2024年色彩潮流營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)洞察

3CONTENTS報(bào)告目錄2023年色彩趨勢(shì)分析2024年色彩風(fēng)向洞察品牌如何玩轉(zhuǎn)色彩4012023年色彩趨勢(shì)分析5色彩內(nèi)容有多火？從多巴胺到美拉德，再到薄荷曼波，色彩美學(xué)延續(xù)source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2022年1-2024年2月，監(jiān)控平臺(tái)：社媒全網(wǎng)(50

)0501001502002503003504000.010.020.030.040.050.060.01月

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12月1月

2月作品數(shù)（萬(wàn)）互動(dòng)量（百萬(wàn)）2022年2023年色彩彰顯情緒融入年輕人的生活。2023年，多巴胺穿搭、妝容在夏季火爆，明亮鮮艷的顏色與夏天的明快相得益彰，秋季到來(lái)，則讓“大地色系”的美拉德勢(shì)頭高漲。2024年開(kāi)初，薄荷曼波成為又一新的色彩流行趨勢(shì)。「色彩」相關(guān)內(nèi)容社媒討論熱度趨勢(shì)23年相關(guān)作品量：425.9w，同比：+224%23年相關(guān)作品互動(dòng)量：24.47億，同比：+221%24年春夏多巴胺狂歡#美拉德#作品數(shù)：10.6w互動(dòng)數(shù)：2,021.7w#多巴胺#作品數(shù)：9.4w互動(dòng)數(shù)：2,445.8w#給生活多一點(diǎn)色彩# #多巴胺女孩穿搭#作品數(shù)：18.0w 作品數(shù)：15.9w互動(dòng)數(shù)：8,071.1w 互動(dòng)數(shù)：2.46億色彩話(huà)題火爆社媒秋冬 薄荷曼波美拉德風(fēng)起 開(kāi)啟春季新潮?2024.03藝恩ENDATA

Inc.色彩內(nèi)容如何變遷？四季變換推動(dòng)色彩主題的變化四季的變化推動(dòng)著色彩流行的變遷，春夏以活力、明艷的高飽和色系為主，秋冬則以溫暖治愈的暖色調(diào)居多。春季色彩：清新活力夏季色彩：明艷張揚(yáng)秋季色彩：舒緩治愈冬季色彩：溫暖低調(diào)穿搭：高飽和度的粉色、綠色等為主美妝：以淡粉色、桃花或玫紅色系為主穿搭：亮藍(lán)色、橙色、綠色等為主美妝：以桃紅、珊瑚紅、番茄紅為主穿搭：以低飽和度的棕色系、暖橙色為主美妝：以淺棕色系、磚紅色系為主，塑造治愈感穿搭：以焦糖色、杏色、奶油色等暖色系為主美妝：以暖棕色和深紅色系為主source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2023年1-12月，監(jiān)控平臺(tái)：社媒全網(wǎng)6?2024.03藝恩ENDATA

Inc.色彩流行的風(fēng)刮到了哪些平臺(tái)？紅書(shū)色彩相關(guān)內(nèi)容居多，抖音互動(dòng)量領(lǐng)先小紅書(shū),57.54%抖音,

30.89%微博,

8.99%B站,

0.66%「色彩」相關(guān)內(nèi)容量平臺(tái)構(gòu)成占比快手,

1.92%小紅書(shū),19.73%source

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Inc.抖音,

65.20%微博,

6.94%B站,

3.72%快手,

4.41%「色彩」相關(guān)互動(dòng)量平臺(tái)構(gòu)成占比平臺(tái)如何助推色彩流行趨勢(shì)的形成？情緒感內(nèi)容+平臺(tái)IP活動(dòng)的持續(xù)造勢(shì)傳統(tǒng)單品如鞋服、家居、彩妝、配飾、同色系美食等話(huà)題性元素如多巴胺女孩、美拉德寵物等全網(wǎng)流行內(nèi)容平臺(tái)持續(xù)造風(fēng)平臺(tái)話(huà) KOL持續(xù)題靈感 發(fā)酵#美拉德##多巴胺女孩#多巴胺穿搭……KOL白晝小熊發(fā)布系列多巴胺穿搭視頻，快樂(lè)的氛圍感帶火這一色彩風(fēng)格與“王七葉”“康康和爺爺”等達(dá)人合作拍攝，持續(xù)引爆話(huà)題熱度KOL引爆內(nèi)容——將傳統(tǒng)變?yōu)闊狳c(diǎn)平臺(tái)IP活動(dòng)流量扶持——將熱點(diǎn)變?yōu)闀r(shí)尚流行23年8月，GQ

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抖音

美拉德菜市場(chǎng)大秀聯(lián)手陳立農(nóng)、梅尼耶、方圓、陸仙人、白晝小熊等KOL聯(lián)手打造風(fēng)格大秀互動(dòng)：59.9w互動(dòng)：29.5w互動(dòng)：25.3w時(shí)尚達(dá)人持續(xù)創(chuàng)作，助推話(huà)題發(fā)酵以抖音為例source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2023年1-12月，監(jiān)控平臺(tái)：社媒全網(wǎng)8?2024.03藝恩ENDATA

Inc.色彩流行吸引了哪些群體？紅書(shū)以年輕女性為主，抖音人群更偏向熟齡女：89%男：11%11%67%19%3%0%<1818-2425-3435-44>44女：45.9%男：54.1%0.3%19.4%31.4%21.9%24.3%<1818-24>44「色彩」討論者畫(huà)像-抖音「色彩」討論者畫(huà)像-小紅書(shū)討論內(nèi)容特征顯著特征：

以彩妝、穿搭等興趣內(nèi)容為主，

滲透運(yùn)動(dòng)、美食等多元場(chǎng)景25-34 35-44討論內(nèi)容特征顯著特征：以生活記錄和隨拍類(lèi)內(nèi)容為主，將彩妝、穿搭等融合其中source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2023年1-12月，監(jiān)控平臺(tái)：小紅書(shū)，抖音9?2024.03藝恩ENDATA

Inc.色彩美學(xué)流行的背后是什么？情緒價(jià)值與色彩的療愈功效，讓色彩美學(xué)持續(xù)刷屏多巴胺、美拉德的色彩風(fēng)席卷服飾、美妝、家居等領(lǐng)域，其中服飾品類(lèi)與色彩的關(guān)聯(lián)度最高。1.6%2.4%3.3%4.5%4.5%5.3%5.7%6.5%12.6%17.9%34.6%快樂(lè)治愈活力青春熱烈舒緩焦慮松弛感釋放壓力低調(diào)積極沉穩(wěn)緩解內(nèi)耗 1.2%2023年度「色彩」相關(guān)情緒內(nèi)容占比多巴胺關(guān)聯(lián)情緒美拉德關(guān)聯(lián)情緒多巴胺-快樂(lè)張揚(yáng)美拉德-溫暖治愈高明度，高飽和度的色調(diào)給人帶來(lái)愉悅、快樂(lè)的感覺(jué)，社媒平臺(tái)以多巴胺為主題的穿搭、美食、美妝等釋放愉快的情緒source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2023年1-12月，監(jiān)控平臺(tái)：社媒全網(wǎng)10?2024.03藝恩ENDATA

Inc.美拉德色調(diào)以棕色、褐色、焦糖色為主，塑造整體溫潤(rùn)低調(diào)的奢華效果，種草內(nèi)容多通過(guò)美妝、美食等內(nèi)容帶來(lái)療愈感色彩流行滲透了哪些場(chǎng)景？約會(huì)、旅行、運(yùn)動(dòng)等是色彩相關(guān)內(nèi)容主要種草場(chǎng)景「色彩流行」相關(guān)內(nèi)容數(shù)滲透主要場(chǎng)景熱度分布約會(huì)旅行運(yùn)動(dòng)SPA度假逛街婚禮野餐徒步滑板騎行

沖浪籃球陸地沖浪飛盤(pán)瑜伽下午茶溫露泉營(yíng)游泳舞蹈足球滑雪攀團(tuán)巖建010020030040050060070080090010000100 2003004006007008009001,000平均互動(dòng)量500相關(guān)作品量作品量均值：171平均互動(dòng)量均值：390滲透主流場(chǎng)景熱門(mén)內(nèi)容混血眼!?焦糖美拉德色系妝面

卷毛□美式復(fù)古甜心七分奶拽，約會(huì)妝KOL：奶茶要不要粉絲量：7.0萬(wàn)互動(dòng)量：3.6萬(wàn)氧氣感

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運(yùn)動(dòng)系美拉德妝KOL：堯忱雨粉絲量：11.6萬(wàn)互動(dòng)量：3,816原相機(jī)#學(xué)生多巴胺逛街妝?。?！

妝容分享KOL：一只小小蘇粉絲量：1.7萬(wàn)互動(dòng)量：1.4萬(wàn)音樂(lè)節(jié)帶了這款歐萊雅玻尿酸洗發(fā)水狠狠做了一把夏日狂歡的多巴胺女孩！KOL：小凡公主粉絲量：9.0萬(wàn)互動(dòng)量：6,299source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2023年1-12月，監(jiān)控平臺(tái)：小紅書(shū)11?2024.03藝恩ENDATA

Inc.色彩流行滲透了哪些品類(lèi)？服飾、美妝和家居成為乘色彩之風(fēng)的主要品類(lèi)42.16%27.45%6.55%5.84%5.08%4.08%3.58%2.80%2.47%服飾美妝家居家裝箱包美食母嬰寵物數(shù)碼時(shí)尚配飾「色彩」相關(guān)主要TOP品類(lèi)服飾品牌將色彩融入多元風(fēng)格穿搭美妝品牌圍繞妝效進(jìn)行色彩融入除多巴胺、美拉德風(fēng)格穿搭外，服飾品類(lèi)的色彩類(lèi)內(nèi)容多與多元風(fēng)格穿搭相結(jié)合，復(fù)古風(fēng)、氛圍感穿搭、可愛(ài)風(fēng)等是常見(jiàn)的融合元素妝容教程達(dá)人互仿眼影試色KOL@阿里北杯和@白晝小熊一起畫(huà)多巴胺鉆閃妝秋冬氛圍感妝效教程，橘棕色系等單品的巧妙使用眼影、腮紅、口紅試色等種草內(nèi)容，展示多元色彩source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2022年1-12月，監(jiān)控平臺(tái)：小紅書(shū)13?2024.03藝恩ENDATA

Inc.「多巴胺」相關(guān)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局香奈兒嬌韻詩(shī)3CE茵曼夢(mèng)鹿gloria歌莉婭星巴克迪奧魅可蘭蔻華倫天奴雅詩(shī)蘭黛苔絲美膚優(yōu)衣庫(kù)毛戈平路易威登海藍(lán)之謎愛(ài)馬仕圣羅蘭NARS歐萊雅INTO

YOUMLBZARA科顏氏 古馳資生堂

耐克橘朵0200400600800100012000100200300400600平均互動(dòng)量相關(guān)作品量平均互動(dòng)量均值：264作品量均值：110從聲量及平均互動(dòng)表現(xiàn)來(lái)看，嬌韻詩(shī)、歐萊雅、魅可等美妝品牌表現(xiàn)較好；優(yōu)衣庫(kù)、耐克等服飾品牌和夢(mèng)鹿等家居品牌也憑借多巴胺穿搭、多巴胺主題家裝等，進(jìn)入top30的行列?！付喟桶贰瓜嚓P(guān)內(nèi)容數(shù)TOP30品牌競(jìng)爭(zhēng)格局 高互動(dòng)爆文示例嬌韻詩(shī)主題：推出小王子限定包裝#粉嫩多巴胺少女互動(dòng)量：9.0w油·黃·糙護(hù)膚搭配！和小王子一起邂逅#粉嫩多巴胺少女閱讀量：4.2w互動(dòng)量：2,454歐萊雅主題：夏日妝容教程#歐萊雅小金管互動(dòng)量：6.0w有手就會(huì)的多巴胺少女妝?明亮又元?dú)獾母杏X(jué)?這才是夏天的味道呀～閱讀量：13.5w互動(dòng)量：1.3w優(yōu)衣庫(kù)主題：男生多巴胺穿搭#優(yōu)衣庫(kù)OOTD互動(dòng)量：3.0w男生多巴胺穿搭|夏季限定的防曬服怎么穿？閱讀量：1,100互動(dòng)量：151夢(mèng)鹿家居主題：多巴胺主題梳妝臺(tái)#打造完美梳妝臺(tái)互動(dòng)量：1.3w介個(gè)梳妝臺(tái)～我真的會(huì)謝，多巴胺的快樂(lè)呀##閱讀量：4,200互動(dòng)量：2,549低作品量，高平均互動(dòng)低作品量，低平均互動(dòng)高作品量，高平均互動(dòng)500高作品量，低平均互動(dòng)source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2023年1-12月，監(jiān)控平臺(tái)：小紅書(shū)13?2024.03藝恩ENDATA

Inc.3CEINTO

YOU苔絲美膚香奈兒蘭蔻NARS圣羅蘭JOOCYEE魅可男主角愛(ài)馬仕普拉達(dá)科顏氏珂潤(rùn)迪奧蘭芝珂拉琪優(yōu)衣庫(kù)雅詩(shī)蘭黛MaxMara芭比波朗古馳路易威登橘朵悅詩(shī)風(fēng)吟卡姿蘭歐萊雅01002003004005006007008009001000050阿瑪尼

100雪花秀250300350平均互動(dòng)量150 200相關(guān)作品量「美拉德」相關(guān)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局平均互動(dòng)量均值：207作品量均值：110從聲量及平均互動(dòng)表現(xiàn)來(lái)看，卡姿蘭、蘭蔻等美妝品牌通過(guò)推出美拉德初秋色號(hào)、限定美妝等內(nèi)容種草較高；普拉達(dá)、古馳等奢侈品牌通過(guò)秋冬時(shí)尚盛宴類(lèi)話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)，收獲較高的平均互動(dòng)?！该览隆瓜嚓P(guān)內(nèi)容數(shù)TOP30品牌競(jìng)爭(zhēng)格局 高互動(dòng)爆文示例沉浸式｜初秋美拉德妝容!亞裔野生感！閱讀量：51.0w互動(dòng)量：1.8w蘭蔻主題：推出蘭蔻200

DRAMA棕，初秋美拉德妝效#初秋氛圍感妝容互動(dòng)量：11.1w卡姿蘭主題：卡姿蘭秋冬限定#美拉德氛圍感互動(dòng)量：4.2w卡姿蘭秋冬限定！毛絨絨美拉德氛圍感"#～閱讀量：24.0w互動(dòng)量：1.4w普拉達(dá)主題：PRADA秋冬時(shí)尚盛宴「時(shí)妝」限定禮盒互動(dòng)量：3.4wPRADA帶來(lái)了一場(chǎng)絢麗的秋冬時(shí)尚盛宴與眾不同的調(diào)色閱讀量：39.0w互動(dòng)量：9,752古馳主題：古馳粉底液打造美拉德氣質(zhì)妝效互動(dòng)量：美拉德色系"有效提升柔霧絲絨妝容氣質(zhì)感！閱讀量：13.6w互動(dòng)量：1.3w低作品量，高平均互動(dòng)高作品量，高平均互動(dòng)1.5w低作品量，低平均互動(dòng)source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2023年1-12月，監(jiān)控平臺(tái)：小紅書(shū)高作品量，低平均互動(dòng)14?2024.03藝恩ENDATA

Inc.15022024年色彩風(fēng)向洞察16色彩有哪些新的流行趨勢(shì)？春夏粉色、薄荷綠熱度增速高，秋冬梨黃色熱度更盛source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2022年1-2023年12月，監(jiān)控平臺(tái)：社媒全網(wǎng)108.4%29.0%93.3%23.0%16.0%39.1%49.2%31.2%115.8%23.9%0%40%80%120%160%04,

0008,

00012,00016,000粉色藍(lán)色綠色橙色 馬卡龍色 紅色紫色 黃色彩虹灰色內(nèi)容增速35.1%4.0%40.9%25.4%204.7%46.6%18.5%69.3%82.6%

55.3%0%40%80%120%160%200%240%04,

0008,

00012,00016,00020,00024,00028,000黑色白色灰色棕色黃色米色金色紫色杏色橙色內(nèi)容增速「春夏」色系相關(guān)內(nèi)容熱度趨勢(shì)「秋冬」色系相關(guān)內(nèi)容熱度趨勢(shì)彩虹系活力穿搭粉色系甜美穿搭日暮棕暖系穿搭秋梨黃氣質(zhì)穿搭?2024.03藝恩ENDATA

Inc.有哪些色彩已然成風(fēng)？薄荷曼波成為今年春夏接替多巴胺的又一流行色彩抖音電商服飾行業(yè)聯(lián)合時(shí)尚權(quán)威媒體《智族GQ》共同發(fā)布了2024年春季時(shí)尚趨勢(shì)，薄荷曼波正式成為新春趨勢(shì)色彩2月，抖音攜手@GQ發(fā)布春季時(shí)尚趨勢(shì)開(kāi)啟薄荷曼波相關(guān)話(huà)題#春天就要薄荷曼波

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播放量：4.1億次#薄荷曼波

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播放量：2.8億次#薄荷曼波穿搭

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播放量：1.8億次#全抖音都在調(diào)整薄荷曼波

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播放量：1.2億次……薄荷曼波色彩趨勢(shì)吸引品牌商家參與優(yōu)衣庫(kù)薄荷曼波話(huà)題

覆蓋多元穿搭場(chǎng)景開(kāi)學(xué)季穿搭 逛街穿搭 通勤穿搭明星、頭部KOL、品牌的參與助推大眾參與11.0%7.9%16.0%64.5%0.6%明星 頭部達(dá)人

腰部達(dá)人

初級(jí)達(dá)人

普通用戶(hù)明星徜徉在春天的新希望里，釋放輕盈舒展的生命力，采早春最新鮮的一抹綠，把自然穿在身上，用“薄荷曼波”點(diǎn)亮整個(gè)春天。KOL：柴碧云互動(dòng)量：10.7w頭部看起來(lái)武力值很高的樣子…#變裝

#發(fā)瘋?cè)粘?/p>

#新中式

#春天就要薄荷曼波KOL：阿里北杯互動(dòng)量：52.3wsource

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2024年2月1-3月11日，監(jiān)控平臺(tái)：抖音17?2024.03藝恩ENDATA

Inc.以24年2月抖音#薄荷曼波

為例，抖音平臺(tái)攜手時(shí)尚媒體《智族GQ》共同發(fā)布24年春季時(shí)尚趨勢(shì)，薄荷曼波正式進(jìn)入大眾視野，在商家和明星達(dá)人的助力下，成為又一春季色彩風(fēng)格詞。哪些品牌在順勢(shì)而為？食飲、服飾品牌爭(zhēng)相跟風(fēng)，美妝品牌暫時(shí)落后從聲量及平均互動(dòng)表現(xiàn)來(lái)看，瑞幸、UR、森馬、茵曼等品牌表現(xiàn)較好；愛(ài)依服、斐樂(lè)、茶百道等品牌布局較多薄荷曼波相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行色彩潮流占位，從top20入榜品牌來(lái)看，暫無(wú)美妝品牌進(jìn)入榜單。瑞幸咖啡愛(ài)依服斐樂(lè)茶百道阿迪達(dá)斯茵曼VERO

MODA哥弟GIRDEARUR美洋NO

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ELSE阿瑪施安踏 奧古獅登森馬海瀾之家eifini伊芙麗詩(shī)凡黎0駱駝10020030040050060070002004006008001,

0001,

200「薄荷曼波」相關(guān)內(nèi)容數(shù)TOP20品牌競(jìng)爭(zhēng)格局平均互動(dòng)量均值：91低作品量，高平均互動(dòng)

作品量均值：259低作品量，低平均互動(dòng)高作品量，高平均互動(dòng)高作品量，低平均互動(dòng)高互動(dòng)爆文示例瑞幸主題：春季新品+線條小狗聯(lián)名+薄荷曼波氛圍互動(dòng)量：20.7w#瑞幸線條小狗聯(lián)名

#快艾特你的春游搭子

#春天就要薄荷曼波互動(dòng)量：10.4w點(diǎn)贊量：3.7w森馬主題：情侶面包鞋+薄荷曼波風(fēng)格穿搭互動(dòng)量：5.3w#森馬

#春天就要薄荷曼波

#24年春季流行趨勢(shì)薄荷曼波～互動(dòng)量：1.2w點(diǎn)贊量：6,966UR主題：春款上新+薄荷曼波OOTD穿搭+開(kāi)春搭配互動(dòng)量：7.1w#穿搭

#服飾

#審美

#潮流

#薄荷曼波穿搭互動(dòng)量：6.7w點(diǎn)贊量：4.9w茵曼主題：春款/新中式上新+薄荷曼波穿搭互動(dòng)量：2.2w【薄荷曼波】茵曼法式田園繡花長(zhǎng)袖襯衫，優(yōu)雅通勤必備！互動(dòng)量：1,180點(diǎn)贊量：598source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2024年2月1-3月11日，監(jiān)控平臺(tái)：抖音18?2024.03藝恩ENDATA

Inc.薄荷曼波的潮流是否有延續(xù)的趨勢(shì)？流行趨勢(shì)從抖音向紅書(shū)蔓延，美妝品牌有發(fā)力的趨勢(shì)02000040000600008000010000012000002040608010012014016002-1902-2002-2402-2602-2702-2802-2903-0103-0203-0303-0403-0503-0603-0703-0803-0903-10

03-11筆記數(shù)量 互動(dòng)量2月初開(kāi)始話(huà)題2月中旬熱度攀升「薄荷曼波」相關(guān)內(nèi)容紅書(shū)平臺(tái)熱度趨勢(shì)氣質(zhì)女人和薄荷曼波風(fēng)碰撞能擦出什200160000么樣KOL：方臉刀刀180流行輻射140000粉絲量：3.0萬(wàn)互動(dòng)量：9.0萬(wàn)高點(diǎn)內(nèi)容買(mǎi)了紅裙又買(mǎi)綠裙，三月的暖風(fēng)里，一抹薄荷曼波，一縷笑容KOL：TJandClaire粉絲量：219.1萬(wàn)互動(dòng)量：8.1萬(wàn)劉格格

薄荷曼波薄荷曼波穿搭KOL：劉格格粉絲量：214.7萬(wàn)互動(dòng)量：3.3萬(wàn)誰(shuí)懂啊，國(guó)風(fēng)和薄荷曼波適配度拉滿(mǎn)?。?！KOL：泥美粉絲量：112.6萬(wàn)互動(dòng)量：1.8萬(wàn)source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2024年2月1-3月11日，監(jiān)控平臺(tái)：小紅書(shū)19?2024.03藝恩ENDATA

Inc.2003品牌如何玩轉(zhuǎn)色彩跟風(fēng)熱點(diǎn)、推出新品、KOL種草和IP聯(lián)名成為品牌乘勢(shì)色彩營(yíng)銷(xiāo)的主流玩法借勢(shì)色彩品牌如何玩轉(zhuǎn)色彩營(yíng)銷(xiāo)跟風(fēng)熱點(diǎn),54.1%source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2023年1-12月，監(jiān)控平臺(tái)：小紅書(shū)21?2024.03藝恩ENDATA

Inc.新品,

26.4%KOL種草,13.2%IP聯(lián)名,

4.9%明星效應(yīng),1.3%跟風(fēng)熱點(diǎn)推出新品KOL種草IP聯(lián)名美拉德妝容多巴胺妝容多巴胺穿搭日常穿搭多巴胺情緒穿搭ootd每日穿搭今天穿什么香顯瘦穿搭嘗試一個(gè)新look氣質(zhì)穿搭夏季穿搭我的美拉德寵物分泌多巴胺的快樂(lè) 多巴胺女孩穿搭復(fù)古穿搭我家寵物好可愛(ài)美拉德穿搭想記錄下此刻曬出我的多巴胺小鳥(niǎo)多巴胺美甲來(lái)拍照了秋冬美甲多巴胺女孩美拉德色系0200400600800100012000.02.04.08.010.012.0平均互動(dòng)量6.0相關(guān)作品量（萬(wàn)）以?shī)y效、穿搭、寵物、美甲等為主題的平臺(tái)tag收獲較高的互動(dòng)效果，品牌可跟風(fēng)熱點(diǎn)放大熱度效果「色彩」相關(guān)話(huà)題小紅書(shū)平臺(tái)相關(guān)作品量TOP話(huà)題tag表現(xiàn)平均互動(dòng)量均值：299作品量均值：2.7萬(wàn)寵物穿搭?yuàn)y效source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2023年1-12月，監(jiān)控平臺(tái)：小紅書(shū)22?2024.03藝恩ENDATA

Inc.場(chǎng)景x多巴胺-音樂(lè)節(jié)仿妝圍繞色彩的仿妝視頻，以色彩為基調(diào)延展多元妝效風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)品牌與熱點(diǎn)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)案例：花知曉月光人魚(yú)系列以多巴胺配色（月光白、粉水晶、星空藍(lán) ）為主基調(diào)，以“音樂(lè)節(jié)主打裝備”為主題，發(fā)布各類(lèi)仿妝視頻和教程，實(shí)現(xiàn)品牌與色彩熱點(diǎn)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。明星x多巴胺-明星仿妝創(chuàng)意x多巴胺-創(chuàng)意妝效教程音樂(lè)節(jié)主打裝備|人見(jiàn)人愛(ài)的多巴胺配色眼影夏天就是要五顏六色！你們心里的多巴胺女孩有跑出來(lái)嗎！音樂(lè)節(jié)靈感眼妝請(qǐng)收好！主打的就是一個(gè)吸睛又好畫(huà)~KOL：FlowerKnows花知曉預(yù)估閱讀量：8.2w互動(dòng)量：1.2w主推單品：月光人魚(yú)眼影文詠珊仿妝|借勢(shì)電影《消失的她》熱度，博主進(jìn)行文詠珊仿妝通過(guò)還原大女主妝效，解鎖色彩應(yīng)用的更多可能性KOL：馬寶兒預(yù)估閱讀量：24.6w互動(dòng)量：1.4w主推單品：月光人魚(yú)眼影美人魚(yú)妝效|人魚(yú)碎鉆裝色碎鉆小美人魚(yú)太適配了~~~#花知曉月光人魚(yú)~知道最近要上

這部電影啊

今天來(lái)化碎鉆人魚(yú)妝~

老婆們想看的花知曉來(lái)!KOL：乖乖37粉絲量：51.5w互動(dòng)量：9,134主推單品：月光人魚(yú)眼影、腮紅「花知曉人魚(yú)系列」相關(guān)內(nèi)容詞云「花知曉人魚(yú)系列」打造的多巴胺風(fēng)格滲透用戶(hù)心智，同時(shí)，以多巴胺色彩為基調(diào)的純欲風(fēng)、公主風(fēng)等妝效輻射更多人群跟風(fēng)熱點(diǎn)source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2023年1-12月，監(jiān)控平臺(tái)：小紅書(shū),抖音23?2024.01藝恩ENDATA

Inc.推出新品KOL種草IP聯(lián)名跟風(fēng)熱點(diǎn) 推出新品 KOL種草 IP聯(lián)名(20

000)02000040000600008000010000

012000

014000

016000

00.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0100.01月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月

11月

12月作品數(shù)互動(dòng)數(shù)內(nèi)容詞云推新爆文示例新品搶先發(fā)品牌上新多巴胺/美拉德色系的時(shí)尚單品氛圍美妝教程多巴胺/美拉德色系美妝教學(xué)從色彩相關(guān)的新品內(nèi)容趨勢(shì)來(lái)看，新品集中在色彩流行最盛的6-7月與9-10月，以色彩為主基調(diào)推出新品的品類(lèi)主要集中在美妝和服飾領(lǐng)域，其中服飾品牌優(yōu)衣庫(kù)表現(xiàn)突出。2023年美妝「色彩」相關(guān)新品內(nèi)容數(shù)&互動(dòng)量趨勢(shì)圍繞色彩的仿妝視頻，以色彩為基調(diào)延展多元妝效風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)品牌與熱點(diǎn)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2023年1-12月，監(jiān)控平臺(tái)：小紅書(shū)24?2024.03藝恩ENDATA

Inc.以色彩為核心，圍繞新品上市進(jìn)行氛圍感穿搭、換裝挑戰(zhàn)等的多元場(chǎng)景種草，用視覺(jué)效果滲透用戶(hù)心智跟風(fēng)熱點(diǎn) 推出新品 KOL種草 IP聯(lián)名案例：優(yōu)衣庫(kù)著重圍繞春夏的襯衫、短袖、牛仔褲等品類(lèi)，以及秋冬的褲子、衛(wèi)衣、毛衣等新品進(jìn)行種草，以多巴胺、美拉德等色彩為核心，通過(guò)換裝游戲、穿搭挑戰(zhàn)等趣味種草內(nèi)容滲透用戶(hù)心智。外套襯衫牛仔褲短袖毛衣工裝褲裙子褲子背心衛(wèi)衣短褲防曬

包包運(yùn)動(dòng)鞋茄克帽子

針織衫休閑褲防曬衣大衣情侶裝t恤百褶裙運(yùn)動(dòng)褲連衣裙半裙牛仔外套牛仔裙羽絨服闊腿褲05010015020025030035005101525303540平均互動(dòng)量20相關(guān)作品量2023年優(yōu)衣庫(kù)「色彩」相關(guān)新品互動(dòng)效果情況平均互動(dòng)量均值：124作品量均值：13秋冬季節(jié)的褲子、衛(wèi)衣、毛衣等新品的色彩內(nèi)容種草效果較好春夏季節(jié)的襯衫、短袖、牛仔褲等新品的色彩內(nèi)容種草效果較好新品x多巴胺新品x美拉德夏日多巴胺真人換裝小游戲?"預(yù)估閱讀量：11.0w互動(dòng)量：8,554雙胞胎

默契挑戰(zhàn)

秋季穿搭

美拉德穿搭預(yù)估閱讀量：562.8w互動(dòng)量：13.8w優(yōu)衣庫(kù)秋季“美拉德”疊穿｜男友穿搭模版預(yù)估閱讀量：10.1w互動(dòng)量：7,389日常電影感□英倫范藝術(shù)學(xué)姐預(yù)估閱讀量：37.2w互動(dòng)量：1.5w美拉德x穿搭挑戰(zhàn) 美拉德x男友穿搭美拉德x電影氛圍騎行Cleanfit｜優(yōu)衣庫(kù)太懂夏天！預(yù)估閱讀量：5.0w互動(dòng)量：763到底選哪套？好急在線等~預(yù)估閱讀量：1.3w互動(dòng)量：458source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2023年1-12月，監(jiān)控平臺(tái)：小紅書(shū)25?2024.03藝恩ENDATA

Inc.多巴胺x換裝游戲 多巴胺x戶(hù)外騎行多巴胺x在線聽(tīng)勸普通用戶(hù)自發(fā)的「色彩」內(nèi)容，是構(gòu)成色彩流行的關(guān)鍵小紅書(shū)平臺(tái)「色彩」相關(guān)內(nèi)容KOL達(dá)人類(lèi)型分布情況70.0%24.5%5.3%0.3%普通用戶(hù)初級(jí)達(dá)人腰部達(dá)人頭部達(dá)人小紅書(shū)平臺(tái)「色彩」相關(guān)內(nèi)容種草類(lèi)型分布商業(yè)筆記0.26%非商業(yè)筆記99.74%跟風(fēng)熱點(diǎn) 推出新品 KOL種草 IP聯(lián)名source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2023年1-12月，監(jiān)控平臺(tái)：小紅書(shū)26?2024.03藝恩ENDATA

Inc.01234567406080120140160互動(dòng)量/粉絲量100互動(dòng)量（萬(wàn)）整體來(lái)看服飾穿搭和時(shí)尚潮流類(lèi)KOL發(fā)布的筆記互動(dòng)表現(xiàn)更好，爆款內(nèi)容以狀造對(duì)比、場(chǎng)景穿搭為主要特征「色彩」相關(guān)內(nèi)容小紅書(shū)平臺(tái)互動(dòng)量TO10內(nèi)容達(dá)人昵稱(chēng)達(dá)人類(lèi)型粉絲量?jī)?nèi)容摘要發(fā)布時(shí)間互動(dòng)量互動(dòng)量/粉絲量是小魚(yú)耶生活記錄服飾穿搭458.7w和999個(gè)小哥哥合照的第196天，國(guó)風(fēng)多巴胺真的贏麻了！小魚(yú)海棠

多巴胺2023-06-0366.1w0.14肉圓Huang美妝時(shí)尚潮流11.5w多巴胺文物妝容！更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)的顏色

盤(pán)點(diǎn)了一下最近畫(huà)的創(chuàng)意妝！2023-06-0758.7w5.10康康和爺爺服飾穿搭生活記錄98.9wOOTD：86歲爺爺挑戰(zhàn)讀私信Day14

今天爺爺淺淺嘗試一下“多巴胺”穿搭OOTD2023-05-1642.7w0.43糯米愛(ài)化妝美妝時(shí)尚潮流11.1w妝前妝后

美拉德妝造

夏天多巴胺秋天美拉德

這都拿不下你2023-08-1137.0w3.33娛圈蒸有料影視生活記錄17.7w都給我想穿什么穿什么

多巴胺穿搭

穿衣自由

女性2023-05-2335.5w2.01金三柜寵物影視48.6w我就說(shuō)吧

小貓也會(huì)多巴胺穿搭2023-05-2035.0w0.72蔡蘿莉!服飾穿搭生活記錄319.1w沒(méi)開(kāi)玩笑

我閨蜜就喜歡這種

社恐

多巴胺

夏日穿搭2023-05-2130.2w0.09護(hù)膚博士葉一欣情感美妝23.8w多巴胺~聽(tīng)說(shuō)普通女孩穿又村又土！攻略來(lái)嘍~2023-07-0830.1w1.26白晝小熊服飾穿搭生活記錄時(shí)尚潮流151.2w網(wǎng)絡(luò)上我的穿搭花里胡哨多巴胺彩色元?dú)?023-03-3029.3w0.19飯飯麻麻菜菜母嬰服飾穿搭83.6w女兒自己搭的多巴胺穿搭！多巴胺穿搭

夏日穿搭2023-06-0728.2w0.34肉圓Huang小乖吃飽了嗎丫丫_Ya互動(dòng)量/粉絲量中位數(shù)互動(dòng)量中位數(shù)正義的小米粒bby麻薯小卷飯飯麻麻菜菜 蔡蘿莉!白晝小熊杰克大魔王是小魚(yú)耶source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2023年1-12月，監(jiān)控平臺(tái)：小紅書(shū)27?2024.03藝恩ENDATA

Inc.「色彩」相關(guān)內(nèi)容小紅書(shū)平臺(tái)互動(dòng)量TO10

KOL表現(xiàn)跟風(fēng)熱點(diǎn)推出新品KOL種草IP聯(lián)名普通用戶(hù)中，平價(jià)好物、OOTD、達(dá)人同款穿搭模仿類(lèi)視頻互動(dòng)表現(xiàn)更好且發(fā)布時(shí)間多集中在大促前「色彩」相關(guān)內(nèi)容小紅書(shū)平臺(tái)互動(dòng)量TO10內(nèi)容（普通用戶(hù)發(fā)布）達(dá)人昵稱(chēng)達(dá)人類(lèi)型粉絲量?jī)?nèi)容摘要發(fā)布時(shí)間互動(dòng)量互動(dòng)量/粉絲量小樂(lè)超會(huì)買(mǎi)服飾穿搭美妝2,000怎么會(huì)有這么好看的多巴胺手鏈啊2023-06-166.8w34.0麻辣芒果服飾穿搭生活記錄1,800不pxx了!被美拉德闊腿褲給狠狠拿捏住了2023-11-096.7w37.2愿佳人依舊出行影視情感1,285消防員版多巴胺穿搭2023-05-266.4w49.8120斤的歐歐服飾穿搭影視2,900100w觀看的白晝小熊同款，原版來(lái)啦?微胖女孩穿搭多巴胺2023-08-246.1w21.0是小池呀~服飾穿搭出行662努力成為更好的自己

小個(gè)子女生穿搭

多巴胺情緒穿搭

工裝褲穿搭2023-06-185.3w80.1討厭小石墩子服飾穿搭美妝2,666如果我說(shuō)這一身一共60，閣下又當(dāng)如何呢？#多巴胺情緒穿搭2023-06-065.2w19.5Cici熙熙子母嬰時(shí)尚潮流2,522倆小閨蜜的多巴胺穿搭～真是可愛(ài)爆表！

@初七

每秒都值得記錄

多巴胺情緒穿搭2023-06-014.2w16.7So芝麻麻球服飾穿搭4,300今年美拉德風(fēng)刮起來(lái)啦，這對(duì)普通人其實(shí)很有借鑒意義2023-08-254.1w9.5派大唾沫星服飾穿搭時(shí)尚潮流2,200多巴胺穿搭"

甜心辣妹

甜辣風(fēng)穿搭

甜辣女孩

甜妹穿搭2023-05-234.0w18.2李貓貓#服飾穿搭母嬰4,607復(fù)古

多巴胺襯衫背帶褲穿搭！好特別！

今天穿什么香

筆記靈感

每日穿搭2023-06-143.7w8.0跟風(fēng)熱點(diǎn)推出新品KOL種草IP聯(lián)名庫(kù)糯米李貓貓#來(lái)杯泰奶$能叫我大漂亮120斤的歐歐一只麥麥%小樂(lè)超會(huì)買(mǎi)

冷風(fēng)國(guó)服全麻辣芒果05101520253056789101112互動(dòng)量中位數(shù)是小池呀~互動(dòng)量/粉絲量中位數(shù)「色彩」相關(guān)內(nèi)容小紅書(shū)平臺(tái)互動(dòng)量TO10

普通用戶(hù)表現(xiàn)備注：此榜單剔除了與寵物、美甲相關(guān)的內(nèi)容source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2023年1-12月，監(jiān)控平臺(tái)：小紅書(shū)28?2024.03藝恩ENDATA

Inc.以色彩為主題與多圈層達(dá)人進(jìn)行合作，打造多元化妝容效果，將產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)融入色彩沖擊中案例：衰敗城市圍繞眼影等彩妝產(chǎn)品，以色彩為主題與多圈層達(dá)人進(jìn)行合作，通過(guò)達(dá)人互仿、明星仿妝、妝效對(duì)比、創(chuàng)意妝容分享等筆記類(lèi)型豐富妝容風(fēng)格，在視覺(jué)沖擊中強(qiáng)化產(chǎn)品不脫妝、色澤還原度高等賣(mài)點(diǎn)。小紅書(shū)平臺(tái)衰敗城市「色彩」相關(guān)內(nèi)容商業(yè)投放KOL達(dá)人類(lèi)型分布情況0.8%5.4%48.4%42.5%3.0%明星頭部達(dá)人腰部達(dá)人初級(jí)達(dá)人普通用戶(hù)阿里北杯卡琳娜和揉西田曦薇孫千一一只是黑貓趙磊ZHAOLEI黎子霧愛(ài)吃榴蓮程冰冰O.K嘻嘻子紫靈ling產(chǎn)品x多巴胺產(chǎn)品x美拉德阿里北杯&白晝小熊和白晝小熊一起畫(huà)一個(gè)多巴胺鉆閃妝！互動(dòng)量：19.8w早八vlog｜挑戰(zhàn)10min畫(huà)全天不掉的美拉德妝互動(dòng)量：9.8w像么？不像刪了互動(dòng)量：9.3萬(wàn)新年畫(huà)這個(gè)鉆麟龍女妝豈不是嘎嘎亂鯊！互動(dòng)量：2.2萬(wàn)美拉德x不脫妝挑戰(zhàn) 美拉德x妝效還原美拉德x創(chuàng)意妝容淡顏方圓臉快來(lái)學(xué)鞠式原生感淡妝?輕松逆襲互動(dòng)量：7.4萬(wàn)無(wú)效底妝!有效底妝！我好像get了不脫妝的秘互動(dòng)量：3.9萬(wàn)source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2023年1-12月，監(jiān)控平臺(tái)：小紅書(shū)29?2024.03藝恩ENDA