電子商務農(nóng)村發(fā)展趨勢

摘要：在網(wǎng)絡社會飛速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡商業(yè)應運而生，迅速發(fā)展；在各個領(lǐng)域都有了新的發(fā)展趨勢。然而，農(nóng)村地區(qū)的信息基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，鄉(xiāng)村地區(qū)的農(nóng)民文化程度也一般較差，缺乏電子商務的鄉(xiāng)村人力資源等原因；因此，農(nóng)村電子商務發(fā)展處于落后、停滯狀態(tài)，影響到農(nóng)村、農(nóng)業(yè)的發(fā)展，也影響到了農(nóng)戶的增收。文章著重從當前的形勢和當前農(nóng)村電商發(fā)展的問題出發(fā)，闡述了幾點看法。在國家實施“鄉(xiāng)村振興”的有利策略背景下，我國的農(nóng)村電商正逐步走向良性發(fā)展，發(fā)展的趨勢仍未改變。這一點，足以說明，電子商務對農(nóng)村的發(fā)展，對當?shù)氐陌l(fā)展，都有很大的幫助。然而，在與六大經(jīng)濟體的激烈競爭中，鄉(xiāng)村地區(qū)的發(fā)展仍存在許多問題，必須采取相應的措施來應對；為此，文章對當前我國鄉(xiāng)村發(fā)展問題的狀況及發(fā)展動向作了深入的探討。針對我國目前存在的問題，對我國農(nóng)村發(fā)展差異進行深入剖析，尋找出相應的對策。關(guān)鍵詞：農(nóng)村；電子商務；信息化一、引言中國的網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展十分迅速，全國的信息化設(shè)施的建設(shè)也得到了快速的發(fā)展，為中國農(nóng)村地區(qū)的電子商務打下了堅實的基礎(chǔ)。中國電信也已建成覆蓋全國的信息和數(shù)據(jù)通訊網(wǎng)絡。中國各類公共號、通信網(wǎng)絡也以國內(nèi)為主體，同時也為各類應用服務。中國的農(nóng)業(yè)信息化也剛剛起步，而且還在穩(wěn)步推進，三十多年來，中國的農(nóng)業(yè)也有了充足的進步，在這三十多年里，中國的農(nóng)資產(chǎn)業(yè)也有了足夠的進步，伴隨著農(nóng)業(yè)生態(tài)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和高效的生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展，我國的農(nóng)民對信息建設(shè)和需要也發(fā)生了改變，特別是一些養(yǎng)殖大戶等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的經(jīng)營商，這一類人群特別需要電子商務手段來獲得市場信息，降低銷售成本，提高生產(chǎn)經(jīng)營效益。由于廣大的農(nóng)戶是農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)者和市場的經(jīng)營者，他們不僅要在國家的公共政策上提供公共的公共服務，而且必須要有企業(yè)的信息技術(shù)，才能有效地處理好農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和大市場中的商家的聯(lián)系。其中，關(guān)鍵在于推廣互聯(lián)網(wǎng)商務信息的應用；同時，要大力發(fā)展新型的網(wǎng)絡業(yè)務，包括新型技術(shù)、新型的應用和新型的業(yè)務方式。隨著對農(nóng)業(yè)發(fā)展的關(guān)注越來越多，中國政府召開的“以城帶鄉(xiāng)”、“以工促農(nóng)”、“統(tǒng)籌城鄉(xiāng)”的口號，正在逐步形成為“三農(nóng)”、“四個”、“四個大”。我國的網(wǎng)絡貿(mào)易正日益成為提高國家競爭力的一種重要方式。二、農(nóng)村電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀（一）電子商務的概念及特點電子商務是現(xiàn)代的電子信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)交互的結(jié)合，是科學技術(shù)和網(wǎng)絡發(fā)展的必然產(chǎn)物，相較于傳統(tǒng)的商務活動，電子商務更能提高信息和農(nóng)產(chǎn)品的貿(mào)易效率。電子商務有以下二個特點:一是虛擬交易服務，買賣雙方只需要利用線上平臺進行溝通交流完成交易，兩方都不需要以面對面的方式進行交易的一種方式;二是交易的成本變低了，買賣雙方省去了多余、麻煩的交易環(huán)節(jié)，在電子商務信息平臺上溝通和了解產(chǎn)品，傳遞需求信息，不但突破了空間的限制更是為節(jié)省時間，降低了人力和物力的消耗，也減少了市場之間的信息壁壘，加快了商品的流通速度，讓中小型企業(yè)也有了更多的發(fā)展機會和競爭力，能夠更好的，更快的適應整個市場。而且電子商務與實體經(jīng)濟之間是有一種相互依賴、依靠的這種關(guān)系，依靠這種關(guān)系，互相發(fā)展會更快更高效。電子商務作為一種全新的商務模式，將各個行業(yè)市場通過互聯(lián)網(wǎng)平臺連接在了一起，通過全新的方式向消費者提供更好的服務和消費體驗，不僅帶動了原有的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也讓新興的產(chǎn)業(yè)找到了更多的新商機，讓電子商務與線下的實體經(jīng)濟更好的融合發(fā)展在一起。（二）新農(nóng)村電子商務的概念其實農(nóng)村電子商務的本質(zhì)上也是一種交易方式，但是不同于一般的互聯(lián)網(wǎng)電子商務，它是以農(nóng)產(chǎn)品交易為基礎(chǔ)的條件下，通過現(xiàn)代化電子技術(shù)和信息技術(shù)的支持，借助相應的物流的幫助，使農(nóng)產(chǎn)品能夠快速的、安全的到達消費者手上的過程。農(nóng)村電子商務的實施是依靠一個完善的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡技術(shù)系統(tǒng)，因此，農(nóng)村電子商務的建設(shè)是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)在各種信息的體現(xiàn)，也是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)研究的基本，是提高我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的一個辦法，對促進我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展和進步都有著非常重大的意義。（三）新農(nóng)村電子商務的發(fā)展優(yōu)勢1.經(jīng)營成本低在城市的繁華地帶，人流量怕偏大的地方，租金都是非常昂貴的，零售行業(yè)開店主要部分的成本都是需要花在這，難以擁有價格優(yōu)勢，但是如果在農(nóng)村的地方大而且租金很便宜，要遠遠低于城市，而且勞動成本也不高，節(jié)約了零售行業(yè)的資金，降低了他們經(jīng)營的成本。2.市場潛力大我國地大物博，每個地方都有其特色的農(nóng)產(chǎn)品，例如云南的諾頓火腿，浙江的青蟹，內(nèi)蒙古的科爾沁牛等，正所謂一方水土養(yǎng)一方人，農(nóng)牧的特色產(chǎn)品通過線上的打廣告和促銷吸引了許多慕名而來的消費者，讓這些產(chǎn)品進入了更多尋常的人家，幫助貧困地區(qū)的農(nóng)民致富增收。通過這些農(nóng)民特色產(chǎn)品所進行的生產(chǎn)、以及消費就可以看出農(nóng)村市場潛力非常巨大。（四）農(nóng)村電商發(fā)展的必要性首先，發(fā)展農(nóng)村電商是解決農(nóng)產(chǎn)品在市場上流通不暢的有效解決辦法。在傳統(tǒng)的經(jīng)濟學中，農(nóng)業(yè)的價格是以買方和賣方的整體實力為主；然而，在實際的市場經(jīng)濟環(huán)境下，農(nóng)戶很難全面掌握市場上的農(nóng)產(chǎn)品，從而造成實際的經(jīng)濟活動中存在著不對稱的信息，從而造成農(nóng)戶在市場上進行交易，而農(nóng)戶又缺少市場的資訊，這就給農(nóng)戶帶來了更大的風險與不確定性。由于國家的基本情況以及長期的規(guī)劃發(fā)展，農(nóng)民很難獲得及時準確的市場資訊，造成了大量的農(nóng)產(chǎn)品不能在農(nóng)村流通，從而制約了農(nóng)村的發(fā)展。而農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上交易為農(nóng)戶獲取信息、交流信息、進行市場交易、降低不對稱等方面的信息交流，為農(nóng)戶決策、指導生產(chǎn)、降低農(nóng)戶的經(jīng)濟利益。從當前的情況看，在我國農(nóng)村農(nóng)民農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的存在而產(chǎn)生的問題，可以將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的諸多環(huán)節(jié)結(jié)合在一起，以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的許多問題都可以通過整合，來彌補農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和市場中的不對稱性，比如現(xiàn)在，隨著農(nóng)業(yè)的發(fā)展，資源的消耗會減少，而會更加依賴于智力和智力的輸入。其次，發(fā)展中國的鄉(xiāng)村經(jīng)濟需要發(fā)展電子商貿(mào)。但是，在中國，隨著社會的迅速發(fā)展，各種不同的社會結(jié)構(gòu)和利益集團的多樣化，在一定時期內(nèi)，科技的飛速發(fā)展使其對社會的方方面面都產(chǎn)生了巨大的沖擊，并且這種沖擊還在進一步加深，因此，發(fā)展中國的電子商務是一項艱巨的任務。但是，網(wǎng)絡上虛假的消息也對整個社會產(chǎn)生了一定的沖擊。這是一個非常重要的問題。面對當前形勢嚴峻、任務繁重，我們要把它作為一條主要的網(wǎng)絡通道，推動農(nóng)業(yè)增產(chǎn)。三、農(nóng)村電商存在的問題（一）農(nóng)村電商之間存在的問題1.電商觀念的變化緩慢，對發(fā)展農(nóng)村電子商務的意識還不夠。由于農(nóng)村的人口眾多，知識觀念薄弱，教育相對滯后，這就導致了農(nóng)村里的農(nóng)民普遍文化素養(yǎng)較差。尤其是在鄉(xiāng)村，由于缺少對網(wǎng)絡的基本常識，以及對網(wǎng)絡的信任不足，導致了鄉(xiāng)村地區(qū)的電子商業(yè)發(fā)展十分遲鈍。要轉(zhuǎn)變農(nóng)民思想認識，轉(zhuǎn)變觀念，建立新的網(wǎng)絡銷售理念。2.目前國內(nèi)有很多的網(wǎng)上商城，但也有很多問題。目前，我國的鄉(xiāng)村網(wǎng)絡正在不斷增加，但由于距離鄉(xiāng)村較遠，服務鄉(xiāng)村的特點不突出，面向農(nóng)村的服務對象數(shù)量較小、一般，這給農(nóng)戶獲取的資訊帶來了一定的困難。中國網(wǎng)絡的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡上的使用者與農(nóng)產(chǎn)品的地域分配類似，以大、中、西兩個區(qū)域為多，而我國的消費群體較小，且技術(shù)發(fā)展較慢，因此對于電子商務的需求更為迫切。3.農(nóng)村地區(qū)的電子商業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)相對薄弱。而網(wǎng)絡技術(shù)、網(wǎng)絡管理保證和安全保障等條件的各個方面都不能夠適應高速發(fā)展中的電子商務的需求。雖然各部門都有一個資料庫，但是真正可以被正式使用的資料庫卻很少。就算只有那么幾個資料庫，但對于農(nóng)場主和研究工作者來說，也是一件非常困難的事情。4.治安和法律問題。在電商領(lǐng)域，由于存在著網(wǎng)絡安全和有關(guān)的法規(guī)，很多消費者不愿進行在線業(yè)務，主要是因為網(wǎng)絡的安全性等問題，他們害怕自己的賬戶受到了病毒、黑客的攻擊，從而暴露了自己的身份，從而竊取了大量的資金；在構(gòu)建一個安全、穩(wěn)定的網(wǎng)路系統(tǒng)、防盜用等方面，還有待于進一步的改進。而有關(guān)的電子商務法規(guī)相對滯后，因此在電子商務中要做的就是如何保證用戶的個人資料不會被泄漏，從而保證用戶的在線消費權(quán)利不受到損害。同時，在電子支付業(yè)務中也要有相應的法律和法規(guī)，對違規(guī)、不實、網(wǎng)上詐騙等進行嚴格的懲罰。四、關(guān)于農(nóng)村電商的建議（一）發(fā)展電商的對策1.要在思想上對農(nóng)村人進行強化，經(jīng)常對電商發(fā)展的知識進行宣傳，提高人民的知識儲備和思想認識，讓他們對電商有足夠的了解和認識，從心底里接受電子商務，建立網(wǎng)絡銷售的理念。2.基本的基礎(chǔ)設(shè)施得到了強化。電子商業(yè)的發(fā)展離不開因特網(wǎng)，它要求各類的網(wǎng)路傳送、資訊科技的研發(fā)、器材等的完善。3.建立一個適合于教育的系統(tǒng)。發(fā)展電子商貿(mào)的關(guān)鍵在于技術(shù)和信息；因此，要加大對網(wǎng)絡技術(shù)人員的培訓和信息收集；利用國家的資源，大力發(fā)展網(wǎng)絡、服務等領(lǐng)域的教學，以培育具有豐富的高技能、高文化、多層次的復合性人才，從而使人才的整體素質(zhì)得到持續(xù)提升。重視對學生實際操作的訓練，使其在理論與實際相融合的情況下，可以更好地運用專業(yè)的知識和技巧。4.加強對互聯(lián)網(wǎng)的防范和系統(tǒng)建設(shè)。要建立一個穩(wěn)定的網(wǎng)上交易市場，必須提高民眾的防范和防范意識；構(gòu)建一個安全、可信、有一定的權(quán)威性的交易系統(tǒng)，確保交易的公平性，根據(jù)國內(nèi)的實際情況，制定出一套行之有效的解決方案。制定有關(guān)消費者利益的電子商業(yè)法規(guī)；在技術(shù)規(guī)范等方面，制定有關(guān)法規(guī)，以明確買賣各方權(quán)利與責任，以確保各方均能享有相應的權(quán)利，以最大限度地確保公平；要想實現(xiàn)網(wǎng)絡商業(yè)的繁榮，必須要不斷地查找問題、解決問題、健全法制。（二）對農(nóng)村自身的建議1.改變農(nóng)村生活方式。首先，農(nóng)業(yè)要發(fā)展，要轉(zhuǎn)變理念。由于目前的鄉(xiāng)村居民并不熟悉網(wǎng)絡商業(yè)，因此必須要改變和革新。然而，由于國內(nèi)有關(guān)農(nóng)業(yè)的公司和公司高管對網(wǎng)絡技術(shù)、信息技術(shù)、專業(yè)技能等的了解程度較低，從而間接地造成了政府對其投資的嚴重影響。只有對農(nóng)村電商有了一個準確的認知，我們就能夠客觀的去接納，并且把其轉(zhuǎn)變成現(xiàn)實的生產(chǎn)力。2.全面提升農(nóng)民的綜合能力，大力發(fā)展農(nóng)村電商。由于歷史的因素，廣大的農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)民普遍沒有接受過良好的教育，許多人連基礎(chǔ)的文化都沒有，更不用說偏遠的山區(qū)和貧困地區(qū)了。因此，要加強對農(nóng)村的宣傳，使廣大的農(nóng)民對電腦、電子商貿(mào)有一定的了解，這是發(fā)展農(nóng)村電商的先決條件和基礎(chǔ)。前面已經(jīng)說了，要強化網(wǎng)絡技術(shù)的培訓，重點是要在鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展電子商務。第一，要培育具備地方特點的人才，能為農(nóng)戶提供現(xiàn)場服務；二是引入市場銷售人員，建立起以互聯(lián)網(wǎng)為載體進行農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣、培訓、引導農(nóng)戶經(jīng)營的技術(shù)支持系統(tǒng)。（三）對建設(shè)農(nóng)村電子商務網(wǎng)站的建議1.改善資訊品質(zhì)，消除不實資訊，保持資訊的可信度。公信力是構(gòu)建農(nóng)民網(wǎng)絡平臺的必備要素，因此，要將加強農(nóng)民網(wǎng)絡信譽的工作列為一項長期工作。而維持一個站點的信譽，需要長久的堅守，不要急于求成，不要失去目標，要像以往那樣，要有效果。在互聯(lián)網(wǎng)上，由于信息的快速、覆蓋和巨大的影響力，它的自由程度超過了任何一種傳統(tǒng)媒介，讓人們感到驚喜和喜悅；不過，自由并不意味著混亂，要想形成一個穩(wěn)定的社會，不僅僅要遵守相關(guān)的法律，還要維護好網(wǎng)站的工作人員，例如，一個要提高自身的法制觀念，懂得國家的政策，能夠及時的找到和消除不良的內(nèi)容。2.做好資源的集成和信息的分享。合力創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡品牌，當前國內(nèi)的農(nóng)網(wǎng)站點未能充分實現(xiàn)持續(xù)的服務職能，核心信息資源的集成不足。我國已積累了相當多的社會資訊服務，但因資訊的封閉；不但沒有太大的作用，反而很難起到作用。很多技術(shù)、設(shè)備設(shè)施、產(chǎn)品，都是為了給農(nóng)民提供的，可是大部分都落不到，甚至落在了農(nóng)民的手里，也不知道該怎么用。另外，由于我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中存在著價格與品質(zhì)標準的不完全性，致使農(nóng)戶陷入了困境。因此，要加強農(nóng)業(yè)網(wǎng)站開發(fā)的設(shè)計與機構(gòu)，要加強溝通，讓廣大農(nóng)戶和整個社區(qū)都能看懂、用得上的好技術(shù)和營銷資料。五、關(guān)于農(nóng)村電商未來的趨勢（一）標準化趨勢農(nóng)業(yè)標準化是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息化和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的基礎(chǔ)保障，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標準化與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標準有關(guān)；在商品交易、物流、供應鏈、環(huán)境、消費標準等方面，實現(xiàn)了“無縫對接”，實現(xiàn)了信息的高度統(tǒng)一。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標準的構(gòu)建，突出農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、包裝、配送等方面的分級，注重制度的統(tǒng)籌安排，有序地推動農(nóng)產(chǎn)品標準化。首先是一般的規(guī)范，然后是管理的，然后是整體的支持系統(tǒng)。本文從農(nóng)村的實際情況入手，對其進行了全面的分析，并將其與鄉(xiāng)村的特征緊密地聯(lián)系起來。這是最規(guī)范的農(nóng)業(yè)電商發(fā)展方向。（二）數(shù)字化趨勢發(fā)展電子商務是實現(xiàn)農(nóng)村信息化的關(guān)鍵。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中的數(shù)字；數(shù)字化的供應鏈，數(shù)字化的消費，數(shù)字化的治理和運營，都是一種新的趨勢。要在渠道優(yōu)化、農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)化、服務支撐、資源集成等方面進行體制改革。要實現(xiàn)鄉(xiāng)村電商由動態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)橐允袌鰹閷?，持續(xù)培育和培育市場。面臨著新時代的挑戰(zhàn)，迫切要求發(fā)展我國的電子商務和農(nóng)村建設(shè)。在鄉(xiāng)村建設(shè)的過程中，伴隨著電子技術(shù)的發(fā)展，鄉(xiāng)村網(wǎng)絡將會更加的成熟。最后，建立健全的農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，促進我國農(nóng)村的高品質(zhì)發(fā)展。（三）社交化趨勢社會化網(wǎng)絡營銷是一種以用戶的經(jīng)驗和情感為導向的營銷方式，用戶的購物行為是否能夠迅速、高效地進行營銷。該模型更多地關(guān)注于用戶和商戶的需求，快速獲得了大量的用戶，尤其是在鄉(xiāng)村的發(fā)展過程中，它也成為了必然的發(fā)展方向。從消費者的觀點來看，物美價廉的商品是最大的購物欲望，社會化在二者間形成了一種動態(tài)平衡。從某種意義上講，社會化的流量也會帶來財富的流動，因此，在當前的農(nóng)村，它是一個很大的發(fā)展方向。總結(jié)綜上所述，目前的農(nóng)村電商還沒有完全發(fā)展起來，還有很大的發(fā)展?jié)?/p>