吉利V-01上市不瘋不活頭條整合營銷方案

[不瘋·不活]今日頭條營銷整合方案吉利V-01上市第2頁工程背景Brief解讀項目背景吉利一款小型SUV計劃于17年4月底正式上市Slogan不瘋

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不活產(chǎn)品定位一款年輕人城市玩樂的好伙伴傳播任務(wù)配合新車上市節(jié)奏，完成新車上市期的預(yù)熱及后續(xù)傳播，與消費者產(chǎn)生正向互動，從而提高產(chǎn)品知名度人群畫像90后，愛玩樂、愛科技、高學(xué)歷，喜歡網(wǎng)購、游戲、健身、音樂、追劇的年輕一族產(chǎn)品賣點樂趣玩伴、智能玩伴、顏控玩伴、新潮玩伴四大特點媒體數(shù)據(jù)覆蓋海量優(yōu)質(zhì)客戶龐大活潑用戶，億萬移動網(wǎng)民首選月活總量超1.75億超過日本總?cè)丝谌栈钣脩舫?800萬遙遙領(lǐng)先同類產(chǎn)品頭條號作者44萬覆蓋幾乎所有領(lǐng)域人均日使用時長超76min所有APP中僅次于微信人均日啟動次數(shù)約9次資訊類產(chǎn)品排名第一累計激活7億用戶截止2016年12月底媒體人群畫像第5頁競品比照*數(shù)據(jù)來源：Trustdata《2016第三季度中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報告》超過騰訊40分鐘，用戶使用時長代表今日頭條海量用戶規(guī)模也體現(xiàn)著高用戶粘性VS競品·競品時長遙遙領(lǐng)先最有價值的移動資訊平平臺*數(shù)據(jù)來源：Trustdata?2021第三季度中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)開展分析報告?媒體信息中國短視頻分發(fā)第一平臺91

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..2萬3898.1萬30分鐘93%12億日均播放10分鐘以內(nèi)的短視頻單個用戶日均觀看視頻時長9月視頻上傳量9月原創(chuàng)視頻網(wǎng)友互動中國人每天休閑時間的1/642個電視臺的月節(jié)目產(chǎn)出量相當(dāng)于北京、紐約、倫敦、巴黎人口的總量5500萬觀看用戶過去的2021，短視頻迅速崛起視頻用戶激增311932922543中國短視頻市場活躍用戶規(guī)模活躍用戶規(guī)模

（萬人）用戶觀看網(wǎng)絡(luò)視頻時使用設(shè)備占比呈線性增長趨勢市場嚴重被低估76.7%用戶每天觀看視頻在半小時以上視頻用戶矩陣，短視頻成為移動營銷新風(fēng)口市場洞察短視頻用戶碎片化消遣首選內(nèi)容與V-01人群吻合短視頻中用戶喜愛關(guān)注新聞資訊外，搞笑視頻和娛樂視頻深受用戶歡送數(shù)據(jù)來源：?2021年中國網(wǎng)絡(luò)視聽開展研究報告?，CNSA市場洞察今日頭條短視頻用戶與眾不同與行業(yè)主流視頻媒體的用戶重合度低數(shù)據(jù)來源：頭條AD后臺的用戶APP行為定向數(shù)據(jù)抓取14.5%29.9%30.7%7.58%29.0%1.10%是用戶選擇了頭條短視頻三大派系來源：虎嗅網(wǎng)代表優(yōu)勢挑戰(zhàn)智能算法派社交傳播派今日頭條微信、微博精準分發(fā)互動性強優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供不應(yīng)求信息重復(fù)、信息局限視頻形式人工推薦派優(yōu)酷、愛奇藝根基厚忽視長尾內(nèi)容、淡出主流短視頻行業(yè)三大流派區(qū)別2021年9月20日，今日頭條舉辦了主題為生機的第二屆頭條號創(chuàng)作者大會，一鳴在演講中稱，今日頭條已經(jīng)成為中國最大的短視頻平臺，并方案將拿出至少10億人民幣，分給短視頻頭條號作者我們有理由會做好而且，未來我們會更好今日頭條創(chuàng)辦金秒獎這一新媒體短視頻行業(yè)獎項，旨在聯(lián)合業(yè)界權(quán)威力量共同開掘優(yōu)質(zhì)短視頻原創(chuàng)作品，為優(yōu)秀的短視頻創(chuàng)作者及作品提供展示。金秒獎重新定義短視頻2021年1月10日今日頭條聯(lián)合短視頻業(yè)內(nèi)各方人士共同發(fā)起的中國首個新媒體短視頻獎項“金秒獎〞正式啟動你所關(guān)心的，正是我所關(guān)注的今日頭條愿與吉利共同開啟短視頻的新紀元我們歡送吉利V-01選擇我們因為如何借助短視頻力量，構(gòu)建V-01傳播矩陣，成為本案的突破口隨著主流消費人群的迭代，靠一支電視廣告打天下的時代已經(jīng)過去；市場玩法變了吉利V-01上市在即，官方TVC已無法滿足90后年輕一族的胃口；處于產(chǎn)品曝光期，吉利急需要大量的來自民眾不維度、不同角度的市場傳播內(nèi)容素材相支撐，為新品造勢；又將如何將優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容擇優(yōu)篩選，反向促進有價值的內(nèi)容曝光？那么，我們的原創(chuàng)病毒視頻從哪來？PART1預(yù)熱造勢上市前頭條&吉利頒獎金秒獎吉利

V-01上市頭條定制病毒視頻(PGC)造勢病毒視頻產(chǎn)出規(guī)劃汽車角度視頻定制非汽車角度視頻定制春季校招聯(lián)合招募〔UGC〕定向10所合作學(xué)校，大咖命題?不瘋·不活?主題，頭條導(dǎo)師共同參與孵化病毒視頻，有潛力者可以幫助追夢。頭條大咖原創(chuàng)定制工程啟動二月底三月初

校園合伙人創(chuàng)作空間孵化孵化合伙人產(chǎn)生〔UGC〕五月上旬校園合伙人五月上旬三月底多維度原創(chuàng)“病毒視頻〞逐鹿“金秒獎〞PGC內(nèi)容的多少UGC內(nèi)容召集行業(yè)資深KOL制作短視頻，病毒式傳播召集優(yōu)質(zhì)學(xué)生及網(wǎng)友入駐“頭條創(chuàng)作空間〞產(chǎn)出參賽視頻吉利&頭條院校短視頻大咖帶小咖“達人招募〞造勢病毒視頻產(chǎn)出規(guī)劃前期預(yù)熱-頭條大咖原創(chuàng)定制大咖：PGC專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容汽車品牌主垂直內(nèi)容矩陣視頻方向一：汽車專業(yè)KOL產(chǎn)出

視頻方向二：非汽車KOL各角度產(chǎn)出人、車、生活內(nèi)容專屬矩陣資深媒體人以專業(yè)的手法，詮釋年輕人的價值觀，將V-01的產(chǎn)品核心亮點與不瘋不活的個性態(tài)度做“天然〞捆綁2021年春季校招頭條學(xué)院方案即將開始，今日頭條將再次走進校園，直接與90后年輕人對話未來，降低視頻門檻，讓更多的專業(yè)學(xué)生參與到上市活動中來?校園合伙人?讓大咖對話90后：教育新一代UGC產(chǎn)生內(nèi)容頭條學(xué)院：大咖帶小咔聯(lián)動未來聯(lián)動校園，就是聯(lián)動未來全球30+國家，800+高校，大學(xué)生接受了免費培訓(xùn)頭條學(xué)院：主題橫縱宣傳造勢1年來創(chuàng)作了1000+種風(fēng)格鮮明的自媒體，創(chuàng)造了100億+的閱讀量。優(yōu)秀學(xué)員將獲得頭條學(xué)院獎金，更有時機入選頭條號“創(chuàng)作空間〞方案，成為頭條的簽約作者院校路演、在線直播、大咖上頭條、校園公眾號多途徑造勢現(xiàn)場演講直播數(shù)十所大學(xué)路演大咖帶你上頭條校園公眾號號發(fā)文第三方平臺聯(lián)合報道頭條學(xué)院：大咖帶小咔專業(yè)導(dǎo)師陣容PS：以上皆為擬邀嘉賓，以最終實現(xiàn)為準。邀請重量級導(dǎo)演／明星／專家現(xiàn)場互動，嘉賓自帶名人光環(huán)校園合伙人：大咖帶你玩轉(zhuǎn)視頻大咖進校園-探討?不瘋·不活?的“玩咖愛好〞「“玩咖〞創(chuàng)意視頻征集」視頻展現(xiàn)自我最〞青春活力〞的一面玩旅游、玩聚會、玩音樂、玩車、玩球賽、玩游戲、玩科技....因為---你想要的，我們正在幫你更容易實現(xiàn)玩就玩盡興、玩出態(tài)度、玩出未來頭條學(xué)院：吉利&頭條聯(lián)合招募共創(chuàng)金秒獎借勢傳播V-01上市信息，號召短視頻能手制作短視頻，最終擇優(yōu)錄取，作品直接參加金秒獎吉利汽車&今日頭條聯(lián)合發(fā)布校園招募令頭條學(xué)院：時間軸規(guī)劃校園合伙人開啟10所高校宣傳造勢導(dǎo)師巡講視頻產(chǎn)出創(chuàng)作空間追夢孵化3月初3月初3月中-3月底3月底-4月3月底-5月以上時間規(guī)劃僅做參考，實際以活動期間溝通執(zhí)行為準校園合伙人工程規(guī)劃周期創(chuàng)作空間：今日頭條創(chuàng)作空間網(wǎng)友內(nèi)容創(chuàng)作方案專注于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域“最正確專業(yè)垂直效勞空間〞的稱號優(yōu)辦、微鏈、創(chuàng)業(yè)最前線三家聯(lián)合2021年最值得關(guān)注的10家辦公空間今日頭條創(chuàng)作空間是今日頭條旗下的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)加速器，專注內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)作空間：今日頭條創(chuàng)作空間網(wǎng)友內(nèi)容創(chuàng)作方案扶植方案配套效勞今日頭條－流量扶持頭條號運營指導(dǎo)，給予初創(chuàng)團隊流量傾斜，優(yōu)先入選“千人萬元〞線上專題-全網(wǎng)征集創(chuàng)意視頻給你一個“創(chuàng)作空間〞用才華創(chuàng)業(yè)！PART2強勢曝光上市BIGDAY參加金秒獎評選參加金秒獎評選參加金秒獎評選參加金秒獎評選金秒獎·獎項設(shè)置金秒獎青春活力獎金秒獎最正確導(dǎo)演金秒獎最正確編劇金秒獎最正確剪輯金秒獎最具先鋒精神金秒獎最具創(chuàng)意精神金秒獎最具娛樂精神金秒獎特約資源金秒獎強勢資源造勢分類視頻冠名植入〔手動篩選最符合主題的視頻給予冠名〕合作伙伴區(qū)LOGO植入簡介板塊品牌權(quán)益植入不瘋不活金秒獎特約資源金秒獎強勢資源造勢全程大咖接送植入校園吉利車輛展示巡講現(xiàn)場物料植入PART3高效互動上市后8:00——14:00——21:00分時段視屏開屏品牌規(guī)模化大曝光，品牌訴求漸進達成分時開屏案例參考：暴風(fēng)TV新品發(fā)布吉利V-01新車上市病毒視頻上市BIGDAY-強勢曝光案例分享：2021年11月雷克薩斯RX新車上市可以選擇在視頻詳情頁下方，展示H5落地頁（落地頁可關(guān)閉，關(guān)閉后顯示評論）素材時長可自由擴展（文件大小不超過500M），品牌故事完整展現(xiàn)在3G/WIFI環(huán)境下觸發(fā)形式不同，更可實現(xiàn)用戶每天看到廣告頻次控制。支持按照視頻開始播放（CPV）售賣，未開始播放的廣告展示不計費。視頻詳情頁，支持花式互動時長可擴展，給創(chuàng)意更多空間主動觀看，告別被動式曝光播放付費，只為用戶的選擇買單人群定向保量購置數(shù)據(jù)監(jiān)測視頻信息流詳情頁H5視頻保播放只為用戶的選擇付費病毒視頻上市BIGDAY-強勢曝光Step1：廣告插入在今日頭條新聞feed流內(nèi)和原生內(nèi)容并無差異；Step2：當(dāng)用戶點擊圖片時廣告擴展至全屏，將定制的廣告內(nèi)容進行展示（廣告素材在用戶打開手機時預(yù)加載）；Step3：用戶再次點擊屏幕即可回到今日頭條新聞界面。注釋：沉浸式廣告上線初期支持CPTCanvasAd是一種通過圖片，視頻，文字和鏈接給手機用戶提供全屏的互動體驗的廣告落地頁創(chuàng)新+極速打開+沉浸式閱讀為品牌解鎖更多營銷可能沉浸式廣告為吉利上市吸引更多關(guān)注眼球病毒視頻上市BIGDAY-強勢曝光新車上市發(fā)布會實時傳遞新車上市資訊人氣主播帶動直播熱度上市直播與互動新車上市發(fā)布會直播，告知上市信息吸引關(guān)注汽車自媒體知名頭條號頭條專業(yè)汽車PGC編輯團隊汽車領(lǐng)域知名KOL*備注：DEMO僅供示意，請以具體執(zhí)行為準活動介紹終于上市了，期待很久了~網(wǎng)友話題互動現(xiàn)場精彩圖集熊貓SUV時尚外觀與內(nèi)飾細節(jié)圖熊貓SUV上市現(xiàn)場實況外觀內(nèi)飾篇吉利v-01上市直播上市直播病毒視頻上市BIGDAY-強勢曝光PART4資源總結(jié)Ⅰ1000萬資源包金秒獎將會成為業(yè)界最具話語權(quán)和影響力的獎項完成重新定義短視頻之使命?金秒獎?第一季特約贊助合作回報類型回報位置

刊例單價單位數(shù)量刊例總價承諾權(quán)益資源備注《PGC專業(yè)視頻產(chǎn)出》400萬2個800萬每只視頻保底播放量2W1.圍繞《不瘋·不活》主題制作病毒視頻，可在部分環(huán)節(jié)插入客戶權(quán)益《金秒獎特約資源包》4095萬（可參考附件金秒獎特約贊助詳細資源包）1.第一季會邀請100位以上PGC視頻工作室參賽金秒獎。2.產(chǎn)出的PGC優(yōu)秀作品大于100個（UGC開放式不做評估）。3.《金秒獎》部分資源帶有吉利權(quán)益（參考資源包）4.分類視頻冠名植入讓大咖對話90后，教育新一代UGC產(chǎn)生內(nèi)容聯(lián)動校園，就是聯(lián)動未來?校園合伙人?獨家冠名合作回報類型回報位置

刊例單價單位數(shù)量刊例總價承諾權(quán)益資源備注

線上《不瘋·不活專題》頭條開屏、信息流、GD廣告等1600萬1.專題品牌冠名1.資源包可根據(jù)客戶需求進行匹配，參考頭條Q1刊例報價表。

《高校主題巡講》1000萬1.全場活動冠名1.10所學(xué)院，（目前暫定中國傳媒、浙江傳媒、渤海大學(xué)，臨沂大學(xué)，廣東財經(jīng)大學(xué)，山東師范大學(xué)，濟南大學(xué)，西安電子科技大學(xué)，四川文化藝術(shù)學(xué)院，東華理工大學(xué)，不排除后續(xù)調(diào)整）2.校園巡講物料露出、主題結(jié)合、征集大賽宣傳（易拉寶展現(xiàn)）、吉利汽車現(xiàn)場展示（接送導(dǎo)師）3.匹配大咖目前還在洽談中（上一屆邀請名單包括：皮行早、馬丁、王小騫、李揚、秋葉、琢磨先生等）

《不瘋·不活》視頻產(chǎn)出1.預(yù)計產(chǎn)出視頻100條以上，總播