為虐”。但當(dāng)正版CD的價格降低到十元左右時,相信會有很多消費者選擇正版。五、結(jié)束語隨著數(shù)字音樂的迅速發(fā)展,數(shù)字音樂對音樂產(chǎn)業(yè)帶來了嚴(yán)重的沖擊,同時也帶來了前所未有的發(fā)展機遇。中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急是順應(yīng)時代發(fā)展潮流,抓住市場發(fā)展機遇,突破產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸,確立正確的發(fā)展路徑,以實現(xiàn)這一新興產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。參考文獻[1]白杉.CD唱片土崩瓦解,網(wǎng)絡(luò)音樂取而代之[J].中國傳媒科技,2004(1).[2]丁菲菲.數(shù)字音樂商業(yè)模式逐漸明朗新浪聯(lián)合五大唱片公司共同挖寶[J].《IT時代周刊