增值TOC知識(shí)筆試（2018-2023年）真題摘選含答案

長(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海。增值TOC知識(shí)筆試（2018-2023年）真題摘選含答案（圖片大小可自由調(diào)整）卷I一.參考題庫(kù)(共30題)1.以下優(yōu)化師張明在向客戶介紹互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)時(shí)的講解內(nèi)容，其中說(shuō)法有誤的是哪一項(xiàng)？（）A、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入增量時(shí)代，開始享受流量紅利B、未來(lái)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)將面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境C、互聯(lián)網(wǎng)公司應(yīng)積極擁抱新興技術(shù)以保持核心優(yōu)勢(shì)D、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品對(duì)用戶的使用時(shí)長(zhǎng)搶奪更加激烈2.目前抖音效果類頻道視頻信息流廣告支持哪些廣告樣式？（）A、橫版視頻/豎版視頻B、大圖C、小圖D、組圖3.火山開屏廣告的支持的廣告樣式有哪些？（）A、靜態(tài)3SB、動(dòng)態(tài)4SC、視頻5S4.Debug中流控是什么意思？（）A、用戶之前明確表示過(guò)不感興趣，系統(tǒng)會(huì)過(guò)濾該計(jì)劃的投放B、對(duì)同類廣告表示過(guò)不感興趣，系統(tǒng)會(huì)過(guò)濾該計(jì)劃的投放C、對(duì)同廣告主的廣告表示過(guò)不感興趣，系統(tǒng)會(huì)過(guò)濾該計(jì)劃的投放D、對(duì)于預(yù)估消耗達(dá)到預(yù)算上線的計(jì)劃，系統(tǒng)會(huì)過(guò)濾該計(jì)劃的投放5.效果廣告的常見計(jì)費(fèi)類型為：CPM/CPC/CPA/oCPM/oCPC，客戶張先生有一個(gè)招商加盟的餐飲門店項(xiàng)目進(jìn)行廣告投放，他期待收到意向表單后再付費(fèi)，那么以下那個(gè)計(jì)費(fèi)類型更符合張先生的投放需求？（）A、CPMB、CPCC、CPAD、oCPM6.頭條搜索品牌專區(qū)廣告可投放的關(guān)鍵詞有（）A、需求詞B、通用詞C、公關(guān)詞D、爭(zhēng)議詞7.《廣告平臺(tái)工具》以下對(duì)DSR描述錯(cuò)誤的是（）A、DSR是店鋪動(dòng)態(tài)指標(biāo)，考核店鋪整體運(yùn)營(yíng)能力B、SDR由用戶評(píng)價(jià)中的描述相符的得分、商家服務(wù)態(tài)度得分，物流服務(wù)得分三者構(gòu)成C、大于等于30個(gè)評(píng)論的商家才能計(jì)算的得分，小于30個(gè)評(píng)論與沒(méi)有評(píng)論DSR分值等于大盤中位數(shù)D、異常訂單評(píng)價(jià)不計(jì)入DSR8.客戶李先生是一家經(jīng)營(yíng)手機(jī)數(shù)碼的經(jīng)銷商，希望通過(guò)短視頻營(yíng)銷的方式促銷一款相機(jī)。優(yōu)化師張明建議李先生在抖音投放一個(gè)商品展示型的短視頻，以下張明給出的視頻制作的注意事項(xiàng)中不合理的是哪一項(xiàng)（）A、還原商品的使用場(chǎng)景，多場(chǎng)景下教程式展現(xiàn)商品的功能B、采用近景鏡頭（特寫、近景）展現(xiàn)商品，關(guān)鍵時(shí)刻展示價(jià)格C、短視頻不需要視頻內(nèi)或旁白講解，用戶關(guān)注點(diǎn)在商品本身D、使用抖音動(dòng)感音樂(lè)簡(jiǎn)單明了，動(dòng)感十足9.西瓜推薦信息流-FTV是保幾秒有效播放？（）A、2B、3C、4D、510.廣告優(yōu)化的操作包括（）A、數(shù)據(jù)報(bào)告評(píng)估B、營(yíng)銷漏斗分析C、優(yōu)化策略制定D、賬戶優(yōu)化執(zhí)行E、優(yōu)化方案數(shù)據(jù)反饋11.優(yōu)化師張明向?qū)嵙?xí)優(yōu)化師李強(qiáng)講解動(dòng)態(tài)詞包使用的注意事項(xiàng)，以下張明的說(shuō)法中正確的是哪一項(xiàng)？（）A、當(dāng)客戶產(chǎn)品有明顯地域?qū)傩詴r(shí)，不建議使用動(dòng)態(tài)詞包B、當(dāng)客戶產(chǎn)品面對(duì)不同消費(fèi)人群時(shí)，不建議使用動(dòng)態(tài)詞包C、當(dāng)客戶結(jié)合假日節(jié)點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品推廣及活動(dòng)宣傳時(shí)，可以使用動(dòng)態(tài)詞包D、當(dāng)客戶產(chǎn)品多元化時(shí)，不建議使用動(dòng)態(tài)詞包12.CPM計(jì)費(fèi)模式是？（）A、下一位eCPM+0.01B、eCPM+0.01C、其他13.號(hào)外廣告可以通過(guò)哪些渠道投放？（）A、AD平臺(tái)號(hào)外B、MP平臺(tái)號(hào)外C、移動(dòng)版平臺(tái)號(hào)外14.不屬于阿里媽媽營(yíng)銷平臺(tái)的是哪一項(xiàng)？（）A、UnideskB、應(yīng)用寶C、品銷寶D、智鉆15.客戶王總通過(guò)同行了解到可以在今日頭條購(gòu)買開屏聯(lián)播產(chǎn)品，所屬優(yōu)化師小羅告知王總開屏聯(lián)播產(chǎn)品可以覆蓋100+行業(yè)頭部媒體資源，但不包含頭條系流量16.《客戶信息挖掘》可以通過(guò)線上查找，新開同學(xué)，客戶同行等方式來(lái)挖掘客戶相關(guān)信息17.CPA的計(jì)費(fèi)公式為：（）A、下一位eCPM+0.01B、下一位的eCPM/自己的ectr+0.01C、下一位的ecpm/（自己的ectr（）自己的ecvr）/1000+0.0118.品牌廣告的售賣邏輯是什么？（）A、R=庫(kù)存X售賣率B、R=庫(kù)存x售賣率x刊例價(jià)C、R=庫(kù)存X刊例價(jià)D、R=刊例價(jià)X售賣率19.關(guān)于WBS的分解方法，正確的步驟應(yīng)為：明確目標(biāo)→完成目標(biāo)需要的步驟→每一個(gè)步驟需要做哪些動(dòng)作→每一個(gè)動(dòng)作需要做到哪些標(biāo)準(zhǔn)→為達(dá)成這些標(biāo)準(zhǔn)需要做哪些動(dòng)作→明確上述每一個(gè)動(dòng)作的完成時(shí)間節(jié)點(diǎn)→明確責(zé)任人，明確項(xiàng)目跟進(jìn)人→信息共識(shí)，確認(rèn)無(wú)理解偏差20.客戶張先生提供了一個(gè)廣告素材用于短視頻投放，優(yōu)化師張明發(fā)現(xiàn)視頻中有個(gè)第三方軟件的片頭需要減去，那么以下軟件中可以實(shí)現(xiàn)這個(gè)功能的是哪一個(gè)？（）A、即視工具B、AdobePremiereProC、AdobeIllustratorD、圖靈工具21.目前頭條效果類文章詳情頁(yè)廣告的展示位置在哪里？（）A、文章詳情頁(yè)下方，評(píng)論區(qū)上方B、文章詳情頁(yè)下方，評(píng)論區(qū)下方C、文章詳情頁(yè)上方，評(píng)論區(qū)上方D、文章詳情頁(yè)上方，評(píng)論區(qū)下方22.《短視頻廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)優(yōu)化》常見短視頻創(chuàng)意劇情套路有哪些？（）A、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)→解決問(wèn)題→滿足需求B、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)→制造痛點(diǎn)→滿足需求C、直擊問(wèn)題→提供方案→引導(dǎo)轉(zhuǎn)化D、直擊問(wèn)題→解決問(wèn)題→引導(dǎo)轉(zhuǎn)化23.目前西瓜效果類小視頻信息流廣告不支持哪個(gè)推廣目的？（）A、應(yīng)用推廣B、銷售線索收集C、商品推廣D、文章推廣24.關(guān)于落地頁(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)中描述錯(cuò)誤的是（）A、橙子建站：橙子建站支持包括表單提交、電話撥打、地圖搜索、按鈕、下載開始、在線咨詢、抽獎(jiǎng)、投票等許多功能在落地頁(yè)設(shè)置好轉(zhuǎn)化目標(biāo)按鈕后，點(diǎn)擊廣告然后點(diǎn)擊落地頁(yè)內(nèi)某一按鈕，即完成一個(gè)轉(zhuǎn)化目標(biāo)B、路徑轉(zhuǎn)化：是點(diǎn)擊廣告，點(diǎn)擊xpath工具設(shè)置的區(qū)域，即完成一個(gè)轉(zhuǎn)化目標(biāo)C、代碼監(jiān)測(cè)轉(zhuǎn)化：是點(diǎn)擊廣告，點(diǎn)擊xpath工具設(shè)置的區(qū)域，即完成一個(gè)轉(zhuǎn)化目標(biāo)D、與應(yīng)用下載API一樣，可以將從頭條廣告渠道分發(fā)的APP激活數(shù)、注冊(cè)數(shù)或付費(fèi)數(shù)回傳給頭條廣告平臺(tái)。落地頁(yè)API下載要求必須使用橙子建站25.【抖音號(hào)推廣】：以下哪些是抖音號(hào)推廣的優(yōu)勢(shì)？（）A、支持使用粉絲定向B、支持原生私信為轉(zhuǎn)化目標(biāo)C、支持配置推廣頁(yè)D、對(duì)賬戶其他推廣目的的冷啟動(dòng)有明顯幫助26.巨量引擎廣告投放平臺(tái)賬戶消耗多久更新一次？（）A、3分鐘B、5分鐘C、10分鐘D、實(shí)時(shí)更新27.【云圖DMP】：為什么人群包狀態(tài)一直顯示推送中？（）A、一般人群包的推送時(shí)間在1－2小時(shí)B、一個(gè)賬戶同時(shí)最多推送3個(gè)人群包，超過(guò)限制的人群包需要排隊(duì)等候C、系統(tǒng)資源緊張28.《短視頻廣告制作工具》針對(duì)腰部客戶的短視頻制作工具/平臺(tái)是哪個(gè)？（）A、即合平臺(tái)B、星圖平臺(tái)C、易拍APPD、即視工具29.電商節(jié)奏分為：平銷，預(yù)售，活動(dòng)預(yù)熱，爆發(fā)，衰退，這幾個(gè)階段30.客戶王先生在和優(yōu)化師范離溝通抖音信息流品牌投放方案時(shí)，希望可以保證一定的有效播放率，那么范離可以給客戶推薦以下哪種品牌計(jì)費(fèi)方式呢？（）A、GDB、FTVC、GDVD、DTV卷I參考答案一.參考題庫(kù)1.參考答案:A2.參考答案:A3.參考答案:A,B,C4.參考答案:D5.參考答案:C6.參考答案:A7.參考答案:C8.參考答案:C9.參考答案:D10.參考答案:A,B,C,D,E11.參考答案:C12.參考答案:A13.參考答案:A,B,C14.參考答案:B15.參考答案:錯(cuò)誤16.參考答案:正確17.參考答案:C18.參考答案:B19.參考答案:正確20.參考答案:B21.參考答案:A22.參考答案:B,C23.參考答案:D24.參考答案:D25.參考答案:A,B,C26.參考答案:C27.參考答案:A,B28.參考答案:C29.參考答案:正確30.參考答案:D卷II一.參考題庫(kù)(共30題)1.客戶萬(wàn)先生首次接觸互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷，同時(shí)，短視頻拍攝及制作方面也無(wú)法提供素材支持，因此優(yōu)化師張明建議萬(wàn)先生使用即視平臺(tái)，以下張明關(guān)于即視平臺(tái)講解正確的是哪幾項(xiàng)？（）A、即視平臺(tái)可以制作豎版豎屏滿足當(dāng)下年輕人的閱讀習(xí)慣B、即視平臺(tái)是一款集版權(quán)音樂(lè)、拍攝、剪輯、同步AD后臺(tái)為一體的移動(dòng)端素材制作工具C、只需上傳幾張圖片，幾段文字描述，就可高效快速生成可投放的視頻素材D、在創(chuàng)意中心，點(diǎn)擊創(chuàng)意工場(chǎng)，選擇即視視頻制作，就可以在線完成視頻制作了，操作簡(jiǎn)單高效2.動(dòng)態(tài)詞包，說(shuō)法錯(cuò)誤的是（）A、結(jié)合用戶內(nèi)在屬性與外在場(chǎng)景，基于豐富的用戶數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)推送廣告內(nèi)容。B、詞包類型包括公共詞包、自建詞包C、入口：工具箱-動(dòng)態(tài)創(chuàng)意詞包管理-新建詞包D、致力于幫助廣告主提升創(chuàng)意制作效率，優(yōu)化創(chuàng)意內(nèi)容質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)廣告最大價(jià)值3.火山效果類視頻播放信息流廣告支持哪些樣式？（）A、橫版視頻B、豎版視頻C、組圖4.目前抖音效果類頻道視頻信息流廣告不支持哪些附加創(chuàng)意？（）A、在線咨詢B、應(yīng)用下載C、電話撥打D、表單提交5.APP推廣效果轉(zhuǎn)化漏斗包含展示量、點(diǎn)擊量、訪問(wèn)量、下載量、激活量。6.視頻設(shè)計(jì)內(nèi)容形式有哪些？（）A、真人口播B、產(chǎn)品展示C、情景劇D、圖文快閃E、錄屏7.以下哪項(xiàng)不屬于客戶跟進(jìn)過(guò)程中短期效果變動(dòng)跟進(jìn)的步驟（）A、選擇態(tài)度：提示客戶數(shù)據(jù)變動(dòng)，影響客戶增加投放B、我關(guān)注你：關(guān)注客戶反饋的信息（關(guān)注到客戶的想法，客戶保守不想增加不強(qiáng)制推銷）C、我了解你：表示對(duì)客戶的想法的理解，幫助客戶分析原因D、你了解我：澄清目的，希望幫助客戶超出預(yù)期實(shí)現(xiàn)效果，也希望客戶幫自己完成業(yè)績(jī)?nèi)蝿?wù)，雙方就共贏達(dá)成共識(shí)8.目前西瓜效果類頻道信息流廣告支持哪些附加創(chuàng)意？（）A、應(yīng)用下載B、電話撥打C、表單提交D、在線咨詢9.用戶米萊打開頭條APP瀏覽新聞資訊，將有可能會(huì)在以下哪些位置刷到信息流廣告？（）A、本地頻道B、個(gè)人關(guān)注頻道C、頭條號(hào)內(nèi)容頻道D、推薦頻道及各子頻道10.優(yōu)化師張長(zhǎng)明的某個(gè)OCPM目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)為120元，預(yù)估點(diǎn)擊率2%，預(yù)估轉(zhuǎn)化率為1%，同時(shí)該計(jì)劃排名下一位的ECPM為22.44元，則張長(zhǎng)明該計(jì)劃的展現(xiàn)計(jì)費(fèi)為112.3元。11.以下視頻素材的優(yōu)化思路錯(cuò)誤的是？（）A、視頻布景：色彩、環(huán)境布局需簡(jiǎn)單化，呼應(yīng)產(chǎn)品特點(diǎn)，滿足劇情發(fā)展需求B、背景音樂(lè)：需采用已授權(quán)背景音樂(lè)；音樂(lè)風(fēng)格需契合視頻的內(nèi)容及風(fēng)格，同時(shí)需考慮不同流量位的內(nèi)容原生性C、素材尺寸，視頻尺寸應(yīng)按橫板視頻制作，減少裁剪后豎版視頻清晰度較低D、封面圖片：內(nèi)容原生，契合信息流風(fēng)格，重點(diǎn)突出，畫面有層次感，畫面分辨率高，清晰美觀12.客戶張先生希望在西瓜視頻上投放廣告，向優(yōu)化師張明咨詢廣告投放后會(huì)出現(xiàn)在哪些廣告位，以下張明的介紹中，說(shuō)法正確的是哪幾項(xiàng)？（）A、如果使用大圖投放，廣告可以出現(xiàn)在西瓜頻道信息流內(nèi)B、如果使用組圖投放，廣告可以出現(xiàn)在視頻播放完成后貼片位置C、如果使用橫版視頻投放，廣告可以出現(xiàn)在小視頻流的4-10位D、如果使用橫版視頻投放，廣告可以出現(xiàn)在視頻詳情頁(yè)即視頻播放器下方位置13.客戶張先生希望在火山視頻播放流里投放招商加盟類廣告，同時(shí)希望對(duì)人群做精準(zhǔn)定向，那么優(yōu)化師張明在跟客戶確認(rèn)投放計(jì)劃時(shí)以下說(shuō)法中，正確的是哪一項(xiàng)？（）A、您可以選擇投放給24-40歲的男性人群，同時(shí)定向三線城市B、您可以在投放時(shí)定向興趣關(guān)鍵詞，這樣可以讓投放人群更準(zhǔn)確C、火山視頻播放流里的廣告會(huì)在每刷的第四位出現(xiàn)D、您可以提供2張大圖素材，我們可以以大圖+落地頁(yè)的形式投放火山視頻播放流14.商業(yè)廣告的渠道有哪些？（）A、今日頭條B、抖音C、火山小視頻D、西瓜小視頻E、懂車帝F、皮皮蝦15.優(yōu)化師王靜在跟客戶初次對(duì)接時(shí)，客戶李小姐表示不知道什么是落地頁(yè)，你認(rèn)為優(yōu)化師王靜應(yīng)該如何向客戶李小姐解釋落地頁(yè)的含義？（）A、廣告落地頁(yè)（LandingPage）又稱廣告的著陸頁(yè)/承接頁(yè)B、落地頁(yè)是指潛在客戶在某一平臺(tái)上看到感興趣的廣告創(chuàng)意進(jìn)行了點(diǎn)擊行為后跳轉(zhuǎn)到某一特定的URL的頁(yè)面C、落地頁(yè)是為了吸引客戶進(jìn)入展現(xiàn)廣告主營(yíng)銷站點(diǎn)的廣告頁(yè)面，是引導(dǎo)用戶進(jìn)入轉(zhuǎn)化行為的過(guò)度頁(yè)面D、落地頁(yè)從上之下闡述產(chǎn)品、品牌的銷售思路，最終促成轉(zhuǎn)化16.客戶趙先生向優(yōu)化師張明咨詢企業(yè)高級(jí)賬號(hào)認(rèn)證的相關(guān)要求，以下張明講解的內(nèi)容中，說(shuō)法正確的是哪幾項(xiàng)？（）A、企業(yè)高級(jí)賬號(hào)支持廣告主自助申請(qǐng)B、有效期滿時(shí)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)進(jìn)行校驗(yàn)，將符合要求的藍(lán)V認(rèn)證有效期延長(zhǎng)一年C、廣告主企業(yè)號(hào)藍(lán)V認(rèn)證采用年審制度D、企業(yè)高級(jí)賬號(hào)注冊(cè)時(shí)企業(yè)名稱必須和廣告后臺(tái)的客戶名稱一致，不能是縮寫或簡(jiǎn)寫17.《投放分析方法》圖片搜索的產(chǎn)品定位是什么？（）A、免費(fèi)正版圖B、快速降低素材制作門檻C、方便搜索18.為什么人群包狀態(tài)一直顯示推送中？（）A、一般人群包的推送時(shí)間在1－2小時(shí)B、ー個(gè)賬戶同時(shí)最多推送3個(gè)人群包，超過(guò)限制的人群包需要排隊(duì)等候C、系統(tǒng)資源緊張19.只要擁有頭條帳號(hào)，即可申請(qǐng)頭條「企業(yè)認(rèn)證」，無(wú)需先申請(qǐng)頭條號(hào)20.優(yōu)化張明在為客戶李先生的投放計(jì)劃做A/BTest投放測(cè)試，為了保證測(cè)試有參考性，他將用戶流量分割成A/B兩組，一組試驗(yàn)組，一組對(duì)照組，兩組用戶特點(diǎn)類似，并且同時(shí)運(yùn)行。21.《品牌類廣告資源》抖音dou+支持什么交互類型？（）A、支持普通gdB、優(yōu)選位置gdC、有效播放gdD、dou+移動(dòng)端售賣22.關(guān)于輕顏相機(jī)的用戶畫像，30歲以下用戶占比高達(dá)87%；19至24歲用戶占比高達(dá)50%，女性用戶占比高達(dá)80%，一二線用戶占比超過(guò)50%，83%單月線上消費(fèi)能力超1000元23.一下不是做好SPIN需求提問(wèn)過(guò)程中的暗示提問(wèn)的要點(diǎn)（）A、做到充分了解客戶的行業(yè)特點(diǎn)；B、基于客戶現(xiàn)狀，表明客戶有可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)，以及錯(cuò)失的機(jī)遇；C、無(wú)需獲得客戶允許，直接給出客戶行動(dòng)建議，表明行動(dòng)對(duì)于客戶的意義；幫助客戶將視野擴(kuò)大；D、暗示性問(wèn)題，意在幫助客戶將看問(wèn)題的格局提升，擴(kuò)大橫向關(guān)注點(diǎn)。24.賬戶頭像和品牌名稱支持幾天修改一次？（）A、3天B、7天C、10天D、15天25.以下火山搜索品牌專區(qū)卡片和猜你喜歡推薦詞的售賣方式和規(guī)則的說(shuō)法，錯(cuò)誤的是（）A、售賣方式：CPT包月，一個(gè)月卡片+3天猜你喜歡推薦詞（第一排第2位）B、售賣價(jià)格：10萬(wàn)凈價(jià)/月，（單獨(dú)購(gòu)買的品專門檻100w，即硬廣整單100w及以上可單獨(dú)購(gòu)買品專，否則需購(gòu)買火山品專資源包進(jìn)行合作）C、每月最多售賣6單，單客戶每月最多購(gòu)買3單，每月每個(gè)行業(yè)只允許一個(gè)客戶購(gòu)買D、允許多個(gè)客戶購(gòu)買同一關(guān)鍵字26.【智