T-SHAA 000209-2023 數(shù)字廣告 第9部分：數(shù)字音頻廣告內(nèi)容技術(shù)規(guī)范

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03.080.20學(xué)兔兔ｗｗｗ．ｂｚｆｘｗ．ｃｏｍ標(biāo)準(zhǔn)下載A10/19 數(shù)字廣告第

9部分

數(shù)字音頻廣告內(nèi)容技術(shù)規(guī)范

Specifications

for

Audio

2023

-

11

-

30

發(fā)布 2023

-

12

-

01

實(shí)施上海市廣告協(xié)會(huì) 發(fā)布學(xué)兔兔ｗｗｗ．ｂｚｆｘｗ．ｃｏｍ標(biāo)準(zhǔn)下載T/SHAA000209—2023學(xué)兔兔ｗｗｗ．ｂｚｆｘｗ．ｃｏｍ標(biāo)準(zhǔn)下載

10

12學(xué)兔兔ｗｗｗ．ｂｚｆｘｗ．ｃｏｍ標(biāo)準(zhǔn)下載T/SHAA000209—2023學(xué)兔兔ｗｗｗ．ｂｚｆｘｗ．ｃｏｍ標(biāo)準(zhǔn)下載

本文件按照

《標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則第

部分：標(biāo)準(zhǔn)化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則》的規(guī)定本文件是上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司東方廣播中心、上海喜馬拉雅科技有限公司。本文件主要起草人：楊海軍、孟令光、呂樂(lè)楊、熊雨靈、劉彬艷、金鑫鑫、付詩(shī)夢(mèng)、肖彩瀅、1.

承諾執(zhí)行企業(yè)：上海美術(shù)設(shè)計(jì)有限公司、分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司、先恩環(huán)境藝術(shù)發(fā)展集團(tuán)有限公司、互誠(chéng)信息技術(shù)（上海）有限公司、上海廣播電視臺(tái)、上海廣告有限公司、德高廣告（上海）有限公司、上海唐神廣告?zhèn)鞑ビ邢薰尽|方航空傳媒股份有限公司、上海飛帆廣告有術(shù)（上海）有限公司、上海雅仕維廣告有限公司、上海映巷文化傳播有限公司、上海亞通文化傳播有限公司、中廣國(guó)際廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展有限公司、利歐集團(tuán)數(shù)字科技有限公司、上海不只廣告有限公司、上海企創(chuàng)信息科技有限公司、上海辰源企業(yè)形象設(shè)計(jì)有限公司、上?；莺嘀悄芸萍加邢?.

廣告協(xié)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)分會(huì)、上海市廣告協(xié)會(huì)交通分會(huì)、上海市廣告協(xié)會(huì)融媒體分會(huì)、上海市廣告協(xié)會(huì)戶(hù)外分會(huì)、上海市廣告協(xié)會(huì)招牌標(biāo)識(shí)分會(huì)、上海市廣告協(xié)會(huì)攝影分會(huì)、上海市廣告協(xié)會(huì)生態(tài)專(zhuān)業(yè)委員學(xué)兔兔ｗｗｗ．ｂｚｆｘｗ．ｃｏｍ標(biāo)準(zhǔn)下載學(xué)兔兔ｗｗｗ．ｂｚｆｘｗ．ｃｏｍ標(biāo)準(zhǔn)下載版權(quán)聲明：本文件的知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬于上海市廣告協(xié)會(huì)，未經(jīng)上海市廣告協(xié)會(huì)同意，不得印刷、銷(xiāo)II學(xué)兔兔ｗｗｗ．ｂｚｆｘｗ．ｃｏｍ標(biāo)準(zhǔn)下載T/SHAA000209—2023學(xué)兔兔ｗｗｗ．ｂｚｆｘｗ．ｃｏｍ標(biāo)準(zhǔn)下載

在全球化、數(shù)字化和國(guó)際化的時(shí)代背景下，數(shù)字音頻廣告業(yè)在

時(shí)代的生態(tài)建設(shè)顯得尤為重要，數(shù)字音頻廣告業(yè)在上海的發(fā)展前景廣闊。為了規(guī)范數(shù)字音頻廣告的制作、審核與發(fā)布，促進(jìn)數(shù)字音頻廣告市場(chǎng)持續(xù)健康發(fā)展，在上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局的指導(dǎo)下，由上海市廣告協(xié)會(huì)和上海

字廣告》的第

部分?jǐn)?shù)字音頻廣告內(nèi)容技術(shù)規(guī)范，規(guī)定數(shù)字音頻廣告的類(lèi)型、內(nèi)容審核原則、內(nèi)容

III學(xué)兔兔ｗｗｗ．ｂｚｆｘｗ．ｃｏｍ標(biāo)準(zhǔn)下載T/SHAA000209—2023學(xué)兔兔ｗｗｗ．ｂｚｆｘｗ．ｃｏｍ標(biāo)準(zhǔn)下載

本文件規(guī)定了數(shù)字音頻廣告的類(lèi)型、內(nèi)容審核原則、內(nèi)容審核流程、內(nèi)容播出要求、廣告文件本文件適用于上海市各類(lèi)提供數(shù)字音頻廣告設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布服務(wù)的自然人、法人或其他組織，亦適用于為推銷(xiāo)商品或者服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布數(shù)字音頻廣告的自然

下列文件中的內(nèi)容通過(guò)文中的規(guī)范性引用而構(gòu)成本文件必不可少的條款。其中，注日期的引用

通過(guò)數(shù)字音頻技術(shù)傳播和收聽(tīng)的所有音頻廣告內(nèi)容，主要包括借助音頻節(jié)目（播客）、有聲書(shū)

設(shè)備等形式傳播和收聽(tīng)的音頻廣告。學(xué)兔兔ｗｗｗ．ｂｚｆｘｗ．ｃｏｍ標(biāo)準(zhǔn)下載

學(xué)兔兔ｗｗｗ．ｂｚｆｘｗ．ｃｏｍ標(biāo)準(zhǔn)下載注：音頻廣告平臺(tái)通常集成了多種功能，如數(shù)據(jù)收集、分析、預(yù)測(cè)和優(yōu)化等，幫助廣告主更好地

數(shù)字音頻廣告中各路聲音的通道標(biāo)識(shí)。如立體聲中的左聲道、右聲道；環(huán)繞聲中的前左聲道、

注：數(shù)字音頻廣告中的隨播展示廣告會(huì)為用戶(hù)提供一個(gè)可點(diǎn)擊的區(qū)域，并且在音頻廣告播放完畢后

下列縮略語(yǔ)適用于本文件。

of

：千赫，無(wú)線電頻率單位（KbpsKilobit

Per

LU

Loudness

Referenced

Loudness,：波形聲音文件（

：應(yīng)用程序編程接口(

：千次收聽(tīng)成本（

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分為視覺(jué)伴隨音頻廣告和純音頻廣告。視頻伴隨的音頻廣告是一組廣告素材由視覺(jué)內(nèi)容（一般

）。

數(shù)字音頻廣告應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)地根據(jù)廣告審查相關(guān)管理要求進(jìn)行內(nèi)容審核把關(guān)，確保導(dǎo)向安全，

數(shù)字音頻廣告素材應(yīng)有一個(gè)獨(dú)特的聲音標(biāo)志，例如一段特殊的音效或旁白，幫助消費(fèi)者識(shí)別

數(shù)字音頻廣告素材應(yīng)結(jié)合聲音營(yíng)銷(xiāo)的理念，通過(guò)聲音的獨(dú)特性和差異性打造品牌形象和品牌

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可量化分析。數(shù)字音頻廣告素材應(yīng)進(jìn)行量化分析，包括聲音的頻譜分析、聲音的空間分析、

a) b) c)

a) 查驗(yàn)數(shù)字音頻廣告介質(zhì)、資質(zhì)證明文件的真實(shí)性、合法性、有效性，對(duì)證明文件不全的，b) c) d) e)

a) 數(shù)字音頻廣告平臺(tái)的數(shù)字音頻類(lèi)廣告經(jīng)營(yíng)管理部門(mén)負(fù)責(zé)人應(yīng)對(duì)初審?fù)ㄟ^(guò)的廣告進(jìn)行復(fù)查、b) c)

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a) b) 在初審、復(fù)審、三審任一環(huán)節(jié)未通過(guò)的廣告作品，應(yīng)重新修改，修改后的廣告作品經(jīng)過(guò)重c)

行數(shù)字音頻廣告的緊急停播工作，并及時(shí)采取措施進(jìn)行糾正或補(bǔ)救；

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秒；

60

數(shù)字音頻廣告播出前，應(yīng)有播放廣告的口語(yǔ)提示；

加相關(guān)證明文件；

應(yīng)尊重公眾生活習(xí)慣。在

12:30以及

18:30

20:00的公眾用餐時(shí)間，

在中小學(xué)生假期和未成年人相對(duì)集中的收聽(tīng)時(shí)段，或者以未成年人為主要傳播對(duì)象的頻道、

利用算法推薦等方式播出數(shù)字音頻廣告的，應(yīng)將其算法推薦服務(wù)相關(guān)規(guī)則、廣告投放記錄等

a) 學(xué)兔兔ｗｗｗ．ｂｚｆｘｗ．ｃｏｍ標(biāo)準(zhǔn)下載T/SHAA000209—2023學(xué)兔兔ｗｗｗ．ｂｚｆｘｗ．ｃｏｍ標(biāo)準(zhǔn)下載告；b)

c)

a)

10%b)

c) 網(wǎng)頁(yè)、平板電腦、手機(jī)等多終端覆蓋，長(zhǎng)期宣傳展示公益廣告。

a) b) c)

a) b)

90c) 應(yīng)避免出現(xiàn)虛假的播放、開(kāi)始、暫停、停止、返回等標(biāo)志或其他欺騙、誤導(dǎo)用戶(hù)點(diǎn)擊、瀏

廣告代理商/服務(wù)商應(yīng)根據(jù)法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范，制定慎用品類(lèi)的清單和標(biāo)準(zhǔn)，以限制或禁

廣告代理商/服務(wù)商應(yīng)與廣告主進(jìn)行充分的溝通和了解，了解他們的產(chǎn)品或服務(wù)特點(diǎn)，以便

廣告代理商/服務(wù)商應(yīng)與廣播電視臺(tái)、廣告主和相關(guān)部門(mén)密切合作，共同制定和執(zhí)行慎用品

60秒以上（含

60秒）的音頻廣告應(yīng)與其他音頻節(jié)目相區(qū)別，應(yīng)在音頻廣告中包含“此段內(nèi)容為廣告”的提示語(yǔ)。

192kbps包含音樂(lè)或音效（）的數(shù)字音頻廣告，應(yīng)將立體聲并軌，使廣告的不同組）放置在聲場(chǎng)的不同部分。

1.5

-2.0.png

4096

4096學(xué)兔兔ｗｗｗ．ｂｚｆｘｗ．ｃｏｍ標(biāo)準(zhǔn)下載T/SHAA000209—2023學(xué)兔兔ｗｗｗ．ｂｚｆｘｗ．ｃｏｍ標(biāo)準(zhǔn)下載

16注：：左聲道；：中央聲道；：右聲道；：左環(huán)繞ｘｗ．ｃｚｆ．ｂｗｗ學(xué)兔兔ｗｏｍ標(biāo)準(zhǔn)下載T/SHAA000209—2023ｘｗ．ｃｚｆ．ｂｗｗ學(xué)兔兔ｗｏｍ標(biāo)準(zhǔn)下載

聲音校準(zhǔn)信號(hào)為頻率

的正弦波，校準(zhǔn)電平為

，對(duì)應(yīng)的模擬信號(hào)電平為

，聲

路、

a) -60dB

b)

275-2013

的“左右聲道反相”現(xiàn)象；c) d) 學(xué)兔兔ｗｗｗ．ｂｚｆｘｗ．ｃｏｍ標(biāo)準(zhǔn)下載T/SHAA000209—2023學(xué)兔兔ｗｗｗ．ｂｚｆｘｗ．ｃｏｍ標(biāo)準(zhǔn)下載e)

10.2.1

數(shù)字音頻廣告的

接口對(duì)接是一種實(shí)現(xiàn)廣告平臺(tái)與廣告媒體之間的數(shù)據(jù)傳輸和交互的技術(shù)手段。通過(guò)

接口對(duì)接，不同的應(yīng)用程序之間實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)交換和信息傳輸、高效地共享數(shù)據(jù)和信息等

數(shù)字音頻廣告的

嵌入式對(duì)接是一種通過(guò)調(diào)用應(yīng)用程序中集成廣告平臺(tái)提供的軟件開(kāi)發(fā)工開(kāi)發(fā)并提供給媒體合作伙伴，媒體合作伙伴將

集成到自己的應(yīng)用程序中。通過(guò)

嵌入式對(duì)接，數(shù)字音頻廣告平臺(tái)實(shí)現(xiàn)向媒體應(yīng)用程序發(fā)送廣告請(qǐng)求、獲取廣告素材、收集用戶(hù)的行為數(shù)據(jù)和

a) b) c) d) e)

a) b)

a) b) 數(shù)據(jù)共享服務(wù)應(yīng)采用數(shù)據(jù)脫敏、訪問(wèn)、沙箱運(yùn)行、安全多方計(jì)算、聯(lián)邦學(xué)習(xí)等多種方c)

a) 10學(xué)兔兔ｗｗｗ．ｂｚｆｘｗ．ｃｏｍ標(biāo)準(zhǔn)下載T/SHAA000209—2023學(xué)兔兔ｗｗｗ．ｂｚｆｘｗ．ｃｏｍ標(biāo)準(zhǔn)下載b) 對(duì)于需要長(zhǎng)期保存的數(shù)據(jù)，應(yīng)采取必要的技術(shù)和管理措施來(lái)保證數(shù)據(jù)的可追溯性和可審計(jì)

a) b) 應(yīng)嚴(yán)格審核第三方數(shù)據(jù)的合法性和安全性，并采取必要的技術(shù)和管理措施來(lái)保證數(shù)據(jù)的可

a) b)

刊例價(jià)結(jié)算方式是廣告主根據(jù)數(shù)字音頻廣告平臺(tái)提供的廣告刊例價(jià)格與媒體平臺(tái)進(jìn)行結(jié)算的一a) 數(shù)字音頻廣告平臺(tái)的廣告刊例價(jià)格應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)明確，包括不同版位、不同形式、不同時(shí)間段的b) c) 選擇投放效果結(jié)算方式的廣告主應(yīng)根據(jù)廣告的實(shí)際投放效果（如交互率、完聽(tīng)量等）向數(shù)學(xué)兔兔ｗｗｗ．ｂｚｆｘｗ．ｃｏｍ標(biāo)準(zhǔn)下載T/SHAA000209—2023學(xué)兔兔ｗｗｗ．ｂｚｆｘｗ．ｃｏｍ標(biāo)準(zhǔn)下載[1]

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