千里開拓者小分隊思明眼科醫(yī)院策劃書

千里開拓者小分隊思明眼科醫(yī)院策劃書3.0千里開拓者小分隊思明眼科醫(yī)院策劃書3.0目錄第一篇思明眼科醫(yī)院營銷策劃千里開拓者小分隊思明眼科醫(yī)院策劃書3.0第一篇思明眼科醫(yī)院營銷策劃 -3-一.策劃背景 -3-(一)企業(yè)背景 -3-(二)營銷策劃背景 -4-(三)策劃目的 -5-二.項目介紹 -5-(一)科室介紹 -5-三.競爭分析 -7-(一)市場環(huán)境分析 -7-千里開拓者小分隊思明眼科醫(yī)院策劃書3.0(二)競爭者分析 -9-(三)SWOT分析 -10-四.目標(biāo)客戶識別 -15-(一)目標(biāo)客戶特點(diǎn) -15-(二)核心客戶群 -16-(三)次級客戶群 -17-(四)民營眼科醫(yī)院市場細(xì)分 -17-五.整合營銷 -23-(一)產(chǎn)品 -23-千里開拓者小分隊思明眼科醫(yī)院策劃書3.0(二)價格 -29-(三)渠道 -30-(四)促銷 -31-六.引入新型促銷方式和手段 -33-(一)依托社群做精準(zhǔn)營銷 -33-(二)依托直播做網(wǎng)絡(luò)營銷 -33-七.其他營銷手段 -34-(一)新聞營銷＆軟文營銷 -34-(二)利用事件來樹立形象 -35-千里開拓者小分隊思明眼科醫(yī)院策劃書3.0第二篇風(fēng)險與控制 -36-(一)風(fēng)險評估 -36-(二)控制措施 -36-第三篇團(tuán)隊介紹 -37-一.團(tuán)隊理念--"凝心聚力謀發(fā)展，亮眼行動再出發(fā)" -37-(一)"凝心聚力謀發(fā)展"內(nèi)涵 -37-(二)團(tuán)隊風(fēng)采 -38-第四篇結(jié)語 -40-第一篇思明眼科醫(yī)院營銷策劃PART1第一篇思明眼科醫(yī)院營銷策劃1.策劃背景(1)企業(yè)背景新鄉(xiāng)思明眼科醫(yī)院成立于2021年5月，建筑面積5000余平，是一家技術(shù)精湛、服務(wù)優(yōu)良、環(huán)境舒適的現(xiàn)代化二級眼科?？漆t(yī)院第一篇思明眼科醫(yī)院營銷策劃積極響應(yīng)教育部、國家衛(wèi)生健康委號召，貫徹落實(shí)綜合防控兒童青少年近視實(shí)施方案，在當(dāng)?shù)卦O(shè)立兒童青少年近視防控中心、視光分析云數(shù)據(jù)中心，旨在為新鄉(xiāng)市兒童及青少年普及近視防控知識與開展眼視光科學(xué)講座新鄉(xiāng)思明眼科醫(yī)院秉承"關(guān)愛視界，守護(hù)光明"的理念，以"服務(wù)群眾，惠及民生"為己任，引進(jìn)國際前沿眼科技術(shù)資源，大力推進(jìn)醫(yī)院的信息化建設(shè)，建立眼科分級診療網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建一站式就診的服務(wù)模式，為全市人民提供全方位全周期的眼健康醫(yī)療服務(wù)，為中原地區(qū)的視力視覺健康保駕護(hù)航，為健康中國的戰(zhàn)略實(shí)施作出更大貢獻(xiàn)第一篇思明眼科醫(yī)院營銷策劃(2)營銷策劃背景新鄉(xiāng)思明眼科醫(yī)院是一家成立時間不久的現(xiàn)代化二級眼科?？漆t(yī)院醫(yī)院開設(shè)有白內(nèi)障、屈光、斜視與小兒眼科、眼底病、青光眼、角膜病、眼外傷、眼視光門診等臨床及醫(yī)技科室重資引進(jìn)了蔡司全飛秒激光、蔡司超廣角眼底相機(jī)、愛爾康超乳玻切一體機(jī)、蔡司光學(xué)相干斷層掃描儀、多美眼前節(jié)光學(xué)相干斷層掃描儀等設(shè)備醫(yī)院具備精湛的醫(yī)療技術(shù)、齊備的配套設(shè)施、舒適的住院環(huán)境、完善的服務(wù)體系，結(jié)合現(xiàn)代醫(yī)學(xué)技術(shù)和現(xiàn)代眼科學(xué)，著重關(guān)注人民群眾視覺功能的改善和優(yōu)化就新鄉(xiāng)地區(qū)來說，同類型的醫(yī)院并不多，但是競爭依舊激烈，思明眼科醫(yī)院作為一個成立時間較短的眼科醫(yī)院，相比于本地區(qū)其他眼科醫(yī)院來說，知名度會較弱，但是思明眼科醫(yī)院擁有眾多先進(jìn)的醫(yī)療設(shè)備，同樣，還有專業(yè)的醫(yī)療團(tuán)隊，這是比較優(yōu)勢的地方第一篇思明眼科醫(yī)院營銷策劃就當(dāng)代社會來說，電子設(shè)備的普及，導(dǎo)致了眼科疾病患病率提高及低齡化在這樣現(xiàn)實(shí)的背景下，人們對眼科醫(yī)院需求是很大的，所以只要企業(yè)能有更好消費(fèi)者需求的策劃案，就一定會大受歡迎嬰幼兒時期可能會出現(xiàn)先天性白內(nèi)障、過敏性結(jié)膜炎、斜弱視、近視等疾病，中老年時期可能會出現(xiàn)成人過敏性結(jié)膜炎、老年黃斑變性、青光眼等疾病人類通過感覺器官從外界獲得的信息中，大約90%是由眼睛來完成的，眼部疾病將會嚴(yán)重影響身體健康和生活質(zhì)量眼科醫(yī)療服務(wù)行業(yè)將保持快速發(fā)展勢頭人類從出生開始在不同年齡段可能會面臨不同的眼科疾病威脅第一篇思明眼科醫(yī)院營銷策劃(3)策劃目的1.開拓思明眼科醫(yī)院在新鄉(xiāng)地區(qū)新市場，爭奪市場占有率，提升企業(yè)利潤2.利用先進(jìn)的營銷方法，降低銷售成本，在可控的范圍內(nèi)減少不必要的銷售成本3.提高企業(yè)的品牌知名度，使更多的人了解新鄉(xiāng)思明眼科醫(yī)院第一篇思明眼科醫(yī)院營銷策劃2.項目介紹(1)科室介紹第一篇思明眼科醫(yī)院營銷策劃3.競爭分析(1)市場環(huán)境分析1.社會環(huán)境第一篇思明眼科醫(yī)院營銷策劃近年以來我國眼科醫(yī)療需求呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢，主要原因在于(1)隨著我國人口老齡結(jié)構(gòu)老化，與年齡相關(guān)的眼病患者不斷增加；截至2022年底，我國60歲及以上人口數(shù)2.81億人，老年人口占總?cè)丝诘谋戎貫?9.7%；65歲及以上人口數(shù)已達(dá)2.11億人，占總?cè)丝跀?shù)達(dá)14.9%。預(yù)計未來很長一段時間，我國老齡化程度還會持續(xù)加深。由此能夠預(yù)見，人口不斷老齡化帶來的屈光不正、白內(nèi)障、糖網(wǎng)病變等年齡相關(guān)的眼病將會持續(xù)增長。因年齡結(jié)構(gòu)變化所帶來的需求紅利正逐步顯現(xiàn)(2)青少年兒童的眼健康形勢日趨嚴(yán)峻，特別是近視眼的發(fā)病率已經(jīng)長期遠(yuǎn)高于世界平均水平；據(jù)《中國眼健康白皮書》(2022)顯示，我國兒童青少年近視率為55.8%，其中6歲以下兒童近視率為16.2%，小學(xué)生近視率為37%，初中生近視率為73.2%，高中生近視率為82.3%，大學(xué)生近視率為91.1%第一篇思明眼科醫(yī)院營銷策劃(3)中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)2022年8月31日在北京正式發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計研究報告》顯示，截至2022年7月，我國網(wǎng)民的規(guī)模約為10.51億，互聯(lián)網(wǎng)整體普及率達(dá)74.4%