T-SHAA 000209-2023 數(shù)字廣告 第9部分：數(shù)字音頻廣告內(nèi)容技術規(guī)范

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03.080.20學兔兔ｗｗｗ．ｂｚｆｘｗ．ｃｏｍ標準下載A10/19 數(shù)字廣告第

9部分

數(shù)字音頻廣告內(nèi)容技術規(guī)范

Specifications

for

Audio

2023

-

11

-

30

發(fā)布 2023

-

12

-

01

實施上海市廣告協(xié)會 發(fā)布學兔兔ｗｗｗ．ｂｚｆｘｗ．ｃｏｍ標準下載T/SHAA000209—2023學兔兔ｗｗｗ．ｂｚｆｘｗ．ｃｏｍ標準下載

10

12學兔兔ｗｗｗ．ｂｚｆｘｗ．ｃｏｍ標準下載T/SHAA000209—2023學兔兔ｗｗｗ．ｂｚｆｘｗ．ｃｏｍ標準下載

本文件按照

《標準化工作導則第

部分：標準化文件的結構和起草規(guī)則》的規(guī)定本文件是上海文化廣播影視集團有限公司東方廣播中心、上海喜馬拉雅科技有限公司。本文件主要起草人：楊海軍、孟令光、呂樂楊、熊雨靈、劉彬艷、金鑫鑫、付詩夢、肖彩瀅、1.

承諾執(zhí)行企業(yè)：上海美術設計有限公司、分眾傳媒信息技術股份有限公司、先恩環(huán)境藝術發(fā)展集團有限公司、互誠信息技術（上海）有限公司、上海廣播電視臺、上海廣告有限公司、德高廣告（上海）有限公司、上海唐神廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?、東方航空傳媒股份有限公司、上海飛帆廣告有術（上海）有限公司、上海雅仕維廣告有限公司、上海映巷文化傳播有限公司、上海亞通文化傳播有限公司、中廣國際廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展有限公司、利歐集團數(shù)字科技有限公司、上海不只廣告有限公司、上海企創(chuàng)信息科技有限公司、上海辰源企業(yè)形象設計有限公司、上?；莺嘀悄芸萍加邢?.

廣告協(xié)會互聯(lián)網(wǎng)分會、上海市廣告協(xié)會交通分會、上海市廣告協(xié)會融媒體分會、上海市廣告協(xié)會戶外分會、上海市廣告協(xié)會招牌標識分會、上海市廣告協(xié)會攝影分會、上海市廣告協(xié)會生態(tài)專業(yè)委員學兔兔ｗｗｗ．ｂｚｆｘｗ．ｃｏｍ標準下載學兔兔ｗｗｗ．ｂｚｆｘｗ．ｃｏｍ標準下載版權聲明：本文件的知識產(chǎn)權屬于上海市廣告協(xié)會，未經(jīng)上海市廣告協(xié)會同意，不得印刷、銷II學兔兔ｗｗｗ．ｂｚｆｘｗ．ｃｏｍ標準下載T/SHAA000209—2023學兔兔ｗｗｗ．ｂｚｆｘｗ．ｃｏｍ標準下載

在全球化、數(shù)字化和國際化的時代背景下，數(shù)字音頻廣告業(yè)在

時代的生態(tài)建設顯得尤為重要，數(shù)字音頻廣告業(yè)在上海的發(fā)展前景廣闊。為了規(guī)范數(shù)字音頻廣告的制作、審核與發(fā)布，促進數(shù)字音頻廣告市場持續(xù)健康發(fā)展，在上海市市場監(jiān)督管理局的指導下，由上海市廣告協(xié)會和上海

字廣告》的第

部分數(shù)字音頻廣告內(nèi)容技術規(guī)范，規(guī)定數(shù)字音頻廣告的類型、內(nèi)容審核原則、內(nèi)容

III學兔兔ｗｗｗ．ｂｚｆｘｗ．ｃｏｍ標準下載T/SHAA000209—2023學兔兔ｗｗｗ．ｂｚｆｘｗ．ｃｏｍ標準下載

本文件規(guī)定了數(shù)字音頻廣告的類型、內(nèi)容審核原則、內(nèi)容審核流程、內(nèi)容播出要求、廣告文件本文件適用于上海市各類提供數(shù)字音頻廣告設計、制作、代理、發(fā)布服務的自然人、法人或其他組織，亦適用于為推銷商品或者服務，自行或者委托他人設計、制作、發(fā)布數(shù)字音頻廣告的自然

下列文件中的內(nèi)容通過文中的規(guī)范性引用而構成本文件必不可少的條款。其中，注日期的引用

通過數(shù)字音頻技術傳播和收聽的所有音頻廣告內(nèi)容，主要包括借助音頻節(jié)目（播客）、有聲書

設備等形式傳播和收聽的音頻廣告。學兔兔ｗｗｗ．ｂｚｆｘｗ．ｃｏｍ標準下載

學兔兔ｗｗｗ．ｂｚｆｘｗ．ｃｏｍ標準下載注：音頻廣告平臺通常集成了多種功能，如數(shù)據(jù)收集、分析、預測和優(yōu)化等，幫助廣告主更好地

數(shù)字音頻廣告中各路聲音的通道標識。如立體聲中的左聲道、右聲道；環(huán)繞聲中的前左聲道、

注：數(shù)字音頻廣告中的隨播展示廣告會為用戶提供一個可點擊的區(qū)域，并且在音頻廣告播放完畢后

下列縮略語適用于本文件。

of

：千赫，無線電頻率單位（KbpsKilobit

Per

LU

Loudness

Referenced

Loudness,：波形聲音文件（

：應用程序編程接口(

：千次收聽成本（

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分為視覺伴隨音頻廣告和純音頻廣告。視頻伴隨的音頻廣告是一組廣告素材由視覺內(nèi)容（一般

）。

數(shù)字音頻廣告應與時俱進地根據(jù)廣告審查相關管理要求進行內(nèi)容審核把關，確保導向安全，

數(shù)字音頻廣告素材應有一個獨特的聲音標志，例如一段特殊的音效或旁白，幫助消費者識別

數(shù)字音頻廣告素材應結合聲音營銷的理念，通過聲音的獨特性和差異性打造品牌形象和品牌

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可量化分析。數(shù)字音頻廣告素材應進行量化分析，包括聲音的頻譜分析、聲音的空間分析、

a) b) c)

a) 查驗數(shù)字音頻廣告介質(zhì)、資質(zhì)證明文件的真實性、合法性、有效性，對證明文件不全的，b) c) d) e)

a) 數(shù)字音頻廣告平臺的數(shù)字音頻類廣告經(jīng)營管理部門負責人應對初審通過的廣告進行復查、b) c)

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a) b) 在初審、復審、三審任一環(huán)節(jié)未通過的廣告作品，應重新修改，修改后的廣告作品經(jīng)過重c)

行數(shù)字音頻廣告的緊急停播工作，并及時采取措施進行糾正或補救；

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秒；

60

數(shù)字音頻廣告播出前，應有播放廣告的口語提示；

加相關證明文件；

應尊重公眾生活習慣。在

12:30以及

18:30

20:00的公眾用餐時間，

在中小學生假期和未成年人相對集中的收聽時段，或者以未成年人為主要傳播對象的頻道、

利用算法推薦等方式播出數(shù)字音頻廣告的，應將其算法推薦服務相關規(guī)則、廣告投放記錄等

a) 學兔兔ｗｗｗ．ｂｚｆｘｗ．ｃｏｍ標準下載T/SHAA000209—2023學兔兔ｗｗｗ．ｂｚｆｘｗ．ｃｏｍ標準下載告；b)

c)

a)

10%b)

c) 網(wǎng)頁、平板電腦、手機等多終端覆蓋，長期宣傳展示公益廣告。

a) b) c)

a) b)

90c) 應避免出現(xiàn)虛假的播放、開始、暫停、停止、返回等標志或其他欺騙、誤導用戶點擊、瀏

廣告代理商/服務商應根據(jù)法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范，制定慎用品類的清單和標準，以限制或禁

廣告代理商/服務商應與廣告主進行充分的溝通和了解，了解他們的產(chǎn)品或服務特點，以便

廣告代理商/服務商應與廣播電視臺、廣告主和相關部門密切合作，共同制定和執(zhí)行慎用品

60秒以上（含

60秒）的音頻廣告應與其他音頻節(jié)目相區(qū)別，應在音頻廣告中包含“此段內(nèi)容為廣告”的提示語。

192kbps包含音樂或音效（）的數(shù)字音頻廣告，應將立體聲并軌，使廣告的不同組）放置在聲場的不同部分。

1.5

-2.0.png

4096

4096學兔兔ｗｗｗ．ｂｚｆｘｗ．ｃｏｍ標準下載T/SHAA000209—2023學兔兔ｗｗｗ．ｂｚｆｘｗ．ｃｏｍ標準下載

16注：：左聲道；：中央聲道；：右聲道；：左環(huán)繞ｘｗ．ｃｚｆ．ｂｗｗ學兔兔ｗｏｍ標準下載T/SHAA000209—2023ｘｗ．ｃｚｆ．ｂｗｗ學兔兔ｗｏｍ標準下載

聲音校準信號為頻率

的正弦波，校準電平為

，對應的模擬信號電平為

，聲

路、

a) -60dB

b)

275-2013

的“左右聲道反相”現(xiàn)象；c) d) 學兔兔ｗｗｗ．ｂｚｆｘｗ．ｃｏｍ標準下載T/SHAA000209—2023學兔兔ｗｗｗ．ｂｚｆｘｗ．ｃｏｍ標準下載e)

10.2.1

數(shù)字音頻廣告的

接口對接是一種實現(xiàn)廣告平臺與廣告媒體之間的數(shù)據(jù)傳輸和交互的技術手段。通過

接口對接，不同的應用程序之間實現(xiàn)數(shù)據(jù)交換和信息傳輸、高效地共享數(shù)據(jù)和信息等

數(shù)字音頻廣告的

嵌入式對接是一種通過調(diào)用應用程序中集成廣告平臺提供的軟件開發(fā)工開發(fā)并提供給媒體合作伙伴，媒體合作伙伴將

集成到自己的應用程序中。通過

嵌入式對接，數(shù)字音頻廣告平臺實現(xiàn)向媒體應用程序發(fā)送廣告請求、獲取廣告素材、收集用戶的行為數(shù)據(jù)和

a) b) c) d) e)

a) b)

a) b) 數(shù)據(jù)共享服務應采用數(shù)據(jù)脫敏、訪問、沙箱運行、安全多方計算、聯(lián)邦學習等多種方c)

a) 10學兔兔ｗｗｗ．ｂｚｆｘｗ．ｃｏｍ標準下載T/SHAA000209—2023學兔兔ｗｗｗ．ｂｚｆｘｗ．ｃｏｍ標準下載b) 對于需要長期保存的數(shù)據(jù)，應采取必要的技術和管理措施來保證數(shù)據(jù)的可追溯性和可審計

a) b) 應嚴格審核第三方數(shù)據(jù)的合法性和安全性，并采取必要的技術和管理措施來保證數(shù)據(jù)的可

a) b)

刊例價結算方式是廣告主根據(jù)數(shù)字音頻廣告平臺提供的廣告刊例價格與媒體平臺進行結算的一a) 數(shù)字音頻廣告平臺的廣告刊例價格應標準明確，包括不同版位、不同形式、不同時間段的b) c) 選擇投放效果結算方式的廣告主應根據(jù)廣告的實際投放效果（如交互率、完聽量等）向數(shù)學兔兔ｗｗｗ．ｂｚｆｘｗ．ｃｏｍ標準下載T/SHAA000209—2023學兔兔ｗｗｗ．ｂｚｆｘｗ．ｃｏｍ標準下載[1]

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