VI設計教案完整版

VI設計教案完好版

VI概念與與CIS的關系、VI設計構(gòu)成、VI根底部分設計---標記設計、VI根底部分設計--標準字的設計、VI根底部分設計---標準色的設計、VI象征圖形的設計、VI應用部分設計

第一章：VI設計概要教學重點：VI設計概念VIBIMI三者關系關系

教學難點：梳理VIS設計構(gòu)成內(nèi)容教學方法：課堂理論講授（課件教學）、點評、研討、總結(jié)

電腦教學：PPT展示、數(shù)碼范片播放一、VI概念與與CIS的關系?

VI概念？VI：英文(VisualIdentity)，即企業(yè)視覺形象識別。指借助一切可見的視覺符號在企業(yè)內(nèi)外傳遞與企業(yè)相關的信息。對外傳達企業(yè)的經(jīng)營理念與情報信息。VI可以將企業(yè)識別的根本精神與差異性，利用視覺符號充分地表達出來，從而使消費公眾識別并相識。對內(nèi)通過表中識別，利于規(guī)劃管理和增加員工的認同感，歸屬感。指在企業(yè)經(jīng)營理念的指導下，利用平面設計等手法將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)和市場定位視覺化、形象化的結(jié)果；是企業(yè)作為獨立法人的社會存在與其四周的經(jīng)營與生存的經(jīng)濟環(huán)境和社會環(huán)境互相區(qū)分、聯(lián)絡和溝通的最干脆和常用的信息平臺。VI是CI的靜態(tài)識別，在CIS中是最干脆，最有效的建立企業(yè)知名度和塑造企業(yè)形象的方法。?

CIS的組成與關系企業(yè)識別由下列三個部分組成：

理念識別（MindIdentity簡稱MI）

行為識別（BehaviourIdentity簡稱BI）

視覺識別（VisualIdentity簡稱VI）1、CIS(CorperateidentitySystem)即我們所稱的企業(yè)識別系統(tǒng)。CIS是將企業(yè)經(jīng)營理念與精神文化，運用整體傳達給企業(yè)內(nèi)部與社會群眾，并使其對企業(yè)產(chǎn)生一樣的認同感或價值觀，從而到達形成良好的企業(yè)形象和促銷產(chǎn)品的設計系統(tǒng)。CIS企業(yè)形象設計系統(tǒng)是60年頭由美國首先提出，70年頭在日本得以廣泛推廣和應用，CIS企業(yè)形象設計是現(xiàn)代企業(yè)走向整體化，形象化和系統(tǒng)管理的以種全新的概念。是企業(yè)大規(guī)?；?jīng)營而引發(fā)的企業(yè)對內(nèi)對外管理行為的表達。在當今國際市場競爭越來越劇烈，企業(yè)之間的競爭已經(jīng)不僅僅是產(chǎn)品，質(zhì)量，技術等方面的競爭。企業(yè)欲求生存必需從管理，觀念，形象等方面進展調(diào)整和更新，制定出長遠的開展規(guī)劃和戰(zhàn)略，以適應市場環(huán)境的變更。CI作為一個企業(yè)的識別系統(tǒng)通常又被劃分為三個分枝即VI、MI、BI。VI是企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)，包括：標記、包裝、標準色等元素與其在不同的介質(zhì)上的運用，如公司內(nèi)部文具，交通工具，制服和在不同媒體上發(fā)布的各類廣告……MI是指公司統(tǒng)一的理念和文化，通常浸透在企業(yè)管理制度、員工的思維方式、處事方式中；BI是員工的行為標準，企業(yè)的員工行為準則是BI的一個集中表達。2、CIS的開展CIS在國外已有很長的歷史，源于第一次世界大戰(zhàn)前，德國的“AEG”電器公司，采納設計師彼德·貝漢斯所設計的商標，應用在系列性的電器產(chǎn)品上，形成了CIS雛形。約在1930年左右，美國著名設計家雷蒙特·羅維、保羅·蘭德等最早提出CIS這一用語。第二次世界大戰(zhàn)之后，國際經(jīng)濟復蘇，工商業(yè)快速開展，市場競爭劇烈，對手如林，企業(yè)經(jīng)營邁向多元化、國際化的開展方向。因此經(jīng)營者們意識到原有的企業(yè)形象和銷售形式已越來越不能適應經(jīng)濟和社會開展的需求，必需建立一套統(tǒng)一性、組織性的系統(tǒng)，強調(diào)自己的企業(yè)與競爭對手之間的差異與特性特點，塑造獨特的經(jīng)營理念。1950年開場，歐美先進國家的大型企業(yè)紛紛導人CIS，作為企業(yè)經(jīng)營策略的有力工具。1956年美國的IBM公司領先施行CIS，從今以“組織制度健全、充溢自信、恒久走在電腦科技尖端的國際公司”的印象，勝利的建立起IBM高科技“藍色巨人”的形象，雄霸于世界計算機行業(yè)之首，成為CIS開發(fā)最勝利最典型的例子。之后，被譽為“美國國民共有的財產(chǎn)”之稱的可口可樂公司，在1970年以嶄新的企業(yè)標記為核心，綻開CIS的規(guī)則行為，劇烈生動的視覺形象，深深打動著每一位消費者，從而奠定了長盛不衰的企業(yè)形象根底。自1960年至今，由于市場競爭的日益劇烈，企業(yè)形象在市場行銷的作用顯得更加重要，CIS也得到進一步的開展，尤其在歐美可以說是CIS的全盛時期，并產(chǎn)生了一些出色的CIS案例，著名于世。如德國的BRAUN家電產(chǎn)品公司，美國的CBC、RCA、3M、RAN、AM、EASTERN、MOBLL，意大利的Olivetti打字機公司、FLAT汽車公司，英國的BLVECIRCLE水泥公司、LVCAS汽車、航空機械公司等，掀起了企業(yè)經(jīng)營策略與設計形式的新高潮。擅長汲取和仿照外國文化的日本，較之歐美國家晚了一二十年。1975年東洋工業(yè)改名“MAZDA”導人CIS樹立了日本第一個開發(fā)企業(yè)識別系統(tǒng)的典范。其后，大榮百貨、伊勢丹百貨、松屋百貨、小巖井孚L業(yè)、麒麟啤酒、華歌爾內(nèi)衣、富士軟片、健伍公司也紛紛導人CIS，并獲得很好的效益。如今的日本企業(yè)，已把企業(yè)形象戰(zhàn)略作為企業(yè)開展總戰(zhàn)略的一個重要組成部分。日本在幾十年探究運用CIS的過程中，在借鑒與汲取歐美CIS形式的同時，結(jié)合日本的國情和企業(yè)文化傳統(tǒng)特點，形成了合適于本國國情的CIS形式，它強調(diào)CIS并非單指視覺符號上的表現(xiàn)，而是整體性、系統(tǒng)性的設計規(guī)劃，尤其留意文化與經(jīng)營理念的傳達。整個CIS的設計偏向于以人為主，留意前置性的企業(yè)實際的調(diào)查探討，以與企業(yè)開發(fā)經(jīng)營、開展等將來趨勢的走向與策略的長期規(guī)劃。在我國，1992年廣東的太陽神集團領先導人并施行CIS，從今揭開了中國的CIS的序幕。一時間CIS在中國的設計界和企業(yè)界掀起了高潮。CIS的引進，恰逢我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)機，企業(yè)走向市場的時期，是企業(yè)、是市場的一種自覺行為和須要，因此它一踏進國門，就顯示出了勃勃朝氣，信任經(jīng)過企業(yè)界和設計界的共同努力，結(jié)合我國的實際狀況和特點，汲取借鑒國外的精華，CIS確定會在我國開花結(jié)果，伴隨著企業(yè)走向市場，走向國際，為我國的經(jīng)濟開展發(fā)揮重要的作用。

2、三者關系：在CI系統(tǒng)的整個構(gòu)成中，MI是核心部分，是精神本質(zhì)，是根基，可以為CI汲取養(yǎng)分，使指導CI方向的依托；BI是企業(yè)規(guī)定對內(nèi)對外的行為標準，是企業(yè)形象的載體，是架在MI、VI之間的橋梁；VI是外在的具體形式和表達，使最直觀的部分，他以形式美感吸引人，感染人，是人們最簡潔留意到并形成形象記憶的部分。國內(nèi)外多數(shù)的事實證明，由于導人CIS企業(yè)識別系統(tǒng)，而成為著名企業(yè)，擁有著名品牌的企業(yè)比比皆是，像美國的IBM、可口可樂、麥當勞、柯達，日本的馬自達、富士、美能達，臺灣的味全、宏基等，這些企業(yè)以良好的企業(yè)形象，得到‘了社會群眾確實定認同，它們所蘊含的形象附加值，已成為企業(yè)將來開展的動力和無盡源泉。3、VI設計的重要性和作用：在品牌營銷的今日，沒有VI對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著它的形象將沉沒于商海之中，讓人區(qū)分不清；就意味著它是一個缺少靈魂的機器；就意味著它的產(chǎn)品與效勞毫無特性，消費者對它毫無眷戀；就意味著團隊的松散和低落的士氣。一個優(yōu)秀的VI設計對一個企業(yè)的作用應在于：1、在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟活動當中的獨立性和不行替代性；明確該企業(yè)的市場定位，屬企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個重要組成部分；2、傳達該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣揚企業(yè)；3、以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的留意力并產(chǎn)生記憶，使消費者對該企業(yè)所供應的產(chǎn)品或效勞產(chǎn)生最高的品牌忠誠度；4、進步該企業(yè)員工對企業(yè)的認同感，進步企業(yè)士氣。對于一個追求永續(xù)開展的企業(yè)來講，VI系統(tǒng)確實立無疑是該企業(yè)無形資產(chǎn)的一個重要組成部分。但是，VI也是一把雙刃劍：優(yōu)秀的VI設計當然能扶植提升企業(yè)的形象、促進企業(yè)的開展，而失敗的VI設計也確定會為企業(yè)形象帶來消極的負面影響、阻礙企業(yè)更上層樓。每一個企業(yè)都要醒悟地意識到：VI的設計絕不是可有可無或是為企業(yè)涂脂抹粉、裝飾門面，它的意義在于將文本格式的企業(yè)理念，最準確有效的轉(zhuǎn)化成易于被人們識別、記憶并承受的一種視覺上的符號系統(tǒng)；與文本格式的系統(tǒng)中存在有語法、修辭、等規(guī)則一樣，在視覺格式的系統(tǒng)里，也有著自己的獨立的法則和標準。CISTree假如把CI比方成一顆樹，則，MI是樹根，BI是樹枝，VI是樹葉，只有根深樹壯，才能枝葉繁茂，才能成為一棵參天大樹。

二、VI設計構(gòu)成一、VI由兩大部分構(gòu)成：根本設計系統(tǒng)應用設計系統(tǒng)以一顆樹做比方，根本設計系統(tǒng)是樹根，是VI設計的根本元素；應用設計系統(tǒng)是樹枝、樹葉，使整個企業(yè)形象的傳播媒體。1、根本設計系統(tǒng)包括：?

企業(yè)名稱?

標準標記?

標記變形?

標準字體?

印刷字體?

標準色調(diào)?

協(xié)助色調(diào)?

組合形式?

品牌款式?

象征圖形?

祥瑞物

2、應用設計系統(tǒng)A.辦公用品：信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。B.企業(yè)外部建筑環(huán)境：建筑造型、公司旗幟、企業(yè)門面、企業(yè)招牌、公共標識牌、路標指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。C.企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境：企業(yè)內(nèi)部各部門標識牌、常用標識牌、樓層標識牌、企業(yè)形象牌、旗幟、廣告牌、POP廣告、貨架標牌等。D.交通工具：轎車、面包車、大巴士、貨車、工具車、油罐車、輪船、飛機等。E.服裝服飾：經(jīng)理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、領帶、工作帽、鈕扣、肩章、胸卡等。F.廣告媒體：電視廣告、雜志廣告、報紙廣告、網(wǎng)絡廣告、路牌廣告、招貼廣告等。G.產(chǎn)品包裝：紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、塑料袋包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙。H.公務禮品：T恤衫、領帶、領帶夾、打火機、鑰匙牌、雨傘、紀念章、禮品袋等。I.陳設展示：櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳設商品展示等。J.印刷品：企業(yè)簡介、商品說明書、產(chǎn)品簡介、年歷等。

第二章：VI設計表現(xiàn)-根底篇教學重點：VI標記設計標準字設計標準色設計

教學難點：VI根底要素表現(xiàn)方法教學方法：課堂理論講授（課件教學）、命題設計訓練、點評、總結(jié)電腦教學：PPT展示、數(shù)碼范片播放VI根底部分設計---標記設計一、標記設計概述1.

logo---是說明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除標示什么、代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。2.

標記作為一種群眾傳播的符號，以準確、精煉的視覺形象傳達給觀眾確定的涵義。同時也借助人們對符號識別、聯(lián)想等各方面的思維實力，傳遞特定的信息。3.

標記作為傳播信息的視覺符號，指代表特定內(nèi)容的標準識別符號。4.

標記作為人類直觀聯(lián)絡的特殊方式，在社會活動與消費活動中無處不在，越來越顯示其極重要的獨特功用。例如：國旗、國徽、公共場所標記、交通標記、平安標記、操作標記等，各種國內(nèi)外重大活動、會議、運動會以與郵政運輸、金融財貿(mào)、機關、團體、公司與個人的圖章、簽名等幾乎都有說明自己特征的標記。5.

標記的直觀、形象、不受語言文字障礙等特性有利于國際間的溝通與應用，因此國際化標記得以快速推廣和開展，成為視覺傳送最有效的手段之一。二、標記分類：廣義標記包括全部通過視覺、觸覺、聽覺所識別的各種識別符號。狹義標記以視覺形象為載體，代表某種特定事物內(nèi)容的符號式象征圖案。1、根據(jù)標記所代表內(nèi)容的性質(zhì)，以與標記的運用功能，可將標記分為五種類別。A:地域、國家、黨派、團體、組織、機構(gòu)、行業(yè)、專業(yè)、個人類標記。B:慶典、節(jié)日、會議、展覽、活動類標記。C:公益場所、公共交通、社會效勞、公眾平安等方面的說明、指令類標記。D:公司、產(chǎn)商、商店、賓館、餐飲等企業(yè)類標記。E:產(chǎn)品、商品類標記。2．按標記的形式分類，標記分為圖形標記、文字標記、以與圖形與文字組合的綜合型標記。3．按標記的表現(xiàn)手法分類，標記分為具象形標記、抽象形標記、符號形標記與其他綜合型標記。4．按標記的運用范圍分類，標記分為公共標記和專用標記。5、根據(jù)標記所代表內(nèi)容的性質(zhì)，以與標記的運用功能分類A:地域、國家、黨派、團體、組織、機構(gòu)、行業(yè)、專業(yè)、個人類標記。B:慶典、節(jié)日、會議、展覽、活動類標記。C:公益場所、公共交通、社會效勞、公眾平安等方面的說明、指令類標記。D:公司、產(chǎn)商、商店、賓館、餐飲等企業(yè)類標記。E:產(chǎn)品、商品類標記。A、B、C為非商業(yè)類標記，D、E由于涉與商品的消費和流通活動，屬于商業(yè)類標記。三、公共標識公共標識是用于各種公共環(huán)境、工作環(huán)境等通用的視覺識別符號，包括：?

用于交通規(guī)則形象化的交通標識；?

用于公共設施形象化的環(huán)境標識；?

用于各種消費物品或生活物品上形象化的各種公共標識等。?

公共標識具有超語言，超地區(qū)、超國界的通用性。

四、標記的功能特點1、標記的功能：標記的標準符號性質(zhì)，確定了標記的主要功能是象征性、代表性。在人們的心理上，習慣于將某一標記與其所象征和代表事物的信譽、聲譽、性質(zhì)、規(guī)模等信息內(nèi)容聯(lián)絡起來。2、標記的特點：1）.功用性

標記的本質(zhì)在于它的功用性。雖然具有欣賞價值，但標記主要不是為了供人欣賞，而是為了好用。具有不行替代的獨特功能。具有法律效力的標記尤其兼有維護權益的特殊使命。2）.識別性

標記最突出的特點是易于識別.顯示事物自身特征,標示事物間不同的意義、區(qū)分與歸屬是標記的主要功能。3）.顯著性

顯著是標記又一重要特點，除隱形標記外，絕大多數(shù)標記的設置就是要引起人們留意。因此色調(diào)劇烈醒目、圖形簡練清楚。4）.多樣性

標記種類繁多、用處廣泛，無論從其應用型式、構(gòu)成形式、表現(xiàn)手段來看，都有著極其豐富的多樣性。其應用形式，不僅有平面的、立體的，具象、意象、抽象圖形構(gòu)成的，還有以色調(diào)構(gòu)成的。多數(shù)標記是由幾種根本形式組合構(gòu)成的。5）.藝術性

經(jīng)過設計的標記都應具有某種程度的藝術性。既符合好用要求，又符合美學原則。我個人提倡張揚特性。一般來說，藝術性強的標記更能吸引和感染人，給人以劇烈和深入的印象。6）.準確性

標記無論要說明什么、指示什么，無論是寓意還是象征，其含義必需準確。尤其是共工標識，首先要易懂，符合人們相識心理和相識實力。其次要準確，避開意料之外的多解或誤會，尤應留意禁忌。讓人在極短時間內(nèi)一目了然、準確領悟無誤，這正是標記優(yōu)于語言、快于語言的特長。7）.長久性

標記與廣告或其它宣揚品不同，一般都具有長其運用價值，不輕易改動。五、標記的表現(xiàn)形式按標記形式分類：圖形標記、文字標記、以與圖形與文字組合的綜合型標記。

按標記的表現(xiàn)手法分類，標記分為具象形標記、抽象形標記、符號形標記、文字標記、與其他綜合型標記（動態(tài)表現(xiàn)方法）。

一、具象表現(xiàn)形式：

具象表現(xiàn)是忠實于客觀物象的自然形態(tài)，對客觀物象采納經(jīng)過高度概括與提煉的具象圖形進展設計的一種表現(xiàn)形式。它具有顯明的形象特征，是對現(xiàn)實對象的濃縮與精煉、概括與簡化，突出和夸大其本質(zhì)因素。標記設計的形態(tài)不行能像繪畫的形式那樣強求形似，而是以圖形化的方式進展組織處理；抓住對象的精神氣質(zhì)，強化形象的形態(tài)特征，簡化構(gòu)造的格局，從而獲得和諧之美，形成一種單純、顯明的特征來呈現(xiàn)所要表達的具體內(nèi)容。標記是一種信息載體，接收對象是廣闊的人民群眾。具象的標記具有圖形的通俗性與高度清楚的識別性，表現(xiàn)較為自由，充溢特性，簡潔以清爽、明快的視覺形象傳達標記的神髓而為廣闊的人民群眾所承受。（一）、人體造型的圖形：

人體造型的概念既指整個人體，也指它的部分，如肢體、五官等。人們之間的信息溝通不僅僅表達在語言、文字上，也隱藏于人的姿態(tài)和表情之中。（二）、動物造型的圖形：

以動物作為象征的主題是一個特別古老的標記題材。早在遠古時期，人們就把動物作為圖騰崇拜的標記。當時的人們信任每個氏族都與某種動物、植物或無生物有著特殊關系。事實上，人類對動物的崇拜始終沒有停頓，即使在高度興旺的今日，我們?nèi)钥煽吹揭詣游镌煨妥鳛槠髽I(yè)或組織的標記，在商品中作為產(chǎn)品的商標.法國斯塔德雷奈斯足球俱樂部(三)植物造型的圖形

植物常常是美妙的象征，用以表達祥瑞如意的含義。

標記中的植物造型至少受到兩個方面的影響：一、裝飾紋樣的影響。裝飾紋樣不是對植物的干脆摹寫，而是圖形構(gòu)造形成后再與具體植物結(jié)合，從而產(chǎn)生特定的裝飾名稱。這一點在古代紋章中尤為突出。二、是幾何化影響。近現(xiàn)代的標記植物造型大多歸整為圓、方、三角等幾何形態(tài)，顯示出現(xiàn)代藝術中構(gòu)造主義、風格派等藝術流派對標記設計的影響。

(四)器物造型的圖形

器物是各種用具的總稱。它涉與的范圍極廣、品種繁多。從形體上說，大至高聳入云的建筑物、宏大的交通工具等，小至鉛筆、電器插座和插頭、文具、餐具等

五)自然造型的圖形

自然現(xiàn)象是神奇的自然力象征。人類自誕生以來，就把它和宏大無比的力氣、變更的無窮性聯(lián)絡在一起，而永久的設計主題也在這里找到歸宿。星象、水和火是這一類型標記常用的題材。

六、標記抽象表現(xiàn)抽象表現(xiàn)是以抽象的圖形符號來表達標記的含義，以理性規(guī)劃的幾何圖形或符號為表現(xiàn)形式?，F(xiàn)代社會，新型的商品品種日益增多，還有那些供應設備技術以與資料的機構(gòu)也越來越多地運用標記。這些標記的設計，假如仍用一般的表現(xiàn)方式是難以完成的，必需創(chuàng)建出一種示意含義或表示機構(gòu)的抽象特征的符號。抽象形表達方式正適用于此類狀況。(一)圓形標記圖形

圓具有單一的中心點。它根據(jù)這個點運動，引起向四周等間隔的放射活動，或從四周向中心點集中的活動。換言之，圓形簡潔吸引人的視覺留意力，形成視覺中心。而在中國古代人民的審美心理中，常常把對待宇畝、對待萬物的哲學看法溶化在這樣一個圓形之中，形成求滿、求全、求圓的民族心理特征。圓形標記圖形一般可分正圓形、橢圓形和復合形等。

(二)四方形標記圖形

四方形的根本特征是，具有四個角和一個中心，與圓形相比，具有確定的方向性。四方形通常有：正方形、矩形、梯形、菱形等。(三)三角形標記圖形

標記中出現(xiàn)的三角形大多是等邊或等腰三角形。這類三角形主要有兩種表現(xiàn)形式：一種是正三角形，顯得特殊的穩(wěn)重；另一種是倒三角形，這種三角形將寬大的頂部支撐在一個支點上，形成了一種極其危急的平衡方式。(四)多邊形標記圖形

多邊形是由多種幾何形構(gòu)成的。其構(gòu)成方式一般有兩種：一種是由各種幾何形互相切割構(gòu)成的，如圓形和四方形的切割等；(五)方向形標記圖形

方向形雖然有多種形態(tài)，但箭形是其根本形態(tài)，其它變更都源自于它，故方向形又稱箭形。箭形的本義是箭頭，其引申義是指向或朝向。

一是方向變更，二是數(shù)量變更、三是狀態(tài)變更。狀態(tài)變更則寓意其速度、曲折等態(tài)勢七、標記設計的文字表現(xiàn)形式文字表現(xiàn)是以標記形象與字體組合成一個整體。標記是一種視覺圖形，但文字標記同時具有語言特征和語音形式。文字是一種約定性的記號，它具有視覺性。(一)漢字標記圖形

漢字被認為是表形和表意文字的典范?，F(xiàn)代漢字是從甲骨文、金文演化而來的。在形體上漸漸由圖形變?yōu)楣P劃，象形變?yōu)橄笳鳎щy變?yōu)楹啙?；在造字原則上從表形、表意到形聲。因此，單個漢字的信息量、意義的豐富性和明確性方面明顯超過了表音的拉丁字母。

二)拉丁字母標記圖形

拉丁字母具有幾何化的造型特征，常常是標記設計者情愿以此作為構(gòu)思的根底。拉丁字母造型標記一般分為單字母和連字母兩種形式。拉丁字母作為相對通用的文字，在溝通方面可以縮短間隔，拉丁字母在設計上表現(xiàn)出言簡意賅、形態(tài)變更多樣的優(yōu)勢。因此，用拉丁字母設計的標記已成為標記群中宏大的生力軍，并始終占據(jù)著主導的地位，不斷影響著標記設計的走向和開展趨勢。(三)數(shù)字標記圖形

以數(shù)字作為標記造型的根底，至少有三點應引起我們重視：1、是獨特性，目前運用數(shù)字作為標記的狀況并不普遍，稀有也是種獨特性的表達。2、是記憶的深入性，這是建立在獨特性根底上的，在現(xiàn)代社會里，人們普遍對數(shù)字有一種天生的敏感性。3、是造型新奇性，與文字等形態(tài)相比，數(shù)字顯得極為簡潔，便于識別，便于形態(tài)的變更。

VI根底部分設計---標準字的設計一、標準字的特征標準字指的是將企業(yè)的規(guī)模、性質(zhì)與經(jīng)營理念精神，通過文字的可讀性、說明性等明確化的特征，創(chuàng)建獨特風格的字體，以到達企業(yè)識別的目的并以此塑造企業(yè)形象，增進社會群眾對企業(yè)的認知度。標準字是企業(yè)識別中(CIS)根本設計要素之一，因種類繁多，運用廣泛，幾乎遍與了視覺識別中各種應用設計要素，出現(xiàn)的頻率不低于企業(yè)標記，它的重要性可與標記一視同仁。文字本身有明確的說明性，可干脆將企業(yè)、品牌的名稱傳達出來，通過視覺、聽覺的同步傳達，強化企業(yè)形象與品牌形象的訴求力。正因如此，標準字的設計在企業(yè)識別中的地位，都受到特殊的重視。標準字與一般鉛字、書體有很大的差異，標準字的設計是根據(jù)企業(yè)品牌名稱、活動的主體與內(nèi)容而細心創(chuàng)作的，對于字距、筆劃的配置，線條的粗細、統(tǒng)一的造形要求都作了細致的規(guī)劃設計。尤其字與字之間的配置關系，經(jīng)過視覺上的調(diào)整修正，獲得平衡的空間與和諧的構(gòu)造關系，具有很強的特性風格，是一般的字體無法相比的。一般的一般字體，在排列組合上無法料想相接排列的文字，設計的動身點著重于任何字體都可組合，可根據(jù)須要隨意組合，它的造形和外觀與標準字完全不同。標準字的種類很多，有企業(yè)標準字、字體標記、產(chǎn)品名稱標準字、活動標準字、標題標準字等。1．識別性由于企業(yè)精神觀念的不同，標準字所表達的造形風格與特性等就不同，與其他企業(yè)產(chǎn)生差異，到達易于識別的目的。2．易讀性標準字設計應遵循易于識別閱讀的原則、字體雖可交化、修飾，但若一味的追求變更，造成難以分辨的效果，就失去了標準字識別易讀的根本特性。企業(yè)標準字具備明確的傳播信息、說明內(nèi)容的易讀效果，才能進步視覺傳達的瞬間效果。3．造型性企業(yè)標準字的根本要求，首先是清楚醒目，易讀性高，在此根底之上進展造型上的創(chuàng)新和美感的追求。不但通過其形態(tài)特征傳達企業(yè)的特性形象，而且要力求做到美的傳達。創(chuàng)新首先從字體的間架、筆劃粗細、外形、空間韻律感等著手，再加上創(chuàng)意發(fā)揮，恰當?shù)乇憩F(xiàn)文字的意象，協(xié)作時代的要求，到達創(chuàng)新的目的。對美感的追求要符合形式美的規(guī)律法則。4．系統(tǒng)性標準字在導人整個企業(yè)識別系統(tǒng)時，如何與其它視覺要素和諧組織搭配、運用，并且適用于各種不同組合狀況，在字體設計時，都應面對各種對應，做可組合的設計形式，以貫徹視覺傳達的統(tǒng)一感。5．延展性由于標準字在各種媒體上的大量應用，對于不同的材質(zhì)、不同技術的很多要求，它必需適應放大、縮小、反白、線框等多種表現(xiàn)形式，并且可以保持字體傳達的明晰效果。二、標準字的設計方法標準字設計完成后，要運用于整個識別系統(tǒng)中，尤其與標記的組合關系最為親密，因此對標準字的風格創(chuàng)設，要有一個整體的概念。留意與標記之間的和諧搭配效果，做到既有統(tǒng)一性，又有變更性，如字體的字距、筆劃的粗細、大小、字體的外形，造型風格的硬軟，都是影響標準宇與標記關系的重要因素。標準字的設計方法有以下三個方面1．調(diào)查分析在著手進展標準字設計之前，應先施行調(diào)查工作，尤其是同類性質(zhì)競爭企業(yè)的標準字體，必需進展整理、分析，并歸納出其優(yōu)缺點和市場上的反映狀況，以便設定標準字設計的走向。從調(diào)查中可以理解到消費者所易于識別，所寵愛的字體形式，另外調(diào)查還可避開和現(xiàn)有字體產(chǎn)生混淆不清的現(xiàn)象。一般調(diào)查的重點有以下幾個方面：(1)是否符合行業(yè)和產(chǎn)品的形象特征(2)是否能有創(chuàng)新的風格和獨特的形貌(3)是否能傳達企業(yè)的開展性和依靠感(4)是否能滿意產(chǎn)品目的購置層的愛好(5)是否有親切感、美感和易讀感分析字體的造型要求，其中包括字體的外形特征形、色調(diào)等。2．確定外形在字體設計之前，首先應根據(jù)所表現(xiàn)的企業(yè)內(nèi)容和期望建立的形象，確定字體的外形。外形特征是字體顯著的特征之一。也是求得字體特性、風格的要素之一。通過字體的外形形態(tài)，如方向、長扁、斜度等，可使字體具有莊重、親切，莊嚴、嚴謹、活潑、速度、硬軟的心理感受，最終確定合適于企業(yè)特性的字體外形，外形確定之后，企業(yè)的性格即可顯現(xiàn)出來。3．筆形、構(gòu)造的變更字形是筆劃間架構(gòu)成的，因此欲建立富有變更的別出心裁的字體形象，只有靠字體自身的筆形、構(gòu)造、空間和排列的變更來表現(xiàn)，同時所表現(xiàn)的東西要易懂、明確，在設計時，應擅長發(fā)覺字體的筆形、構(gòu)造與字義、詞義間可能發(fā)生的聯(lián)絡，這一點是創(chuàng)建字體的關鍵所在。4．字體的統(tǒng)一標準字體之所以能表現(xiàn)出特性的差異性，傳達企業(yè)的經(jīng)營觀念和內(nèi)容，主要是標準字具有典型的形式。中文字體的設計，無論如何變更，一般離不開兩種根本字體形式，即宋體和黑體，兩者在筆劃造型上有著迥然不同的差異性，宋體形式直粗橫細，黑體粗細一樣勻稱，從線條形式看，宋體形式，根本筆劃造型變更多樣，富有情趣。黑體形式則造型統(tǒng)一、筆劃勻稱、平整切齊。宋體形式給人以優(yōu)雅含蓄、古典情趣的感性美，黑體形式則具有明確、直率、現(xiàn)代文明的理性美，因此，在設計標準字時，應根據(jù)所要表現(xiàn)的主要內(nèi)容。選擇合適的根本字體形式進展變更，開展創(chuàng)作出獨特的字體形式。如何創(chuàng)建出獨特的字體形式呢線端形式與筆劃弧度的表現(xiàn)都對字體的風格有極大的影響。線端形式是圓角、缺角、直切，筆劃弧度的大小，都會產(chǎn)生不同的視覺感受，如表現(xiàn)電子技術、現(xiàn)代科技、機械制造等都可以直角、直切的字體為主來表現(xiàn)。食品、日用品則可以用圓角或弧度曲線的字體為主來表現(xiàn)。5．標準字的排列過去的中文排列多以豎排為主，但國際化的傾向和閱讀時人類眼睛生理構(gòu)造的緣由，橫排文字較之豎排來得舒適、順暢、快速，這也都是中文橫排的主要緣由。中文字體由于有特殊的外形構(gòu)造，可根據(jù)須要選擇豎排和橫排。這是較之英文字體的優(yōu)點。在企業(yè)標準字中，當標準字中有中英文組合時，大多采納橫向排列形式。但是，假如在豎長的空間中運用就應設計一組直排的標準，以符合宣揚須要。在設計標準字時就需考慮到排列時的須要，因為，某些字體在橫排時是很優(yōu)秀的，但若改為豎排則面目全非，所以設計時要變更文字造型本體對于橫、豎排列所產(chǎn)生的效果。因此，應留意以下幾點：(1)避開斜體字：斜體字在橫向排列所具有的方向感、速度感均能得到充分的表現(xiàn)。但若將斜體字豎排時，就會有擔心定和傾斜的感覺。假如橫排時，非斜體字不行，豎排時就應將斜體字進展修正，使之變成接近正體的斜體字。(2)避開連體字：連體字雖然流暢美麗，但運用時往往不夠敏捷，難以分解成可組合的單獨字體，假如要變更排列方向時，勢必將字體原來的連接關系破壞，因此無法使整個設計有統(tǒng)一感。(3)避開極端化的變體字為強調(diào)字體的特性，而將字體設計成窄長或平扁極端夸大的字體，就不適應排列方向的變更，而會產(chǎn)生松散的現(xiàn)象。(圖2—18)三、印刷字體在廣告文案和企業(yè)的行文中常常要用到一些印刷字體，這些字體也是要事先設定好的。假如企業(yè)用字過于隨意和混亂，企業(yè)的形象同樣會受到影響的。因此，根據(jù)企業(yè)的風格，為其規(guī)定用字是特別必要的，印刷字體不須要特地設計，只要在現(xiàn)成的字庫中找到一套或幾套與其形象、風格匹配的自行即可，外文印刷字也用同樣的方式選定。四、組合方式在標準字體、標記、色調(diào)的設計完成后，進一步的任務就是三者之間的編排和規(guī)則的制定。固定的編排，一方面再次強調(diào)了企業(yè)的特性；另一方面也為大量的應用設計供應了形式。編排猶如標記、標準字、標準色一樣，要設計出自己的特性和風格，并借此來強化其他根本要素，使之建立起互相襯托，互相作用的關系，進而促進消費者對企業(yè)的認知和記憶。在根本設計系統(tǒng)中的編排形式包括兩個內(nèi)容，一是標記和標準字體（中英文）的編排形式，分橫豎兩種；另一個是色調(diào)在根本設計中的編排，通常稱之為色帶組合。色帶在應用中除了給予標記以更劇烈的特性為，還以自身的延長來擴張色調(diào)的印象。尤其在廣告牌、車體等瞬間印象的媒介中作用顯著。五、祥瑞物設計作為企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)(VI)的重要組成部分，特性顯明、幽默幽默、親切得意、度身定做的企業(yè)祥瑞物，充分代表著企業(yè)的特性，傳達著企業(yè)的文化內(nèi)涵，成為溝通開發(fā)商與消費者的親善大使，強化了整個企業(yè)VI系統(tǒng)的親和力和承受度。尤其是在商品日趨同質(zhì)化的今日，品牌力顯特性以贏得消費市場已成為晶牌制勝的重要手段。不同的企業(yè)或團體都有著迥異的品牌特性，在劇烈的市場競爭中須要找到某種與之相匹配的符號載體以綻開廣告戰(zhàn)略，詮釋品牌的文化背景、價值觀念、性格特征。祥瑞物則是企業(yè)文化最志向的載體。如海爾兄弟、美的的北極熊、華寶的企鵝，就從世界范圍來看，那只得意的SNOOPY(史諾比)狗不知贏得了全世界多少人的寵愛。麥當勞可以成為全球快餐業(yè)的大王，其形象大使麥克唐納羅納德功不行沒。作為麥當勞的主體標記物之一，麥克唐納在麥當勞創(chuàng)業(yè)之初就開場為之效力，并深受消費者寵愛，被親切地稱為“麥當勞叔叔”。麥當勞經(jīng)過長期不懈的努力造就丁顯明的品牌特性，并把這種特性通過麥當勞叔叔“永久的微笑”完備地呈如今消費者面前，使消費者看到他就聯(lián)想起“麥當勞”的文化和效勞。正如消費者看到“山德斯先生”就聯(lián)想起“肯德基”的炸雞，看到“米其林輪胎漢”就自然想起“米其林”產(chǎn)品。VI根底部分設計----標準色的設計視覺傳達系統(tǒng)中除了造形元素外，最重要的莫過于企業(yè)色調(diào)的識別。企業(yè)色調(diào)幾乎出如今全部的宣揚媒體中。企業(yè)標準色指企業(yè)為發(fā)揮色調(diào)的作用，將某一特定的色調(diào)或一組色調(diào)系統(tǒng)，運用于全部視覺傳達的符號和媒體上。以色調(diào)對視覺的刺激效應和心理反映，塑造企業(yè)的識別形象。如可口可樂公司的紅色。標準色是塑造企業(yè)形象的有力工具之一。標準色的設計應表達企業(yè)的精神宗旨、商品屬性，以迎合消費群眾的心理，符合國際潮流。標準色是用來象征公司或產(chǎn)品特性的指定顏色，是標記、標準字體與宣揚媒體專用的色調(diào)。在企業(yè)信息傳遞的整體色調(diào)安排中，具有明確的視覺識別效應，因此具有在市場競爭中致勝的感情魅力。企業(yè)標準色具有科學化、差異化、系統(tǒng)化的特點。因此，進展任何設計活動和開發(fā)作業(yè)，必需根據(jù)各種特征，發(fā)揮色調(diào)的傳達功能。其中最重要的是要制訂一套開發(fā)作業(yè)的程序，以便規(guī)劃活動的順當進展。企業(yè)標準色調(diào)確實定是建立在企業(yè)經(jīng)營理念、組織構(gòu)造、經(jīng)營策略等總體因素的根底之上的。有關標準色的開發(fā)程序，可分為以下四個階段：一、企業(yè)色調(diào)狀況調(diào)查階段調(diào)查的重點在于分析企業(yè)本身同競爭企業(yè)之間的差異，特殊是在運用色調(diào)方面的差異，色調(diào)與企業(yè)經(jīng)營理念的關系，企業(yè)商品色調(diào)的特點與消費者的評價，企業(yè)環(huán)境和企業(yè)宣揚色調(diào)的狀況，以利將來的整體作業(yè)。2．表現(xiàn)概念階段3．色調(diào)形象階段4．效果測試階段標準色設計盡可能單純、明快，以最少的色調(diào)表現(xiàn)最多的含義，到達準確快速地傳達企業(yè)信息的目的。其設計理念應當表現(xiàn)如下特征：1．標準色設計應表達企業(yè)的經(jīng)營理念和產(chǎn)品的特性，選擇合適于該企業(yè)形象的色調(diào)，表現(xiàn)企業(yè)的消費技術性和產(chǎn)品的內(nèi)容本質(zhì)。2．突出競爭企業(yè)之間的差異性。3．標準色設計應合適消費心理。設定企業(yè)標準色，除了施行全面的綻開、加強運用，以求獲得視覺統(tǒng)合效果以外，還須要制訂嚴格的管理方法進展管理。二、標準色的特性企業(yè)標準色確實定是企業(yè)理念的精神象征，是整個CIS傳達安排中重要的視覺要素之一。企業(yè)標準色的安排，有如下特征：1．科學化企業(yè)標準色的安排是根據(jù)色調(diào)學中有關色調(diào)的感覺、色調(diào)的現(xiàn)象等客觀特征，并根據(jù)市場調(diào)查測試結(jié)果和民族地區(qū)色調(diào)的愛好差異，設計符合企業(yè)經(jīng)營理念、組織框架和經(jīng)營特點，滿意消費形態(tài)和市場需求的色調(diào)戰(zhàn)略，以便通過客觀的、合理的、科學化的作業(yè)，到達建立企業(yè)形象的目的。2．差異化CIS戰(zhàn)略是差異化的戰(zhàn)略。企業(yè)的標準色就是在這個前提條件下，用色調(diào)表達企業(yè)理念特點、企業(yè)市場營銷的特色，以樹立企業(yè)與企業(yè)差異性。3．系統(tǒng)化當企業(yè)的標準色確定之后，應將它與根本要素結(jié)合運用，并規(guī)劃出各種應用設計工程的色調(diào)配置以與運用規(guī)定，以加強標準色的綻開運用。另外，還要有長遠的戰(zhàn)略目光，考慮到企業(yè)開展的須要，形成具有很好適應性的系統(tǒng)化色調(diào)體系。三、色調(diào)聯(lián)想與情感作用色調(diào)除了具有知覺刺激，以引起人的生理反響之外，還由于人的生活閱歷、風俗習慣、民族傳統(tǒng)、文化學問、年齡階層等因素的影響，而對色調(diào)產(chǎn)生不同的聯(lián)想，其中有具體的聯(lián)想和抽象的情感聯(lián)想。色調(diào)在視覺、聽覺、嗅覺、味覺所引起的聯(lián)想，這些知覺器官的反響，對于色調(diào)運用與訴求具有很大的影響力。這些具體和抽象的聯(lián)想作用于人類對色調(diào)的共同相識，企業(yè)標準色的心理根底正是建立在人類對色調(diào)的共性根底之上的。特性色調(diào)的表達是依靠于共性的，共性的認知又在特性的色調(diào)中得以表達。四、設定標準色的幾種形式1．單色標準色單色標準色是最為常用的企業(yè)標準色形式，口可樂的紅色，IBM的藍色，頂新集團的綠色，2．多色標準色為追求劇烈的比照感受和律動、閃爍的視覺效果，為表現(xiàn)企業(yè)特性的需求，)很多企業(yè)采納兩色以上的色調(diào)，像中國東方航空的藍+紅色，杉杉集團的藍+綠色，百事可樂的紅+藍等，但標準色的設定也不宜太多，以三色以內(nèi)為佳。3．標準色+協(xié)助色運用標準色加協(xié)助色的色調(diào)形式，其目的主要是區(qū)分集團公司的下屬公司以與公司內(nèi)的各個部門。對于各種品牌、產(chǎn)品品種的分類，也可運用協(xié)助色來加以區(qū)分，以到達識別的目的。像日本的大榮百貨，就規(guī)劃了多達78色的色調(diào)系統(tǒng)。協(xié)助色調(diào)標準色調(diào)在應用中，常常顯得單調(diào)或不夠用，須要一些響應的色調(diào)作為協(xié)助色對其進展補充，用于區(qū)分不同的部門和場合等。協(xié)助色的設計要留意與標準色之間的協(xié)調(diào)關系，以與與用色環(huán)境以對象的協(xié)調(diào)等。

VI象征圖形的設計在企業(yè)識別的根本要素中，象征圖案是標記、標準字、標準色的延長和補充，它強化視覺感受，豐富表現(xiàn)的力度，在企業(yè)識別系統(tǒng)要素中，象征圖案是除標記、標準宇、標準色之外，出現(xiàn)頻率最高的附屬要素，它與視覺傳達設計中的根本要素保持著主次關系。在設計運用中，對標記、標準字、企業(yè)造型等這些具有點的造型要素而言，象征圖案具有線、面綻開后的造型意義，以此來產(chǎn)生強弱、主次的比照效果，彌補根本要素設計運用、表現(xiàn)的缺乏，增加根本要素的訴求強度。日本三井銀行的象征圖案設計特別勝利，整組圖案是由標記圖形延儕變更而來，并對應用效果用了相應的規(guī)定，大面積的畫面則運用整組圖案，小面積的畫面則運用一個單元的圖案。像這樣規(guī)劃的象征圖案特別便于綻開運用，有利于強化視覺形象的識別效果。象征圖案的設計是為了適應各種宣揚媒體的須要而設計的，但是，應用設計工程種類繁多，形式千差萬別，畫面大小變更無常，這就須要象征圖案的造型設計是一個富有彈性的符號，能隨著媒介物的不同，或者是版面面積的大小變更作適度的調(diào)整和變更，而不是一成不變的定型圖案。

一、象征圖案的特征和作用在整個視覺識別系統(tǒng)中，標記、標準字在應用要素上的表現(xiàn)大都以單一、完好的形式出現(xiàn)，以建立權威性的信任感。但應用的工程種類繁多，隨著空間、環(huán)境、媒體等形式變更，其構(gòu)成的空間形式和所想表現(xiàn)的主題內(nèi)容，就須要富有彈性的造型、符號來進展補充和調(diào)整，以建立起富有訴求力的視覺形象。這就并非完好單一的標記、標準字所能四平八穩(wěn)的，而有較強的適應性、敏捷性和視覺沖擊的企業(yè)象征圖案，就可彌補這方面的缺乏。二、象征圖案具有以下的特征：1．強化企業(yè)形象的訴求力2．增加設計要素的適應性3．增加了視覺感受的律動感三、特形圖案設計特形圖案是象征企業(yè)經(jīng)營理念、產(chǎn)品品質(zhì)和效勞精神的富有地方特色的或具有紀念意義的具象化圖案。這個圖案可以是圖案化的人物、動物或植物，選擇一個富有意義的形象物，經(jīng)過設計，給予具象物人格精神以強化企業(yè)性格，訴求產(chǎn)品品質(zhì)。企業(yè)造型圖案設計應具備如下要求：1．特性顯明：圖案應富有地方特色或具有紀念意義。選擇圖案與企業(yè)內(nèi)在精神有必定聯(lián)絡，如：日本的麒麟啤酒，美國麥當勞等。2．圖案形象應有親切感，讓人寵愛，以到達傳遞信息、增加記憶的目的。海爾的兩個中法兒童祥瑞物的設計，即具有活潑、親切、得意的形象，對海爾產(chǎn)品形象的推廣，起了極大作用。

第二章：VI設計表現(xiàn)-應用篇教學重點：VI應用部分設計的整體統(tǒng)一性表達

教學難點：VI應用部分設計如何表達企業(yè)視覺識別的獨特性教學方法：課堂理論講授（課件教學）、命題設計訓練、點評、總結(jié)

電腦教學：PPT展示、數(shù)碼范片播放

VI應用部分設計一、辦公用品類通過這一部分的設計，可形成辦公用品特有的莊嚴、完好和準確度，同時也展示了現(xiàn)代辦公的高度集中化和強大的企業(yè)文化向各個領域浸透傳播的攻勢。其主要內(nèi)容有：名片、信封、信紙、便箋、紙、人名牌、工作證、文件夾、檔案袋、信封等。二、環(huán)境識別類包括企業(yè)招牌、公共識別牌、部門識別牌、公司旗幟等。這是企業(yè)形象在公共場所的視覺再現(xiàn)，它標記著企業(yè)的特征相貌，是一種公開化的、有特色的群體體系。三、交通工具類這是一種公開化的、流淌性很強的傳播方式，通過屢次流淌和瞬間記憶，有意無意地建立起企業(yè)形象。主要包括：小型車體、大型車體、(客車、貨車)等。四、票證類票證類表達了企業(yè)的正規(guī)化、現(xiàn)代化的形象。它包括合同書、介紹信、代表證、憑證、發(fā)貨單、會客單等。五、群眾傳播廣告方式設計幾種不同尺寸的廣告版式或規(guī)格快速投入報紙、期刊和路牌、電視。這是一種長遠的、整體的、攻擊性極強的傳播媒體，見效、收益較為快速。六、商品包裝類包裝系統(tǒng)是一種記號化、信息化、完好精細化的企業(yè)形象，應具有極高的信譽感，起著傳播與美化的作用，它是現(xiàn)代企業(yè)銷售的生命線。包裝類涉與了全部的產(chǎn)品銷售，包括合格證、說明書、標貼、運輸包裝等。七、服裝類服裝的統(tǒng)一，能進步員工的榮譽感和劇烈的主人翁意識，表達企業(yè)形象的高度完好和統(tǒng)一，能使紀律嚴格，使員工有責任心和歸屬感。其內(nèi)容有：管理人員制服、工作人員制服、特殊崗位人員制服等。八、出版印刷類出版印刷類是企業(yè)營銷活動、對外宣揚的載體，是企業(yè)形象在公眾中的一種推廣。其主要內(nèi)容包括：手袋設計、公司請柬、產(chǎn)品介紹、賀卡、廣告招貼、POP平面印刷晶、企業(yè)內(nèi)刊等。九、待客用品與禮品類為使企業(yè)形象或企業(yè)精神更形象化和富有人情味，可將企業(yè)形象組合成一種整體的圖案，使之與日常生活用品相連結(jié)。這是一種廣泛運用和行之有效的廣告方式，是一種記號化、形象化的信息堆。禮品類強調(diào)企業(yè)親和作用，是企業(yè)公共關系與職能效勞的組成部分。它包括：紀念章、領帶夾、茶杯、打火機、POP贈品等。十、商場識別類商場識別類是指企業(yè)所擁有的銷售店、專賣柜等在設計上、裝飾上充分表達企業(yè)形象和CIS統(tǒng)一的標準化、正規(guī)化，以便在令人喧囂的都市中吸引人的視覺，加強企業(yè)形象的堅決性。十一、其他類別隨著信息化社會的超前開展、企業(yè)文化的高層次深化，全部事物都將有所變更，新的事物將不斷出現(xiàn)，VI的探討和深化也將進入新境界。

第三章：VI設計手冊編制教學重點：VI設計手冊編寫的統(tǒng)一性表現(xiàn)和標準性制作方法

教學難點：VI手冊設計整體裝幀如何表達企業(yè)內(nèi)涵，與企業(yè)核心精神相符教學方法：課堂理論講授（課件教學）、命題設計訓練、點評、總結(jié)電腦教學：PPT展示、實體展示

第一節(jié)VI手冊概述VI手冊起著一種穩(wěn)固和管理的作用，而不是VI的門面，在這方面應當有一個明確的相識，尤其是那些大公司和跨國公司、集團的VI手冊，其制作的時間要將近半年到一年，并且隨著企業(yè)的開展，企業(yè)生存環(huán)境的變更，企業(yè)的形象系統(tǒng)還有一個不斷地補充和調(diào)整的過程。企業(yè)在VI設計完成以后，編制系統(tǒng)、標準的VI手冊，對VI系統(tǒng)的全面發(fā)揮，具有重要意義。一、VI的內(nèi)容VI手冊編輯內(nèi)容與CIS開發(fā)安排的大小與施行程度有關，與企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容與效勞的性質(zhì)不同有關，因此在編輯制定時應根據(jù)具體狀況而定，一般由根本要素、應用要素兩部分組成。二、CIS手冊編輯的形式1．將各種設計要素與應用工程，編輯成獨立一冊。2．將根本要素與應用要素兩部分，分成兩個單元，獨立成冊。3．將設計要素與應用工程的標準與規(guī)定分成數(shù)冊，此種手冊形式，對制作的程序與運用方法都有具體的記載。另外如企業(yè)有國際化的經(jīng)營業(yè)務，則需另行制定專用VI手冊，以便合適外國的文字組合。三、VI手冊編寫目的作用標準有效的手冊，使VI系統(tǒng)倒入指南，施行具體理論根據(jù)和根本保障，調(diào)理化保證。手冊制定要嚴謹，細致全面。四、手冊編輯原則1、企業(yè)理念貫徹始終2、視覺設計作為載體應發(fā)揮作用3、視覺風格與企業(yè)形象特征保持一樣4、版面編排款式能表現(xiàn)設計意圖5、標準制定應統(tǒng)一規(guī)格，統(tǒng)一單位五、手冊裝幀?

封面設計?

設計說明?

書目?

正頁第二節(jié)VI具體應用參考根本要素企業(yè)標記

企業(yè)名稱（全稱或略稱）

標記字

標準字

標準色調(diào)

企業(yè)造型

象征圖形

企業(yè)署名

地址、、電報、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼

企業(yè)標語口號

營運內(nèi)容

事務用品名稱（如“請柬”、“合同書”）

圖形、文字、構(gòu)圖

肌理、制作工藝等

包裝產(chǎn)品類TOP一.事務用品類工程工程：1、名片

2、信紙

3、信封

4、便箋

5、各型公文袋

6、資料袋

7、薪金袋

8、卷宗袋

9、合用書

10、報價單

11、各類表單和賬票

12、各類證卡（如邀請卡、生日卡、圣誕卡、賀卡）

13、年歷、月歷、日歷

14、工商日記

15、獎狀、獎牌

16、茶具

17、辦公設施等用具（如紙鎮(zhèn)、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書機、傳

真機等）二.包裝產(chǎn)品類工程：1、外包裝箱（大、中、小）

2、包裝盒（大、中、?。?/p>

3、包裝紙（單色、雙色、特殊色）

4、包裝袋（紙、塑料、布、皮等材料）

5、專用包裝（指特定的禮品用、活動事務用、宣揚用的包裝）

6、容器包裝（如瓶、罐、塑料、金屬、樹脂等材質(zhì)）

7、手提袋（大、中、?。?，

8、封口膠帶（寬、窄），

9、包裝貼紙（大、中、小），

10、包裝封緘（大、中、?。?，

11、包裝用繩，

12、產(chǎn)品外觀，

13、產(chǎn)品商標表示，

14、產(chǎn)品吊牌，

15、產(chǎn)品銘牌等。主要設計要素：包裝形式：

單件設計、成套設計、組合設計、組裝設計等。構(gòu)成要素：企業(yè)署名（標記、標準字體、標準色、企業(yè)造型、象征圖形等）

圖形（攝影、插圖等）

文字（運用說明、質(zhì)量保證等）

材質(zhì)（紙、塑料、金屬、布、皮等），構(gòu)造，

制作工藝等。TOP三.旗幟規(guī)劃類主要工程：1、公司旗幟（標記旗幟、名稱旗幟、企業(yè)造型旗幟）

2、紀念旗幟

3、橫式掛旗

4、嘉獎旗

5、促銷用旗

6、慶典旗幟

7、主題式旗幟等。

8、其中各類吊掛式旗幟多用于渲染環(huán)境氣氛，并與不同內(nèi)容的公司旗幟，形

成具有劇烈形象識別的效果。根本設計要素：企業(yè)標記

企業(yè)名稱略稱

標準色

企業(yè)造型

廣告語

品牌名稱

商標

圖形材質(zhì)（紙、布、金屬等）四.員工制服類主要工程:1、男女主管職員制服（二季）

2、男女行政職員制服（二季）

3、男女效勞職員制服（二季）

4、男女消費職員制服（二季）

5、男女店面職員制服（二季）

6、男女展示職員制服（二季）

7、男女工務職員制服(二季)

8、男女警衛(wèi)職員制服(二季)

9、男女清潔職員制服(二季)

10、男女后勤職員制服(二季)

11、男女運動服(二季)

12、男女運動夾克(二季)

13、運動帽、鞋、襪、手套；

14、領帶、領帶夾、領巾、皮帶、衣扣；

15、平安帽、工作帽、毛巾、雨具。主要設計要素：企業(yè)根本視覺要素的運用，如企業(yè)標記、企業(yè)名稱、標準色、廣告語等

制服的內(nèi)外造型（外觀形態(tài)、內(nèi)部款式等）

質(zhì)料（如樸實自然的棉麻布料，莊重挺立的毛料，華美高雅的絲綢緞料等）

不同崗位性質(zhì)的制服色調(diào)

專制的衣扣、領帶、領帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件五.媒體標記風格類工程：1、電視廣告商標標記風格；

2、報紙廣告商標標記風格；

3、雜志廣告商標標記風格；

4、人事招告商標標記風格；

5、企業(yè)簡介商標標記風格；

6、廣告簡介、說明書商標標記風格；

7、促銷POP、DM廣告商標標記