2024年商業(yè)經(jīng)濟(jì)行業(yè)技能考試-品牌策劃師筆試歷年真題薈萃含答案

2024年商業(yè)經(jīng)濟(jì)行業(yè)技能考試-品牌策劃師筆試歷年真題薈萃含答案（圖片大小可自由調(diào)整）第1卷一.參考題庫(共30題)1.品牌調(diào)研的靈魂在于能夠準(zhǔn)確預(yù)測和善于把握歷史發(fā)展的機(jī)遇，不失時(shí)機(jī)地稱為引領(lǐng)市場潮流的領(lǐng)導(dǎo)者。2.在產(chǎn)品的市場容量較小的市場環(huán)境中應(yīng)該盡量多地采用品牌延伸策略。3.美國管理大師德魯克于1954年在《管理實(shí)踐》中最先提出了“目標(biāo)管理”概念。4.品牌價(jià)值管理是以企業(yè)戰(zhàn)略為指引，以（）為核心，圍繞企業(yè)創(chuàng)建、維護(hù)和發(fā)展這一主線，打造強(qiáng)勢品牌為目的的一系列管理活動(dòng)的統(tǒng)稱。A、品牌資產(chǎn)B、品牌價(jià)值C、品牌理念D、品牌評估5.以品牌為中心的特許經(jīng)營方式成為品牌戰(zhàn)略可以擴(kuò)充無形資產(chǎn)的有益嘗試。6.品牌管理分析是對核心品牌就其知名度的高低，品質(zhì)認(rèn)知的水準(zhǔn)，識別聯(lián)想的強(qiáng)度進(jìn)行定性乃至定量的全面評估。7.（）是在一定的成本范圍內(nèi)，在不斷改進(jìn)產(chǎn)品、服務(wù)的基礎(chǔ)上，用新的品牌價(jià)值去滿足顧客對原有產(chǎn)品或服務(wù)的更高價(jià)值目標(biāo)的追求。A、品牌價(jià)值創(chuàng)新B、品牌價(jià)值評估C、品牌價(jià)值策劃D、品牌價(jià)值建立8.在市場中，顧客最先接觸的是（）。A、品牌策略內(nèi)涵B、品牌創(chuàng)意C、品牌戰(zhàn)略布局D、品牌表現(xiàn)9.品牌價(jià)值評估的應(yīng)用領(lǐng)域包括（）。A、財(cái)務(wù)應(yīng)用B、品牌策劃應(yīng)用C、品牌管理應(yīng)用D、戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)發(fā)展應(yīng)用10.品牌廣告創(chuàng)意是推動(dòng)和促進(jìn)品牌不斷深入消費(fèi)者心智的關(guān)鍵環(huán)節(jié).11.品牌策劃的性質(zhì)包括（）。A、普遍性B、首位性C、科學(xué)性D、有效性12.在國際商場上，婦孺皆知的是“中國制造”，而知道中國品牌的卻很少，這體現(xiàn)了品牌創(chuàng)新中（）的意義。A、維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、贏得更多用戶的需要B、企業(yè)追求利潤最大化的需要C、企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的需要D、品牌組織參與市場競爭的需要13.品牌價(jià)值管理的要素包括（）。A、評估與檢驗(yàn)B、競爭力與戰(zhàn)略C、溝通與規(guī)范D、識別與組織14.市場調(diào)研能力是指品牌調(diào)研人員對市場現(xiàn)狀的分析進(jìn)而預(yù)測未來趨勢的能力。15.哲學(xué)上的“和諧剃刀”理論內(nèi)涵是為了平衡萬物的價(jià)值，有時(shí)會(huì)為了保全一種存在而犧牲另一種存在，這種理論反映了品牌理念開發(fā)原則為（）。A、個(gè)性化原則B、簡潔性原則C、人本原則D、市場原則16.調(diào)研人員應(yīng)具備的最基本素養(yǎng)是執(zhí)行能力。17.品牌創(chuàng)新實(shí)質(zhì)就是賦予品牌要素以創(chuàng)造價(jià)值的新能力的行為。18.品牌組織差異化競爭的主要手段是（）。A、品牌理念B、品牌戰(zhàn)略C、品牌定位D、品牌調(diào)研19.品牌創(chuàng)意可操作性最基本的兩個(gè)方面為（）。A、視覺表現(xiàn)B、產(chǎn)生共鳴C、堅(jiān)持原創(chuàng)D、落地執(zhí)行20.青島的“國際啤酒節(jié)”的開展不僅使城市的國際知名度大幅提高，城市文化也得到相應(yīng)提升，帶來良好的經(jīng)濟(jì)效益，這體現(xiàn)了塑造地區(qū)品牌形象中（）的重要性。A、找準(zhǔn)定位B、活動(dòng)營銷C、廣告宣傳D、選擇推廣內(nèi)容21.包裝作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。22.品牌擴(kuò)張的形式有（）。A、單一品牌擴(kuò)張B、合作品牌擴(kuò)張C、多品牌擴(kuò)張D、混合品牌擴(kuò)張23.品牌形象塑造是一項(xiàng)長期而艱巨的任務(wù)，它不是哪一個(gè)具體行動(dòng)就可以完成的。24.合作品牌策略也稱雙重品牌策略，是指兩個(gè)或兩個(gè)以上的品牌在同一個(gè)產(chǎn)品上使用。25.品牌維護(hù)的核心理念包括有（）。A、以品牌價(jià)值觀作為決策依據(jù)B、進(jìn)行必要的品牌延伸C、以長期利益作為管理目標(biāo)D、以真誠溝通作為行動(dòng)指南26.產(chǎn)品是品牌的形象化身，品牌是產(chǎn)品的物質(zhì)載體。27.洞察能力是指品牌調(diào)研人員能夠根據(jù)調(diào)研目標(biāo)的要求將調(diào)查資料進(jìn)行有機(jī)結(jié)合的能力。28.（）是在與外部市場對應(yīng)的內(nèi)部市場（心理市場）上的競爭。A、品牌策劃B、品牌管理C、品牌規(guī)劃D、品牌競爭29.洛陽以“九朝古都”文明，南京則被稱為“六朝古都”，這體現(xiàn)了地區(qū)城市品牌形象塑造的（）影響因素。A、經(jīng)濟(jì)因素B、人文文化因素C、營銷因素D、自然環(huán)境因素30.商業(yè)策劃的載體是策劃方案。第1卷參考答案一.參考題庫1.參考答案:正確2.參考答案:正確3.參考答案:正確4.參考答案:A5.參考答案:正確6.參考答案:錯(cuò)誤7.參考答案:A8.參考答案:D9.參考答案:A,C,D10.參考答案:錯(cuò)誤11.參考答案:A,B,C,D12.參考答案:D13.參考答案:B,C,D14.參考答案:正確15.參考答案:B16.參考答案:錯(cuò)誤17.參考答案:正確18.參考答案:B19.參考答案:A,D20.參考答案:B21.參考答案:正確22.參考答案:A,B,C23.參考答案:正確24.參考答案:正確25.參考答案:A,C,D26.參考答案:錯(cuò)誤27.參考答案:錯(cuò)誤28.參考答案:A29.參考答案:B30.參考答案:正確第2卷一.參考題庫(共30題)1.品牌LOGO的設(shè)計(jì)應(yīng)該注意的事項(xiàng)有（）。A、準(zhǔn)備充分B、考慮周全C、繁簡適中D、構(gòu)思獨(dú)特2.（）是在對產(chǎn)品和目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行研究的基礎(chǔ)上尋找產(chǎn)品特點(diǎn)中最符合消費(fèi)者需要的、競爭對手所不具備的、最為獨(dú)特的部分。A、3C分析法B、SWOT分析法C、USP定位法D、STP分析3.品牌是能使擁有者的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別于競爭對手并帶來增值的無形資產(chǎn)。4.培訓(xùn)有兩條基本途徑：一是業(yè)余培訓(xùn)，二是專職培訓(xùn)。5.3C分析法是指針對企業(yè)所處的微觀環(huán)境進(jìn)行的全面的營銷掃描。6.品牌組織以拼搏、開拓、創(chuàng)新的團(tuán)隊(duì)精神和群體意識來規(guī)定和描述品牌理念。7.品牌價(jià)值評估中品牌綜合力量指數(shù)的計(jì)算采用（）。A、專家打分法B、層次分析法C、魚骨分析法D、PEST分析法8.品牌延伸后的產(chǎn)品必須能夠繼續(xù)支持或強(qiáng)化原有品牌的核心價(jià)值而不是與之相悖。9.品牌使命是品牌擁有者為自己確定的未來藍(lán)圖和終極目標(biāo)。10.每一次策劃除了要做好本次工作外，還必須給下次操作預(yù)留空間體現(xiàn)了策劃的階段性。11.“廣告上的每一個(gè)字、圖表、符號都應(yīng)該有助于你所要傳達(dá)的訊息的功效”說明了品牌廣告?zhèn)鞑ゾ哂校ǎ┑奶匦?。A、復(fù)合性B、可以重復(fù)傳播C、銷售信息經(jīng)過嚴(yán)格篩選D、有明確目的12.（）是政務(wù)微博的核心價(jià)值，是政務(wù)微博的運(yùn)營思想，是增加微博用戶粘性的影響因素。A、服務(wù)目標(biāo)B、服務(wù)內(nèi)容C、服務(wù)理念D、服務(wù)對象13.品牌策劃公司的功能包括品牌調(diào)查、品牌創(chuàng)新、品牌保護(hù)與（）。A、品牌推廣B、品牌評估C、品牌延伸D、品牌宣傳14.政府品牌形象塑造的策略是（）。A、提升公務(wù)人員素質(zhì)，塑造政府內(nèi)部形象B、樹立傳媒形象意識，加強(qiáng)與媒體的良性互動(dòng)C、提高應(yīng)急管理能力，樹立良好形象D、加快產(chǎn)品創(chuàng)新能力15.品牌延伸從實(shí)質(zhì)上看是擴(kuò)展新的產(chǎn)品或產(chǎn)品組合。16.（）是指不同的企業(yè)品牌強(qiáng)度之間的比值。A、品牌價(jià)值系數(shù)比B、品牌深度系數(shù)比C、品牌競爭力系數(shù)比D、品牌強(qiáng)度系數(shù)比17.企業(yè)在某一時(shí)間、某一地點(diǎn)或某一場合與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，也是20世紀(jì)90年代市場營銷中的一個(gè)非常重要的課題，這也叫（）。A、發(fā)展傳播溝通策略B、接觸管理C、消費(fèi)者資料庫D、研究消費(fèi)者18.M&M巧克力廣告語“只溶在口，不溶在手”十分形象地體現(xiàn)產(chǎn)品特色，自從打入中國市場就一直使用，這體現(xiàn)了（）品牌形象塑造的原則。A、系統(tǒng)性原則B、統(tǒng)一性原則C、民族化原則D、長期性原則19.目前公認(rèn)的管理的職能為（）。A、決策和組織B、領(lǐng)導(dǎo)C、控制D、創(chuàng)新20.市場細(xì)分理論被稱作是營銷學(xué)中繼“消費(fèi)者為中心觀念”之后的又一次革命。21.衡量消費(fèi)者對品牌內(nèi)涵及價(jià)值的認(rèn)識與理解的標(biāo)準(zhǔn)的是（）。A、品牌形象度B、品牌聯(lián)想度C、品牌認(rèn)知度D、品牌忠誠度22.品牌的法律保護(hù)主要包括（）。A、消費(fèi)者保護(hù)B、商標(biāo)權(quán)保護(hù)C、專利權(quán)保護(hù)D、域名保護(hù)23.“AIDA”模式的顧客在于“吸引注意，有道興趣和刺激購買欲望”，充滿了創(chuàng)意策劃者的智慧和才華。24.品牌聯(lián)想是指消費(fèi)者在購買決策中，多次表現(xiàn)出來的對某個(gè)品牌有偏向性的而非隨意的行為反應(yīng)。25.（）是企業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)世界從而實(shí)施電子商務(wù)第一步。A、商標(biāo)保護(hù)B、注冊域名C、商業(yè)秘密D、打擊假冒侵權(quán)行為26.策劃的作用是以最低的投入或最小的代價(jià)達(dá)到預(yù)期目的。27.品牌組織將某種品牌與目標(biāo)消費(fèi)者生活工作中的某種事物、某些事件之間建立起一種聯(lián)系，這種聯(lián)系的對象經(jīng)常就是品牌的形象。28.品牌創(chuàng)新可以分為（）等方面。A、質(zhì)量管理創(chuàng)新B、影響方式創(chuàng)新C、技術(shù)創(chuàng)新D、商業(yè)模式創(chuàng)新29.品牌延伸的論述中最為常見的是（）。A、特許經(jīng)營策略B、相關(guān)論C、兼顧市場容量D、顧客忠誠度30.“農(nóng)夫山泉”憑借“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”迅速樹立了自己在行業(yè)中的差異化形象體現(xiàn)了其品牌廣告創(chuàng)意模式中的：（）。A、功能訴求模式B、情感占位模式C、事件捆綁模式D、名人嫁接模式第2卷參考答案一.參考題庫1.參考答案:A,B,C,D2.參考答案:C3.參考答案:正確4.參考答案:錯(cuò)誤5.參考答案:正確6.參考答案:正確7.參考答案:A8.參考答案:正確9.參考答案:錯(cuò)誤10.參考答案:錯(cuò)誤11.參考答案:D12.參