廣告文本的英譯

廣告文本的英譯12021/6/20德國學者克里斯蒂亞娜·諾德認為做翻譯之前應先了解翻譯的目的。要進行廣告翻譯，首先必須了解廣告文本的目的及其主要功能。根據(jù)美國廣告主協(xié)會給廣告所下的定義，廣告的最終目的是傳遞情報，改變?nèi)藗儗τ趶V告商品的態(tài)度，并誘發(fā)其行動而使廣告主得到利益。根據(jù)這一定義可分析出廣告的幾種基本功能。廣告文本的英譯22021/6/20informativefunction信息功能aestheticfunctionexpressivefunctionvocativefunction美感功能表情功能呼喚功能基本功能其中呼喚功能，能使廣告受眾做出廣告主所預期的反應，并最終促成對該種商品的消費。作為一種具有很高商業(yè)價值的使用文本，廣告的價值主要體現(xiàn)在其呼喚功能上，其余三種功能都為其呼喚功能、為最終達到誘發(fā)消費的目的而服務。32021/6/20漢語廣告英譯的原則與策略不同類別的文本具有不同的目的與功能，因此在翻譯中需要采取不同的翻譯原則和策略。德國功能派翻譯理論家HansJ.Vermeer指出，翻譯方法和翻譯策略必須由譯文預期的目的和功能來決定。從上文對廣告文體目的和功能的分析中可以看出廣告翻譯需強調(diào)再現(xiàn)原文的功能（主要是信息和呼喚功能），因此，漢語廣告英譯應以“功能相似”為準則，使譯本在譯文中受眾處取得良好的宣傳效果，達到推銷商品的最終目的。42021/6/20商標的英譯作為商品的標識和象征，商標能幫助商品樹立形象，并直接關系到商品的行銷。商標命名成功與否會影響消費者對商品的毫無，甚至會左右他們的購買行為。事實證明，出口產(chǎn)品商標的翻譯直接關系到該商品在國際市場上的銷售情況。廣告翻譯成功與否，商標翻譯的成敗甚為關鍵。從語言上看，商標的構成極為簡單，通常是一個詞或詞組，其翻譯過程不受句子、段落、篇章等較深語言層次的影響。然而，商標的翻譯也是一種復雜的語際間符號的轉(zhuǎn)換活動，是一種跨文化交際形式。只有充分考慮到文化背景的不同和審美習慣的差異，才能使英譯商標激發(fā)譯語受眾的美好想象和購買欲望。商標翻譯一般可采用以下幾種方法：①直譯法②音譯法③音意結合法⑤轉(zhuǎn)譯法。52021/6/20直譯法直譯是翻譯商標的一種常見方法它是指根據(jù)元商標的含義，在譯入語中選擇與其意義相同或相近的詞語譯出。在為產(chǎn)品命名是，許多廠商都傾向于采用一些鮮明生動、含義雋永的意象，例如“雪花”突出了該啤酒的清冽涼爽，“真彩”強調(diào)該水筆顏色鮮艷，而“永久”則象征著該自行車的堅固耐用。由于這些意象在中西文化中具有相同或相似的含義，因此直譯其意無疑是翻譯這類商標是的上次。以上三種品牌的英譯分別為Snow,TrueColor和Forever,都能在西方受眾心中產(chǎn)生廠商所預期的聯(lián)想意義，具有與原商標相同的信息功能、美感功能、表情功能，不失為成功的商標翻譯。62021/6/20音譯法音譯法是翻譯商標的另一種常見方法，它又可細分為兩種情況：①直接套用商標的漢語拼音；②運用英語發(fā)音規(guī)則摹寫商標發(fā)音。很多國內(nèi)知名商標的英譯都采取了直接套用商標漢語拼音的方法，如“波司登”（Bosideng）、“安踏”（Anta）等等。這種方法簡便易行，而且商標發(fā)音在國內(nèi)國際市場一致有利于產(chǎn)品樹立統(tǒng)一的品牌形象。然而很多西方人不熟悉漢語拼音，不知道這一類的英譯商標該如何發(fā)音。這從某種程度上影響了西方受眾對該品牌的接受，是該譯法的弊端所在。有鑒于此，許多商標的翻譯采取了第二種音譯法，也就是按照英語單詞的發(fā)音規(guī)則對商標的音譯做適當?shù)恼{(diào)整。如“新科”若按漢語拼音應為Xinke,但考慮到該拼寫在英語中很難發(fā)音，譯者靈活地將其改譯為Shinco。即模仿了新科二字的漢語讀音，又符合英語發(fā)音習慣。72021/6/20直譯法直譯是翻譯商標的一種常見方法它是指根據(jù)元商標的含義，在譯入語中選擇與其意義相同或相近的詞語譯出。在為產(chǎn)品命名是，許多廠商都傾向于采用一些鮮明生動、含義雋永的意象，例如“雪花”突出了該啤酒的清冽涼爽，“真彩”強調(diào)該水筆顏色鮮艷，而“永久”則象征著該自行車的堅固耐用。由于這些意象在中西文化中具有相同或相似的含義，因此直譯其意無疑是翻譯這類商標是的上次。以上三種品牌的英譯分別為Snow,TrueColor和Forever,都能在西方受眾心中產(chǎn)生廠商所預期的聯(lián)想意義，具有與原商標相同的信息功能、美感功能、表情功能，不失為成功的商標翻譯。82021/6/20音意結合。采用音譯法翻譯商標操作性很強，但也有一定局限性。使用該譯法是應留意譯名是否恰巧與英語中某一詞匯拼寫相同或發(fā)音想死。例如“匹克”牌運動鞋音譯為Pike，在英語中剛好有“尖刺”的意思，消費者心中難免不快。因此，該商標在翻譯是不用英譯，巧妙的選用英語中的Peak一詞譯出，其發(fā)音與“匹克”相同，為該品牌形象錦上添花。音意結合法既保留了原商標的大致發(fā)音，又客服了音譯法缺乏具體意義的弱點，可謂音意兼?zhèn)?，具有很好的翻譯效果。由于很難在譯語中找到發(fā)音和意義都與原商標吻合的詞，在實際操作中譯者嘗選用與漢語商標諧音，同時具有美好意蘊的英語詞匯，例如“樂凱”膠卷（Lucky）、“九陽”豆?jié){機（Joyoung）。采用音意結合法翻譯的商標響亮上口、簡潔易記、音意俱佳。92021/6/20轉(zhuǎn)譯法轉(zhuǎn)譯法是指舍棄原商標的意義和發(fā)音，為該產(chǎn)品重新設計一個在譯語語言和文化中具有良好傳播效果的商標。例如“正廣和”純凈水的英文商標是AQUARIUS,意思是十二星座中的水瓶座。雖然這個譯名與原商標在發(fā)音和意義上都不相同，但它的寓意“瓶中之水”與該公司的產(chǎn)品有很高的契合度。102021/6/20廣告詞的英譯。在信息社會中，廣告詞是否能給人們留下深刻的印象是衡量廣告詞成功與否的關鍵。因此廣告詞應易于理解，便于記憶，還應力求新穎獨特。廣告詞的常見翻譯方法包括直譯法、轉(zhuǎn)譯法和仿譯法?！弊g法翻譯廣告詞能忠實地傳遞原文的主旨。如“一切皆有可能”（李寧服飾）Anythingispossible.“擁有完美肌膚的秘訣”（丁家宜化妝品）Thesecretforperfectskin.112021/6/20廣告詞的英譯

※轉(zhuǎn)移法是指提取廣告詞中最具有表情功能和呼喚功能的部分，加以引申、發(fā)揮后用地道的英文表達出來。這種方法在廣告詞翻譯中最為常見，既可照顧到原意，也可兼顧譯語讀者的閱讀習慣和審美心理。如①.國酒茅臺，相伴輝煌（茅臺酒）Goodandvigorousspirit.②.運動休閑，我行我速（CBA運動休閑系列）Gomyownway.※仿譯法是指套用英語中與產(chǎn)品所宣揚的理念相近的名言警句、俗語諺語。仿譯法讓西方消費者倍感親切，而且具有獨特的修辭美。如①.愛您一輩子（綠世界化妝品）Lovemetender,lovemetrue.②.一冊在手縱覽全球（《環(huán)球》雜志）TheGlobebringsyoutheworldinasinglecopy.122021/6/20廣告正文的英譯廣告正文是對產(chǎn)品性能她點較為具體的介紹，目的在于進一步打動消費者，并促使其最終作出購買的行為。英譯廣告正文一方面應該簡介明了，避免大話空話，另一方面應力求行文通順流暢，符合英文廣告的語言特色和篇章模式。132021/6/20理雅各JamesLegge（1815-1897）理雅各，生于蘇格蘭。他是倫敦布道會傳教士，英華書院校長，近代英國第一位著名漢學家。他是第一個系統(tǒng)研究、翻譯中國古代經(jīng)典的人，從1861年到1886年的25年間，將“四書”、“五經(jīng)”等中國主要典籍全部譯出，共計28卷。子曰：“爲政以德，譬如北辰居其所而眾星共之?！?/p>

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it."四書《論語》《大學》...五經(jīng)《詩》《詩經(jīng)》...《竹書紀年》《左傳》等翻譯成果142021/6/20

廣東對多數(shù)中國人來說曾經(jīng)是一個特殊并充滿神秘感的省份?！ㄒ蚬┻@多半是由于它毗鄰香港的緣故。︱（解說）自從中國共產(chǎn)黨在1949年建立政權以后，香港成為地理上距中國大陸最近而政治制度及意識形態(tài)與大陸大相徑庭的一個區(qū)域。‖（因果）廣東因此成為一個窗口，刺激并滿足著中國人和外國人相互間對“異端”的好奇心。

152021/6/20音意結合Loremipsumdolorsitamet,consecteturadipisicingelit.Loremipsumdolorsitamet,consecteturadipisicingelit.Loremipsumdolorsitamet,consecteLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipisicingelit.Loremipsumdolorsitamet,consecteturadipisicingelit.Loremipsumdolorsitamet,consecte162021/6/20LOREMIPSUMDOLORLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipisicingelit.Loremipsumdolorsitamet,consecteturadipisicingelit.Loremipsumdolorsitamet,consecteLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipisicingelit.Loremipsumdolorsitamet,consecteturadipisicingelit.Loremipsumdolorsitamet,consecte172021/6/20LOREMIPSUMDOLORLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipisicingelit.Loremipsumdolorsitamet,consecteturadipisicingelit.Loremipsumdolorsitamet,consecteLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipisicingelit.Loremipsumdolorsitamet,consecteturadipisicingelit.Loremipsumdolorsitamet,consecte182021/6/20LOREMIPSUMDOLORLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipisicingelit.Loremipsumdolorsitamet,consecteturadipisicingelit.Loremipsumdolorsitamet,consecteLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipisicingelit.Loremipsumdolorsitamet,consecteturadipisicingelit.Loremipsumdolorsitamet,consecte192021/6/20LOREMIPSUMDOLORLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipisicingel