好想你棗片策劃書樣本

好想你棗片策劃書目錄前言第一某些：營銷環(huán)境分析第二某些：消費(fèi)者分析第三某些：產(chǎn)品分析第四某些：競爭對(duì)手分析第五某些：廣告體現(xiàn)方略第六某些：廣告體現(xiàn)第七某些：廣告媒介方略第八某些：整合傳播方略第九某些：廣告發(fā)布籌劃和廣告費(fèi)預(yù)算小構(gòu)成員及分工：辛玲娜：產(chǎn)品分析、廣告體現(xiàn)方略、廣告體現(xiàn)、營銷活動(dòng)豆慧君：營銷環(huán)境分析、廣告體現(xiàn)方略、廣告媒介方略、整合傳播方略、后期整頓王亞楠：廣告體現(xiàn)方略、廣告體現(xiàn)、營銷活動(dòng)、影視拍攝辛玲娜：競爭對(duì)手分析、廣告體現(xiàn)方略、廣告體現(xiàn)、廣告發(fā)布籌劃張占勝：消費(fèi)者分析、廣告體現(xiàn)方略、營銷活動(dòng)、廣告媒介方略前言：隨著人們生活節(jié)奏加快，人們飲食生活也被深深地打上了時(shí)代烙印，潮流健康食品成為了人們追逐主旋律。潮流健康棗片產(chǎn)品順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展規(guī)定，“好想你”棗片以其獨(dú)特優(yōu)勢，為人們健康生活注入了新活力。在為期一種多月策劃活動(dòng)中，咱們進(jìn)一步好想你總公司去理解產(chǎn)品，對(duì)周邊可以接觸到人群做調(diào)查……所有努力，所有付出，都凝聚在咱們作品之中。第一某些：營銷環(huán)境分析(1)有限市場規(guī)模(1)有限市場規(guī)?！棶a(chǎn)量逐年攀升，國內(nèi)市場逐漸趨于飽和，由于消費(fèi)習(xí)慣和技術(shù)因素，國內(nèi)市場幾乎很難打入。·一方面國內(nèi)市場逐漸趨于飽和·另一方面國內(nèi)市場幾乎沒有份額·當(dāng)前，國內(nèi)原棗及棗加工品出口量還不到總產(chǎn)量1%，且長期局限在東南亞和華人市場。(2)相對(duì)尚未成熟棗片市場·在國內(nèi)，棗市場已經(jīng)是相對(duì)穩(wěn)定市場，而棗片這個(gè)相對(duì)年輕市場發(fā)展尚未成熟?！ひ环矫?，生產(chǎn)棗片商家還不是諸多·另一方面，公司在營銷方面對(duì)產(chǎn)品宣傳力度不夠，導(dǎo)致棗片市場區(qū)域性特性?！ぴ僬撸瑮椘N售價(jià)格不統(tǒng)一，在產(chǎn)品銷售渠道方面還存在某些問題。（1）不斷發(fā)展市場規(guī)模由于生活水平提高和尋常工作繁忙.近年來,棗類加工產(chǎn)品市場在不斷發(fā)展發(fā)展。特別是生活節(jié)奏加快，對(duì)食品營養(yǎng)規(guī)定，成為棗片市場優(yōu)勢?！焙孟肽銞椘蓖瞥?，在國內(nèi)市場，對(duì)于高生活節(jié)奏，又追求飲食健康人群而言，將是個(gè)好選取(2).追求高質(zhì)量和多元化食品消費(fèi)在棗類產(chǎn)品消費(fèi)量不斷增長同步,食品種類也呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢.各種口味推出,受到消費(fèi)者歡迎.消費(fèi)者在購買食品時(shí)會(huì)嘗試著選用某些新推出產(chǎn)品.對(duì)于新產(chǎn)品而言,可以抓住機(jī)會(huì),贏得消費(fèi)者信賴,從而贏得市場.在此基本上,建立消費(fèi)者對(duì)本品牌忠誠度.(3).追求潮流健康消費(fèi)趨勢隨著生活質(zhì)量不斷提高，人們已經(jīng)不滿足于原有消費(fèi)模式，開始注重潮流健康生活方式。人們生活節(jié)奏加快，給了加工類產(chǎn)品足夠發(fā)展空間，人們對(duì)棗類產(chǎn)品對(duì)自身健康所帶來貢獻(xiàn)不容置疑。同步，好想你棗片又適應(yīng)了人們快節(jié)奏生活需要，有著相稱大發(fā)展?jié)摿?。包裝趨同化當(dāng)前棗片市場包裝趨同化當(dāng)前棗片市場存在問題消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知度不太清晰生產(chǎn)技術(shù)水平不高棗產(chǎn)品市場構(gòu)成棗產(chǎn)品市場構(gòu)成中華人民共和國棗產(chǎn)品市場上公司多達(dá)數(shù)千家，市場正處在激烈競爭中。重要品牌山西天驕?zhǔn)硺I(yè)市場占比0.9%好想你棗業(yè)1.80%市場份額山東鼎力棗業(yè)占市場份額1.2%山東裕華集團(tuán)市場占比0.5%滄州恩際生物制品占比0.7%其她市場占比局限性0.5%公司市場占比94.6%。在這些知名公司中，只有好想你棗片有棗片產(chǎn)品，因此在棗片市場上，這些相對(duì)來說比較大棗類公司對(duì)好想你構(gòu)不成大威脅。重點(diǎn)問題一方面,把“好想你棗片”品牌進(jìn)一步推廣,確立其在消費(fèi)者心目中潮流健康食品形象.另一方面,迅速提高其在市場上占有率.再次，培養(yǎng)一某些消費(fèi)者品牌忠誠度.第二某些：消費(fèi)者分析消費(fèi)者總體消費(fèi)態(tài)勢消費(fèi)者總體消費(fèi)態(tài)勢各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品特性既有消費(fèi)群體構(gòu)成既有消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)既有消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品愛慕限度既有消費(fèi)者對(duì)本品牌認(rèn)知限度潛在消費(fèi)者特性注重養(yǎng)生紅棗為滋補(bǔ)食品中老年人，年輕女性青少年，體質(zhì)虛弱者紅棗是補(bǔ)氣養(yǎng)血健脾益胃養(yǎng)血安神緩和藥性滋補(bǔ)品比較愛慕認(rèn)知度不高，特別是“真好想你”與“真常想你”面向市場之后，消費(fèi)者對(duì)好想你品牌認(rèn)知度更低注重養(yǎng)生青年女性劣勢劣勢威脅優(yōu)勢機(jī)會(huì)內(nèi)容人們生活水品提高，對(duì)生活質(zhì)量規(guī)定也越來越高，紅棗作為滋補(bǔ)養(yǎng)生食品，越來越受青睞好想你由于品牌知名度高，市場有太多仿冒品.影響品牌認(rèn)知度好想你棗片依托新鄭棗鄉(xiāng)，有較高知名度和影響力棗片作為一種棗類加工模式，不是好想你獨(dú)有.目的消費(fèi)群體特性目的消費(fèi)群體共同需求如何滿足她們需求？注重健康養(yǎng)生對(duì)生活水平規(guī)定較高健康養(yǎng)生滋補(bǔ)產(chǎn)品質(zhì)量要贏得消費(fèi)者信賴，增長對(duì)好想你棗片宣傳，提高品牌認(rèn)知度第三某些：產(chǎn)品分析產(chǎn)品性能健康、營養(yǎng)、食用以便。包裝類似口香糖。口味純正，一片棗片營養(yǎng)價(jià)值抵三顆紅棗突出性能營養(yǎng)豐富食用以便口味純正適合消費(fèi)者性能營養(yǎng)豐富食用以便不能滿足消費(fèi)者需求價(jià)格相對(duì)較高，包裝不夠潮流亮眼關(guān)于質(zhì)量好想你棗片選用超特級(jí)新鄭金絲棗，運(yùn)用先進(jìn)工藝和科學(xué)配方生產(chǎn)，質(zhì)量上乘。產(chǎn)品價(jià)格普裝20元左右、精裝煙盒大概在65元左右，因地區(qū)差別而略有不同產(chǎn)品材質(zhì)超特級(jí)新鄭金絲棗，運(yùn)用先進(jìn)工藝和科學(xué)配方生產(chǎn)生產(chǎn)工藝好想你棗片采用高壓打漿，真空濃縮，微機(jī)控制攤片，外包糯米紙，是同行業(yè)首創(chuàng)，也是當(dāng)前唯一一家擁有此生產(chǎn)技術(shù)公司產(chǎn)品外觀與包裝包裝潮流感不強(qiáng)，與其定位稍有不符。產(chǎn)品生命周期：產(chǎn)品生命周期：好想你棗片處在成長期，具備很大發(fā)展空間。好想你產(chǎn)品生命周期產(chǎn)品方略圖：好想你棗片處在成長期，具備很大發(fā)展空間。好想你產(chǎn)品生命周期產(chǎn)品方略圖產(chǎn)品形象分析：“好想你”紅棗文化為載體，積極打造紅棗知名品牌，運(yùn)用新聞媒體公益策劃和廣告宣傳，宣傳紅棗文化，樹立公司形象，在國內(nèi)外有了很高知名度?！昂孟肽恪币殉蔀猷嵵菔修r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)驕傲，成為河南人象征，正以河南名牌姿態(tài)走紅全國。消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知：隨著社會(huì)不斷發(fā)展和生活水平提高，人們消費(fèi)開始變得日趨多元化，特別是對(duì)滋補(bǔ)保健品需求不斷提高。紅棗作為國內(nèi)老式果實(shí)，具備很高保健效果和藥用價(jià)值，并且作為農(nóng)產(chǎn)品，價(jià)格也不高，這樣一種物美價(jià)廉產(chǎn)品，越來越受到廣大消費(fèi)者愛慕。棗產(chǎn)品市場也開始迅猛發(fā)展，浮現(xiàn)了各種品牌棗產(chǎn)品，種類也不計(jì)其數(shù)。據(jù)鄭州大學(xué)市場營銷研究中心調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)人們在看到或是在購買棗產(chǎn)品時(shí)，大多都會(huì)聯(lián)想到“好想你”品牌。“好想你”品牌在抱負(fù)購買品牌，實(shí)際購買品牌、首選品牌等幾種方面都名列前茅。產(chǎn)品定位分析：從產(chǎn)品功能上講，好想你棗片定位于深加工健康潮流且食用以便零食。訪親探友佳選。從價(jià)格上講，“好想你“棗片種類齊全，品牌定位中高品位注重生活品質(zhì)人群。產(chǎn)品特性生命周期形象定位機(jī)會(huì)人們對(duì)養(yǎng)生，對(duì)健康生活倡導(dǎo)成長期，產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，利潤將進(jìn)一步增長河南象征性代表產(chǎn)品，具備良好公司形象定位于收入較高人群，公司利潤空間大威脅食品產(chǎn)業(yè)添加劑問題，原料，衛(wèi)生等1、競爭對(duì)手增長2、產(chǎn)品浮現(xiàn)質(zhì)量問題1、危機(jī)事件突發(fā)2、國家對(duì)于食品行業(yè)規(guī)章制度新原則價(jià)格較貴、同類競爭對(duì)手價(jià)格差別優(yōu)勢養(yǎng)生，健康，營養(yǎng)食用以便優(yōu)良加工工藝市場潛力大、潛在消費(fèi)者眾多已有知名度和美譽(yù)度。以新鄭棗文化為依托中高檔食品，檔次高，給人印象好劣勢口感稍顯局限性口味略少！產(chǎn)品品類略顯稚嫩，有待開發(fā)知名度有待進(jìn)一步提高，中高檔產(chǎn)品形象有待進(jìn)一步加強(qiáng)價(jià)格較高，不適于中低層收入人群，問題點(diǎn)提高口感、產(chǎn)品質(zhì)量要有保證維持市場占有率，延長獲得最大利潤時(shí)間進(jìn)一步美化外觀與包裝，提高產(chǎn)品形象強(qiáng)化其中高檔食品形象定位、開發(fā)適當(dāng)中低人群產(chǎn)品第四某些：競爭對(duì)手分析好想你公司省內(nèi)好想你公司省內(nèi)競爭對(duì)手帥龍紅棗食品有限公司河南省棗都蜂產(chǎn)品有限公司競爭對(duì)手基本狀況帥龍紅棗食品有限公司品牌真好想你廠家?guī)淉堃?guī)格1800克獨(dú)立包裝禮盒（20小袋）、1000克8小袋獨(dú)立包裝、1500克包裝等。級(jí)別超特王、超特級(jí)、特級(jí)健康紅棗各種級(jí)別品牌標(biāo)語紅棗甜似蜜真令人醉帥龍紅棗食品有限公司簡介公司成立于7月，其前身是成立于1988年中牟縣鄭中樓食品廠，現(xiàn)公司地址：鄭州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)任樓。注冊資本金萬元人民幣，總占地面積9萬平米，建筑面積1.8萬平米，既有員工280人，其中專業(yè)技術(shù)管理人員26人，是一家依托本地紅棗資源，聯(lián)結(jié)本地棗農(nóng)合伙社，集紅棗生產(chǎn)、加工、研發(fā)和市場銷售為一體民營農(nóng)副產(chǎn)品精深加工公司。先進(jìn)工藝龍帥公司致力于把老式營養(yǎng)紅棗與當(dāng)代工藝相結(jié)合，注重自主研發(fā)和科技創(chuàng)新公司，當(dāng)前已開發(fā)出適合當(dāng)代人口味真好想你牌系列紅棗保健食品。加大科技創(chuàng)新投入，以天然紅棗為主料，加以西洋參、枸杞、桂圓、活力鈣等輔料，通過精心加工，科學(xué)配備而成，先后開發(fā)出棗片、棗干、棗粉、棗飲料等２０各種品種地處中原腹地，氣候適當(dāng)，人杰地靈，交通便利

帥龍公司坐落在一片綠意盎然棗林之中，周邊有數(shù)萬畝紅棗種植基地，充分陽光與溫和氣候使這里生長出棗皮薄肉厚、甘甜純正、與眾不同。這里有適合紅棗生長土壤和環(huán)境，光照充分，施肥用農(nóng)家肥。從開花到成果從來不使用任何殺蟲劑和農(nóng)藥。這些優(yōu)越條件，使收獲紅棗質(zhì)量有了可靠保證。當(dāng)前，真好想你牌系列紅棗食品已經(jīng)榮獲“有機(jī)食品”和“綠色食品”等多項(xiàng)榮譽(yù)。周全商業(yè)理念

“得天時(shí)，占地利，兼具人和”帥龍公司，以可持續(xù)發(fā)展生態(tài)棗園為基本，以紅棗食品深加工為發(fā)展戰(zhàn)略，以振興民族工業(yè)為己任，以創(chuàng)民族品牌為目的。公司重質(zhì)量、講信譽(yù)，帥龍產(chǎn)品物美價(jià)廉遠(yuǎn)銷國內(nèi)外，深受顧客好評(píng)。帥龍棗業(yè)當(dāng)前遍及全國營銷網(wǎng)絡(luò)，無處不在熱情服務(wù)，隨時(shí)隨處以便消費(fèi)者購買，實(shí)行隨處與消費(fèi)者保持零距離溝通。并通過郵政渠道，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)開通網(wǎng)上定貨服務(wù)，以便消費(fèi)者購買。

帥龍公司因其卓越公司文化，熱情周到服務(wù)和誠信商業(yè)理念而享譽(yù)中原，“笑迎四方客，廣交天下友”河南省棗都蜂產(chǎn)品有限公司品牌：河南棗都廠家：棗都蜂品牌標(biāo)語：品味棗都，甜蜜幸福河南省棗都蜂產(chǎn)品有限公司始建于1996年，是集研發(fā)、生產(chǎn)和銷售為一體大型食品專業(yè)生產(chǎn)公司，重要產(chǎn)品有蜂產(chǎn)品和紅棗制品兩大系列六十余個(gè)品種；現(xiàn)為中華人民共和國蜂產(chǎn)品協(xié)會(huì)會(huì)員單位。公司地處軒轅黃帝故里河南省新鄭市薛店鎮(zhèn)，中原食品工業(yè)園區(qū)內(nèi)，北靠新鄭國際機(jī)場和豫04省級(jí)公路，東臨京珠高速公路，西毗京廣鐵路和107國道，交通便利，環(huán)境優(yōu)美，是天然綠色生態(tài)環(huán)保區(qū)。1986年被國家計(jì)委、農(nóng)業(yè)部聯(lián)合命名為“中華人民共和國優(yōu)質(zhì)蜂產(chǎn)品出口創(chuàng)匯基地和大棗種植基地”。 質(zhì)量方針：質(zhì)量求生存、管理求效益、信譽(yù)求發(fā)展經(jīng)營理念：質(zhì)量第一、顧客至上服務(wù)宗旨：奉獻(xiàn)甜美健康，共享美好生活公司精神：激情、溝通、超越業(yè)績：“棗都”全體員工通過十余年艱難創(chuàng)業(yè)，棗都公司已成為鄭州市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭公司，“棗都”牌蜂產(chǎn)品和“知音”牌紅棗制品兩大系列產(chǎn)品不但已完全占領(lǐng)了河南市場，還暢銷于全國各地。當(dāng)前“棗都”牌蜂蜜銷售額居全國第四位，河南省第一位。公司持續(xù)七年被市技術(shù)監(jiān)督局授予“質(zhì)量、計(jì)量信得過單位”和“質(zhì)量管理先進(jìn)單位”；公司全面通過ISO9001-國際全面質(zhì)量管理體系認(rèn)證，被授予“全國產(chǎn)品質(zhì)量售后服務(wù)先進(jìn)單位”、“全國質(zhì)量服務(wù)消費(fèi)者滿意公司”和“全國質(zhì)量信得過產(chǎn)品”等榮譽(yù)稱號(hào)；和兩次被命名為“全國食品安全示范單位”；3月全面通過HACCP國際食品安全管理體系認(rèn)證11月“棗都”商標(biāo)被河南省工商行政管理局、河南省商標(biāo)協(xié)會(huì)認(rèn)定為“河南省知名商標(biāo)”。

“棗都”當(dāng)前已步入多元化生產(chǎn)經(jīng)營格局，棗都旗下新鄭市薛店綜合農(nóng)貿(mào)市場、河南省棗都商貿(mào)有限公司、新疆棗都土特產(chǎn)開發(fā)有限公司、新疆棗都農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限責(zé)任公司等多家經(jīng)營實(shí)體相繼成立。公司已經(jīng)開始運(yùn)用自己種植基地，生產(chǎn)安全放心食品。

“品味棗都，甜蜜幸?！?。棗都立足于優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，為您奉獻(xiàn)純正中華老式特產(chǎn)。SWOT競爭對(duì)手優(yōu)劣勢分析：帥龍紅棗真常想你以產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)三方面保證為訴求點(diǎn)從棗源到棗加工再到包裝都對(duì)棗質(zhì)量做明晰保證，強(qiáng)調(diào)物美價(jià)廉，服務(wù)上乘。但其沒有獨(dú)特賣點(diǎn)，棗片是好想你棗產(chǎn)品模仿，占有率、份額暫局限性以在市場上獨(dú)占鰲頭。河南棗都蜂產(chǎn)注重質(zhì)量保證，品牌塑造，宣揚(yáng)公司精神與服務(wù)。但從其發(fā)展?fàn)顩r看還不能在棗市場中成什么氣候。好想你優(yōu)勢與機(jī)遇1、好想你棗產(chǎn)品公司在國內(nèi)發(fā)展初具規(guī)模2、好想你公司在同行業(yè)競爭中，具備團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢、品牌中高品位定位、產(chǎn)業(yè)鏈一體化、產(chǎn)品創(chuàng)新能力強(qiáng)、紅棗文化營銷等綜合競爭優(yōu)勢，3、在知名度、美譽(yù)度、品牌忠誠度和知名購買率等方面均具備明顯優(yōu)勢，行業(yè)競爭力突出，并以其知名品牌獲得消費(fèi)者愛慕4、中華人民共和國紅棗市場潛力大，好想你產(chǎn)品占比重還很小。可以通過進(jìn)一步鋪貨、補(bǔ)充原有鋪貨渠道，加大廣告促銷，使更多人理解這個(gè)品牌。好想你劣勢分析：1、新產(chǎn)品上市慢，人們不能及時(shí)地理解新產(chǎn)品推出。2、在好想你產(chǎn)品中對(duì)產(chǎn)品營養(yǎng)價(jià)值以及長處闡述力度不夠。各個(gè)產(chǎn)品訴求對(duì)象混亂和寬泛、只是用“科學(xué)消費(fèi)、健康是?！弊鳛楦鱾€(gè)產(chǎn)品標(biāo)語。3、隨著好想你品牌在市場上迅速興旺，許多紅棗公司和作坊相繼模仿好想你外觀設(shè)計(jì)和品牌，產(chǎn)生了傍名牌、搭便車行為。 4、同類產(chǎn)品公司進(jìn)行惡意搶注等。 5、原料價(jià)格波動(dòng);行業(yè)競爭加劇導(dǎo)致產(chǎn)品銷量下降;過于依賴加盟店,產(chǎn)品質(zhì)量存在風(fēng)險(xiǎn)好想你公司在競爭中地位：好想你公司棗產(chǎn)品銷量居行業(yè)第一。好想你公司和帥龍公司分屬紅棗行業(yè)老大和老二好想你公司和帥龍公司共生現(xiàn)象，當(dāng)作鄭州速凍食品行業(yè)三全和懷念，客車制造行業(yè)宇通和少林：兩者既是激烈市場競爭對(duì)手，又互相見證對(duì)方成長歷程，并在競爭中同步壯大。市場占有率：

公司雖然是棗產(chǎn)品市場龍頭公司,但是市場占有率僅有2%。略高于其競爭對(duì)手。為了分享行業(yè)增長帶來收益,公司積極開拓河南省外市場,建立了1,819家連鎖專賣店,遍及全國283個(gè)都市。同步,公司不斷深耕總部市場,在河南建有228家專賣店。消費(fèi)者結(jié)識(shí)及美譽(yù)度：“好想你”品牌簡樸、順口,且在消費(fèi)者中擁有較好口碑。,“好想你”被國家農(nóng)業(yè)部評(píng)為“中華人民共和國名牌農(nóng)產(chǎn)品”。被國家工商總局商標(biāo)局認(rèn)定為中華人民共和國馳名商標(biāo)。公司自身資源和目的： 公司具備很強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新能力。公司不斷進(jìn)行原料創(chuàng)新、配方創(chuàng)新、生產(chǎn)工藝創(chuàng)新、包裝形式創(chuàng)新、包裝規(guī)格創(chuàng)新，棗片浮現(xiàn)就適應(yīng)和引導(dǎo)消費(fèi)者需求。好想你籌劃在此后三年里開店1300家，再加上原有1000家專賣店，形成一種全國性銷售網(wǎng)絡(luò)，并籌劃在今年下半年沖刺創(chuàng)業(yè)板。公司通過連鎖店、商超、流通、電子商務(wù)、出口五個(gè)渠道銷售方略，大力拓寬銷售渠道，使得公司產(chǎn)品在高品位產(chǎn)品市場占有率不斷提高，為公司持續(xù)健康發(fā)展打下了良好基本第五某些：廣告體現(xiàn)方略1、廣告主題方略。（1）對(duì)廣告主題表述：依照廣告訴求重點(diǎn)、訴求辦法、廣告主題，咱們確立出廣告主題是：濃縮三顆棗，傳遞一片情。這個(gè)主題是將好想你棗片營養(yǎng)價(jià)值和好想你棗片所附加情感結(jié)合到一起來體現(xiàn)。（2）對(duì)廣告主題根據(jù)：堅(jiān)持好想你棗片一貫情感訴求方略.宣傳好想你棗片.2、廣告創(chuàng)意方略。（1）廣告創(chuàng)意核心內(nèi)容：以愛情，親情，健康為主題，向受眾展示好想你棗片“濃縮三顆棗，傳遞一片情”核心價(jià)值觀.（2）廣告創(chuàng)意闡明：影視廣告：大學(xué)生生愛情篇運(yùn)用男主人公羞澀不敢直接對(duì)女生說出愛意情感，運(yùn)用好想你棗片傳達(dá)愛意情景，展示出好想你棗片傳遞一片情情感訴求許愿墻篇運(yùn)用好想你棗片包裝紙鋪滿整個(gè)許愿墻場景，刻畫出一種關(guān)于愛情，親情動(dòng)人故事.火車送別篇運(yùn)用爸爸送女兒上火車情景，著重展示親情.平面廣告《愛情篇》系列：通過描述女大學(xué)生、女性白領(lǐng)、家庭主婦想要與自己另一半分享甜蜜，巧妙結(jié)合“好想你”三個(gè)字，達(dá)到一語雙關(guān)效果。第六某些：廣告體現(xiàn)1、廣告主題：凝集三顆棗、傳遞一片情。A、影視廣告編號(hào)景別畫面字幕音效1遠(yuǎn)景（全）清晨，北區(qū)天橋。天陽從紅場建筑慢慢升起，露出了頭。伴著清晨第一縷陽光伴著清晨第一縷陽光2近景（移）女生面對(duì)著太陽，溫柔陽光照射在她身上開始想念你開始想念你3近景（全+移）在西班牙廣場水池旁邊，女生靜靜走過在神秘西班牙廣場在神秘西班牙廣場

4近景（全+移）在乎大利廣場，大本鐘前面，女生靜靜走過在潔白意大利廣場在潔白意大利廣場5近景（全+移）在鮮紅莫斯科紅場，女生靜靜走過在雄偉莫斯科紅場在雄偉莫斯科紅場

6近景（移）在假山旁城堡，女生靜靜朝假山走去均有我懷念均有我懷念7遠(yuǎn)景（全+移）男生從假山旁邊走來，和女生相遇在城堡前相遇

8特（黑屏）好想你棗片廣告詞“凝聚三顆棗，傳遞一片情”好想你棗片凝聚三顆棗，傳遞一片情”好想你棗片凝聚三顆棗，傳遞一片情”好想你棗片10近景男生和女生坐在城堡前面臺(tái)子上男生拿出好想你棗片遞給女生嗯，給你買棗片嗯，給你買棗片11近景女生不高興看著男生什么啊什么啊12近景男生吧棗放到女生面前，女生滿意把棗片放進(jìn)了口中...好想你好想你愛情篇2 畫面一：一位年邁但仍不失優(yōu)雅女人，在孫女陪伴下漫步在乎大利維羅納古老而神秘鄉(xiāng)間。（這里是羅密歐和朱麗葉故事發(fā)生地） 畫面二：突然她們發(fā)現(xiàn)了一睹許愿墻，在這里貼著著眾多女性愿望。女主角感觸萬千，想起了自己青春年少天真，想起了自己那個(gè)她，和那顆只屬于她們棗樹。畫面三：女主角想寫下點(diǎn)什么，卻發(fā)現(xiàn)沒有帶紙，這時(shí)她看見了年輕孫女正在拆著好想你棗片，一如當(dāng)年自己，吃棗模樣。于是就用好想你棗片包裝紙寫下了自己話。見奶奶如此，女孩也寫下了自己美麗心情。寫了諸多諸多。畫面四：墻上貼著用好想你棗片包裝紙寫下愿望，銀色錫紙，在風(fēng)中隱隱泛著光芒。祖孫兩人臉上泛起了微笑。廣告語響起，凝集三顆棗，傳遞一片情。親情篇畫面一：轟隆汽笛聲響了，火車緩緩啟動(dòng) 畫面二：鏡頭拉近，一種出遠(yuǎn)門門女孩和窗外爸爸拼命揮手再會(huì)，女孩不敢觸遇到爸爸那有些蒼老眼中飽含不舍眼神。女孩表情專注而傷感 畫面三：火車駛動(dòng)，女孩看不見自己爸爸，轉(zhuǎn)身坐下，想起了出門前，爸爸大手輕拍自己肩膀情景，眼睛里不禁泛起了點(diǎn)點(diǎn)淚光畫面四：打開包，想找點(diǎn)紙巾平復(fù)一下情緒，突然發(fā)現(xiàn)了一盒好想你棗片。那是爸爸悄悄放進(jìn)去，打開來看，尚有爸爸寫一種小紙條，簡約寫著這樣文字：出門在外，注意身體，吃點(diǎn)補(bǔ)。 畫面五：女孩再也止不住自己眼淚，撥通了爸爸電話，說：爸，我也好想你。 最后廣告語想起，凝集三顆棗，傳遞一片情。B、平面廣告《愛情篇》系列系列1畫面:妙齡少女獨(dú)自一人坐在一棵樹下，手里拿著課本，看著身旁草地上一盒好想你棗片沉思。溫暖陽光穿過樹葉灑滿全身。文字：好想你可以和我在同一種校園里，一起沐浴陽光，分享點(diǎn)滴高興……系列2畫面：女性白領(lǐng)伏在辦公桌前，望著窗外湛藍(lán)天空，一盒好想你棗片靜靜地躺在桌上。文字：好想你和我都能不那么忙，偶爾能抽空出來，去海邊吹吹海風(fēng)……系列3畫面：家庭主婦對(duì)著床頭柜上好想你棗片深思。文字:好想你早點(diǎn)下班回家，每天都能多一絲甜蜜……（注：畫面中“好想你”三個(gè)字凸顯出來，達(dá)到一語雙關(guān)效果畫面右下角顯示好想你棗片標(biāo)志以及廣告語“凝集三顆棗，傳遞一片情”。）第七某些：廣告媒介方略1．媒介方略：由于本次廣告活動(dòng)旨在將“好想你”棗片向全國推廣，并想要在一段時(shí)期內(nèi)迅速擴(kuò)大其一定區(qū)域范疇內(nèi)品牌認(rèn)知度，公司也將投入較多廣告耗費(fèi)，因而咱們將突破只做一到兩個(gè)媒體模式，改而采用全方位媒體方略。①以電視廣告為主導(dǎo)，運(yùn)用電視這一媒體針對(duì)目的消費(fèi)者做重點(diǎn)訴求，爭取以電視廣告形式對(duì)目的消費(fèi)者達(dá)到最廣泛覆蓋面。②以網(wǎng)絡(luò)廣告為補(bǔ)充，向目的消費(fèi)者做進(jìn)一步訴求，以網(wǎng)絡(luò)廣告形式將產(chǎn)品簡介給廣大目的消費(fèi)者，同步也將信息傳達(dá)給電視廣告未能傳達(dá)到那一某些目的消費(fèi)者。③以雜志廣告為更進(jìn)一步補(bǔ)充，向目的消費(fèi)者傳達(dá)關(guān)于產(chǎn)品更豐富信息，同步各種促銷活動(dòng)內(nèi)容信息等也將通過報(bào)紙和雜志廣告及時(shí)告之消費(fèi)者。2．媒介選取原則：①選取全國對(duì)此類消費(fèi)者群體覆蓋面最廣媒介。②選取全國對(duì)此類消費(fèi)者群體最具影響力媒介。③選取選取全國對(duì)此類消費(fèi)者群體接觸最多媒介。3·所選媒介：①江蘇衛(wèi)視：江蘇衛(wèi)視頻道以其獨(dú)特情感定位脫穎于全國省級(jí)衛(wèi)視頻道，上半年收視排名成長最快衛(wèi)星頻道，全國衛(wèi)視排名第二，其定位與好想你產(chǎn)品定位剛好吻合，該頻道涵蓋了好想你產(chǎn)品大某些受眾②新浪：新浪在全國網(wǎng)站流量排行前三，中華人民共和國視頻網(wǎng)站排行前三，全球七大微博網(wǎng)站排行第五，在全球范疇內(nèi)注冊顧客超過2.3億，日瀏覽量超過7億次，是中華人民共和國大陸及全球華人社群中最受推崇互聯(lián)網(wǎng)品牌。③潮流伊人、潮流先生：《潮流·伊人》是當(dāng)代女性理解世界潮流、接受當(dāng)代生活方式最佳指南；《潮流先生》在生活消費(fèi)方面予以男士們?nèi)轿恢敢?，是描述成熟男性抱?fù)、興趣、好奇心以及熱情生活。是中華人民共和國面對(duì)成功男士、最具影響力生活消費(fèi)類期刊。④南方都市報(bào)140萬份中華人民共和國發(fā)行量最大都市類報(bào)紙揚(yáng)子晚報(bào)中華人民共和國發(fā)行量最大晚報(bào)4．廣告發(fā)布時(shí)機(jī)：各媒介廣告在廣告活動(dòng)開始時(shí)同步發(fā)布，不存有先后順序，以達(dá)到全方位廣告宣傳效果。5．廣告發(fā)布頻率：各媒介在廣告發(fā)布時(shí)間和頻率上互為補(bǔ)充，以期達(dá)到最佳廣告效果。在廣告活動(dòng)一開始時(shí)，為了迅速地打開市場，在廣告方略采用上，應(yīng)使用密集型方略，即是在各個(gè)媒介上持續(xù)發(fā)布廣告，保持一種較高廣告頻率。同步實(shí)物展示廣告形式也在各大商場、超市、專賣店等區(qū)域展開，以迅速吸引消費(fèi)者目光，促成購買。兩個(gè)月后則采用間歇發(fā)布方略，此時(shí)，消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品已有了一定限度理解，至少對(duì)該產(chǎn)品已有所耳聞，間歇廣告發(fā)布方略能時(shí)不時(shí)得對(duì)受眾記憶進(jìn)行提示，既節(jié)約了廣告費(fèi)用，同步也不對(duì)宣傳效果導(dǎo)致影響，廣告持續(xù)性在，廣告持續(xù)說服和提示作用也在。媒體選取因素：此時(shí)正是“好想你棗片”成長期，為了盡快和盡量地吸引到目的消費(fèi)者注意力，一方面，媒體選取上，采用了電視、網(wǎng)絡(luò)、雜志、等各種形式全方位地來投放廣告，以此來保證廣告到達(dá)率。該產(chǎn)品目的消費(fèi)者定位在18—35歲中青年。處在這一年齡段中青年又大體可以劃分為三個(gè)層次：一是完全以家庭為中心職業(yè)家庭婦女；一是注重個(gè)人品味和生活質(zhì)量人士。目的消費(fèi)者定位對(duì)媒體選取起著至關(guān)重要作用，“好想你棗片”目的消費(fèi)者定位于此也就決定了媒體選取。各媒體廣告體現(xiàn)：①電視廣告：以抒情性故事為主②網(wǎng)絡(luò)廣告：以參加性活動(dòng)以及抒情性故事為主③報(bào)紙、雜志廣告：系列平面廣告，文案以簡潔為先廣告發(fā)布媒體：※江蘇衛(wèi)視※新浪※瑞麗、潮流先生※南方都市報(bào)、揚(yáng)子晚報(bào)第八某些：整合傳播方略由于本次廣告活動(dòng)是“好想你”棗片初次面向全國展開廣告活動(dòng)，需要迅速地?fù)屨际袌?，因而除了廣告之外，還需要營銷活動(dòng)和公關(guān)活動(dòng)配合。通過公關(guān)活動(dòng)引起消費(fèi)者注意，通過廣告促使消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望，從使消費(fèi)者直接產(chǎn)生購買行動(dòng)。整體傳播活動(dòng)由下面內(nèi)容構(gòu)成：1、媒介廣告：通過上述大眾傳播媒介發(fā)布廣告。2、公關(guān)活動(dòng)：1）在這次廣告活動(dòng)尚未推向市場前，由公關(guān)人員寫一份關(guān)于好想你棗片特寫特寫中內(nèi)容涉及：好想你棗片為什么這樣有名；好想你棗片與普通棗片不同（制作工藝、制作原料等）等，使消費(fèi)者對(duì)正好想你棗片有個(gè)大概理解。由于依照調(diào)查顯示，許多消費(fèi)者由于受“真好想你”、“真常想你”這些品牌干擾，對(duì)什么是正宗好想你棗片沒有一種明確概念。通過這種方式讓消費(fèi)者明確概念，同步引起她們對(duì)正宗好想你棗片好感。通過特寫引起消費(fèi)者注意與興趣，為產(chǎn)品搶占市場做鋪墊。2）在這次廣告活動(dòng)剛推向市場時(shí)，做某些宣傳與媒介炒作。以“好想你”棗片名義贊助活動(dòng)賽事，通過新浪微博向全國人民傳達(dá)近來將在全國開展“早（棗）安·中華人民共和國”向山區(qū)孩子送早餐活動(dòng)?；顒?dòng)時(shí)間可覺得期一種月，與全國大眾媒介（報(bào)紙有南方都市報(bào)、揚(yáng)子晚報(bào)，新浪新聞）合伙，大肆地宣傳報(bào)道這一活動(dòng)進(jìn)程和狀況，讓絕大多數(shù)人都懂得這一活動(dòng)，都耳聞或目睹到這一品牌，以增長對(duì)該品牌知曉度。3）在后來公關(guān)活動(dòng)中，公司可以參加某些社會(huì)活動(dòng)。可以在某些社區(qū)開展某些文化休閑活動(dòng)，讓社區(qū)人來參加，也可以參加某些慈善募捐活動(dòng)。并以新聞報(bào)道形式出當(dāng)前報(bào)紙上。通過這些活動(dòng)來親近消費(fèi)者，加深消費(fèi)者對(duì)“好想你”棗片印象，讓人感到“好想你”棗片就在咱們身邊，關(guān)愛著咱們生活、咱們健康，同步培養(yǎng)了品牌美譽(yù)度。4）通過直郵方式定期給消費(fèi)這某些關(guān)于飲食健康知識(shí)，當(dāng)前都市市民對(duì)健康越來越關(guān)注，用這種方式使消費(fèi)者對(duì)這一軟廣告不致于產(chǎn)生反感，相反能比直接宣傳產(chǎn)品更能引起她們好感，使她們覺得品牌人性化。3、售點(diǎn)廣告：在“好想你”棗片所有售點(diǎn)張貼招貼和其她小型廣告宣傳品。最佳是用帶有視覺沖擊力畫面，引起消費(fèi)者注意。食品不同于普通生活用品，通過畫面刺激，引起人吃欲望。大衛(wèi)-奧格威說道，食品廣告用大副浮現(xiàn)產(chǎn)品畫面廣告比用再優(yōu)美廣告詞都要強(qiáng)幾倍、幾十倍或許更多。4、售點(diǎn)促銷活動(dòng)：在各銷售點(diǎn)派出促銷人員，開展促銷活動(dòng)。有如下幾種方式：1）免費(fèi)品嘗。通過這種方式來接近消費(fèi)者，讓消費(fèi)者結(jié)識(shí)到正宗好想你棗片口味確與眾不同。尚有一點(diǎn)要注意是：據(jù)調(diào)查成果顯示，不少不喜歡吃棗片人以為好想你棗片偏甜，因此咱們在設(shè)立品嘗點(diǎn)時(shí)，專門有某些棗片為那些不好吃甜人準(zhǔn)備，如果品嘗者反映好話，可以把這種微甜好想你棗片也推向市場。2）積分送產(chǎn)品。在每盒好想你棗片上貼一張積分標(biāo)簽，消費(fèi)者可以剪下來。如果每張?jiān)O(shè)為1分，等積滿到20分時(shí)，可以在同品牌產(chǎn)品中任選一盒。既使消費(fèi)者得到了實(shí)惠，又可以向她們推銷該品牌其她品種產(chǎn)品5、營銷活動(dòng)方面：1）新紅顏知己主題活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)版活動(dòng)主題：潮流養(yǎng)生新主張，棗片“紅顏”新知己活動(dòng)標(biāo)語：好想你棗片,隨時(shí)補(bǔ)充你美 活動(dòng)目的：宣傳棗片養(yǎng)生美容養(yǎng)顏功能，讓廣大愛美女士結(jié)識(shí)、接受棗片，成為女性維持美麗隨身攜帶知己。從而增長銷售額?；顒?dòng)地點(diǎn)：新浪微博 活動(dòng)時(shí)間：12月 活動(dòng)內(nèi)容：好想你棗片紅顏知己訴衷情，跟貼贏大禮活動(dòng)。主辦方發(fā)布官方微博，宣傳棗片補(bǔ)血美容養(yǎng)顏功能。消費(fèi)者只要在騰訊微博上跟貼，寫下寫出自已對(duì)情人祝愿和對(duì)愛情期盼。在留言板上預(yù)設(shè)了某些浪漫真情告白，觀看人們可以用跟帖形式發(fā)送給自己心上人。依照跟貼排號(hào)順序，產(chǎn)生幸運(yùn)者，凡排序數(shù)字為1，100，1000，10000，100000××××××則贏大禮。2）校園代理資助活動(dòng)主題：好想你棗片送溫情活動(dòng)目的