在校學(xué)生媒介接觸習(xí)慣調(diào)查研究報(bào)告

大學(xué)生媒體接觸和信息獲取習(xí)慣”市場(chǎng)調(diào)查熊延迎目錄湖北工程學(xué)院在校學(xué)生媒介接觸和信息獲取習(xí)慣調(diào)查方案……………….4一、引言……………………….2二、研究目標(biāo)和內(nèi)容………….2三、研究方法………….……….3四、概況介紹………….……….4五、研究進(jìn)度表………….……….4六、研究經(jīng)費(fèi)………….……….5附錄…………………….…………9一、引言當(dāng)今社會(huì)處于一個(gè)科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展時(shí)代，我們身邊改變也展現(xiàn)出日新月異趨勢(shì)，媒體也伴隨科技發(fā)展而高速發(fā)展，媒介資源豐富多樣。廣播、電視、報(bào)紙、雜志、等傳統(tǒng)媒體和以手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)為代表新興媒體共同作用，影響了社會(huì)上每個(gè)人生活方方面面。所以，媒體逐步成為影響大學(xué)生學(xué)習(xí)和生活關(guān)鍵原因，大眾傳媒和大學(xué)生二者密不可分。那么現(xiàn)代大學(xué)生媒介接觸習(xí)慣展現(xiàn)怎樣趨勢(shì)，此次調(diào)查我們將以湖北工程學(xué)院學(xué)生為例，進(jìn)行調(diào)查和分析。二、研究目標(biāo)和內(nèi)容伴隨我們國家實(shí)施對(duì)外開放以來，社會(huì)各個(gè)方面全部發(fā)生了深刻而巨大改變，作為新時(shí)代大學(xué)生，我們所面臨成長環(huán)境也有了很大不一樣，媒介改變發(fā)展是其中一個(gè)關(guān)鍵方面。只要是生活早當(dāng)今社會(huì)中人，就肯定會(huì)和媒介打交道，應(yīng)該來說，媒介在我們生活中飾演了一個(gè)很關(guān)鍵角色。在信息時(shí)代和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代大背景下，對(duì)媒介接觸已經(jīng)成為大學(xué)生學(xué)習(xí)和生活中不可或缺一個(gè)關(guān)鍵部分，接觸媒介是我們獲取信息和休閑娛樂一個(gè)關(guān)鍵路徑，以手機(jī)、電腦等新型媒體為例，作為大學(xué)生我們基礎(chǔ)上天天全部會(huì)接觸到它們，而媒介對(duì)大學(xué)生影響也很大，甚至能夠改變她們?nèi)松^價(jià)值觀，乃至支配其行為。正是因?yàn)槊浇橹苯雨P(guān)乎大學(xué)生學(xué)習(xí)和生活質(zhì)量，對(duì)大學(xué)生媒介接觸研究也很有必需，所以本小組欲經(jīng)過對(duì)湖北工程學(xué)院在校學(xué)生媒介接觸習(xí)慣調(diào)查，了解在大學(xué)生媒體接觸情況，和媒體對(duì)大學(xué)生影響程度，從學(xué)生本身角度出發(fā)，從而使大學(xué)生愈加好利用大眾傳媒，也愈加好對(duì)怎樣改善目前媒體環(huán)境和學(xué)生媒體接觸環(huán)境進(jìn)行有益探索，為學(xué)者提出有益借鑒。在充足了解調(diào)查對(duì)象基礎(chǔ)信息及當(dāng)今媒體所營造環(huán)境基礎(chǔ)之上，從大學(xué)生接觸媒介動(dòng)機(jī)、對(duì)媒介傳輸內(nèi)容分辨和判定，對(duì)媒介使用、接觸媒介路徑、獲取媒介信息內(nèi)容、媒介選擇標(biāo)準(zhǔn)及媒介公信力、本身愛好偏好、對(duì)生活和學(xué)習(xí)有何影響等多個(gè)角度、多個(gè)方面來了解調(diào)查對(duì)象媒介接觸情況。具體調(diào)查內(nèi)容詳見調(diào)查問卷。三、研究方法（1）文件分析法經(jīng)過圖書館和CNKI，查找相關(guān)大學(xué)生媒介接觸習(xí)慣文件，了解之前相關(guān)學(xué)者對(duì)此課題研究，為以后設(shè)計(jì)問卷，分析問題，找出不足之處做準(zhǔn)備。（2）觀察法經(jīng)過在上課時(shí)觀察學(xué)生上課使用手機(jī)媒介情況和去部分寢室觀察網(wǎng)絡(luò)媒介使用情況及是否會(huì)看報(bào)紙、雜志，聽廣播，以此取得一部分在校學(xué)生媒介接觸習(xí)慣信息。（3）抽樣調(diào)查法鑒于此次調(diào)查對(duì)象是湖北工程學(xué)院在校學(xué)生，樣本容量為200人，大一、大二兩個(gè)年級(jí)各100人，其中每個(gè)年級(jí)中，男生女生各50人。依據(jù)調(diào)查目標(biāo)，結(jié)合此次調(diào)查實(shí)際情況，本小組采取隨機(jī)抽樣調(diào)查方法。在資料搜集方面，我們采取發(fā)放調(diào)查問卷方法搜集資料，小組組員隨機(jī)選擇調(diào)查對(duì)象進(jìn)行問卷調(diào)查。另外，在分析資料方面，我們將采取Excel表格對(duì)調(diào)查問卷進(jìn)行分析，從而確保調(diào)查結(jié)果正確性。一.抽樣調(diào)查目標(biāo)和目標(biāo)總體和抽樣框界定當(dāng)今社會(huì)正處于一個(gè)科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展時(shí)代，大眾傳輸媒介地位也日益關(guān)鍵?，F(xiàn)代社會(huì)大家和大眾傳輸媒介有著親密聯(lián)絡(luò)，大家無時(shí)不刻全部會(huì)接觸到大眾傳輸媒介，而大學(xué)生作為大眾傳媒關(guān)鍵受眾群體，更是起著不可忽略作用。所以期望經(jīng)過此次對(duì)問卷調(diào)查，了解湖北工程學(xué)院學(xué)生媒介接觸情況，經(jīng)過數(shù)據(jù)分析，幫助大學(xué)生愈加好對(duì)媒介加以利用，使其優(yōu)勢(shì)得到最大程度上發(fā)揮。結(jié)合調(diào)查目標(biāo)，本小組將此次調(diào)查目標(biāo)總體定義為湖北工程學(xué)院在校學(xué)生為了取得較為完整統(tǒng)計(jì)資料，從而均衡了解大學(xué)生群體媒介使用情況，又將目標(biāo)總體細(xì)分以下：子總體A：有自己電腦等媒介使用工具大學(xué)生。子總體B：沒有電腦等媒介使用工具大學(xué)生。子總體C1：級(jí)大一新生。子總體C2：級(jí)大二學(xué)生。子總體C3：級(jí)大一女生。子總體C4:級(jí)大一男生。子總體C5：級(jí)大二女生。子總體C6:級(jí)大二男生。二、抽樣框：同大學(xué)生公寓3棟（女生）二樓：寢室號(hào)210211212213214三樓：寢室號(hào)301302303304305孝武學(xué)生公寓（男生）四樓：寢室號(hào)415416417418419五樓：寢室號(hào)520521522523524東區(qū)4棟學(xué)生公寓（女生）五樓：寢室號(hào)511512513514515二樓：寢室號(hào)218219220221222西區(qū)1棟學(xué)生公寓（男生）三樓：寢室號(hào)321322323324325五樓：寢室號(hào)520522524526528三里2棟學(xué)生公寓（女生）三樓：寢室號(hào)364365366367369四樓樓：寢室號(hào)4114144164184206.東區(qū)1棟學(xué)生公寓（女生）二樓：215216217218219四樓：4104114124134147.同大13棟學(xué)生公寓（男生）二樓：215216217218219三樓：310313315317319三、采取抽樣方法本小組所選擇抽樣方法是分層抽樣和隨機(jī)抽樣法。在此次調(diào)查中，大學(xué)生這個(gè)大群體可分為有自己私人媒介使用工具和沒有私人媒介使用工具兩大層，因?yàn)榇髮W(xué)生之間在媒介接觸方面存在顯著差異，常常使用媒介工具學(xué)生和不常使用或沒有使用媒介工具學(xué)生所填寫問卷自然也會(huì)有著很大區(qū)分。所以，使用分層抽樣方法能夠使各層內(nèi)子樣本有很好均勻性或同質(zhì)性，有可能得到含有較高精度估量量，從而提升精度。而隨機(jī)抽樣法則能夠確保樣本數(shù)據(jù)平均性，使最終得出結(jié)果正確性更高。四、概況介紹（1）調(diào)查背景為了了解湖北工程學(xué)院在校學(xué)生媒介接觸習(xí)慣，我小組對(duì)湖工大一、大二學(xué)生進(jìn)行了相關(guān)其媒介接觸習(xí)慣問卷調(diào)查。（2）調(diào)查目標(biāo)經(jīng)過了解大學(xué)生媒介接觸習(xí)慣，方便幫助大學(xué)生愈加好對(duì)媒介加以利用，使其優(yōu)勢(shì)得到最大程度上發(fā)揮。（3）調(diào)查范圍此次調(diào)查僅在湖北工程學(xué)院本科學(xué)生中進(jìn)行，其中大一、大二學(xué)生各100人，其中每個(gè)年級(jí)男生50人，女生50人。即：被調(diào)查學(xué)生各項(xiàng)百分比：十二個(gè)月級(jí)50%，二年級(jí)50%。（4）調(diào)查方法此次調(diào)查采取問卷調(diào)查方法。（采取分層抽樣和隨機(jī)抽樣方法，確保結(jié)果正確性）一共發(fā)放200份問卷，填寫完成后全部回收。（5）調(diào)查內(nèi)容此次問卷中共有13題、還有一個(gè)李克特量表（10題）。關(guān)鍵從媒介接觸路徑、媒介接觸時(shí)間、媒介接觸內(nèi)容及目標(biāo)、媒介接觸信任度、媒介接觸對(duì)生活影響和對(duì)媒介內(nèi)容認(rèn)知和批判能力等方面來設(shè)計(jì)問題。四、提交結(jié)果方法提交整套調(diào)查資料，包含調(diào)查方案、抽樣方案、調(diào)查問卷。五、研究進(jìn)度表湖北工程學(xué)院大一、大二在校學(xué)生作為對(duì)象，經(jīng)過問卷調(diào)查方法在校內(nèi)進(jìn)行了調(diào)查，調(diào)查時(shí)間從12月14日開始，到12月21日結(jié)束，總共花費(fèi)7天時(shí)間。（1）計(jì)劃準(zhǔn)備階段12月14日-16日（2）調(diào)查方案撰寫及問卷設(shè)計(jì)階段12月16日-18日（3）發(fā)放問卷階段12月19日-20日（4）資料整理、錄入階段12月21日（5）小組組員和分工：吳昊，熊延迎，張小瓊，郭亞鈴。調(diào)查方案撰寫及問卷設(shè)計(jì)：吳昊，熊延迎,張小瓊，郭亞鈴。問卷發(fā)放：男生公寓:吳昊,熊延迎女生公寓:張小瓊,郭亞鈴資料整理，錄入：熊延迎，吳昊方案審核：張小瓊,郭亞鈴六、研究經(jīng)費(fèi)研究經(jīng)費(fèi)關(guān)鍵包含以下項(xiàng)目：問卷印刷費(fèi)30元裝幀調(diào)查匯報(bào)費(fèi)用10元費(fèi)用總計(jì)40元附錄（見后頁）附錄附錄一：相關(guān)大學(xué)生媒介接觸習(xí)慣問卷調(diào)查同學(xué),您好!我們是湖北工程學(xué)院學(xué)生,現(xiàn)在正在做一個(gè)相關(guān)大學(xué)生媒介使用情況調(diào)查匯報(bào)，我們需要一份您參與填寫調(diào)查問卷。您回復(fù)將被完全保密，請(qǐng)放心。您回復(fù)無所謂對(duì)錯(cuò)，只要是你真實(shí)想法，全部會(huì)對(duì)我們有很大幫助。謝謝您幫助和支持！說明：以下問題，若無尤其說明，均為單項(xiàng)選擇，請(qǐng)?jiān)趯?duì)應(yīng)選項(xiàng)后方括號(hào)內(nèi)打勾。基礎(chǔ)信息：專業(yè)：____________年級(jí)：______________您性別：A.男()B.女()您是否擁有個(gè)人電腦？A.是（）B.否（）1.您平時(shí)接觸最多媒介是：（可多選）A.電腦（）B.手機(jī)（）C.電視（）D.廣播（）E.報(bào)紙（）F.雜志（）G.其它（）2.您選擇這類媒介原因是：（可多選）A.信息量大（）B.時(shí)效性強(qiáng)（）C.使用方便（）D.可信度高（）E.娛樂性強(qiáng)（）F.合乎品味（）3.您天天媒介接觸時(shí)間大約為：A.多于6小時(shí)（）B.4~6小時(shí)（）C.2~4小時(shí)（）D.2小時(shí)以下（）4.您認(rèn)為現(xiàn)在媒介滿足您信息需求嗎？A.滿足（）B.比較滿足（）C.不滿足（）5.您經(jīng)過媒介關(guān)鍵關(guān)注那些資訊:（可多選）A.中國外新聞（）B.社會(huì)熱點(diǎn)（）C.娛樂八卦（）D.電影音樂（）E.財(cái)經(jīng)信息（）F.體育信息（）G.購物信息（）H.學(xué)習(xí)信息（）I.衣飾美容時(shí)尚時(shí)尚（）J.動(dòng)漫游戲（）K.網(wǎng)絡(luò)小說/書籍（）L.就業(yè)信息（）M.其它（）6.您接觸媒介關(guān)鍵目標(biāo)是：（可多選）A.了解時(shí)事（）B.學(xué)習(xí)知識(shí)（）C.打發(fā)時(shí)間，娛樂放松（）D.聊天交友（）E學(xué)習(xí)需要，查找資料.（）F.獲取考研就業(yè)信息（）G.了解時(shí)尚流行趨勢(shì)（）H.其它（）7.請(qǐng)依據(jù)您對(duì)媒介信任度，對(duì)下列媒介，以1，2，3，4，5，6為序進(jìn)行排序：A.電腦（）B.手機(jī)（）C.電視（）D.廣播（）E.報(bào)紙（）F.雜志（）8.您對(duì)媒介依靠程度：A.很依靠（）B.比較依靠（）C.較少依靠（）D.從不依靠（）9.媒介對(duì)您日常生活學(xué)習(xí)影響：（選擇A、B、C繼續(xù)回復(fù)第12、13題，選擇D直接跳至第11題）A.影響很大（）B.影響較大（）C.影響較?。ǎ〥.沒有影響（）10.您認(rèn)為媒介影響您方面是：（可多選）A.知識(shí)結(jié)構(gòu)方面（）B.思維見解方面（）C.人際交流方面（）D.人生觀價(jià)值觀（）E.其它（）11.您認(rèn)為媒介廣告對(duì)您消費(fèi)行為程度：A.影響很大（）B.影響較大（）C.影響較?。ǎ〥.沒有影響（）12.您認(rèn)為現(xiàn)在新媒體（如：數(shù)字雜志報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、數(shù)字電視、數(shù)字電影等是否能夠替換傳統(tǒng)媒體（電視、報(bào)刊、廣播、戶外）?A.能夠（）B.不能夠（）13.您認(rèn)為目前媒介公布信息最糟糕地方是：（可多選）A.信息公布不立即（）B.信息公布不全方面（）C.信息公布不客觀()D.信息內(nèi)容沒有深度()14.對(duì)于以下描述，請(qǐng)?jiān)诜夏娊夥礁裰写蚬础?duì)大學(xué)生媒介使用情況種種說法，您持什么態(tài)度？很同意同意說不準(zhǔn)不一樣意很不一樣意1.對(duì)多種媒介所表述見解立場(chǎng)全部能夠