吉利V-01上市不瘋不活頭條整合營(yíng)銷(xiāo)方案

[不瘋·不活]今日頭條營(yíng)銷(xiāo)整合方案吉利V-01上市第2頁(yè)工程背景Brief解讀項(xiàng)目背景吉利一款小型SUV計(jì)劃于17年4月底正式上市Slogan不瘋

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不活產(chǎn)品定位一款年輕人城市玩樂(lè)的好伙伴傳播任務(wù)配合新車(chē)上市節(jié)奏，完成新車(chē)上市期的預(yù)熱及后續(xù)傳播，與消費(fèi)者產(chǎn)生正向互動(dòng)，從而提高產(chǎn)品知名度人群畫(huà)像90后，愛(ài)玩樂(lè)、愛(ài)科技、高學(xué)歷，喜歡網(wǎng)購(gòu)、游戲、健身、音樂(lè)、追劇的年輕一族產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)樂(lè)趣玩伴、智能玩伴、顏控玩伴、新潮玩伴四大特點(diǎn)媒體數(shù)據(jù)覆蓋海量?jī)?yōu)質(zhì)客戶(hù)龐大活潑用戶(hù)，億萬(wàn)移動(dòng)網(wǎng)民首選月活總量超1.75億超過(guò)日本總?cè)丝谌栈钣脩?hù)超7800萬(wàn)遙遙領(lǐng)先同類(lèi)產(chǎn)品頭條號(hào)作者44萬(wàn)覆蓋幾乎所有領(lǐng)域人均日使用時(shí)長(zhǎng)超76min所有APP中僅次于微信人均日啟動(dòng)次數(shù)約9次資訊類(lèi)產(chǎn)品排名第一累計(jì)激活7億用戶(hù)截止2016年12月底媒體人群畫(huà)像第5頁(yè)競(jìng)品比照*數(shù)據(jù)來(lái)源：Trustdata《2016第三季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》超過(guò)騰訊40分鐘，用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)代表今日頭條海量用戶(hù)規(guī)模也體現(xiàn)著高用戶(hù)粘性VS競(jìng)品·競(jìng)品時(shí)長(zhǎng)遙遙領(lǐng)先最有價(jià)值的移動(dòng)資訊平平臺(tái)*數(shù)據(jù)來(lái)源：Trustdata?2021第三季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)開(kāi)展分析報(bào)告?媒體信息中國(guó)短視頻分發(fā)第一平臺(tái)91

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..2萬(wàn)3898.1萬(wàn)30分鐘93%12億日均播放10分鐘以?xún)?nèi)的短視頻單個(gè)用戶(hù)日均觀看視頻時(shí)長(zhǎng)9月視頻上傳量9月原創(chuàng)視頻網(wǎng)友互動(dòng)中國(guó)人每天休閑時(shí)間的1/642個(gè)電視臺(tái)的月節(jié)目產(chǎn)出量相當(dāng)于北京、紐約、倫敦、巴黎人口的總量5500萬(wàn)觀看用戶(hù)過(guò)去的2021，短視頻迅速崛起視頻用戶(hù)激增311932922543中國(guó)短視頻市場(chǎng)活躍用戶(hù)規(guī)?；钴S用戶(hù)規(guī)模

（萬(wàn)人）用戶(hù)觀看網(wǎng)絡(luò)視頻時(shí)使用設(shè)備占比呈線性增長(zhǎng)趨勢(shì)市場(chǎng)嚴(yán)重被低估76.7%用戶(hù)每天觀看視頻在半小時(shí)以上視頻用戶(hù)矩陣，短視頻成為移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)新風(fēng)口市場(chǎng)洞察短視頻用戶(hù)碎片化消遣首選內(nèi)容與V-01人群吻合短視頻中用戶(hù)喜愛(ài)關(guān)注新聞資訊外，搞笑視頻和娛樂(lè)視頻深受用戶(hù)歡送數(shù)據(jù)來(lái)源：?2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)開(kāi)展研究報(bào)告?，CNSA市場(chǎng)洞察今日頭條短視頻用戶(hù)與眾不同與行業(yè)主流視頻媒體的用戶(hù)重合度低數(shù)據(jù)來(lái)源：頭條AD后臺(tái)的用戶(hù)APP行為定向數(shù)據(jù)抓取14.5%29.9%30.7%7.58%29.0%1.10%是用戶(hù)選擇了頭條短視頻三大派系來(lái)源：虎嗅網(wǎng)代表優(yōu)勢(shì)挑戰(zhàn)智能算法派社交傳播派今日頭條微信、微博精準(zhǔn)分發(fā)互動(dòng)性強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供不應(yīng)求信息重復(fù)、信息局限視頻形式人工推薦派優(yōu)酷、愛(ài)奇藝根基厚忽視長(zhǎng)尾內(nèi)容、淡出主流短視頻行業(yè)三大流派區(qū)別2021年9月20日，今日頭條舉辦了主題為生機(jī)的第二屆頭條號(hào)創(chuàng)作者大會(huì)，一鳴在演講中稱(chēng)，今日頭條已經(jīng)成為中國(guó)最大的短視頻平臺(tái)，并方案將拿出至少10億人民幣，分給短視頻頭條號(hào)作者我們有理由會(huì)做好而且，未來(lái)我們會(huì)更好今日頭條創(chuàng)辦金秒獎(jiǎng)這一新媒體短視頻行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，旨在聯(lián)合業(yè)界權(quán)威力量共同開(kāi)掘優(yōu)質(zhì)短視頻原創(chuàng)作品，為優(yōu)秀的短視頻創(chuàng)作者及作品提供展示。金秒獎(jiǎng)重新定義短視頻2021年1月10日今日頭條聯(lián)合短視頻業(yè)內(nèi)各方人士共同發(fā)起的中國(guó)首個(gè)新媒體短視頻獎(jiǎng)項(xiàng)“金秒獎(jiǎng)〞正式啟動(dòng)你所關(guān)心的，正是我所關(guān)注的今日頭條愿與吉利共同開(kāi)啟短視頻的新紀(jì)元我們歡送吉利V-01選擇我們因?yàn)槿绾谓柚桃曨l力量，構(gòu)建V-01傳播矩陣，成為本案的突破口隨著主流消費(fèi)人群的迭代，靠一支電視廣告打天下的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去；市場(chǎng)玩法變了吉利V-01上市在即，官方TVC已無(wú)法滿(mǎn)足90后年輕一族的胃口；處于產(chǎn)品曝光期，吉利急需要大量的來(lái)自民眾不維度、不同角度的市場(chǎng)傳播內(nèi)容素材相支撐，為新品造勢(shì)；又將如何將優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容擇優(yōu)篩選，反向促進(jìn)有價(jià)值的內(nèi)容曝光？那么，我們的原創(chuàng)病毒視頻從哪來(lái)？PART1預(yù)熱造勢(shì)上市前頭條&吉利頒獎(jiǎng)金秒獎(jiǎng)吉利

V-01上市頭條定制病毒視頻(PGC)造勢(shì)病毒視頻產(chǎn)出規(guī)劃汽車(chē)角度視頻定制非汽車(chē)角度視頻定制春季校招聯(lián)合招募〔UGC〕定向10所合作學(xué)校，大咖命題?不瘋·不活?主題，頭條導(dǎo)師共同參與孵化病毒視頻，有潛力者可以幫助追夢(mèng)。頭條大咖原創(chuàng)定制工程啟動(dòng)二月底三月初

校園合伙人創(chuàng)作空間孵化孵化合伙人產(chǎn)生〔UGC〕五月上旬校園合伙人五月上旬三月底多維度原創(chuàng)“病毒視頻〞逐鹿“金秒獎(jiǎng)〞PGC內(nèi)容的多少UGC內(nèi)容召集行業(yè)資深KOL制作短視頻，病毒式傳播召集優(yōu)質(zhì)學(xué)生及網(wǎng)友入駐“頭條創(chuàng)作空間〞產(chǎn)出參賽視頻吉利&頭條院校短視頻大咖帶小咖“達(dá)人招募〞造勢(shì)病毒視頻產(chǎn)出規(guī)劃前期預(yù)熱-頭條大咖原創(chuàng)定制大咖：PGC專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容汽車(chē)品牌主垂直內(nèi)容矩陣視頻方向一：汽車(chē)專(zhuān)業(yè)KOL產(chǎn)出

視頻方向二：非汽車(chē)KOL各角度產(chǎn)出人、車(chē)、生活內(nèi)容專(zhuān)屬矩陣資深媒體人以專(zhuān)業(yè)的手法，詮釋年輕人的價(jià)值觀，將V-01的產(chǎn)品核心亮點(diǎn)與不瘋不活的個(gè)性態(tài)度做“天然〞捆綁2021年春季校招頭條學(xué)院方案即將開(kāi)始，今日頭條將再次走進(jìn)校園，直接與90后年輕人對(duì)話(huà)未來(lái)，降低視頻門(mén)檻，讓更多的專(zhuān)業(yè)學(xué)生參與到上市活動(dòng)中來(lái)?校園合伙人?讓大咖對(duì)話(huà)90后：教育新一代UGC產(chǎn)生內(nèi)容頭條學(xué)院：大咖帶小咔聯(lián)動(dòng)未來(lái)聯(lián)動(dòng)校園，就是聯(lián)動(dòng)未來(lái)全球30+國(guó)家，800+高校，大學(xué)生接受了免費(fèi)培訓(xùn)頭條學(xué)院：主題橫縱宣傳造勢(shì)1年來(lái)創(chuàng)作了1000+種風(fēng)格鮮明的自媒體，創(chuàng)造了100億+的閱讀量。優(yōu)秀學(xué)員將獲得頭條學(xué)院獎(jiǎng)金，更有時(shí)機(jī)入選頭條號(hào)“創(chuàng)作空間〞方案，成為頭條的簽約作者院校路演、在線直播、大咖上頭條、校園公眾號(hào)多途徑造勢(shì)現(xiàn)場(chǎng)演講直播數(shù)十所大學(xué)路演大咖帶你上頭條校園公眾號(hào)號(hào)發(fā)文第三方平臺(tái)聯(lián)合報(bào)道頭條學(xué)院：大咖帶小咔專(zhuān)業(yè)導(dǎo)師陣容PS：以上皆為擬邀嘉賓，以最終實(shí)現(xiàn)為準(zhǔn)。邀請(qǐng)重量級(jí)導(dǎo)演／明星／專(zhuān)家現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，嘉賓自帶名人光環(huán)校園合伙人：大咖帶你玩轉(zhuǎn)視頻大咖進(jìn)校園-探討?不瘋·不活?的“玩咖愛(ài)好〞「“玩咖〞創(chuàng)意視頻征集」視頻展現(xiàn)自我最〞青春活力〞的一面玩旅游、玩聚會(huì)、玩音樂(lè)、玩車(chē)、玩球賽、玩游戲、玩科技....因?yàn)?--你想要的，我們正在幫你更容易實(shí)現(xiàn)玩就玩盡興、玩出態(tài)度、玩出未來(lái)頭條學(xué)院：吉利&頭條聯(lián)合招募共創(chuàng)金秒獎(jiǎng)借勢(shì)傳播V-01上市信息，號(hào)召短視頻能手制作短視頻，最終擇優(yōu)錄取，作品直接參加金秒獎(jiǎng)吉利汽車(chē)&今日頭條聯(lián)合發(fā)布校園招募令頭條學(xué)院：時(shí)間軸規(guī)劃校園合伙人開(kāi)啟10所高校宣傳造勢(shì)導(dǎo)師巡講視頻產(chǎn)出創(chuàng)作空間追夢(mèng)孵化3月初3月初3月中-3月底3月底-4月3月底-5月以上時(shí)間規(guī)劃僅做參考，實(shí)際以活動(dòng)期間溝通執(zhí)行為準(zhǔn)校園合伙人工程規(guī)劃周期創(chuàng)作空間：今日頭條創(chuàng)作空間網(wǎng)友內(nèi)容創(chuàng)作方案專(zhuān)注于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域“最正確專(zhuān)業(yè)垂直效勞空間〞的稱(chēng)號(hào)優(yōu)辦、微鏈、創(chuàng)業(yè)最前線三家聯(lián)合2021年最值得關(guān)注的10家辦公空間今日頭條創(chuàng)作空間是今日頭條旗下的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)加速器，專(zhuān)注內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)作空間：今日頭條創(chuàng)作空間網(wǎng)友內(nèi)容創(chuàng)作方案扶植方案配套效勞今日頭條－流量扶持頭條號(hào)運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)，給予初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)流量?jī)A斜，優(yōu)先入選“千人萬(wàn)元〞線上專(zhuān)題-全網(wǎng)征集創(chuàng)意視頻給你一個(gè)“創(chuàng)作空間〞用才華創(chuàng)業(yè)！PART2強(qiáng)勢(shì)曝光上市BIGDAY參加金秒獎(jiǎng)評(píng)選參加金秒獎(jiǎng)評(píng)選參加金秒獎(jiǎng)評(píng)選參加金秒獎(jiǎng)評(píng)選金秒獎(jiǎng)·獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置金秒獎(jiǎng)青春活力獎(jiǎng)金秒獎(jiǎng)最正確導(dǎo)演金秒獎(jiǎng)最正確編劇金秒獎(jiǎng)最正確剪輯金秒獎(jiǎng)最具先鋒精神金秒獎(jiǎng)最具創(chuàng)意精神金秒獎(jiǎng)最具娛樂(lè)精神金秒獎(jiǎng)特約資源金秒獎(jiǎng)強(qiáng)勢(shì)資源造勢(shì)分類(lèi)視頻冠名植入〔手動(dòng)篩選最符合主題的視頻給予冠名〕合作伙伴區(qū)LOGO植入簡(jiǎn)介板塊品牌權(quán)益植入不瘋不活金秒獎(jiǎng)特約資源金秒獎(jiǎng)強(qiáng)勢(shì)資源造勢(shì)全程大咖接送植入校園吉利車(chē)輛展示巡講現(xiàn)場(chǎng)物料植入PART3高效互動(dòng)上市后8:00——14:00——21:00分時(shí)段視屏開(kāi)屏品牌規(guī)?；笃毓猓放圃V求漸進(jìn)達(dá)成分時(shí)開(kāi)屏案例參考：暴風(fēng)TV新品發(fā)布吉利V-01新車(chē)上市病毒視頻上市BIGDAY-強(qiáng)勢(shì)曝光案例分享：2021年11月雷克薩斯RX新車(chē)上市可以選擇在視頻詳情頁(yè)下方，展示H5落地頁(yè)（落地頁(yè)可關(guān)閉，關(guān)閉后顯示評(píng)論）素材時(shí)長(zhǎng)可自由擴(kuò)展（文件大小不超過(guò)500M），品牌故事完整展現(xiàn)在3G/WIFI環(huán)境下觸發(fā)形式不同，更可實(shí)現(xiàn)用戶(hù)每天看到廣告頻次控制。支持按照視頻開(kāi)始播放（CPV）售賣(mài)，未開(kāi)始播放的廣告展示不計(jì)費(fèi)。視頻詳情頁(yè)，支持花式互動(dòng)時(shí)長(zhǎng)可擴(kuò)展，給創(chuàng)意更多空間主動(dòng)觀看，告別被動(dòng)式曝光播放付費(fèi)，只為用戶(hù)的選擇買(mǎi)單人群定向保量購(gòu)置數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)視頻信息流詳情頁(yè)H5視頻保播放只為用戶(hù)的選擇付費(fèi)病毒視頻上市BIGDAY-強(qiáng)勢(shì)曝光Step1：廣告插入在今日頭條新聞feed流內(nèi)和原生內(nèi)容并無(wú)差異；Step2：當(dāng)用戶(hù)點(diǎn)擊圖片時(shí)廣告擴(kuò)展至全屏，將定制的廣告內(nèi)容進(jìn)行展示（廣告素材在用戶(hù)打開(kāi)手機(jī)時(shí)預(yù)加載）；Step3：用戶(hù)再次點(diǎn)擊屏幕即可回到今日頭條新聞界面。注釋?zhuān)撼两綇V告上線初期支持CPTCanvasAd是一種通過(guò)圖片，視頻，文字和鏈接給手機(jī)用戶(hù)提供全屏的互動(dòng)體驗(yàn)的廣告落地頁(yè)創(chuàng)新+極速打開(kāi)+沉浸式閱讀為品牌解鎖更多營(yíng)銷(xiāo)可能沉浸式廣告為吉利上市吸引更多關(guān)注眼球病毒視頻上市BIGDAY-強(qiáng)勢(shì)曝光新車(chē)上市發(fā)布會(huì)實(shí)時(shí)傳遞新車(chē)上市資訊人氣主播帶動(dòng)直播熱度上市直播與互動(dòng)新車(chē)上市發(fā)布會(huì)直播，告知上市信息吸引關(guān)注汽車(chē)自媒體知名頭條號(hào)頭條專(zhuān)業(yè)汽車(chē)PGC編輯團(tuán)隊(duì)汽車(chē)領(lǐng)域知名KOL*備注：DEMO僅供示意，請(qǐng)以具體執(zhí)行為準(zhǔn)活動(dòng)介紹終于上市了，期待很久了~網(wǎng)友話(huà)題互動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)精彩圖集熊貓SUV時(shí)尚外觀與內(nèi)飾細(xì)節(jié)圖熊貓SUV上市現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況外觀內(nèi)飾篇吉利v-01上市直播上市直播病毒視頻上市BIGDAY-強(qiáng)勢(shì)曝光PART4資源總結(jié)Ⅰ1000萬(wàn)資源包金秒獎(jiǎng)將會(huì)成為業(yè)界最具話(huà)語(yǔ)權(quán)和影響力的獎(jiǎng)項(xiàng)完成重新定義短視頻之使命?金秒獎(jiǎng)?第一季特約贊助合作回報(bào)類(lèi)型回報(bào)位置

刊例單價(jià)單位數(shù)量刊例總價(jià)承諾權(quán)益資源備注《PGC專(zhuān)業(yè)視頻產(chǎn)出》400萬(wàn)2個(gè)800萬(wàn)每只視頻保底播放量2W1.圍繞《不瘋·不活》主題制作病毒視頻，可在部分環(huán)節(jié)插入客戶(hù)權(quán)益《金秒獎(jiǎng)特約資源包》4095萬(wàn)（可參考附件金秒獎(jiǎng)特約贊助詳細(xì)資源包）1.第一季會(huì)邀請(qǐng)100位以上PGC視頻工作室參賽金秒獎(jiǎng)。2.產(chǎn)出的PGC優(yōu)秀作品大于100個(gè)（UGC開(kāi)放式不做評(píng)估）。3.《金秒獎(jiǎng)》部分資源帶有吉利權(quán)益（參考資源包）4.分類(lèi)視頻冠名植入讓大咖對(duì)話(huà)90后，教育新一代UGC產(chǎn)生內(nèi)容聯(lián)動(dòng)校園，就是聯(lián)動(dòng)未來(lái)?校園合伙人?獨(dú)家冠名合作回報(bào)類(lèi)型回報(bào)位置

刊例單價(jià)單位數(shù)量刊例總價(jià)承諾權(quán)益資源備注

線上《不瘋·不活專(zhuān)題》頭條開(kāi)屏、信息流、GD廣告等1600萬(wàn)1.專(zhuān)題品牌冠名1.資源包可根據(jù)客戶(hù)需求進(jìn)行匹配，參考頭條Q1刊例報(bào)價(jià)表。

《高校主題巡講》1000萬(wàn)1.全場(chǎng)活動(dòng)冠名1.10所學(xué)院，（目前暫定中國(guó)傳媒、浙江傳媒、渤海大學(xué)，臨沂大學(xué)，廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)，山東師范大學(xué)，濟(jì)南大學(xué)，西安電子科技大學(xué)，四川文化藝術(shù)學(xué)院，東華理工大學(xué)，不排除后續(xù)調(diào)整）2.校園巡講物料露出、主題結(jié)合、征集大賽宣傳（易拉寶展現(xiàn)）、吉利汽車(chē)現(xiàn)場(chǎng)展示（接送導(dǎo)師）3.匹配大咖目前還在洽談中（上一屆邀請(qǐng)名單包括：皮行早、馬丁、王小騫、李揚(yáng)、秋葉、琢磨先生等）

《不瘋·不活》視頻產(chǎn)出1.預(yù)計(jì)產(chǎn)出視頻100條以上，總播