電視廣告音樂研究基于電視廣告音樂對(duì)品牌傳播效果影響的視角

電視廣告音樂研究基于電視廣告音樂對(duì)品牌傳播效果影響的視角一、本文概述隨著媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和市場競爭的日益激烈，電視廣告作為品牌傳播的重要手段，其影響力和效果越來越受到廣泛關(guān)注。其中，音樂作為電視廣告的重要元素，對(duì)品牌傳播效果的影響不容忽視。本文旨在深入研究電視廣告音樂對(duì)品牌傳播效果的影響，以期為品牌傳播策略的制定和優(yōu)化提供有益的參考。本文將首先梳理電視廣告音樂的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀，分析不同類型、風(fēng)格的電視廣告音樂的特點(diǎn)和應(yīng)用場景。在此基礎(chǔ)上，本文將重點(diǎn)探討電視廣告音樂如何影響觀眾的情感反應(yīng)、認(rèn)知過程和購買決策，進(jìn)而對(duì)品牌傳播效果產(chǎn)生積極或消極的影響。通過實(shí)證研究，本文將揭示電視廣告音樂與品牌傳播效果之間的內(nèi)在聯(lián)系，并提出相應(yīng)的策略建議。本文的研究不僅有助于豐富和完善電視廣告音樂的理論體系，還有助于指導(dǎo)實(shí)踐中的品牌傳播策略，提高廣告效果和市場競爭力。本文的研究也有助于推動(dòng)音樂與品牌傳播之間的跨學(xué)科交流和合作，為未來的研究提供新的思路和方法。二、文獻(xiàn)綜述在探討電視廣告音樂對(duì)品牌傳播效果的影響時(shí)，我們需要首先回顧和梳理相關(guān)的學(xué)術(shù)研究和理論。通過文獻(xiàn)綜述，我們可以了解目前在這一領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀，以及尚未得到充分探討的問題。早期的研究主要關(guān)注音樂在廣告中的情感傳遞作用。這些研究普遍認(rèn)為，音樂能夠喚起觀眾的情感反應(yīng)，從而增強(qiáng)廣告的吸引力。例如，某些研究指出，激昂的音樂能夠激發(fā)觀眾的積極情緒，而柔和的音樂則可能引發(fā)觀眾的放松和信任感。這些情感反應(yīng)有助于觀眾對(duì)廣告信息的接受和記憶，進(jìn)而提升品牌認(rèn)知度和好感度。隨著研究的深入，學(xué)者們開始關(guān)注音樂與品牌形象之間的關(guān)聯(lián)。一些研究發(fā)現(xiàn)，音樂風(fēng)格與品牌形象之間存在顯著的匹配效應(yīng)。例如，如果廣告中的音樂風(fēng)格與品牌形象相契合，那么觀眾對(duì)品牌的認(rèn)知和評(píng)價(jià)會(huì)更加積極。這種匹配效應(yīng)有助于強(qiáng)化品牌的個(gè)性和獨(dú)特性，從而在競爭激烈的市場中脫穎而出。近年來，越來越多的研究開始探討音樂在廣告中的認(rèn)知作用。這些研究指出，音樂不僅僅是一種情感工具，它還能夠影響觀眾的注意力和信息處理過程。例如，某些研究表明，節(jié)奏明快的音樂能夠吸引觀眾的注意力，使他們更加專注于廣告內(nèi)容。音樂還能夠影響觀眾對(duì)廣告信息的解釋和理解，從而改變他們對(duì)品牌的看法和態(tài)度。電視廣告音樂對(duì)品牌傳播效果的影響是一個(gè)復(fù)雜而多元的問題。它涉及到情感傳遞、品牌形象塑造以及認(rèn)知過程等多個(gè)方面。未來的研究可以進(jìn)一步探討音樂與廣告內(nèi)容、目標(biāo)受眾以及傳播渠道之間的相互作用，以揭示音樂在電視廣告中的更深層次作用。也需要關(guān)注音樂在不同文化和社會(huì)背景下的適用性和效果差異，以提供更加全面和深入的理論支持和實(shí)踐指導(dǎo)。三、研究方法本研究將采用定性與定量相結(jié)合的研究方法，綜合運(yùn)用文獻(xiàn)研究、案例分析、問卷調(diào)查和統(tǒng)計(jì)分析等手段，全面深入地探討電視廣告音樂對(duì)品牌傳播效果的影響。通過文獻(xiàn)研究法，系統(tǒng)梳理國內(nèi)外關(guān)于電視廣告音樂、品牌傳播效果等領(lǐng)域的研究文獻(xiàn)，了解當(dāng)前研究的進(jìn)展和不足，為本研究提供理論支撐和研究視角。運(yùn)用案例分析法，選取典型的電視廣告音樂案例進(jìn)行深入剖析，從音樂類型、旋律、節(jié)奏、情感表達(dá)等方面分析其與品牌傳播效果的關(guān)聯(lián)，揭示電視廣告音樂對(duì)品牌傳播效果的影響機(jī)制和路徑。本研究還將采用問卷調(diào)查法，以消費(fèi)者為研究對(duì)象，通過設(shè)計(jì)合理的問卷，收集消費(fèi)者對(duì)電視廣告音樂的感知、態(tài)度、記憶等方面的數(shù)據(jù)，探究電視廣告音樂對(duì)品牌認(rèn)知、品牌形象、品牌態(tài)度等傳播效果的影響。運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析法，對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)、因子分析、回歸分析等處理，揭示電視廣告音樂與品牌傳播效果之間的內(nèi)在聯(lián)系和規(guī)律，為品牌廣告主制定有效的廣告策略提供科學(xué)依據(jù)。通過綜合運(yùn)用以上研究方法，本研究旨在全面、深入地探討電視廣告音樂對(duì)品牌傳播效果的影響，為品牌廣告主和廣告制作公司提供有益的參考和啟示。四、電視廣告音樂的特點(diǎn)與分類電視廣告音樂，作為廣告中的重要元素，具有其獨(dú)特的特點(diǎn)和分類。其特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：電視廣告音樂具有高度的識(shí)別性。一首獨(dú)特的廣告歌曲，往往能夠在消費(fèi)者心中留下深刻的印象，成為品牌的象征。電視廣告音樂具有情感傳達(dá)的能力。通過音樂的旋律、節(jié)奏和音色，可以引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，增強(qiáng)廣告的傳播效果。再者，電視廣告音樂具有配合畫面和劇情的功能。音樂與畫面的緊密結(jié)合，能夠營造出特定的氛圍，使廣告更具吸引力。根據(jù)音樂的不同風(fēng)格和功能，電視廣告音樂可以分為幾個(gè)主要類別。首先是背景音樂，它主要用于營造氛圍，增強(qiáng)廣告的感染力。其次是主題音樂，它通常與廣告的主題或品牌形象緊密相連，具有高度的識(shí)別性。還有情感音樂，它主要通過音樂的情感表達(dá)，引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，增強(qiáng)廣告的吸引力。還有音效音樂，它主要用于模擬特定的聲音效果，增強(qiáng)廣告的現(xiàn)場感和真實(shí)感。不同類型的電視廣告音樂，在不同的廣告場景和目的下，發(fā)揮著不同的作用。因此，在選擇電視廣告音樂時(shí)，需要根據(jù)廣告的主題、品牌形象、目標(biāo)受眾等因素進(jìn)行綜合考慮，以達(dá)到最佳的傳播效果。五、電視廣告音樂對(duì)品牌傳播效果的影響電視廣告音樂作為廣告的重要組成部分，其影響力不容忽視。它不僅為廣告增添了節(jié)奏感和藝術(shù)感，更對(duì)品牌傳播效果產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。音樂能夠增強(qiáng)廣告的吸引力。在廣告的播放過程中，音樂作為一種情感媒介，可以迅速吸引觀眾的注意力，使他們對(duì)廣告產(chǎn)生興趣。當(dāng)廣告音樂與品牌形象或產(chǎn)品特性相符合時(shí)，觀眾更容易被吸引并留下深刻印象。音樂能夠塑造品牌形象。通過選擇合適的音樂，廣告可以向觀眾傳達(dá)出品牌的個(gè)性、特點(diǎn)和價(jià)值觀。例如，激昂的音樂可以塑造出品牌的活力和創(chuàng)新精神，而柔和的音樂則可以塑造出品牌的溫馨和親和力。音樂還能夠增強(qiáng)觀眾對(duì)品牌的記憶。在廣告中，音樂往往與品牌形象和產(chǎn)品信息緊密結(jié)合，成為觀眾記憶中的一部分。當(dāng)觀眾聽到熟悉的廣告音樂時(shí)，他們會(huì)立刻聯(lián)想到相應(yīng)的品牌和產(chǎn)品，從而增強(qiáng)對(duì)品牌的記憶和認(rèn)同感。然而，需要注意的是，音樂對(duì)品牌傳播效果的影響并非總是積極的。如果廣告音樂與品牌形象或產(chǎn)品特性不相符，或者音樂本身過于夸張或離譜，都可能導(dǎo)致觀眾對(duì)廣告產(chǎn)生反感或抵觸情緒，從而對(duì)品牌產(chǎn)生負(fù)面影響。電視廣告音樂對(duì)品牌傳播效果具有重要影響。為了最大化地發(fā)揮音樂的作用，廣告制作人員需要深入了解品牌特性和目標(biāo)受眾的喜好，選擇合適的音樂，并將其與廣告內(nèi)容緊密結(jié)合，從而創(chuàng)造出更具吸引力和影響力的廣告作品。六、案例分析為了更好地闡述電視廣告音樂對(duì)品牌傳播效果的影響，本文選取了兩個(gè)具有代表性的電視廣告案例進(jìn)行分析。這兩個(gè)案例分別是可口可樂的《ShareaCoke》廣告和蘋果公司的《ShotoniPhone》廣告。可口可樂的《ShareaCoke》廣告以情感共鳴為核心，通過音樂營造了一種溫馨、親密的氛圍。廣告中的音樂選用了輕松愉快的流行歌曲，與廣告主題“分享可樂”相得益彰。音樂與畫面的結(jié)合，使得觀眾在觀看廣告的過程中感受到了與朋友分享可樂的快樂和親密感。這種情感共鳴不僅增強(qiáng)了觀眾對(duì)可口可樂品牌的認(rèn)同感，還激發(fā)了他們購買和分享可樂的欲望。因此，可以說《ShareaCoke》廣告中的音樂成功地促進(jìn)了品牌傳播效果的提升。蘋果公司的《ShotoniPhone》廣告則展示了音樂如何增強(qiáng)產(chǎn)品的吸引力。該廣告通過展示一系列由iPhone拍攝的高質(zhì)量照片和視頻，向觀眾展示了iPhone攝像頭的強(qiáng)大功能。廣告中的音樂選用了充滿活力和創(chuàng)意的電子音樂，與廣告主題“用iPhone拍攝”緊密相關(guān)。音樂與畫面的結(jié)合，使得觀眾在欣賞精彩照片和視頻的也被音樂的節(jié)奏和韻律所吸引。這種吸引力不僅讓觀眾對(duì)iPhone產(chǎn)生了濃厚的興趣，還激發(fā)了他們購買和使用iPhone的欲望。因此，《ShotoniPhone》廣告中的音樂成功地增強(qiáng)了產(chǎn)品的吸引力，促進(jìn)了品牌傳播效果的提升。這兩個(gè)案例充分展示了電視廣告音樂在品牌傳播中的重要作用。通過精心選擇適合廣告主題和品牌形象的音樂，并與畫面和文案緊密結(jié)合，可以有效地提升廣告的感染力和吸引力，從而增強(qiáng)品牌傳播效果。因此，在未來的電視廣告制作中，應(yīng)更加注重音樂的選擇和運(yùn)用，以充分發(fā)揮其在品牌傳播中的潛力。七、結(jié)論與建議本研究通過深入分析電視廣告音樂對(duì)品牌傳播效果的影響，揭示了音樂在廣告中的重要性。研究結(jié)果表明，電視廣告音樂不僅能夠增強(qiáng)廣告的吸引力，提高觀眾的觀看體驗(yàn)，還能在情感層面上與觀眾產(chǎn)生共鳴，從而增強(qiáng)觀眾對(duì)品牌的認(rèn)知和情感連接。音樂還能夠塑造和提升品牌形象，使品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出。電視廣告制作方應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到音樂在廣告中的重要性，精心選擇音樂，確保音樂與廣告內(nèi)容、品牌形象和目標(biāo)受眾相契合。在選擇音樂時(shí)，應(yīng)注重音樂的情感表達(dá)力，選擇能夠引起觀眾共鳴的音樂，以增強(qiáng)觀眾對(duì)品牌的情感連接。廣告制作方可以嘗試將品牌元素融入音樂中，通過音樂的旋律、節(jié)奏等元素來傳達(dá)品牌的核心價(jià)值和理念，從而塑造和提升品牌形象。在評(píng)估廣告效果時(shí)，應(yīng)將音樂作為一個(gè)重要的評(píng)價(jià)指標(biāo)，以全面評(píng)估廣告的傳播效果。電視廣告音樂在品牌傳播中發(fā)揮著重要作用。廣告制作方應(yīng)充分重視音樂的選擇和運(yùn)用，以提高廣告的吸引力和傳播效果，從而實(shí)現(xiàn)品牌的有效傳播和推廣。參考資料：電視廣告是一種經(jīng)由電視傳播的廣告形式，它將視覺形象和聽覺綜合在一起，充分運(yùn)用各種藝術(shù)手法，能最直觀最形象地傳遞產(chǎn)品信息。具有豐富的表現(xiàn)力和感染力，因此是近年增長最快的廣告媒體之一。電視廣告播放及時(shí)、覆蓋面廣、選擇性強(qiáng)、收視率高且能反復(fù)播出以加深收視者印象。缺點(diǎn)也很明顯，一是成本高;二是展露瞬間即逝，無法保留;三是眾多廣告一起擁擠在黃金時(shí)間，混雜而可能不引起人們的注意。2019年4月30日起，《未成年人節(jié)目管理規(guī)定》施行，對(duì)未成年人節(jié)目的廣告內(nèi)容、時(shí)長等作出了明確規(guī)定，其中強(qiáng)調(diào)：未成年人廣播電視節(jié)目每小時(shí)播放廣告不得超過12分鐘。截至2023年底，經(jīng)過四個(gè)多月的推進(jìn)，第一階段工作實(shí)現(xiàn)“開機(jī)看直播、收費(fèi)包壓減50%、提升消費(fèi)透明度”的目標(biāo)。有線電視和IPTV開機(jī)廣告全面取消，開機(jī)時(shí)長從治理前的最多118秒減少到不超過35秒。電視廣告，是一種以電視為媒體的廣告，是電子廣告的一種形式。他是兼有視聽效果并運(yùn)用了語言、聲音、文字、形象、動(dòng)作、表演等綜合手段進(jìn)行傳播的信息傳播方式。電視廣告在播出（發(fā)布）前需要進(jìn)行母帶制作。電視機(jī)，20多年前對(duì)中國家庭還只是可望不可即的夢(mèng)，而今天，不僅是城市早已擁有了大量電視，且廣大農(nóng)村也已經(jīng)成批的擁有了電視，如今，彩色電視早已不稀罕，而且正在為越來越豪華的所取代。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國每百戶家庭，電視機(jī)的擁有量已達(dá)78臺(tái)，并且，已經(jīng)出現(xiàn)一個(gè)小康之家擁有兩部甚至三部電視。電視在人們?nèi)粘Ｉ钪械牡匚徊槐丶?xì)述，單是夜幕降臨，不上夜班的人們有85%以上的在看電視就足以說明電視的重要性，因此，廣告業(yè)者自然明白，電視是多么難得的一個(gè)媒體。收視者在觀賞電視節(jié)目時(shí)，必須拋開一切，寸步不離地坐在電視機(jī)面前。他的注意力不可以分給書本或菜鍋，否則，不是錯(cuò)過了電視情節(jié)，就是炒糊了菜。電視是透過視覺和聽覺二者，對(duì)于收視者，廣告的效果當(dāng)然相對(duì)報(bào)紙、廣播要更加強(qiáng)烈。千家萬戶在晚飯過后，散散步，聊聊天，剩下時(shí)間，只好來看電視。我們?cè)謶涯钸^去的日子，晚上大人們?cè)谝惶幜奶欤嗄暝谝黄鸪?、跳舞，孩子們則在街上捉迷藏，而那樣的夜晚已經(jīng)一去不復(fù)返了。而現(xiàn)在則一到晚上十有八九都在看電視。有很多人一定記得電視劇《渴望》播出的日子，大人小孩都在看，連讀中學(xué)的少年，也有許多也因此被解除了禁令。年30晚上不燃放花炮了，吃過餃子，全家人能團(tuán)聚的，就聚在一起看中央臺(tái)的聯(lián)歡會(huì)了。觀眾的廣泛性，我們已經(jīng)想不出還會(huì)有什么盛況能超年除夕夜中央臺(tái)的收視率。一般人認(rèn)為電視畫面，不具有保存性，但也有人認(rèn)為：電視由于其視聽結(jié)合，給人以強(qiáng)烈感受，既然報(bào)紙的內(nèi)容可以記住，電視廣告每晚都播，也具有保存性，保存性歸于了人們的印象之中。電視廣告，因?yàn)榭梢郧宄乜吹缴唐返男蜗蠛蛷V告演員的模樣，觀眾可以在很深程度上自主對(duì)商品作出評(píng)價(jià)，廣告具有很強(qiáng)的直觀效果。如今利用名人作的廣告也大走其俏，大腕們的價(jià)值觀變了，普通勞動(dòng)人民的價(jià)值觀也和過去不一樣了。商品經(jīng)常因某位名演員愛吃或愛穿而走俏，廣告效果自然非凡。電視廣告透過視覺、聽覺、動(dòng)態(tài)來訴說其內(nèi)容，因此，它的效果自然是收音機(jī)的三倍以上。電視廣告的費(fèi)用高于廣播，原因就在于此。（當(dāng)然，還有電視覆蓋觀眾更廣泛更集中的原因。）除以上幾點(diǎn)，電視廣告還有一些獨(dú)特的特性：a.可以通過收視率最高的兒童，把廣告內(nèi)容傳達(dá)給成人，尤其以卡通節(jié)目連續(xù)劇的效果最為卓著。b.可以獲得社會(huì)性的信賴。除了一般家庭的信賴之外，還可以博得批發(fā)商、零售商的信賴，因?yàn)槲覀兛傆羞@樣一種感覺，一家公司或一種商品以電波為廣告媒體時(shí)，必定是信譽(yù)卓著的大公司或質(zhì)優(yōu)價(jià)平的高級(jí)產(chǎn)品。不過，我們也常聽到這樣的慨嘆：“很想看電視，可一看電視，別的事情都做不成了?！蓖跸壬曛百I了電視，剛買時(shí)，王先生和兒子爺倆一塊看，看到所有電臺(tái)打出“再見”為止，然而，一年之后，他的興趣就漸漸減小，兒子也多看一些卡通片，如今，王先生幾乎只看一看新聞等專題節(jié)目。這大約是人們對(duì)電視機(jī)獨(dú)占性的一種反抗吧。所謂舊的不去新的不來，當(dāng)我們習(xí)慣于大量廣告鋪天蓋地而來時(shí)，我們的眼睛耳朵似乎已經(jīng)麻木，熟視無睹，充耳不聞。電視廣告與廣播媒體一樣，電視也是瞬時(shí)媒體，受眾對(duì)電視廣告所持的是“愛理不理，可有可無”的態(tài)度，要使電視廣告成為面對(duì)面的銷售方式，就要在創(chuàng)意方面加倍努力，以獨(dú)特的技巧和富有吸引力的手法傳達(dá)廣告訊息。用知名人士或普通人士來引證商品的用途及好處，以達(dá)到有口皆碑的效果，但廣告的技巧必須高明，否則受眾會(huì)懷疑被訪者言辭的可信度及真實(shí)性。用幽默風(fēng)趣的語言或手法，含蓄地宣傳商品的特征，使受眾在輕松愉快的氣氛中領(lǐng)會(huì)與接受廣告信息。用知名人士來介紹推薦商品，利用他們的聚焦力和號(hào)召力，來影響目標(biāo)受眾的態(tài)度，刺激購買欲。在音響、畫面、鏡頭等方面加上特殊效果，營造氣氛，使受眾在視覺方面產(chǎn)生新刺激，留下難忘的印象。電視廣告結(jié)構(gòu)的形式，他體現(xiàn)了廣告的整體創(chuàng)意，在選擇電視廣告片型時(shí)，要注意結(jié)構(gòu)形式要符合廣告創(chuàng)意的要求，符合廣告產(chǎn)品的訴求點(diǎn)，廣告的主題思想，是否對(duì)產(chǎn)品的宣傳有利，能否使觀眾接受。這類型的廣告片是運(yùn)用新聞報(bào)道的形式，以記實(shí)的手法把有新聞價(jià)值的商品信息記錄下來，通過電視進(jìn)行廣告宣傳的一種方式。主要通過名人、專家和產(chǎn)品使用者去說明和驗(yàn)證廣告產(chǎn)品的功能和優(yōu)點(diǎn)，產(chǎn)品能給消費(fèi)者帶來什么好處。分為引證式和名人推薦式。把人們?cè)谌粘Ｉ钪袑?duì)某種商品的談?wù)摵驮u(píng)價(jià)的事實(shí)，通過電視技術(shù)把其中的一部分加以藝術(shù)加工再現(xiàn)于電視屏幕的現(xiàn)實(shí)寫照的一種廣告制作手法。通過動(dòng)畫及電腦特效來表現(xiàn)實(shí)物不易表現(xiàn)的內(nèi)容，視覺上可能更滑稽，內(nèi)容上也可以有更多創(chuàng)意的發(fā)揮空間。在眾多的實(shí)物表現(xiàn)形式的廣告里，這也是令人耳目一新的表現(xiàn)方式，比如腦白金的動(dòng)畫廣告：老太婆穿著草裙扭來扭去（動(dòng)畫人物），另受眾耳目一新，反而取得更好的廣告效果。發(fā)布形式是電視臺(tái)為客戶提供播放廣告的一種宣傳方式，亦是電視臺(tái)廣告的經(jīng)營項(xiàng)目和內(nèi)容。為了使客戶更好地選擇自己廣告播出的時(shí)間，達(dá)到良好的廣告效果，電視廣告發(fā)布的主要形式有：特約播映廣告指電視臺(tái)為廣告客戶提供的特定廣告播出時(shí)間，客戶通過訂購這類廣告時(shí)間，把自己的產(chǎn)品廣告在指定的電視節(jié)目的前、后或節(jié)目中間播出的一種廣告宣傳方式。普通廣告指電視臺(tái)在每天的播出時(shí)間里劃定的幾個(gè)時(shí)間段，供客戶播放廣告的一種廣告宣傳方式。經(jīng)濟(jì)信息是電視廣告的一種宣傳方式，是電視臺(tái)專門為工商企業(yè)設(shè)置的廣告時(shí)間段，是專門為客戶宣傳產(chǎn)品的推廣、產(chǎn)品監(jiān)定、產(chǎn)品質(zhì)量咨詢、產(chǎn)品聯(lián)展聯(lián)銷活動(dòng)，以及企業(yè)和其他單位的開業(yè)等方面的宣傳服務(wù)的。直銷廣告指電視臺(tái)為客戶專門設(shè)置的廣告時(shí)間段。利用這個(gè)時(shí)間段專門為某一個(gè)廠家或企業(yè)，向廣大觀眾介紹自己生產(chǎn)或銷售的產(chǎn)品和商品。文字廣告只是在電視屏幕上打出文字并配上聲音的一種最簡單的廣告播放排方式。公益廣告是一種免費(fèi)的廣告，主要是由電視臺(tái)根據(jù)各個(gè)時(shí)期的中心任務(wù)，制作播出一些具有宣揚(yáng)社會(huì)公德、樹立良好的社會(huì)風(fēng)尚的廣告片。公益廣告利用對(duì)公益事業(yè)的宣傳與推廣，反映企業(yè)對(duì)公益事業(yè)的熱愛與倡導(dǎo)，側(cè)面提升企業(yè)的社會(huì)形象，提升品牌的社會(huì)內(nèi)涵。電視廣告所獨(dú)具的蒙太奇思維和影視語言，決定電視廣告文案（腳本）的寫作既要遵循廣告文案寫作的一般規(guī)律，又必須掌握電視廣告腳本創(chuàng)作的特殊規(guī)律。具體要求是：（一）電視廣告文案（腳本）的寫作，必須首先分析研究相關(guān)資料，明確廣告定位，確定廣告主題。在主題的統(tǒng)帥下，構(gòu)思廣告形象，確定表現(xiàn)形式和技巧。（二）電視廣告文案的寫作，必須運(yùn)用蒙太奇思維，用鏡頭進(jìn)行敘事。語言要具有直觀性、形象性，容易化為視覺形象。（三）按鏡頭段落為序，運(yùn)用語言文字描繪出一個(gè)個(gè)廣告畫面，必須時(shí)時(shí)考慮時(shí)間的限制。因?yàn)殡娨晱V告是以秒為計(jì)算單位的，每個(gè)畫面的敘述都要有時(shí)間概念。鏡頭不能太多，必須在有限的時(shí)間內(nèi)，傳播出所要傳達(dá)的內(nèi)容。（四）電視廣告是以視覺形象為主，通過視聽結(jié)合來傳播信息內(nèi)容的，因此電視廣告文案（腳本）的寫作必須做到聲音與畫面的和諧，即廣告解說詞與電視畫面的"聲畫對(duì)位"。（五）電視廣告文案（腳本）的寫作，應(yīng)充分運(yùn)用感性訴求方式，調(diào)動(dòng)受眾的參與意識(shí)，引導(dǎo)受眾產(chǎn)生正面的"連帶效應(yīng)"。為達(dá)此目的，腳本必須寫得生動(dòng)、形象，以情感人，以情動(dòng)人，具有藝術(shù)感染力。這是電視廣告成功的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。（六）寫好電視廣告解說詞，也稱廣告詞或廣告語。它的構(gòu)思與設(shè)計(jì)，將決定電視廣告的成敗。1．廣告詞的種類：包括畫外音解說、人物獨(dú)白、人物之間的對(duì)話、歌曲和字幕等等。每一則電視廣告，可根據(jù)創(chuàng)意和主題的需要，只取其中二類，不一定包羅萬象，貪多求全。2．廣告詞的作用：彌補(bǔ)畫面的不足，即用聽覺來補(bǔ)充視覺不易表達(dá)的內(nèi)容；揭示和深化主題；進(jìn)一步強(qiáng)化品牌或信息內(nèi)容。（1）寫好人物獨(dú)白和對(duì)話，它的重要特征是偏重于"說"，要求生活化、樸素、自然、流暢，體現(xiàn)口頭語言特征。（2）對(duì)于旁白或畫外音解說，可以是娓娓道來的敘說，或者抒情味較濃重的朗誦形式，也可以是邏輯嚴(yán)密、夾敘夾議的理論說道。（3）以字幕形式出現(xiàn)的廣告詞要體現(xiàn)書面語言和文學(xué)語言的特征，并符合電視畫面構(gòu)圖的美學(xué)原則，具備簡潔、均衡、對(duì)仗、工整的特征。（4）重點(diǎn)寫好廣告詞中的標(biāo)語口號(hào)，要求盡量簡短，具備容易記憶、流傳、口語化及語言對(duì)仗，合轍押韻等特點(diǎn)。這種鏡頭技巧是指攝影攝像機(jī)上下運(yùn)動(dòng)拍攝的畫面，是一種從多視點(diǎn)表現(xiàn)場景的方法，其變化的技巧有垂直方向，斜向升降和不規(guī)則升降。在拍攝的過程中不斷改變攝像機(jī)的高度和仰俯角度，會(huì)給觀眾造成豐富的視覺感受，如巧妙的利用則能增強(qiáng)空間深度的幻覺，產(chǎn)生高度感，升降鏡頭在速度和節(jié)奏方面如果運(yùn)動(dòng)適當(dāng)，則可以創(chuàng)造性地表達(dá)一個(gè)情節(jié)的情調(diào)。它常常在用來展示事件的發(fā)展規(guī)律或處于場景中上下運(yùn)動(dòng)的主體運(yùn)動(dòng)的主觀情緒。如果能在實(shí)際的拍攝中與鏡頭表現(xiàn)的其他技巧結(jié)合運(yùn)用的話，能夠表現(xiàn)變化多端的視覺效果。這種技巧對(duì)攝像師的要求比較高，是指一個(gè)畫面結(jié)束后不停機(jī)，鏡頭急速“搖轉(zhuǎn)”向另一個(gè)方向，從而將鏡頭的畫面改變?yōu)榱硪粋€(gè)內(nèi)容，而中間在搖轉(zhuǎn)過程中所拍攝下來的內(nèi)容變得模糊不清楚。這也與人們的視覺習(xí)慣是十分類似的，這就非常類似于我們觀察事物時(shí)突然將頭轉(zhuǎn)向另一個(gè)事物，可以強(qiáng)調(diào)空間的轉(zhuǎn)換和同一時(shí)間內(nèi)在不同場景中所發(fā)生的并列情景。甩鏡頭的另一種方法是專門拍攝一段向所需方向甩出的流動(dòng)影像鏡頭，再剪輯到前后兩個(gè)鏡頭之間。甩鏡頭所產(chǎn)生的效果是極快速度的節(jié)奏，可以造成突然的過渡。剪輯的時(shí)候，對(duì)于甩的方向、速度和快慢、過程的長度，應(yīng)該與前后鏡頭的動(dòng)作及其方向、速度相適應(yīng)。被拍攝主體或背景呈旋轉(zhuǎn)效果的畫面，常用的拍攝方法有以下幾種：沿著鏡頭光軸仰角旋轉(zhuǎn)拍攝；攝像機(jī)超360度快速環(huán)搖拍攝；被拍攝主體與拍攝幾乎處于一軸盤上作360度的旋轉(zhuǎn)拍攝；攝像機(jī)在不動(dòng)的條件下，將膠片或者磁帶上的影像或照片旋轉(zhuǎn)，倒置或轉(zhuǎn)到360度圓的任意角度進(jìn)行拍攝，可以順時(shí)針或者逆時(shí)針運(yùn)動(dòng)。另外還可以運(yùn)用旋轉(zhuǎn)的運(yùn)載工具拍攝，也可以獲得旋轉(zhuǎn)的效果。這種鏡頭技巧往往被用來表現(xiàn)人物在旋轉(zhuǎn)中的主觀視線或者眩暈感，或者以此來烘托情緒，渲染氣氛。這種鏡頭在實(shí)際拍攝中用的不是很多，但在合適的情況下使用這種技巧往往能產(chǎn)生強(qiáng)烈的震撼力和主觀情緒?；蝿?dòng)鏡頭技巧是指拍攝過程中攝影攝像機(jī)機(jī)身做上下左右前后搖擺的拍攝。常用作主觀鏡頭，如在表現(xiàn)醉酒、精神恍惚、頭暈或者造成乘船、乘車搖晃顛簸等效果，創(chuàng)造特定的藝術(shù)效果。鏡頭的推拉技巧是一組在技術(shù)上相反的技巧，在非線性編輯中往往可以使用其中的一個(gè)而實(shí)現(xiàn)另一個(gè)的技巧。推鏡頭相當(dāng)于我們沿著物體的直線直接向物體不斷走進(jìn)觀看，而拉鏡頭則是攝像機(jī)不斷地離開拍攝物體。當(dāng)然這兩種技巧都可以通過變焦距的鏡頭來實(shí)現(xiàn)這種技巧效果。推鏡頭在拍攝中起的作用重點(diǎn)是突出介紹在后面的影片中出現(xiàn)的起重要俄人物或者物體，這是推鏡頭最普通的作用。它可以使觀眾的視線逐漸接近被拍攝對(duì)象，是逐漸把觀眾的觀察同整體引向局部。在推地過程中，畫面所包含的內(nèi)容逐漸減少，也就是說，鏡頭的運(yùn)動(dòng)擯棄了畫面中多余的東西，突出重點(diǎn)，把觀眾的注意力引向某一個(gè)部分。用變焦距鏡頭也可以實(shí)現(xiàn)這種效果，就是從短焦距逐漸向長焦距推動(dòng)，使得觀眾看到物體的細(xì)微部分，可以突出要表現(xiàn)內(nèi)容的關(guān)鍵。推鏡頭也可以展示巨大的空間。拉鏡頭和推鏡頭正好相反。這是攝像機(jī)不斷地遠(yuǎn)離被拍攝對(duì)象，也可以用變焦距鏡頭來拍攝（從長焦距逐漸調(diào)至短焦距部分）。作用是有兩個(gè)方面，一是為了表現(xiàn)主體人物或者景物在環(huán)境中的位置。拍攝機(jī)器向后移動(dòng)，逐漸擴(kuò)大視野范圍，可以在同一個(gè)鏡頭內(nèi)反映局部與整體的關(guān)系。二也是為了鏡頭之間的銜接需要，比如前一個(gè)是一個(gè)場景中的特寫鏡頭，而后一個(gè)是另一個(gè)場景中的鏡頭，這樣兩個(gè)鏡頭通過這種方法銜接起來就顯得自然多了。鏡頭的推拉和變焦距的推拉效果是不同的。比如，在推鏡頭技巧上，使用變焦距鏡頭的方法等于把原來的主體一部分放大了來看。在屏幕上的效果是景物的相對(duì)位置保持不變，場景無變化，只是原來的畫面放大了。在拍攝場景無變化的主體，要求連續(xù)不搖晃地以任意速度接近被攝影攝像拍攝物體的情況下，比較適合使用變焦距鏡頭來實(shí)現(xiàn)這一鏡頭效果。而移動(dòng)鏡頭的推鏡頭等于接近被拍攝物體來觀察。在畫面里的效果是場景中的物體向后移動(dòng)，場景大小有變化。這在拍攝狹窄的走廊或者室內(nèi)景物的時(shí)候效果十分明顯。移動(dòng)攝像機(jī)和使用變焦距鏡頭來實(shí)現(xiàn)鏡頭的推拉效果是有著明顯區(qū)別的，因此我們?cè)谂臄z構(gòu)思中需要明確的意識(shí)，不能簡單的將兩者互相替換。這種鏡頭技巧是法國攝影師狄克遜在1896年首創(chuàng)的拍攝技巧，也是根據(jù)人的視覺習(xí)慣加以發(fā)揮的。用搖鏡頭技巧時(shí)攝影攝像機(jī)的位置不動(dòng)，只是鏡頭變動(dòng)拍攝的方向，這非常類似與我們站著不動(dòng)，而轉(zhuǎn)動(dòng)頭來觀看事物一樣。搖鏡頭分為好幾類，可以左右搖，也可以上下?lián)u，也可以斜搖或者與移鏡頭混合在一起。搖鏡頭的作用使得觀眾對(duì)所要表現(xiàn)的場景進(jìn)行逐一的展示，緩慢的搖鏡頭技巧，也能造成拉長時(shí)間、空間效果和給人表示一種印象的感覺。搖鏡頭把內(nèi)容表現(xiàn)得有頭有尾，一氣呵成，因而要求開頭和結(jié)尾的鏡頭畫面目的很明確，從一定被拍攝目標(biāo)搖起，結(jié)束到一定的被拍攝目標(biāo)上，并且兩個(gè)鏡頭之間一系列的過程也應(yīng)該是被表現(xiàn)的內(nèi)容，用長焦距鏡頭遠(yuǎn)離被拍攝體遙拍，也可以造成橫移或者升降的效果。搖鏡頭的運(yùn)動(dòng)速度一定要均勻，起幅先停滯片刻，然后逐漸加速，勻速，減速，再停滯，落幅要緩慢。這種鏡頭技巧是法國攝影師普洛米澳于1896年在威尼斯的游艇中受到的啟發(fā)，設(shè)想用“移動(dòng)的電影攝影機(jī)來拍攝，使不動(dòng)的物體發(fā)生運(yùn)動(dòng)”，于是在電影中他首創(chuàng)了“橫移鏡頭”，即是把攝影機(jī)放在移動(dòng)車上，向軌道的一側(cè)拍攝的鏡頭。這種鏡頭的作用是為了表現(xiàn)場景中的人與物，人與人，物與物之間的空間關(guān)系，或者把一些事物連貫起來加以表現(xiàn)。移鏡頭和搖鏡頭有相似之處，都是為了表現(xiàn)場景中的主體與陪體之間的關(guān)系，但是在畫面上給人的視覺效果是完全不同的。搖鏡頭是攝像機(jī)的位置不動(dòng)，拍攝角度和被拍攝物體的角度在變化，適合于拍攝遠(yuǎn)距離的物體。而移鏡頭則不同，是拍攝角度不變，攝影攝像機(jī)本身位置移動(dòng)，與被拍攝物體的角度無變化，適合于拍攝距離較近的物體和主體。移動(dòng)拍攝多為動(dòng)態(tài)構(gòu)圖。當(dāng)被拍攝物體呈現(xiàn)靜態(tài)效果的時(shí)候，攝影攝像機(jī)移動(dòng)，使景物從畫面中依次劃過，造成巡視或者展示的視覺效果；被拍攝物體呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)時(shí)，攝像機(jī)伴隨移動(dòng)，形成跟隨的視覺效果。還可以創(chuàng)造特定的情緒和氣氛。移動(dòng)鏡頭時(shí)除了借助于鋪設(shè)在軌道上的移動(dòng)車外，還可以用其他的移動(dòng)工具，如高空攝影中的飛機(jī)，表現(xiàn)曠野時(shí)候的火車汽車等。其運(yùn)動(dòng)按照移動(dòng)方向大致可以分為橫向移動(dòng)和縱深移動(dòng)。在攝像機(jī)不動(dòng)的條件下，改變焦距或者移動(dòng)后景中的被拍攝體，也都能獲得移鏡頭的效果。指攝影攝像機(jī)跟隨著運(yùn)動(dòng)的被拍攝物體拍攝，有推拉搖移升降旋轉(zhuǎn)等形式。跟拍使處于動(dòng)態(tài)中的主體在畫面中保持不變，而前后景可能在不斷的變換。這種拍攝技巧即可以突出運(yùn)動(dòng)中的主體，又可以交代物體的運(yùn)動(dòng)方向，速度，體態(tài)以及其與環(huán)境的關(guān)系，使物體的運(yùn)動(dòng)保持連貫，有利于展示人物在動(dòng)態(tài)中的精神面貌。我們經(jīng)常看看器皿蘋果等水果的廣告，上面的水滴好象通人性，分布很合理，整得產(chǎn)品很起來很唯美，工匠們通常就是用無色鞋油或凡士林涂于表面，然后噴水，它可以防止水滴的滑落，而起定型水的作用?？吹終FC的廣告，我們無不為它的里面的蔬菜的艷麗驚嘆，其實(shí)這樣的東西并不是精心培育出來的，只不過是從小菜場買來，泡了一下堿水而已。我們經(jīng)?？吹奖频膹V告吧，那碑酒視覺效果特棒吧，是不是很多人也試著拍過，就是沒有人家的好？認(rèn)為是廠商特制的吧？其實(shí)只要在碑酒里加入適量的精鹽，那效果就來了。是不是想嫌它噴出來的泡沫不夠好，不要緊，專業(yè)人士的也不夠好，我們洗頭發(fā)的那東東的沫夠了吧？切開的蘋果，拍了一張，切面就變色了？都來不及構(gòu)圖，怎么辦，用鹽水泡一下，幾十分鐘，你總該構(gòu)圖了吧？為什么人家拍出的菜總是那么好看，我拍的拷鴨，我拍的名貴魚怎么就是那么的暗淡，好象不新鮮似的，那么的提不起人的胃口？那個(gè)職業(yè)攝影師在干什么？哦，他拎了瓶精制食用油，在往鴨魚身上抹呢，我們也試試，哇，色澤真誘人，口水掉了一地。為何優(yōu)秀的作品那光那影，那煙，怎么都那么唯美，人家的鍋碗，盆里的冒出來的熱氣怎么拍得那么清晰，唯美，專業(yè)人士就是厲厲，難道熱氣煙都要聽他的？是呀，因?yàn)樗鼤?huì)利用干冰滴水，用管子吹煙，當(dāng)然自己想要濃，就濃，要淡就淡，什么時(shí)候冒就冒，聽人指揮，想要它在那出現(xiàn)就在那出現(xiàn)，當(dāng)然畫面要比別人的好，得獎(jiǎng)也是必然的。①．日景分為外景日景和內(nèi)景日景。它的主要特點(diǎn)是以陽光和天空光為光源進(jìn)行拍攝。日景條件下拍攝，景物各部分的顯色性好，色溫也較高，攝像機(jī)的濾色鏡通常選擇色溫為5600K或5600K+25%ND兩檔進(jìn)行，經(jīng)過白平衡的仔細(xì)調(diào)節(jié)，可以獲得較好的拍攝效果。外景日景以明亮的天空為背景，內(nèi)景日景以明亮的門窗為背景，它們都以太陽光為光源，照度均勻，景物亮度高，在亮的背景的襯托下呈現(xiàn)出近暗遠(yuǎn)亮的透視效果，景物的明暗反差較小；在刮風(fēng)的天氣情況下進(jìn)行拍攝時(shí)，應(yīng)注意采用“正、斜面”方向拍攝。這樣能使風(fēng)在畫面中得到充分表現(xiàn)，如搖曳的樹枝、被風(fēng)吹動(dòng)的樹葉等，能增強(qiáng)畫面的表現(xiàn)力。②．夜景在電視片中的拍攝有多種效果，如外景夜景、內(nèi)景夜景、月光、火光、燈光夜景等。通常，夜景的拍攝方法有兩種：一種是在真實(shí)的夜景中拍攝。這種情況下，攝像機(jī)白平衡的調(diào)節(jié)和濾色片的選擇應(yīng)以在畫面中起主導(dǎo)作用的光源的色溫為主來進(jìn)行調(diào)節(jié)；另一種方法是，在不少情況下，我們?cè)诎滋爝M(jìn)行模擬夜景的拍攝。為了創(chuàng)造出一種月色朦朧的感覺（效果），可選用3200K的濾色鏡，同時(shí)要注意縮小光圈，就能創(chuàng)造出一個(gè)逼真的夜景效果。另外，選擇周圍環(huán)境亮度較高的景物或者物體，或反光、有水面的地點(diǎn)，可以避免地平線以上漆黑一片，顯得單調(diào)死板。為了為主體創(chuàng)造一個(gè)真實(shí)可信的夜景氣氛，除在夜景畫面中有較大面積的暗幕以外，還要特別注意局部亮度的配置與處理。①．太陽在地平線以下時(shí)，光線的特點(diǎn)是天空還很亮。太陽剛要升起的光輝和太陽剛剛落下的余輝裝飾性地把天邊照亮，地面景物接受了大氣層中的云霞和天空中的反射光及散射光的照明，還保留著一定的層次。這時(shí)，光線的色溫較低，且不穩(wěn)定，一般大約在1500K～2400K左右。天空的色調(diào)是變化的，靠近朝陽或夕陽處是較濃的橙紅色調(diào)，離太陽越遠(yuǎn)，橙紅色調(diào)就越淡。色溫也是有層次變化的。這時(shí)，地面的景物與天空比較，兩者的明暗反差較大，不適合拍攝人物的近景和表現(xiàn)人物的神情及細(xì)部層次，可拍攝剪影。攝像機(jī)的濾色鏡可選用3200K檔，經(jīng)白平衡調(diào)節(jié)進(jìn)行拍攝即可獲得較好的效果。這段可用時(shí)間一般為30分鐘左右。②．當(dāng)太陽不在地平線以下時(shí)，若按此時(shí)的色溫來調(diào)整白平衡的話，一般選用3200K的濾色鏡，經(jīng)白平衡調(diào)節(jié)后再進(jìn)行拍攝。這樣拍出的畫面大量地增加了藍(lán)、綠信號(hào)的比率，結(jié)果是太陽變?yōu)榘咨皇切袢諙|升、霞光萬道，大大削弱了藝術(shù)效果；若我們直接選用5600K的濾色片，只要人眼看太陽時(shí)，不感覺刺眼，用攝像機(jī)直接拍攝，可以得到較好的效果。拍攝日出時(shí)，不容易找到5600K的白平衡調(diào)節(jié)光源，我們可以在頭一天的白天用5600K的太陽光或人工照明白平衡板調(diào)節(jié)好攝像機(jī)的白平衡，通過機(jī)內(nèi)的記憶電池來保持（存）機(jī)內(nèi)的平衡，第二天拍攝時(shí)，就不用再調(diào)了。陰天和雨天既有相同的地方，又有不同的特點(diǎn)，因此對(duì)這兩種天氣下的拍攝就有不同的技巧。①.陰天時(shí)，由于太陽被云霧遮擋，景物的照明主要依靠散射光，地面上沒有明顯的物體投影，景物的明暗反差較小，光線較為柔和，物體與景物的亮暗區(qū)別小。這種天氣下，藍(lán)色調(diào)占主要優(yōu)勢(shì)，光線的色溫一般在7000K左右，較晴天的色溫要高，所以攝像機(jī)的濾色鏡應(yīng)選5600K+25%ND檔，然后仔細(xì)調(diào)節(jié)白平衡，可以獲得較好的畫面效果。另外，還要特別注意陰天時(shí)的光線也有細(xì)微的明暗過度層次。太陽光線被大量散射后，物體表面的光線的入射角不明顯，但不會(huì)絕對(duì)失去光線的方向性，在陰天拍攝時(shí)，要注意前景的選擇，一般應(yīng)盡量選用暗一點(diǎn)的前景，它能克服畫面灰、平的缺點(diǎn)；要注意背景的選擇與處理，比如拍攝以人物神情為主的畫面時(shí)，要讓人臉始終處于畫面中明亮的區(qū)域，背景的色調(diào)要比人臉稍深一點(diǎn)，要盡量避開以亮的物體或天空作背景；第三，要注意控制景深。因?yàn)殛幪炫臄z時(shí)，光的照度低，人們往往把光圈開大，因此要注意控制好景深，必要時(shí)造成虛實(shí)變化，使畫面生動(dòng)，表達(dá)效果好。②．雨天時(shí)，室外光線屬于散射光的一種。在通常情況下，雨天中拍攝時(shí)，攝像機(jī)的濾色鏡應(yīng)選用5600K+25%ND檔，有時(shí)，也可以選用5600K檔。在雨天拍攝時(shí)，應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：一是要設(shè)法把雨襯托在晴的背景上，暗的背景是突出雨景的關(guān)鍵，如深色的樹叢、墻壁、人群等。拍攝時(shí)，要盡量使主體之后的背景靠近些，以突出雨景，并注意盡量避開大面積的亮天空。二是注意選擇和利用前景來加深畫面效果。因?yàn)榍熬敖o觀眾造成的心理感受最近，我們?cè)陔娨暺谐Ｒ姷降挠晁温涞姆块?、水珠濺落的玻璃等就是這個(gè)意思。三是注意選擇像雨傘、雨衣等明顯的雨天造型工具，突出雨天的景色。四是要注意拍攝角度。霧是由空氣中的水蒸氣形成的，具有較高的光反射率，所以我們所見的霧是比較明亮的（注意不是透光率高），霧天的光線色溫偏高?；谏鲜鎏匦裕陟F景的拍攝中，濾色鏡通常選擇在5600K檔。在拍攝晨霧時(shí)，也可以選用3200K檔，經(jīng)白平衡調(diào)節(jié)后再進(jìn)行拍攝。進(jìn)行霧景拍攝時(shí)，要注意畫面景物的選擇與合理配置，要盡可能多的展現(xiàn)畫面的遠(yuǎn)近層次，在霧氣過大的情況下，這種選擇和配置是不可缺少的。在表現(xiàn)霧景時(shí)，為避免畫面變得白茫茫一片，一般要選擇暗前景和暗背景，通過明暗對(duì)比來襯托出霧的形象。由于霧的亮度較高，所以在拍攝時(shí)，要注意曝光量，尤其不要曝光過度，否則會(huì)使霧的形象“虛化”消失。另外，一定要注意光線的選擇。一般以逆光和側(cè)逆光為宜，并且一般不用自動(dòng)光圈進(jìn)行拍攝。下雪天，由于地面景物大多被雪覆蓋著，在陽光照射下反光率極高，超過了錄像磁帶記錄景物亮度的寬容度，所以，在拍攝雪景時(shí)，首先應(yīng)該注意的是控制好曝光量。同拍攝一般的景物相比，大多數(shù)情況下曝光量需減少1～2級(jí)光圈，有的還要更多，為此應(yīng)使用手動(dòng)光圈控制曝光，以畫面中的白雪影調(diào)層次最為豐富時(shí)的曝光值為準(zhǔn)。攝像機(jī)的濾色鏡應(yīng)選用5600K+25%ND檔，或者5600K檔。因?yàn)?，大面積的白雪的色溫可達(dá)7000K左右，若選用5600K+25%ND檔，并仔細(xì)調(diào)節(jié)白平衡，可使所攝畫面獲得好的色彩還原；若選用5600K并調(diào)節(jié)白平衡，容易使所攝畫面產(chǎn)生偏藍(lán)的效果。當(dāng)然，這也因攝像機(jī)的不同而異。史上第一支電視廣告是在1941年7月1日晚間2點(diǎn)29分播出的，由寶路華鐘表公司（BulovaWatchCompany）以9美元（約人民幣71元）的價(jià)格，向紐約市的全國廣播公司（NBC）旗下的“WNBC”電視臺(tái)購買棒球賽播出前的10秒鐘時(shí)段。當(dāng)時(shí)的電視廣告內(nèi)容十分簡單，僅是一支寶路華的手表顯示在一幅美國地圖前面，并搭配了公司的口號(hào)旁白：“美國以寶路華的時(shí)間運(yùn)行！”1979年1月28日，上海電視臺(tái)播出中國第一條電視廣告--參桂養(yǎng)榮酒。同年3月15日，上海電視臺(tái)播出中國第一條外商電視廣告--瑞士雷達(dá)表。隨后，中國大陸各電視臺(tái)開始辦理廣告業(yè)務(wù)。巨石國際傳媒于1996年由維亞康姆公司與香港東方報(bào)業(yè)共同投資建立，巨石國際傳媒專注于高品質(zhì)的電視廣告片、影視廣告片、TVC廣告片的拍攝與制作。巨石國際傳媒自進(jìn)入中國市場以來先后在上海、北京、廣州相繼成立分公司，現(xiàn)有員工近兩百人。公司連續(xù)十年被評(píng)為中國廣告行業(yè)五十強(qiáng)企業(yè)，上海市廣告行業(yè)十強(qiáng)企業(yè)。巨石國際傳媒長期服務(wù)于世界五百強(qiáng)企業(yè)。獲得了包括可口可樂、寶潔、通用、阿迪達(dá)斯、法國歐萊雅、創(chuàng)新科技在內(nèi)的眾多國際知名客戶的好評(píng)和認(rèn)可!數(shù)字化是廣播電視自誕生以來最大的一次技術(shù)變革、最大的一次發(fā)展機(jī)遇和最大的一次嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。針對(duì)教育電視而言，這種挑戰(zhàn)體現(xiàn)在三個(gè)方面：(一)數(shù)字化技術(shù)的全面推廣，使得頻道資源空前豐富，收視選擇更為多樣。原本處于弱勢(shì)地位的教育電視處境更為艱難。傳統(tǒng)電視我播你看的單向傳輸轉(zhuǎn)變成加入我點(diǎn)你播的互動(dòng)收視。觀眾的要求更高了。相對(duì)于綜合頻道來說，教育節(jié)目對(duì)觀眾已經(jīng)不單純是獲取資訊和娛樂消費(fèi)，而是對(duì)下一代的教育投資。能否以內(nèi)容為王、貼近為先吸引眼球，對(duì)教育電視而言既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。(三)數(shù)字化技術(shù)的推廣使電視機(jī)這一接收終端演變成多媒體信息終端。用戶家中的電視機(jī)不僅可以看電視、聽廣播，還可以獲取電子政務(wù)、文化教育、生活信息、電視商務(wù)等海量的信息服務(wù)，功能進(jìn)一步拓展，帶來的是觀眾的進(jìn)一步分流。同時(shí)，數(shù)字技術(shù)又催生了數(shù)字化新媒體的涌現(xiàn)。如移動(dòng)電視、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、樓宇電視等。在這樣一個(gè)數(shù)字化平臺(tái)上，教育電視既要面對(duì)數(shù)字化時(shí)代的新觀眾，又要面對(duì)數(shù)字化時(shí)代的新媒體，還要與傳統(tǒng)電視中的成熟媒體展開競爭，生存壓力可想而知。國家教委1997年10月14日以教電4號(hào)文印發(fā)的《教育電視臺(tái)站管理規(guī)程》第十八條規(guī)定，教育電視臺(tái)欄目設(shè)置與播出節(jié)目要以教學(xué)節(jié)目為主體，每周播出的教學(xué)節(jié)目時(shí)數(shù)一般不少于播出節(jié)目總時(shí)數(shù)的60%。教育電視放棄了自己的教育專業(yè)地位，跟在綜合臺(tái)后面跑，辦臺(tái)的大方向首先錯(cuò)了。自辦節(jié)目沒有深度，缺乏權(quán)威性和不可替代性，在其他媒體的海量信息中便沒有了自己的聲音，就不可能進(jìn)入主流媒體的行列。教育電視的辦臺(tái)宗旨是服務(wù)教育、教學(xué)。關(guān)鍵是如何與時(shí)俱進(jìn)，辦政府滿意的教育，辦社會(huì)需要的教育，辦觀眾認(rèn)可的教育，辦前瞻性、發(fā)展性、國際性的教育。一是辦好新聞?lì)惞?jié)目，把握政策導(dǎo)向，服務(wù)中心工作，提高教育電視的專業(yè)性、權(quán)威性。二是辦好教育類節(jié)目，全方位服務(wù)學(xué)生、家長、教育工作者，提高教育電視的指導(dǎo)性、服務(wù)性、趣味性。教育電視的另一個(gè)特色是教育的電視化。這就要求必須按電視規(guī)律辦臺(tái)，按媒介規(guī)律運(yùn)營，打造品牌頻道、品牌欄目、品牌內(nèi)容，實(shí)施名牌戰(zhàn)略。對(duì)任何電視媒體而言，利潤都至關(guān)重要。2006年，電視廣告收入依然是各級(jí)電視臺(tái)最主要的利潤來源，在電視臺(tái)的全部經(jīng)營收入中所占的比重達(dá)到90%以上。在各級(jí)電臺(tái)的利潤追求和推動(dòng)下，2006年電視廣告穩(wěn)中有升，而且電臺(tái)之間對(duì)廣告份額的競爭依然炙熱；對(duì)利潤和發(fā)展的渴望，讓電視業(yè)的廣告經(jīng)營手段愈發(fā)市場化。網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、移動(dòng)電視和樓宇電視等新興媒體的沖擊，境外電視媒體的侵入和分流，以及國家宏觀政策對(duì)房地產(chǎn)廣告和醫(yī)療廣告的影響，使得2006年電視廣告的增速一度放緩，2006年上半年電視廣告的發(fā)展?fàn)顩r遠(yuǎn)不及2004年和2005年同期。不過在2006年下半年，諸如《超級(jí)女聲》、《加油！好男兒》等大型電視活動(dòng)和世界杯、亞運(yùn)會(huì)等重要時(shí)間，為電視廣告營銷開辟出了新的領(lǐng)域和方式。在境內(nèi)外知名品牌的輪番大戰(zhàn)之后，2006年下半年電視廣告再度飛升，帶動(dòng)全年電視廣告取得18%的增長率（按刊例價(jià)計(jì)算），與2005年19%的水平基本持平，預(yù)計(jì)將使年度電視廣告的總經(jīng)營額超過400億元。在盤子整體做大的背景下，各級(jí)電視臺(tái)的廣告投放額都有不同程度的增長，但增長速度不盡相同。在電視廣告份額分配格局大致不變的情況下，中央臺(tái)和省會(huì)城市臺(tái)的增長比較突出，增長速度超過了18%的平均水平，廣告份額也略有提升。2006年，中央臺(tái)在事件營銷和影響力營銷中收獲頗豐，《夢(mèng)想中國》、世界杯轉(zhuǎn)播等都為中央臺(tái)探索新的廣告營銷模式提供了契機(jī)，CCTV10與中國移動(dòng)的攜手則成了小眾頻道市場化運(yùn)作的典范代表。和中央臺(tái)與大品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合不同，省會(huì)城市臺(tái)則憑借其在本地市場的影響力而深受全國性日化品牌和地方零售商倚重，地方民生新聞和方言欄目劇等熱播節(jié)目不僅為插播廣告提供了廣闊的空間，還讓植入式廣告等新營銷模式有了一展拳腳的機(jī)會(huì)。國家廣電總局于2011年10月11日下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視廣告播出管理的通知》（以下簡稱《通知》），針對(duì)電視劇中插播廣告的時(shí)間、長度以及廣告類型作出進(jìn)一步規(guī)定?！锻ㄖ窂?qiáng)調(diào)要規(guī)范影視劇和新聞節(jié)目中間插播廣告的行為，禁止在片頭之后、劇情開始之前以及劇情結(jié)束之后、片尾之前插播任何廣告。還規(guī)定新聞節(jié)目主持人也不能為商業(yè)廣告做代言，針對(duì)此規(guī)定，各大衛(wèi)視均表示會(huì)嚴(yán)格執(zhí)行?！袄砟睢薄猧dea和eidos，它們均出自動(dòng)詞idein（看），本義指“看見的東西”即形狀，轉(zhuǎn)義為靈魂所見的東西。初始含義——來源于感性認(rèn)識(shí)，具有非常豐富的含義，那是抽象化概念所無法表達(dá)的。因此，有的學(xué)者主張將這一概念漢譯為“相”是很有道理的。它的基本規(guī)定之一就是“由一種特殊性質(zhì)所表明的類”，是超越于個(gè)別事物之外并作為其存在根據(jù)的實(shí)在。廣告設(shè)計(jì)理念——依照本意理解，顯然是關(guān)于廣告設(shè)計(jì)“是什么”的具體描述，不同的理念有大小高矮長短的區(qū)分，它們自身是永恒不變的。感性型媒體，它的電視廣告能夠塑造品牌形象；賦予產(chǎn)品情感、文化、品位等非同質(zhì)化特征創(chuàng)意是廣告內(nèi)容的總體思路，它是藝術(shù)地傳達(dá)廣告信息的某種方式。優(yōu)秀的創(chuàng)意具有原創(chuàng)性，同時(shí)又有與宣傳對(duì)象的關(guān)聯(lián)性，它能引起觀眾的興趣，產(chǎn)生視覺、聽覺及心理的沖擊，形成記憶，并最終促使消費(fèi)行為的發(fā)生。一條電視廣告，在創(chuàng)意通過后，就進(jìn)入了執(zhí)行階段，也就是制作階段。它是組織相關(guān)人員，使用相關(guān)技術(shù)設(shè)備，將創(chuàng)意加以實(shí)施并進(jìn)行再創(chuàng)造，并最終形成符合標(biāo)準(zhǔn)的磁介質(zhì)或其它介質(zhì)的過程。當(dāng)電視廣告片制作完成后，客戶就可以將母帶交由發(fā)布單位進(jìn)行最后的發(fā)布了。發(fā)布單位可以是電視臺(tái)、代理的廣告公司、隨片廣告代理商或其他媒體出版發(fā)行單位。為了最大限度地發(fā)揮電視廣告的宣傳價(jià)值，需要根據(jù)產(chǎn)品的銷售特點(diǎn)和目標(biāo)消費(fèi)群的收視取向，對(duì)發(fā)布的媒體單位、時(shí)段、持續(xù)時(shí)間、頻率，發(fā)布方式等進(jìn)行有針對(duì)性的選擇。對(duì)于較大數(shù)量的發(fā)布業(yè)務(wù)，為對(duì)發(fā)布單位進(jìn)行有效監(jiān)督，可以委托專門的廣告監(jiān)播單位進(jìn)行監(jiān)播。為了了解電視廣告的宣傳效果，可委托專門的調(diào)查機(jī)構(gòu)進(jìn)行抽樣調(diào)查。2019年4月3日，國家廣播電視總局公布2月14日國家廣播電視總局局務(wù)會(huì)議審議通過的《未成年人節(jié)目管理規(guī)定》（以下簡稱《規(guī)定》）?！兑?guī)定》自2019年4月30日起施行，對(duì)未成年人節(jié)目的廣告內(nèi)容、時(shí)長等作出了明確規(guī)定，其中強(qiáng)調(diào)：未成年人廣播電視節(jié)目每小時(shí)播放廣告不得超過12分鐘。截至2023年底，經(jīng)過四個(gè)多月的推進(jìn)，第一階段工作實(shí)現(xiàn)“開機(jī)看直播、收費(fèi)包壓減50%、提升消費(fèi)透明度”的目標(biāo)。有線電視和IPTV開機(jī)廣告全面取消，開機(jī)時(shí)長從治理前的最多118秒減少到不超過35秒。廣告法要求：“不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)”“應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志”“確保一鍵關(guān)閉”等。電視廣告音樂是現(xiàn)代生活中不可缺少的一部分，它能夠有效地傳達(dá)品牌形象，增強(qiáng)廣告的記憶度，并激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。本文將從電視廣告音樂的定義、作用、應(yīng)用和發(fā)展趨勢(shì)等方面進(jìn)行探討。電視廣告音樂是指在電視廣告中使用的音樂，它包括背景音樂、主題曲、配樂等。電視廣告音樂通常由專業(yè)的音樂制作公司或音樂人創(chuàng)作和制作，旨在為電視廣告增添情感和氛圍，吸引觀眾的注意力，并加深他們對(duì)廣告的記憶。營造氛圍：電視廣告音樂能夠通過旋律、節(jié)奏和和聲等音樂元素，為廣告營造出不同的氛圍，使觀眾更容易產(chǎn)生情感共鳴。增強(qiáng)記憶度：一些經(jīng)典的音樂旋律能夠深入人心，使觀眾更容易記住廣告內(nèi)容。同時(shí)，通過將品牌標(biāo)志性的音樂與品牌形象相結(jié)合，能夠讓消費(fèi)者更容易將品牌與特定的音樂聯(lián)系起來。激發(fā)購買欲望：電視廣告音樂能夠通過情感渲染和氣氛營造，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，促使他們采取購買行動(dòng)。電視廣告音樂在各個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域都有廣泛的應(yīng)用。無論是食品、飲料、化妝品還是汽車、房地產(chǎn)等行業(yè)，都可以通