大學(xué)試題(新聞學(xué)與傳播學(xué))-編輯出版學(xué)筆試（2018-2023年）真題摘選含答案

長(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海。大學(xué)試題(新聞學(xué)與傳播學(xué))-編輯出版學(xué)筆試（2018-2023年）真題摘選含答案（圖片大小可自由調(diào)整）卷I一.參考題庫(共30題)1.出版物批發(fā)和出版物零售它們的主要區(qū)別是什么？2.簡(jiǎn)述我國出版運(yùn)行機(jī)制市場(chǎng)化的主要表現(xiàn)。3.為什么出版企業(yè)應(yīng)該實(shí)行現(xiàn)代企業(yè)制度？應(yīng)該怎樣實(shí)行現(xiàn)代企業(yè)制度？4.手工印刷出版時(shí)期我國出版業(yè)發(fā)展的主要特點(diǎn)是什么？5.報(bào)紙編輯策劃6.出版資源配置應(yīng)堅(jiān)持哪些基本原則？7.組稿8.出版工作對(duì)社會(huì)文化的影響主要表現(xiàn)出哪幾個(gè)方面？9.版面布局結(jié)構(gòu)10.對(duì)出版工作者業(yè)務(wù)素質(zhì)的基本要求，主要表現(xiàn)在哪幾個(gè)方面？11.機(jī)械印刷出版時(shí)期我國出版業(yè)發(fā)展可大體劃分為哪幾個(gè)階段？各階段的發(fā)展有何特點(diǎn)？12.版面主編13.鑒別能力14.出版工作對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展能夠產(chǎn)生什么樣的影響？15.出版資源它由哪些基本類型構(gòu)成？16.簡(jiǎn)述出版物調(diào)劑的作用及其基本方式。17.概述編輯工作在出版物生產(chǎn)中的作用。18.出版宣傳促銷方式按信息媒介劃分有哪些基本類型？它們各自的適用范圍是什么？19.我國對(duì)出版人員的任職資格有哪些規(guī)定？20.報(bào)紙策劃21.概述出版項(xiàng)目策劃在出版物生產(chǎn)中的作用。22.專欄23.談?wù)勀銓?duì)出版學(xué)理論與出版實(shí)踐這兩者關(guān)系的認(rèn)識(shí)。24.編輯方針25.新聞地理26.為什么說，出版物是商品？27.編后28.出版產(chǎn)業(yè)29.對(duì)出版工作的文化性與經(jīng)濟(jì)性兩者關(guān)系應(yīng)該如何認(rèn)識(shí)？30.副題卷I參考答案一.參考題庫1.參考答案: 兩者具有以下區(qū)別： （1）就銷售功能而言，批發(fā)是為零售商供貨，間接滿足讀者需求；零售是直接滿足讀者的消費(fèi)要求。 （2）就銷售對(duì)象而言，批發(fā)對(duì)象是零售商；零售對(duì)象是出版物的直接消費(fèi)者，即讀者。 （3）就銷售價(jià)格而言，批發(fā)是按一定的發(fā)行折扣發(fā)貨；零售一般是按出版物定價(jià)銷售。 （4）就銷售數(shù)量而言，批發(fā)是成批銷售出版物商品；零售時(shí)一般都是每種書僅限一本，但有時(shí)也向少數(shù)團(tuán)體讀者一次銷售每種書數(shù)冊(cè)的情況。 （5）就商品運(yùn)動(dòng)形態(tài)而言，經(jīng)批發(fā)后的出版物仍處于流通狀態(tài)，而零售后的出版物則脫離了流通領(lǐng)域進(jìn)入了消費(fèi)過程。2.參考答案: 我國出版運(yùn)行機(jī)制市場(chǎng)化的主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面： （1）宏觀調(diào)控向間接化、法制化方向發(fā)展，出版機(jī)構(gòu)由事業(yè)單位向企業(yè)轉(zhuǎn)變，出版行政管理將由直接管理向間接管理轉(zhuǎn)變，管理方式將由依靠行政權(quán)威管理向法制化管理轉(zhuǎn)變，各種維持出版業(yè)良好運(yùn)行秩序的法律法規(guī)會(huì)成龍配套，執(zhí)法力度將會(huì)不斷加大，守法經(jīng)營(yíng)、依法辦事，將成為出版界的基本信條。 （2）購銷機(jī)制向靈活性、多樣化方向發(fā)展。主要表現(xiàn)為以代理制的發(fā)展為標(biāo)志的經(jīng)營(yíng)體制多樣化、以寄銷制的推行為標(biāo)志的購銷形式的多樣化、以市場(chǎng)現(xiàn)貨批發(fā)的發(fā)展為標(biāo)志的交易方式的多樣化。 （3）市場(chǎng)運(yùn)行向完整化、體系化方向發(fā)展。這一趨勢(shì)的明朗化，將主要通過三個(gè)方面表現(xiàn)出來：各種出版要素都將逐步進(jìn)入市場(chǎng)，出版業(yè)市場(chǎng)將會(huì)逐步形成完整的體系；出版物產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)的建設(shè)將加快步伐，各級(jí)各類出版物批發(fā)市場(chǎng)將會(huì)配套成龍，形成體系；各類出版業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)則將逐步完善，市場(chǎng)運(yùn)作將有章可循。3.參考答案: 因?yàn)楝F(xiàn)代企業(yè)制度適應(yīng)社會(huì)化大生產(chǎn)的需要，反映了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求，是一種產(chǎn)權(quán)明晰、經(jīng)營(yíng)自主的現(xiàn)代企業(yè)體制具有產(chǎn)權(quán)明晰化、行為主體化、組織公司化、管理科學(xué)化的基本特征。 實(shí)行出版企業(yè)現(xiàn)代企業(yè)制度應(yīng)該從以下幾個(gè)方面著手： （1）企業(yè)法人制度建設(shè)。即實(shí)行政企分開，使出版企業(yè)成為獨(dú)立的法人，依法自主經(jīng)營(yíng)，真正成為能夠承擔(dān)民事責(zé)任的法人實(shí)體和自主發(fā)展的市場(chǎng)主體。 （2）企業(yè)產(chǎn)權(quán)制度建設(shè)。即通過清產(chǎn)核資，明晰產(chǎn)權(quán)，使出版企業(yè)，主要是國有出版企業(yè)，都擁有自己獨(dú)立的產(chǎn)權(quán)；并根據(jù)企業(yè)發(fā)展需要自主融資，構(gòu)建多元化的產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)。 （3）企業(yè)組織制度的改革。即按照現(xiàn)代企業(yè)制度的組織公司化要求，對(duì)現(xiàn)代的企業(yè)組織進(jìn)行改革重組。 （4）企業(yè)管理制度的完善。制訂企業(yè)章程，作為管理企業(yè)的依據(jù)；完善崗位責(zé)任制、利益分配制度、職工獎(jiǎng)懲制度、干部任免提拔制度等規(guī)章，使企業(yè)日常管理也能有條不紊地進(jìn)行。4.參考答案: 手工印刷出版時(shí)期，我國出版業(yè)處于一個(gè)逐步壯大的時(shí)期，其發(fā)展具有三個(gè)主要特點(diǎn)： （1）圖書的生產(chǎn)以制版印刷為主。無論是直接雕刻制板，還是活字排版，都要先將文稿制作成可大量復(fù)制的印刷版，然后再用印版復(fù)制書頁，與手工抄寫時(shí)期相比，生產(chǎn)效率大為提高。 （2）出現(xiàn)了專門的出版機(jī)構(gòu)，包括官方出版機(jī)構(gòu)、私人出版機(jī)構(gòu)及商業(yè)出版機(jī)構(gòu)。 （3）圖書流通有了較大發(fā)展。流通已開始與生產(chǎn)分離，流通的范圍非常廣泛，并出現(xiàn)了版權(quán)貿(mào)易。5.參考答案: 就是報(bào)紙編輯在新聞采編于報(bào)紙出版活動(dòng)中所從事的決策與設(shè)計(jì)性的工作，是報(bào)紙生產(chǎn)系統(tǒng)中的一個(gè)重要做成部分，是對(duì)報(bào)紙整體及各組成部分的傳播內(nèi)容和形式的定位與設(shè)計(jì)。6.參考答案: ①統(tǒng)一目標(biāo)原則。要使出版資源配置的目標(biāo)與出版活動(dòng)的整體目標(biāo)相統(tǒng)一，就要努力使資源配置與產(chǎn)品生產(chǎn)目標(biāo)相統(tǒng)一，使企業(yè)目標(biāo)與社會(huì)目標(biāo)相統(tǒng)一，使短期目標(biāo)與長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)相統(tǒng)一。 ②協(xié)調(diào)配置原則。協(xié)調(diào)配置的原則要求出版選題文化資源的開發(fā)與出版要素資源的配置相協(xié)調(diào)，各類出版要素資源的配置相協(xié)調(diào)，同類出版要素資源的配置相互協(xié)調(diào)。 ③擇優(yōu)配置原則。一是要突出重點(diǎn)，根據(jù)需要對(duì)重點(diǎn)項(xiàng)目、重點(diǎn)地區(qū)、重點(diǎn)方向進(jìn)行傾斜配置，在長(zhǎng)期的資源重點(diǎn)配置過程中逐步形成自身的經(jīng)營(yíng)特色，二是要按“最合適”各類讀者的要求來配置資源，使某種出版物的內(nèi)容、格調(diào)、外觀形態(tài)以及交換價(jià)格最適合某類讀者需求。7.參考答案: 過程包括選擇作者、初期會(huì)談、審讀提綱、審讀樣稿。8.參考答案: 出版工作對(duì)文化發(fā)展的影響主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面： （1）真實(shí)地反映社會(huì)文化的發(fā)展?fàn)顩r。社會(huì)實(shí)踐的發(fā)展過程，就是通過各種文化形式記錄和反映出來的。在各種記錄與反映社會(huì)實(shí)踐發(fā)展過程的文化形式中，出版物是最基本也是最重要的形式。 （2）提高社會(huì)成員文化知識(shí)水平。從積累傳播人類歷史的優(yōu)秀文化成果，到發(fā)展社會(huì)主義新文化，從掃除文盲到發(fā)展尖端科學(xué)技術(shù)，從教育學(xué)齡兒童到培養(yǎng)各種專業(yè)人才，都需要圖書。 （3）促進(jìn)國家各項(xiàng)文化建設(shè)事業(yè)的發(fā)展。出版發(fā)行事業(yè)的發(fā)展水平對(duì)教育、科學(xué)、文學(xué)藝術(shù)、新聞出版、廣播電視、衛(wèi)生體育、圖書館、博物館事業(yè)的發(fā)展有直接影響。9.參考答案: 是版面各組成部分及各部分內(nèi)部之間相互聯(lián)系的表現(xiàn)形式，是版面保持整體的依據(jù)，也是版面語言的一種基本形式。10.參考答案: 對(duì)出版工作者業(yè)務(wù)素質(zhì)的基本要求，也主要表現(xiàn)在三個(gè)方面： （1）具有現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)意識(shí)。包括市場(chǎng)意識(shí)、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、服務(wù)意識(shí)、開拓意識(shí)、信息意識(shí)、公關(guān)意識(shí)和法制意識(shí)。 （2）具有一定的專業(yè)理論知識(shí)。一定的專業(yè)理論知識(shí)，是構(gòu)成出版工作者業(yè)務(wù)素質(zhì)的重要部分，根據(jù)出版人員專業(yè)技術(shù)職稱的任職條件，不同層次的出版人員要具備不同程度的專業(yè)理論知識(shí)水平。 （3）具有較強(qiáng)的業(yè)務(wù)工作能力。出版工作者要能夠獨(dú)立開展業(yè)務(wù)活動(dòng)，要具有一定的工作能力，要有熟練的操作技能和較高的工作效率。11.參考答案: 機(jī)械印刷時(shí)期我國出版業(yè)發(fā)展可大體劃分為西方印刷術(shù)的傳入與譯書機(jī)構(gòu)的設(shè)立階段、近代民族出版業(yè)的興起階段、傳播新文化的進(jìn)步出版業(yè)的發(fā)展階段以及新中國出版業(yè)的建立和發(fā)展階段這四個(gè)階段。 西方印刷術(shù)的傳入與譯書機(jī)構(gòu)的設(shè)立階段的特征： 一是出版機(jī)構(gòu)以外國教會(huì)與傳教士來華創(chuàng)辦的各種傳教布道兼譯書的機(jī)構(gòu)為主； 二是已開始普遍采用西方印刷術(shù)生產(chǎn)出版物； 三是出版物生產(chǎn)形式發(fā)生了改變，除圖書之外還出現(xiàn)了期刊、報(bào)紙； 四是出版內(nèi)容以傳播宗教及西方的學(xué)術(shù)文化科技知識(shí)為主。 近代民族出版業(yè)的興起階段的特征： 一是民族出版業(yè)取代教會(huì)的譯書機(jī)構(gòu)逐步在中國出版業(yè)中取得主導(dǎo)地位； 二是此時(shí)的出版機(jī)構(gòu)大多采用資本主義的經(jīng)營(yíng)管理方式運(yùn)作，講求經(jīng)濟(jì)效益； 三是出版內(nèi)容以教科書、古籍工具書及西方科技學(xué)術(shù)圖書為主。 傳播新文化的進(jìn)步出版業(yè)的發(fā)展階段的特征： 一是出版宗旨都是宣傳革命真理，普及新文化； 二是艱苦創(chuàng)業(yè)，團(tuán)結(jié)奮斗，竭誠為讀者服務(wù)； 三是內(nèi)部管理民主化，而且非常重視經(jīng)濟(jì)核算；四是在搞好經(jīng)營(yíng)的同時(shí)，巧妙地、不屈不撓的同反動(dòng)勢(shì)力作斗爭(zhēng)。 新中國出版業(yè)的建立和發(fā)展階段的特征： 一是以國有經(jīng)濟(jì)為主的出版力量； 二是以社會(huì)效益為主的經(jīng)營(yíng)原則； 三是以集中統(tǒng)一為主的管理模式；四是以教材及教輔讀物為主的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。12.參考答案: 是負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、組拼報(bào)紙版面的編輯。其主要職能是設(shè)計(jì)版面的報(bào)道內(nèi)容與形式； 審讀、選擇、和修改稿件，修改標(biāo)題，配置版面的內(nèi)容，設(shè)計(jì)版面及校對(duì)樣張。13.參考答案: 指的是報(bào)紙編輯迅速準(zhǔn)確地判斷新聞事實(shí)的報(bào)道價(jià)值的能力。14.參考答案: 出版工作能夠?qū)ι鐣?huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生重要的促進(jìn)作用。其具體表現(xiàn)為： （1）出版工作可以提高勞動(dòng)者素質(zhì)，促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展。出版工作不僅可以使讀者提高思想政治水平和政治素質(zhì)，而且通過傳播科學(xué)文化知識(shí)，提高人們的科學(xué)文化水平。 （2）出版工作可以傳播科技知識(shí)，使?jié)撛诘纳a(chǎn)力轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)力。通過出版工作，使蘊(yùn)藏在出版物中的大量的科技知識(shí)得以傳播。人們?cè)谏a(chǎn)實(shí)踐中運(yùn)用這些科技知識(shí)轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力，就能提高生產(chǎn)效率 （3）出版工作進(jìn)行信息傳遞，加快社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度。每年都取得大量的科學(xué)技術(shù)新成果。最新科研新成果和市場(chǎng)需求信息通過出版物交流傳遞，從而加快社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度。15.參考答案: 各種各樣的出版資源，依其與出版產(chǎn)品形成相關(guān)的性質(zhì)，可分為兩大基本類型： （1）核心資源，即直接構(gòu)成出版物使用價(jià)值的知識(shí)內(nèi)容的來源，出版界通常稱其為選題資源，主要由作者資源、旅游文化資源、歷史文化資源、現(xiàn)實(shí)的社會(huì)文化資源和國際出版資源構(gòu)成。 （2）出版物生產(chǎn)要素資源，這是形成除產(chǎn)品內(nèi)容之外出版物其他直接生產(chǎn)要素的資源，包括出版物生產(chǎn)物質(zhì)資源、出版物生產(chǎn)智能資源、出版物生產(chǎn)資本資源和出版物生產(chǎn)信息資源。16.參考答案: 出版物調(diào)劑在出版物商品交易過程中的作用主要表現(xiàn)為： （1）對(duì)出版物調(diào)出者而言，這是一個(gè)銷售過程，它能為調(diào)出者降低庫存，增加銷售。 （2）對(duì)出版物調(diào)入者而言，這是一個(gè)進(jìn)貨過程，它能為調(diào)入者補(bǔ)充貨源，為銷售創(chuàng)造條件。 （3）對(duì)整個(gè)出版物市場(chǎng)而言，這是一個(gè)協(xié)調(diào)過程，它使市場(chǎng)供求中的局部不平衡轉(zhuǎn)化為整體平衡，提高出版物商品交易過程的整體效益。 出版物調(diào)劑主要采用以下四種方式： （1）重印征訂時(shí)報(bào)調(diào)，這是在圖書再版或重印時(shí)，結(jié)合調(diào)查原有存書數(shù)，在訂單上填報(bào)需調(diào)出數(shù)，然后由原發(fā)書者統(tǒng)一將書調(diào)出的調(diào)劑方法。 （2）印發(fā)調(diào)劑書目調(diào)劑，這是將存書印成調(diào)劑書目，有針對(duì)性地散發(fā)，需調(diào)入者填報(bào)需調(diào)數(shù)而實(shí)現(xiàn)存書調(diào)劑的方法。 （3）舉辦調(diào)劑會(huì)進(jìn)行樣、卡展調(diào)，這是用交易會(huì)形式將需調(diào)樣書或卡片陳列出來，調(diào)劑雙方面晤成交的調(diào)劑方式。 （4）刊登廣告調(diào)劑，這是利用公共傳播媒體傳播請(qǐng)調(diào)信息實(shí)現(xiàn)出版物調(diào)劑的方法。17.參考答案: 編輯工作在出版物生產(chǎn)中有著非常重要的作用。 （1）編輯工作為出版結(jié)構(gòu)的整體優(yōu)化創(chuàng)造了條件。編輯工作中的總體構(gòu)思是努力使社會(huì)文化生產(chǎn)與社會(huì)需要相平衡，而具體的選題與組稿活動(dòng)是對(duì)個(gè)體精神生產(chǎn)行為進(jìn)行引導(dǎo)與調(diào)節(jié)，從而實(shí)現(xiàn)出版結(jié)構(gòu)的整體優(yōu)化。 （2）編輯工作對(duì)出版物內(nèi)容質(zhì)量能起把關(guān)作用。編輯根據(jù)一定歷史時(shí)期的種種社會(huì)規(guī)范和一定的社會(huì)價(jià)值觀要求，對(duì)書稿進(jìn)行審讀鑒別與篩選優(yōu)化，再經(jīng)去劣存優(yōu)的加工，使書稿具有符合社會(huì)目標(biāo)的健康內(nèi)容。 （3）編輯工作是創(chuàng)作社會(huì)化精神產(chǎn)品的過程。整個(gè)編輯過程，都凝聚著編輯的創(chuàng)造性勞動(dòng)。經(jīng)編輯加工過的書稿，與原作品相比，已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)的變化，由個(gè)體精神產(chǎn)品變成了符合社會(huì)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的社會(huì)化精神產(chǎn)品。18.參考答案: 出版物宣傳方式按其信息媒介的不同可分為三大類型： （1）文字圖畫宣傳，這是利用文字與圖畫組構(gòu)成宣傳品來傳遞圖書商品信息的宣傳方式，適用于海報(bào)宣傳、報(bào)刊電視宣傳、圖書目錄與訂單宣傳等。 （2）實(shí)物宣傳，這是通過直接展示出版物來向讀者傳遞出版信息的宣傳方式，適用于櫥窗宣傳、門市圖書陳列宣傳、展銷宣傳等。 （3）口頭宣傳，這是通過聲音來傳播出版信息的宣傳方式，適用于廣播宣傳、讀書報(bào)告會(huì)宣傳、日?？陬^宣傳等。19.參考答案: 關(guān)于出版人員任職資格的規(guī)定，主要有出版業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的持證上崗制度和出版業(yè)從業(yè)者的職業(yè)資格證書制度兩項(xiàng)規(guī)章制度。 出版業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的持證上崗制度是一項(xiàng)關(guān)于出版業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者必須參加相應(yīng)的培訓(xùn)并持有《崗位培訓(xùn)合格證書》才能上崗任職的規(guī)章制度。2002年，新聞出版總署又發(fā)出了《新聞出版行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)崗位持證上崗實(shí)施辦法》，要求某些領(lǐng)導(dǎo)崗位必須持證上崗。這些崗位的在職或擬任職人員，要在當(dāng)年（或任職后半年內(nèi)）按規(guī)定參加由新聞出版總署或各省、自治區(qū)、直轄市新聞出版局組織或指定培訓(xùn)機(jī)構(gòu)舉辦的相應(yīng)崗位培訓(xùn)班?！秿徫慌嘤?xùn)合格證書》有效期為五年，持有證書的人員要在有效期滿后的第一年來，重新參加崗位培訓(xùn)，并重新取得《崗位培訓(xùn)合格證書》。 出版業(yè)從業(yè)者的職業(yè)資格證書制度是一項(xiàng)對(duì)出版經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行業(yè)務(wù)考核，并頒發(fā)相應(yīng)的職業(yè)資格證書，以此對(duì)出版業(yè)進(jìn)行就業(yè)準(zhǔn)入控制的規(guī)章制度。該制度由圖書發(fā)行員職業(yè)資格鑒定和出版專業(yè)職業(yè)資格考試兩類內(nèi)容組成。根據(jù)《中華人民共和國職業(yè)技能鑒定規(guī)范（圖收發(fā)行員）》和《中華人民共和國軾人技術(shù)等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)（新聞出版）》，圖書發(fā)行員職業(yè)資格分初、中、高三個(gè)等級(jí)。出版專業(yè)職業(yè)資格分為初級(jí)、中級(jí)、高級(jí)三種?，F(xiàn)已進(jìn)行的是初級(jí)資格和中級(jí)資格的考試。20.參考答案: 是報(bào)紙編輯策劃的一部分，是報(bào)紙編輯確定報(bào)紙編輯方針、設(shè)計(jì)報(bào)紙的整體規(guī)模和內(nèi)部結(jié)構(gòu)及其各個(gè)局部的一系列工作。21.參考答案: 出版項(xiàng)目策劃是出版策劃中使用最多、也最為重要的策劃類型。 （1）從出版活動(dòng)的性質(zhì)看，出版項(xiàng)目既涉及到經(jīng)濟(jì)，又涉及到文化，并且兩者相互制約，由此決定了出版項(xiàng)目比一般社會(huì)活動(dòng)或經(jīng)濟(jì)活動(dòng)更為復(fù)雜，要確保其成功，就需進(jìn)行事先謀劃。 （2）從出版物市場(chǎng)形勢(shì)看，我國加入WTO之后，出版物市場(chǎng)實(shí)行開放政策，主體多元化與競(jìng)爭(zhēng)激烈化使得市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)中的不確定因素大為增多，經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)越來越大，通過科學(xué)的策劃，能有效的降低項(xiàng)目的運(yùn)作風(fēng)險(xiǎn)。 （3）我國大多數(shù)出版單位正在按經(jīng)營(yíng)性文化產(chǎn)業(yè)的要求發(fā)展，通過項(xiàng)目策劃進(jìn)行準(zhǔn)確的企業(yè)定位并逐步形成自己的經(jīng)營(yíng)特色，有著非常重要的意義。22.參考答案: 是報(bào)社上專門刊登某一種內(nèi)容的版面，一般都有固定的位置和名稱。又相對(duì)地獨(dú)立性，單獨(dú)進(jìn)行組合，是由若干具有共性的稿件所組成的集合，在版面中往往自成格局。23.參考答案: 出版學(xué)理論與實(shí)踐是互相聯(lián)系、互相促進(jìn)的關(guān)系。 豐富的出版工作實(shí)踐是出版學(xué)理論發(fā)展的源泉，是出版學(xué)研究的基礎(chǔ)。只有來源于出版實(shí)踐的認(rèn)識(shí)才是正確的認(rèn)識(shí)，才能豐富出版學(xué)理論。 科學(xué)的理論是對(duì)出版實(shí)踐的規(guī)律性認(rèn)識(shí)，能指導(dǎo)和促進(jìn)出版實(shí)踐向更加科學(xué)的方向發(fā)展。只有在科學(xué)理論指導(dǎo)下，出版實(shí)踐才能避免盲目性，才能按照科學(xué)規(guī)律指引的方向健康發(fā)展。24.參考答案: 是根據(jù)辦報(bào)方針對(duì)報(bào)紙編輯工作做出的決策，它規(guī)定了報(bào)紙的讀者對(duì)象、傳播內(nèi)容、報(bào)紙水準(zhǔn)和風(fēng)格特色，是報(bào)紙編輯工作必須遵循的準(zhǔn)則。25.參考答案: 介紹與新聞?dòng)嘘P(guān)的地理知識(shí)的資料。26.參考答案: 因?yàn)槌霭嫖锞哂幸话闵唐匪鶓?yīng)具備的三個(gè)基本特征： （1）出版物是勞動(dòng)產(chǎn)品。從作者寫出原稿到編輯、排版、印刷、裝訂、流通、購銷都要付出大量辛勤的勞動(dòng)。 （2）出版物是用來交換的勞動(dòng)產(chǎn)品。出版圖書，不是只供生產(chǎn)者自己閱讀或無償分發(fā)，而是要用來交換。在出版物商品領(lǐng)域，絕大部分出版物要作為商品，通過交換的形式流入團(tuán)體或個(gè)人消費(fèi)者手中。 （3）出版物是使用價(jià)值與價(jià)值的統(tǒng)一體。出版物的使用價(jià)值在于能夠滿足人們的精神文化需要，出版物的價(jià)值在于具有一定的價(jià)值表現(xiàn)形式——出版物定價(jià)。由于出版物商品具有價(jià)值與使用價(jià)值，所以它能參加社會(huì)商品流通。27.參考答案: 是編輯人員撰寫的小型評(píng)論文章。它附于新聞稿件（包括讀者來信等）就其中某一點(diǎn)或某一問題發(fā)表意見、看法和感想。28.參考答案: 按照出版工作整體要求，依據(jù)外部環(huán)境和自身?xiàng)l件，確定發(fā)展目標(biāo)、工作方針，進(jìn)行資源配置、市場(chǎng)開發(fā)，確立運(yùn)行的體制和機(jī)制；從事出版活動(dòng)的社會(huì)行業(yè)，是一種社會(huì)文化事業(yè)，也是一種社會(huì)文化產(chǎn)業(yè)。29.參考答案: 在出版工作的兩重屬性中，文化是目的，文化性是其本質(zhì)屬性，是出版工作的主要性質(zhì)；經(jīng)濟(jì)是手段，經(jīng)濟(jì)性是其非本質(zhì)屬性，是出版工作的附加屬性。 出版工作的本質(zhì)屬性是文化性，出版活動(dòng)從根本上講是一種文化活動(dòng)。因?yàn)槌霭婊顒?dòng)的基本功能是傳播文化，出版產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的根本目的是滿足社會(huì)文化需求，出版單位存在的價(jià)值在于對(duì)社會(huì)發(fā)展所作出的文化貢獻(xiàn)。30.參考答案: 位于主題之后，主題不能完全包括或表述的內(nèi)容，往往由副題承擔(dān)。它主要起補(bǔ)充和解釋副題的作用。卷II一.參考題庫(共30題)1.變欄2.組合3.談?wù)勛约簩?duì)出版工作重要性的認(rèn)識(shí)。4.專頁5.資源它具有哪些基本特征？6.要聞版7.電子出版時(shí)期的出版業(yè)有哪些主要的特點(diǎn)？8.跳欄9.出版學(xué)的分支學(xué)科有哪幾類？10.概述我國出版業(yè)宏觀管理機(jī)構(gòu)的類型。11.圖書發(fā)行代理制其主要的實(shí)現(xiàn)形式有哪幾種？為什么當(dāng)前應(yīng)當(dāng)積極推行圖書發(fā)行代理制？12.后生錯(cuò)誤13.出版資源的優(yōu)化配置它的基本標(biāo)準(zhǔn)是什么？14.壓縮15.概述出版物的基本類型與結(jié)構(gòu)。16.以某家出版社為例，說明出版社應(yīng)該如何開拓發(fā)展本版書的流通渠道？17.概述雕版印刷術(shù)的發(fā)明及其對(duì)我國出版業(yè)發(fā)展的影響。18.人口因素對(duì)出版物市場(chǎng)需求的影響主要表現(xiàn)在哪幾個(gè)方面？19.我國有哪些主要的書刊對(duì)外發(fā)行機(jī)構(gòu)？它們各自的主營(yíng)業(yè)務(wù)是什么？20.齊列式版面21.出版物流通渠道它的基本結(jié)構(gòu)有哪幾種？22.我國出版工作者應(yīng)該具備的政治素質(zhì)包括哪些內(nèi)容？23.版次24.專刊25.目前我國與買段經(jīng)營(yíng)制相應(yīng)的圖書購銷形式有哪幾種？它們各自的基本涵義及主要區(qū)別是什么？26.為什么說出版學(xué)是一門社會(huì)科學(xué)學(xué)科？27.編委會(huì)28.出版活動(dòng)的開展要具備哪些基本條件？29.編輯信息能力30.與一般經(jīng)濟(jì)資源相比，出版資源具有哪些特點(diǎn)？卷II參考答案一.參考題庫1.參考答案: 是以基本欄為基礎(chǔ)而變化出來的不同與基本欄的欄2.參考答案: 是版面表現(xiàn)稿件之間聯(lián)系得主要方法，就是將各種有聯(lián)系得稿件，通過版面的可視圖像組織起來，使之成為一個(gè)統(tǒng)一的視覺對(duì)象。3.參考答案: 出版工作直接反映和影響著國家政治、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展，在全面建設(shè)小康社會(huì)過程中起著非常重要的作用。 （1）在政治方面，出版工作既要受社會(huì)政治的影響與制約，又要積極地對(duì)政治產(chǎn)生影響。它具有輿論導(dǎo)向功能、思想教育功能以及社會(huì)整合功能。 （2）在經(jīng)濟(jì)方面，出版工作作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的一個(gè)重要組成部分，不僅自身的發(fā)展能為社會(huì)創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而且能在整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中發(fā)揮重要的促進(jìn)作用，具有產(chǎn)值構(gòu)成功能、經(jīng)濟(jì)促進(jìn)功能以及經(jīng)濟(jì)服務(wù)功能。 （3）在文化方面，出版工作能夠真實(shí)地反映社會(huì)文化的發(fā)展?fàn)顩r，提高社會(huì)成員文化知識(shí)水平，促進(jìn)國家各項(xiàng)文化建設(shè)事業(yè)的發(fā)展，具有文化選擇功能、文化創(chuàng)造功能、文化傳播功能以及文化積累功能。由此可見，出版工作對(duì)社會(huì)發(fā)展具有重要影響，能夠交流人類知識(shí)，調(diào)控人們的社會(huì)行為，還能夠使社會(huì)成員在緊張勞動(dòng)之余從出版物中獲得娛樂和享受。4.參考答案: 以全部或除廣告以外的大部分篇幅刊登一組具有共同稿件的版，稱為專頁，也稱為專版。專頁與專欄相似，都是由一組具有共性的稿件所組成，只是所占的版面的篇幅不同。5.參考答案: 資源具有以下基本特征： （1）經(jīng)濟(jì)性。即具有能夠開發(fā)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，指某種物質(zhì)或智能在經(jīng)過開發(fā)之后，能夠?yàn)殚_發(fā)者所利用而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值，如土地經(jīng)過開發(fā)后可以用來種糧食、建房、修游樂場(chǎng)，為開發(fā)者帶來經(jīng)濟(jì)效益。 （2）稀缺性。指某種物質(zhì)或智能的存在與人類對(duì)其進(jìn)行開發(fā)與利用的需求相比是有限的，如地下水在南方地區(qū)不是資源，而在北方地區(qū)卻是一種重要的資源，就是因?yàn)槲覈狈饺鄙俚叵滤木壒省?（3）多樣性。指資源的用途是可供選擇的，如紙張，可以印書，也可以印報(bào)刊，還可作包裝盒、生產(chǎn)香煙、作糖果紙等，同是印書的紙，可為人民出版社用來印社科著作，也可為教育出版社用來印教材。6.參考答案: 是報(bào)紙若干版面中最重要的一個(gè)版面，用以刊登重要的新聞、或評(píng)論等。一般報(bào)紙的要聞版就是第一版。7.參考答案: 電子出版時(shí)期的出版業(yè)具有四個(gè)特點(diǎn)： （1）計(jì)算機(jī)普遍應(yīng)用于出版物生產(chǎn)制作領(lǐng)域。在印刷中利用計(jì)算機(jī)錄入排版，在出版校對(duì)工作中逐步運(yùn)用計(jì)算機(jī)進(jìn)行校對(duì)。 （2）電子出版物是重要的出版產(chǎn)品。在電子出版時(shí)代，電子出版物數(shù)量多、質(zhì)量高、深受廣大讀者的歡迎。 （3）網(wǎng)絡(luò)出版活動(dòng)繁榮。出版社在互聯(lián)網(wǎng)上開設(shè)網(wǎng)站，網(wǎng)上售書活動(dòng)發(fā)展迅速。 （4）廣泛采用按需印刷。按需印刷是一種是建立在數(shù)字式信息遠(yuǎn)距離傳輸和高密度存儲(chǔ)的基礎(chǔ)上的技術(shù)。其操作過程是將圖書內(nèi)容數(shù)字化后，利用電子文件在專門的激光打印機(jī)上高速印制書頁，并用專用計(jì)算機(jī)完成折頁、配頁、裝訂等工序。8.參考答案: 在版面上文字越過一欄而轉(zhuǎn)入另一欄，是不正確的轉(zhuǎn)接。9.參考答案: 出版學(xué)的分支學(xué)科有五類： （1）探討出版活動(dòng)基本原理與一般規(guī)律的學(xué)科，如出版概論、出版美學(xué)、出版經(jīng)濟(jì)學(xué)、出版文化學(xué)、出版社會(huì)學(xué)、比較出版學(xué)、中外出版史等。 （2）研究出版活動(dòng)構(gòu)成要素的學(xué)科，如圖書學(xué)、出版企業(yè)管理學(xué)、出版信息學(xué)、讀者學(xué)等。 （3）研究出版物生產(chǎn)流通過程的學(xué)科，如編輯學(xué)、發(fā)行學(xué)、出版物制作學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、書刊儲(chǔ)運(yùn)學(xué)、書評(píng)學(xué)等。 （4）研究出版活動(dòng)環(huán)境的學(xué)科，如出版物市場(chǎng)學(xué)、出版法學(xué)、出版業(yè)宏觀管理學(xué)等。 （5）研究出版活動(dòng)的組織技術(shù)與方法的學(xué)科，如出版財(cái)務(wù)學(xué)、出版統(tǒng)計(jì)學(xué)、出版業(yè)計(jì)算機(jī)應(yīng)用、出版物的分類與編目、出版網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等。10.參考答案: 我國出版物宏觀管理機(jī)構(gòu)有三類： （1）主管全國新聞出版業(yè)的國務(wù)院行政部門，即中華人民共和國新聞出版總署。其主要職能是：起草有關(guān)出版活動(dòng)的法律和行政法規(guī)，制訂和實(shí)施出版行政部門的管理規(guī)章，制訂和實(shí)施出版事業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，審批出版單位的設(shè)立，對(duì)出版物質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)督管理，等等。 （2）負(fù)責(zé)管理各省（市、區(qū)）新聞出版事業(yè)的機(jī)構(gòu)，即各?。ㄊ?、區(qū)）的新聞出版局。其主要職能是：貫徹執(zhí)行黨和國家的新聞出版方針政策與法規(guī)，負(fù)責(zé)對(duì)本地區(qū)的出版活動(dòng)進(jìn)行正確導(dǎo)向及宏觀協(xié)調(diào)，以及負(fù)責(zé)對(duì)本地出版物市場(chǎng)的監(jiān)督管理等。 （3）各類行業(yè)協(xié)會(huì)。他們是企業(yè)與政府間聯(lián)系的紐帶，又是企業(yè)成員間相互協(xié)調(diào)的中介，更是行業(yè)與行業(yè)之間、行業(yè)與社會(huì)之間相互溝通的橋梁。11.參考答案: 圖書發(fā)行代理制的主要有全國總代理、地區(qū)總代理、單品種獨(dú)家代理、分級(jí)代理、分段代理五種實(shí)現(xiàn)形式。 當(dāng)前應(yīng)當(dāng)積極推行圖書發(fā)行代理制的原因在于： （1）代理制使產(chǎn)銷雙方的結(jié)合建立在自愿互利的契約關(guān)系上，有利于新型圖書產(chǎn)銷關(guān)系的建立。在代理制情況下，通過簽訂代理協(xié)議，代理商接受出版社授權(quán)，為其辦理各種委托業(yè)務(wù)，由此形成了一種新型的能較好適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求的產(chǎn)銷關(guān)系。 （2）代理制為產(chǎn)銷雙方的購銷聯(lián)系提供了多樣化模式，對(duì)靈活的圖書購銷機(jī)制的形成非常有利。在代理制下，出版社與書店可以自由地選擇發(fā)展代理關(guān)系，購銷雙方還可以靈活選擇代理經(jīng)營(yíng)的方式，此外，由于代理傭金依據(jù)代理數(shù)量而浮動(dòng)，所以使得代理商更積極地去推銷。 （3）代理制對(duì)產(chǎn)銷雙方都能進(jìn)行法律約束，因而有利于出版物市場(chǎng)良好經(jīng)營(yíng)秩序的建立。代理制是一種法制，能有效扼制購進(jìn)買段方式下普遍存在著的各種不規(guī)范的經(jīng)營(yíng)行為。 （4）代理制推行有利于優(yōu)化出版資源配置及出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。出版社選擇優(yōu)秀的代理商為其進(jìn)行產(chǎn)品銷售的競(jìng)爭(zhēng)，自己則專心策劃出版，提高出書質(zhì)量。市場(chǎng)開拓能力強(qiáng)的代理商隨著代理業(yè)務(wù)的不斷擴(kuò)充可能發(fā)展成為跨地區(qū)、跨國經(jīng)營(yíng)的大批發(fā)商，品牌好的出版社隨著代理商為其開拓的市場(chǎng)擴(kuò)大，規(guī)模也不斷擴(kuò)大。12.參考答案: 是原稿件由錯(cuò)誤，編輯修改時(shí)又改的不正確，以錯(cuò)改錯(cuò)，或者是原稿沒錯(cuò)而編輯后來改錯(cuò)了，這種錯(cuò)誤叫后生錯(cuò)誤。13.參考答案: 出版資源的優(yōu)化配置的概念請(qǐng)見術(shù)語釋義。衡量出版資源配置是否科學(xué)、合理，有如下幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)： （1）所開發(fā)的出版資源的價(jià)值是否得到了充分利用，包括多項(xiàng)用途的綜合性開發(fā)和對(duì)出版資源主要價(jià)值的深層次開發(fā)。如果資源的價(jià)值得到了較充分的開發(fā)，那么出版資源的利用效率就高，開發(fā)者所獲的利益也就較多。 （2）關(guān)于某一產(chǎn)品生產(chǎn)過程的各類出版資源的配置是否相互協(xié)調(diào)。具有良好內(nèi)容的出版物，也要求其他出版要素，如裝幀水平、紙張品位、印制標(biāo)準(zhǔn)、封面色彩、外形格調(diào)等，與之相配套。 （3）用于配置出版資源的成本是否合理。資源配置成本合理的基本要求是在配置過程中不存在資源浪費(fèi)現(xiàn)象，通過充分開發(fā)選題資源和合理配置生產(chǎn)要素資源將資源配置的成本有效地控制在合理的范圍之內(nèi)。14.參考答案: 即刪掉稿件中的某些部分，使之更加重點(diǎn)突出，結(jié)構(gòu)緊湊，文字精煉。15.參考答案: 以構(gòu)成要素為標(biāo)準(zhǔn)，出版物可以劃分為六大基本類型： （1）報(bào)紙。指以刊載新聞和評(píng)論為主的定期公開連續(xù)性出版的散頁出版物。報(bào)紙由報(bào)頭、正文及輔文三大部分組成。 （2）期刊。指有固定名稱，用卷、期或年、月順序編號(hào)，成冊(cè)出版的連續(xù)性出版物。期刊一般包括封面、目次頁、正文、封底。 （3）圖書。指用文字、圖像或其他符號(hào)，按一定主題和結(jié)構(gòu)組成一個(gè)獨(dú)立的整體，以印刷或非印刷的方式復(fù)制在供攜帶的載體上以向公眾傳播的作品。聯(lián)合國教科文組織將圖書定義概括為：凡由出版社或出版商出版的49頁以上的印刷品，具有特定的書名和著者名，編有國際標(biāo)準(zhǔn)書號(hào)（ISBN），有定價(jià)并取得版權(quán)保護(hù)的出版物，稱為圖書（BOOK）；5頁以上、48頁以下的稱為小冊(cè)子（PAMPHLEF.。圖書一般由封面、正文和輔文構(gòu)成。 （4）音像制品。音像制品是指錄有科學(xué)文化內(nèi)容的錄音帶、錄像帶、唱片、激光唱盤和激光視盤等出版物。根據(jù)所記錄信號(hào)的不同，它可以分為錄音制品和錄像制品兩大類型。前者包括錄音帶、唱片和激光唱盤，后者包括錄像和激光視盤。 （5）電子出版物。指以數(shù)字代碼方式將圖文聲像等信息編輯加工后存儲(chǔ)在磁、光、電介質(zhì)上，通過計(jì)算機(jī)或者具有類似功能的設(shè)備讀取使用，以表達(dá)思想、普及知識(shí)和積累文化并可復(fù)制可行的大眾的傳播媒體。電子出版物的類型主要有電子圖書、電子連續(xù)出版物、電子版書目數(shù)據(jù)和計(jì)算機(jī)軟件等。 （6）互聯(lián)網(wǎng)出版物。即指將經(jīng)過選擇和編輯加工的作品的內(nèi)容以數(shù)字化形式存儲(chǔ)在與互聯(lián)網(wǎng)相連的數(shù)據(jù)庫或其他的相應(yīng)載體上，并借助計(jì)算機(jī)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)上的在線傳播或其他利用的出版物。16.參考答案: 以山西人民出版社為例，本版書的流通組織要實(shí)行多渠道流通。如：通過山西省新華書店向全國新華書店銷貨店批銷，通過本社的發(fā)行部直接向零售書店批銷，選擇一些誠信度高的民營(yíng)企業(yè)作為地區(qū)代理商，派出推銷員向讀者直接推銷，組建讀者俱樂部向會(huì)員直接銷售本版書，設(shè)本版書網(wǎng)站宣傳推銷本版書，等等。17.參考答案: 據(jù)史實(shí)推斷，我國雕版印刷術(shù)的起源不遲于隋大業(yè)年間（公元605-618年），“雕本肇于隋時(shí)，行于唐世，擴(kuò)于五人，精于宋人”。它對(duì)我國出版業(yè)發(fā)展有重要的影響。 （1）開創(chuàng)了照一個(gè)版本原樣復(fù)制圖書的生產(chǎn)方法。雕版印刷術(shù)的發(fā)明，使得照一個(gè)版本原樣復(fù)制的圖書生產(chǎn)成為可能，只要把握了雕版的質(zhì)量，也就使用該雕版印制出來的出版物質(zhì)量有保證。 （2）大大加快了圖書的生產(chǎn)速度，促進(jìn)了中國文化的發(fā)展與普及。利用一個(gè)雕版可以大量復(fù)制，極大地提高了圖書的生產(chǎn)速度，降價(jià)了生產(chǎn)成本。一些民間需求最大的品種如唱詞、日歷、韻書、佛經(jīng)等通過雕版印刷術(shù)大量印制，促進(jìn)了社會(huì)文化的普及與發(fā)展。 （3）雕版印刷術(shù)的外傳，也大大地促進(jìn)了世界出版業(yè)的發(fā)展。18.參考答案: 人口的數(shù)量與質(zhì)量都能對(duì)出版物消費(fèi)產(chǎn)生重要影響，具體表現(xiàn)在以下三個(gè)方面： （1）人口數(shù)量決定出版物市場(chǎng)的總體消費(fèi)量。擁有較大的人口總量，就能給出版物市場(chǎng)的開拓提供較大的空間，從而促進(jìn)出版物消費(fèi)量總體的增長(zhǎng)。 （2）人口結(jié)構(gòu)決定消費(fèi)結(jié)構(gòu)。出版物市場(chǎng)由讀者構(gòu)成，有什么樣的讀者，就形成什么樣的市場(chǎng)。 （3）人口素質(zhì)決定消費(fèi)層次。人口文化素質(zhì)的高低決定其閱讀能力的大小及價(jià)值取向的差異，也就決定著他們對(duì)出版物內(nèi)容的知識(shí)層次有著不同的要求。19.參考答案: 我國的對(duì)外書刊發(fā)行機(jī)構(gòu)主要有中國圖書進(jìn)出口總公司、中國國際圖書貿(mào)易總公司以及中國出版對(duì)外貿(mào)易總公司。 中國圖書進(jìn)出口總公司由國家科委領(lǐng)導(dǎo)，于1981年組建，主要負(fù)責(zé)圖書進(jìn)口，同時(shí)擔(dān)任部分報(bào)刊等的出口任務(wù)，側(cè)重于高校學(xué)報(bào)及在我國召開的世界性的學(xué)術(shù)會(huì)議錄的出口。 中國國際圖書貿(mào)易總公司屬文化部領(lǐng)導(dǎo)，于1978年組建，主要負(fù)責(zé)除高校學(xué)報(bào)及世界性學(xué)術(shù)會(huì)議錄以外的所有圖書、期刊、報(bào)紙的對(duì)外發(fā)行，同時(shí)開展手工織品、字畫、羽毛制品等藝術(shù)品的對(duì)外貿(mào)易出口業(yè)務(wù)。 中國出版對(duì)外貿(mào)易總公司直屬新聞出版總署領(lǐng)導(dǎo)，于1981年組建，主要經(jīng)營(yíng)我國出版系統(tǒng)所需的技術(shù)引進(jìn)項(xiàng)目及印刷設(shè)備、器材的出口。20.參考答案: 全版稿件都采取排列的方式，在標(biāo)題、圖片、線條裝飾等的運(yùn)用上，都采取相同或相似的形式，整個(gè)布局結(jié)構(gòu)整齊統(tǒng)一。21.參考答案: 出版物流通渠道的概念請(qǐng)見術(shù)語釋義。 出版物流通渠道有兩種基本類型： 第一種類型是產(chǎn)銷結(jié)合式的直接流通渠道。其主要特征是在出版物生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間無中間環(huán)節(jié)，出版者直接將出版產(chǎn)品銷售給消費(fèi)者，包括個(gè)人讀者和團(tuán)體讀者，直接流通渠道有無推銷機(jī)構(gòu)和有推銷機(jī)構(gòu)兩種形式。 第二種類型是產(chǎn)銷分離式的間接流通渠道。其主要特征是流通過程中需要有中間環(huán)節(jié)，即出版者將出版產(chǎn)品銷售給中間商，包括出版物批發(fā)者和零售者，再由中間商將其銷售給消費(fèi)者。間接流通渠道有零售商渠道、批發(fā)商渠道、代理批發(fā)商渠道、代理零售商渠道四種不同的結(jié)構(gòu)模式。22.參考答案: 我國的出版、工作者應(yīng)該具備下列政治素質(zhì)： （1）在政治立場(chǎng)與政治態(tài)度方面，出版工作者應(yīng)該熱愛社會(huì)主義的新中國，熱愛源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中華民族文化；擁護(hù)中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，貫徹執(zhí)行黨的路線、方針、政策；遵守國家的法律法規(guī)，敢于同違法亂紀(jì)的行為作斗爭(zhēng)，維護(hù)社會(huì)的安定團(tuán)結(jié)；積極參加社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)，為祖國的繁榮昌盛與社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展作貢獻(xiàn)。 （2）在思想觀念方面，出版工作者應(yīng)樹立正確的人生觀，有較強(qiáng)的事業(yè)心，有高度的社會(huì)責(zé)任感，有適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求的價(jià)值觀。 （3）在品格情操方面，出版工作者應(yīng)具有寬廣的胸懷、隨和的性格、踏實(shí)的作風(fēng)和堅(jiān)韌的意志。23.參考答案: 任何一份報(bào)紙都是由多個(gè)版組成的少則四個(gè)版，多則幾十個(gè)甚至幾百個(gè)版，按先后順序給這些版排出的順序叫版次。24.參考答案: 報(bào)紙上用文章形式，深入闡釋新聞事件和社會(huì)熱點(diǎn)，闡發(fā)理論見解，介紹各種知識(shí)的固定版面，定期出版，一般有刊名。25.參考答案: 目前我國與買段經(jīng)營(yíng)制相應(yīng)的圖書購銷形式有三種基本類型：征訂包銷、征訂經(jīng)銷、寄銷。 它們的主要區(qū)別有： （1）從總發(fā)行權(quán)歸屬看，征訂包銷的總發(fā)行權(quán)屬負(fù)責(zé)包銷的流通機(jī)構(gòu)，出版社自發(fā)不超過總碼洋的3%，在征訂經(jīng)銷和寄銷的情況下，出版社擁有總發(fā)行權(quán)。 （2）從出版物商品交易過程看，征訂包銷和征訂經(jīng)銷通過訂貨、目錄征訂由發(fā)貨店統(tǒng)一向出版社訂貨，出書后由發(fā)貨店直發(fā)訂貨店；寄銷不通過征訂，圖書印裝好之后即由出版社直接分配或通過批發(fā)機(jī)構(gòu)分配給零售店銷售。 （3）從購銷折扣看，按照出版管理機(jī)關(guān)的規(guī)定，經(jīng)銷書的進(jìn)銷折扣比包銷書的進(jìn)銷折扣低1％～3％。 （4）從存貨損失責(zé)任承擔(dān)者看，征訂包銷和征訂經(jīng)銷的存貨損失由訂書的零售店負(fù)擔(dān)；在寄銷