高等教育文學(xué)類自考-08710廣告學(xué)概論筆試（2018-2023年）真題摘選含答案

長(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海。高等教育文學(xué)類自考-08710廣告學(xué)概論筆試（2018-2023年）真題摘選含答案（圖片大小可自由調(diào)整）卷I一.參考題庫(kù)(共30題)1.臺(tái)灣廣告業(yè)起步于（）世紀(jì)（）年代。以后積極追隨廣告業(yè)國(guó)際化的潮流，樹(shù)立（）的新的廣告經(jīng)營(yíng)理念，廣告表現(xiàn)能力和制作手段亦接近國(guó)際先進(jìn)水平。2.在我國(guó)，廣告管理的行政職能部門是（）和（）。3.豐田瞄準(zhǔn)“Y世代”——一個(gè)汽車巨人的游擊營(yíng)銷在具體的廣告投放上，豐田公司為什么舍棄了傳統(tǒng)的大眾媒體？具體采取了什么樣的投放策略？4.豐田瞄準(zhǔn)“Y世代”——一個(gè)汽車巨人的游擊營(yíng)銷在推出新品牌Scion時(shí)，為什么豐田公司要改變以往的廣告和營(yíng)銷策略，而將目光投向“Y世代”？5.統(tǒng)一潤(rùn)滑油以事件營(yíng)銷“打贏”戰(zhàn)爭(zhēng)廣告統(tǒng)一潤(rùn)滑油品牌傳播成功的關(guān)鍵要素有哪些？6.按廣告與受眾接觸時(shí)間的長(zhǎng)短，廣告媒體可以分為（）和（）。7.客戶服務(wù)制度8.按照廣告媒體的綜合特性進(jìn)行分類，廣告媒體的基本類型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）通訊廣告媒體和網(wǎng)絡(luò)廣告媒體等。9.廣告策劃大致經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段，第一階段是（）年代之前，廣告策劃還只是相對(duì)簡(jiǎn)單零散的事前計(jì)劃；在第二階段廣告被納入（）范圍之內(nèi)；在20世紀(jì)（）年代，進(jìn)入第三階段，市場(chǎng)營(yíng)銷更注重各營(yíng)銷要素的整合，同時(shí)廣告自身的（）形態(tài)特質(zhì)日益突顯。10.“海爾，中國(guó)造!”屬于（）。A、商品廣告B、企業(yè)廣告C、品牌廣告D、觀念廣告11.廣告公司代理收費(fèi)的基本標(biāo)準(zhǔn)與方式，是國(guó)際通行的代理傭金制及其所確立的總代理金額（）的收費(fèi)比率。12.資本投資法13.廣告代理制14.贈(zèng)品廣告媒體15.確定廣告訴求點(diǎn)的一般步驟是：首先分析產(chǎn)品，列出產(chǎn)品的（）和（），以及產(chǎn)品以往的市場(chǎng)定位；其次分析（）、（）狀況。確定哪些特點(diǎn)值得說(shuō)、哪幾個(gè)特點(diǎn)值得重點(diǎn)說(shuō)；最后分析（）的特點(diǎn)，發(fā)展出一個(gè)基本的廣告訊息概念。16.“永芳，世界淡妝之王”這句廣告語(yǔ)體現(xiàn)了（）。A、反類別定位B、逆向定位C、對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)定位D、改變消費(fèi)觀念定位17.廣告代理業(yè)機(jī)能的演進(jìn)大體經(jīng)歷了四個(gè)時(shí)期，即（）、（）、（）、（）。18.我們把市場(chǎng)看作“（）的總和”。它是指商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者，為了滿足各自的需要，通過(guò)買、賣使產(chǎn)品互相轉(zhuǎn)讓，以實(shí)現(xiàn)各自的經(jīng)濟(jì)利益的一種經(jīng)濟(jì)關(guān)系。19.媒體廣告組織的作用主要體現(xiàn)在承接廣告業(yè)務(wù)、（）、（）、（）、做好調(diào)研和信息咨詢服務(wù)幾個(gè)方面。20.廣告調(diào)查必須遵循的三項(xiàng)基本原則是：（）、（）、（）原則。21.廣告調(diào)查是廣告運(yùn)動(dòng)的（），是廣告計(jì)劃與決策的（）。22.香煙廣告不準(zhǔn)進(jìn)入電視反映了（）A、生產(chǎn)觀念B、推銷觀念C、營(yíng)銷觀念D、社會(huì)營(yíng)銷觀念23.消費(fèi)者行為24.業(yè)務(wù)檔案制度25.（）、（）、（）是廣告行政管理的主要職能。26.（）末到（）世紀(jì)初，英國(guó)開(kāi)始大規(guī)模的商業(yè)活動(dòng)，Advertising一詞才具有了現(xiàn)代廣告的涵義。27.實(shí)驗(yàn)法28.腦白金廣告煩歸煩效果才是硬道理談?wù)勀X白金廣告對(duì)產(chǎn)品銷售的作用的認(rèn)識(shí)。29.日本現(xiàn)有廣告公司（）家，其中排名第一的（）廣告公司同時(shí)也是世界排名第一的廣告公司，幾年來(lái)其年?duì)I業(yè)額一般在（）日元左右。30.廣告標(biāo)題“使用電冰箱請(qǐng)注意!”是屬于（）。A、陳述式廣告標(biāo)題B、故事式廣告標(biāo)題C、詢問(wèn)式廣告標(biāo)題D、祈使式廣告標(biāo)題卷I參考答案一.參考題庫(kù)1.參考答案:20；60；整合營(yíng)銷傳播2.參考答案:國(guó)家工商行政管理局；地方各級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān)3.參考答案:經(jīng)驗(yàn)告訴營(yíng)銷人員，“Y世代”的市場(chǎng)潛力雖然誘人，但是他們的購(gòu)物心理也最難以捉摸，過(guò)去針對(duì)他們的市場(chǎng)策略往往流于低俗膚淺的花招，大多難逃脫生硬的定型。經(jīng)過(guò)豐田公司和其廣告代理公司的調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，“Y世代”是和他們的父母以及兄長(zhǎng)非常不一樣的一代，特別是Scion的目標(biāo)客戶“潮流創(chuàng)造者”。他們看電視的時(shí)間明顯減少了，他們用來(lái)上網(wǎng)和聽(tīng)音樂(lè)的時(shí)間是平均水平的兩倍。由于他們是在“營(yíng)銷飽和??”的環(huán)境中成長(zhǎng)起來(lái)的一代，他們不僅對(duì)大眾廣告的接受度不高，而且很厭惡“推銷”。相反，“意見(jiàn)領(lǐng)袖”和朋友的話對(duì)他們非常起作用，同時(shí)，他們還很喜歡“自己尋找”到的產(chǎn)品。因此，公司最終決定采用非傳統(tǒng)而且較便宜的游擊隊(duì)營(yíng)銷的方式來(lái)推出這一品牌，從而避免?；ㄕ泻陀锰嗟泥孱^，以使?fàn)I銷顯得直接而有說(shuō)服力。 為此豐田公司開(kāi)展了以游擊營(yíng)銷為主的營(yíng)銷策略，來(lái)對(duì)付難捉摸的“Y世代”。借助活動(dòng)，低調(diào)營(yíng)銷贏取年輕一代對(duì)品牌的認(rèn)同感。 游擊隊(duì)營(yíng)銷的精髓之一就是采用看似低調(diào)的方式，借助各種活動(dòng)來(lái)調(diào)動(dòng)受眾的興趣，這也不失為一種廉價(jià)、高效的方式。 S.cion進(jìn)行游擊隊(duì)營(yíng)銷的另一個(gè)重大舉措就是避開(kāi)昂貴的大眾媒體，利用非大眾媒體做廣告，這也是游擊隊(duì)營(yíng)銷的精髓之一。4.參考答案:根據(jù)J.D.Power&Associates的統(tǒng)計(jì)表明，2002年，“Y世代”已經(jīng)超過(guò)了7000萬(wàn)人，全球“Y世代”共購(gòu)買新車70萬(wàn)輛。雖然現(xiàn)在“Y世代”只占到美國(guó)汽車市場(chǎng)6%的份額，但是到了2010年，將有6300萬(wàn)“Y世代”超過(guò)合法的駕駛年齡，他們每年將購(gòu)買400萬(wàn)輛新車，占全球汽車消費(fèi)市場(chǎng)的25%，保守估計(jì)市場(chǎng)將價(jià)值1000億美元。為了避免豐田汽車步上世紀(jì)70、80年代美國(guó)汽車公司的后塵，擺脫顧客群和品牌形象老化的困境，豐田公司從1999年底就開(kāi)始在美國(guó)和日本*市場(chǎng)推廣其“年輕戰(zhàn)略”。而2003年6月9日，又在美國(guó)加州的150個(gè)經(jīng)銷點(diǎn)同時(shí)隆重推出其第三個(gè)品牌Scion，此品牌市場(chǎng)定位為入門級(jí)的汽車，瞄準(zhǔn)的正是年輕族群“Y世代”。5.參考答案:（1）廣告信源。品牌理念，設(shè)計(jì)合理?？谔?hào)“多一些潤(rùn)滑，少一些摩擦。”深入人心，表達(dá)了中國(guó)人民企盼和平，反對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的愿望。 （2）廣告信息。廣告信息表達(dá)清晰明理，簡(jiǎn)單易懂一語(yǔ)雙關(guān)。既表明了統(tǒng)一潤(rùn)滑油的用途有表達(dá)了企業(yè)呼喚和平的信念。 （3）廣告媒介。作為全國(guó)性的大企業(yè)與全國(guó)性的電視媒介強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，又是在特殊時(shí)段的播放，效果有目共睹。 （4）廣告信宿。“多一些潤(rùn)滑，少一些摩擦?！苯y(tǒng)一潤(rùn)滑油最善解人意地喊出了億萬(wàn)中國(guó)民眾以企盼和平的心態(tài)強(qiáng)烈關(guān)注伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)的心聲。6.參考答案:長(zhǎng)期媒體；短期媒體7.參考答案:客戶服務(wù)制度即AE制。即廣告公司指派特定的客戶負(fù)責(zé)人為客戶提供服務(wù)的一種制度。這是廣告公司在長(zhǎng)期的業(yè)務(wù)運(yùn)作中，逐漸形成的與客戶“品牌經(jīng)理制”相對(duì)應(yīng)的一種代理服務(wù)制度。如果客戶同時(shí)委托多品牌的廣告代理，可上設(shè)客戶監(jiān)督(accountsupervisor)為客戶總負(fù)責(zé)，AE則為客戶多品牌中某品牌的客戶執(zhí)行人，還可下設(shè)副AE或助理AE，協(xié)助AE工作。AE作為廣告公司對(duì)客戶提供的不同服務(wù)功能的總負(fù)責(zé)和總協(xié)調(diào)者，能確保公司業(yè)務(wù)的協(xié)調(diào)運(yùn)作，服務(wù)效能的有效發(fā)揮。8.參考答案:大眾傳播廣告媒體；戶外廣告媒體；直效廣告媒體；交通廣告媒體；售點(diǎn)廣告媒體；贈(zèng)品廣告媒體；黃頁(yè)廣告媒體9.參考答案:20世紀(jì)60；市場(chǎng)營(yíng)銷；90；傳播10.參考答案:B11.參考答案:15%12.參考答案:資本投資法視廣告支出為一項(xiàng)資本投資，是以廣告資本投入的某種回收為基準(zhǔn)來(lái)制定廣告預(yù)算的。13.參考答案:是國(guó)際通行的廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)制，即廣告客戶委托廣告公司實(shí)施廣告?zhèn)鞑ビ?jì)劃，廣告媒體通過(guò)廣告公司承接廣告業(yè)務(wù)。在廣告活動(dòng)中，廣告公司處于中介地位，為廣告客戶和廣告媒體提供雙向服務(wù)，發(fā)揮主導(dǎo)作用，它是衡量一個(gè)國(guó)家的廣告業(yè)成熟與否的主要標(biāo)志。14.參考答案:贈(zèng)品廣告媒體又稱珍惜品廣告媒體，指由廣告主贈(zèng)送的，具有使用功能同時(shí)又負(fù)載廣告訊息的各種物品，如香煙企業(yè)送的煙灰缸，啤酒企業(yè)贈(zèng)送的酒杯，各種企業(yè)贈(zèng)送的掛歷等等。利用贈(zèng)品傳播廣告訊息可以有效地減低訴求對(duì)象的抗拒心理，而且贈(zèng)品具有使用價(jià)值，可以長(zhǎng)期使用，可以起到長(zhǎng)期反復(fù)提醒廣告訊息的作用。15.參考答案:物理屬性；附加特性；市場(chǎng)格局；競(jìng)爭(zhēng)者；目標(biāo)消費(fèi)者16.參考答案:A17.參考答案:為媒體服務(wù)時(shí)期；為廣告主服務(wù)時(shí)期；全面服務(wù)時(shí)期；整合傳播時(shí)期18.參考答案:商品交換關(guān)系19.參考答案:設(shè)計(jì)制作和發(fā)布廣告；審查廣告內(nèi)容；做好廣告經(jīng)營(yíng)的財(cái)務(wù)核算20.參考答案:費(fèi)用的節(jié)省性；資訊的合目的性；時(shí)間的有效性21.參考答案:基礎(chǔ)；依據(jù)22.參考答案:D23.參考答案:指消費(fèi)者由自身內(nèi)部因素決定、又受到外部因素影響的消費(fèi)活動(dòng)，具有自主性、有因性、目的性、持續(xù)性、可變性等特征。24.參考答案:指廣告公司代理所有的廣告業(yè)務(wù)，必須逐項(xiàng)建立業(yè)務(wù)檔案。從客戶接洽開(kāi)始，直至評(píng)估總結(jié)完成，所有有關(guān)業(yè)務(wù)資料，都得一一歸案存檔。業(yè)務(wù)檔案的建立，便于公司管理人員和具體業(yè)務(wù)參與人員的業(yè)務(wù)自查，以便控制業(yè)務(wù)按計(jì)劃開(kāi)展，隨時(shí)檢查業(yè)務(wù)中的疏漏，發(fā)現(xiàn)和修正業(yè)務(wù)中出現(xiàn)的偏差，是公司業(yè)務(wù)管理的重要手段。同時(shí)也是公司進(jìn)行業(yè)務(wù)總結(jié)的重要依據(jù)，以及處理各類業(yè)務(wù)糾紛的重要法律憑證。25.參考答案:控制和協(xié)會(huì)；監(jiān)督和檢查；指導(dǎo)和服務(wù)26.參考答案:17；1827.參考答案:實(shí)驗(yàn)法是以不等的廣告費(fèi)分別投入幾個(gè)情況大致相等的試驗(yàn)市場(chǎng)，并對(duì)各試驗(yàn)市場(chǎng)的傳播效果加以追蹤，進(jìn)行比較，據(jù)此建立合理的預(yù)算標(biāo)準(zhǔn)。28.參考答案:密集電視廣告樹(shù)立品牌知名度，是中國(guó)許多企業(yè)能快速做大的一個(gè)秘訣。只要你敢在央視高密度投廣告，天天在省級(jí)衛(wèi)視、地方電視臺(tái)投電視廣告，沒(méi)用多久就家喻戶曉，家喻戶曉就會(huì)有嘗鮮者，中國(guó)人口基數(shù)大，足夠廠家吃的了。這一招，許多企業(yè)都知道，但許多企業(yè)要么沒(méi)有資金投放，要么是不敢堅(jiān)持，承受不住廣告滯后效應(yīng)帶來(lái)的心理壓力。 城市市場(chǎng)氛圍烘托也是腦白金營(yíng)銷戰(zhàn)略成功的法寶。腦白金主打城市市場(chǎng)，所以很舍得下力氣在戶外投入廣告，舍得在終端投放廣告，舍得在促銷上下功夫。市場(chǎng)氛圍烘托是營(yíng)造市場(chǎng)人氣，中國(guó)的老百姓喜歡跟風(fēng)，跟人氣走，如果一個(gè)保健品在市場(chǎng)上沒(méi)有人氣，它是做不大的。所以，雖然腦白金的廣告沒(méi)什么創(chuàng)意，但人家的效果是有目共睹的。29.參考答案:4500多；電通；一兆二千億30.參考答案:D卷II一.參考題庫(kù)(共30題)1.我國(guó)的廣告管理，以（）為根據(jù)，以（），為主干，配以相關(guān)的法律、法規(guī)。2.廣告實(shí)際上在做哪三件事？3.簡(jiǎn)述廣告學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的關(guān)系。4.認(rèn)為應(yīng)選擇那些產(chǎn)品獨(dú)具的東西或者其他同類產(chǎn)品都還沒(méi)有說(shuō)起過(guò)的東西作為訴求訊息的廣告學(xué)經(jīng)典理論是（）。A、品牌個(gè)性論B、品牌形象理論C、定位理論D、USP理論5.廣告效果的事中檢測(cè)6.力主廣告必須以科學(xué)原則去“創(chuàng)造世界”的《實(shí)效的廣告——USP》一書的作者是（），韋伯·揚(yáng)為培訓(xùn)廣告人才撰寫了《怎樣成為廣告人》和《（）》兩部名著。7.廣告市場(chǎng)的運(yùn)作不僅是以代理的方式進(jìn)行的，而且存在雙重代理和雙重交換關(guān)系。廣告主尋求（）的廣告代理，構(gòu)成廣告市場(chǎng)活動(dòng)的第一層交換關(guān)系；（）代表（）向媒介購(gòu)買時(shí)間和版面，從中收取代理傭金，構(gòu)成廣告市場(chǎng)活動(dòng)的又一層交換關(guān)系。8.競(jìng)爭(zhēng)法9.廣告市場(chǎng)10.印刷媒體11.廣告活動(dòng)12.從廣告市場(chǎng)的整體運(yùn)作來(lái)看，市場(chǎng)的“買方”或“消費(fèi)者”是（），他們從廣告代理公司“購(gòu)買”代理勞務(wù)和廣告作品，從媒介購(gòu)買版面和時(shí)間；廣告市場(chǎng)的“賣方”是（）和（）。13.關(guān)于廣告創(chuàng)意有幾種不同觀點(diǎn)，認(rèn)為創(chuàng)意就是“好的點(diǎn)子”的著名廣告人有（）。A、奧威格B、詹姆斯·韋伯·揚(yáng)C、肯羅曼D、珍曼絲14.早期的廣告，一種是以（）為內(nèi)容的社會(huì)廣告，如古亞述帝國(guó)、迦勒底人所建立的勝利紀(jì)念碑，碑文宣揚(yáng)戰(zhàn)功和強(qiáng)盛；一種是為傳遞經(jīng)濟(jì)信息的初期的（）廣告，如在古羅馬時(shí)代，經(jīng)常有告知牌出示，表示出賣貨物或公演戲劇。15.統(tǒng)一潤(rùn)滑油以事件營(yíng)銷“打贏”戰(zhàn)爭(zhēng)廣告有人認(rèn)為“統(tǒng)一潤(rùn)滑油現(xiàn)象”挑戰(zhàn)了目標(biāo)受眾理論，你是如何理解的？16.電子媒體17.1914年，正式成立報(bào)刊發(fā)行量審計(jì)局，負(fù)責(zé)稽核報(bào)刊的發(fā)行數(shù)量和質(zhì)量，定期公布審計(jì)結(jié)果的國(guó)家是（）。A、日本B、美國(guó)C、英國(guó)D、德國(guó)18.廣告管理19.按照受眾數(shù)量，廣告媒體可以分為（）、（）和（）。20.按照傳播手段的不同，廣告媒體被劃分為（）、（）和（）。21.下列不屬于POP廣告形式的是（）A、口頭叫賣B、店幌C、招牌D、銷售柜臺(tái)22.比率法23.廣告行政管理主要的依據(jù)是（），廣告行業(yè)自律主要憑借的是（），廣大社會(huì)公眾和消費(fèi)者對(duì)廣告市場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行的社會(huì)監(jiān)督，所執(zhí)行的原則（）。24.廣告團(tuán)體組織25.“水平思考”的概念是由英國(guó)心理學(xué)家（）博士在進(jìn)行管理心理學(xué)的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非專用于廣告創(chuàng)意。26.在《產(chǎn)生創(chuàng)意的方法》中深入探討“二舊化一新”創(chuàng)意方法的杰出廣告人是（）。A、愛(ài)德華·戴勃諾B、川喜多二朗C、荷立肯D、詹姆斯·韋伯·揚(yáng)27.豐田瞄準(zhǔn)“Y世代”——一個(gè)汽車巨人的游擊營(yíng)銷所謂的“Y世代”具有什么樣的特征？針對(duì)這一特定群體，豐田公司開(kāi)展了哪些特殊的營(yíng)銷活動(dòng)？28.腦白金廣告煩歸煩效果才是硬道理你是如何評(píng)價(jià)腦白金廣告的？29.在接受信息過(guò)程中，受眾具有幾個(gè)特點(diǎn)（）、（）、（）。30.廣告主廣告組織卷II參考答案一.參考題庫(kù)1.參考答案:《憲法》；《廣告法》2.參考答案:傳播一種信息、提供一種服務(wù)、倡導(dǎo)一種理念3.參考答案: 研究廣告學(xué)，需要從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度去審視，深入；研究市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)，又必須考慮廣告原理的應(yīng)用：從研究?jī)?nèi)容上看，它們同屬于經(jīng)濟(jì)范疇：研究廣告學(xué)，離不開(kāi)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷理論的應(yīng)用；廣告和市場(chǎng)營(yíng)銷是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的重要組成部分，是整體與局部的關(guān)系。 市場(chǎng)營(yíng)銷的中心任務(wù)是完成銷售，廣告是為了實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)而開(kāi)展的活動(dòng)，廣告策略要服從與市場(chǎng)營(yíng)銷策略；廣告活動(dòng)和市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的最終目的是一樣的：滿足消費(fèi)者的各種需求、欲望和需求為目的。4.參考答案:A,C5.參考答案:則是指廣告?zhèn)鞑?zhí)行過(guò)程中對(duì)廣告所發(fā)生的實(shí)際的階段性效果的檢定。6.參考答案:瑞夫斯；產(chǎn)生創(chuàng)意的方法7.參考答案:廣告代理公司；廣告代理公司；廣告主8.參考答案:競(jìng)爭(zhēng)法的基本構(gòu)想，是將產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率與廣告投資相關(guān)聯(lián)，也與產(chǎn)品類別中全部廣告投資的占有率相關(guān)聯(lián)。具體計(jì)算方法是，掌握目前某一品牌在同類產(chǎn)品中的實(shí)際市場(chǎng)占有率，以及全部廣告主在此一產(chǎn)品類別中的以往廣告投資總量以及來(lái)年期望的廣告投資總量，然后依據(jù)此一品牌來(lái)年期望的市場(chǎng)占有率，按照廣告占有率與市場(chǎng)占有率的比率投入廣告費(fèi)。9.參考答案:是指廣告作為一種特殊商品的交換關(guān)系的總和，即把廣告活動(dòng)始終看作一種商品交換活動(dòng)，看作一種市場(chǎng)行為和市場(chǎng)過(guò)程，特別注重這種交換活動(dòng)、市場(chǎng)行為和市場(chǎng)過(guò)程的交換關(guān)系、經(jīng)濟(jì)關(guān)系和經(jīng)濟(jì)利益關(guān)系。一般所說(shuō)的廣告活動(dòng)的場(chǎng)所，應(yīng)視為廣告市場(chǎng)的環(huán)境要素。10.參考答案:印刷媒體指通過(guò)文字手段，以印刷品形式傳播廣告訊息的廣告媒體，包括正式出版物和非正式出版物兩大類型。前者主要包括列于四大廣告媒體之內(nèi)的報(bào)紙和雜志;后者主要包括由企業(yè)或廣告代理商策劃、制作的畫冊(cè)、樣本、產(chǎn)品說(shuō)明書、商品目錄、明信片、掛歷、招貼及各種直接郵寄廣告等印刷品。11.參考答案:是一種大眾性的社會(huì)信息傳播活動(dòng)，作為研究廣告活動(dòng)及其發(fā)展變化規(guī)律的廣告學(xué)就必然與社會(huì)學(xué)有著不解之緣。12.參考答案:廣告主；廣告代理公司；廣告媒介13.參考答案:A,C,D14.參考答案:社會(huì)行為；商業(yè)15.參考答案:不正確。相反是很好的應(yīng)用了這一理論。很多消費(fèi)者通過(guò)伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)記住了統(tǒng)一潤(rùn)滑油。在伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)開(kāi)戰(zhàn)之后，統(tǒng)一潤(rùn)滑油巧妙地借用戰(zhàn)爭(zhēng)話題，以“多一些潤(rùn)滑，少一些摩擦”為創(chuàng)意，迎合中國(guó)觀眾對(duì)和平的期待，并巧妙演繹統(tǒng)一潤(rùn)滑油的產(chǎn)品內(nèi)涵，給觀眾留下了深刻的印象，從而使得統(tǒng)一潤(rùn)滑油的銷量大幅增長(zhǎng)，可謂名利雙收。16.參考答案:電子媒體指通過(guò)電子手段，以聲波、光波、電波或三者相結(jié)合的形式傳播廣告訊息的廣告媒體。主要包括電視、廣播、電影、電子顯示大屏幕、電動(dòng)廣告牌、幻燈、燈箱、霓虹燈、有線電視、閉路電視、激光、衛(wèi)星、電話、傳真、電腦互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等等。17.參考答案:A,B,C,D18.參考答案:廣告管理一般指國(guó)家有關(guān)行政管理機(jī)關(guān)對(duì)廣告業(yè)實(shí)施的管理。在我國(guó)，廣告管理的行政職能部門是國(guó)家工商行政管理局和地方各級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān)。19.參考答案:大眾媒體；中眾媒體；小眾媒體20.參考答案:印刷媒體；電子媒體；其它媒體