運營支撐組媒體廣告視頻廣告類分體系說明書樣本

運營支撐組工作管理體系——視頻媒體廣告推廣分體系闡明書總則目為規(guī)范運營支撐組內崗位工作職責及工作流程，使部門及組內工作可以有效開展，特制定本工作管理體系。合用范疇本規(guī)定合用于廣西環(huán)球生活科技有限公司（如下簡稱公司）運營部下屬運營支撐組。定義部門工作手冊即部門工作指引和管理手冊。職責由總經辦、運營部、人資部、行政部等有關部門負責人對崗位闡明書進行編寫?；緝热莨ぷ鞲乓獡袌鲂畔⒓靶袠I(yè)動態(tài)，收集戶外廣告渠道信息，并分析數據，提出戶外廣告實行籌劃，并協(xié)助活動策劃專人完畢活動策劃，參加戶外廣告推廣實行流程。工作目依照市場狀況及公司發(fā)展需求，完畢視頻媒體廣告渠道收集，依照國家廣告法律法規(guī)，策劃線下渠道推廣思路框架，并與廣告商談判，完畢物料準備到投放過程。完畢公司指派任務，提高平臺知名度及口碑，開發(fā)更多平臺顧客。工作目的收集和整頓視頻媒體推廣渠道信息，必要時進行合伙協(xié)商談判；在國家廣告法容許范疇內，策劃視頻廣告渠道推廣思路框架，并提交上級審批；編寫及完善推廣策劃案，提交上級審批；跟進推廣物料制作成形，并進行投放前審核（涉及觀賞性、風險性等）；廣告投放過程中，及時對數據和效果進行分析，記錄所產生問題；在保證效果同步把控好活動預算，盡量提高轉化率，減少推廣成本。數據指標點擊量、播放量、收藏量、轉發(fā)量、暴露頻次、轉化成本等。工作術語視頻廣告、視頻媒體、合伙運營商。工作平臺平臺類型視頻廣告（優(yōu)酷、愛奇藝，如視頻加載15秒廣告或暫停廣告）。平臺優(yōu)劣視頻廣告（優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻等）：定義：視頻廣告，分為老式視頻廣告和移動視頻廣告兩類。老式視頻廣告是在視頻內廣告進行設立和投放，而移動視頻廣告分為老式貼片廣告和In-App視頻廣告，是指在移動設備內進行插播視頻模式。通過與視頻網站合伙，結合少量視頻網盟資源，向網民推送平臺視頻廣告，廣告方式有視頻加載15秒廣告以及暫停視頻時推送廣告、視頻小彈窗等。推廣形式：【貼片視頻廣告】在視頻開始之前插播一小段廣告。貼片廣告時間普通都很短，在三到五秒左右。由于如果廣告時間太長，容易引起視頻觀看者不滿。老式在土豆、鳳凰、新浪、優(yōu)酷等視頻中都存在貼片廣告，谷果視頻、億動視頻等則是運用在移動應用（如：手機應用、手機游戲）上一種貼片廣告模式，重要是在應用啟動或過渡時插播?！舅y】以透明水紋界面出當前視頻播放窗口旁邊廣告形式，不會影響顧客對視頻節(jié)目觀看。【內容互動】熟悉土豆網網民都懂得，土豆網開辟了一種專門廣告頻道，土豆們可以將自己平時看到非常有特色或者是大牌明星所拍攝廣告視頻上傳到這個頻道供網民點擊觀看。如知名NBA球星阿瑞納斯為阿迪達斯拍攝廣告，不光觀看人數多，并且被挖次數也諸多。這也是一種非常好廣告?zhèn)鞑シ绞健！緢D文炫動】這是最常用也是最老式網絡廣告形式。登陸任何一種視頻網站，都能在首頁看到這種形式圖文廣告。針對顧客群體：各大視頻網站顧客及其她互聯網顧客。優(yōu)勢：宣傳及曝光效果好，彰顯品牌實力；主題鮮明、廣告形象突出；具備很強移動性、靈活性及觀賞性；覆蓋人群類型較為廣泛，有一定性價比。劣勢：視頻廣告競爭較為激烈，競爭對手多為大型實力公司；需要長期執(zhí)行才干達到宣傳效果，投放費用較高。【注意事項】視頻廣告履行須遵守《廣告法》。單位合同章、廣告費用、制作費用有關規(guī)定。營銷方略【營銷方略】中華人民共和國網民創(chuàng)造性是無窮，并且在視頻網站，網民們不再被動接受各類信息，而是能自制短片，并喜歡上傳并和別人分享。除瀏覽和上傳之外，網民還可以通過回帖就某個視頻刊登己見，并給它評分。因而，公司完全可以把廣告片、以及某些關于品牌元素、新產品信息等放到視頻平臺上來吸引網民參加，例如向網友征集視頻廣告短片，對某些新產品進行評價等等，這樣不但可以讓網友有收入機會，同步也是非常好宣傳機會?！静《緺I銷方略】視頻營銷厲害之處在于傳播即精準，一方面會產生興趣，關注視頻，再由關注者變?yōu)閭鞑シ窒碚?，而被傳播對象勢必是有著和她同樣特性興趣人，這一系列過程就是在目的消費者精準篩選傳播。網民看到某些典型、有趣、輕松視頻總是樂意積極去傳播，通過受眾積極自發(fā)地傳播公司品牌信息，視頻就會帶著公司信息像病毒同樣在互聯網上擴散。病毒營銷核心在于公司需要有好、有價值視頻內容，然后尋找到某些易動人群或者意見領袖協(xié)助傳播?！臼录I銷方略】事件營銷始終是線下活動熱點，國內諸多品牌都依托事件營銷獲得了成功，其實，策劃有影響力事件，編制一種故意思故事，將這個事件拍攝成視頻，也是一種非常好方式，并且，有事件內容視頻更容易被網民傳播，將事件營銷思路放到視頻營銷上將會開辟出新營銷價值?！菊蟼鞑シ铰浴坑捎诿恳环N顧客媒介和互聯網接觸行為習慣不同，這使得單一視頻傳播很難有好效果。因而，視頻營銷一方面需要在公司網站上開辟專區(qū)，吸引目的客戶關注，另一方面，也應當跟主流門戶、視頻網站合伙，提高視頻影響力，并且，對于互聯網顧客來說，線下活動和線下參加也是重要一某些，因而通過互聯網上視頻營銷，整合線下活動、線下媒體等進行品牌傳播，將會更加有效。視頻類型【高】基本上是用高人進行高超技藝表演。由于是高人由不得你不信。但表演動作太高難度了，太神了，又不自主地懷疑它真假。這由高人帶來高特技表演勢必會讓你高興地觀賞，并且樂意與她人分享和談論?！緹帷拷栌脽狳c新聞吸引人們眼球。專挑最熱門侃，專揀最火爆說。視頻這東西靠絕對是內容。言之有物，滿足人心好奇和捕獵心理，用熱門新聞沖擊人性最隱層東西，借由對視頻熱度來謀求關注獲得經濟效益目?！境础窟\用某個因素、某個新聞或者某個人，為擴大人或事物影響而通過媒體做重復宣傳?！厩椤咳藗兪煜な菒焊悖巧杏幸环N就是善搞，以情系人，用情動人。傳遞一種真情，用祝愿游戲方式迅速病毒性傳播。舉例：有這樣flash，把某些圖片捏合在一起，配有個姓語言設計，用搞笑另類祝愿方式進行傳播。如“新年將至眾男星用盡心思與XXX共度新年”等。只要你填上你朋友名字，一種美麗、個性化且具新意網絡祝愿就輕松搞定。這種方是可穿插某種產品宣傳，效果也不錯。【笑】搞笑視頻廣告帶給人諸多歡樂，帶給人歡樂視頻人們就更加樂意去傳播?！緪骸渴褂米钇毡橛腥齻€手法：惡俗、惡心、惡搞。工作方式尋常工作內容進一步理解國家視頻廣告投放規(guī)則，做好市場及競品調查，發(fā)掘各放視頻臺推廣資源渠道；提供線下營銷活動方案思路，與運營部及市場部需求進行有效對接，協(xié)助活動策劃專人形成活動策劃案；依照各方資源選取富有創(chuàng)意、迎合熱點、轉化性價比高推廣方式，并與廣告及合伙商家進行洽談（重要針對合伙價格、投放時間、物料審核及效果把控等）；完畢推廣物料取材、加工，雙方對接并最后確認，完畢視頻廣告投放；在推廣過程中，須負責協(xié)調及溝通商家，保證我方利益同步，促使雙方合伙更融洽；保證廣告動順利投放及播出，及時像關于部門獲取數據，跟蹤廣告投放效果，并對活動數據及成效進行系統(tǒng)分析，形成報告。工作流程及節(jié)點第一階段（3月-6月）：依照平臺推廣及開發(fā)現狀，盡量多地、詳細地收集視頻媒體渠道，并對各個線下渠道進行優(yōu)劣分析和價值評估；第二階段（7月-9月）：運用已整頓線下推廣渠道，結合公司產品及需求方向，協(xié)助活動專人策劃線下某些推廣方案并加以執(zhí)行；第三階段（10月及后來）：平臺穩(wěn)定運營后，維護好既有渠道資源，并依照公司網點布局開發(fā)更多線下渠道資源，完善線下推廣渠道工作籌劃文檔。三、實行細則及環(huán)節(jié)：1.收集有關戶外廣告信息，理解行業(yè)市場影響力；2.開發(fā)戶外廣告信息資源，理解推廣方式、收費原則等合伙信息；3.分析合伙模式，篩選適合于現階段推廣渠道，定制詳細分析報告提交上級；4.審批通過，執(zhí)行廣告合伙談判；若不通過，則擬定其她投放方案；5.定制、完善方案并通過決策，申請經費、物料、人力支持配備；6.與廣告商合伙，執(zhí)行廣告投放方案；7.廣告投放數據監(jiān)控、分析，如有問題及時提出可行調節(jié)方略；8.對推廣成果進行全面效果分析，定制有關報告提交上級。合伙流程：與廣告方洽談投放細則→確立廣告投放方案思路→修改方案→確認廣告投放方案→廣告片制作→廣告片審核→安排廣告投放→售后服務工作執(zhí)行及協(xié)同運營部內工作執(zhí)行及協(xié)同運營主管通過審批方案，并遞交上級進行下一流程審批。決策通過后，運營主管及組長進行工作任務布置及協(xié)調，以及其她崗位間協(xié)助及調配。公司其她部門執(zhí)行及協(xié)同總經辦、人資部、行政部、市場部、產品部及研發(fā)部有關工作支持。工作支撐成本預算詳細成本預算依線下活動需求及推廣渠道而定。人力資源須招聘渠道推廣專人1人。運營部渠道推廣專人完畢渠道開發(fā)及商務談判；人資部提供執(zhí)照副本復印件及單位證明、單位合同章、廣告費用、制作費用等材料，后期由商家提供書面合同、廣告費用，遞交上級審批通過；上級審批通過，財務按流程撥款。綜合結論視頻廣告是一種經由視頻傳播廣告形式，通慣用來宣傳商品、服務、組織、概念等。大部份視頻廣告是由外面廣告公司制作，并