女裝市場調(diào)研分析報告

相關(guān)“女裝市場”調(diào)查匯報項目名稱：“女裝市場”調(diào)查匯報學(xué)生姓名：任曼班級：12電商332學(xué)號：電子郵件：調(diào)查時間：（起始時間）.07.01摘要伴隨網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，網(wǎng)購在我們生活中占據(jù)著無可比擬關(guān)鍵性，它方便了我們生活，使我們生活方法愈加多樣化。而受網(wǎng)絡(luò)影響最深、最廣莫過于有較高文化層次大學(xué)生，作為最先接收新技術(shù)群體，大學(xué)生對電腦和互聯(lián)網(wǎng)更是情有獨鐘。她們對網(wǎng)購充滿熱情，因為她們空余時間不是很多，生活費也不是很充裕，網(wǎng)購能夠改善這些方面。從這些方面來看，大學(xué)生在網(wǎng)購這首先，占據(jù)了很大市場，所以我對大學(xué)生這一人群進行了調(diào)查，并撰寫調(diào)查匯報愈加好分析大學(xué)生對服裝見解，從而滿足大部分大學(xué)生消費需求。本課題以大學(xué)生為調(diào)查對象，關(guān)鍵結(jié)合網(wǎng)上直接調(diào)研和間接調(diào)研兩種調(diào)查方法，以前者為主，依靠“問卷星”專業(yè)問卷調(diào)查平臺，公布了相關(guān)“學(xué)習(xí)資源共享平臺建設(shè)”調(diào)查問卷（問卷訪問地址：）。調(diào)查問卷共回收82份。問卷共設(shè)計題目18個，關(guān)鍵包含五個方面：一、被調(diào)查者基礎(chǔ)情況，二、現(xiàn)在大家喜愛女裝風(fēng)格（色系、面料、設(shè)計部位），三、大家購置服裝最重視地方，四、大家購置服裝花費和頻率，五、大家購置服裝渠道和原因。在上述調(diào)查分析基礎(chǔ)上，結(jié)合間接調(diào)研、文件研究等方法，從而愈加好分析現(xiàn)在大家對網(wǎng)上女性服裝款式，價格等方面消費需求，從而改善本店不足之處。

目錄TOC\o"1-2"\h\z\u315摘要 217347緒論 43007一、研究背景及研究意義 413758二、研究方法和研究內(nèi)容 424538第一章女裝市場調(diào)查問卷情況 58047一、調(diào)查問卷設(shè)計 517509二、調(diào)查情況及分析 54624第二章被調(diào)查者基礎(chǔ)情況 531833第三章大家購置服裝花費和頻率 726839第四章大家購置服裝渠道和原因 829119第五章現(xiàn)在大家喜愛女裝類型 1114987第六章大家購置服裝最重視地方 132444第七章“女裝市場”調(diào)查問卷匯報結(jié)語 1525744附錄 16

緒論一、研究背景及研究意義1.研究背景伴隨社會不停進步，女性消費習(xí)慣、結(jié)構(gòu)、觀念及消費行為正在發(fā)生巨大改變，越來越多廠商將目標(biāo)市場投向女性消費群體，女裝市場含有較大發(fā)展空間?，F(xiàn)代消費者著裝比較講求個性化，追求自我風(fēng)格，而服裝當(dāng)之無愧地成為表示中國女性自我個性及自我追求外在顯示，這已成為當(dāng)今著裝主流時尚。2.研究意義有些人重視服裝價格，而有些人既要求服裝款式新奇時尚，同時又要求價格經(jīng)濟實惠等這次調(diào)查關(guān)鍵是想完善本店服裝，讓更多人來光臨本店，讓本店銷售愈加出色。眾多消費者因為文化程度、收入水平、生活環(huán)境、生活方法、個性特點等方面不一樣，含有不一樣價值觀和審美標(biāo)準。各個消費者根據(jù)本身心理需求選擇、購置和評價商品。消費者在選擇和購置服裝時，不一樣人有不一樣需求.如購置服裝時，有些人重視服裝款式，有些人重視服裝面料，等。對某種服裝同一個顏色、款式，消費者全部會產(chǎn)生不一樣甚至是相反情感。所以利用此次市場調(diào)研來了解現(xiàn)在大家對女裝類型和要求，來確定以后網(wǎng)店服裝銷售方向。二、研究方法和研究內(nèi)容研究方法：①利用網(wǎng)絡(luò)在問卷星網(wǎng)站上公布問卷②在現(xiàn)實周圍人群中采集問卷資料研究內(nèi)容：①被調(diào)查者基礎(chǔ)情況（1.2.3），②現(xiàn)在大家喜愛女裝風(fēng)格（色系、面料、設(shè)計部位6.7.14.16），③大家購置服裝最重視地方（13.17），④大家購置服裝花費和頻率（4.5），⑤大家購置服裝渠道和原因（8.9.10.11）第一章女裝市場調(diào)查問卷情況一、調(diào)查問卷設(shè)計問卷關(guān)鍵分為五個部分。一、被調(diào)查者基礎(chǔ)情況（1.2.3），二、現(xiàn)在大家喜愛女裝風(fēng)格（色系、面料、設(shè)計部位6.7.14.16），三、大家購置服裝最重視地方（13.17），四、大家購置服裝花費和頻率（4.5），五、大家購置服裝渠道和原因（8.9.10.11）。總體18個題目，其中前10個題目標(biāo)設(shè)計關(guān)鍵采取單選題形式，另外7道題則采取多選題形式，還有1題采取是問答題模式。二、調(diào)查情況及分析此次調(diào)查數(shù)據(jù)分析關(guān)鍵是結(jié)合“問卷星”在線分析和Spss11.5統(tǒng)計分析軟件。兩種分析工具相結(jié)合，統(tǒng)計得出結(jié)果直觀表示了問卷設(shè)計調(diào)查目標(biāo)。第二章被調(diào)查者基礎(chǔ)情況在被調(diào)查者基礎(chǔ)信息這個部分我關(guān)鍵設(shè)計了這么多個問題：“您性別是？”、“您年紀是？”、“請問您個人月收入？”。這么我們就能夠了解到不一樣年紀階段對女裝不一樣需求，就能尋求到最大消費群體屬于哪個年紀階段。1、您性別是？因為近些年有些男性對于女裝也有自己獨特見解，她們對自己女好友衣著打扮要求也越來越高，所以調(diào)研匯報中還尤其邀請少許男性來完成問卷填寫，不過參與問卷填寫還是以女性為主體。2、您年紀是？以后圖中中我們能夠看出每個年紀階段人全部有，不過其中以18歲—24歲人數(shù)最多，占了總?cè)藬?shù)80.49%。3、請問您個人月收入？從圖中能夠看出，其中月收入在1000以下人數(shù)占據(jù)百分比最大，為40.24%，月收入在3000以上人數(shù)則最少，占據(jù)百分比為12.2%。（因為部分原因其中填寫問卷人多數(shù)為在校大學(xué)生）第三章大家購置服裝花費和頻率在這個部分我關(guān)鍵設(shè)計了兩個問題，分別是：“您平均每個月在服裝上花費？”、“您購置服裝頻率？”關(guān)鍵是用來推斷現(xiàn)在大家在購置衣服話費金錢，和購置服裝頻率。1、您平均每個月在服裝上花費？從這個柱狀圖來看，其中每個月在服裝上花費在100—200之間人數(shù)最多，百分比最大，為41.46%，而每個月在服裝上花費在200—300和300以上人占得百分比相差不大，分別為17.07%和15.85%。2、您購置服裝頻率？從圖表上我們能夠看出，其中34.15%人全部是不固定時間或時段來購置衣服，還有28.05%人則習(xí)慣以一季度一次頻率來購置服裝，而其中十二個月才購置一次服裝人數(shù)最少，占據(jù)了總?cè)藬?shù)9.76%。第四章大家購置服裝渠道和原因在購置服裝渠道和原因這個部分，我總共設(shè)計了4個題目，分別為：“您通常會經(jīng)過哪種渠道購置女裝？”、“您認為網(wǎng)上購物是否可靠？”、“您喜愛哪種優(yōu)惠方法？”、“促進您買衣服原因是？”。從這些問題中我能夠很明確知道大家是否信任網(wǎng)購服裝和大家購置服裝原因。1、您通常會經(jīng)過哪種渠道購置女裝？從這個圖表上能夠看出其中實體專賣店占據(jù)百分比最大，為62.2%，而網(wǎng)上購置則以略低于實體專賣店百分比排在第二，占據(jù)百分比為59.76%，商城則占據(jù)了28.05%，還有其它服裝購置渠道則占據(jù)最少，為13.41%。2、您認為網(wǎng)上購物是否可靠？以后柱狀圖中我們能夠看出，認為網(wǎng)上購物可靠人數(shù)占大多數(shù)，百分比為63.41%，而認為網(wǎng)上購物不可靠則占36.59%，這個結(jié)果證實了絕大多數(shù)大家還是認為網(wǎng)上購物是很可靠。3、您喜愛哪種優(yōu)惠方法？從圖表中能夠看出，最受大家歡迎優(yōu)惠方法是打折，占據(jù)百分比最大，為79.27%，而優(yōu)惠券或代金券優(yōu)惠方法占據(jù)百分比最小，為21.95%。4、促進您買衣服原因是？從圖表上我們能夠看出，其中51.22%人全部是好友推薦來購置衣服，48.78%人則習(xí)慣以一季度一次頻率來購置服裝，還有43.9%大家是因為換季才購置服裝，而其中因為明星代言而購置服裝人數(shù)最少，占據(jù)了總?cè)藬?shù)21.95%。第五章現(xiàn)在大家喜愛女裝類型在大家喜愛女裝類型上我總共設(shè)計了4個問題，題目分別是：“請問您喜愛女裝風(fēng)格？”、“您比較喜愛女裝色系？”、“請問您在買女裝時認為哪個部位設(shè)計最關(guān)鍵？”、“您喜愛服裝面料是？”了解大家對女裝喜愛類型，掌握多數(shù)人喜愛類型，這么我能夠在多銷售比較受歡迎女裝類型，盈利就會多一點。請問您喜愛女裝風(fēng)格？從圖表上我們能夠看出，其中百搭女裝是人氣最高女裝風(fēng)格，占據(jù)了67.07%，緊隨其后就是韓版風(fēng)格女裝，占據(jù)了51.22%，而占據(jù)百分比最少兩種風(fēng)格則是民族和通勤，其中通勤占據(jù)百分比最少，為6.1%，您比較喜愛女裝色系？請問您在買女裝時認為哪個部位設(shè)計最關(guān)鍵？從圖表上我們能夠看出，其中58.54%人全部是認為領(lǐng)口部位設(shè)計最關(guān)鍵，占據(jù)百分比最大。，還有39.02%人認為袖口部位設(shè)計最關(guān)鍵，認為臀部部位設(shè)計最關(guān)鍵人占據(jù)最少，百分比為12.2%。您喜愛服裝面料是？從圖表上我們能夠看出，其中74.39%人喜愛棉質(zhì)衣服，還有60.98%人則喜愛針織服裝，喜愛麻和皮革服裝人是占據(jù)最小百分比兩種服裝，而其中喜愛皮革布料服裝人數(shù)最少，占據(jù)了總?cè)藬?shù)12.2%。第六章大家購置服裝最重視地方在大家購置服裝重視點這個部分，我一共設(shè)計了2個題目，分別是：“請問您重視服裝特質(zhì)是？”、“您購置女裝時最重視？”請問您重視服裝特質(zhì)是？從圖表上我們能夠看出，大家最重視兩種服裝特質(zhì)是舒適度和時尚感，其中舒適度占據(jù)百分比最大，為46.34%，最重視價格特質(zhì)占據(jù)人則是最少，百分比為4.88%。您購置女裝時最重視？從圖表上我們能夠看出，其中最重視價格、面料、款式、做工質(zhì)量四種人最多，其中以面料為首，占據(jù)最大百分比為58.54%，而其它占據(jù)百分比則最小，為2.44%。第七章“女裝市場”調(diào)查問卷匯報結(jié)語經(jīng)過對上述調(diào)查匯報分析，大多數(shù)大家在網(wǎng)上購置服裝還已經(jīng)很普及，她們對服裝要求還是挺多，首先對于服裝質(zhì)量，她們既想價格廉價，適中，又想服裝質(zhì)量要好一點，不過作為銷售商我們從成原來說這是極難處理，一分錢一分貨，說就是這個道理，我們會在做工上下技術(shù)，讓每一件服裝看起來全部很精巧，讓消費者穿起來更有美感，同時我們還會對服裝搭配上給意見，經(jīng)過展覽部分搭配好服裝來供消費者參考，使自己購置服裝更美化，我們還會無償送出部分衣飾掛件往返饋消費者。其次，我們還會加大對本店服裝宣傳力度，打出自己品牌，讓更多消費者光臨本店。最終我們會培訓(xùn)本店銷售人員，讓她們擺正態(tài)度，銘記用戶是上帝這一真實理論，對消費者懷著感激之情，不管消費者夠不夠買，全部要熱情幫助，給消費者提供一個身心愉快購置環(huán)境。針對以上總結(jié)我們也對消費者們提點要求，在這個豐富多彩時代，消費者選擇也有很多。服裝種類也形形色色，讓消費者眼花繚亂。這就要求消費者，在購置過程中，一定要明確自己需要什么，不需要什么，不該買或是不需要果斷不買，而在確定所要買服裝以后，也得貨比三家，切忌沖動和從眾。這么才能得到真正物美價廉商品。經(jīng)過此次調(diào)查，我們會更改自己不足之處，來滿足消費者需求，當(dāng)然我也會讓本店優(yōu)點繼續(xù)下去。附錄女裝市場調(diào)查問卷尊敬好友：您好

為了愈加好地滿足您和其它廣大消費者對服裝需求。您是我們選中被調(diào)查對象之一，您意見對我們很關(guān)鍵。請您花費幾分鐘時間填寫一下問卷，很感謝您填寫我問卷，您意見很關(guān)鍵，衷心感謝您支持和配合！謝謝！

1.您性別是[單選題][必答題]A、女B、男您年紀是[單選題][必答題]A、18歲以下B、18—24

C、25--32D、32以上請問您個人月收入[單選題][必答題]A、1000以下

B、1000—

C、—3000

D、您平均每個月在服裝上花費[單選題][必答題]A、100以下

B、100—200

C、200—300

D、您購置服裝頻率[單選題][必答題]A、一月一次

B、一季度一次

C、十二個月一次

D、不固定

E、其它請問您喜愛女裝風(fēng)格[多選題][必答題]A、百搭

B、淑女

C、韓版

D、民族

E、歐美

F、學(xué)院

G、通勤

H、中性

I、朋克

J、波西米亞您比較喜愛女裝色系[單選題][必答題]A、深色系

B、淺色系

C、鮮艷色系

D、當(dāng)季流行色系

E、其它您通常會經(jīng)過哪種渠道購置女裝[多選題][必答題]A、網(wǎng)上購置

B、實體專賣店

C、商城

D、其它您認為網(wǎng)上購物是否可靠[單選題][必答題]A、是

B、否您喜愛哪種優(yōu)惠方法[多選題][必答題]A、打折

B、贈品

C、優(yōu)惠券或代金券

D、會員專享優(yōu)惠促進您買衣服原因是[多選題][必答題]A、好友推薦

B、跟時尚

C、換季

D、明星代言您認為衣服搭配對個人形象影響怎樣[單選題][必答題]A、很關(guān)鍵

B、無所謂,舒適就行請問您重視服裝特質(zhì)是[單選題][必答題]A、舒適度

B、時尚感

C、價格

D、其它請問您在買女裝時認為哪