《快速消費(fèi)品數(shù)據(jù)分析》課程教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)

《快速消費(fèi)品數(shù)據(jù)分析》課程教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)一、課程基本信息課程名稱(chēng)：快速消費(fèi)品數(shù)據(jù)分析課程代碼：swsj—14ksxf學(xué)分：3學(xué)時(shí)：48授課時(shí)間：授課對(duì)象：商務(wù)數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用專(zhuān)業(yè)或電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生課程類(lèi)型：實(shí)訓(xùn)課程先修課程：《數(shù)據(jù)采集與處理》、《運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析》、《市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析》、《商務(wù)數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)》、《數(shù)據(jù)分析技術(shù)》、《數(shù)據(jù)可視化》、《應(yīng)用統(tǒng)計(jì)實(shí)務(wù)》后續(xù)課程：《1+X電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析職業(yè)技能等級(jí)認(rèn)證》、《畢業(yè)綜合實(shí)踐》二、課程定位《快速消費(fèi)品數(shù)據(jù)分析》課程是商務(wù)數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用專(zhuān)業(yè)的核心課程，對(duì)學(xué)生的商務(wù)數(shù)據(jù)分析職業(yè)能力的培養(yǎng)和職業(yè)素養(yǎng)的養(yǎng)成起著重要的支撐作用。本課程是一門(mén)綜合實(shí)訓(xùn)課程，通過(guò)快速消費(fèi)品數(shù)據(jù)分析實(shí)訓(xùn)任務(wù)，引導(dǎo)學(xué)生運(yùn)用本專(zhuān)業(yè)所學(xué)知識(shí)完成快速消費(fèi)品新品選品分析報(bào)告，以鍛煉學(xué)生綜合應(yīng)用數(shù)據(jù)分析方法和工具解決實(shí)際問(wèn)題的能力。三、課程目標(biāo)總體目標(biāo)：能夠熟練完成數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)處理與數(shù)據(jù)存取，掌握快速消費(fèi)品市場(chǎng)行情分析方法，細(xì)分類(lèi)目分析方法，客群畫(huà)像繪制方法、新品選品分析方法、選品競(jìng)爭(zhēng)分析方法，具備根據(jù)分析結(jié)果篩選新品選品的能力，具備預(yù)測(cè)新品選品未來(lái)上市后銷(xiāo)售規(guī)模和利潤(rùn)空間的能力，具備撰寫(xiě)《快速消費(fèi)品新品選品方案》數(shù)據(jù)分析報(bào)告的能力，全面培養(yǎng)學(xué)生的數(shù)據(jù)分析實(shí)踐應(yīng)用能力，為學(xué)生畢業(yè)后零距離就業(yè)打下基礎(chǔ)。（一）知識(shí)目標(biāo)1.了解快速消費(fèi)品的基本概念、分類(lèi)、作用等；2.熟悉快速消費(fèi)品品牌歷史、產(chǎn)品和銷(xiāo)售規(guī)模；3.理解快速消費(fèi)品實(shí)訓(xùn)任務(wù)背景、內(nèi)容要求和目標(biāo)；4.掌握快速消費(fèi)品數(shù)據(jù)收集與存取的方法；5.掌握快速消費(fèi)品市場(chǎng)大盤(pán)分析方法；6.掌握快速消費(fèi)品細(xì)分類(lèi)目分析方法；7.掌握快速消費(fèi)品客群畫(huà)像分析方法；8.掌握快速消費(fèi)品新品選品分析方法；9.掌握快速消費(fèi)品選品競(jìng)爭(zhēng)分析方法；10.掌握快速消費(fèi)品新品選品預(yù)測(cè)方法；11.掌握快速消費(fèi)品數(shù)據(jù)分析報(bào)告撰寫(xiě)方法與技巧。（二）能力目標(biāo)1.能利用數(shù)據(jù)分析工具進(jìn)行快速消費(fèi)品數(shù)據(jù)采集與處理；2.能用PYTHON語(yǔ)言進(jìn)行快速消費(fèi)品靜態(tài)頁(yè)面和動(dòng)態(tài)頁(yè)面的數(shù)據(jù)采集與處理；3.能利用行業(yè)數(shù)據(jù)分析快速消費(fèi)品的行業(yè)規(guī)模、趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)狀況；3.能利用快速消費(fèi)品各子類(lèi)目數(shù)據(jù)分析各細(xì)分類(lèi)目的市場(chǎng)份額、增存量市場(chǎng)狀況和市場(chǎng)飽和度，并找到機(jī)會(huì)類(lèi)目；6、能根據(jù)快速消費(fèi)品客群數(shù)據(jù)繪制機(jī)會(huì)類(lèi)目的客群畫(huà)像；7、能根據(jù)機(jī)會(huì)類(lèi)目商品銷(xiāo)售排行分析快速消費(fèi)品熱門(mén)屬性和特征，并據(jù)此確定新品選品；8、能利用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)據(jù)進(jìn)行競(jìng)店分析和競(jìng)品分析；9、能利用供應(yīng)商數(shù)據(jù)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)據(jù)進(jìn)行銷(xiāo)售規(guī)模預(yù)測(cè)和利潤(rùn)空間預(yù)測(cè)；10、能根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果撰寫(xiě)《快速消費(fèi)品新品選品數(shù)據(jù)分析報(bào)告》。（三）素質(zhì)目標(biāo)1.培養(yǎng)深厚的愛(ài)國(guó)情感和中華民族自豪感；2.培養(yǎng)精益求精的工匠精神；3.培養(yǎng)對(duì)數(shù)據(jù)敏感性；4.培養(yǎng)較強(qiáng)的集體意識(shí)和團(tuán)隊(duì)合作精神；5.培養(yǎng)用數(shù)據(jù)分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力。（四）思政目標(biāo)1.樹(shù)立社會(huì)主義核心價(jià)值觀2.培養(yǎng)深厚的愛(ài)國(guó)情感和中華民族自豪感3.培養(yǎng)實(shí)事求是的作風(fēng)四、課程在線（混合）教學(xué)設(shè)計(jì)（一）教學(xué)內(nèi)容（或模塊）設(shè)計(jì)表1教學(xué)內(nèi)容（或模塊）設(shè)計(jì)序號(hào)章節(jié)（或模塊）名稱(chēng)學(xué)時(shí)1快速消費(fèi)品認(rèn)知與實(shí)訓(xùn)任務(wù)42數(shù)據(jù)采集與存儲(chǔ)83市場(chǎng)大盤(pán)分析84細(xì)分類(lèi)目分析45客群畫(huà)像分析46新品選品分析47選品競(jìng)爭(zhēng)分析48新品選品預(yù)測(cè)49選品分析報(bào)告8（二）教學(xué)活動(dòng)設(shè)計(jì)表2教學(xué)進(jìn)程與學(xué)時(shí)安排建議序號(hào)單元/模塊任務(wù)知識(shí)點(diǎn)能力點(diǎn)在線（混合）教學(xué)資源學(xué)時(shí)1快速消費(fèi)品認(rèn)知與實(shí)訓(xùn)任務(wù)1.快速消費(fèi)品認(rèn)知2.快速消費(fèi)品實(shí)訓(xùn)任務(wù)發(fā)布與拆解1.快速消費(fèi)品概念2.快速消費(fèi)品類(lèi)目3.快速消費(fèi)品品牌4.快速消費(fèi)品實(shí)訓(xùn)任務(wù)1.快速消費(fèi)品分類(lèi)2.快速消費(fèi)品實(shí)訓(xùn)任務(wù)拆解1.視頻2.課件3.圖片4.音頻5.文檔6.習(xí)題7.導(dǎo)學(xué)42數(shù)據(jù)采集與存儲(chǔ)1.工具下載安裝2.采集快速消費(fèi)品靜態(tài)頁(yè)面數(shù)據(jù)3.采集快速消費(fèi)品動(dòng)態(tài)頁(yè)面數(shù)據(jù)4.用生意參謀采集數(shù)據(jù)5.數(shù)據(jù)庫(kù)設(shè)計(jì)與存取1.靜態(tài)頁(yè)面特征與GET請(qǐng)求的原理2.動(dòng)態(tài)頁(yè)面特征與POST請(qǐng)求的原理3.生意參謀介紹4.數(shù)據(jù)庫(kù)設(shè)計(jì)原理1.快速消費(fèi)品靜態(tài)頁(yè)面數(shù)據(jù)采集2.快速消費(fèi)品動(dòng)態(tài)頁(yè)面數(shù)據(jù)采集3.用生意參謀采集數(shù)據(jù)4.數(shù)據(jù)庫(kù)創(chuàng)建5.快速消費(fèi)品數(shù)據(jù)存取1.視頻2.課件3.圖片4.音頻5.文檔6.習(xí)題7.實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)書(shū)8.導(dǎo)學(xué)83市場(chǎng)大盤(pán)分析1.行業(yè)規(guī)模分析2.行業(yè)趨勢(shì)分析3.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析1.行業(yè)規(guī)模分析方法2.行業(yè)趨勢(shì)分析方法3.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析方法1.快速消費(fèi)品二級(jí)類(lèi)目交易規(guī)模分析2.有交易賣(mài)家數(shù)量月趨勢(shì)分析3.計(jì)算赫芬達(dá)爾指數(shù)1.視頻2.課件3.圖片4.音頻5.文檔6.習(xí)題7.實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)書(shū)8.導(dǎo)學(xué)84細(xì)分類(lèi)目分析1.細(xì)分類(lèi)目市場(chǎng)分析2.機(jī)會(huì)類(lèi)目分析1.市場(chǎng)份額分析方法2.增量市場(chǎng)分析方法3.市場(chǎng)飽和度分析方法4.交易規(guī)模與變化趨勢(shì)5.品牌集中度分析方法6.店鋪集中度分析方法1.細(xì)分類(lèi)目市場(chǎng)份額分析2.細(xì)分類(lèi)目增量市場(chǎng)分析3.細(xì)分類(lèi)目市場(chǎng)飽和度分析4.機(jī)會(huì)類(lèi)目交易規(guī)模與變化趨勢(shì)5.機(jī)會(huì)類(lèi)目品牌集中度分析6.機(jī)會(huì)類(lèi)目店鋪集中度分析1.視頻2.課件3.圖片4.音頻6.習(xí)題7.實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)書(shū)8.導(dǎo)學(xué)45客群畫(huà)像分析1.客群特征分析2.客群消費(fèi)水平分析1.客群性別分析方法2.客群年齡分析方法3.客群地域分析方法4.客群職業(yè)分析方法5.客群消費(fèi)水平分析方法1.機(jī)會(huì)類(lèi)目客群性別分析2.機(jī)會(huì)類(lèi)目客群年齡分析3.機(jī)會(huì)類(lèi)目客群地域分析4.機(jī)會(huì)類(lèi)目客群職業(yè)分析5.機(jī)會(huì)類(lèi)目客群消費(fèi)水平分析1.視頻2.課件3.圖片4.音頻6.習(xí)題7.實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)書(shū)8.導(dǎo)學(xué)46新品選品分析1.機(jī)會(huì)類(lèi)目商品排行2.TOP銷(xiāo)售商品屬性分析3.確定新品選品1.機(jī)會(huì)類(lèi)目商品排行分析方法2.選品種類(lèi)分析方法3.商品價(jià)格帶分析方法4.選品屬性分析方法1.機(jī)會(huì)類(lèi)目商品排行分析2.TOP銷(xiāo)售商品種類(lèi)分析3.TOP銷(xiāo)售商品價(jià)格帶分析4.TOP銷(xiāo)售商品屬性分析1.視頻2.課件3.圖片4.音頻6.習(xí)題7.實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)書(shū)8.導(dǎo)學(xué)47選品競(jìng)爭(zhēng)分析1.競(jìng)店分析2.競(jìng)品分析1.竟店類(lèi)目分析方法2.竟店銷(xiāo)售分析方法3.竟店價(jià)格帶分析方法4.竟店推廣活動(dòng)分析方法5.競(jìng)品流量來(lái)源分析方法6.競(jìng)品商品評(píng)價(jià)分析方法1.新品選品竟店類(lèi)目分析2.新品選品竟店銷(xiāo)售分析3.新品選品竟店價(jià)格帶分析4.新品選品竟店推廣活動(dòng)分析5.新品選品競(jìng)品流量來(lái)源分析6.新品選品競(jìng)品評(píng)價(jià)分析1.視頻2.課件3.圖片4.音頻6.習(xí)題7.實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)書(shū)8.導(dǎo)學(xué)48新品選品預(yù)測(cè)1.新品選品銷(xiāo)售預(yù)測(cè)1.銷(xiāo)售額預(yù)測(cè)方法2.毛利潤(rùn)預(yù)測(cè)方法1.新品選品銷(xiāo)售額預(yù)測(cè)2.新品選品毛利潤(rùn)預(yù)測(cè)1.視頻2.課件3.圖片4.音頻6.習(xí)題7.實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)書(shū)8.導(dǎo)學(xué)49選品總結(jié)分析報(bào)告1.背景與目的2.報(bào)告的撰寫(xiě)3.報(bào)告的發(fā)布1.項(xiàng)目背景撰寫(xiě)方法2.項(xiàng)目目的撰寫(xiě)方法3.報(bào)告內(nèi)容整理技巧4.報(bào)告撰寫(xiě)技巧5.報(bào)告發(fā)布方法1.新品選品項(xiàng)目背景撰寫(xiě)2.新品選品項(xiàng)目目的撰寫(xiě)3.新品選品分析報(bào)告內(nèi)容整理4.新品選品分析報(bào)告撰寫(xiě)5.新品選品分析報(bào)告發(fā)布1.視頻2.課件3.圖片4.音頻6.習(xí)題7.實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)書(shū)8.導(dǎo)學(xué)8（三）特色與創(chuàng)新1.本課程采用“任務(wù)驅(qū)動(dòng)、案例演示、項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)、線上與線下相融合”的教學(xué)模式設(shè)計(jì)教學(xué)內(nèi)容，以學(xué)生為中心，以實(shí)際工作場(chǎng)景為導(dǎo)向，全部采用真實(shí)數(shù)據(jù)，讓學(xué)生得到真正的實(shí)踐鍛煉。2.采用以工作任務(wù)為載體的行動(dòng)導(dǎo)向教學(xué)法，按照工作過(guò)程設(shè)計(jì)教學(xué)情境，融教、學(xué)、做為一體。3、充分體現(xiàn)校企合作、工學(xué)結(jié)合的思路，重在培養(yǎng)學(xué)生的操作動(dòng)手能力。4、有效對(duì)接“電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析職業(yè)技能等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)”，暢通商務(wù)數(shù)據(jù)分析技能人才的成長(zhǎng)通道。五、考核與評(píng)價(jià)本課程的考核建議推行過(guò)程考核和綜合理論考核相結(jié)合的多維化考核方式，對(duì)學(xué)生掌握知識(shí)與技能情況進(jìn)行全面評(píng)價(jià)，如表3所示。表3《快速消費(fèi)品數(shù)據(jù)分析》課程考核表評(píng)價(jià)內(nèi)容評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)評(píng)價(jià)類(lèi)型占比評(píng)價(jià)方式評(píng)價(jià)主體教學(xué)單元學(xué)習(xí)考核根據(jù)學(xué)生出勤簽到、交流討論、網(wǎng)絡(luò)課程資源學(xué)習(xí)、單元測(cè)試成績(jī)、數(shù)據(jù)分析報(bào)告質(zhì)量等方面的情況，考察學(xué)生的學(xué)習(xí)自律性、主觀努力程度以及各單元知識(shí)點(diǎn)的掌握情。條件允許時(shí)，盡量利用網(wǎng)絡(luò)教學(xué)平臺(tái)進(jìn)行成績(jī)統(tǒng)計(jì)和綜合評(píng)定。學(xué)習(xí)進(jìn)度單元測(cè)驗(yàn)報(bào)告評(píng)分50%過(guò)程性考核評(píng)價(jià)系統(tǒng)評(píng)價(jià)與教師評(píng)價(jià)相結(jié)合期末綜合考核重點(diǎn)考察學(xué)生是否理解和掌握本學(xué)期所學(xué)知識(shí)，能否與快速消費(fèi)品數(shù)據(jù)分析實(shí)踐結(jié)合起來(lái)，從整體的角度思考和解決實(shí)際問(wèn)題。條件允許時(shí)，建議盡量利用網(wǎng)絡(luò)教學(xué)平臺(tái)進(jìn)行綜合性期末考核。理論試卷50