馬克華菲青島專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)業(yè)慶典企劃案樣本

馬克華菲青島專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)業(yè)慶典企劃案

背景簡(jiǎn)介

１、

馬克華菲是一種新誕生品牌，在上市之初為了更好體現(xiàn)“世界潮流和流行國(guó)際品牌”定位，及時(shí)將品牌信息傳達(dá)至目的消

費(fèi)層，美京公司擬在全國(guó)各在都市專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)業(yè)之舉辦市場(chǎng)推廣活動(dòng)，全力打造“中華人民共和國(guó)高檔休閑服裝品牌”形象。

２、

青島是在馬克華菲全國(guó)銷(xiāo)售方略上具備重要意義一種市場(chǎng)，其入市策劃案必要與9月30日至10月7日“中華人民共和國(guó)青島時(shí)裝周”結(jié)合在一起較好地運(yùn)用時(shí)裝周資源和契機(jī)，借力打力，樹(shù)立馬克華菲知名度和美譽(yù)度

活動(dòng)目

１、

打開(kāi)馬克華菲在青島知名度

２、

樹(shù)立馬克華菲國(guó)際品牌形象和目的市場(chǎng)切入

３、

提高馬克華菲銷(xiāo)量

活動(dòng)規(guī)定

１、

開(kāi)業(yè)活動(dòng)家可**作性強(qiáng)

２、

在活動(dòng)費(fèi)用盡量低狀況下，獲得最佳活動(dòng)效果

目的對(duì)象

１、

熱愛(ài)休閑與潮流都市高檔

２、

追求高品質(zhì)生活中、上等階層

３、

關(guān)懷國(guó)際流行當(dāng)代都會(huì)潮流人士

４、

年齡層為28-40歲都會(huì)男士

推廣方略

１、

參加“中華人民共和國(guó)青島時(shí)裝周”中FASHIONSHOW專(zhuān)場(chǎng)，將馬克華菲時(shí)秀安排在首場(chǎng)發(fā)布

２、

馬克華菲時(shí)裝秀融合話劇、舞臺(tái)劇和戲劇、別開(kāi)生面新穎形式將給賓客帶來(lái)視角和聽(tīng)覺(jué)全新感受，直接而形象地感受到馬克華菲品牌品位和魅力

３、

充分發(fā)揮設(shè)計(jì)師張肇達(dá)名人效應(yīng)和優(yōu)勢(shì)，邀請(qǐng)張肇達(dá)到場(chǎng)助興，通過(guò)名人轟動(dòng)效應(yīng)和新聞價(jià)值進(jìn)行媒體炒作，提高品牌知名度和美譽(yù)度

４、

品牌文化季刊和形象廣告帶（VCD碟片）附帶宣傳推廣

１）

通過(guò)各種方式收集青島各大頂級(jí)商場(chǎng)賓客資料，將品牌宣傳資料郵寄或親送至目的消費(fèi)群手中

２）

將品牌宣傳資料發(fā)送到青島各大星級(jí)酒店、一流酒巴或咖吧，供目的消費(fèi)層自由取閱

３）

將品牌宣傳資料發(fā)送至上海知名外企或大公司，供目的消費(fèi)者自由取閱。

活動(dòng)主題

1、辨認(rèn)之士，非凡潮流之選、

——馬克·華菲專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)業(yè)慶典

活動(dòng)方式

１、

時(shí)間：10月2日上午FASHIONSHOW首場(chǎng)（30分鐘左右）

２、

地點(diǎn)：香格里拉FASHIONＤSHOW現(xiàn)場(chǎng)

３、

程序：

9：00賓客陸續(xù)入場(chǎng)，觀看舞臺(tái)電視屏上馬克華菲5分鐘影視廣告帶;準(zhǔn)備馬克華菲媒體宣傳資料供記者索取

9:00-90:2主持人開(kāi)場(chǎng)白(馬克華菲品牌簡(jiǎn)介)

9:03-9:08張肇達(dá)發(fā)言

9:09-9:35馬克華菲”世紀(jì)傳說(shuō)”時(shí)裝秀

當(dāng)今都市新貴工作中游刃有余、盡善盡美從容不迫；追求高品位精致生活享有；不離不棄好色不淫當(dāng)代愛(ài)情觀，通過(guò)FASHIONSHOW七在主題表演，突出馬克華菲新貴位帶來(lái)卓面不凡，豐富真切、符合新貴心理和行為特性貴族非凡能力

1）“E流精英”——精彩網(wǎng)絡(luò)世界中游刃有余非凡能?chē)?guó)

馬克華菲休閑偏聽(tīng)偏正裝灰色系列，簡(jiǎn)約為主調(diào)，卻又不.失沉穩(wěn)與優(yōu)雅，讓新貴們?cè)诰始姵示W(wǎng)絡(luò)世界里無(wú)所顧忌，暢游無(wú)限。

2）“海納百川”——工作中各抒已見(jiàn)，精誠(chéng)合伙團(tuán)隊(duì)精神穿針

休閑偏正裝中純度色彩系列，明快輕松中不失辦公正裝沉穩(wěn)，卻少了沉重和累贅感覺(jué)，極好地滿足了新貴男士們工作中全心投入、輕裝上陳作風(fēng)。

3）“志在必得”——商務(wù)談判中睿智、精明和超凡自信

商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，當(dāng)代新貴們力戰(zhàn)于激烈競(jìng)爭(zhēng)之中，馬克華菲黑色系列休閑偏正裝給新貴們帶來(lái)非凡自信，在商務(wù)談判中叱咤風(fēng)云、主載沉浮，永遠(yuǎn)立于不敗之地。

4)“靜夜暢想”——在音樂(lè)茶座、酒吧中體味生活，感受夜色

“白天不懂夜黑”混沌是黑色始祖，極簡(jiǎn)是斑爛升華，夜色是空想天地，馬克華菲休閑裝中簡(jiǎn)約中高明度色彩系列，讓新貴們?cè)谀Щ镁瓢鸵魳?lè)和曖昧夜色中，做一種自由意志者。

5）“閑庭信步”——節(jié)假日時(shí)；輕松休閑、悠然自得民心情

退卻厚重職業(yè)正裝，就拋開(kāi)了浮世繁鎖與恩怨?；氐接H情盎然上家庭中來(lái)，與心愛(ài)人攜手相約，到都市寧?kù)o一角小歇，或到湖邊蕩起童真雙槳，第二做一種重生新生活男人。

6）“乘風(fēng)歸去”——野外郊游灑脫、回歸自然寫(xiě)意

忙碌工作加恰似了生命路程腳步，行色匆匆都市貴族很是懂得“忙里偷閑”偷來(lái)無(wú)限樂(lè)趣。馬克華菲休閑系列，色彩明亮輕快，隨時(shí)讓您踏遍千山萬(wàn)水，尋幽訪古，不亦樂(lè)乎。

7）“死生契闊”——敢愛(ài)敢恨，不離不棄，愛(ài)宣言

紅顏知已，青衣之交，愛(ài)是生命中永恒；敢愛(ài)敢恨，不離不棄，是貴族們愛(ài)宣言，馬克華菲新穎而獨(dú)特閃光面料休閑系列，華麗隆重，布滿了對(duì)女性無(wú)限吸引力。

時(shí)裝秀后記者現(xiàn)場(chǎng)采訪張肇達(dá)、拍照

專(zhuān)業(yè)照相公司全程跟蹤拍攝

促銷(xiāo)方略

消費(fèi)者在專(zhuān)賣(mài)店促銷(xiāo)期內(nèi)一次性購(gòu)物滿2500-元，獲得VIP卡一張（全年購(gòu)物享有9折優(yōu)惠，同步享有十大賓客待遇政策）

媒體方略

1）、《青島日?qǐng)?bào)》《青島晚報(bào)》上做軟性廣告，發(fā)布專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)業(yè)信息、馬克華菲品牌信息及專(zhuān)場(chǎng)時(shí)裝秀等有關(guān)軟性報(bào)道。（利益點(diǎn)：通過(guò)發(fā)布量大報(bào)紙媒體上進(jìn)行多頻次廣告發(fā)布，可讓更多讀者對(duì)馬克華菲有一種較全面理解和記憶）

2）

擇青島本地電視潮流、生活資訊等熱點(diǎn)欄目投放馬克華菲5分鐘專(zhuān)項(xiàng)片。（利益點(diǎn)：從目的消費(fèi)群視角和聽(tīng)角對(duì)其進(jìn)行形象而生動(dòng)宣傳，電視節(jié)目信息發(fā)布覆蓋面更廣，更多人可以理解本品牌)

3）

9月份在青島幾種重要交通要道或繁華路段投放在型戶(hù)外形象廣告。（利益點(diǎn)：繁華路段大型戶(hù)外形象廣告是不但是一種品牌形象宣傳隊(duì)，同步也是一種品牌實(shí)力展示和宣傳）

4）

事件行銷(xiāo)。10月2日“中華人民共和國(guó)青島時(shí)裝周”馬克華菲FASHIONSHOW專(zhuān)場(chǎng)表演，張肇達(dá)到場(chǎng)，邀請(qǐng)各在媒體記者參加，并做出有關(guān)新聞

報(bào)道。（利益點(diǎn)：運(yùn)用名人效應(yīng)，賦予媒體軟性廣告宣傳焦點(diǎn)；同進(jìn)一場(chǎng)院別開(kāi)處面時(shí)裝秀自身就是品牌風(fēng)格和實(shí)力最佳宣傳）

費(fèi)用預(yù)算（略）

結(jié)束語(yǔ)

本企劃案立中于馬克華菲品牌定位分析和對(duì)目的消費(fèi)群屬性考慮基本之上，結(jié)會(huì)美京公司廣告籌劃，充分發(fā)揮設(shè)計(jì)師品牌優(yōu)勢(shì)，該上市推廣活動(dòng)強(qiáng)調(diào)符合馬克華菲文化品位，勿用嘩眾，貼切潮流之本，勿用標(biāo)榜

“實(shí)踐是檢查真理原則”咱們相信，馬克華菲上市推廣活動(dòng)在美京公司和各地代理人商共努力之下，定能將上述方案效能發(fā)揮至最高點(diǎn)。

馬克華菲

潮流先鋒

MARKFAIRWHALE（馬克華菲）是一種知名設(shè)計(jì)師服裝品牌，它靈感來(lái)源于深海中鯨魚(yú)，設(shè)計(jì)師張肇達(dá)憑其意念，創(chuàng)造出布滿活力和激情服裝——休閑而不失沉著優(yōu)雅，潮流卻但是于前衛(wèi)張揚(yáng)，展示出當(dāng)代男士追求潮流生活新主張——在有限生命路程中活出無(wú)限精，對(duì)生命力、愛(ài)情和自由三者無(wú)盡求索中做個(gè)放心高飛自由意志者

想要親身感受馬克華菲為您帶來(lái)自由新情趣，千萬(wàn)別錯(cuò)過(guò)8月22日至24日在上海國(guó)際展覽中心隆重舉辦“中華人民共和國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)”馬克華菲與您相約天B128懈位前，不見(jiàn)不散。同步全中各在都市上海、北京、哈爾濱、長(zhǎng)春、沈陽(yáng)、大連、西安、烏魯木齊、濟(jì)南、青島、南京、杭

州、重慶、成都昆明、貴州福州和廈門(mén)等都市專(zhuān)賣(mài)店也在全情為您守候，期待與您相逢

VIP文案內(nèi)容

——張氏簡(jiǎn)介：

MARKFAIRWHALEJ是頂級(jí)服裝設(shè)計(jì)師MARKCHEUNG為世界新貴設(shè)計(jì)高檔休閑服裝品牌

MARKCHEUNG1985年成名于美國(guó)紐約，巴黎稱(chēng)其設(shè)計(jì)時(shí)裝闖入世界最名貴時(shí)裝行列，1986年為美國(guó)OLEGCASSIGNS品牌設(shè)計(jì)高檔成衣；1988年為美國(guó)A。J。BARI品牌設(shè)計(jì)高檔時(shí)裝；1989年為法國(guó)ALYCEDESIGNS品牌設(shè)計(jì)高檔時(shí)裝；1991年乍創(chuàng)MARKCHENUG高檔女裝品牌子，并在美國(guó)舉辦首場(chǎng)個(gè)人作品發(fā)布會(huì)；1996年聯(lián)合國(guó)科教文組織授予“21世紀(jì)東方之星——中華人民共和國(guó)先進(jìn)服裝設(shè)計(jì)師代表”榮譽(yù)證書(shū)

1997年獲得中華人民共和國(guó)先進(jìn)服裝設(shè)計(jì)師排行榜第一名，并獲得首屆“金頂獎(jiǎng)”中華人民共和國(guó)周上MARKCHENUG高檔時(shí)裝設(shè)計(jì)第一人現(xiàn)任中華人民共和國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)副主席；清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院兼職專(zhuān)家

——致言JOINUS

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