綠城美好集錦產品系創(chuàng)意思考

錦江望月，美好集「錦」

——綠城錦江望月下階段推廣話題建議——

創(chuàng)意思考

Part1

鯨現之后，如何持續(xù)鯨艷？

事件營銷制造短期高曝光，但站在全盤的視角審視

我們還需要為項目建立長期主義的形象資產

讓綠城錦江望月帶來的驚喜，能夠持續(xù)驚艷……

優(yōu)質形象資產的三要素

與項目形象有較強的關聯(lián)度能夠自然而然地形成產品聯(lián)想

系統(tǒng)性輸出產品多方面的價值

關聯(lián)度系統(tǒng)性便于體系化的延展

較為直白通俗，與生活常用語素結合降低識別門檻，更利于理解、傳播

記憶度

錦江望月美好集錦創(chuàng)意概念

錦，指錦繡，色彩鮮顏且珍貴的絲織品，形容珍貴，取自“錦江望月”的案名。

——與案名強關聯(lián)，與項目的傳播相得益彰。

集錦，即精彩的集合，指生活中萬千美好的匯聚，是對“錦”字含義的擴容。

——便于系統(tǒng)性的整合全案形象價值，進行體系化的價值包裝。

傳播中，以人文錦繡、繁華似錦等被人們熟知的概念進行包裝。

——降低傳播成本，利于更廣泛的傳播與更強的記憶度。

前程似錦：

形容如錦繡般光明絢麗的道路，比喻坦蕩的道路，對事業(yè)青云直上的祝福。

繁華似錦：

美好的景色與事物，像綢緞一樣多彩豐盛，也形容豐沛富足的城市生活。

錦繡人文：

錦繡亦常指文章寫的絢爛華美，形容文脈的興盛與人文的薈萃。

錦繡自然：

錦繡河山，形容壯美的自然環(huán)境，錦繡自然滿載對宜居生活的贊許。

錦上添花：

比喻好上加好，比好更好，形容在預期之外給予更多的驚喜。

燦若云錦：

如云霞般絢爛奪目，形容錦江望月的人氣旺，口碑好，如同一張金字招牌。

錦書傳來：

云中誰寄錦書來，雁字回時，月滿西樓。可用于工程進度播報，或業(yè)主的答謝家書。

錦江望月美好集錦創(chuàng)意傳播體系規(guī)劃

前程似錦

繁華似錦

錦繡人文

錦繡自然

錦上添花

燦若云錦

交通價值

配套價值

嶺南文脈

園林價值

產品亮點

紅盤標簽

南大干線等

周邊商業(yè)，繁華生活圈

余蔭山房、羅邊在地文化

公園價值、景觀價值

根據傳播需要靈活安排

案場人氣氛圍

教育價值

生活價值

人文氛圍

宜居價值

戶型亮點

產品形象

全齡教育、綠城教育等

嶺南商街、社區(qū)配套等

產品價值

周邊大學高知圈層等

綠化率、生態(tài)環(huán)境

根據傳播需要靈活安排

活動亮點

產品口碑、熱銷成績等

小高層、容積率、得房率等

根據傳播需要靈活安排

錦書傳來

工程進度播報

業(yè)主問候等內容

小高層7大必買理由專項【錦】字包裝

墅級生活

氣流循環(huán)

日照采光

錦（盡）享30%綠化鮮氧

錦有2.1容積率

更錦陽光超大采光面

居住體驗

錦做

7-9層

高得房率

錦含量更大

優(yōu)質圈層

錦在掌握優(yōu)質圈層

升值空間

品質如錦歷久彌堅

小高層7大必買理由專項【錦】字包裝海報創(chuàng)意

「錦」做7-9層

城市稀缺小高層作品

犧牲利潤換取更大居住舒適度

綠城·錦江望月

萬千美好集錦

容積率「錦」有2.1

低于2.1的產品容積率低密程度堪比別墅產品

綠城·錦江望月

萬千美好集錦

「錦」享

鮮氧純凈

宜居樓高疊加超30%綠化率森氧生活盡享暢快呼吸

綠城·錦江望月

萬千美好集錦

陽光

更「錦」一步

平均13-22米采光面

離陽光更近，享受更多日照時長

綠城·錦江望月

萬千美好集錦

更大

「錦」含量

使用率超95%

N+1創(chuàng)變空間滿足生活更多可能

綠城·錦江望月

萬千美好集錦

時間藏品品質如「錦」

優(yōu)渥的產品品質

經得起時間考驗，價值歷久彌堅

綠城·錦江望月

萬千美好集錦

小高層7大必買理由專項【錦】字包裝海報創(chuàng)意

圈層

「錦」在掌握

萬博CBD大學城琶洲等菁英生活圈

與優(yōu)秀者為鄰居住更純粹

綠城·錦江望月

萬千美好集錦

7大必買理由

繁華似錦

錦上添花

燦若云錦

錦書傳來

……

美好集錦·長線內容規(guī)劃

小高層必買價值傳播

區(qū)域交通論壇

前程似錦

脫口秀+首開

后續(xù)長期內容

節(jié)點

內容

非遺活動、花街

錦繡人文

交通價值

南大干線等

教育價值

全齡教育、綠城教育等

居住體驗

7-9層宜居樓層

墅級生活

2.1超低容積率

氣流循環(huán)

高綠化率加低樓層

大采光面

高得房率

優(yōu)質圈層

升值空間

配套價值

周邊商業(yè)，繁華生活圈

生活價值

嶺南商街、社區(qū)配套等

產品價值

小高層、容積率、得房率等

產品亮點

根據傳播需要靈活安排

戶型亮點

根據傳播需要靈活安排

活動亮點

根據傳播需要靈活安排

嶺南文脈

余蔭山房、羅邊在地文化

人文氛圍

周邊大學高知圈層等

紅盤標簽

案場人氣氛圍

產品形象

產品口碑、熱銷